Шаблон отслеживания в гугл адвордс как сделать

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 04.10.2024

Когда говорят об отслеживании параметров URL в Google Ads, то чаще всего упоминают лишь шаблон отслеживания в паре с параметрами, игнорируя 3-ю составляющую — суффикс конечного URL. Это приводит к некоторым ошибкам в URL, которые могут сильно подпортить вам статистику и эффективность рекламной кампании. Я предлагаю вариант прописывания параметров отслеживания, которые сэкономили мне кучу времени и решили проблему якорных ссылок.

Якорные ссылки позволяют построить быструю навигацию внутри посадочной страницы, перенаправляя пользователя сразу на раздел, который ему интересен. Давайте пойдем по примеру:

Конечный URL, который вы прописываете у элемента (будь то дополнительная ссылка или ссылка внутри объявления) является основой, а все параметры в шаблоне отслеживания — идут до или после конечного URL. Ни один из этих вариантов не заставит вашу ссылку работать, т.к. вам необходимо, чтобы якорь был прописан ПОСЛЕ параметров с метками, а не до них. Значит ли это, что вам необходимо отказываться от шаблонов отслеживания? Нет. Есть другой способ.

Всего у нас есть 4 элемента:

Конечный URL
Шаблон отслеживания
Суффикс конечного URL
Параметры URL

Проставлять эти элементы мы можем на уровне:

аккаунта;
кампании;
группы объявлений;
объявления;
расширений.

Часто, шаблон отслеживания прописывают вместе с параметром , который состоит из:

=Конечный URL+Суффикс конечного URL

Параметры URL создаем мы сами и можем указывать их в любом месте любого элемента. Чтобы задать параметру значение, указываем его в поле Специальный параметр. Если значение не указано, параметр вернет пустое поле.

Теперь расскажу какие настройки стоят в моих рекламных кампаниях

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — все utm, коллтрекинг и другие метки (просто вносим их, разделяя символом “&”, без “? ”. Также в utm_campaign я проставляю специальный параметр для разделения трафика по кампаниям. Итого, суффикс конечного URL будет выглядит вот так: utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=&utm_term=
Специальные параметры — отсутствуют

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — _campaignname = Название_кампании

Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют

Если кратко резюмировать принцип, то его можно представить в виде небольшой схемы

Автор: Александр Плужников
Специалист по контекстной рекламе СПб Медиа

Использовать шаблон отслеживания следует для отслеживания эффективности создаваемых рекламных кампаний в платформе Google AdWords.

Инструкция

Переходим в аккаунт Google AdWords и открываем настройки уже созданной рекламной кампании:

Далее вводим URL отслеживания и сохраняем.

Для рекламных кампаний на поиске, рекомендую указать шаблон отслеживания следующего вида:

Для кампаний в КМС в шаблоне используются немного другие параметры:

Важно! Такая UTM-разметка позволит получать всю необходимую информацию не только в Google Analytics, но и в отчетах Яндекс.Метрики.

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-метка добавляется к каждой ссылке рекламного объявления в отдельности, в AdWords метка приписывается к каждой странице автоматически. Ее легко изменить и внести любые изменения.

В Google Ads шаблон отслеживания нужен, чтобы решать определенные задачи. К примеру, мы обладаем URL на нужный портал. И нам хочется, чтобы пользователи “приземлялись” на конкретной страничке. Притом вместе с URL нужно еще и передавать определенные параметры.

Чаще всего это – набор конкретных меток UTM. Однако сюда могут относиться и любые специальные переменные. В отличие от Яндекс Директа, в Google Ads имеется инструмент, получивший название “Шаблон отслеживания”. Он помогает на различных уровнях задавать некоторые формулы или правила, с помощью которых вместе с URL получится закидывать в объявления необходимые параметры.

Принципы работы шаблона в Google Ads

Мы обладаем ссылкой на объявление – она находится сверху. Снизу находится такая же ссылка, однако у неё в наличие есть непонятный хвостик. Именно он – это определенные метки UTM, которые вам хочется пробросить. Благодаря ValueTrack в шаблоне отслеживания через одну формулу получится прописывать необходимые параметры.

Нужно написать макрос посадочной страницы под названием . Её URL – место, где окажется пользователь.

Благодаря этому формулу можно прописать справа после . Поместите “хвост”, который желаете закинуть. В итоге шаблон отслеживания буквально за одно действие решит задачу.

Реализация в Google Ads

Теперь нужно переместиться в профиль Google Ads. Зайдем в настройки рекламной кампании и перейдем во вкладку “Параметры URL кампании”.

Наиболее простенький вариант: сначала указывается , потом – знак вопроса и набор меток UTM.

Присмотритесь к кнопке “Проверить”. Пользуйтесь ей, когда нужно убедиться, что конечная ссылка в результате не поменялась.

На уровне ключевых запросов необходимо добавить определенные столбики. Сначала зайдите в раздел “Изменить столбцы”, после чего отправляйтесь в “Атрибуты”. Добавьте конечную ссылку и шаблон отслеживания.

Далее нажмите “Применить”. На уровне ключевого запроса можно будет задать шаблон отслеживания.

Шаблон отслеживания: специальные параметры

Чем же являются специальные параметры и как с ними работать? Согласно справке, это – расширенный вариант ValueTrack. К примеру, здесь можно прописать и разместить любой динамический параметр.

Ягла как пример

При работе с другими системами по API нужно пользоваться специальными функциями.

При работе с Яглой добавьте определенные атрибуты – спец.параметры шаблона отслеживания. После этого вы увидите, что у каждого ключевого слова имеется специальный параметр.

Google старается максимально упростить процесс создания и настройки рекламных кампаний в самом интерфейсе Adwords. И для небольших кампаний с умеренным количеством ключевых слов это вполне приемлемый вариант. Однако при работе с объемами, где в планах еще и тестирование различных текстов в объявлениях, на помощь приходит загрузочный шаблон Excel и специальная программа Google Adwords Editor. А что это такое и как с этим работать расскажем в этой статье.

Google Adwords шаблон Excel

Для комфортной работы советуем использовать упрощенный формат шаблона гугл эдвордс.
Он может быть представлен в таком формате:

Можно скачать по ссылке.

Разберем каждый столбец по порядяку.
Campaign. — Имя вашей будущей кампании.
Удобнее всего работать в формате Что рекламируем, где рекламируем и уточнить, что это кампания для Поиска. Например, Ремонт Поиск СПб.
Campaign Daily Budget – Здесь укажите в первой строке плановый расход на сутки.
AdGroup – Название группы объявлений. Если вы планируете работать по принципу: одно ключевое слово – одно объявление – одна группа, то здесь стоит дать имя конкретного ключевого слова.
KeyWord – Колонка для ключевых слов. Здесь уже можно и нужно использовать символы, формирующие типы соответствий (широкое, фразовое, точное или модификатор). О них мы подробнее писали в статье о подборе семантики для Google Adwords.
Headline 1 – Первый заголовок с ограничением в 30 символов. Здесь можно проработать ключевую фразу для более высокой релевантности объявления.
Headline 2 – Второй заголовок с ограничением в 30 символов. Здесь можно продолжить уточнять ключевую фразу, либо отразить ваше универсальное торговое предложение или призыв к действию.
Description – Описание с ограничением в 80 символов. Здесь можно рассказать подробнее о преимуществах и постараться привлечь пользователя на сайт.
Final URL – Адрес посадочной страницы. Проще говоря URL сайта, куда должен попасть пользователь при клике по объявлению.
Path 1 и Path 2 – дополнительные элементы к отображаемой ссылке в объявлении с ограничениями до 15 символов каждая.
Max CPC – максимальная ставка для клика в группе объявлений.
Ну и вспомогательный блок с отображением количества символов в заголовках, описании и отображаемой ссылке. Работает по формуле = ДЛСТР(ячейка). Это позволит ориентироваться в строках с превышением допустимого количества символов
Заполненный шаблон будет выглядеть примерно так.
Левая часть.

Уточнения и дополнительные ссылки довольно удобно и быстро можно добавить через Google Adwords в Общей библиотеке.

Настройка шаблона Google Adwords

Готовый шаблон эксель будем использовать поэтапно.
Но для начала откроем свой аккаунт в программе Google Adwords.
Интерфейс редактора представлен на скрине ниже.

Теперь скопируем из шаблона первые четыре столбца (Campaign, Campaign Daily Budget, AdGroup, KeyWord).

И загружаем их в редактор (в Меню Аккаунт – Импортировать – Вставить текст).

В появившемся окне Вставляем из буфера обмена и Обрабатываем.

После чего сохраняем изменения в редакторе.

Таким образом, мы получили 9 объявлений для 9 групп, как и планировали.

Остается только с помощью Общей библиотеке оформить Дополнительные ссылки, Уточнения и прочие расширения при необходимости.

Еще раз перепроверьте объявления и ссылки и можно опубликовывать.

Шаблон отслеживания Google Adwords

Не забудьте, что без отслеживания переходов и конверсий, контролировать и оптимизировать ваши кампании будет фактически невозможно.
Чтобы избежать трудностей, необходимо добавить шаблон отслеживания, или, проще говоря, UTM-метки в настройках кампании.

В шаблон отслеживания добавляем значение:
?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=imya_vashei_kampanii&utm_term=

Кампания готова к работе, не забудьте добавить список минус-слов и установить расписание показов объявлений.
А у нас на этом все. Высоких конверсий и роста продаж!
Если у вас возникают трудности при работе в Google Adwords, вы всегда можете обратиться к нам!

Читайте также: