Как сделать промо кампанию
Обновлено: 04.07.2024
Александр Серебряков, CEO платформы TextBack, расскажет, какие маркетинговые рассылки можно отправлять в официальном WhatsApp Business API, а также поделится секретами и опытом своих клиентов, как окупить инвестиции на WhatsApp. Также покажет актуальную статистику по самому популярному мессенджеру и сравнит с другими каналами — SMS и email. Если вы хотите эффективно внедрить WhatsApp в свой бизнес или ваш номер уже блокировали, то этот мастер-класс точно для вас!
Дополнительные материалы
Вы не посмотрели вебинар
Бесплатные видеокурсы для новичков
Научим, как заводить, вести и анализировать контекстные рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Ads.
За прохождение бонусы и скидки. Результативность сертифицированных клиентов вдвое выше!
За прохождение бонусы и скидки. Результативность сертифицированных клиентов вдвое выше!
Научим основным понятиям арбитража трафика и расскажем как лить в плюс.
Научим заведению и анализу таргетированных рекламных кампаний в социальных сетях. myTarget, Facebook и Вконтакте.
Расскажем все азы поискового продвижения, чтобы разговаривать с подрядчиком на одном языке
За прохождение бонусы и скидки. Результативность сертифицированных клиентов вдвое выше!
Пропустили вебинар? Не беда, смотрите запись!
Контекстная реклама
Поисковое продвижение
Реклама в соц. сетях
В ходе курса вы познакомитесь с основными соц. сетями и основными понятиями. Научитесь вести таргетированную рекламу через рекламные кабинеты ВКонтакте, Facebook Ads и myTarget. А также грамотно анализировать результаты.
Большинство современных PR-кампаний похожи на надоедливого комара, который летает по комнате и мешает заснуть. Их методы привлечения внимания раздражают топорностью исполнения и навязчивостью. Мало кому удается придумать что-то действительно оригинальное, создать контент, который завлечет потенциальную целевую аудиторию или усилит лояльность к бренду у уже существующей.
Но даже несмотря на то что существует не так много по-настоящему успешных примеров рекламы, есть универсальные подходы к ее созданию.
Поймайте новостную волну и вдоволь пользуйтесь ей. Но есть одна сложность: не потеряться в массе других любителей Newsjacking"а. Так называется стратегия использования горячих новостей в целях маркетинга, а если перевести дословно — "похищение новостей".
Как найти подходящее для PR-активности событие? Есть два пути. Первый — воспользоваться любым ожидаемым событием: праздник, выход нового сезона популярного сериала, Чемпионат мира или, если повезет, очередная королевская свадьба.
Samsung, например, порадовал всех любителей саги "Звездные войны" новым помощником (для очистки "империи") — лимитированной серией роботов-пылесосов POWERbot Star Wars™ Edition . Дарт Вейдер, чистящий ковер — мечта любого джедая.
IKEA смогла обнадежить всех тех, кому еще не достался свой принц. Для каждой у них найдется по Гарри — ведь он все еще доступен.
Полное солнечное затмение тоже стало отличным поводом для PR. Компания Krispy Kreme, производитель пончиков с белой глазурью, выпустила лимитированную серию сладостей, полностью покрытой шоколадных глазурью, — такой вид пончиков был сделан впервые и аккурат под затмение.
Второй путь — искать неожиданные события и происшествия или непредвиденные ситуации во время мероприятий. Чтобы эффект был, нужно вылавливать эти события на тех мероприятиях, которые интересны аудитории вашего бренда.
Во время Чемпионата мира по футболу в 2014 году игрок сборной Уругвая Луис Суарес укусил итальянского футболиста Джорджо Кьеллини . Snickers удачно воспользовался моментом и твитнул картинку . Происшествие оказалось очень созвучно их слогану "Ты не ты, когда голодный".
Еще одна спортивная неожиданность — отключение электроэнергии во время Суперкубка. В Оrео не растерялись и опубликовали пост, в котором напомнили подписчикам, что есть печенье можно и в темноте.
Вообще соцсети непредсказуемы, и какой пост окажется на пике популярности — угадать невозможно, так что не забывайте серфить соцсети в поисках популярных мемов. Помните шумиху вокруг платья, о цвете которого спорила половина интернета? Этим воспользовались очень многие бренды. Отличный Newsjacking от Dunkin" Donuts: "Не важно, сине-черные или бело-золотые — они все равно вкусные".
Способ 2. Используйте дополненную реальность для создания WOW-эффекта
Вот шикарная кампания Pepsi Max AR с дополненной реальностью: вместо рекламного плаката — веселый и иногда пугающий интерактив на автобусной остановке.
А можно добавить ощущений еще поострее, как в рекламе нового сезона "Ходячих мертвецов". Такое точно запомнится надолго.
Каждый, кто занимался обновлением интерьера квартиры, знает, как тяжело представить, подходит ли та или иная вещь именно тебе. IKEA решила проблему — сделала приложение, которое показывает, как будет выглядеть любой предмет из их каталога в квартире.
Вариант без сверхзатрат, но не менее вовлекающий. Coca-Cola сделала промо в поддержку летней кампании "Лето с Coca-Cola". Зарегистрировав промокод на сайте, все участники смогли создать забавный ролик с собой в главной роли:
Способ 3. Нестандартный подход и хорошие шутки привлекают внимание целевой аудитории
Юмор, неожиданные ходы, любой нестандарт вызывает повышенное внимание. Главное здесь — не перекреативить, иначе никто не поймет. Слишком тонкий юмор или марсианская логика на пользу не пойдут.
Вряд ли креативщики DDB Sydney слышали в детстве страшилки про гроб на колесиках, иначе кампания для нового микроавтобуса Volkswagen могла бы приобрести несколько иной оттенок. Чтобы привлечь внимание к новинке, они создали настоящую белую коробку на колесах (так частенько отзываются о микроавтобусах и фургонах за их красоту и дизайн), оснащенную новыми технологиями Volkswagen Crafter. И разместили видео и отзывы в отраслевых изданиях.
Вместо использования традиционной пресс-конференции или пресс-релиза команда Vancouver Whitecaps, профессиональная футбольная команда из Канады, решила показать своих последних двух новобранцев, "поймав" их в Pokéballs в коротком онлайн-видео. Заодно и воспользовались царившей на тот момент покемономанией.
И маленький шедевр от KFC: извинения за отсутствие курицы в английской сети этих ресторанов. Именно таким должен быть кризисный PR: извинились, ошибки признали, чувство юмора показали.
Создать успешную PR-кампанию — это значит найти подход к своему потребителю. Поэтому даже тщательно спланированная и креативная кампания будет провальной, если не попадет в проблемы, потребности и интересы целевой аудитории. Но чтобы достучаться до перегруженного информацией мозга современного потребителя контента, у вас есть максимум 6 секунд — за это время человек пролистает дальше ленту соцсети, отвернется от билборда или переключит канал. И если она не уложится в максимум 10 секунд, которые человек готов выделить, чтобы вникнуть в месседж, который вы хотите до него донести .
Да, для успешного попадания в мозг у вашего бренда есть маленький промежуток времени, за который человек проскролит ваш пост, отвернется от билборда или переключит канал.
tag. * * If you do not want to deal with the intricities of the noscript * section, delete the tag (from ). On * average, the noscript tag is called from less than 1% of internet * users. */-->
Многие владельцы сайтов регулярно или время от времени проводят в формате онлайн различные промо-мероприятия – конкурсы, розыгрыши, акции и т.д. Для этих задач можно встроить соответствующий функционал в свой сайт, а можно воспользоваться готовым решением. Специалисты digital-агентства Spyk провели сравнительный мониторинг сервисов для промо-мероприятий, результаты которого могут быть полезны для владельцев сайтов и команд подрядчиков.
Ресурс. Приличный российский сервис для проведения конкурсов и розыгрышей в Facebook и Instagram. Простая и понятная система тарифов: по сути, он всего один - с виртуального счета клиента списывается по $0,5 за каждый день активности запущенной им кампании. Впрочем, если клиенту будет нужен дополнительный функционал, это можно решить в индивидуальном порядке, связавшись с менеджером (цена в этом случае тоже будет обговариваться).
Доступные типы промо-акций. Их всего четыре: фотоконкурс, конкурс в Instagram, конкурс историй и случайный розыгрыш. Конкурсы можно встраивать в собственный сайт, а также публиковать в Facebook или в виде отдельной посадочной страницы.
Что предоставляется бесплатно. На счету у зарегистрировавшегося пользователя уже лежит $0,5, что дает один бесплатный день работе его кампании. В этот день пользователю доступен весь функционал, предоставляемый сервисом.
Особые возможности. Помощь в разработке идеи конкурса и стратегии его продвижения; пять языков интерфейса для вашей кампании (русский, украинский, английский, грузинский и армянский); собственная система голосования, предотвращающая накрутки; подключение Google Analytics; онлайн-поддержка.
Впечатления. Ничего особенного сервис не предлагает, его возможности весьма ограничены. Главные плюсы Prostopromo - невысокая цена (около $15 за месяц кампании - это в десятки раз меньше, чем у большинства западных конкурентов), понятный пошаговый интерфейс с подсказками и возможность в считанные минуты создать и запустить собственный конкурс.
Ресурс. Этот конструктор представляет собой админку, в которой пользователь собирает собственный сайт для конкурса. Здесь не предоставляются виджеты для встраивания конкурса в уже существующий сайт, он не интегрируется с социальными сетями. Цена вопроса - от 6000 рублей в месяц за период использования площадки. Предлагается также создание, настройка и наполнение сайта контентом (30 000 рублей), а также разработка уникального дизайна (тоже 30 000 рублей).
Доступные типы промо-акций. Только конкурсы, победитель которых определяется самим пользователем или приглашенными им экспертами (на сайте конкурса реализован отдельный вход для эксперта). Здесь нет ни розыгрышей, ни акций.
Что предоставляется бесплатно. Первые 10 дней с полным функционалом сервиса. Отчет работы конкурса для пользователя ведется с минуты публикации созданного сайта.
Особые возможности. Выгрузка данных об участниках в отдельный файл (Excel); закрытые конкурсы только для приглашенных участников; интеграция собственного дизайна с программной средой сервиса; размещение сайта на собственном домене (цена договорная).
Впечатления. Ваш конкурс будет существовать только на отдельной странице, и ничего
с этим поделать будет нельзя. По первым впечатлениям от сайта, самого конструктора и примеров запущенных конкурсов, целевая аудитория этого сервиса - скорее из сферы среднего профессионального образования или школьных олимпиад. Плюс к тому в пользовательском соглашении обнаружилась следующая неоднозначная фраза:
Доступные типы промо-акций. Аудио-, видео-, фото- и текстовые конкурсы, розыгрыши.
Что предоставляется бесплатно. В общем, ничего. Вам можно будет только собрать собственный конкурс в редакторе, но запустить его без оплаты не получится.
Впечатления. Вроде бы большинство необходимых опций на месте, но вот доступными они становятся только на супертарифе. Цена образуется не за месяц или год, но за одну кампанию целиком. Настройки страницы довольно гибкие, и результат получается симпатичный, но цена кажется все же неоправданно высокой. Впрочем, среди клиентов Strutta указаны такие монстры как Hilton, Volvo, Adidas и Coca-Cola, что как бы говорит в ее пользу.
Доступные типы промо-акций. Фото-, видео-, аудио-, текстовые конкурсы.
Что предлагается бесплатно. Создание собственной страницы конкурса и ее предпросмотр, запуск кампании оплачивается по тарифу в полном объеме с первого дня.
Впечатления. Оценить все возможности сервиса непросто, так как большая их часть предоставляется по особому запросу и обговариваются индивидуально. Цены на стандартный и базовый тарифы выглядят завышенными. Стоит заметить, что создание и продвижение конкурсов - это не основной вид деятельности компании Wizehive, которая занимается разработкой сервисов для автоматизации заявок на гранты, а также многофункциональных приложений для бизнеса.
Доступные типы промо-акций. Все, что можно пожелать - любые конкурсы, розыгрыши, акции и викторины. Правда, на базовом тарифе доступно только самое простое (розыгрыши, фото- и текстовые конкурсы, а также некоторые промоакции).
Что предлагается бесплатно. Первое продвижение на базовом тарифе.
Впечатления. Полный список возможностей сервиса занимает несколько страниц, здесь, кажется, есть все, что только можно придумать. Большое количество готовых шаблонов и детальная настройка стилей. Для более подробного ознакомления с ценами на сайте предлагается скачать полный прайс-лист. В целом сайт подробно знакомит со всеми условиями, не оставляет вопросов и выглядит очень симпатично.
Доступные типы промо-акций. Текстовые и фотоконкурсы, в которых выбор определяется жюри или голосованием. Другие типы конкурсов, розыгрыши и акции недоступны.
Что предлагается бесплатно. До тех пор, пока в кампании зарегистрировалось меньше 25 участников, оплата за ее работу не производится.
Ресурс. Сервис предлагает проведение рекламных кампаний в Facebook. В активе - простой и симпатичный визуальный редактор, основанный на drag&drop, быстрота создания и запуска кампании, а также оптимизация под мобильные устройства. Базовый тариф, предлагающий запуск трех кампаний в месяц на одной странице в Facebook, обойдется в $25 в месяц. Другие условия обговариваются по запросу.
Доступные типы конкурсов. Фото-, видео- и текстовые конкурсы, розыгрыши, рекламные кампании и акции.
Что предлагается бесплатно. Семь дней работы конкурса.
Особые возможности. Добавление профилей Pinterest, Instagram и Youtube к странице конкурса; готовые шаблоны, адаптированные под мобильные устройства; техническая поддержка; персональный менеджер (по запросу); White Label (по запросу).
Впечатления. Ограниченные возможности сервиса вполне компенсируются невысокой ценой. Heyo не пытается охватить весь возможный функционал, но если вы решили ограничиться Facebook, сервис вам вполне подойдет. У Heyo также есть близкий по функционалу аналог - ShortStack (от $29 в месяц).
Доступные типы промо-акций. 6 основных типов конкурсов, 3 типа розыгрышей и 3 типа акций.
Что предлагается бесплатно. Семь дней работы созданного и опубликованного конкурса.
Впечатления. По соотношению цены и качества Antavo находится вполне себе на уровне. Да, большинство важных опций доступно только на продвинутом тарифе, но даже и его стоимость относительно невысока. Прибавьте к этому простой и функциональный редактор конкурса.
Ресурс. Популярный сервис, предлагающий конкурсы, интегрированные с мобильными приложениями, всеми важными соцсетями, любыми сайтами, а также публикующиеся в виде отдельного микросайта. Реализовано четыре тарифа: $30 в месяц и $330 в год; $100 в месяц и $1100 в год; $500 - $6000; $3000 - $36 000 соответственно.
Доступные типы промо-акций. Все основные конкурсы, розыгрыши и акции.
Что предлагается бесплатно. HTML Fangate - вкладка для Facebook, интегрированная с основными социальными сетями (Instagram, Twitter, Pinterest и Youtube).
Особые возможности. Детальная аналитика аудитории; проведение кампании на всех языках; неограниченное количество участников (для тарифов за $500 и $3000); неограниченное количество страниц конкурса (для тарифа за $3000); White Label (для тарифов от $100); собственный домен (для тарифов от $500); шифрование данных, инвойс ($3000).
Впечатления. Основательный сервис для крупных компаний, при этом предлагающий неплохие условия даже на минимальном тарифе. Несмотря на большое количество указанных возможностей, клиент может рассчитывать и на дополнительный функционал по специальному запросу.
Ресурс. Сервис предлагает создание конкурсов, розыгрышей и промоакций для социальных сетей, готового сайта или публикующихся в виде отдельных посадочных страниц. Всего пять тарифов для промоакций - $29, $99, $349 и $499 в месяц. Цена на пятый тариф, который обещает полную кастомизацию и особый сервис, не указана и обговаривается отдельно. Также сервис предлагает за $250 сделать собственный конкурс для сайта или соцсети.
Доступные типы промо-акций. Все основные виды конкурсов и розыгрышей.
Что предлагается бесплатно. Только регистрация и создание конкурса.
Особые возможности. Неограниченное число кампаний для любого тарифа; проведение кампаний на 14 языках, полная аналитика (от тарифа за $99); до 350 000 доступных заявок на конкурс (от $349); собственный домен, круглосуточная поддержка (от $499).
Впечатления. Гибкая тарифная сетка и приличный набор возможностей уже
на минимальном тарифе.
Доступные типы промо-акций. Всего 12 типов, включая розыгрыши и музыкальные конкурсы.
Особые возможности. Круглосуточная поддержка по e-mail и живому чату; интеграция с сервисами рассылки; A/B- тестирование (для тарифов от $69 в месяц); доступ к API (для тарифов от $119).
Впечатления. Симпатичный сервис, который особенно выгодно использовать небольшим компаниям. Отличные бесплатные предложения. Возможности Wishpond не так широки, как, например, у Easypromoapp, но это сполна компенсируется небольшими ценами.
Большинство современных PR-кампаний похожи на надоедливого комара, который летает по комнате и мешает заснуть. Их методы привлечения внимания раздражают топорностью исполнения и навязчивостью. Мало кому удается придумать что-то действительно оригинальное, создать контент, который завлечет потенциальную целевую аудиторию или усилит лояльность к бренду у уже существующей.
Но даже несмотря на то что существует не так много по-настоящему успешных примеров рекламы, есть универсальные подходы к ее созданию.
Поймайте новостную волну и вдоволь пользуйтесь ей. Но есть одна сложность: не потеряться в массе других любителей Newsjacking"а. Так называется стратегия использования горячих новостей в целях маркетинга, а если перевести дословно — "похищение новостей".
Как найти подходящее для PR-активности событие? Есть два пути. Первый — воспользоваться любым ожидаемым событием: праздник, выход нового сезона популярного сериала, Чемпионат мира или, если повезет, очередная королевская свадьба.
Samsung, например, порадовал всех любителей саги "Звездные войны" новым помощником (для очистки "империи") — лимитированной серией роботов-пылесосов POWERbot Star Wars™ Edition . Дарт Вейдер, чистящий ковер — мечта любого джедая.
IKEA смогла обнадежить всех тех, кому еще не достался свой принц. Для каждой у них найдется по Гарри — ведь он все еще доступен.
Полное солнечное затмение тоже стало отличным поводом для PR. Компания Krispy Kreme, производитель пончиков с белой глазурью, выпустила лимитированную серию сладостей, полностью покрытой шоколадных глазурью, — такой вид пончиков был сделан впервые и аккурат под затмение.
Второй путь — искать неожиданные события и происшествия или непредвиденные ситуации во время мероприятий. Чтобы эффект был, нужно вылавливать эти события на тех мероприятиях, которые интересны аудитории вашего бренда.
Во время Чемпионата мира по футболу в 2014 году игрок сборной Уругвая Луис Суарес укусил итальянского футболиста Джорджо Кьеллини . Snickers удачно воспользовался моментом и твитнул картинку . Происшествие оказалось очень созвучно их слогану "Ты не ты, когда голодный".
Еще одна спортивная неожиданность — отключение электроэнергии во время Суперкубка. В Оrео не растерялись и опубликовали пост, в котором напомнили подписчикам, что есть печенье можно и в темноте.
Вообще соцсети непредсказуемы, и какой пост окажется на пике популярности — угадать невозможно, так что не забывайте серфить соцсети в поисках популярных мемов. Помните шумиху вокруг платья, о цвете которого спорила половина интернета? Этим воспользовались очень многие бренды. Отличный Newsjacking от Dunkin" Donuts: "Не важно, сине-черные или бело-золотые — они все равно вкусные".
Способ 2. Используйте дополненную реальность для создания WOW-эффекта
Вот шикарная кампания Pepsi Max AR с дополненной реальностью: вместо рекламного плаката — веселый и иногда пугающий интерактив на автобусной остановке.
А можно добавить ощущений еще поострее, как в рекламе нового сезона "Ходячих мертвецов". Такое точно запомнится надолго.
Каждый, кто занимался обновлением интерьера квартиры, знает, как тяжело представить, подходит ли та или иная вещь именно тебе. IKEA решила проблему — сделала приложение, которое показывает, как будет выглядеть любой предмет из их каталога в квартире.
Вариант без сверхзатрат, но не менее вовлекающий. Coca-Cola сделала промо в поддержку летней кампании "Лето с Coca-Cola". Зарегистрировав промокод на сайте, все участники смогли создать забавный ролик с собой в главной роли:
Способ 3. Нестандартный подход и хорошие шутки привлекают внимание целевой аудитории
Юмор, неожиданные ходы, любой нестандарт вызывает повышенное внимание. Главное здесь — не перекреативить, иначе никто не поймет. Слишком тонкий юмор или марсианская логика на пользу не пойдут.
Вряд ли креативщики DDB Sydney слышали в детстве страшилки про гроб на колесиках, иначе кампания для нового микроавтобуса Volkswagen могла бы приобрести несколько иной оттенок. Чтобы привлечь внимание к новинке, они создали настоящую белую коробку на колесах (так частенько отзываются о микроавтобусах и фургонах за их красоту и дизайн), оснащенную новыми технологиями Volkswagen Crafter. И разместили видео и отзывы в отраслевых изданиях.
Вместо использования традиционной пресс-конференции или пресс-релиза команда Vancouver Whitecaps, профессиональная футбольная команда из Канады, решила показать своих последних двух новобранцев, "поймав" их в Pokéballs в коротком онлайн-видео. Заодно и воспользовались царившей на тот момент покемономанией.
И маленький шедевр от KFC: извинения за отсутствие курицы в английской сети этих ресторанов. Именно таким должен быть кризисный PR: извинились, ошибки признали, чувство юмора показали.
Создать успешную PR-кампанию — это значит найти подход к своему потребителю. Поэтому даже тщательно спланированная и креативная кампания будет провальной, если не попадет в проблемы, потребности и интересы целевой аудитории. Но чтобы достучаться до перегруженного информацией мозга современного потребителя контента, у вас есть максимум 6 секунд — за это время человек пролистает дальше ленту соцсети, отвернется от билборда или переключит канал. И если она не уложится в максимум 10 секунд, которые человек готов выделить, чтобы вникнуть в месседж, который вы хотите до него донести .
Да, для успешного попадания в мозг у вашего бренда есть маленький промежуток времени, за который человек проскролит ваш пост, отвернется от билборда или переключит канал.
tag. * * If you do not want to deal with the intricities of the noscript * section, delete the tag (from ). On * average, the noscript tag is called from less than 1% of internet * users. */-->
Читайте также: