Как сделать рекламу мобильного телефона

Обновлено: 04.07.2024

Для продвижения мобильных приложений размещение в Рекламной сети Яндекса может быть полезно, если нужно увеличить количество установок и снизить их стоимость. Рассказываем, на что обратить внимание при настройке рекламы приложений в РСЯ.

Не только поиск

Поиск Яндекса — это проверенный источник конверсий, но если вы продвигаете мобильное приложение, найти новую аудиторию поможет не только он, но и Рекламная сеть. Более 50% посетителей РСЯ, по нашим данным, не входят в аудиторию поиска. В РСЯ пользователи мобильных устройств делают 43,6% кликов[1] по объявлениям Директа. А в целом на сети приходится каждая третья конверсия в Директе.

Мобильные площадки РСЯ — это возможность контакта к эксклюзивной аудиторией. Обратиться к посетителям некоторых из них можно только через Директ: например, это Дзен, Лончер и другие приложения Яндекса.

Объявления на поиске и в сетях хорошо дополняют друг друга: первые отвечают на текущие запросы пользователей, а вторые соответствуют интересам, поведению пользователя в интернете и содержанию сайта, который он или она просматривает в данный момент.

Без размещения в сетях не обойтись в высококонкурентных нишах или тематиках, где в принципе мало запросов, по которым можно показывать рекламу (то есть, где выкупаемый трафик невелик). Здесь РСЯ помогает получать больше установок и, как следствие, целевых действий внутри приложения. Например, как у этого рекламодателя:

Как настроить эффективную рекламу в РСЯ

Составление объявлений — как раз тот случай, когда больше — значит лучше. Используйте все возможности, чтобы обратить внимание пользователей на ваше приложение.

2. Добавьте картинки или видео. В одной кампании можно создавать разные объявления: просто текст, текст с изображением или с видео.

Полезно использовать все доступные варианты оформления, чтобы реклама могла показываться на всех доступных площадках.

Начните с добавления картинок-дополнений — подбирать разные размеры, как для баннеров, не нужно. Баннеры потом, конечно, тоже можно (и нужно!) загрузить.

Подробнее о том, как могут выглядеть объявления для рекламы мобильных приложений, читайте в Помощи.

3. Выберите все подходящие ключевые фразы. А потом подумайте, по каким ещё словам может быть показана реклама вашего приложения, и добавьте их тоже. Больше ключевых фраз — шире охват.

4. Настройте таргетинг по интересам: нацельте показы на тех, чьи предпочтения совпадают с тематикой вашего приложения. Среди любителей спорта наверняка найдутся люди, которые захотят скачать приложение для бега, а программа для изучения иностранных языков может быть полезна тем, кто интересуется образованием.

5. Включите автотаргетинг. Эта технология позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз. Автотаргетинг анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли она интересам пользователя или тематике площадки.

В отличие от ключевых фраз, которые позволяют в сетях нацелиться только на тех пользователей, которые явно проявляли интерес к тематике, автотаргетинг даёт возможность прорекламировать приложение пользователям, которые интересовались родственными тематиками.

Из кейсов ниже видно, что у разных рекламодателей лучше работают разные условия показа. Не стоит гадать и выбирать между фразами, интересами и автотаргетингом — лучше протестировать все сразу.

Кейс 1

Кейс 2

Кейс 3

6. Выберите правильную стратегию. Мы всегда советуем выбирать автоматические стратегии для управления ставками, поскольку они учитывают больше факторов, чем способен учесть самый лучший специалист.

Стратегия Оптимизация конверсий для рекламы мобильных приложений позволяет выбирать в качестве целевого события не только установку, но и действие в самом приложении. Почему это выгодно и как настроить такую стратегию, мы написали отдельно.

Если ваша цель — больше трафика, можно выбрать Оптимизацию кликов. В любом случае, всё зависит от ваших бизнес-задач.

Для этого нужно сначала получить сегмент Яндекс.Аудиторий с ними — выбрав из AppMetrica или загрузив список ID пользователей.
Затем в Директе исключить показы для сегмента корректировкой ставки на минус 100%.

Если вы, наоборот, хотите обратиться к пользователям, у которых уже есть приложение, то есть запустить ретаргетинг — вот статья, где мы подробно про это рассказали.

Итак, вы написали цепляющие тексты, добавили к ним яркие картинки или видео, определили ключевые фразы, по которым будут показываться объявления. Настроили таргетинг, скорректировали показы на нужную аудиторию и выбрали стратегию. Последний штрих: пройдите по нашему чек-листу для рекламы мобильных приложений — он поможет не упустить ни одной важной детали перед запуском:

Чтобы сделать размещение эффективнее, можно подумать над общим сценарием продвижения. Рекламу мобильного приложения в РСЯ можно дополнить кампанией другого типа: текстово-графическими, динамическими объявлениями или смарт-баннерами — для них стали доступны корректировки ставок для мобильных по типу операционной системы.

Запускайте рекламу, экспериментируйте, находите лучшие решения и делитесь успешными кейсами!

Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google Ads на поиске и в сетях.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.

Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.

Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.

Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске

Текстовые объявления

Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.

Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;

Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:

Расширениям. Иногда Google Реклама заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.

Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:

Адаптивное объявление

Адаптивное объявление в поисковой сети создается аналогично, но для него вы добавляете как можно больше заголовков и описаний.

В адаптивном медийном объявлении то же самое + изображения, от двух и более. Как минимум, одно квадратное и одно горизонтальное.

Динамическое поисковое объявление

В динамическое поисковое объявление конечный URL, заголовок и отображаемый URL подтягиваются из фида данных. Вы можете добавить 2 описания.

Только номер телефона

Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.

Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google

И операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).

Адаптивные медийные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.

Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что Google Реклама корректно подгонит её под все пропорции.

Медийные объявления

Рекомендация по картинкам. Чтобы объявления могли показываться на максимальном количестве площадок, используйте разные размеры:

Загрузите изображения 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов, чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением;
Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250, чтобы реклама показывалась вверху страницы или экрана приложения.

Как создать видеокампанию для мобильных устройств

Как создать универсальную кампанию для рекламы приложений

Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.

В объявлении придумайте разные варианты текста. Добавьте один вариант текста меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.

JPG, GIF или PNG;
Не более 150 КБ;
320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.

Не более 1 МБ;
300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).

Стандартные объявления

Графические объявления

Видеообъявления

Дополнительные рекомендации

Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.

Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.

Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:

Адаптивные объявления;
Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
Видеообъявления.

Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.

Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Яндекс.Справочник: руководство по применению Статья

По данным Яндекса, 46 миллионов человек в месяц ищут организации на Картах, в Навигаторе и на поиске. Допустим, им нужна ближайшая химчистка, продуктовый магазин по пути, либо они ищут курсы японского для новичков. 1

Взвешенный CTR в Яндекс.Директе Статья

Что такое взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR), зачем они нужны при анализе статистики кампаний и групп объявлений в Яндекс. Директе– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе Статья

Что такое операторы ключевых слов в Яндекс. Директе, зачем они нужны и как их использовать– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт. 6

привет! А разве можно рекламировать мобильное приложения через поиск? без настроек универсальных кампаний.

Чем полезно кэширование сайта и как его настроить Статья

Основные digital-тренды 2022 года: обзор от Red Digital Статья

На мой взгляд, прогнозирование будущих трендов всегда немного похоже на гадание. Невозможно предугадать, что будет происходить на рынке со 100%-й точностью. 8

Что делать, если заблокировали рекламный кабинет в Фейсбуке Статья

Блокировка рекламного кабинета Фейсбук — неприятное, но частое явление. Для этого не всегда нужна причина, иногда просто случаются баги. 8

Как репутация в интернете помогает бренду: инструменты и способы для управления репутацией Статья

Репутация бренда — это метрика удовлетворения покупателей. Если ее не увеличивать, то рано или поздно продажи перестанут расти.

Топ-8 онлайн-сервисов для создания ментальных карт: обзор и инструкция по использованию Статья

Ментальная карта — или: майнд- и интеллект-карта, mind map — это схема, которая напоминает дерево со множеством ветвей. В центре схемы — главная тема, идея, проблема; от неё отходят другие идеи, а от них, при необходимости, — ещё пункты.

Как подключить чат-бота в Instagram для проведения эффективной распродажи: гайд по настройками ManyChat Статья

Поговорим о том, как подключать Instagram бота к вашему аккаунту. Рассмотрим, какие механики можно использовать для автоматизации маркетинга в период горячих распродаж.

B2B Click 22 Октября 2021, в 10:25

Если вы владелец мобильного приложения, то наверняка хотите, чтобы его установило как можно большее людей. Для достижения такой цели Яндекс может предложить специальный вид рекламы – продвижение мобильных приложений. Объявления будут показываться в РСЯ и в мобильном поиске с планшетов и смартфонов. Таргетинг можно настроить на аудитории, ключевые слова на поиске, тип связи (Wi-Fi/мобильная), запросы и интересы.

Зачем нужно увеличивать количество скачиваний приложения

Сначала давайте разберемся, зачем продвигать приложения (если они есть у компании) в поисковых системах.

Много возможностей для аналитики. Практически все приложения запрашивают у пользователей доступы к данным. Большая часть информации может применяться для ретаргетинга, аналитики, сегментирования аудитории. Например, это информация о возрасте и поле, местоположении, интересах, просмотренном контенте и др.
У приложений более качественная аудитория. Установить приложение по неосторожности крайне сложно. А вот кликнуть по странице сайта можно случайно. В среднем аудитории приложений более интересен продукт или услуга, чем посетителям сайта.
Упрощение процедуры покупки. Обычно пользователи устанавливают на смартфоны банковские приложения. Также имеется привязка к Apple Pay или Google Pay. Благодаря этому пользователям удобнее и быстрее совершать покупку, чем на сайте. Это повышает конверсию.
Плата только за настоящие клики. Антифрод Яндекса – это система, разработанная для фильтрации некачественного трафика. Она в реальном времени включает защиту от роботов, офлайн-анализ поведения пользователей и онлайн-проверку на базе машинного обучения. Благодаря антифроду Яндекс.Директ засчитывает только качественные клики.

Так реклама мобильного приложения может в течение короткого периода привлечь заинтересованную аудиторию и увеличить продажи.

Какие требования к рекламе мобильных приложений предъявляет Яндекс

Они совсем не высокие. Для запуска рекламы потребуются:

У этого вида рекламы есть свои особенности сбора семантики. Остановимся на них подробнее.

Рекламу объявления будут видеть только пользователи мобильных устройств. Это нужно учитывать при подборе ключевых слов. В WordStat это делается так:

Так отобразятся запросы за месяц. Нужно помнить, что в статистике отображаются пользователи Android и iOS. На этом этапе их нельзя разделить.

Работу с семантикой принято считать одним из наиболее трудозатратных этапов настройки любой кампании. Для его упрощения и экономии времени мы создали автоматизированные инструменты. Вот некоторые из них:

– для расширения семантического ядра фразами, которые пользователи вводят вместе с основным запросом; – для быстрого парсинга и легкой выгрузки; – для корректной группировки слов по объявлениям; – для чистки семантического ядра, а также некоторые другие.

О правильной работе с минус-словами можно прочитать в подробной отдельной статье.

Итак, когда у вас есть приложение, семантическое ядро, минус-слова и выделенный бюджет, можно начинать настройку.

Пошаговая настройка рекламы приложения

1. Настройка отображаемых элементов и трекинговой ссылки

Добавьте трекинговую ссылку в поле внизу. Специальная ссылка с меткой будет передавать в систему статистики информацию о рекламных скачиваниях. В дальнейшем вы сможете анализировать поведение пользователей и совершенные конверсии в мобильном приложении. При этом в коде приложения должен содержаться SDK трекинговой системы. Этот особый фрагмент позволяет передавать информацию в системы аналитики.

Возможна работа с такими трекинговыми системами:

Kochava;
Adjust;
AppMetrica;
Flurry;
AppsFlyer;
MyTracker.

2. Настройка места, стратегии и времени показа

Можно переходить к настройкам параметров кампаний. Сначала нужно выбрать место показа. Важно учесть, где заинтересованные пользователи могут увидеть ваше объявление. В нашем примере выберем первый вариант: объявление будет показано на всех возможных площадках.

Далее выберите стратегию и выставите ограничения по бюджету.

Есть несколько важных моментов по стратегиям:

Затем установите расписание показов. К нему предъявляются точно такие же требования, как в обычных контекстных объявлениях.

3. Задайте минус-слова, корректировки ставок и устройства

4. Настройте таргетинг для групп объявлений

Если на сайте компании, для которой разработано приложение, установлены счетчики статистики, посмотрите интересы аудитории в Яндекс.Метрике.

ОС – еще один параметр, который можно настроить на странице. Многие новые приложения поддерживает только конкретные операционные системы, поэтому укажите минимально подходящую версию.

5. Создайте креативы и тексты для групп объявлений

Объявления могут быть:

графическими. Содержат только изображение. Его можно создать во встроенном конструкторе Яндекс.Директа, добавив свой фон, кнопку, текст и некоторые дополнительные элементы;
текстово-графическими. Сочетают текст и изображение/видео. Принимают ту или иную форму в зависимости от места показа;
видео. Можете создать по шаблону в конструкторе или загрузить свое.

Вы можете добавить 50 объявлений в каждую группу. Система будет подбирать из них наиболее релевантные.

В Яндекс.Директ есть отдельный формат креативов для продвижения мобильных приложений. Промо-материалы будут показываться на поиске, в сетях, а также на устройствах, с которыми совместимо продвигаемое ПО. При грамотной настройке РК рекламодатели смогут увеличить число пользователей и количество скачиваний приложения.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

У такого формата креативов есть ряд преимуществ. Среди них:

Положительных моментов масса, поэтому давайте разберёмся, как создавать рекламу приложений, по какому принципу настраивать и таргетировать объявления.

Как настроить рекламу мобильного приложения в Директе

В Директе есть два типа креативов для мобильных приложений — только текст и текст с картинкой. У них есть свои особенности. Текстовые объявления формируются из заголовка, текста и кнопки действия, которая направляет пользователей на страницу с приложением в Play Market или App Store. Такие промо-материалы показываются в результатах поиска Яндекс, в сетях и на устройствах, совместимых с продвигаемым ПО.

Объявления с изображением лучше привлекают внимание пользователей. Такой формат позволяет рекламодателям создать привлекательный заголовок, описание, кнопку действия и прикрепить картинку. Размер изображения должен быть не менее 1080 пикселей по одной стороне. Формат может быть любым — jpg, png и даже gif. Места для показа объявлений ограничиваются сетями — РСЯ и внешние сети.

Создание рекламной кампании

Задайте для новой РК базовые настройки — название, регион и расписание показа.

Укажите email и номер телефона, чтобы получать уведомления о состоянии кампании. Остальные настройки — управления показами и таргетинг на устройства — нужно рассмотреть детально.

Разделение кампании на поиск и РСЯ

Рекламодатели могут показывать объявления на всех площадках, только на поиске или только в РСЯ. Яндекс рекомендует создавать отдельные кампании для поиска и сетей. На разных типах площадок действуют разные аукционы — VCG в поиске и GSP в сетях, — от чего меняются механизмы показа промо-материалов и ценообразование, разнятся данные статистики.

В РСЯ принцип работы этой стратегии изменился — Яндекс самостоятельно определяет ценность рекламы, которая будет продемонстрирована пользователям. При клике по объявлению списывается большая стоимость. Разброс цен может достигать ±20–30% от назначенной цены за клик.

Корректировки ставок

В настройках РК разрешается задавать корректировку ставок, чтобы получить больше целевого трафика и, соответственно, скачиваний, не увеличивая бюджет. Рекламодатели могут повышать или понижать ставки в зависимости от пола и возраста аудитории, а также по созданным условиям ретаргетинга и аудиторий в Метрике.

Чтобы корректировать ставки по ЦА, придётся настроить условия. Задайте их и сохраните в открывшемся окне.

В сервисе есть ограничения по количеству условий ретаргетинга. Рекламодателям разрешается задать не более 50 наборов правил для группы объявлений и до 2000 — на один аккаунт.

Корректировать ставки по полу и возрасту ЦА нужно в зависимости от типа продвигаемого приложения. Например, если вы рекламируете новую стрелялку, которая рассчитана на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, повышайте ставки для этого сегмента ЦА и снижайте их для женщин.

Таким образом вы получите больше целевых кликов, грамотно расходуя рекламный бюджет.

Таргетинг на устройства

При настройке РК таргетируйте показ рекламы в зависимости от типа устройств и связи. По умолчанию креативы будут показываться на смартфонах и планшетах, а также независимо от того, какой способ передачи данных владелец гаджета использует — мобильную связь или Wi-Fi. Если вы хотите показывать промо-материалы только на смартфонах или только на планшетах, выберите соответствующий пункт в настройках таргетинга.

Например, рекламу приложений для чтения электронных книг целесообразнее показывать владельцам планшетов, а планировщики задач, ПО для подсчёта калорий и трекеры лучше нацелить на пользователей смартфонов.

Нацеливание по типу связи — таргетинг на Wi-Fi — стоит использовать, если вы рекламируете приложения, которые много весят. Таким образом вы обеспечите пользователю быстрое скачивание ПО и избавите от возможных затрат на трафик.

Как создать и настроить объявления

После настройки кампании создайте объявления. Укажите название группы, а также URL на размещённое в магазине ПО.

В настройках укажите тип промо-материала — графические или текстово-графические объявления, — заголовок и описание, трекинговую ссылку, изображение, текст на кнопке действия, возрастные ограничения. Для повышения кликабельности используйте дополнительные данные о приложении — рейтинг, количество оценок.

Трекинговая ссылка поможет определить количество кликов, которые привели к скачиванию приложения. Подробнее о процессе создания таких ссылок написано в Помощи Яндекса.

Изображение должно быть качественным, чётким. Рекомендованное разрешение — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9. Картинку разрешается загрузить с компьютера или же вставить ссылку на её размещение в сети.

Справа от настроек Директ покажет, как будет выглядеть объявление в сетях и на поиске.

Рекламодатели могут создать сразу несколько креативов — как текстово-графические, так и графические объявления, — а после запуска рекламы понять, какие из них воспринимаются аудиторией лучше.

После создания креатива задайте настройки объявлениям. Добавьте ключевые слова и минус-фразы или используйте автотаргетинг. В последнем случае Яндекс будет ориентироваться на содержание вашего креатива и автоматически демонстрировать объявления заинтересованным пользователям.

Чтобы привлекать качественную аудиторию, укажите интересы потенциальных пользователей вашего приложения, выберите в списке условия ретаргетинга, определите тип ОС, устройств и связи. По желанию уточните регион показа, определите допустимую цену за клик и скорректируйте ставки.

Директ поможет продвинуть мобильное приложение на рынке. Уделите время настройке РК, чтобы получить максимум новых пользователей и скачиваний продукта.

Читайте также: