Яндекс директ как сделать выгрузку

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 04.10.2024

Пошаговая методика по оптимизации работы от руководителя отдела контекстной рекламы CubeLine Agency, Максима Лепихова.

Прежде чем анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, нужно получить статистические данные, с которыми будем работать.

Я расскажу, как быстро получить детальную статистику по каждой рекламной кампании в обход API Яндекс Директа.

Продемонстрирую несколько кейсов на основе полученных данных:

Анализ рекламных блоков (спецразмещение и гарантия).
Поиск неэффективных площадок в РСЯ и их отключение.
Влияние изображений на эффективность рекламы. Оставляем только лучшие изображения. Расскажу, как дополнить данные из Яндекс Директа еще и статистикой из Google Analytics, как экспортировать эти данные без ограничений и семплирования за любой период. Продемонстрирую еще один кейс на основе полученных данных:
Анализ ROI и оптимизация ставок.

Как продвигать потребительские кредиты в диджитале

Обзор рынка, портрет заёмщика и стратегия продвижения.

Содержимое каждого файла оказывается на отдельном листе. При помощи функции “Собрать” переносим все на один лист.

Данные есть, можем начинать анализировать. Для этих задач я использую сводные таблицы Excel.

При помощи полученной статистики мы можем сравнить CTR разных блоков (спецразмещение и гарантия + динамика) по всем кампаниям. CTR стоит смотреть отдельно по каждому блоку, так как они очень сильно различаются. Можно анализировать эти данные как на уровне кампаний, так и на уровне ключевых фраз.

Так мы сразу видим фразы с низким CTR и есть смысл обратить на них особое внимание. Возможно, стоит переписать объявления на более релевантные.

Построив сводную таблицу по площадкам и рассчитав нужные значения, можно выделить неэффективные площадки, по которым достаточно много кликов, но плохая конверсия в действия и достаточно высокий CPA. Такие площадки имеет смысл сразу занести в список запрещенных и не рекламироваться на них в дальнейшем.

Хочу обратить внимание, что нет четкой зависимости между CTR и CPA. Бывают ситуации, когда CTR достаточно низок, но при этом CPA тоже имеет низкое значение, и наоборот. Поэтому не нужно ориентироваться только на CTR. Эффективнее анализировать поведение пользователей уже на вашем сайте.

Строим сводную таблицу по 2 типам показов рекламных объявлений: с изображением и без изображения. Дополнил таблицу графиками, для лучшей визуализации.

Я думаю, все понимают, что объявления с изображениями работают эффективней. В данном кейсе я наглядно это сравнил. Добавление изображения существенно повышает CTR объявлений. В данном случае он увеличился почти в 3 раза. На 20% увеличился коэффициент конверсий и CPA снизился на 20%.

Обязательно добавляйте изображения к объявлениям на РСЯ!

Общую эффективность сравнили, эффективность использования изображений доказали, теперь проанализируем более детально самые популярные изображения.

Сразу видим объявления с высоким CPA и можем отключить объявления с такими изображениями, чтобы заменять их более эффективными.

Применяя такой подход, можно очень удобно проводить сплит-тесты изображений, измерять их эффективность и оставлять только лучшие.

Экспорт дополнительной статистики из Google Analytics

Бывают случаи, когда данных из Яндекс Директа недостаточно. Например, когда нам нужно рассчитать ROI/ROMI, нужно знать доход. Эти данные мы можем получить из Google Analytics. Но для этого важно не забывать размечать ссылки (проставлять UTM-метки) в рекламных кампаниях.

Процесс семплирования подразумевает анализ определенной выборки данных вместо всего объема для экономии аппаратных ресурсов серверов Google Analytics.

Когда Google семплирует данные?

Если любой запрашиваемый отчет содержит более 1 000 000 уникальных параметров, например, реффералов или ключевых слов;
Если запрашиваемый отчет подразумевает обработку более 500 000 сессий пользователей.

Процесс выгрузки данных средстами NEXT Analytics for Excel.

Полученные из Google Analytics данные объединяем с нашей статистикой из Яндекс Директ. Теперь можем рассчитать ROI.

Создаем сводную таблицу по кампаниям, рассчитываем различные параметры, такие как CPO, ROI, CR.

Из формулы расчета ROI можно вывести формулу для расчета оптимальной ставки (CPC) для требуемого ROI. Она имеет следующий вид: CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики.
Для расчета ставки задаем необходимые данные, в данном случае это:После расчета оптимального CPC рассчитываем финальную ставку (FinalCPC). Результат её расчета вы можете увидеть в крайнем правом столбце в таблице на рисунке выше. Теперь наши расчетные ставки прогружаем в Яндекс Директ. Для этого мне удобнее всего использовать Коммандер.

ROI – планируемое значение, которое нужно получить в результате оптимизации ставок.
Transactions – минимальное количество транзакций на кампанию для расчета отимального CPC. Если для кампании это значение меньше, то используем среднее значение по всем кампаниям.
MaxCPC – максимальная ставка CPC, которую мы готовы платить.
MinCPC – минимальная ставка CPC.
RateCPC – разница в процентах между CPC и финальной ставкой в Яндекс Директе. Дело в том, что при помощи формулы мы рассчитываем среднее значение CPC, а в Яндекс Директе должны указать максимальную ставку клика. Обычно эта разница составляет порядка 15-20%. В данном случае я жестко указываю эту разницу, но ее так же можно рассчитать и для каждой кампании на основе данных за предыдущий период.

3. После расчета оптимального CPC рассчитываем финальную ставку (FinalCPC). Результат её расчета вы можете увидеть в крайнем правом столбце в таблице на рисунке выше. Теперь наши расчетные ставки прогружаем в Яндекс Директ. Для этого мне удобнее всего использовать Коммандер.

Как быстро и без проблем перенести рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google Ads? Подробно рассказываю, как при помощи бесплатного инструмента Teleport перенести объявления в Ads. Материал будет полезен специалистам по контекстной рекламе и интернет-маркетологам.

Несколько лет назад при переносе кампаний из Яндекс.Директ в Google Реклама у рядового специалиста могли возникнуть сложности. Приходилось адаптировать excel-шаблон, разделять на колонки, давать правильные название столбцам. Процесс выгрузки сопровождался постоянными ошибками, сервис на что-то ругался, в общем целая беда. Самые стойкие переносили кампании вручную.

Теперь не нужно тратить силы и время на перенос кампаний из рекламного аккаунт Яндекс.Директ вручную или с использованием костыльных инструментов — на помощь приходит простой инструмент Teleport от Google.

В этой статье мы разберем все этапы работы с сервисом и рассмотрим ошибки, которые возникают при переносе кампаний.

Выгрузка кампаний из Яндекс.Директ

Для начала выгружаем настройки кампании из Яндекс.Директа.

Переходим в аккаунт Яндекс.Директ;
Открываем нужную для переноса кампанию;
Нажимаем Выгрузка в XLS/XLSX в верхней левой части экрана.

Далее Директ предложит сохранить файл в формате XLS/XLSX. Выбираем любой формат и выгружаем документ на локальный компьютер.

Вы также можете выгрузить кампании из Директ Коммандера по кнопке Экспортировать. Файлы выгружаются в формате XLS.

Телепорт поддерживает перенос одновременно нескольких кампаний. Просто выгрузите файл каждой кампании и перенесите их все в Телепорт.

Загрузка файлов в Телепорт

С сервисом Телепорт можно работать прямо со стартовой страницы. Перед началом работы рекомендую посмотреть двухминутное видео с описанием этапов и возможностей сервиса.

Перенос кампаний в Google Ads состоит из шести шагов.

Шаг 1: Загрузите файлы с вашими рекламными кампаниями из Яндекса;
Шаг 2: Выберите рекламные кампании для конвертации;
Шаг 3: Выберите данные для переноса в Google Рекламу;
Шаг 4: Конвертация рекламных кампаний;
Шаг 5: Внесение дополнений;
Шаг 6: Перенос кампаний в Google Рекламу

Для начала работы с сервисом создайте аккаунт Google Рекламы или воспользуйтесь существующим аккаунтом.

Шаг №1. На этом шаге вы можете загрузить несколько файлов одновременно. Просто перетяните выгруженные файлы из Яндекс.Директ в формате csv, xls или xlsx в активное окно. На этом шаге вы можете загрузить сразу несколько файлов.

Следует добавить, что при переносе существует ряд ограничений:

Размер загружаемого файла не должен превышать 10 МБ;
Файл должен содержать не более 10 тысяч ключевых слов или минус-слов;
Рекламные кампании в файле должны содержать не более 500 групп объявлений.

Шаг №2. По умолчанию в списке выбраны все кампании. Если какие-то кампании не нужно переносить в Google Рекламу, то снимите флажок.

Вы также можете задать название для переносимой рекламной кампании, а также просмотреть список всех переносимых групп объявлений.

Шаг №3. На этом шаге рекомендую отключать перенос UTM-параметров, так как для кампаний в Google корректнее задавать специальный шаблон отслеживания.

Шаг №4. На этом этапе Телепорт преобразует выбранные кампаний в формат Google Рекламы. Также можно задать дневной бюджет кампании в вашей валюте или изменять его в любое время в рекламном интерфейсе.

Шаг №5. Отредактируйте данные кампании, а также внесите недостающую информацию, которая отсутствует в Яндекс Директе, но необходима для работы в Google Рекламе.

Также на этом шаге можно внести корректировки, в случае если были выявлены ошибки в длине заголовка или текста объявления.

Шаг №6. Поздравляю! Ваши кампании успешно перенесены.

При первой загрузке Google предложит получить купон на 3000 рублей. Укажите адрес электронной почты и согласитесь с получением рекомендаций и рекламных акций. На указанный E-mail в течение трех минут придет письмо с кодом для активации купона.

Ошибки при переносе

Самая распространенная ошибка — превышение допустимой длины заголовка и описания объявления. В процессе загрузки файла с кампанией система вам сообщит о выявленных ошибках.

Вы можете скачать найденные ошибки одним списком в файле и внести изменения в соответствующие строки в исходный файл рекламной кампании.

Если Google Ads не просигнализировал об ошибках, это не значит, что все прошло корректно. Я бы рекомендовал проверить перенесенные кампании в рекламном аккаунте — изучите отображения заголовков, отображаемой ссылки, уточнений и список стоп-слов.

Если внимательно посмотреть, то можно заметить, что некоторые поля перенеслись некорректно.

к URL посадочной страницы добавляется странная конструкция с параметрами;
заголовок разбивается под гугловский формат с тремя заголовками, что выглядит зачастую не совсем адекватно;
отсутствует второе описание для объявления.

Рекомендую еще раз внимательно пройтись по всем перенесенным кампаниям. Дополните вручную объявления и внести требуемые изменения, чтобы на поиске реклама отображалась правильно.

Добавлю, что при переносе, Google Ads автоматически проставляет к каждому ключевому слову модификатор широкого соответствия.

Выводы

Телепорт действительно упрощает жизнь специалисту по контекстной рекламе. Рекламные кампании переносятся намного проще и быстрее чем с использованием любого другого инструмента.

Однако, не нужно забывать, что после переноса кампанию нужно проверить ручками — пройтись по каждой группе объявлений и проверить корректность каждого из элементов.

Самое главное, что за сервис платить не нужно — работает совершенно бесплатно.

В завершении добавлю, что если вы испытываете сложности, то можно написать в службу поддержки сервиса или позвонить по бесплатному телефону 8 800 775 68 55.

Вы также можете найти ответы на любые вопросы в подробной справке.

Помогла статья?

Если статья помогла лучше разобраться с инструментом, то рекомендую поделиться ссылкой с коллегами или сохранить в закладки.

Технологические приемы для самостоятельного переноса рекламных кампаний между сервисами контекстной рекламы поисковых систем Яндекса и Google.

По просьбе CMS Magazine директор отдела продаж и маркетинга AFFINAGE Андрей Буддов разобрал технологические приемы и поделился опытом переноса рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с учетом последних изменений в Google Adwords: 2 заголовка по 30 знаков и описание по 80 знаков.

Вступление

Контекстная реклама Яндекса и Гугла — один из самых сильных и быстрых инструментов привлечения клиентов в Ваш бизнес. Однако в последнее время в Яндекс.Директе очень сильно выросла конкуренция, из-за чего повысились ставки и реклама не всегда окупается. Одним из вариантов решения этой проблемы — это перенести Ваши кампании из Яндекс Директа в Google Adwords. В этой небольшой статье мы покажем каким образом Вы можете перенести кампании самостоятельно. Для Вашего удобства мы записали короткое видео, а так же создали эту статью.

Не так давно, Google стал использовать новый формат объявлений — 2 заголовка и описание. Ранее использовался формат 1 заголовка и 2 строк описания. Старые объявления — которые не переделаны под новый формат — будут показываться по запросам, однако очевидно будут иметь более низкий показатель CTR.

Для переноса нам понадобиться:

Выгрузка из Яндекс.Директа

Стандартный Microsoft Excel (любая версия)

Программа Adwords Editor

Программа Direct Commander

Немного терпения и радостного усердия :)

Видео

Выгрузка из Яндекс.Директа

Сделать выгрузку кампаний из яндекс директа своими руками — можно двумя способами.

Способ № 1 — через программу Direct Commander (скачать можно тут)

Открываем Директ Командер

Выделяем все кампании

Способ № 2 — через браузер

заходим в наш аккаунт яндекс.директа

выбираем нужную кампанию

Шаблонный файл для переноса кампаний в гугл

Подгонка объявлений под новый формат Google Adwords

На данном этапе, нам необходимо перенести ключевые слова, группы, объявления, тексты в наш файл переноса из выгрузки яндекс.директа.

Первый столбец в этой вкладке — это название кампании для этих групп объявлений

На этом первая вкладка нашего файла — закончена.

В итоге у Вас должно получиться так:

Загрузка объявлений в аккаунт Google.Adwords

На этом шаге — нам нужно из заполненного файла переноса — перенести информацию в программу Google Adwords Editor.

Далее заходим в Гугл Адвордс Эдитор — Аккаунт — Импорт — Вставить текст

Всё — на этом перенос кампании завершён, далее нам останется только произвести более тонкие настройки кампаний и объявлений.

Полезные формулы

Формула на удаление пробелов в конце ячейки:

Формула на удаление последних слов в ячейке, если ячейка длинее 33 знаков:

Настройка кампаний Google Рекламы и Яндекс.Директ по отдельности занимает много времени? Экспорт кампании сэкономит ваши силы, главное — быть внимательным и учитывать особенности каждой площадки. Я хочу рассказать, как без потерь перенести рекламные кампании из одной системы в другую.

Для начала вам понадобится скачать и установить:

Теперь можно перейти непосредственно к переносу кампаний.

Как перенести кампании из Google Рекламы в Яндекс.Директ?

1. Экспортируем файлы в Редактор AdWords

Сначала нужно экспортировать кампанию с уже сформированными группами объявлений.

Начнется скачивание кампании в формате CSV.

2. Как подготовить кампании к импорту?

2.1. Откройте скачанный документ в Excel или любом другом редакторе таблиц.

2.2. Далее вам нужно оставить только необходимые для переноса столбцы:

Campaign — название кампании;
Ad Group — группа объявлений;
Final URL — целевая ссылка;
Headline — заголовок объявления;
Description Line 1 и Description Line 2 — первая и вторая строка объявления;
Display URL — отображаемая ссылка;
Keyword — ключевые слова;
Callout text — уточнения.

Если на уровне группы или кампании добавлены минус-слова, они будут в скачанной таблице в столбце ключевых слов, поэтому внимательно просмотрите документ и удалите их.

Теперь кампания готова для импорта в Директ Коммандер.

3. Импортируем кампании в Директ Коммандер

Действия в Директ Коммандере так же просты, как и в Редакторе Ads.

3.2. Проверьте, все ли категории правильно подгрузились. Обратите внимание на названия столбцов — если они не заполнены, откройте выпадающее меню в соответствующем столбце и выберите нужное значение:

После этого кампании появятся в Коммандере. Вы увидите, что в группах объявлений есть ошибки — мы не адаптировали кампании к требованиям Директа на предыдущих этапах и займемся их исправлениями непосредственно в редакторе:

4. Как отредактировать ключевые слова?

В открывшемся окне установите единую ставку для всех ключевых слов:

Удалите модификаторы широкого соответствия, которые используются в Google Рекламе для фиксации ключевого слова. В Яндекс.Директе этот знак позволяет принудительно включить стоп-слова (предлоги и союзы) в ключевую фразу:

Подробнее о типах соответствия ключевых слов.

Выберите нужный для вас вариант и скорректируйте фразы:

4.4. Директ.Коммандер также позволит быстро удалить дублирующиеся фразы и корректировать пересечения.

Корректирование пересечений и удаление дублей позволит избежать внутренней конкуренции между ключевыми словами:

5. Настраиваем объявления в Директ Коммандере

Покажу на примере отображаемых ссылок:

Яндекс не воспринимает нижнее подчеркивание, поэтому его необходимо заменить на дефис:

Чтобы замена произошла только в отображаемых ссылках, выберите соответствующий пункт в тонких настройках.

Аналогичным способом следует заменить и символы для обозначения динамической вставки в тексте объявлений:

5.2. Когда вы привели объявления в порядок, не забудьте добавить расширения.

быстрые ссылки;
адрес быстрой ссылки;
описание к быстрым ссылкам.

5.3. Чтобы собирать статистику для отчетов в Google Analytics, добавьте utm-метки к url-адресам в объявлениях и быстрых ссылках.

Напомню, основные метки:

utm_source — источник перехода;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — рекламная кампания;
utm_content — дополнительная информация;
utm_term — ключевая фраза.

5.4. В Коммандере вы также можете быстро добавить визитку для всех объявлений.

Заполните нужные поля и сохраните визитку:

6. Как настроить кампании в Коммандере?

Большую часть настроек можно проставить прямо в Директ Коммандере. Это удобно, если вы переносите сразу несколько кампаний.

6.4. После этого вы сможете скорректировать ставки в интерфейсе Директа и ваша кампания будет готова к полноценной работе.

Как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Рекламу?

Для переноса кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу вам потребуются те же инструменты: Редактор Ads и Директ Коммандер. После изучения первой части статьи, понять обратное действие будет намного проще.

1. Экспортируем кампании из Яндекс.Директа

Есть два способа выгрузить кампанию с Директа для импорта в Google Рекламу.

Определите нужную кампанию и скачайте файл с данными:

При переносе кампаний в Google Рекламу вам также понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления. Я рекомендую сначала подготовить данные в редакторе таблиц Excel: разделите таблицу с информацией о кампаниях на две и для каждой создайте отдельные листы.

2. Как подготовить ключевые слова?

2.1. На первый лист мы перенесем ключевые слова, поэтому он должен содержать следующие столбцы:

2.3. Как и в первом случае, проведите работу с операторами соответствия ключевых слов. Помните, что кавычки, знаки восклицания и квадратные скобки в Google Рекламе работают иначе.

3. Как подготовить объявления?

С октября 2016 года Google Реклама закроет возможность создания обычных текстовых объявлений, поэтому мы рассмотрим, как перенести объявления в старом и расширенном формате.

3.1. Для переноса в привычном текстовом формате на втором листе будут ячейки с такими данными:

3.2. Если вы хотите перенести объявления как расширенные, заполните столбцы:

Подробнее об особенностях расширенных объявления и тестировании их эффективности.

3.3. Какой из вариантов вы бы не выбрали, помните об отличиях систем Яндекс.Директа и Google Рекламы. Уделите внимание следующим пунктам:

4. Импортируем кампании в Редактор Ads

Осталось совсем немного — перенести подготовленные данные в Google Рекламу.

4.4. И еще один маленький совет: последние версии редактора позволяют добавлять почти все расширения объявлений — используйте эту возможность.

5. Как настроить кампании в Google Рекламе?

Здесь вы можете установить бюджет и настроить основные параметры рекламных кампаний.

5.2. Последний шаг — выгрузка кампаний непосредственно в Google Рекламу:

Выводы

Перенос кампаний позволит весомо сэкономить время на настройку Google Рекламы и Яндекс.Директ.

Экспорт кампании.
Подготовка данных для корректной загрузки во вторую систему.
Импорт кампании.
Донастройка кампании.

При этом нужно быть внимательным и помнить об особенностях каждой рекламной системы. Делитесь фишками и нюансами переноса рекламных кампаний в комментариях.

В этой статье познакомимся с пакетом ryandexdirect Алексея Селезнева (Netpeak) и выгрузим первые данные из Яндекс.Директ в RStudio.

Пакет ryandexdirect предназначен для работы с API Яндекс.Директ версии 4, Live 4 и 5 на языке R. С помощью функций данного пакета вы можете работать с перечисленными ниже сервисами и службами API Яндекса с помощью готовых функций, не углубляясь при этом в документацию по работе с этими API сервисами.

Сразу начнем. Заходим в RStudio и устанавливаем пакет ryandexdirect с помощью команды:

Пакет устанавливается один раз, а вот подключать его нужно в каждой сессии, используя команду:

Или же в правой панели на вкладке Packages напротив нужного пакета поставить галочку:

Установка и подключение пакета ryandexdirect

Проходим авторизацию и получаем токен. Сделать это можно с помощью двух функций:

yadirAuth - двухэтапная авторизация;
yadirGetToken - одноэтапная авторизация.

Подробнее о различиях, плюсах и минусах читайте в документации Алексея Селезнева (ссылка выше). Я буду использовать yadirAuth.

Добавляем в RStudio следующий код:

Login = "my_yandex_login" - логин пользователя в Яндекс.Директ;
TokenPath = "C:/direct/tokens" - путь к папке, в которой будет храниться файл с учетными данными.

В результате выполнения команды нас должно перебросить на сайт Яндекса, где мы разрешаем приложению ryandexdirect доступ к нашим данным (к AppMetrica, Яндекс.Маркету, Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике).

Разрешаем приложению ryandexdirect доступ к данным Яндекса

Копируем код для получения токена

Вставляем его в RStudio сразу же после Enter authorize code: . Жмем Enter.

Вставляем наш код в соответствующую строку

Токен сохранен локально

Примечание: перед выполнением команды путь к файлу должен быть создан. В данном примере, это C:/direct/tokens. Если его не будет, выдаст ошибку.

Теперь мы можем выгрузить данные по рекламному аккаунту и построить какой-нибудь отчет. В качестве примера выгрузим статистику за предыдущий месяц с кликами, показами, расходом, конверсиями и стоимостью конверсий. Для построения отчетности воспользуемся функцией yadirGetReport. Команда выглядит следующим образом (1):

Читайте также: