Как сделать рекламу фестиваля
Обновлено: 07.07.2024
В Вашем ресторане, баре или клубе проводится вечер с живой музыкой, тематическая вечеринка, выступление артиста, танцевального коллектива, юмориста, диджея и т.д. Как привлечь гостей на мероприятие? Какие способы рекламы в интернете задействовать?
В этом посте – 12 способов с пояснениями деталей.
Самое первое, простое и бесплатное – делать посты у себя на страничках. Для создания ажиотажа можете запустить конкурс, разыграть бесплатный вход или какой-то бонус для победителей. Можете чередовать разные форматы постов. То анонс мероприятия, то видеоролик, то подборку фото, то какие-то интересные факты и т.д.
- Пусть сам выступающий у себя на странице в соцсетях запостит анонс.
Если он сам до сих пор этого не сделал, попросите или напомните ему об этом. Ещё лучше, если он сделает репост анонса с Вашей страницы. Задача – сделать красивый баннер, чтобы им хотелось поделиться у себя.
В Фейсбуке для рекламы мероприятий есть специальный формат. Я написал о нём целый пост.
Я уже писал про таргетированную рекламу ресторана. В данном случае – то же самое, только Вы рекламируете не ресторан, а мероприятие по заданным Вами параметрам целевой аудитории.
Таргетированная реклама на подписчиков тематических групп во ВКонтакте
Найдите страницы и сообщества, где может быть целевая аудитория мероприятия. Далее, в настройках таргетированной рекламы, указывете выбранные сообщества.
Другой путь: спарсить подписчиков интересующих Вас сообществ через специальный сервис — парсер.
Есть парсеры и для Фейсбука с Инстаграм. Но Facebook закрывает данные о подписчиках. Поэтому здесь парсеры собирают лишь часть контактов. Да и воспользоваться собранными данными не особо получится. Система не даст закачать их в рекламный кабинет. Спросит – а из какого приложения получены контакты? Надо показать своё приложение, а его нет. Пока что только с базой имейлов такая фишка проходит. Можно указать, что контакты собраны через партнёров.
- Тематические блоги, группы, сообщества, страницы
Договоритесь о размещении рекламы, паблика, поста с блогером, админом страницы, где может быть целевая аудитория.
- Контекстная реклама в сети Яндекса (РСЯ) и Гугла (КМС) по фразам, относящимся к теме мероприятия.
Если предстоит выступление артиста, можете выбрать конкретные ролики, в которых показать анонс мероприятия. Реклама на Youtube настраивается в кабинете Google Ads.
В роликах на российских видеохостингах можно дать рекламу через кабинет Яндекса.
Формат видеорекламы есть и в социальных сетях.
Вы можете задать таргетинг только на жителей Вашего города.
- Городские порталы, сайты о мероприятиях города.
Сейчас есть возможность давать рекламу в сети в аудиоформате. Например, многие слушают музыку во ВКонтакте. Если Вы среди них, то заметили, что через каждые несколько треков звучит реклама, которую нельзя пропустить. Этот формат достаточно новый, можете попробовать.
Если у Вас есть сайт, то Вам доступен ретаргетинг во всех системах. Например, человек пришёл из Инстаграм, а Вы его догоняете рекламой в Яндексе или ВКонтакте. Посмотрел ролик в Фейбуке, Вы его догоняете в Инстаграм. И т.д.
Нужна бесплатная консультация?
Задайте вопрос эксперту по интернет-маркетингу ресторанов
Задать вопрос
Юрий Салманов
Руководитель агентства интернет-маркетинга "Системные решения". Автор блога по интернет-маркетингу ресторанов, кафе, баров. С 2003 года занимается созданием сайтов и продвижением в интернете. Руководитель сообщества поставщиков отрасли HoReCa - Клуба 1Place. Основатель конструктора сайтов для кафе, баров, ресторанов.
Новые технологии позволяют организаторам мероприятий выполнять свои задачи более эффективно, с большим охватом и в кратчайшие сроки. Освоение технологий и методов обработки данных поможет вам продвигать ваше мероприятие, не прибегая к новым расходам.
Предыдущие части статьи:
Содержание статьи
Продвижение мероприятия при помощи данных и технологий
82. Создайте потрясающий лендинг, вызывающий интерес в режиме 24/7
Посадочная страница для мероприятия — это требование сегодняшних дней и отражение того, что предлагает ваш ивент. Существует множество доступных ресурсов, позволяющих вам создать лендинг, располагая небольшим бюджетом — или вообще бесплатно.
Платформа LPgenerator представляет собой один из самых доступных способов создания посадочных страниц. Выбрав бесплатный шаблон или купив готовый лендинг и настроив его под ваше мероприятие, вы сможете привлечь намного больше внимания.
83. Не игнорируйте отзывы, иначе ваши посетители перестанут общаться с вами
84. Используйте всплывающие окна
Посетители могут ненавидеть их, но добавив поп-ап с формой регистрации на ваш лендинг или сайт, вы сможете продать больше билетов. Согласно статистике, средний показатель конверсии для всплывающих окон составляет чуть более 3%, что на самом деле звучит как не очень внушительно, однако именно благодаря всплывающим окнам эти 3% посетителей совершили конверсионные действия. Без поп-апов они могли бы быть потеряны. Но вы должны быть осторожны при их использовании, поскольку Google наказывает некоторые сайты за применение поп-апов. Штрафные санкции применяются за всплывающие окна, которые трудно закрыть, а также за применение других спамерских тактик.
85. Выделите вашему мероприятию самое видное место на сайте. Не заставляйте посетителей искать о нем информацию
86. Используйте на вашем мероприятии страницу входа через Wi-Fi
Если вам требуется электронное письмо для входа, вы можете также применять его в качестве подтверждения согласия на дальнейшее получение рассылок, просто поясните, как вы его используете.
87. Создайте на своем сайте чат-бот, отвечающий на вопросы
Вы можете выполнить простую установку бота с помощью Facebook Messenger или осуществить ее, используя программные решения других разработчиков. В чем преимущества чат-бота? В том, что люди любят рассказывать о своем опыте общения с искусственным интеллектом. Чем больше разговоров — тем больше людей, заинтересованных в вашем мероприятии.
88. Создайте страницы докладчиков с профессиональными фотографиями и перечнем достижений. Вы много размышляли над выбором спикеров, обязательно поделитесь своими аргументами в их пользу.
89. Обеспечьте посетителей материалами, позволяющими оправдать расходы на посещение ивента перед боссом
Посмотрите, что сделали организаторы международной Java-конференции JPoint: на одной из страниц сайта они разместили шаблон письма руководителю, содержащее подробное изложение того, что вы узнаете на конференции, предполагаемый список расходов и какие выгоды вашей компании принесет посещение ивента:
Шаблон письма-обоснования посещения конференции для пользователей, выложенный на сайте мероприятия.
90. Составьте и опубликуйте список идей по сокращению расходов для посетителей, чтобы помочь им обосновать поездку
91. Сделайте сайт вашего мероприятия простым, чтобы призыв к действию был ясным
Один из самых эффективных способов повлиять на людей, которые будут присутствовать на ваших мероприятиях, — это заставить их узнать вас, полюбить вас, испытывать к вам доверие. Это, как правило, требует длительного времени и многократных позитивных моментов между сторонами. Но есть способ, который вызовет к вам доверие за гораздо меньший срок.
Тематическое исследование
Согласно опросу, проведенному в 2011 году по заказу онлайн-маркетинговой компании Yell в Саутгемптонском университете (Southampton University), выяснить, почему посетители воспринимают один сайт более надежным, чем другой, достаточно просто — в прямом смысле слова. Простота использования и функциональность сайта, как правило, помогают воспринимать его как заслуживающий доверия. Доверие порождают не слова или изображения — лишь сама мысль о том, что пользователь легко может найти то, что он хочет.
92. Используйте социальную аутентификацию, чтобы лучше понять своих посетителей
93. Используйте данные, чтобы найти, кто и когда участвовал в прошлых мероприятиях
94. Организуйте свою базу данных, чтобы максимально увеличить эффективность email-маркетинга
95. Используйте программы-планировщики, чтобы ваши посты публиковались непрерывно
Применение такого софта гарантирует постоянство публикаций, даже если вы заняты. Есть много программ-планировщиков, позволяющих вам даже неоднократно публиковать один и тот же контент в течение нескольких дней, недель или месяцев при помощи буквально пары кликов. Вы можете запланировать публикацию контента на целый месяц в течение нескольких минут.
96. Заведите папку, электронную таблицу или файл для хранения ценного контента, встреченного вами
Продвижение мероприятия при помощи дизайна и контента
То, как выглядит ваш ивент-маркетинг почти так же важно, как и то, что представляет собой ваше мероприятие. Вот несколько советов по бесплатному обеспечению дизайна и контента ивент-маркетинга.
97. Создайте инфографику о прошлом мероприятии или о том, что вы планируете в этом году
98. Избегайте использования стоковых фотографий
Вместо этого используйте изображения реальных людей с прошлого ивента, но убедитесь, что на это у вас есть разрешение. Если вы это сделаете, попробуйте пометить фотографии тегами.
99. Создайте свои собственные битможди
100. Используйте указатели, сделанные вручную или на заказ
Они не совсем бесплатные, но могут стать таковыми, если вы используете уже имеющиеся у вас подручные материалы.
101. Убедитесь в согласованности брендинга вашего мероприятия
Распространите логотипы среди тех, кто будет заниматься маркетингом от вашего имени — например, между влиятельными в отрасли лицами и представителями компаний-партнеров.
102. Используйте приглашенных авторов, чтобы поделиться опытом
Чтобы дополнить материалы, полученные от спикеров и спонсоров, вы можете обратиться к лояльным посетителям прошлых мероприятий и поинтересоваться, не захотят ли они написать небольшой пост о своем опыте для вашего блога. Если у них нет времени, попросите у несколько предложений, которые вы можете превратить в отзыв или в сборный пост с включением комментариев посетителей.
103. Создайте историю, чтобы получить больше PR
Если вы можете сделать так, чтобы о вашем мероприятии рассказали в новостях, то вы бесплатно охватите сотни тысяч людей. Газеты, телевидение и радио постоянно охотятся за интересными историями, поэтому для того, чтобы использовать силу масс-медиа, вам нужно сделать ваш ивент заслуживающим внимания репортеров.
Большинство средств массовой информации не будут интересоваться вашим составом докладчиков, если в вашей программе нет широко известной знаменитости. Это означает, что вам придется сделать их интересными. Интересная для широкой публики история — самый эффективный способ привлечь внимание масс-медиа. Интересная история с хорошей фотографией сделает это еще лучше.
105. Поделитесь чужим контентом
106. Используйте статистику
Найдите интересные статистические данные относительно вашего мероприятия или принимающего его города и добавьте их в инфографику. На это не потребуется много времени, но аудитория оценит ваш труд.
107. Предоставьте ответы на вопросы в качестве контента
Существуют ли вопросы, которые постоянно задают вам касательно вашего мероприятия?
Дайте на них ответы, опубликовав их в виде FAQ на лендинге, статьи в блоге, постах в социальных сетях и/или на видео. Это займет минуты, но в дальнейшем может спасти для вас множество времени, потому что теперь люди получат легкий доступ к тому, что им наиболее интересно.
108. Используйте все визуальные средства
109. Используйте текущие поисковые запросы, чтобы увеличить ваш органический охват
110. Меняйте свой призыв к действию, чтобы привлечь больше кликов
Некоторые люди кликают по текстовым ссылкам, другие любят кнопки, третьи предпочитают изображения. В своих материалах используйте несколько типов призывов к действию. Иногда людям нужно посмотреть опцию несколько раз, прежде чем воспользоваться ей. Убедитесь, что, хотя эти призывы к действию могут выглядеть по-разному, смысл их одинаков.
111. Заполните все ваши профили в социальных сетях актуальной информацией
Уделяйте ежемесячно несколько минут на обновление биографий спикеров или списков участников по мере необходимости.
В следующей статье мы рассмотрим креативные способы продвижения мероприятия при помощи нейромаркетинга, психологии и ценообразования. Следите за обновлениями, и
Любой бизнес тесно связан с ивентами: от вебинаров и мастер-классов до творческих встреч и бизнес-завтраков. Поэтому сегодня мы расскажем вам про продвижение мероприятия в сети.
Из статьи вы узнаете, как:
Как продвигать мероприятия в сети: подготовка сайта
Что важно показать на лендинге мероприятия, чтобы человек принял решение пойти? Давайте разбираться.
Первый экран: привлекаем внимание
При первом контакте с клиентом у вас есть 8 секунд, чтобы привлечь и удержать его внимание. Поэтому первый экран должен быть точным выстрелом в цель — читатель должен сразу понять, что именно вы предлагаете и почему это полезно.
На первом экране стоит показать:
- суть ивента в 1-2 предложениях;
- основные преимущества;
- всю важную информацию: даты, локацию;
- если мероприятие бесплатное — говорим об этом;
- скидки и бонусы;
- кнопку регистрации/оплаты.
На первом экране не должно быть много текста — только самое важное и полезное.
Первый экран лендинга, который мы разработали для образовательного курса для женщин Fenomen
Если вы не гуру дизайна, на первом экране проще всего использовать обложку — привлекательное изображение в хорошем качестве на всю ширину экрана. Также здесь можно добавить таймер обратного отсчета, который привлечет внимание к дате мероприятия или покажет, когда закончится скидка на билеты.
Рассказываем об ивенте
В следующих блоках детальнее расскажите о событии и объясните, почему стоит его посетить. Для этого:
- Разберитесь в потребностях ЦА. Например, анонсируя тренинг по коммуникациям для собственников, мы говорили о том, что теряет владелец бизнеса, который не умеет договариваться:
- Будьте краткими. За деепричастные обороты ставили пятерку в школе, но на самом деле они мешают читать.
- Говорите на языке читателя. Согласитесь, что для официального бизнес-завтрака и мероприятия для молодых мам тон будет разным. Например, так приглашают маркетологов на конференцию 8Р:
- Структурируйте текст. Выделите основные блоки, разделяйте мысли на абзацы, используйте заголовки и списки.
- Используйте фото и видео — такой контент доносит информацию в разы быстрее и понятней текста.
Покажите факты и внушите доверие
Чтобы установить доверительную связь с читателем и убедить его прийти на ваше мероприятие, обязательно используйте факты:
- Представьте спикеров и расскажите, чем они круты:
- Покажите детальное расписание дня.
- Добавьте 3D-презентацию локации.
- Покажите, сколько людей уже зарегистрировалось на ивент и сколько мест осталось.
- Если вы проводите мероприятие не впервые, пробудите зависть 😉 — расскажите, как прошел ивент в прошлый раз.
Организовываете мероприятие впервые? Сделайте видео-приглашение на ивент от спикеров и организаторов. Выбирайте тех, чьи имена вызывают больше всего доверия.
Такой формат мы использовали для мастер-группы Ицхака Пинтосевича.
И еще: люди с большей готовностью соглашаются на то, что до них уже попробовали и оценили другие. Поэтому, если у вас есть настоящие отзывы участников — выберите лучшие и публикуйте. Желательно подавать отзывы в формате видео или скриншотов. Например:
Блок отзывов на сайте Ицхака Пинтосевича.
Это — основные моменты, которые важно учесть в разработке сайта или лендинга для мероприятия. Больше информации — в этих материалах:
Продвижение мероприятий: активная реклама
Когда сайт готов, а мероприятие организовано, начинается самое интересное — создание рекламной стратегии по продвижению ивента.
Здесь возникают сотни вопросов: как продвигать мероприятие, с чего начать, как настроить рекламу, как создать страницу ивента… Но давайте обо всем по порядку.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама позволяет точно настроить, кто будет видеть ваши рекламные объявления. Например, если вы продаете мастер-класс по визажу, стоит таргетировать рекламу на аудиторию, которая интересуется макияжем, состоит в группах по этой тематике или подписана на спикеров мероприятия. Поэтому, чтобы ваша реклама била точно в цель, начать продвижение ивента стоит с определения портрета посетителя.
Что важно учесть в портрете посетителя
- Где он живет? Этот пункт важен, если вы организовываете офлайн-мероприятие. Например, если концерт в Киеве, в первую очередь таргетинг стоит настроить на киевлян. Если мероприятие масштабное, можно “захватить” и ближайшие области или всю территорию страны.
- Пол и семейное положение. Например, вышеуказанный МК по визажу в 99% случаев будет интересен девушкам. А если вы — детский психолог, который продвигает курс по воспитанию детей, то стоит таргетировать рекламу на людей с детьми определенного возраста.
- Возраст. Реклама, которая будет интересна молодежи, вряд ли зацепит аудиторию 40+. Если ваши покупатели сильно отличаются по возрасту, сегментируйте их на группы и запустите разные рекламные объявления.
- Должность, доходы. К примеру, если вы проводите выставку авто премиум-класса, нет смысла показывать рекламу студентам.
- Желания и проблемы. Таргетируйте рекламу на аудиторию, которая состоит в определенных сообществах. К примеру, если вы продаете курс “Как достичь идеального веса”, ищите ЦА в группах о похудении.
Больше о ЦА читайте в нашем подробном гайде “Как определить целевую аудиторию”:
В каких соцсетях давать рекламу
Выбирая соцсети для рекламы, важно ориентироваться на ЦА и тематику ивента. Например, по нашему опыту, в Facebook сидит более платежеспособная и образованная аудитория — там хорошо продвигать различные курсы, конференции, саммиты. А в Instagram хорошо заходят женские ивенты, фитнес и продукты премиум-сегмента.
Но, безусловно, в начале стоит тестировать все соцсети и опираться исключительно на цифры и свой опыт в продвижении мероприятия.
Как работать с таргетированной рекламой
Мы уже писали подробную инструкцию о том, как настраивать таргетированную рекламу. В статье детально рассказали:
- Что такое таргетированная реклама.
- В чем ее преимущества для бизнеса.
- О видах таргетинга и нюансах разных соцсетей.
- Как настроить таргетинг и ничего не упустить.
Читайте об этом здесь.
Еще один способ продвижения ивента в соцсетях — создать мероприятие в FB. Там вы можете указать все нужное для события: дату и время начала\окончания, адрес, программу ивента. Здесь же вы даете описание и указываете ключевые слова, по которым можно будет найти ваше событие.
Пишите на странице ивента об изменениях в программе события, анонсируйте тех, кто будет выступать на мероприятии. Отлично работают отзывы тех, кто уже был на вашем ивенте, приглашения от спикеров. Можно размещать отчеты с предыдущих мероприятий, как это делает Atlas Weekend:
Пост со страницы Atlas Weekend.
На странице мероприятия есть кнопки “Я пойду”, “Интересует” и так далее. Их обязательно стоит использовать — так другие пользователи будут примерно понимать, сколько людей планирует посетить ваше мероприятие.
Также страницу ивента можно связать с вашим лендингом — так, попадая на страницу события, люди будут сразу переходить туда, где они могут узнать больше и оплатить участие.
Рассылки по своей базе аудитории
Если вы уже проводили ивенты на подобные тематики, у вас наверняка есть база клиентов, которые посетили или планировали посетить предыдущие мероприятия. И это первые люди, которых нужно пригласить, когда вы планируете новый ивент. Те, кто был и оценил — придут снова. Те, кто хотел, но не смог — подготовятся заранее и решатся прийти.
По статистике SendPulse, 85% пользователей покупают билеты на ивент после того, как услышат о вашем событии минимум два раза. Связано это как и с психологическими особенностями человека, так и с простой логикой — человек должен убедиться, что время ивента для него удобно и он сможет прийти. Исходя из этих данных, рассылку по базе стоит делать несколько раз с небольшой периодичностью — например, раз в неделю.
Помните, что:
- не все подписчики откроют одно письмо и прочитают его;
- мало кто любит прямые продажи в лоб.
О чем писать
Первый анонс делайте кратким — не открывайте все карты, чтобы было о чем говорить в следующих письмах. Расскажите о тематике ивента, главных преимуществах и ценах. И, конечно, дайте ссылку на лендинг события.
В следующих рассылках делитесь интересными фактами о мероприятиях, приглашайте читателей в соцсети, дарите им небольшие презенты, связанные с тематикой события. Обязательно пришлите мейл за 1-2 дня до повышения цены и перед ивентом — люди часто откладывают принятие решения на потом.
Не забывайте о своей аудитории после мероприятия — поблагодарите их за участие и спросите, как прошел ивент, всем ли они довольны? Чтобы легко собрать мнения, используйте Google Формы. Обратная связь повысит лояльность и поможет вам понять, над чем стоит поработать в будущем.
Партнерские публикации в СМИ и блогах
У любой ЦА есть лидеры мнений, на чьи рекомендации они опираются, и площадки, с которых они получают информацию. И это — отличный способ, чтобы продвижение мероприятия увенчалось успехом.
Выбирая блогеров и СМИ, опирайтесь на тематику события и знания о вашей целевой аудитории. К примеру, музыкальный фестиваль электронной музыки логично рекламировать на Kiss.FM, а конференцию по digital-аналитике — в Telegram-канале о маркетинге.
Мы уже писали о сотрудничестве с внешними площадками, СМИ и блогерами. Если вы планируете рекламировать свой ивент через эти каналы, рекомендуем прочесть:
Если вы активно ведете свою страницу в Facebook или других соцсетях, это тоже может стать возможностью для привлечения. Регулярно рассказывайте об ивентах, которые планируете, делитесь интересными фактами и информацией, которая интересна вашей целевой аудитории. Скрещивайте эти рассказы с собственным блогом — и появятся желающие посетить ваши ивенты.
Чего не стоит делать
Конечно, очень хочется, чтобы о вашем мероприятии узнали все. Но есть крайности, которых точно стоит избегать в event-маркетинге:
- Звать на событие всю френдленту без разбора;
- Отмечать людей на фото и видео без их разрешения;
- Таргетировать рекламу на слишком широкую аудиторию;
- Постоянно вносить изменения в программу мероприятия;
- Анонсировать событие в нескольких сообществах одновременно;
- Игнорировать негатив и удалять плохие комментарии.
Как отслеживать продвижение мероприятия: аналитика
“Измерение — это первый шаг, который необходим для контроля и, в конечном счёте, улучшения показателей. Если вы не можете что-то измерить — вы не можете это понять. Если вы не можете что-либо понять — вы не можете это контролировать. А если вы не можете это контролировать — вам определенно не под силу это улучшить”.
Это цитата Джеймса Харрингтона и ежедневная мантра профессиональных маркетологов. Какой бы отличной и грамотно спланированной не была ваша рекламная кампания, важно отслеживать ее эффективность и, на основе полученных данных, улучшать результат.
Цели в аналитике
В своем опыте мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда цели в Google Analytics не настроены, или были настроены полгода назад и с тех пор не обновлялись. Не надо так.
Работая с продвижением события, логично использовать цель “Событие” — она будет считаться выполненной, когда человек совершит целевое действие. То есть, зарегистрируется на ивент, или, как вариант, закажет обратный звонок.
UTM-метки
Итак, благодаря целям вы знаете, сколько человек приобрели билеты на ваш ивент. Но для продвижения ивента вы используете несколько каналов — от таргетированной рекламы до постов у блогера. Как понять, из какого источника пришел человек? В этом вам помогут utm-метки.
Рекламные объявления с utm-метками будут видны в любой системе аналитики. Вы увидите, сколько человек перешло по объявлению, сколько из них купили билеты, кто попросил обратный звонок, как долго они были на сайте, какие блоки активней читали.
Важно отслеживать эту статистику, так как может казаться, что ваша реклама эффективна (много дешевых переходов), но по факту ни один из посетителей не оплатил заказ.
Как ставить UTM-метки
В целом, UTM-метки — это обширная тема. Но самое главное здесь то, что у каждой рекламной кампании должны быть свои метки и обозначения. Чтобы не запутаться в разных аудиториях, попробуйте:
- Использовать единую систему маркировки. Это поможет точно понять, о какой из рекламных кампаний идет речь.
- Составить список и пронумеровать кампании еще на уровне стратегии.
- Придумать руководство по UTM-меткам. Составьте единую систему и дайте ее всем, кто занимается рекламой ивента. Никакой самодеятельности.
Хотите узнать больше про аналитику в digital-маркетинге? Тогда читайте наше руководство про аналитику маркетинга.
План продвижения мероприятия
Продвижение мероприятия — это симбиоз контент-маркетинга, PR, хорошо продуманного сайта и рекламных объявлений. Задача непростая, но при правильном подходе — вполне выполнимая.
А чтобы вам было проще сориентироваться, мы собрали все рекомендации в удобный пошаговый план продвижения мероприятия.
4 компонента успешного объявления на Facebook для мероприятий
Напомним четыре основные качества рекламного объявления в соцсетях:
Визуальность. Аудитория соцсетей любит графический контент. По статистике, объявления с графическими элементами чаще расшариваются и лучше запоминаются. Примите это к сведению и следите за тем, как выглядит ваше объявление.
Привлекательное предложение. Если вы создали привлекательное объявление, то люди непременно захотят кликнуть по нему. Чтобы получить максимум кликов, придумайте интересный текст или цепляющий заголовок для объявления. Это может быть скидка или социальное доказательство, главное — убедиться, что это работает для той аудитории, на которую вы хотите воздействовать.
Теперь разберем реальные примеры отличных объявлений для рекламы мероприятий в Facebook.
1. Web summit 2017: люди, акции и дополнительные мероприятия
Web summit — одна из крупнейших ежегодных технических конференций в мире. В истории мероприятия есть примеры удачных объявлений в соцсетях. Что можно вынести из рекламной кампании Web summit 2017?
Вывод № 1: ничто не привлекает людей так сильно, как сами люди. Если вы просмотрите несколько рекламных роликов Web summit на Facebook, то заметите в них общие черты. Дружелюбные лица, подготовка к конференциям, интервью и фотографии большой дружной команды вызывают доверие у пользователей и делают объявления по-настоящему вдохновляющими и привлекательными.
Многочисленные акции для участников мероприятия помогли сделать рекламу мероприятия Web summit в соцсетях виральной.
Вывод № 3: продвигайте события, происходящие до или после рекламируемого мероприятия. Организаторы Web summit 2017 продвигали конференцию Surf Summit, которая проводилась за два дня до Web summit.
Преимущества очевидны: дополнительный трафик плюс дополнительные сегменты целевой аудитории.
2. Totally Thames 2017: много маленьких событий
Еще одно объявление — реклама выступления артистов из Королевской оперы, которое также проходило в рамках фестиваля Totally Thames.
Вывод: продвигайте каждое событие. Если у вас запланированы различные события в рамках одного крупного мероприятия, не стесняйтесь рекламировать их как самостоятельные. Даже если кому-то из пользователей не понравится ваше событие в целом, вполне возможно, что их привлечет одно из мероприятий.
3. Фестиваль Fringe в Эдинбурге: прямые трансляции
Видео и прямые трансляции — это настоящие волшебные палочки для рекламы в соцсетях. Интерес к видеорекламе в последние два год значительно вырос, как и сам сегмент этого рынка (эксперты прогнозировали рост рынка видеорекламы в России на 15-20% в 2017 году). Поэтому рекламная кампания вряд ли будет успешной без живого контента. Именно этот инструмент используют организаторы фестиваля Fringe в Эдинбурге для продвижения мероприятия и привлечения аудитории из Facebook.
Вывод: привлекайте внимание пользователей с помощью видеорекламы и прямых трансляций. Как показывают практика, лучше всего в этом случае работает демонстрация самого мероприятия.
4. Евровидение Азия: видеоролики
Вывод: если вы знаете, что ваше событие зрелищное, яркое, и его вид непременно ошеломит людей, которых вы хотите привлечь, создайте привлекательный рекламный ролик.
5. Australia’s Biggest Morning Tea: цель события
Люди должны понимать, что они получат, посетив ваше мероприятие, или какое значение имеет их участие. Australia’s Biggest Morning Tea — ежегодное благотворительное мероприятие. Его организаторы в тексте объявления рассказывают, что вклад посетителей может помочь в борьбе с раковыми заболеваниями.
Вывод: аудиторию привлекают события, которые приносят пользу другим людям. Не стесняйтесь рассказывать в своих объявлениях о роли участников.
Заключение
Примеры объявлений показывают, что к таргетированной рекламе можно подходить творчески. Учитесь у лучших и создавайте собственные успешные рекламные кампании в соцсетях.
Читайте также: