Как сделать точное соответствие в яндекс директ
Обновлено: 07.07.2024
Отбирая ключевые слова для размещения своей рекламы, нужно учитывать, что не все запросы, которые содержат интересующие вас ключевые слова, приведут к вам целевых посетителей.
Существует два основных способа уточнить условия показа рекламного объявления по заданным ключевым словам:
— исключить нежелательные показы при помощи минус-слов (см. статью Минус-слова);
— скорректировать условия показа объявления, выбрав тип соответствия ключевых фраз поисковым запросам.
Выделяют три основных типа соответствия ключевых слов поисковым запросам:
— широкое соответствие;
— фразовое соответствие;
— точное соответствие.
Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления (больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном) и различную степень таргетирования целевой аудитории, от чего в итоге зависит эффективность рекламной кампании.
1) Широкое соответствие
Режим показа объявлений, установленный по умолчанию.
Объявление будет показано по всем запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово), — в любых его падежных и числовых формах. Однако не будет показано по отдельным словам, входящим в ключевое словосочетание.
Например, автомобильные шины.
Для того чтобы добиться более точного соответствия поискового запроса и ключевого словосочетания, необходимо использовать восклицательный знак (!) перед одним из слов или перед каждым словом в сочетании.
В таком случае объявление будет показано по запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово) в указанном написании (в той же форме числа и падежа) и с указанным порядком слов, в том числе в составе других словосочетаний.
Например, !наружная !реклама
Также восклицательный знак нужно поставить и перед предлогом, в том случае если его наличие в запросе для вас принципиально (!по !наружной рекламе).
2) Точное соответствие
Объявление будет показано при запросе ключевого словосочетания (слова) только в определенной форме с определенным порядком слов.
Для этого необходимо заключить ключевое словосочетание (слово) в кавычки.
Объявление будет показано по запросам Объявление не будет показано по запросам
Платья для девочек
Пошив платьев для девочек
Праздничные платья для девочек
Платья для девочек 2 года
Купить платье для девочки
Платье для девочки
Типы соответствия в Google AdWords
1) Широкое соответствие
Объявление будет показано по запросам, похожим на ключевые слова, а также по словосочетаниям и релевантным вариантам (синонимы, формы ед. и мн. ч., словосочетания, в состав которых входят указанные слова).
Объявление также будет показано по словосочетаниям, содержащим какое-либо одно из слов ключевого запроса, причем эти слова могут быть указаны в любом порядке и в сочетании с другими словами.
Например, автомобильные шины.
Объявление будет показано по запросам
- шины
- автомобиль
- купить автомобильные шины
- автомобилисты о шинах
- шины для автомобилей
2) Фразовое соответствие
Объявление будет показано по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию, с указанным порядком слов, в том числе в составе других словосочетаний.
Для этого необходимо ключевое слово (словосочетание) заключить в кавычки.
3) Точное соответствие
Объявление будет показано по запросам, точно соответствующим ключевому слову (словосочетанию) — с соблюдением формы и порядка слов, при отсутствии лишних слов в запросе.
Для этого необходимо ключевое слово (словосочетание) заключить в квадратные скобки.
Например, [платья для девочек]
В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут вам точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе подбора слов. Операторы можно комбинировать между собой.
Обучающее видео. Операторы: уточните ключевые фразы
Обучающее видео. Операторы: уточните ключевые фразы
В тексте объявления вы можете использовать математические символы (+, -, =, /, *, % и другие), знаки препинания, апостроф, хештеги. Употребление символов должно быть логически обосновано.
Как работают операторы
В таблице ниже перечислены все операторы. А также приведены примеры ключевых фраз и запросов, по которым будут или не будут показаны ваши объявления.
Пример ключевой фразы
Фиксирует форму слова (число, падеж, время).
купить билет в москву
купить билет в москве
купить корм для собак
перевозка водного транспорта
перевозка водным транспортом
Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).
если выключился компьютер
чтобы выключился компьютер
крем для бритья
крем после бритья
сверло по металлу
сверло из металла
Фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.
купить красный автомобиль
купить автомобиль в кредит в москве
купить автомобиль в кредит москва
номер в отеле на двоих
номер в отеле для двоих
номер в недорогом отеле на двоих
приложение с картами
приложение с дисконтными картами
Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
билеты из москвы в париж
билеты на самолет из москвы в париж
билеты из парижа в москву
билеты москва париж
билеты из москвы недорого в париж
билеты москва париж
билеты на самолет москва париж
билеты недорого москва париж
стоимость билетов москва париж
билеты из москвы в париж
билеты париж москва
билеты из москвы недорого в париж
лечение при осложнениях
осложнения при лечении
школа живописи маслом
живопись школы кано
Группируют слова при сложных запросах.
купить машину недорого
купить машину ваз
заказать еду роллы
заказать еду пицца
Пример ключевой фразы
Фиксирует форму слова (число, падеж, время).
купить билет в москву
купить билет в москве
купить корм для собак
перевозка водного транспорта
перевозка водным транспортом
Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).
если выключился компьютер
чтобы выключился компьютер
крем для бритья
крем после бритья
сверло по металлу
сверло из металла
Фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.
купить красный автомобиль
купить автомобиль в кредит в москве
купить автомобиль в кредит москва
номер в отеле на двоих
номер в отеле для двоих
номер в недорогом отеле на двоих
приложение с картами
приложение с дисконтными картами
Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
билеты из москвы в париж
билеты на самолет из москвы в париж
билеты из парижа в москву
билеты москва париж
билеты из москвы недорого в париж
билеты москва париж
билеты на самолет москва париж
билеты недорого москва париж
стоимость билетов москва париж
билеты из москвы в париж
билеты париж москва
билеты из москвы недорого в париж
лечение при осложнениях
осложнения при лечении
школа живописи маслом
живопись школы кано
Группируют слова при сложных запросах.
купить машину недорого
купить машину ваз
заказать еду роллы
заказать еду пицца
В сервисе подбора слов операторы будут работать на вкладках По словам , По регионам , на вкладке История запросов работает только оператор + .
Рекомендации по использованию
Иногда без операторов ваше объявление может быть показано по запросам, которые не подходят вашей тематике. В таблице ниже приведены примеры, в которых использование операторов необходимо.
Вы продаете плавучие дома и не хотите показываться по запросу вода на дом, в котором слова переставлены местами.
Не показывать рекламу бильярдных киев людям, которые хотят купить автомобиль фирмы Киа.
купить машину кия
купить кия спортейдж
купить бильярдный кий
Вы продаете плавучие дома и не хотите показываться по запросу вода на дом, в котором слова переставлены местами.
Не показывать рекламу бильярдных киев людям, которые хотят купить автомобиль фирмы Киа.
купить машину кия
купить кия спортейдж
купить бильярдный кий
В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут вам точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе подбора слов. Операторы можно комбинировать между собой.
Обучающее видео. Операторы: уточните ключевые фразы
Обучающее видео. Операторы: уточните ключевые фразы
В тексте объявления вы можете использовать математические символы (+, -, =, /, *, % и другие), знаки препинания, апостроф, хештеги. Употребление символов должно быть логически обосновано.
Как работают операторы
В таблице ниже перечислены все операторы. А также приведены примеры ключевых фраз и запросов, по которым будут или не будут показаны ваши объявления.
Пример ключевой фразы
Фиксирует форму слова (число, падеж, время).
купить билет в москву
купить билет в москве
купить собаку
купить корм для собак
купить собак
перевозка водного транспорта
перевозка водным транспортом
купить вазу
купить ваз
Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).
работа на дому
работа по дому
работа дома
если выключился компьютер
чтобы выключился компьютер
крем для бритья
крем после бритья
сверло по металлу
сверло из металла
Фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.
купить автомобиль
автомобиль купить
купить красный автомобиль
купить автомобиль в кредит в москве
купить автомобиль в кредит москва
номер в отеле на двоих
номер в отеле для двоих
номер в недорогом отеле на двоих
приложение с картами
приложение с дисконтными картами
Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
билеты из москвы в париж
билеты на самолет из москвы в париж
билеты из парижа в москву
билеты москва париж
билеты из москвы недорого в париж
билеты москва париж
билеты на самолет москва париж
билеты недорого москва париж
стоимость билетов москва париж
билеты из москвы в париж
билеты париж москва
билеты из москвы недорого в париж
лечение при осложнениях
осложнения при лечении
школа живописи
школа живописи маслом
живопись школы кано
Группируют слова при сложных запросах.
купить машину недорого
купить машину ваз
заказать еду роллы
заказать еду пицца
купить пуховик
купить куртку
Наш специалист по контекстной рекламе на примерах рассказывает о возможностях операторов ключевых слов Яндекса.
По умолчанию Яндекс.Директ показывает объявления всем пользователям, чьи запросы соответствуют словам или фразам, добавленным в кампанию. Если использовать операторы, можно более точно собрать семантику для настройки рекламы.
Давайте рассмотрим все виды операторов соответствия Яндекс.Директа и разберем на примерах, в каких случаях их нужно использовать.
Что такое операторы ключевых слов и зачем они нужны
При правильном использовании операторов вы значительно увеличите CTR объявления и повысите качество трафика сайта, так как будете показывать рекламу только подходящей аудитории.
Виды операторов с примерами
Разберем, как на этапе сбора семантики дополнять ключевые слова операторами Яндекс Директа.
В Яндекс.Директе есть стоп-слова, которые Яндекс игнорирует в ключевой фразе. К ним относятся союзы (и, или, да, но), местоимения (он, она, оно), предлоги (из, над, под, в), частицы (не, ли, бы) и другое.
Чтобы проверить, есть ли в запросе стоп-слово, достаточно вбить фразу в сервис Яндекс Wordstat и посмотреть, что будет учтено при подборе.
Если без предлога, местоимения, союза или частицы теряется смысл фразы, их стоит закрепить оператором +. Тогда Яндекс подберет запросы с закрепленным стоп-словом.
Важное слово осталось в ключевой фразе, и теперь Яндекс Wordstat собирает подходящие поисковые запросы.
Используйте оператор + для закрепления всех частиц, предлогов и местоимений.
Восклицательный знак фиксирует слово в нужном падеже и числе и не меняет окончание.
На первой же странице мы видим несколько запросов, связанных с различными автомобильными аксессуарами. Чтобы этого не было, надо зафиксировать форму слова с помощью восклицательного знака:
Это полезный оператор, но следует применять его осторожно, чтобы случайно не отсечь целевые запросы. Обратите внимание, восклицательный знак ставится без пробела перед нужным словом.
Кавычки используют для обозначения количества слов в запросе, при этом:
- не фиксируются падеж и число;
- учитываются предлоги, местоимения, частицы внутри кавычек, даже если они не отмечены оператором +;
- игнорируется порядок слов в запросе.
Ограничим запрос, используя кавычки:
Квадратные скобки фиксируют в запросе:
- порядок слов;
- падежи, числа;
- местоимения, частицы, предлоги.
После того как мы зафиксируем порядок слов с помощью квадратных скобок, результат изменится:
Незаменимые помощники для быстрого сбора семантики, особенно если у рекламируемого продукта есть несколько названий. Используя операторы группировки, можно составить шаблон со всеми вариантами запросов.
Отсекает нецелевые ключи, например, информационные и некоммерческие на этапе сбора семантики. Составлять запрос нужно так: фраза, пробел, -слово1, -слово2 и т.д. Важно не забыть добавить собранные минус-слова перед запуском рекламы.
После добавления минус-слов результат изменится:
Часто для проработки семантики приходится включать в запрос десятки и сотни минусов. Чтобы не добавлять по одному слову, используйте специальные расширения, например, плагин WordStater. С его помощью можно сразу отметить ненужные слова, а затем массово добавить их в запрос или в рекламную кампанию:
Сочетания операторов
Операторы ключевых слов можно и нужно сочетать друг с другом для быстрого и эффективного сбора семантики. Например, можно одновременно:
- плюсом зафиксировать союз, предлог, местоимение, частицу;
- восклицательным знаком закрепить словоформу ;
- с помощью скобок указать сразу несколько существительных;
- отминусовать нецелевые запросы.
Отличия от операторов Google Ads
Сейчас в Google Ads есть только два оператора:
- кавычки ─ фразовое соответствие;
- квадратные скобки ─ точное соответствие.
И если в Яндексе подобными операторами отмечают слова, то в Google фиксируют смысл, поэтому реклама будет показана по запросам:
- с кавычками ─ близким по значению;
- с квадратными скобками ─ с тем же смыслом, что и в ключевой фразе;
- без операторов ─ далеким по сути.
Помните о разнице работы операторов при переносе ключей из одной рекламной системы в другую.
Заключение
Повторим, что фиксирует каждый из операторов:
В целом, операторы ключевых слов — незаменимый инструмент при сборе семантики, но применять его следует осторожно, чтобы случайно не отсечь целевые ключевые слова.
Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.
Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.
Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.
Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ
Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.
- ваша фраза: продаю квартиру,
- она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.
Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.
- ваша фраза: продаю квартиру,
- объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
- объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.
Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).
- ваша фраза: !продаю квартиру
- объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
- объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.
Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор !, то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.
Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.
Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.
- Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
- В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.
Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу. )
Читайте также: