Как сделать фирменный стиль

Обновлено: 07.07.2024

Любой компании нужно выделяться. Вне зависимости от сферы деятельности. Это необходимость, продиктованная конкурентной борьбой. Разработка фирменного стиля – первостепенная задача в маркетинговом контексте.

Фирменный стиль – это логотип, слоган и комплекс графических элементов, использующихся в корпоративной документации. В частности, это бланки, конверты и визитки. Важно сделать фирстиль компании запоминающимся – броским и ярким. Но без лишнего пафоса и претенциозности, чтобы не отпугнуть клиентов.

Специфика фирменного стиля определяется направлением работы организации. Например, для организаций, которые производят эко-продукты, подходит стилизация под дерево и природные цвета. Для IT сферы оптимальны минималистичные решения в холодных и нейтральных цветовых схемах. К таким относят синий и серый цвет, прямые линии, простые геометрические фигуры в лого.

Разработка фирменного стиля через конструктор:

• Не ограничивает вас по времени и бюджету.
• Обеспечивает огромный выбор графических элементов.
• Все картинки и шрифты выполнены художниками.
• Квалифицированная помощь дизайнеров.
• Возможность создания любых проектов.
• Стопроцентное соответствие ожиданиям.

С чего начать?

Начните с создания логотипа. Разработка корпоративного стиля компании с Genlogo позволяет сэкономить от 10 дней и от 15 тысяч рублей. Попробуйте сделать логотип или визитку своей фирмы прямо сейчас. Убедитесь в преимуществах нашего конструктора!

Просто потрясающе! Тут можно отлично проработать что именно вам нужно. А самое главное, что можно самостоятельно подобрать цвет!

результатом очень доволен, с другими платформами не сравнится! уникальные нейминги и шаблоны! спасибо!

Создание фирменного стиля организации

Советы по разработке фирменного стиля предприятия:

Учитывайте стилистику компании. Логотип и стиль отвечают направлению работы фирмы. Очевидно, что розовый слон как логотип завода по производству бетона – необычный и забавный выбор, но вряд ли он привлечет клиентов.
Экспериментируйте. Логотип должен быть броским и лаконичным. Вас будут ассоциировать именно с ним. И по нему вас начнут отличать от конкурентов. Поэтому анализируйте рынок и рассматривайте несколько вариантов.
Не торопитесь. Каталоги конструкторов предлагают много изображений и шрифтов, рассмотрите как можно больше. Не принимайте решение в одиночку. Даже субъективные советы коллег могут пригодиться. Можно придумать интерактив, чтобы узнать мнение целевой аудитории.

Разработка дизайна фирменного стиля компании – непростая задача. Но если вы всё делаете сами, не остается вариантов, при которых финальный проект вас не устраивает. Использовать конструктор проще и дешевле, чем обращаться в веб-студию или к дизайнерам-фрилансерам. Сегодня это тренд, преимущества которого очевидны.

Несколько лет назад компании заказывали лого и фирменный стиль в веб-студиях. Это считалось признаком солидности фирмы. Но сегодня профессиональный подход уступает место целевому.

Вот основные минусы разработки фирменного стиля в студии дизайна:

Стоимость у студии – от 15 тысяч рублей. Это минимальная цена для разработки лого. Элементы фирменного стиля оцениваются отдельно.
Срок выполнения – от нескольких недель до нескольких месяцев. Плюс время на финальную подгонку проекта под требования клиента.
Основная проблема – гарантии. Всегда есть субъективный момент. Получить абсолютное соответствие требованиям сложно.
При этом вы не можете просто расторгнуть договор с исполнителем. Как минимум потому, что уже внесли предоплату и ее не вернуть.
Дизайнеры-фрилансеры порой делают фирменные стили для компаний не хуже веб-студий. Тут цена ниже, но гарантий еще меньше.

В связи с этими рисками больше 10 лет назад возникла новая тенденция. Создание фирменного стиля компании выгоднее поручить сотрудникам. Потому что появились первые онлайн-конструкторы лого и графических элементов для бланков и визиток. Это действительно решило основные проблемы с заказом стиля у веб-студий.

Почему выгодно разрабатывать фирменный стиль самому?

Причин множество. Во-первых, современные конструкторы удобны и практичны. Они не требуют от вас даже базовых знаний принципов работы в графических редакторах. Нет необходимости иметь художественное образование. Не нужны соответствующие навыки и врожденный талант. Требуется лишь желание и понимание конечной цели. Обеспечить необходимый результат может руководитель компании, любой из его ближайших подчиненных и даже инициативный рядовой сотрудник.

Современные онлайновые конструкторы имеют простой интерфейс и обширный функционал. Пользователь выбирает из сотен изображений. Все они подготовлены опытными дизайнерами и художниками.

Не забывайте о шрифтах и цветовых схемах. Это важные инструменты разработки фирменного стиля. Комбинация данных возможностей позволяет сделать уникальный проект. Уникальность выделяет фирму в ряду конкурентов. Помощь дизайнеров сервиса – востребованная услуга. Это практично. Ведь иногда в целом дизайн нравится, но кажется, что чего-то не хватает. Профессиональный взгляд со стороны действительно помогает избавиться от многих огрехов.

Почему выгоднее использовать Genlogo?

К нам обращаются компании из всех ниш. Производство стройматериалов. Высокие технологии и программное обеспечение. Проведение онлайн-тренингов. С нами просто и выгодно всем! Сервис обладает простым и понятным интерфейсом. Мы даем подробные консультации по любым вопросам.

Предоставляем самые выгодные тарифы. Обратите внимание - вы сами выбираете тарифный план, который вам удобен. Мы не навязываем дополнительных услуг – всё на 100% прозрачно, и вы всегда точно знаете, за что платите.

Игривый и женственный фирменный стиль love+Bloom

Какого подхода к созданию фирменного стиля стоит придерживаться? Какие основные элементы включает в себя фирменный стиль? И как создать фирменный стиль, который сделает вас на голову выше конкурентов и превратит ваших идеальных клиентов в пожизненных евангелистов бренда?

Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в этой статье.

Содержание статьи

Почему фирменный стиль так важен?

Прежде чем говорить о том, как же создать фирменный стиль для своей компании, обсудим, почему он так важен:

Фирменный стиль — ДНК бренда. Ваш бренд формируется из стратегии брендинга и элементов фирменной символики, или, другими словами, вашего фирменного стиля. Подход к фирменному стилю, по сути, формирует ДНК вашей компании. Он определяет то, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете.
Он помогает достичь желаемой цели. Ваш фирменный стиль — это своего рода дорожная карта того, как вы создаете свой бренд с нуля. Он описывает то, кто вы, где вы находитесь, и чего хотите достигнуть. Если представить, что компания — это корабль, то фирменный стиль — это капитан корабля. Он управляет всеми вашими решениями, начиная с того, что проектировать, и заканчивая тем, как это проектировать.
Он формирует единое восприятие. Четко определенный фирменный стиль (как с точки зрения стратегии, так и с точки зрения дизайна) приводит к единому пониманию и гарантирует, что то, что вы выводите в мир, будь то новый продукт или рекламная кампания, будет соответствовать тому, кто вы как бренд.

Уяснив для себя, почему же так важен фирменный стиль, перейдем к тому, как его создать. Ниже вы найдете пошаговое руководство по разработке фирменного стиля с нуля.

1. Определение видения бренда

Данный дизайн выражает натуральность продуктов бренда

Прежде чем начать создавать свой фирменный стиль, вам необходимо определиться с тем, кто вы как бренд. Для этого четко проясните для себя следующие моменты:

Кто вы как компания
Каковы ваши миссия и ценности
Что отличает вас от конкурентов (и почему ваши клиенты хотят работать именно с вами)

После этого можно переходить к созданию стратегии и дизайна, в результате чего и родится ваш фирменный стиль.

Стильный винтажный фирменный стиль

Если у вас возникли проблемы с определением видения своего бренда, задайте себе следующие вопросы:

Что ваша компания делает лучше других?
Какой самый лучший комплимент от клиента вы получали?
Почему с вами хотят работать?
Какую пользу вы несете?
Если бы ваш бренд можно было описать тремя словами, то какие бы это были слова?
Если бы ваш бренд был человеком, то кто бы это был?

Ответы на эти вопросы помогут вам получить представление о том, кто вы как бренд.

2. Стратегия

Как уже упоминалось выше, существуют два основных компонента фирменного стиля — корпоративная стратегия и дизайн бренда. Начинать следует со стратегии, поскольку она закладывает основу для процесса дизайна.

Брендинг

Под брендингом мы понимаем маркетинговую стратегию активного формирования вашего бренда. Это детальный план по созданию образа вашей компании. Он также играет огромную роль в определении того, какие элементы стилеобразующей графики вам нужны, как они должны выглядеть, и (в конечном счете) что вы собираетесь с ними делать.

Корпоративная культура

По сути, брендинг — это определенное обещание вашему клиенту, но также это вы и ваша команда, включая вашу корпоративную культуру.

То, какие отношения у вас с командой и как они ощущают себя, приходя на работу, так же важно, как и то, какие отношения у вас с клиентами. Даже если ваша компания состоит пока лишь из одного человека, важно уже сейчас начинать формировать корпоративную культуру, которая будет верно отражать кто вы как бренд.

Ваш бренд поощряет новые идеи?
Ожидаете ли вы, что ваша команда засучит рукава и сделает все в сжатые сроки?
Является ли установление личных отношений с вашей командой частью того, что вы пытаетесь создать?
Есть ли у вас сильная корпоративная миссия, которую вы хотите, чтобы ваша команда поддержала?

Корпоративная культура составляет значительную частью фирменного стиля и оказывает огромное влияние на то, как вы чувствуете себя на работе, на создаваемые продукты и услуги, и на то, как вас воспринимают на рынке. Поэтому важно убедиться, чтобы в основе вашей корпоративной культуры была стратегия и цель.

Политики, процедуры и системы

Большинство компаний имеют довольно хорошее представление о том, что они хотят делать, но гораздо меньше компаний имеют представление о том, как именно они собираются это сделать.

Наличие правильных политик, процедур и систем имеет важное значение для вашей стратегии. Это закулисная магия, гарантирующая, что ваш бизнес будет работать как часы.

Помните о том, что политики, процедуры и системы будут меняться и расти по мере развития вашей компании, и это абсолютно нормально. Но тем не менее важно с самого начала установить стандарт и убедиться, что у вас имеется фреймворк.

3. Дизайн

Теперь, когда мы рассмотрели стратегическую сторону, перейдем к дизайну бренда:

Цветовая палитра

Красный — основной цвет палитры Target — является популярным выбором в мире ритейла

В первую очередь необходимо определиться с цветовой палитрой, играющей важную роль на восприятие бренда на рынке.

Существует даже целая наука, посвященная тому, как использовать цвет, чтобы влиять на людей (психология цвета). Ниже приводим краткий обзор основных цветов:

Красный: Стремитесь передать ощущение энергии и молодости? Выбирайте красный — цвет силы и страсти.
Оранжевый: Оранжевый — это еще один тонизирующий цвет, но более дружелюбный и жизнерадостный по сравнению с красным.
Желтый: Неудивительно, что желтый цвет — цвет солнца — ассоциируется со счастьем. Если вы стремитесь к радостной и легкой атмосфере, желтый цвет — ваш выбор.
Зеленый: Зеленый цвет обычно ассоциируется с природой, а также деньгами. Если ваш бренд имеет отношение к чему-либо из этого, то выбор цвета в вашем случае более чем очевиден.
Синий: Синий цвет создает атмосферу стабильности и надежности. Если вы пытаетесь завоевать доверие у своей аудитории, синий может помочь вам этого достичь.
Фиолетовый: Фиолетовый считается королевским цветом, поэтому он будет отличным выбором, если вы стремитесь к тому, чтобы ваш бренд ассоциировался с элитой и роскошью.
Розовый: Розовый цвет традиционно ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваша целевая аудитория — женщины, то с этим цветом вы точно не прогадаете.
Коричневый: Данный цвет используется довольно редко в дизайне. Его выбор поможет вам выделиться из толпы. Также коричневый цвет отлично подойдет, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как суровый и мужественный.
Черный: Черный — цвет классики и элегантности. Если вы стремитесь к утонченной, современной атмосфере, черный — ваш выбор.

Типографика

Данный дизайн использует сочетание шрифтов sans serif и script для создания беззаботной атмосферы

Типографика (Typography) — это графическое оформление текста. Существуют четыре основных типа шрифтов:

Шрифты с засечками (Serif fonts). Этот тип шрифта определенно более традиционен, поэтому станет удачным выбором для тех, кто стремиться к классической атмосфере дизайна своего бренда. Times New Roman — вневременной пример шрифта с засечками.
Шрифты без засечек (Sans serif fonts). Данный тип шрифта отличается гладкими краями букв и делает дизайн более современным. Helvetica — классический пример шрифта без засечек.
Рукописные шрифты (Script typography) имитируют рукописный почерк и являются отличным выбором для тех, кто хочет добиться ощущения роскоши от дизайна своего бренда. Allura — классический пример рукописного шрифта.
Дисплейные шрифты (Display fonts) являются отщепенцами. Каждый из этих шрифтов имеет свой особый элемент, будь то конкретная форма или имитация рукописного почерка. Этот тип шрифта будет отличным выбором, если есть желание выделиться среди конкурентов.

Кстати, отныне вам больше не нужно открывать сервис Google Fonts для получения сторонних шрифтов на ваши посадочные страницы, ведь теперь шрифты подключаются прямо из редактора лендингов LPgenerator. Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов:

Логотип

Логотип Pirates Smoke

Определившись с цветовой палитрой и типографикой, самое время собрать их воедино и создать самый важный элемент вашего дизайна бренда — логотип.

Логотип — это лицо компании, жемчужина вашего фирменного стиля. Это единственный элемент дизайна, который будет ассоциироваться с вашим брендом, поэтому крайне важно, чтобы он точно отражал то, кем вы являетесь.

Ваш логотип должен:

Отражать суть вашего бренда;
Легко восприниматься (иметь простой и незагруженный вид);
Пройти испытание временем (меньше всего вы хотите выбрать тренд дизайна, который спустя год будет восприниматься устаревшим);
Нести в себе смысл, связанный с вашей сферой деятельности;
Оказывать продолжительное влияние на аудиторию.

Другие элементы фирменного стиля

Визитки

Определившись с дизайном логотипа, можно приступать к созданию остальных элементов фирменной символики. Они будут различаться в зависимости от типа бизнеса и ваших целей. Среди них могут быть:

Ключом к дизайну бренда является последовательность (consistency). Ваши клиенты должны иметь одинаковое восприятие бренда, когда они заходят на ваш лендинг и когда надевают вашу футболку или читают рекламный буклет. Если дизайн будет различаться, это запутает вашу аудиторию и в конечном счете навредит вам.

Фирменный стиль: ваши возможности

Теперь, когда мы знаем, что такое фирменный стиль и как его создать, поговорим о вариантах осуществления данной работы.

1. Стратегия

Говоря о создании стратегии, очень важно, чтобы у руля были именно вы. Вы знаете, кто вы и к чему хотите прийти. Найм кого-то постороннего для разработки вашей бизнес-стратегии — это не просто трата времени и ресурсов, но и быстрый путь к совершенно чуждой вам стратегии.

2. Фирменный стиль

В то время как формирование стратегии должно быть строго внутренним процессом, в случае с дизайном у вас есть еще несколько вариантов:

Сделать все самому. Если у вас за плечами огромный опыт в дизайне, то вы можете разработать все элементы стилеобразующей графики самостоятельно.
Штатная команда дизайнеров. Если объем работы большой, то можно нанять штатного дизайнера или целую команду дизайнеров. Однако если у вас нет конкретного проекта для вашей команды, может получиться так, что вы будете платить ей за ничегонеделание. Вот почему многие компании идут другими двумя путями.
Фрилансер. Этот вариант более доступен по цене и более гибок. И по завершению проекта вам не надо будет беспокоиться о накладных расходах. Тем не менее, вариант с фрилансером будет удачен только в том случае, если вы точно знаете, к чему стремитесь, и можете объяснить свое видение другому человеку. В противном случае вы потратите много времени на разработку подходящих вам концепции и дизайна. Если вы не уверены в том, что именно вы хотите получить в конечном итоге, то рекомендуем вам остановиться на последнем варианте.
Конкурс на разработку идентичности бренда. Это идеальный вариант для компаний, не уверенных в том, как должен выглядеть дизайн их бренда. Все, что нужно, — это опубликовать задание, а лучшие дизайнеры предложат вам свои идеи, концепции и дизайны, из которых вы выберите лучший для вас вариант. Это отличный способ получить массу идей совершенно бесплатно.
Дизайнерские агентства. Если вам нужна реализация проекта под ключ, то вам стоит обратиться в дизайнерское агентство. В этом случае будет выполнен весь комплекс работ: начиная от идеи и стратегии, заканчивая созданием дизайна. Если ваш бюджет позволяет, то это определенно тот вариант, который стоит рассмотреть. В частности, вы можете обратиться к дизайнерами нашей команды, LPgenerator, для разработки индивидуального лендинга.

Вместо заключения

Фирменный стиль — одно из наиболее важных понятий в мире бизнеса. Теперь, когда вы знаете, что такое фирменный стиль и как его создать, вы на полпути к тому, чтобы разработать такой фирменный стиль, который не только будет верно отражать ваш бренд, но и будет оказывать долгосрочное влияние на вашу аудиторию.

Немного теории, или Фирменный стиль — это…

… все, что составляет имидж компании. Не только визуальные элементы, ассоциирующиеся с брендом, но и любые другие составляющие. Причем последние напрямую зависят от направления деятельности фирмы. К примеру, для парфюмерного бутика такой составляющей станет аромат. А для кафе, целевой аудиторией которого являются молодые пары — романтическая мелодия.

Обратите внимание! Разрозненные элементы нельзя считать фирменным стилем. Только в комплексе они создают уникальный и узнаваемый образ. Причем в любой ситуации и в любом окружении все они должны оставаться неизменными. Если сегодня бренд выпускает молоко в красном пакете, завтра в зеленом, а послезавтра в желтом, покупателю будет сложно не запутаться. Если на пакете с молоком красуется синий логотип, а на билборде у магазина тот же лого, но голубого цвета, то велика вероятность, что покупатель не свяжет рекламу с продуктом.

Именно поэтому параллельно с формированием фирменного стиля разрабатывают правила применения шрифтов, корпоративной цветовой гаммы, аудиологотипа и т.д. На начальном этапе эти правила можно оформить в виде небольшой презентации. В дальнейшем на ее базе разрабатывают полноценный брендбук.

Как создать фирменный стиль? Пять шагов, которые ускорят развитие

Планируя разработать фирменный стиль, важно помнить, что это дело не пяти минут. Можно за полчаса нарисовать в редакторе простенький логотип, выбрать пару шрифтов и решить, что корпоративным цветом станет фиолетовый. Но будет ли это работать? Разумеется, нет! Именно поэтому к созданию айдентики необходимо подходить стратегически.

Итак, пошаговое руководство по разработке:

1.1. Определите цели
Какой вы видите свою компанию через год? А через десять лет? Чего хотите добиться за это время? Одни предприниматели работают в узкой нише и не желают расширять продуктовую линейку. Другие планируют вырасти из локального бренда в глобальный. Третьи видят себя лидером городского масштаба. И это не значит, что кто-то из них хуже или лучше. Вовсе нет! Однако все планы необходимо учитывать при разработке фирменного стиля. Это проще, чем через несколько лет кардинально менять облик бренда. И рисковать потерять целевую аудиторию, которая привыкла к определенному логотипу, оттенкам, графике.

1.2. Определите целевую аудиторию
Используя фирменный стиль как часть бренд-коммуникаций, необходимо знать своего потребителя. Студенты, молодые мамы, пенсионеры, средний класс, небогатые бюджетники — каждая из этих групп имеет свои предпочтения, потребности, финансовые возможности. И каждая требует особого подхода. Чтобы не промахнуться, необходимо четко знать, к кому вы обращаетесь через айдентику.
Проведите маркетинговое исследование, которое поможет узнать, кто ваш покупатель (как реальный, так и идеальный). Сколько ему лет, где он работает, какой у него уровень дохода, как и с кем предпочитает проводить время? Узнав ответы на эти и другие вопросы, вы сможете разработать фирменный стиль, привлекательный для целевой аудитории.

2.1. Вспомните историю
Даже если вы лично стояли у истоков компании и знаете каждый шаг, то стоит вспомнить все этапы, структурировать информацию, выделить ключевые моменты. Выпишите прилагательные, которые характеризуют ваш бренд. Например, надежный, развивающийся, ответственный, неформальный и т.д. В дальнейшем их можно использовать при разработке дизайн-концепции предприятия.
Не забывайте, что потребители больше доверяют компаниям, которые проверены временем. Если вы давно работаете на рынке, используйте это преимущество при создании фирменного стиля. Если компания совсем молодая, придумайте легенду бренда.

2.2. Напишите миссию и ценности
В основе успешного фирменного стиля в целом и коммерческого дизайна в частности всегда лежит идеология. Миссия и ценности — это фундамент, на котором строится образ бренда. А айдентика является его визуальным отображением.
К примеру, в начале этого века британская нефтяная компания British Petroleum анонсировала глубокие внутренние изменения. В том числе приверженность экологичной зеленой энергетике и современным технологиям. Изменившиеся ценности и отход от позиции исключительно топливного бренда нашли отражение в новом логотипе.

С одной стороны, это поможет выявить отраслевые и категорийные тренды, найти интересные идеи для реализации собственного проекта. С другой, зная особенности графического дизайна конкурентов, вы сможете выделиться на их фоне. Обратите внимание! При проектировании фирменного стиля компании очень важно соблюсти баланс между оригинальностью и традициями. Безусловно, айдентика бренда должна быть уникальной. В конце концов, ее создают именно для того, чтобы отличаться от конкурентов. Но излишняя креативность — это тоже нехорошо. Приведем еще один пример. Для оформления упаковки молочной продукции традиционно используют светлые оттенки. В 2009 году Северодвинский молочный комбинат выпустил молоко в черных пакетах и коробках. Новый дизайн не нашел понимания у потребителей. Вот как они реагировали в комментариях:

(Пунктуация и орфография авторские)

Итак, выделяться на фоне конкурентов крайне необходимо. Но также необходимо оставаться понятным для целевой аудитории.

Если компания совсем молодая и имеет небольшое число элементов визуализации, то, как уже говорилось выше, временно можно использовать презентацию. Короткий перечень рекомендаций по фирменному стилю проинформирует сотрудников о правилах применения логотипа, шрифтов, корпоративной цветовой гаммы и других атрибутов бренда. Но в дальнейшем ее стоит заменить на полноценный брендбук или гайдлайн. Документ подробно описывает все элементы визуализации бренда, регламентирует их использование, дает примеры правильного и неправильного размещения на разных носителях. Обратите внимание! Брендбук предназначен не только для внутреннего использования. Он пригодится при заказе рекламной полиграфии в сторонней компании, при открытии филиалов, при продаже франшиз и т.д.

Воспринимать фирменный стиль как готовый продукт — одна из наиболее распространенных ошибок. В нашем мире нет ничего постоянного. Изменяются не только категорийные тренды и вкусы потребителей, но и другие внешние факторы. Вы можете расширить продуктовую линейку и привлечь новых покупателей, выйти на областной, региональный или мировой уровень, пересмотреть миссию, ценности и философию бренда. В результате со временем фирменный стиль перестанет соответствовать характеристикам компании и предпочтениям целевой аудитории. Чтобы это не стало для вас новостью, постоянно тестируйте и анализируйте айдентику, при необходимости обновляйте ее, вносите дополнительные элементы. Это поможет предвосхищать изменения и быть на шаг впереди.

Какой должна быть айдентика компании?

Если ответить на вопрос из подзаголовка, одним словом, то эффективной. То есть фирменный стиль должен успешно решать стоящие перед ним (и перед вами) задачи. А для этого необходимо, чтобы он был:

уникальным. Отличайтесь от конкурентов, выделяйтесь на полке, привлекайте внимание целевой аудитории;
запоминающимся. Не перегружайте логотип и другую фирменную символику лишними деталями. Они затрудняют запоминание;
единым. Все элементы должны гармонично дополнять друг друга и ни в коем случае не вступать в противоречие;
прозрачным. Позаботьтесь о том, чтобы фирменный стиль был понятен дизайнерам, сотрудникам рекламных агентств и другим специалистам;
гибким и масштабируемым. Грамотно разработанная айдентика растет вместе с вашим бизнесом.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

1. Брендинг, фирменный стиль, айдентика – в чем разница?

Фирменный стиль – это всегда часть бренда. Его мы делаем, когда у компании нет почти ничего, что визуально определяет ее, максимум – есть логотип. Но когда компания растет, логотипом обойтись уже нельзя: бизнесу нужен собственный визуальный код.

Айдентика нужна, когда у компании уже есть фирменный стиль. Это история про то, как фирстиль будет ложиться на носители. Скажем, приходит к нам заказчик-стартап, мы разрабатываем графику, шрифт, логотип. и вот с этим надо что-то делать: нужны продукты, на которые элементы можно нанести.

Например, мы недавно делали айдентику для компании ROLL TO GO – и сразу показали, как она будет выглядеть на разных носителях:

Брендинг, в отличие от айдентики, – это процесс формирования имиджа бренда. Пример структуры брендинга:

нейминг, разработка названия;
выявление ценности в глазах потребителя (позиционирование);
определение отличий, которые позволяют отстраиваться от конкурентов и удовлетворять потребности покупателей;
продвижение и популяризация бренда.

2. Из чего состоит фирменный стиль?

Это логотип, использование его на разных фактурах, охранное поле (свободное пространство вокруг логотипа, в котором не должно быть никаких элементов дизайна, текста и т. д.);

цветовая палитра, которая коррелирует с лого: основные и дополнительные цвета, которые можно использовать как акцентные или главные, но на других носителях;
типографика – несколько вариантов, например, для разных семейств шрифтов, или для одного, но для разных элементов: заголовков, основного текста, цитат и так далее;
графические элементы, которые могут проходить красной нитью по всему фирменному стилю (например, один и тот же контур создает рамки вокруг текста);
дополнительная графика – паттерны, в том числе те, которые могут использоваться с ограничениями, то есть не повсюду на носителях, а на каком-то одном.

3. Фирменный стиль нужен каждому бренду?

Сейчас бренды стараются использовать образы и иконки, которые аудитория быстро считывает и сохраняет в подсознании.

4. Когда компании нужен ребрендинг?

Бывает, основной элемент фирменного стиля просто вышел из моды и начал вызывать отторжение. Например, сейчас мы делаем ребрендинг для нашего онлайн-университета TeachLine. Три года назад, когда ребята открывались, только-только пошла мода на античные статуи. Мы были одними из первых, кто подхватил тренд, но сейчас жить с этим уже нельзя, поэтому мы готовим новую концепцию.

Бывает локальный ребрендинг: когда необходимо сделать ребрендинг точек только офлайн-продаж, обновить дизайн помещения, изменить восприятие бренда непосредственно в живом контакте с аудиторией.

5. Зачем бизнесу ребрендинг, если предыдущий дизайн не такой устаревший?

Если не рассматривать ситуации, когда компания осознанно хочет перестать ассоциироваться с предыдущим названием (обычно это какие-то не очень хорошие истории), то, как правило, причина – или расширение бренда, когда нужно визуально разделить направления для разных аудиторий, или ситуация, когда часть компании хочет отделиться и работать самостоятельно.

Добавить графические элементы – не исключить старые, а именно добавить! – видоизменить формы, скруглить края, заменить типографику. Например, сделать шрифты не с острыми углами, а с плавными, заменить фотоматериалы.

Обычно такие изменения не анонсируют, и пользователи могут заметить их не сразу – но такая последовательная работа в ряде случаев полезна. Как правило, это делается просто для исправления недочетов дизайна.

7. Как вы исследуете аудиторию клиента перед тем, как предложить решение?

У нас есть услуга – построение платформы бренда. И аудиторию клиента мы исследуем как раз в рамках такой услуги: собираем боли и потребности, делаем портреты отдельных сегментов, показываем все в диаграммах. Кроме того, итоговый документ включает анализ сильных сторон бренда, его ценности, карту восприятия бренда в сравнении с конкурентами. Оценивается tone of voice, разрабатывается концепция позиционирования, анализируется цветовое поле конкурентов.

Помимо этого мы анализируем работу конкурентов и брендов из принципиально других ниш, ищем актуальные и перспективные решения в дизайне и позиционировании, а потом часть из них предлагаем внедрить. В некоторых случаях можно рассматривать хайповые решения – все по согласию с клиентом, конечно, и в случае, если это подходит бизнесу.

8. Зачем нужен бриф?

Он помогает выяснить основной посыл, который мы должны донести до аудитории через дизайн, понять, чего ожидает клиент. Для этого просим показать чужие решения, которые кажутся удачными или не очень. С брифом тесно работает вся команда – менеджеры, разработчики, дизайнеры и даже отдел продаж: благодаря этому документу сейлзы понимают, какие вопросы требуют большего внимания и обсуждения, а на какие вопросы еще необходимо получить ответы.

9. Где брать референсы и следить за трендами?

Если клиент знает, чего хочет, то референсы зачастую предлагает он. Мы со своей стороны оцениваем их уместность и соответствие задаче клиента. Например, недавно одна из компаний хотела сайт-одностраничник с использованием мемов – от такого, конечно, мы отговариваем и предлагаем другие варианты. Если клиент не знает, чего хочет, ищем референсы на Behance, Pinterest, Dribbble. Плюс, когда ты в этой среде, ты в целом видишь, какие тренды появляются, какие отсеиваются.

Еще мне очень нравится браузерное расширение Muzli Design Inspiration, которое подтягивает разные интересные обновления с упомянутых выше сервисов.

10. Зачем бренду свои шрифты, если многие из них обычный пользователь друг от друга не отличит?

Политика использования шрифтов выстроена так, что ты покупаешь шрифт и платишь определенную сумму в зависимости от посещаемости сайта. Чем она больше, тем выше цена.

11. Вы тестируете дизайн на фокус-группах, прежде чем показать клиенту?

Да. Фокус-группы подбираются в зависимости от портрета целевой аудитории – стараемся, чтобы они максимально совпадали. Три основных источника фокус-групп – коллеги и их связи, контакты клиента, фокус-группы из интернета.

Обычно состав и критерии поиска такой аудитории согласовываем на старте проекта. Если это, например, люди, владеющие конкретным продуктом бренда, поиски могут потребовать времени и дополнительного бюджета – и это надо учесть как можно раньше.

12. Вы даете заказчику выбрать между какими-то вариантами?

Зависит от договора. По умолчанию мы предлагаем две концепции лого, две концепции фирстиля и две итерации правок. То есть клиент может получить, по факту, три варианта лого и три концепции фирменного стиля.

13. Какие ниши сложнее всего для брендинга?

Здесь больше зависит от клиента.

Например, магазин одежды – история творческая, но клиент – консерватор, и ему не предложишь ничего особенного. А какая-нибудь инжиниринговая компания может захотеть выделиться любой ценой.

14. Как понять, что фирстиль получился крутой?

Это можно оценить только через какое-то время. То есть визуально фирменный стиль может выглядеть очень круто – но насколько он жизнеспособен, можно понять, только протестировав его в реальных условиях.

15. Самые распространенные ошибки в брендинге?

Когда бездумно идут на поводу у моды – потому что сегодня есть какой-то тренд, а завтра он всем уже надоест.

Когда принятие решения остается за несколькими лицами – процесс при этом очень растягивается. Если нет явного лидера и одно решение должны принять 3-5 человек с разными вкусами и жизненными целями, из этого ничего хорошего не выйдет.

В статье рассказывается о сущности брендинга, а также о роли дизайна в нём. Также мы определим ключевые этапы эффективного создания бренда.

Сегодня конкуренция между предприятиями достаточно острая. Чтобы выделиться из толпы, компания должна быть уникальной и узнаваемой клиентами. Сильный бренд — это то, что стоит за каждым успешным продуктом. Исследование Nielsen Global New Product Innovation показало, что почти 59% людей предпочитают покупать новые продукты от знакомых им брендов, а 21% говорят, что готовы приобрести продукт, если он идёт от бренда, который им нравится.

Некоторые люди привыкли думать, что только маркетологи делают всю работу по брендингу. Однако, если вы спросите это у профессиональных дизайнеров, они скажут вам, как вы ошибаетесь. Как сказал американский графический дизайнер Пол Рэнд:

Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда

Однако мощный брендинг зависит не только от эстетических особенностей элементов бренда, но и от таких деталей, как позиционирование и эмоциональная привлекательность, стоящих за ним. Для создания правильного фирменного стиля дизайнерам необходимо углубиться в детали бизнес-целей, а также провести исследование рынка и его целевой аудитории. Здесь я разделил процесс брендинга на шесть основных этапов, которые дизайнеры должны пройти при создании бренда.

Чтобы достичь ожидаемых результатов, компания должна установить приоритеты и ценности на начальной точке, чтобы команда, работающая над брендингом, могла видеть, в какую сторону двигаться. Они не обязательно должны быть определены и использованы на протяжении всего цикла существования бренда. Цели могут быть изменены позже — в ходе творческого процесса, но иметь некоторые директивы в начале очень важно.

Кроме того, прежде чем дизайнеры начнут работать над визуальной частью, им нужно определить характер, который компания или продукт хочет представить. Дизайн бренда без этого знания подобен рисованию портрета с фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но работа не будет бездушной. То же самое с брендингом. Если клиенты не предоставили дизайнеру описание, характеризующее их компанию, хорошо бы ему попросить сделать это. Например, дизайнеры могут попросить клиентов составить список из 4-5 ключевых слов, описывающих их бизнес или, по крайней мере, то, что как они себе это представляют на данном этапе.

Практика показывает, что не все клиенты приходят к дизайнерам подготовленными. Они могут не думать о деталях и просить только о привлекательной визуальной презентации, которая принесет успех их бизнесу. В этом нет ничего необычного. Клиенты часто представляют дизайнеров, как художников, которые создают красивые картины, и вы не можете ожидать, что они знают все особенности рабочего процесса дизайнеров.

В одном из моих предыдущих переводов мы упоминали о роли психологии цвета в дизайне. Это знание может быть очень полезно на пути понимания поведения пользователей и их возможной реакции на дизайн. Кроме того, принципы психологии могут помочь дизайнерам наладить эффективное общение с клиентами. Есть много клиентов, которые не уверены в своих желаниях и предпочтениях, и именно здесь на помощь приходит психология. Если дизайнер подбирает правильные вопросы, которые задает, ему будет легче создать полное техническое задание с учетом желаний клиента.

Читайте также: