Как сделать свои кроссовки в найк

Обновлено: 01.07.2024

Недавно наткнулся на статью молодого дизайнера, который рассказал о своём опыте создания концептов кроссовок.

Статья будет полезна тем, кто интересуется этой профессией или думает о создании собственного бренда кроссовок.

В общем, всем привет. Меня зовут Ильяс, и я работаю дизайнером обуви в одном из небольших спортивных брендов. К сожалению, контракт не позволяет мне раскрывать подробности. Поэтому я буду писать не о своей работе, а об индустрии в целом. Благо, что среди моих друзей и знакомых много тех, кто рисует кроссовки для самых разных компаний.

Думаю, что многим и так всё понятно. Но давайте разберём подробнее. Сникер-дизайнеры — это люди, которые отвечают за внешний вид, цвет, форму и некоторые функции спортивной обуви. В больших компаниях, таких как Nike, Adidas или Puma, за каждую часть работы отвечает отдельный дизайнер: один человек разрабатывает подошву, второй рисует верх, третий подбирает цвета и материалы.

Кроме дизайнеров над обувью работают конструкторы, а также проектные менеджеры, которые направляют креативную энергию своих коллег в нужное русло. В маленьких компаниях один человек совмещает все либо несколько из этих ролей.

В США существуют подобные дополнительные курсы, большую часть из которых проводит школа Pensole, однако чтобы попасть туда, нужно пройти строгий отбор. Стоит отметить, что и в нашей стране и за рубежом, распространены курсы кастомизации кроссовок, но это немного другое явление, которое учит лишь работе с цветом и материалами.

Обычно, если вы не Канье Уэст или Тинкер Хэтфилд, ваш доход будет более-менее равен средней зарплате любого другого дизайнера в компании.

Однако необходимость напрямую работать с реальным продуктом усложняет возможность фриланса в этой сфере.

Иногда компании сами приглашают дизайнеров, для этого вас просто должны заметить в интернете. Но нужно учесть, что конкуренция здесь довольно сильная, поэтому для больших шансов на успех вам необходимо выделяться на фоне остальных кандидатов.

Можно пойти по пути фриланса. Но как показывает опыт — это гораздо сложнее. Поскольку многие заказчики не понимают, как им производить обувь, вам потребуется много опыта, знаний, а также пара контактов с фабриками.

Вам нужно будет как-то работать с прототипами и материалами, а это подразумевает ваше личное присутствие. Работать удалённо можно только в том случае, если ваш заказчик достаточно опытен, чтобы производить обувь самостоятельно, и может сам продолжить доработки прототипов.

Советую посетить их сайты или магазины и посмотреть на продукт, который они выпускают. Если увидите откровенные подделки на известные бренды, знайте: всё, что вы будете делать в этой компании, — это менять логотипы и цвета. Что, конечно, тоже труд, но в портфолио его не положишь…

На Западе выбор больше. Если вам посчастливилось жить в Америке, то большинство офисов спортивных компаний расположено здесь. Nike, New Balance, Under Armour, Saucony, Vans, Skechers, Brooks, DC — коренные жители Штатов.

Adidas и Puma — немецкие компании, но они имеют дизайн-центры в США. Бренд Reebok сейчас принадлежит компании Adidas, хотя его главный офис находится в Америке. ASICS и Mizuno — японские бренды, но и они имеют дизайн-студии на западном континенте. Даже китайский бренд Anta — и тот открыл представительство в Бостоне.

В Европе, как уже было сказано, можно найти штаб-квартиры Adidas, Puma, Salomon. Кроме того, кроссовки сейчас выпускают дома высокой моды, такие как Gucci, Versace, Balenciaga и другие. Отдельно стоит отметить бренд Fila — изначально итальянская компания была продана США, а затем Корее.

Поэтому их офисы разбросаны практически по всем континентам, и продукция бренда сильно отличается в разных странах. Возможно, я пропустил некоторые страны и бренды, но только потому что их просто невероятное множество.

Тогда запомни: производство кроссовок — гораздо сложнее и затратнее, чем пошив одежды и классической обуви. И самая большая сложность в подошве. Современные подошвы отливаются из вспененной резины под давлением, для этого требуется сложное оборудование, а также для каждого дизайна и каждого размера необходимо изготовить пресс-формы.

Стоимость комплекта пресс-форм примерно равна стоимости нового автомобиля (и речь не о Lada Granta, а о двух-трёх таких машинах).

Можно сэкономить на производстве собственной подошвы, выбрав среди уже существующих. Но и тут не всё так просто. Большинство производителей подошв не берутся за заказы, в которых меньше тысячи пар, а это значит, что вам всё-таки придётся вложить несколько тысяч долларов.

Также есть вероятность, что вам продадут не оригинальный дизайн, а копию известного бренда, что в некоторых случаях может обернуться проблемами. Поэтому внимательно отнеситесь к выбору подошвы и производителя.

Третий вариант — делать подошвы самостоятельно. Тут уже всё зависит от вашего мастерства и возможностей. Кто-то покупает дешёвые кроссовки на рынке и отрезает подошву от них, кто-то печатает на 3D-принтере, а кто-то вырезает подошвы вручную.

С верхом кроссовка намного проще, поэтому многие бренды выпускают разные модели верхов на одних и тех же подошвах. Если сравнивать классические и современные кроссовки, то технологии шагнули далеко вперёд, но принцип остался тем же.

Вам лишь нужно подобрать подходящую колодку, а дальше — полная свобода творчества. Можно комбинировать всевозможные материалы, добавлять и убирать детали без особых затрат. Главное — не забывайте, что ваше творение должно быть не только красивым, но и удобным.

На этом всё. Надеюсь, что каждый узнал что-то новое для себя. Можете задавать любые вопросы в комментариях, а также писать мне в любых соцсетях.

Nike все еще находит способы произвести впечатление не только за счет выпуска лимитированных коллекций и ретро силуэтов. Они внедряют новые возможности, одной из которых является NikeID. Сервис позволяет клиентам создавать свои собственные дизайны одежды и обуви, выбирая цвета и характеристики. Особую популярность инновация приобрела в последнее десятилетие, хотя первым звоночком был прототип, созданный еще в 1999 году.

Появление Nike ID

Найк не был первым брендом, предложившим кастомизацию продуктов. Еще задолго до них Vans позволяли клиентам выбирать материалы и дизайны для кед. Но в отличие от своих коллег, орегонская марка создала настоящий эксклюзив. В далеком 1999 году разговоры о кроссовках в интернете ограничивались небольшими форумами. Бренд все изменил, представив Niketalk. Предвестник современного сервиса разрастался благодаря интересу покупателей.

К 2004 году онлайн портал для создания своих дизайнов посещали уже по 3 миллиона человек за месяц. NikeID предоставил клиентам возможность выбирать из ограниченного ассортимента различные материалы и оттенки, чтобы разработать свой собственный стиль обуви. Одной из первых стали Nike Air Force One. Можно было выбрать основание, наложение материалов, акценты, подкладку, прошивку, подошву, шнурки. С тех пор услуга расширилась от небольшого веб-сервиса до студий в разных магазинах и городах.

Возможности NikeID

Покупатели и сам бренд делают акцент на кастомизации обуви. Клиент может выбрать, какую область нужно изменить, будь это цвет или ткань. Если не хочется самостоятельно разрабатывать дизайн, можно выбрать готовый или купить проект другого клиента. На сайте Nike ID можно также изменять одежду. Так называемые эскизы хранятся в виртуальном шкафчике myLocker, их можно обнародовать, что делают дизайнеры и блогеры.

Nike ID постоянно расширяет ассортимент обуви и одежды, которые можно кастомизировать. В 2018 году список пополнился Nike Kyrie 4, Nike Epic React Flyknit и линейкой Mercurial.

На данный момент на сайте студии появился баннер, сообщающий о том, что студия стала частью Nike, Inc. Детали сделки не разглашаются ни одной из сторон, но в мае этого года RTFKT оценили в 33,3 млн долларов.

Генеральный директор Nike Джон Донахью (John Donahoe) рассказал о том, что сотрудничество с RTFKT поможет компании ускорить цифровую трансформацию бренда и позволит предоставлять спортсменам продукты на стыке моды, спорта, искусства и технологий. Также Донахью поделился планами на будущее, заявив, что Nike планирует инвестировать в развитие RTFKT и расширять влияние бренда в цифровом пространстве.

Сама студия RTFKT была основана в 2020 году и уже успела поработать над несколькими коммерчески успешными проектами. Так в феврале этого года бренд совместно с художником FEWOCiOUS создал серию NFT-кроссовок. Вся партия из 600 экземпляров была продана за 6 минут, а с продаж удалось выручить 3,1 млн долларов. А уже весной RTFKT совместно с Atari разработала ограниченную коллекцию цифровых кроссовок по мотивам бренда.

Цифровые кроссовки RTFKT x Atari

На этой неделе Киану Ривз дал свою оценку NFT, сказав, что токены легко воспроизводятся и их нельзя считать уникальными. Пользователям понравилась реакция актера, которая моментально стала мемом в социальных сетях.

Бренд кроссовок сегодня является одним из самых узнаваемых и коммерчески успешных в сегменте спортивной одежды и обуви, а также уличной моды. Nike — марка с беспрецедентным триумфом в спорте и бизнесе. По итогам 2019 года оборот компании превысил $39 млрд, чистая прибыль составила $4 млрд, а рыночная капитализация — $121 млрд. На компанию работает около 75 000 человек со всего мира. Бренд занимает свыше 60% мирового рынка спортивной обуви.

Но интереснее всего — узнать, с чего все началось.

Фил Найт и Билл Бауэрман

Согласно легенде, Бауэрман создал первую пару кроссовок для Найта — однако другой воспитанник тренера эту версию опровергает. Речь идет об Отисе Дэвисе, завоевавшем золотую медаль на летних Олимпийских играх 1960 года. По воспоминанию Дэвиса, те кроссовки были тесными и плохо поддерживали стопу — но они все равно ему понравились, потому что были изготовлены специально для него. Не обладая ни опытом в производственной сфере, ни профессиональным оборудованием, Найт и Бауэрман доверились деловой интуиции и не прогадали.

Забегая вперед, следует сказать, что Бауэрман скончался в 1999 году, а Найт продолжал возглавлять Nike вплоть до 2004 года. Младший основатель бренда оставался членом его совета директоров до 2016 года.

Blue Ribbon Sports

Первым успехом компании на пути к собственному производству стала модель кроссовок Cortez, выпущенная в 1968 году. Через три года стартап сумел привлечь инвестиции от японского торгового дома Nissho Iwai Corporation, известного сегодня как Sojitz.

Реклама кроссовок Nike Cortez

В 1972 году в продажу поступили кроссовки Moon. Рельефный рисунок их подошвы создали с помощью обычной домашней вафельницы. Первым зарубежным рынком, на который вышла продукция компании, стала Канада. С 1974 года обувь начали экспортировать в Австралию. Сотрудничать с известными спортсменами с целью продвижения своих кроссовок BRS стали на Олимпийских играх 1972 года.

Домашняя вафельница для изготовления рисунка на подошвах кроссовок Moon

Первая собственная фабрика Blue Ribbon Sports открылась в США, в штате Нью-Гэмпшир, в 1974 году. Всего за три года объем продаж вырос с $5 млн до $28 млн. В рамках расширения производства были запущены новые мощности в штате Мэн, на Тайване и в Южной Корее. Продажи кроссовок на азиатском рынке стартовали в 1977 году, на европейском и южноамериканском — в 1978 году.

Логотип Nike и слоган Just Do It

Коллекции Nike

Дизайнеры культового американского бренда регулярно занимаются разработкой новых силуэтов, но одновременно не забывают и про свои архивы. Именно поэтому популярными остается модели кроссовок, которые были хитами 30-40 лет назад. Не забывает Nike и про развитие спортивных линеек, наиболее популярными из которых являются футбол, баскетбол и бег:

Кроссовки Nike Joyride

Кроссовки Nike Phantom

Кроссовки Nike Cortez

Кроссовки Nike SB

По состоянию на 2020 год, наибольшим спросом пользуются следующие линейки: Air Max, FlyEase, FlyKnit, Nike Free, Metcon, Air Zoom, SB Janoski.

Культовые модели кроссовок Nike

Наиболее знаменитыми моделями кроссовок за всю историю существования бренда считаются следующие:

Кроссовки Nike Air Force 1

Кроссовки Nike Air Max 1

Кроссовки Nike Dunk

Кроссовки Nike Blazer

Кроссовки Nike Air Jordan 1

Технологии Nike

Обувь Nike отличается беспрецедентным комфортом благодаря тому, что бренд инвестирует огромные средства в инновационные разработки. Вот, к примеру, несколько технологий, которые применяются в кроссовках Nike:

Air. В подушке из полимерного материала содержится газ с увеличенными молекулами. За счет этого обувь становится легче и обеспечивает отличную амортизацию.
Air Zoom. Движение газа в подушке ограничивается благодаря полиуретановым нитям. Для идеальной амортизации достаточно, чтобы толщина подошвы составляла всего 4 мм.
Tuned Air. В подушку добавлены механические элементы. Амортизацию можно настраивать под потребности разных видов спорта.
Shox. Нагрузка равномерно распределяется по поверхности стопы благодаря специальным амортизирующим конструкциям. Основа подошвы из карбоновой пены эффективно поглощает энергию.
Lunarlon. Адаптивная пена, разработанная при участии экспертов NASA, уменьшает массу кроссовок до минимума и при этом чрезвычайно устойчива к механическим воздействиям.
Flywire. Тончайшие нити обеспечивают безупречную поддержку стопы с учетом ее анатомических особенностей.

В 2019 году Nike объявили о намерениях создать собственную криптовалюту. Вероятно, одежда и обувь бренда будут оснащены датчиками, синхронизирующимися с мобильными устройствами. Пользователи смогут майнить токены во время занятий спортом.

Air Jordan и Converse

Амбассадоры

Nike могут позволить себе сотрудничество с самыми именитыми и высокооплачиваемыми спортсменами планеты. Вот кому доставались наиболее крупные гонорары за ношение кроссовок бренда:

Коби Брайант, баскетболист — $8 млн в год.
Кевин Дюрант, баскетболист — $8,5 млн в год.
Мария Шарапова, теннисистка — $8,75 млн в год.
Роджер Федерер, теннисист — $10 млн в год.
Дерек Джитер, бейсболист — $10 млн в год.
Рафаэль Надаль, теннисист — около $10 млн в год.
Джеймс Леброн, баскетболист — $15 млн в год.
Тайгер Вудс, гольфист — $20 млн в год.
Рори Макилрой, гольфист — $25 млн в год.
Майкл Джордан, баскетболист — $60 млн в год.

Сотрудничество с Джорданом началось в 1984 году — именно тогда свет увидела самая первая версия модели Air Jordan. В 2003 году спортсмен завершил карьеру, но Nike продолжают перечислять ему гонорары за использование его фамилии в суббренде Jordan.

Коллаборации

Среди великого множества коллабораций Nike с другими компаниями и знаменитостями следует выделить в первую очередь их проекты с Supreme, чье количество уже перевалило за два десятка. В 2002 году они выпустили модель Supreme x Nike Dunk Low Pro SB, вдохновленную скейтерской культурой. За этим последовали совместные переосмысления кроссовок Air Force 1 в оливковой и камуфляжной расцветках, Air Max 98 Snakeskin со змеиной кожей, пара Nike x Supreme x Comme des Garcon и много других замечательных новинок.

В 2009 году в продажу поступили кроссовки Nike, дизайнером которых выступил Канье Уэст. Модель Air Yeezy 1 с фактурной кожей и ребристым задником произвела подлинную революцию, потому что совершенно не походила на обувь для атлетов. Это пара оказалась чуть ли не первой за всю историю существования Nike, которая была создана исключительно ради эстетики, а не для тренировок. В 2012 году за ней последовала Air Yeezy 2.

Кроссовки Nike x Gyakusou

В 2017 году спортивный бренд скооперировался с Вирджилом Абло, основателем бренда Off-White. Он взял за основу десять моделей кроссовок Nike, Jordan и Converse и создал из них единую пару The Ten. В 2020 году вышла обновленная интерпретация Air Jordan от Dior. Стоимость новинки у перекупщиков превышала 1 000 000 рублей.

Кроссовки Nike x Off-White

История Nike содержит в себе огромное количество громких имен и увлекательных событий. Но главное — то, что эта история активно развивается и пишется до сих пор.

О других американских брендах кроссовок вы можете узнать из нашего большого материала.

Продукцией Merrell пользуются любители походов и скалолазания, однако в ассортименте бренда есть ещё и кроссовки.

Бренд Michael Kors производит дизайнерскую одежду и обувь. И в его ассортименте встречаются повседневные кроссовки.

Марка New Balance известна всем. В этой статье мы расскажем о том, что делает кроссовки фирмы такими уникальными.

Читайте также: