Как сделать креатив для таргета

Обновлено: 08.07.2024

Качественный и интересный визуал — важная часть эффективного объявления. Однако не каждый маркетолог владеет искусством работы с Photoshop.

Но это и необязательно: есть удобные и функциональные инструменты, которые помогают подготовить рекламный креатив быстро, без специальных знаний и бесплатно (или почти бесплатно).

Рассказываем о 14 сервисах и их возможностях, а в конце делимся чек-листом по работе с фотостоками.

Canva

Canva — один из самых популярных графических онлайн-редакторов. Можно работать с ним и в браузере, и в мобильном приложении iOS/Android.

Инструментарий:

более 60 тысяч готовых шаблонов: презентаций, логотипов, постов для социальных сетей, шапок для YouTube и т. д. Можно выбрать более подходящий или создать дизайн с нуля;
сотни тысяч готовых фотографий и векторных изображений, тысячи элементов (фигуры, рамки, стикеры, значки и т. п.), сотни шрифтов, десятки эффектов и фильтров;
изменение яркости и контраста, поворот и обрезка, добавление текста и фона, наложение музыки и создание видео;
интеграции с Facebook, Google Drive, HubSpot и другими сервисами. Экспорт в PDF, PNG, JPG, SVG, MP4, GIF. Совместная работа и комментирование в режиме реального времени.

Выбор шаблона в Canva (если не подходит, можно указать свой размер)

Стоимость. В базовой бесплатной версии нет премиум-изображений, загрузки собственных логотипов и шрифтов, отложенного постинга и настройки качества. Чтобы расширить функциональность, нужно заплатить от 9,95 $ в месяц (при оплате за год). Еще платный тариф увеличивает облачное хранилище до 100 ГБ.

Crello

Crello — достойный конкурент Canva, онлайн-редактор графики и видео, где креатив для рекламы можно создать практически в пару кликов. Аналогично, помимо веб-версии, есть приложения для Android и iOS.

Возможности:

более 30 тысяч статических и анимированных шаблонов (реклама для Facebook и Instagram, плакаты, презентации, фоны для Zoom и др.) или уникальный дизайн с чистого листа. Можно указать произвольный размер в пикселях;
миллионы фото, видео и аудио во внутренней библиотеке; 10 тысяч дизайн-элементов (фигур, наклеек, линий, рамок, диаграмм, масок и т. п.);
большой выбор инструментов редактирования: удаление фона, добавление рамки, спич-бабблов и др.; наложение фильтров, работа с прозрачностью и слоями; размытие, обрезка, изменение размера и т. д. В дизайн- и видеоредакторе все интуитивно понятно, по принципу drag-n-drop;
экспорт в JPG, PNG (в том числе с прозрачным фоном), PDF, GIF, MP4. Совместная работа в команде до 10 человек.

В процессе работы над графикой в Crello

Стоимость. В бесплатной версии можно скачать максимум 5 картинок, а также нет командной работы и удаления фонов. Чтобы снять ограничения, нужно заплатить от 7,99 $ за месяц (при годовой оплате).

Pablo by Buffer

Pablo — более простой инструмент по созданию изображений для соцсетей. Только веб-версия, зато без ограничений и платных опций.

Функциональность:

более 600 тысяч стоковых изображений на выбор. Все разрешены для личного и коммерческого использования;
5 шаблонов, 9 фильтров, 25 шрифтов (кириллических и того меньше);
есть готовые размеры для Pinterest, Facebook, Instagram, Twitter. Но произвольные указать нельзя;
можно загружать и использовать любые картинки и логотипы. Но экспортировать готовый креатив — только в PNG (еще можно сразу в соцсети).

Так выглядит интерфейс Pablo by Buffer

Стоимость. Бесплатно.

Picture.Plus

Picture.Plus — конструктор картинок для соцсетей, если нужно что-то совсем простое: подогнать фон под нужный размер, наложить текст. Работает только в браузере.

Инструментарий:

шаблоны для постов, обложек, сторис и других форматов разных социальных сетей. Можно настроить и свои;
50 кириллических шрифтов: строгих, декоративных, с засечками и без;
фоторедактор, где можно добавить фигуры, текст, стикеры, эффекты, выбрать произвольный размер. Сразу есть подсказки, какой размер нужен для каждой социальной сети;
встроенный поиск по фотостокам Pexels и Pixabay. Экспорт только в PNG, без дополнительных настроек.

Редактирование шаблона в Picture.Plus

Стоимость. Тариф Free очень ограничен: нет доступа к фоторедактору (и так незамысловатому), во многих шаблонах не отключается логотип самого сервиса, нельзя задать произвольный размер картинки. Платная версия стоит от 399 до 899 руб. в месяц. Premium-тариф в том числе позволяет создавать анимированные шаблоны, видео для соцсетей, свои иконки.

Pixlr

Pixlr можно назвать онлайн-конкурентом Adobe Photoshop. Есть веб-версия и мобильные приложения для iOS и Android. Скоро обещают еще десктопное ПО для Windows и Mac.

Возможности:

большой выбор инструментов редактирования: обрезка, поворот, ретушь, размытие, ластик и др. В том числе есть инструменты на основе искусственного интеллекта, например для удаления фона;
коррекция яркости, контраста, тона и т. д. Большая библиотека эффектов и элементов: стикеров, рамок и др.;
импорт всех популярных форматов: PSD (Photoshop), PXD, JPEG, PNG (прозрачный), WEBP, SVG и др. Экспорт возможен в WEBP, PNG, JPG, PXD, с настройкой качества и размера изображения.

В обрезке Pixlr есть предустановленные размеры для соцсетей (например, Facebook)

Стоимость. Бесплатная версия дает доступ к обоим сервисам Pixlr — X и E, более простому и продвинутому варианту соответственно. Но пользоваться можно только базовыми инструментами редактирования, ограниченным набором элементов, плюс будет реклама. Чтобы расширить функциональность, нужно купить подписку от 4,90 $ в месяц. Creative Pack за 14,99 $ в месяц еще дает доступ к фотостоку Pixlr — это 10 млн графических файлов, шаблонов, шрифтов, фотографий, видео и 3D-файлов.

Befunky

Befunky — конструктор для создания коллажей, графического дизайна, редактирования фото. Есть веб-версия и мобильные приложения для Android и iOS.

Функциональность:

доступ к миллиону бесплатных изображений из собственной библиотеки Befunky;
сотни инструментов для редактирования: изменения размера, обрезки, удаления фона, размытия, наложения водяных знаков и др. А еще есть пакетная обработка — применение одинаковых эффектов сразу на сотнях фото;
конструктор коллажей с макетами для Facebook и Pinterest, добавлением текста, узоров и др;
дизайнерские шаблоны для YouTube, рекламных баннеров, обложек Facebook и др. Можно использовать любые шрифты, загрузить их с компьютера или Google Fonts;
интеграции с Dropbox, Google Drive, Facebook. Сохранение файлов в JPG, PNG, PDF.

Выбор шаблона для онлайн-рекламы в Befunky

Стоимость. Базовая бесплатная версия не включает некоторые фотофильтры и инструменты, например, для удаления фона, массового редактирования. Полный доступ обойдется минимум в 4,99 $ в месяц (при оплате сразу за год).

Piktochart

Piktochart — конструктор визуального контента: отчетов, инфографики, презентаций, графики для соцсетей. Только веб-версия.

Возможности:

сотни шаблонов, включая форматы для Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn и т. д. Также можно указать свой размер;
доступ к тысячам бесплатных иконок, изображений. Разрешается использовать собственные шрифты и цветовые схемы;
до 1 ГБ внутреннего хранилища. Импорт файлов JPG, PNG, GIF, SVG, данных из Excel и Google Sheets. Экспорт, в том числе в PDF и PowerPoint;
командная работа (до 5 человек) с распределением доступов и ролей.

Так выглядит редактор Piktochart

Стоимость. Бесплатная версия ограничена 5 эффектами, стандартным качеством сохранения и обязательными водяными знаками. Чтобы воспользоваться всеми функциями сервиса, придется прилично платить — от 24 $ в месяц.

Photo Editor

Photo Editor — простой онлайн-редактор для базовой обработки фото или картинок. Только браузерная версия.

Инструментарий:

десятки эффектов и фильтров, в том числе автокоррекция;
базовая обработка: обрезка, поворот, размытие и др. Добавление линий, фигур, текста;
импорт большинства форматов изображений: SVG, JPEG, ICO, WEBP и др. Сохранение в JPG, GIF, WEBP, PNG или PDF.

Стоимость. Бесплатно.

Sumopaint

Sumopaint — функциональный сервис для графического дизайна и редактирования фото, достойный конкурент Pixlr и аналогов. Помимо веб-версии, есть десктопные программы, но ими можно пользоваться только на платном тарифе.

Возможности:

неограниченное количество слоев, множество эффектов и фильтров (размытие, пикселизация и др.);
сотни кистей для рисования, десятки инструментов обработки (обрезка, настройка размера и др.);
экспорт в JPG, PNG, GIF. Интеграция с облачными хранилищами. Доступ к API.

Интерфейс Sumopaint

Стоимость. Бесплатный тариф ограничен по размеру хранилища и количеству доступных функций. Чтобы снять ограничения, а также убрать рекламу, нужно будет платить 9 $ в месяц. Кстати, этот тариф включает много сервисов: у Sumo есть еще решения для 3D-моделирования, редактирования видео и аудио и т. д.

Fotostars

Fotostars — простой и удобный онлайн-редактор фотографий. Есть и веб, и мобильные приложения для Android/iOS.

Функциональность:

50+ фотоэффектов и фильтров;
15 инструментов для коррекции цвета;
30 рамок и наложение текста с разными стилями;
редактирование: выравнивание, отражение, поворот, изменение размера и т. д.;
экспорт только в JPG, а импорт поддерживает 15 форматов (в том числе TIFF, ICO и др.).

Выбор фильтров в Fotostars

Стоимость. Бесплатно.

Fotoflexer

Fotoflexer — еще один онлайн-редактор фото, конкурент Fotostars, Photo Editor и подобных решений. Работает только в браузере.

Инструментарий:

поддержка слоев: можно загрузить одно фоновое изображение и несколько оверлеев, переключаться между ними и менять очередность;
сотни различных элементов: фигур, стикеров, рамок и др. Несколько десятков фотофильтров, около тысячи доступных шрифтов;
импорт самых разных форматов, экспорт в JPEG, PNG или JSON с регулировкой качества.

В планах: пакетная обработка, мультипликатор, удаление фона, новые фигуры и т. п.

Так работает Fotoflexer

Стоимость. Бесплатно.

Ipiccy

Ipiccy — редактор фото, конструктор коллажей и графического дизайна. Только веб-версия.

Функциональность:

100+ фотоэффектов, десятки стикеров (геометрические фигуры, стрелки и др.) и шрифтов (плюс можно загрузить свои);
работа со слоями, базовое редактирование: обрезка, ресайз и т. д.;
десятки шаблонов для коллажей и возможность их кастомизировать;
импорт основных форматов (GIF, JPG, PNG, JPEG, SVG), экспорт — только в JPG и PNG (с настройкой качества).

Демонстрация работы Ipiccy

Стоимость. Бесплатно (и без регистрации).

Remove.bg

Remove.bg — более узкий инструмент, в отличие от вышеперечисленных. Есть и веб-версия, и десктопное ПО для Mac, Windows, Linux, и мобильное приложение для Android.

Возможности:

автоматическое удаление фона — не нужно даже пары кликов. Искусственный интеллект умеет работать с самыми разными объектами: автомобилями, животными, людьми и т. д.;
плагины для Photoshop, WooCommerce, Sketch, Drupal. Интеграции через Zapier и Integromat, работа напрямую через API;
массовое удаление фонов или применение нужного ко всем файлам. Эта функция поддерживается только на десктопных программах;
работа с изображениями JPG и PNG до 12 МБ.

Так работает Remove.bg

Nvidia InPainting

Nvidia InPainting — как и Remove.bg, графический инструмент с искусственным интеллектом. Есть только веб-версия.

Инструментарий:

быстрая ретушь изображения. Нужно просто выделить участки с помощью кисти, а дальше программа сама разберется;
удаление ненужных объектов с фотографий;
работа только с форматами PNG и JPG.

Пример работы Nvidia InPainting

Стоимость. Бесплатно.

P. S. Чек-лист по работе с фотостоками

В некоторых инструментах, например Canva и Crello, есть собственная библиотека бесплатных изображений или доступ к другим стокам: Pexels, Pixabay и т. п.

Но это ограниченный выбор: не всегда таким способом можно найти подходящий контент для рекламного креатива, поста в соцсети или статьи в блог. Поэтому нужно уметь работать со стоками и за пределами графических и фото-редакторов.

В этом поможет чек-лист:

Избегайте банальных, заезженных стоковых фото. Картинки с улыбающимися иностранцами, пожимающими руки, не вызывают доверия;
Используйте для поиска разные ключевые слова: синонимы, ассоциации, похожие запросы. Так можно найти более интересные решения;
Узнавайте, насколько часто используется изображение: в статистике самого стока, а также в поиске по картинкам. Если слишком популярное, опубликовано много где, то вряд ли будет эффективно привлекать внимание;
Обязательно проверяйте лицензию. Даже если это Creative Commons для коммерческого использования, может быть вариант, где обязательно надо указать автора снимка.

И, чтобы не выполнять дополнительную работу, стоит сразу учитывать требования рекламных систем: технические параметры (размер, формат), отсутствие лишнего текста и мелких деталей, соответствие объявлению / целевой странице и др.

Каждый специалист прекрасно понимает, что плохое объявление не позволит добиться успеха в рекламе. В этом случае никакие настройки не помогут. Поэтому сперва нужно правильно подобрать креатив, а после заниматься выбором ЦА. В статье рассмотрим программы, которые позволяют создавать продающий креатив для таргета.

Что представляет собой правильно подобранный креатив

Основное правило – чтобы рекламное объявление было верно подобрано под вашу целевую аудиторию. Например, запускать рекламу, рассчитанную на молодых мамочек, с картинками для рыболовов, будет неправильно.

10 программ для создания продающих креативов

Специалисты в своей работе применяют различный софт, но мы рассмотрим наиболее популярный.

Instories

Instories является мощным инструментом для создания историй в виде анимации.

Многофункциональный редактор видео.
Встроенная фото и видео библиотека.
Более 300 готовых шаблонов.
Анимированные переходы.
Музыкальная библиотека.

StoryArt

StoryArt представляет собой мини-студию, которая позволяет редактировать фото и создавать необычные сторис.

Из особенностей программы можно выделить:

Пакет StoryArtPro, который имеет расширенный функционал.
Возможность профессионально редактировать видео.
Русский интерфейс.

С Mojo можно создавать профессиональные креативы в соцсетях.

Можно делать анимационный контент для сторис в виде полноформатных постов.
Есть 40 шаблонов и большая коллекция стилей текста.
Возможно настраивать шрифт, размер, цвет и положение текста.

StoryChic

StoryChic – это фоторедактор, с помощью которого пользователи могут создавать различные истории для постинга в соцсетях.

Необычные эффекты.
Возможность создания коллажей из видео и фото.
Более 500 шаблонов.
Предварительный просмотр созданной публикации в Инсте.
Большой выбор шрифтов и фильтров.

Dazzle

Приложение с широким выбором шаблонов для создания креативов. С утилитой в несколько кликов можно создать оригинальное фото.

Есть база шаблонов.
Можно добавлять надписи.
Бесплатная загрузка и использование.
Есть много стилей, эффектов и фильтров.

HypeText

Утилита предназначена для создания анимаций и подписей, текста и субтитров.

Настройка цвета и скорости текста.
500+ анимаций текста.
Множество современных стилей.
Выбор шрифтов из библиотеки.

StoryLUX

Приложение позволяет создавать динамичные сторис и постить их в разных соцсетях.

Совместимость со всеми гаджетами.
Сохранение картинок, видео и историй.
Просмотр изображений и историй, видеопроигрыватель.
Возможность делиться сохраненными материалами.

InStory

Бесплатная утилита, с которой можно добавлять текст на изображение, создавать мемы, цитаты и др., после чего делиться в соцсетях.

Бесплатное скачивание и использование.
Выбор формата публикации.
Совместимость с последними версиями Андроид.
Есть набор эффектов, стикеров, шрифтов.
Присутствуют подборки макетов и шаблонов.

Unfold

Мобильный графический редактор, доступный для загрузки на Андроид и iOS.

Создание историй при помощи шаблонов.
Редактирование фото и видео.
Набор фильтров и эффектов.
Расширенные текстовые инструменты, шрифты, стили.
Удобный и простой экспорт фото.

500 Stories

Приложение для создания контента в Инсте. Содержится большое количество инструментов для редактирования фото и видео в несколько кликов.

Широкий выбор шаблонов.
Бесплатное скачивание и использование.
Есть музыкальная библиотека.
Создание сторис в Инстаграм.
Можно добавлять надписи и GIF стикеры.

Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.

У бизнесменов, маркетологов, арбитражников и таргетологов часто возникают проблемы с рекламой. Одна из них — поиск и создание креативов для рекламы. В этой статье мы дадим несколько советов и идей по их созданию. Расскажем, что работает, а что нет. Плюс, дадим ссылки на источники с большим количеством готовых креативов.

Чтобы реклама конвертилась и бюджет не был слит, нужно продумать креативы от клиентов, которые еще не знают о компании, до тех, кто уже являются подписчиками.

Самое главное, чтобы креатив:

сразу же цеплял взгляд;
был простым и понятным;

В этом может помочь наша биржа креативов. Если нет возможности или компетенции для создания эффективных креативов — можно просто выбрать готовый.

1. Используйте персонализацию и ситуативный маркетинг

Александр Верга из digital-агентства the Vegra поделился кейсом, который показывает, что даже без сложных креативов можно делать конверсионную рекламу. Его агентство продвигало шоурум в Зеленограде, и им разрешили использовать только фото из ленты аккаунта для рекламы. Они изучили ЦА и использовали такие креативы:

Используйте персонализацию. Здесь указан город, в котором проживает ЦА. Это повышает конверсию.

А этот заголовок использовали, так как погода зимой была непредсказуемой, и все ее обсуждали. Таргетологи в креативе сделали акцент на этом.

Результаты:

Потрачено — 33 832 руб.
Переходов — 3 717
Цена перехода — 9,1 руб.

Выводы:

Ситуативный маркетинг в таргетированной рекламе работает и дает результаты.
Нужно использовать персонализацию в креативах.
Даже без современных фотографий и красивых превью можно делать конверсионные креативы.

2. Делайте упор на призывы к действию через рекламу в историях

Анна Ширина поделилась результатами и креативами для рекламы экспертного блога. Целью было увеличить количество подписчиков. Упор был сделан и на статичные, и на динамичные креативы. Главный фактор, объединяющий креативы: четкий призыв к действию. Когда приходится делать рекламу через сторис — нужны яркие и понятные призывы. Вот 4 примера креативов:

Тестировали много вариантов, но самыми кликабельными оказались эти:

Результаты:

Потрачено — 12 000 руб.
Цена за переход — 4,04 руб.
Цена за подписчик — 16,37 руб.
Переходов — 2 985
Новые подписчики — 736 человек

Вывод: для повышения конверсии при рекламе через Инстаграм-сторис нужно использовать яркие призывы к действию.

3. Используйте видео-креативы

Денис Перевощиков рассказал в своем кейсе о том, как продвигал трех стилистов. Целью был прирост подписчиков.

Денис работал по такой схеме:

Сделал бриф клиента;
Проанализировал ЦА;
Провел аудит площадки;
Создал контент для рекламы;
Написал тексты.

Какие креативы использовались:

Результаты:

Цена за клик — 6,89 руб.
Оплата за подписчика — 33 руб.

А это видео-креатив для ленты в Инстаграм. За клик в этом случае платили 3,73 рубля.

Выводы:

Видео-креативы с живыми людьми лучше конвертятся и пользователи активнее переходят в аккаунт. В видео-креативах должна использоваться стильная съемка и субтитры.
Субтитры обязательны, так как 89% людей листают ленту в Инстаграм без звука.

Как создавать и искать креативную рекламу

Во-первых, нужно читать профильные книги и книги по психологии.

Книги, которые помогут понять, как с помощью психологии делать правильную рекламу:

Психология влияния;
Разработка ценностных предложений;
Продающие тексты;
Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста.

Во-вторых, если вы не профессиональный таргетолог, то можно заимствовать рекламу у конкурентов и использовать для себя. Это можно делать с помощью таких сервисов, как Publer. Он поможет отследить рекламные посты конкурентов во всех социальных сетях. Если нужно проанализировать рекламу в конкретном месте, то это можно сделать по поиску ключевых слов или ID профилей в соц. сетях.

Создавать креативы руками можно в Фигме. Это программа, которая позволит создавать дизайн креативов, а также сайтов. Но нужно учиться, чтобы создавать конвертящие креативы.

Вывод

Настройка рекламы — сложное и не каждому подвластное дело, новичку придется долго разбираться. Но, используя наши советы, даже самый неопытный человек сможет создать свою первую креативную, цепляющую и интересную рекламу. Если вы находитесь в поиске дизайнера, воспользуйтесь биржей креативов Партнеркина. Там вы сможете ознакомиться с работами исполнителей и найти подходящего именно под ваши запросы.

Инстаграм кажется для многих начинающих бизнесменов настоящим клондайком целевой аудитории — многие думают, что после того, как запустить платную рекламу в инстаграм , и лиды буду появляться сами собой. Однако, как показывает опыт специалистов AdButton , этого не достаточно для успеха, даже если компания провела подготовительную работу, а именно — изучила свою целевую аудиторию, разобралась в таргетинге, нацелилась громко заявить о себе. Но беда в том, что точно то же сделали и многие другие компании, и каждый из них готов драться с вами за целевую аудиторию до последнего. Как выделиться на фоне остальных? Один из наиболее надежных способов для Инстаграм и не только — использовать креатив для рекламы Instagram. Быть не как все.

Реклама в Инстаграме может быть в виде картинок, кольцевой галереи или видео. В данной статье остановимся на первых двух видах, поскольку нельзя охватить все — тема слишком обширная. Наши специалисты поделятся советами как создать креатив в Инстаграм, которые бизнес сможет использовать для создания эффективного таргета.

Выбор изображения

Картинка — первое, что увидит пользователь данной соцсети. И, собственно, это то, что он ожидает увидеть в Инстаграме. Здесь изображением никого не удивишь. Поэтому подбору картинки уделяйте основное внимание — она должна быть яркой и цепляющей внимание, стимулировать прочитать пост или сделать клик.

Для создания такого визуального контента прислушайтесь к нашим советам:

Как работать с текстом при создании рекламного креатива

В Инстаграм в первую очередь все смотрят на картинку, а тексту уделяется второстепенное внимание. Это не значит, что текст вообще не играет никакой роли — если он не интересный, пользователи не отреагируют на рекламу никак. Чтобы яркий текст попал в кадр сразу – его можно разместить прямо там. Так пользователь получит четкое представление о том, что рекламируется, и о чем идет речь. Предлагаем следующие приемы для привлечения внимания и выстраивания общения с пользователем с помощью текста:

Выводы

Мы рассмотрели различные способы привлечения внимания к рекламе и рассказали как выглядит создание креатива для таргета. Какой из них покажется вам лучше — решайте сами. Способы привлечения внимания просты, поняты и доступны каждому, даже новичку. Но главное — не переборщите, иначе реклама в социальной сети инстаграм станет похожая на новогоднюю елку. Желаем удачи!

Читайте также: