Метафора бренда как сделать

Обновлено: 02.07.2024

Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, и научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов. На основе полученных из курса знаний вы сможете: - определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса; - соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса; - строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах; - разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления; - оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе - надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов); - раскрыть потенциал нового продукта инструментами брендинга; - планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций; - исследовать и создавать ценностные предложения; - конструировать модели бизнес-процессов; - проектировать торговые марки и бренды; - управлять коммуникациями бизнеса; - понимать психологию потребителя. Курс продемонстрирует, как правильно организованный брендинг не только повышает эффективность коммуникаций, но и увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В нем рассматривается большое количество инструментов брендинга, готовых к применению, и приводятся конкретные примеры построения успешных брендов. Курс разработан кафедрой технологического предпринимательства МФТИ-РОСНАО совместно с АНО "еНано" и Высшей школой брендинга.

Рецензии

Отличный курс, узнал много нового, уже использую на практике! Спасибо Андрею Сергеевичу за отличную подачу материала!

Глубоко, последовательно и доступно. Получил полное представление о создании бренда продукта и его ценности.

Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах

В модуле представлен алгоритм проектирования бренда, который был разработан командой кураторов ВШБ и который может быть использован как в учебных, так и в практических целях проектирования бренда. Представляемый алгоритм позволяет не только проектировать бренд, но и управлять им на уровне аудита и целостности.

Преподаватели

Кожанов Андрей Сергеевич

Текст видео

Статья посвящена исследованию такого инструмента бренд-коммуникаций, как метафоры. Автор рассматривает типы метафор, которые могут применяться при создании и продвижении бренда, рассказывает о роли ассоциативных сетей в формировании его образа и применении в брендинге метода ассоциаций.

Библиографическая ссылка: печать / интернет

2. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2016. — №4. — С. 109–112.

4. Степанычева Е.В. Мифологизация потребления как инструмент брендинга // Социально-экономические явления и процессы. — 2001. — №5–6(027–028). — С. 216–22.

5. Richards I.A. (1936). The Philosophy of Rhetoric. NY., L.: Oxford University Press.

Сфера научных интересов: финансы предприятия, финансовое планирование и бюджетирование, управление брендами. Автор и соавтор более 20 научных публикаций.

Если Вам нужен не просто значок, а метафора Вашего бренда, которая поможет повышению узнаваемости компании, будет являться ее символом и средством идентификации - напишите нам, чтобы заказать логотип.
Мы разработаем современный и стильный символ, который будет максимально точно соответствовать вашему позиционированию и выделять Ваш бренд среди конкурентов. Будет вызывать у клиентов нужные ощущения и эмоции.

Логотип должен ассоциироваться с компанией, вызывать у человека определенный образ и ощущение. Являться метафорой бренда, рассказывать какую-то историю. Если легенда бренда компании – это фундамент маркетинговой политики, то разработка логотипа – это создание фундамента для айдентики компании.

Что нам предстоит разработать:

Логотип

Метафору вашего бренда
Уникальный фирменный знак
Текстовую часть логотипа
Логотипную группу (лого+слоган)

Как происходит работа по созданию логотипа

Интервью и исследования

В первую очередь это брифинг заказчика, в ходе которого мы выясняем задачу разработки логотипа, целевую аудиторию, особенности корпоративной культуры, ценностей компании и, конечно, вкусовых предпочтений заказчика.

Создание эскизов логотипа

Эскизы призваны раскрепостить творческое мышление дизайнера и показать нам поле вариантов возможной визуализации метафоры бренда.

Выбор лучших идей

Из полученных эскизов логотипа креативный директор бренд-бутика Mind Expert Юрий Косаговский отбирает лучшие идеи, которые дорабатываются дизайнерами для презентации заказчику.

Презентация вариантов логотипа

Следующим шагом специалисты компании готовят презентацию для демонстрации лучших вариантов заказчику. Варианты логотипа демонстрируются как отдельно на белом фоне, так и на мокапах (фото-привязках) и у заказчика есть возможность видеть изображения с вариантом логотипа, как если бы он был напечатан на бланке, футболке, кружке и т. д. Также мы предоставляем обоснование каждой идеи, которое содержит оценочную характеристику с точки зрения психологии цвета и формы.

Доработка выбранного эскиза

После выбора одного из вариантов логотипа мы дорабатываем финальный вариант, доводим его до совершенства. Выравниваем все линии, толщину штрихов, наклон букв. Иногда для этого используются принципы золотого сечения или иные классические приемы выстраивания пропорций. Это делает наши логотипы еще более привлекательными.

Создание логобука

Затем необходимо разработать логобук – документ, описывающий правила использования логотипа в разных контекстах. Этот документ содержит в себе примеры масштабирования лого, его горизонтальную и вертикальную версию, взаимодействие с другими объектами, допустимые и недопустимые варианты цветового использования.

Результатом работ по созданию логотипа является:

Презентация из 3-5 вариантов логотипа
Доработанный вариант логотипа
Файлы логотипа в форматах для полиграфии и веб-дизайна
Краткое руководство по использованию логотипа (лого-бук)

Кто будет работать над созданием логотипа

У нас лучшая команда талантливых, успешных профессионалов в области брендинга, готовых вложить частичку души и своего таланта в копилку Вашего успеха!

Арт-директор
Маркетолог
Дизайнер

Любая наша работа имеет
абсолютно прикладной результат.

У нас есть оригинальная методика сочетающая классические маркетинговые инструменты и психологические техники для создания впечатляющего логотипа.

Делегируя маркетинговые задачи профессионалам, вы экономите огромное количество сил и времени, которое можете посвятить развитию своего бизнеса.

В отличие от рекламных мастодонтов – мы очень гибкие и умеем адаптироваться под любой контекст, формат и задачу.

Мы умеем перевести творческую идею в совершенно конкретный результат.

У истоков любого дела стоят люди и любая работа тоже направленна на взаимодействие с людьми. Умение видеть влияние взглядов, суждений и убеждений позволяет нам создавать логотипы с характером.

Мы покажем, что процесс создания логотипа абсолютно прозрачен и строится по системе понятных шагов.

Мы гордимся своими работами и тем, что они помогают развивать бизнес и любые проекты.

Создание логотипа. Успешная метафора Вашего бренда.

Подборка кейсов по созданию логотипа в нашем агентстве 2019-2020

Тайный символ при разработке логотипа

Это так называемая внутренняя сторона разработки логотипа, сторона направленная внутрь компании. Это может быть напоминание о миссии и ценностях компании, прописанных в платформе бренда. В символе может быть зашифрована история создания компании, как реальная, так и легенда возникновения бренда.

Значение этого символа будет недоступно для понимания людям со стороны и в этом будет заключаться особый сакральный, скрытый от посторонних смысл. Наличие такой загадки в логотипе делает сотрудников компании сопричастными к чему-то большему, чувствовать себя частью единого коллектива. Обычно такие элементы становятся достоянием общественности лишь по прошествии времени, когда компания выходит на мировой уровень и начинает обрастать легендами. И это создает дополнительную ценность бренду.

В качестве примера приведем несколько логотипов брендов. Обросших историей. Вы знали, что в воротнике Wendy зашифровано слово mom (мама), а сама компания названа в честь дочери основателя. Три полоски Adidas символизируют ступени развития компании и три континента, на которых присутствует компания. А в фирменном знаке Trussardi изображена любимая порода собак основателя — грейхаунд.

Метафора бренда

При этом логотип должен иметь и явный смысл, который будет считываться при детальном рассмотрении логотипа потенциальным покупателем. Такие метафоры создают дополнительную ценность уже для клиентов бренда. Как правило, это символы, раскрывающие УТП компании или подчеркивающие сферу ее деятельности.

Маркетолог, отвечающий за исследования того. Что уже существует на рынке, следящий за точным донесением миссии компании
Арт-директор, задающий направление мысли дизайнера и оценивающий идеи.
Дизайнер, прорабатывающий идеи и занимающийся финальной отрисовкой логотипа. Именно тандем арт-директор – дизайнер занимается созданием образа будущего бренда.
Иллюстратор – часто для визуализации тайного символа и метафоры бренда нужно создавать знак. Нарисованный от руки. Именно поэтому иллюстратор зачастую также принимает участие в создании лого.

И конечно же эти специалисты обладают специфическими знаниями в области психологии, композиции, типографики – об этом расскажем чуть ниже.

Что важно учесть при создании логотипа

1. Психология формы

Простейшие символы существуют тысячи лет. Их возникновение обусловлено психологией восприятия мира нашими предками. Поэтому простейшие формы: круг, квадрат, треугольник и т.п. несут в себе определенный заряд. И этот заряд, эта информация считываются на подсознательном уровне.

Например, если вы компания, стремящаяся к гармонии и совершенству, то вам, очевидно, нужно заказать логотип, содержащий округлые формы. Компании, ведущие агрессивную политику могут иметь в качестве формы лого треугольник, а компании занимающиеся исследованием или творчеством — извилистые линии.

2. Психология цвета

Каждый цвет также несет в себе определенный посыл. Для примера, оранжевый – активный цвет, подходит для пищевой отрасли, образования. При этом это скорее недорогой бренд в среднем ценовом сегменте. Напротив фиолетовый – премиальный цвет, но при этом также динамичный и активный. Если вы решили заказать разработку логотипа, задумайтесь не только о его форме, но и о цветовой гамме.

Знание особенностей психологического восприятия цвета позволяет специалистам нашего брендингового агентства подбирать нужные оттенки для образа вашего бренда.

3. Типографика

Мы уже много писали о значимости шрифта при создании логотипа. Ключевой момент работы с написанием названия компании заключается в том, что надпись должна быть сделана максимально уникальным шрифтом и по всем законам типографики. С выверенными интервалами между буквами, логичной и оправданной высотой и шириной букв. И так далее. Разработка качественного логотипа подразумевает доработку стандартного шрифта или создание совершенно нового.

Знание законов и правил типографики позволяет добиться максимальной считываемости и, как результат, узнаваемости фирменного знака.

4. Законы композиции

Идеальный логотип, как правило, выполнен с соблюдением законов композиции. Это определенные правила, по которым живет логотип. Использование этих правил делает логотип гармоничным и приятным для восприятия.

Это может быть принцип золотого сечения, когда размеры объектов выполнены в определенным соотношении друг к другу. Или принцип контраста, когда один из объектов контрастирует по размеру (цвету, форме) с другими объектами. Принцип статики или динамики – при которых объект либо располагается статично и тогда символизирует устойчивость компании, либо стремится вперед (вправо).

Таким образом, такая задача как разработка логотипа, является продуктом работы большого количества людей с весьма обширным набором компетенций и опыта. Именно это отличает логотип, который является частью бренда от значка сгенерированного бесплатным сервисом. Если вы решили заказать логотип — символ вашего бренда — доверьте эту задачу команде профессионалов, специалистов в области брендинга.

Разница между понятным и непонятным дизайном часто сводится к тому, насколько правильные метафоры вы используете. Давайте копнем эту тему поглубже, чтобы вы поняли, какую важную роль играют метафоры в языке дизайна.

Июн 30, 2018 · 9 мин читать

Все мы учились писать сочинения, и, конечно, сталкивались с метафорами. Метафора — это когда мы говорим о вещах в переносном значении, сравнивая с чем-то другим:

Время — деньги
Поглощенный любовью
Сладкий вкус успеха

Многие думают, что метафоры — это просто прикольный писательский прием: способ добавить изюминку в текст, сделать его более поэтичным.

Выбросьте это из головы! Метафоры — не только для поэтов. Метафоры — для всех. Они так глубоко вшиты в наш язык, что без них мы не сможем общаться.

В мире дизайна мы тоже сильно зависим от метафор. Они живут повсюду: от иконок до терминологии.

Вот, например, эта ⚙ иконка, которая есть практически в каждом приложении — это метафора настроек . “Добавить в корзину ”? Метафора заказа .

Разница между понятным и непонятным дизайном часто сводится к тому, насколько правильные метафоры вы используете. Давайте копнем эту тему поглубже, чтобы вы поняли, какую важную роль играют метафоры в языке дизайна.

Метафоры, которыми мы живём

Специалист по метафорам Джордж Лакофф написал несколько книг на эту тему. Мне повезло учиться у него в колледже — именно он и открыл мне глаза на удивительный мир метафор.

Давайте посмотрим, как это работает на примере одной концептуальной метафоры: все неизвестное сверху, а все известное снизу. В английском языке на этой идее построено множество фраз:

Прим.перев.: В русском языке тоже есть ряд выражений, основанных на этой идее:

Если задуматься, эти фразы не такие уж поэтичные. Мы используем их даже когда просто болтаем. Мы с полуслова понимаем значение каждой фразы, потому что они соответствуют реальному миру: то, что находится на земле, действительно более предсказуемо, чем то, что в воздухе.

Язык полон таких метафор. Вы заметили, что я ввернул метафору в каждом параграфе выше? Если не заметили — не страшно. Метафоры нам настолько привычны, что большинство людей их не замечают.

Метафоры, которыми мы проектируем

Сами того не замечая, мы используем метафоры в речи и письме. И в дизайн-продуктах тоже.

К примеру, множество привычных нам иконок на самом деле метафоры:

Настройки = ⚙
Редактировать = ✏
Вложение = 📎
Удалить = 🗑
Аккаунт = 👤
Уведомления = 🔔
Поиск = 🔍
Комментарий = 💬
Подробнее = ⋯

Каждая иконка представляет определенную сущность в переносном значении. Когда мы нажимаем кнопку ✏ для редактирования, мы не планируем в буквальном смысле пользоваться карандашом. И когда кликаем на 🔍 для поиска, мы также не думаем о настоящем увеличительном стекле.

Мы видели эти иконки так часто, что они уже вошли в наш привычный визуальный “лексикон”. Даже если мы встретим такую иконку без подписи, нам будет понятно ее значение просто исходя из контекста.

Метафоры удивительны, правда?

Волшебные слова

В продуктовом дизайне метафоры можно использовать не только в иконках. Множество слов можно заменить метафорами. Помните, как на Medium появилась новая кнопка 👏? Тогда мне показалась интересной даже не сама кнопка, а совершенно новая терминология. По сути ребята с Medium изобрели новую метафору: статьи на Medium как шоу.

В рамках новой идеи в продукте стали появляться новые понятия: аплодисменты ( applause ), хлопки ( claps ), фанаты ( fans ) и аудитория ( audience ). Эти понятия скорее применимы к шоу, но на Medium так говорят о статьях.

Забегая вперед, можно пофантазировать, как Medium мог бы развить эту метафору и ввести новые понятия. Например, “ в свете софитов ”, “ за кулисами ” или “ выход на бис ”.

И это лишь то, что лежит на поверхности. Если капнуть глубже, мы увидим, что метафоры в цифровых продуктах повсюду:

Под некоторые концепции можно подобрать сразу несколько метафор (последние два примера) — и это нормально. В конце концов, у нас же есть как минимум 99 метафор для любви .

Почему метафоры так важны

От метафор зависит, насколько интуитивным будет дизайн. Если дизайн строится на реальных и узнаваемых понятиях, людям будет проще его понять. А если взять за основу дизайна нечто абстрактное, есть вероятность, что пользователи будут почесывать голову.

Для примера расскажу о радио-няне, которую мы недавно купили. По функциям все классно, но вот кнопка включения/выключения просто сводит меня с ума.

Вкл или выкл?

Слева от переключателя нарисована вертикальная линия; справа — кружок. Вроде все просто, да?

А вот и нет. Мы с женой никогда не можем сказать наверняка, включена радио-няня или выключена, потому что мы не понимаем эту метафору.

Что означают эти символы? Это линия и круг? Цифры 1 и 0? Буквы I и O? Или это тельце и голова нарисованного человечка? 🤔

Что ж, оказалось, что линия означает “включено”, а кружочек — ”выключено”. Но на интуитивном уровне это не считывается, потому что тут нет метафоры из реальной жизни.

Для развлечения я пофантазировал, какие метафоры здесь можно было бы использовать: солнышко = вкл ; волна = вкл ; минус = выкл .

Другие идея для вкл и выкл

Работая над каждым элементом дизайна, всегда старайтесь подобрать подходящую метафору — и у вас появятся новые идеи и решения привычных задач. А если получится провести параллели с реальным миром — вашим пользователям будет проще на лету ухватить суть каждого элемента.

Когда метафоры только путают

Метафоры — как джинсы: подходят почти ко всему, но все же иногда бывают неуместны. Временами лучше вообще отказаться от метафор. К примеру, рассмотрим иконку камеры на телефоне. Нажимаешь на нее — и открывается камера. Никаких сюрпризов.

А теперь представьте, что мы решили ввести метафору — например, глаз. Ведь через камеру мы смотрим на мир!

Буквальная иконка против метафорической

Наверное, уже понятно, что метафора здесь не к месту. Зачем метафора, когда и буквальная иконка хорошо работает?

В целом, метафоры нужны, чтобы помочь людям понять какую-то концепцию. Но если метафора слишком абстрактна, она только мутит воду.

Тяжелые метафоры

Один из самых сложных аспектов работы писателя — придумывать названия. Заголовки, подзаголовки, кнопки, дети, и все такое. К примеру, бывают случаи, когда под одной кнопкой скрывается меню с пятью разными опциями. Название такой кнопки должно быть наполнено множеством смыслов. Это я и называю “тяжелой метафорой”.

Ниже вы видите пример тяжелой метафоры в iOS. Видите эту иконку “вверх” на левом скриншоте? При нажатии на нее появляется модальное окошко (скриншот справа).

В этой иконке “вверх” заключается глубокий смысл. Нажав на нее, вы можете поделиться страницей через AirDrop, добавить в Избранное, сохранить в iBooks, копировать или даже открыть в приложении News.

Тяжелые метафоры абстрактны и из-за этого часто непонятны пользователям. Если вы используете в дизайне тяжелую метафору, попробуйте как-то разделить опции или сгруппировать по-другому.

Осваиваем искусство метафоры

Надеюсь, вы уже понимаете, насколько важную роль метафоры играют в дизайне. С их помощью можно передать практически любую идею — достаточно связать ее с какой-то сущностью из реального мира.

Тем не менее, бывает трудно придумать придумать меткую метафору — особенно для сложной концепции (дизайнеры, иллюстраторы и писатели согласятся со мной). Хорошая новость — есть множество инструментов для поиска нужных образов.

Вот несколько сервисов для мозгового штурма по метафорам:

— сервис поддерживает только английский язык (прим.перев.)

Noun Project — это огромная база иконок практически на любую тему. Достаточно ввести слово (например, start ) и система предложит кучу иконок, близких по смыслу ( start — это дом, start — это запуск и т.д.). Это просто неиссякаемый источник вдохновения для дизайнеров, иллюстраторов и писателей.

Если на Noun Project ничего не нашлось, попробуйте поискать в Google Images. Возможно, по вашему запросу найдется куча ерунды, но иногда можно наткнуться на что-то стоящее. Например, по запросу творчество можно обнаружить интересные метафоры: творчество — цвет , творчество — лампочка , творчество — искусство .

— сервис поддерживает только английский язык, но для русского есть похожие сервисы (прим.перев.)

Мег Робишоу одна из самых крутых иллюстраторов в Shopify. В одной из статей Мег рассказала, что чаще всего использует в работе словарь синонимов. Почему? Просто он помогает ей смотреть на вещи под разными углами. Можно искать слово “ улучшать” и наткнуться на самые разные метафоры: “ совершенствовать ”, “ преобразовывать ”, “ реформировать ”, “ доводить до ума ”.

— сервис поддерживает только английский язык, но для русского есть похожие словари (прим.перев.)

Словарь идиом (фразеологизмов) — секретное оружие копирайтера. Это, конечно, не серебряная пуля, но все же пригодится для охоты на меткие и емкие метафоры. Множество фразеологизмов основаны на явлениях из реального мира, поэтому они помогут сделать вашу работу более образной.

— сервис поддерживает только английский язык

Wordnik — это крупнейший онлайн-словарь английского языка. Самое крутое в Wordnik то, что у них есть раздел связанных слов, где собраны не только синонимы, но и слова близкие по контексту или как-то относящиеся к вашему слову. Хотя иногда результаты и кажутся случайными, Wordnik все же незаменим когда нужны идеи — и быстро!

Метафоры несут смысл

Метафоры наполняют смыслом окружающий мир и помогают нам понимать сложные идеи.

Мир давно сошел с ума, но, к счастью, у нас есть метафоры, чтобы все это описать.

Метафоры превращают интернет в облако, любовь — в поле битвы, время — в деньги. Разве это не волшебство?

И раз уж мы постоянно используем метафоры в жизни, то, пожалуй, мы все волшебники ✨ 🎩✨

Читайте также: