Как сделать медиакит

Обновлено: 07.07.2024

Пресс-кит и ньюс-кит оформляется в виде папки, брошюры или презентации.

Обычно используют папку формата А4 с элементами фирменного стиля. В правый карман помещают основные документы, в левый — дополнительные материалы. К папке прилагаются мелкие рекламные образцы продукции фирмы, памятные предметы с логотипом фирмы (блокноты, ручки, пластиковые сумки).

Примеры пресс кита

Брошюра в основном используется для освещения нового продукта или услуги т.к. в ней могут быть материалы, демонстрирующие характеристики подробнее, чем в пресс-релизе.

Кроме того, брошюра содержит дополнительную информацию о продукте, цифры, статистику и цитаты руководителей, необходимые журналисту для статей.

Хотелось бы сказать, что это знакомо многим, но это не так. Блогеров всё больше, рынок на части сегментов не поспевает за объёмом предложений для размещения рекламы.

Если просто: блогеров всё больше, рекламодателей столько же. Конкуренция за деньги растёт.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

При этом рынок блогеров всё ещё не сформировался, он дикий, без устоявшихся правил игры. Поэтому я предлагаю взглянуть на более взрослый и сформированный рынок рекламы — СМИ и медиа-площадки. Фактически они не сильно отличаются от блогеров, они также продают внимание своей аудитории, также продают трафик/охваты.

Кроме большой команды специалистов, занимающихся интернет-ресурсами их отличает ещё одна важная и очень редкая для блогеров вещь — медиа-кит.

Медиа-кит — документ содержащий подробную информацию об аудитории площадки, охватах/трафике, форматах рекламных размещений, как правило с примерами, а также стоимости.

У каждого серьёзного онлайн-издания есть подобный документ. Даже у меня есть такой, вот тут все условия по рекламе я собираю, с подробной информацией по статистике площадок, аудитории, примерах рекламы и результатами.

Ежедневно у меня запрашивают информацию по рекламе 5-8 раз. Я просто кидаю ссылку на страницу, где на мой взгляд, собрана вся информация. Если чего-то не хватает, дополняю. Экономия времени просто колоссальная!

При этом за всю историю коммуникации с блогерами, медиа-кит я видел дважды. Один раз у моей жены (я его и сделал), второй раз у какой-то девушки из Беларуси. Но отсутствие медиа-китов на рынке не говорит о том, что это бесполезная штука.

Это говорит лишь о необразованности и дикости рынка.

Из чего состоит медиа-кит?

Информация о вас. Кто вы, о чём ведёте блог, небольшая вводная информация, которая будет полезна рекламодателю. Можете сюда же добавить часть своих регалий, если таковые имеются.
Статистика. Самое важное. Статистика обязана быть правдивой, ведь никто не запрещает рекламодателю запросить скриншоты статистики повторно. О статистике поговорим дальше.
Варианты сотрудничества. Какие форматы рекламы можете сделать, сколько это стоит. Также круто указать, с какими брендами/категориями продукции работать точно не станете. Например вы против алкоголя (зря).
Примеры рекламных размещений. Отлично работает, чтобы показать ваш профессиональный подход к рекламе.
Контакты для связи.

Постарайтесь не растягивать информацию на 10 слайдов (если у вас презентация), краткость, в данном случае, самый лучший вариант.

Какую статистику показывать?

Ответ простой. Ту, которая интересует рекламодателя, а именно:

География ваших подписчиков, обязательно с процентами.
Половозрастная структура вашей аудитории.
Качественное описание вашей аудитории. Например вас читают мастера по маникюру и так далее. В идеале, это описание должно иметь какое-либо подтверждение.
График набора аудитории вашего профиля за последние 3-6 месяцев. Обновлять каждый месяц.
Средний охват публикации или вилку охватов постов.
Средний охват Stories или вилку охватов.
Средние показатели по вовлечению. Это может быть и ER Post и ER Reach.
Скриншоты статистики постов можно дать в конце с помощью галереи фотографий.
Дополнительная статистика. Если у вас есть информация о продажах, количеству активаций промо-кода после вашей рекламы или же статистика по переходам, можете дать обезличенные данные (если рекламодатель не разрешает иного), они будут максимально полезны.

Как сделать медиа-кит?

Онлайн-формат прекрасен всем, кроме двух осложняющих факторов: вам нужна площадка для размещения страницы и знания/навыки для создания этой страницы.

Один из наиболее удобных вариантов для онлайн-медиа-кита, красивого, простого и бесплатного — Tilda. Благодаря удобному визуальному редактору на Тильде получится собрать симпатичный медиа-кит за вечер +/-. Плюс у них офигенное обучение и вообще много всего.

Популярное и простое решение с понятным визуальным редактором — Wix. Для бесплатного и быстрого создания медиа-кита хватит с головой.

Следующий вариант — WordPress. Да, на WP можно сделать сайт бесплатно, но эта платформа заточена под более сложные решения, чем медиа-кит и, скорее всего, потребует у вас больше времени.

С другой стороны, можно забить на все онлайн-платформы, сверстать презентацию или один большой визуал в Photoshop и залить в Google Диск. Доступ по ссылке ещё никто не отменял, вы получаете такую же онлайн-форму без дополнительных проблем.

Встроенные шаблоны для медиа-кита уже есть в Canva. Выглядит так себе, если честно.
Готовые PSD-шаблоны можно купить на Etse.
Или скачать PSD-форму от Later бесплатно.

И пара примеров от крупных блогеров, у которых медиа-киты всё есть в публичном доступе:

с отличной презентаций, сама но сама страница с огромнейшим количеством текста и insta-блогерам не зайдёт. с прекрасным примером, как не надо. Презентация не обновлялась с 2017 года -_-

Медиа-кит — это хорошо. Его наличие делает вас профессиональнее в глазах адекватного заказчика.
Медиа-кит — это удобно. Вам не надо постоянно скидывать статистику и писать условия сотрудничества, у вас всё уже собрано.
Медиа-кит — это полезно. Вы сразу показываете свои рекламные интеграции и кейсы, что повышает конверсию в покупку у вас рекламы.
Медиа-кит — это не сложно. Собрать первый можно прямо сейчас в обычном pptx-формате и загрузить на Google Диск.
Медиа-кит — это развитие. Хватит сетовать на неразвитость рынка, проще начать его развивать с себя.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях.

Уже подписался на свежие статьи?

Лучший еженедельный подкаст про Digital, SMM и мир рекламы — Полусладкий подкаст.

При составлении презентации многие предприниматели ставят акцент именно на дизайне, совершенно забывая о том, что в первую очередь она должна быть продающей, а уже потом — красивой. Одно другому не мешает.

На связи Юлия Чмыхало, руководитель Digital-агентства “Клиенты Здесь”. Сегодня мы поговорим о структуре и этапах создания продающей презентации. Эта информация позволит увеличить конверсию в продажи на этапе общения/деловой переписки с клиентом.

Продающая презентация (маркетинг-кит) — набор информативных и емких слайдов о продукте/компании.

Такой инструмент хорош тем, что сочетает в себе детальную информацию и красочную визуализацию. Маркетинг-кит более емкий, чем продающее коммерческое предложение (которое "заточено" под конкретную услугу).

Вы можете использовать маркетинг-кит как в онлайне (в виде PDF-файла или ссылки на онлайн-документ), так и в оффлайне.

Кроме того, такой инструмент станет прекрасной шпаргалкой для менеджеров по продажам. Они смогут взять его на встречу и демонстрировать клиентам с целью повышения лояльности и отстройки от конкурентов.

По принципу действия маркетинг-кит чем-то схож с лендингом. Поэтому перед составлением его структуры нужно четко определиться с тем, кто ваша целевая аудитория. Также важно учитывать “температуру” клиентов.

Соответственно, структура презентации (количество и последовательность блоков) может несколько разниться, в зависимости от “температуры” аудитории, а также сферы бизнеса и прочих факторов.

Сегодня мы рассмотрим стандартные элементы маркетинг-кита, которые помогут вам правильно позиционировать компанию и выделиться среди конкурентов.

О нас
Миссия компании
Цифровые показатели
Цели компании
Наш офис
Наши награды
Наши клиенты
Наша команда
Обращение генерального директора
Ключевые лица компании

Сфера деятельности (обобщенно направление деятельности)
Проекты с которыми мы работаем (описываем ЦА, проекты, b2b/b2c и пр.)
Услуга/1
Услуга/2
Услуга/3

По каждой услуге обязательно пишем в разрезе:

Порядок и особенности предоставления
Локальные преимущества в свете выгод клиента (технология ХПВ)
Процесс предоставления услуги (Схема работы)
Результаты работ (какие боли клиента решаем, что он получает в итоге)

//Здесь пишем глобальные преимущества компании, а не локальные по конкретной услуге (но опять таки в свете выгод клиента - технология ХПВ). Меньше "Мы" — больше "Вы".

Преимущество-1
Преимущество-2
Преимущество-3

Внутренние процессы контроля качества
Чек-листы (актуально для крупных компаний со сложными внутренними процессами)
Инструкции для менеджеров (которые исключают человеческий фактор)
Условия гарантии (в зависимости от сферы бизнеса выбираем свою гарантию, закрывающую возражение)

Речь идет о схеме работы, которая не связана с какой-то конкретной услугой. Здесь речь идет о базовом процессе взаимодействия с клиентом. От первого контакта до результата. Если такой обобщенной схемы нет, распишите локально по каждой услуге в соответствующем разделе.

Оборудование (с помощью которого предоставляете услугу)
Инновационные технологии (которые применяете в процессе)

Подумайте над каким-то бонусом или акцией для тех, кто изучил вашу презентацию. Это ведь приятно и даже иногда работает :-)

Без этого никуда. Подумайте, что должен сделать клиент после прочтения презентации? Связаться с вами, оставить заявку, получить коммерческое предложение, консультацию и так далее. Отразите это на предпоследней страничке.

Учтите, что структура презентации будет индивидуальной в каждом конкретном случае.

Коммерческое предложение составляется под одну конкретную услугу. В нем нет смысла расписывать миссию компании.

Продающее КП содержит:

Краткую информацию о компании (и то не всегда)
Развернутую подачу информации по конкретной услуге
Преимущества конкретной услуги в свете выгод клиента (закрытие боли)
Прайс (с четким указанием цены по услуге)
Схему работы (в рамках данной услуги)
Призыв к действию

В свою очередь маркетинг-кит — это нечто большее. Это видно даже по внешнему оформлению. Как правило, презентацию компании распечатывают в твердом переплете. Визуально она выглядит как книга. Солидная такая вещь.

Такой инструмент можно смело положить на стол руководителя и демонстрировать при встрече текущими и потенциальными с клиентами.

Итак, поехали. Вы решили создать маркетинг-кит. Что делать?

Перед тем, как создавать маркетинг-кит нужно четко определиться с его целью. Она может быть следующей:

Знакомство с компанией;
Прогрев базы;
Формирование потребности;
Использование как точки касания;
Побуждение к покупке;
Прочие причины.

Опишите типичного клиента своей компании с учетом:

Пола, возраста
Семейного положения
Профессии, должности
Статуса, уровня дохода
Хобби, увлечения
Образа жизни, ценности
Мечты, целей
Страхов, сомнений

Первоначально нужно определиться со структурой презентации. Вы можете взять за основу мой вариант или разработать свой с учетом особенностей бизнеса, цели создания и потребностей клиентов.

Прототип презентации — схематическое отображение размещения блоков на ее страницах. Принцип тот же, что при создании лендинга.

Когда “скелет” презентации готов, начинаем наполнять его смыслами. Желательно, чтобы человек, который будет составлять текст, был знаком с технологиями создания продающих текстов ХПВ и AIDA. Предварительно ему нужно глубоко погрузиться в ваши бизнес-процессы. Для этого руководитель должен заполнить бриф (что-то типа "117 вопросов о бизнесе"). Желательно заполнять его вместе с ключевыми лицами компании или ценными сотрудниками, которые “в деле”.

Часто я сравниваю маркетинг-кит с лендингом, потому как процессы создания этих инструментов также весьма схожи. К примеру, брифинг и аудит является неотъемлемым этапом разработки посадочной страницы.

На этапе дизайна создается внешнее оформление маркетинг-кита. Вот здесь уже можно изощриться, когда вся основная маркетинговая составляющая готова.

Желаю успехов в разработке презентации компании.

При возникновении вопросов пишите, не стесняйтесь!

Предпринимательская деятельность направлена на получение прибыли. Чтобы прибыль росла, должно увеличиваться количество потребителей продукции, и они должны быть верны вашему бренду. Потребителей можно привлечь рекламой, но для этого она должна быть качественной и поэтому дорогостоящей. Вот здесь стоит вспомнить о таком понятии, как медиакит.

Медиакит — презентация

Медиакит представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых рекламодатели и покупатели создадут себе самый привлекательный образ вашей компании. Медиакит создает правильное представление о компании и ее деятельности, не оставляя клиенту шансов уйти к вашим конкурентам.

По сути, медиа-кит — это презентация, рассчитанная на потенциального рекламодателя, которую можно оформить:

как документ Microsoft Word,
веб-страницу,
zip-файл с портфолио или в формате PDF.

Если вы хотите получить достаточно современный вариант профессиональной работы с аккуратным оформлением, лучше воспользоваться PDF. В этом случае вам не придется приобретать дополнительные софты, а делать все в PowerPoint, сохраняя полученный результат в формате PDF.

Такой медиа-кит можно использовать не только для рекламодателей и заказчиков, но и для инвесторов, партнеров и СМИ. Медиа-кит для СМИ часто называют ньюс-кит или пресс-кит.

Пресс-кит — это набор информации, состоящий из текстовой документации, видеоматериалов и аудиофайлов, где содержаться сведения о предприятии или компании, проекте или предстоящем мероприятии. Он помогает прессе точнее и адекватнее осветить событие или деятельность структуры.

Наша команда поможет вам вычленить основные моменты, которые помогут достичь именно той цели, которую вы преследуете.

Разработка маркетинг кита в нашей компании позволит более ярко и структурировано преподнести заинтересованным лицам информацию о деятельности вашей структуры и в короткий срок ознакомиться с ее историей. Это будет полезно и для ваших сотрудников, которые проникнуться духом коллективизма и с повышенным энтузиазмом возьмутся за работу.

С помощью лендинга, рекламных брошюр и листовок, создания и продвижения сайта, мы выделим вашу компанию из общего числа конкурентов, сделав акцент на вашем профессионализме и серьезном подходе к ведению бизнеса.

Как будет выглядеть продающий маркетинг-кит

Это может быть печатный формат в виде книжного издания, буклета, брошюры
Информация, представленная в формате PowerPoint.
Электронный вариант книги
Сайт-визитка, целевая страница, landing page.

Чтобы сделать маркетинг кит хорошего качества наши сотрудники исследуют рынок:

Определяют целевую аудиторию и анализируют источники и стоимость трафика у конкурентов и делают анализ их сайтов.
Выбирают канал привлечения – контекстную или таргетированную рекламу, поисковое продвижение или E-Mail маркетинг.
Редактируем сайт, с учетом выявленных недостатков

Заказать маркетинг кит в Москве

Заказать именно у нас маркетинг кит выгодно. Мы разрабатываем пресс-киты стабильно и по адекватной цене. Для этого в нашем штате трудятся специалисты высокого класса, которые хорошо разбираются в маркетинге. Более 12 лет мы разрабатываем и ведем сайты.

Цена маркетинг кита

Стоимость маркетинг кита легко найти на нашем сайте. Мы знаем, как сделать цену более интересной для клиента, при этом сохранив максимальную эффективность.
Для начинающих компаний цена маркетинг кита будет абсолютно приемлемой, так как для них имеются свои нюансы в подаче информации и ее объемах.

Читайте также: