Структурированные данные google как сделать

Добавил пользователь Morpheus
Обновлено: 04.10.2024

Поисковый гигант Google настоятельно рекомендует вебмастерам структурировать информацию на своих сайтах для расширенных результатов поиска. Существует несколько типов структурированных данных, а также исчерпывающая справочная информация в справочном центре Google. Но вся ирония в том, что рядовые вебмастера либо туда не заглядывают, либо не находят время разобраться: зачем это и с чем его едят, либо понятия не имеют, как все это реализовать на своем сайте?

Что такое структурированные данные, зачем они вашему сайту, и как это реализовать в пару кликов на своем сайте (я покажу примеры для WordPress), не обладая особыми навыками и умениями в программировании?

Структурированные данные - это дополнительная информация, которая отображается возле ссылки или описания вашего сайта в результатах поиска. Соответственно, эта информация помогает пользователю лучше понять, насколько ее содержание релевантно запросу. Да и выглядит такой результат поиска куда интереснее и привлекательнее для пользователя (а это своего рода бесплатная реклама и дополнительный трафик с поиска). Давайте посмотрим на простейший пример, который сегодня каждый из нас сможет реализовать на своем WordPress сайте:

Результат в поиске без структурированных данных Результат в поиске с структурированными данными

Как я уже упомянул, типов структурированных данных есть много, но в данном примере (как на скрине выше) реализована поддержка рейтинга и описания рубрик (обратите внимание на звездочки и адрес сайта в поисковой выдаче на нижней фотографии), чего вполне достаточно для рядового блога сеошника либо любого другого тематического блога.

Согласитесь, сайт на первом скрине утопает в череде таких же невзрачных сайтов в результатах поиска и вероятность того, что пользователь обратит внимание на ваш сайт с структурированными данными возрастает в несколько раз.

Итак, приступаем к реализации на своем WordPress сайте выше проиллюстрированных структурированных данных. Подчерку еще раз - ничего сложного тут нет, вы потратите максимум 5 минут, но зато получите выразительный результат своего сайта в поисковой выдаче Google и соответственно новых целевых посетителей. Бесплатно и легально!

Рейтинг в результатах поиска Google

Для того, чтобы рядом с названием вашей статьи в поиске Google выводился рейтинг статьи (в выдаче мы видим звездочки с указанием голосов и общего рейтинга), вы должны дать возможность своим пользователям оценивать материалы на своем сайте. На WordPress мы это реализуем с помощью специального плагина - WP-PostRatings.

Плагины - Добавить новый - Поиск - WP-PostRatings - Установить - Активировать

Теперь нужно зайти в настройки (Ratings Options) и обязательно активировать опцию "Enable Google Rich Snippets?" (поставить Yes). Изменить общий вид шаблона для голосования вы можете на той же странице настроек, после чего, нам необходимо подключить рейтинг на странице записей. Открываем файл записей в папке шаблона (как правило это файл single.php) и в нужное место вставляем код:

На своем сайте я это сделал внизу страницы, это выглядит следующим образом:

Пример реализации плагина рейтинга статьи на сайте на WordPress

Собственно и все, активировав и подключив плагин рейтинга и дав возможность пользователям оценивать материалы на своем сайте, этот плагин сам позаботиться, чтобы эти результаты выводились в поиске Google.

Рубрика в результатах поиска Google

В результатах поиска Google вместо указания адреса страницы, которая сама по себе ничего не говорит пользователю, можно вывести полный путь рубрик, в которых находится искомый материал. Такие данные позволяют пользователю яснее понять, о том ли эта статья что он ищет? Для реализации задуманного, потребуется модифицировать так называемые "хлебные крошки" в WordPress. Вот как они выглядят на сайте:

Хлебные крошки на сайте также нужно структурировать

А вот так структурированные "хлебные крошки выглядят" в результатах поиска Google:

Структурированные хлебные крошки в выдаче Google

Если ваши "хлебные крошки" на сайте не структурированные, а это можно проверить по нижеуказанной рекомендации, то сделать это совсем не сложно. В нашем случае, вы должны отказаться от ваших собственных "хлебных крошек" (отключить их в плагине или вырезать в шаблоне код, их выводящих), так как сделаем мы это специальной функцией и ее подключением в нужном нам месте в шаблоне.

Функция выглядит следующим образом (открываем файл functions.php и после Проверка структурированных данных

После внесения изменений в шаблон сайта, нам не обязательно стоит ждать переиндексации сайта в Google (а наши старания отобразятся в результатах Google лишь с переиндексацией страниц) чтобы проверить, правильно ли мы все сделали? Нам лишь необходимо проверить валидность микроразметки у нас на сайте, а это можно сделать с помощью "Инструмента проверки структурированных данных".

Достаточно указать адрес любой статьи на своем сайте и инструмент проверки структурированных данных тут же отобразит ожидаемый вид ваших данных в поиске. Если вы получили картинку, аналогичную, как на скрине, поздравляю: у вам получилось!

Валидатор микроразметки от Google: выводит рейтинг и рубрику материала

Вячеслав Скоблей (ака files) - типичный интернетчик. Скитаюсь интернетом, пишу на PHP, увлекаюсь созданием веб-сайтов на Wordpress, решаю многочисленные проблемы, которые до появления интернета не существовали.

Специализируюсь на безопасности сайтов: защищаю сайты от атак и взломов, занимаюсь лечением вирусов на сайтах и профилактикой.

Наверняка у Вас есть вопросы, просьбы или пожелания. Не стесняйтесь спросить, я отвечаю всегда быстро.

Один из наиболее важных вопросов и загадок, связанных с E-A-T — является ли он прямым фактором ранжирования в алгоритмах Google, и если да, то в какой степени.

В подтверждении Google недавно предоставил свежую информацию по этому поводу, сказав, что E-A-T сам по себе не является фактором ранжирования, а скорее служит средой/структурой, содержащей множество сигналов, которые Google использует для оценки и ранжирования качественного контента.

В марте 2020 года Google заявил:

Оценка собственного контента с точки зрения критериев E-A-T может помочь концептуально согласовать его с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для ранжирования контента.

Если E-A-T так важен, как я могу оптимизировать свой контент, чтобы его улучшить?

Как микроразметка улучшает E-A-T?

Правильное использование структурированных данных может помочь с E-A-T по ряду причин.

С одной стороны, структурированные данные помогают установить и укрепить отношения между объектами, особенно среди различных мест, где они упоминаются в сети.

Использование структурированных данных для установления этих отношений может помочь Google оценить E-A-T данной страницы, веб-сайта или организации, поскольку это дает возможность:

Уменьшить неоднозначность среди объектов
Создать новые взаимосвязи, которые Google не включил в свой Граф Знаний.
Предоставить дополнительную информацию об объекте, которую Google, возможно, не получил бы без структурированных данных.

По словам Билла Славски, эксперта по Графу Знаний и патентам Google:

Структурированные данные добавляют уровень точности, который необходим, но не так легко достигаем для поисковой системы, потому что у нее нет человеческого здравого смысла.

Без уверенности в том, какие объекты включены в страницу, поисковым системам, по меньшей мере, может быть сложно точно оценить их экспертность, авторитетность и надежность.

Структурированные данные также помогают снять неоднозначность объектов с одинаковыми именами, что, несомненно, важно, когда речь идет об оценке E-A-T.

Славски привел пару интересных примеров того, как это может работать:

Если у человека, который является субъектом страницы, одинаковое с кем-то имя, вы можете использовать свойство SameAs и указать на страницу о нем в базе знаний, такой как Википедия, чтобы было ясно, что при упоминании некого Майкла Джексона вы имеете в виду короля поп-музыки, а не бывшего директора Службы Национальной Безопасности — это очень разные люди. Названия некоторых предприятий могут также совпадать с другими названиями, например, Band Boston, который именуется так же, как и город.

Структурированные данные, по сути, служат способом подробного разъяснения Google важных тем на вашем сайте, а также рассказом о людях, которые вносят в него свой вклад.

Это первый важный шаг в Google, после которого можно точно оценить надежность и достоверность вашего сайта и создателей его контента.

Внедрение микроразметки для E-A-T

Существует несколько различных методов внедрения структурированных данных: JSON-LD (который предпочитает Google), Microdata и RDFa.

Google также недавно добавил документацию по динамическому добавлению структурированных данных с использованием JavaScript и Google Tag Manager.

Для веб-сайтов WordPress популярный SEO-плагин Yoast имеет множество встроенных возможностей Schema и в последние месяцы активно развивает новые типы и функции Schema.

В целях улучшения E-A-T метод внедрения структурированных данных менее важен, чем типы Schema, отмеченные на веб-сайте.

Для улучшения E-A-T необходимо предоставить поисковым движкам как можно больше информации о достоверности, репутации и надежности авторов и экспертов, которые размещают контент на вашем сайте и работают на вашу компанию.

E-A-T также охватывает репутацию вашего бренда и опыт, который пользователи получают как на вашем веб-сайте, так и при использовании ваших продуктов или услуг.

Эти аспекты особенно важны для микроразметки Schema, когда она применима.

Также крайне важно правильно структурировать вашу Schema, чтобы поисковые движки смогли понимать различные свойства данного объекта и отношения между ним и другими объектами.

Алексис Сандерс предлагает прекрасное объяснение преимуществ вложений микроразметки Schema и того, как правильно это делать в своей статье о JSON-LD.

Например, приведенная ниже Schema взята с домашней страницы моего личного веб-сайта и демонстрирует, как выглядит вложение, когда оно правильно выполнено. (Это было сделано путем установки параметров моего сайта на “Person” с помощью плагина Yoast и заполнения всех соответствующих полей в моем профиле.):

Правильное применение Schema делает возможным:

Фактически прочитать вслух полученную Schema из Инструмента тестирования структурированных данных.
Получить представление об основных объектах на странице, а также об их отношениях друг с другом.

Вложенность также устраняет распространенную проблему наличия нескольких лишних или конфликтующих типов Schema на одной странице (часто из-за наличия нескольких плагинов, внедряющих ее одновременно).

Например, на странице продукта важно четко описать и разграничить отношения между Organization — автором вебсайта, и Organization — производителем продукта.

Какие типы Schema использовать для улучшения E-A-T?

Существует множество типов и свойств Schema, которые необходимо иметь на вашем веб-сайте, чтобы отправлять поисковым системам правильные сигналы об E-A-T ваших организаций.

Ниже приведены 5 примеров некоторых из наиболее важных возможностей использования Schema для сигнализации о хорошем E-A-T, но изначально их число намного больше.

Как изменился конкурентный ландшафт?

Узнайте, закрепили ли ваши конкуренты свои позиции на рынке в последние месяцы.

Эта информация может быть передана в поисковые системы с помощью Person Schema.

Этот тип Schema включает в себя десятки вариантов свойств, которые должны быть перечислены, чтобы предоставить больше контекста о человеке, многие из них напрямую поддерживают E-A-T, включая (но не ограничиваясь):

affiliation
alumniOf
award
brand
hasCredential
hasOccupation
honorificPrefix
honorificSuffix
jobTitle
sameAs

Подумайте о включении Person Schema с указанными выше свойствами хотя бы один раз, когда ваш основатель, создатели контента и/или эксперты перечислены на вашем сайте. (Предполагается, что эта информация также отображается на странице — что является обязательным условием для соответствия структурированных данных).

Помните, что любой контент, размеченный с помощью Schema, также должен быть виден на странице, чтобы избежать мер, применяемых вручную за спам в разметке структурированных данных.

Еще один способ повысить эффективность Person Schema для вас — это использовать ее для устранения неоднозначности имени конкретного человека с другими идентичными именами в Графе Знаний Google.

Если этот человек указан в Графе Знаний (который можно проверить с помощью этого удобного инструмента), рассмотрите возможность ссылки на его URL-адрес в Графе Знаний с помощью свойства sameAs.

Эти усилия могут дать Google дополнительную уверенность, чтобы убедиться в праве отображения индивидуальной Панели Знаний для свойственных ей запросов.

Несмотря на то, что Google объявил об упразднении разметки SameAs для социальных профилей, вы все равно можете использовать sameAs для других целей, таких как ссылки на:

URL-адрес индивидуального Графа Знаний.
Их страницу в Википедии, профиль в Freebase или Crunchbase.
Другие авторитетные источники, где человек упоминается в сети.

Кроме того, стоит помнить, что помимо Google существуют и другие поисковые системы, поэтому перечисление социальных профилей с использованием sameAs, вероятно, все еще полезно.

Микроразметка Organization , несомненно, является одним из лучших типов (структурированных данных) для увеличения показателей E-A-T.

Этот тип микроразметки предлагает множество свойств, которые могут предоставить дополнительный контекст о вашей компании или бренде, например:

address
duns
founder
foundingDate
hasCredential
knowsAbout
memberOf
parentOrganization

Многие компании внедряют Organization Schema, не используя эти поля или многие другие свойства, доступные в этом типе микроразметки.

3. Автор/Author (свойство Schema)

Author — это свойство Schema, которое можно использовать для любого ее типа, подпадающего под классификацию Творчество (CreativeWork) или Обзор (Review), например Статья (Article) или Новостная Статья (NewsArticle).

Это свойство должно использоваться в качестве разметки для подписи автора в контенте.

4. reviewedBy (свойство Schema)

Свойство reviewedBy — отличная возможность продемонстрировать хороший E-A-T вашего сайта.

Если вы используете в своем контенте экспертных критиков, таких как медицинские или юридические рецензенты, рассмотрите возможность отображения их имени на странице в качестве лица, которое проверило ваш контент на предмет точности.

Затем вы можете использовать свойство reviewBy для упоминания имени этого человека (или организации).

Это отличный подход, если вашим авторам не хватает E-A-T или сильного присутствия в Интернете, но ваши рецензенты — настоящие эксперты известные в сети.

Что касается сайтов WordPress, использующих Yoast, сейчас обсуждают вариант применения для их схемы свойства reviewedBy, которое позволит вам видеть человека, просмотревшего ваш контент и выбравшего одного из авторов в WordPress.

5. Цитаты/Citations (свойство Schema)

Используя свойство citation , вы можете перечислить другие публикации, статьи или работы, на которые ссылается ваш контент или ссылки.

Это отличный способ показать поисковым движкам, что вы ссылаетесь на авторитетные, заслуживающие доверия источники для поддержки своей работы, что является отличной стратегией для E-A-T.

Кроме того, перечисление ссылок в разметке Schema может помочь позиционировать ваш бренд по отношению к другим брендам, с которыми вы сотрудничаете, что потенциально предоставляет Google качественную информацию о вашей надежности.

Использование структурированных данных для поддержки изменений в E-A-T

И хотя структурированные данные сами по себе не являются фактором прямого ранжирования, Google постоянно рекомендует их максимальное использование, чтобы помочь поисковому движку понять ваш сайт.

Предположительно, помогая Google лучше понять ваш контент и объекты на вашем сайте с помощью структурированных данных, можно упростить и улучшить его усилия по оценке качества вашего сайта и E-A-T.

Перед публикацией микроразметки, используйте инструмент проверки структурированных данных от Google. Пример тестирования этой статьи:

Если ошибок и предупреждений нет, можно размещаться ?

Мне нравится 15

Меня зовут Ринат, я частный SEO-специалист , работаю по всему миру.

Веду проекты с трафиком от 50-100к в месяц. Наработками делюсь в телеграм-канале SEO-специалист

Компонент поддерживает интеграцию с материалами Joomla (com_content), VirtueMart, JoomShopping, DJ-Catalog2, DJ-Classifieds , RSBlog и другими расширениями (рисунок ниже). Есть бесплатная и платная версии. Их сравнение можно найти в статье ниже. Компонент позволяет существенно сократить время, необходимое для внедрения микроразметки (структурированных данных) и её обновления.

Google Structured Data

На официальном сайте расширений Joomla 157 отзывов, расширение добавлено 05 апреля 2016 года.

Общий рейтинг – 5 из 5.
Функциональность – 5 из 5.
Простота использования – 5 из 5.
Поддержка – 5 из 5.
Документация – 5 из 5.

В обзоре участвует последняя, на момент написания статьи (27.01.2020), русскоязычная версия Google Structured Data 4.4.1 в Joomla 3.9.14. Расширение платное – 29 € (на 27.01.2020). В стоимость входит само расширение и 1 год обновлений и получения технической поддержки.

Видео обзор

Микроразметка Joomla – 00:01:12.
Добавление данных в меню – 00:14:09.
Настройки компонента – 00:14:41.

Ссылки из видео:

Основные возможности и особенности

Общие структурированные данные

Профили в социальных сетях (для панели знаний Google)

Фильмы. Поддержка добавлена начиная с версии Google Structured Data 4.5.0 (16.04.2020)

Материалы Joomla (com_content)

Event Booking (OSSolution)

DJ-Classifieds (DJ-Extensions). Поддержка добавлена начиная с версии Google Structured Data 4.5.0 (16.04.2020)

Менеджер меню (com_menus)

Quix Page Builder (ThemeXpert)

Возможность использования расширения без ограничения по времени

Бесплатные обновления (в соответствии с версией)

Время ответа технической поддержки

Ещё ряд возможностей и особенностей.

На сайте разработчика есть интересная табличка, в которой показаны ориентировочные временные данные на внедрение структурированных данных без и с компонентом.

Действия

Google Structured Data

Без

Изучение формата JSON-LD

Написание данных в формате JSON-LD для одной страницы

Добавление микроразметки на 1 отдельную страницу

Добавление микроразметки на 1 страницу категории

Проверка структурированных данных на одной странице

Обновление данных на одной странице

80+ ч. тренировок, 7 часов на страницу

5 мин. установки, 2 мин. на страницу

Не проверял внедрение микроразметки Joomla без этого компонента, но с компонентом, по времени, получается, примерно, как заявляет разработчик.

Микроразметка Joomla

Рассмотрим инструменты, которые позволяют добавить структурированные данные (на примере стандартных материалов Джумла – com_content). Большинство инструментов собраны в разделе Элементы (рисунок ниже).

Структурированные данные Google

При создании нового элемента (рисунок ниже) Вам нужно указать заголовок, тип контента (в дальнейшем нельзя изменить) и интеграцию (в дальнейшем нельзя изменить).

Новый элемент

Также можете указать язык, к которому относится эта микроразметка. Может быть актуально для мультиязычных сайтов.

После сохранения элемента Вам будет доступен ряд новых настроек (рисунок ниже).

Schema Joomla

Вам нужно указать, откуда брать ту или иную информацию о типе контента, который хотите разметить. Например, для типа контента Статья обязательно нужно указать заголовок, описание, автор и изображение. Также стоит указывать дополнительные данные. По сути, Вы сопоставляете поля в Google Structured Data с полями материала. Например, в качестве описания можно использовать полный текст, вводный текст, весь текст или мета-описание. Можно указывать и другие поля для источника описания, например, дату, хотя этого делать не стоит.

Сопоставление полей

В нижней части страницы настроек есть область Правила публикации (рисунок ниже). Там Вы можете указать, к каким материалам и категориям стоит применять этот тип структурированных данных.

Правила публикации

Не все типы контента настраиваются одинаково. Например, для Часто задаваемые вопросы можно указать вопрос и ответ вручную.

Часто задаваемые вопросы

Ручное добавление удобно для парочки страниц. Если таких страниц много, то лучше автоматический способ (рисунок ниже). Но Вам нужно будет разметить вопросы и ответы специальными CSS классами. Или, если это уже сделано, можно указать эти классы в настройках элемента.

Часто задаваемые вопросы (автоматически)

Рассмотренные способы применяются ко всем материалам, если Вы ничего не ограничили в правилах публикации. Но достаточно часто возникает ситуация, когда нужно задать уникальное соответствие полей структурированных данных и их значений. Например, для типа контента Видео в ситуация, когда каждое видео – это отдельная статья (рисунок ниже). Например, так сделано у меня на сайте.

Микроразметка Joomla для видео

Такие данные как Заголовок, Описание и Изображение можно автоматически подтягивать для каждого видео. А вот Видео URL придётся задавать вручную. В принципе, можно было бы создать дополнительное поле и указывать там ссылку на видео (в материале), но рассмотрим ситуацию без дополнительного поля.

После этого перейдите в материал, для которого нужно добавить микроразметку, перейдите на вкладку Структурные данные гугла, нажмите Добавить структурные данные и выберите Видео. В появившемся окне (рисунок ниже) в спадающем списке Видео URL выберите Custom Value и укажите URL видео.

Изменение элемента

Настройки

Все опции компонента разделены на 4 вкладки. Плюс, есть настройки прав доступа к компоненту для разных групп пользователей. Все опции переведены на русский язык и оснащены русскоязычными всплывающими подсказками. Буду рассматривать только наиболее интересные/полезные, по моему мнению, параметры.

Глобально структурированные данные.
Тип контента.
Интеграции.
Расширено.

Глобально структурированные данные (рисунок ниже). На данной вкладке Вы можете настроит микроразметку Joomla таких типов: Название сайта, Строка навигации (Хлебные крошки), Окно поиска по сайту, Логотип и Профили в социальных сетях (для панели знаний Google). Это действует для всего сайта в целом.

Для окна поиска по сайту можно задать обычный поиск Joomla, умный или свой собственный. В случае собственного поиска, Вам нужно будет указать URL запроса.

Глобально структурированные данные

Тип контента (рисунок ниже). Содержит краткое описание типов структурированных данных Google, которые поддерживает текущая версия компонента, ссылку на документацию по ним на сайте разработчика расширения и ссылку на обратную связь с разработчиком для запроса добавления новых типов данных.

Тип контента

Включить быстрое редактирование. Добавляет вкладку в материалы, чтобы можно было тонко настроить структурированные данные для конкретного материала.
Использовать пользовательские поля. Активирует применение полей из компонента Поля (com_fields) для сопоставления данных.
Подготовить контент. Включает обработку контента плагинами контента. Например, вставку видео в материал при помощи плагина AllVideos. В таком случае вместо тега AllVideos будет добавлен HTML код с видео.
Удалить дублирующиеся схемы. Удаляет микроразметку Joomla, вставленную другими расширениями.

Расширено (рисунок ниже). Тут собраны опции для более тонкой настройки компонента. Например, в области Удалить неправильно структурированные данные можно указать, какие типы данных, сгенерированные Joomla или другими расширениями, следует удалять. Отмечу, что не всегда это срабатывает. Например, на сайте с Joomla 3.9.12 и sh404SEF 4.17.0.3932 не удалось удалить структурированные данные, которые добавлял sh404SEF.

Сократить вывод JSON. Если включить эту опцию, код всех структурированных данных будет минимизирован для увеличения скорости загрузки сайта. Если Вас интересует данный вопрос, ознакомьтесь со статьями о скорости загрузки Joomla.
Предел описания. Ограничивает количество символов текста полей заголовка и описания в структурированных данных.
Initialize on Event (инициализация по событию). Если у Вас возникли проблемы совместимости или ошибки в генерации микроразметки, можно попробовать изменить значение данной опции.

Как видите, компонент позволяет добавлять микроразметку в Joomla без необходимости разбираться в стандартах Schema и формате JSON. Расширение существенно сокращает время, необходимое на внедрение структурированных данных Google, и обладает широким ассортиментом поддерживаемых форматов данных. Плюс, стоит учесть перечень сторонних расширений, с которыми интегрируется компонент, и оперативную техническую поддержку.

Автор статьи – Хорошевский Алексей

На этом сайте есть контакты и информация обо мне. На нём Вы найдёте примеры моих работ, а также перечень и цены предоставляемых услуг.

Звездочки рейтинга довольно привлекательно выглядят на фоне ссылок с кратким описанием. Но кроме звездочек в описании может быть подробная информация о материале

Такая разметка позволяет пользователю получить полную информацию о материале ещё на странице поиска

Для облегчения страданий Google выпустил вспомогательный инструмент с названием Мастер разметки структурированных данных Для того чтобы им воспользоваться вам нужно иметь аккаунт в инструментах для вебмастеров Google, минимальные знания HTML и знания структуры шаблонов в системе uCoz (на примере системы uCoz)

Выберите любую подходящую для вашего сайта или страницы тематику

Впишите адрес страницы с материалом и нажмите на кнопку начать разметку.

Примечание! В первую очередь нужно задать структуру основным страницам сайта. А это страница с материалом и комментарием к нему или созданные страницы в редакторе страниц.
Ошибочно начинать лепить разметку на страницы каталогов со списками материалов

Приступаем к выделению меток. Google дает довольно удобный редактор с двумя рабочими пространствами. В окне слева вы будете видеть свою проиндексированную страницу. В окне справа вы будете видеть мастер меток, который позволит отследить ошибки и в котором будет отображаться список необходимых метов и в котором вы будете видеть результаты

Справа вы будете видеть список тегов, которые вам предстоит выделить на странице сайта слева. Например первый и самый главный пункт название. Выделяем название материала прямо в левом окне на сайте. При выделении названия откроется вспомогательное окно, где вы сможете поставить метку названия. Вот так

И так все пункты на странице: Автор, дата публикации, текст материала (выделяйте небольшую часть не более 180 символов), изображение (если есть), раздел статьи (можно пометить хлебные крошки - путь к материалы категории), урл (можно указать урл категории или раздела в котором находится материал) и оценку (оценка в поледствии будет отражаться в виде звездочек в сниппете)

Вы можете добавить недостающие вам теги, но обычно это не требуется

После того, как вы разметили страницу и если нет ошибок вы можете получить HTML код с разметкой

На этом этапе вы опять будете видеть два окна. левое со своей страничкой, а в правом теперь будет отображаться готовый HTML код с микроразметкой. Код микроразметки будет выделен и его можно легко увидеть. Вот так

В окне справа вы увидите исходный код странички. Для того, чтобы прописать микроразметку в шаблоны сайта вам надо уметь работать с исходником и шаблонами сайта и знать в чем состоит разница. Дело в том, что исходник может несколько отличаться от шаблона страницы материала и комментария. Поэтому хотя бы начальные знания HTML обязательны.
Для облегчения процесса поиска участков кода в шаблоне пользуйтесь поиском на странице в браузере. Выделяйте код до помеченной микроразметки в правом окне и ищите на странице с шаблоном. Кто ориентируется в шаблонах сделает все за 5 минут.
Ваша задача прописать выделенные в правом окне участи кода в шаблон сайта.

Кроме готового HTML кода Google дает Структурированные данные как разметка JSON-LD. Кто не понимает для чего это и что это за зверь, проходит мимо, так как готового HTML вполне хватает для расширенного описания странички

Шаг четвертый:

И сам код структурированных данных, которые найдет робот на странице. Эти данные и будут потом использоваться в описании

Если у вас все получилось, то после переиндексации сайта, вы сможете увидеть расширенное описание своих страниц в выдаче Google

Если вы не знаете HTML, то не стоит отчаиваться! Для вас Google предлагает Маркер - визуальный редактор для создания микроразметки страниц

Это перевод Общего руководства по структурированным данным (далее по тексту – Общее руководство), которое применяется ко всем структурированным данным, дополненный лучшей практикой, собранной на Справочном форуме для веб-мастеров Google.

Соблюдайте принципы Общего руководства, чтобы структурированные данные отобразились в результатах поиска Google.

Технические рекомендации по структурированным данным

Вы можете протестировать соответствие техническим рекомендациям с помощью инструмента Structured Data Testing Tool и Посмотреть как Googlebot , которые выявят большинство технических ошибок.

Формат структурированных данных

Чтобы иметь право на отображение расширенных сниппетов, вы должны разметить страницы своего сайта, используя один из трёх поддерживаемых форматов:

JSON-LD (рекомендуется)
Microdata
RDFa

Доступ к данным

Не блокируйте страницы структурированных данных для робота Googlebot, используя robots.txt, noindex или любые другие методы контроля доступа.

Контент

Следуйте рекомендациям по качеству веб-мастеров Google.

Предоставляйте актуальную информацию. Google не будет показывать расширенные сниппеты для чувствительного ко времени (неактуального и устаревшего) контента.

Публикуйте оригинальный контент.

Не размещайте контент, который не отображается читателям страницы. Например, если разметка JSON-LD описывает исполнителя, в коде HTML опишите того же исполнителя.

Не размещайте несоответствующий или вводящий в заблуждение контент, например, фальшивые отзывы или контент, не связанные с целью страницы.

Содержание не должно поощрять педофилию, скотство, сексуальное насилие, насильственные или жестокие действия, целенаправленную ненависть или опасную деятельность.

Актуальность

Ваши структурированные данные должны быть истинным представлением содержимого страницы. Вот примеры нерелевантных данных:
* Спортивный трансляционный веб-сайт, обозначающий трансляции в качестве местных мероприятий.
* Деревообрабатывающий сайт маркирует инструкции как рецепты.

Завершенность

Укажите все требуемые свойства для вашего типа расширенного сниппета. Элементы, для которых отсутствуют требуемые свойства, не имеют права на отображение в расширенных сниппетах.

Чем больше рекомендуемых свойств вы предоставляете, тем выше качество результата для пользователей. Например: пользователи предпочитают:
— объявления о вакансиях с явно указанными зарплатами;
— рецепты с фактическими отзывами пользователей и подлинными звёздными рейтингами (обратите внимание, что отзывы или рейтинги, оставленные недействительными пользователями, считаются спамными).

Место нахождения

Поместите структурированные данные на страницу, которую они описывают, если иное не указано в документации.

Разметку для отзывов в сниппеты главной страницы следует добавлять только в тех случаях, когда основная тема страницы – конкретный продукт или услуга. Обычно использование микроразметки на главной странице к указанным случаям не относится.
Gary Illyes, аналитик и инженер отдела качества поиска Google

Однако, если вы отметите один элемент из списка, вы должны разметить все элементы списка; разметка только одного субъекта категории из всех перечисленных на странице противоречит рекомендациям Google.

Не размещайте страницу, в которой перечислены все инженерные задания в Mountain View, CA, со ссылками на отдельные страницы работы.

Если у вас есть дубликаты страниц для одного и того же контента, Google рекомендует размещать одни и те же структурированные данные на всех дубликатах страниц, а не только на канонической странице.

Специфичность

Следуйте всем дополнительным рекомендациям, приведённым в документации для вашего конкретного типа разметки.

Изображения

Все URL-адреса изображений должны быть сканируемыми и индексируемыми. В противном случае Google не сможет отобразить их на странице результатов поиска.

Несколько элементов на странице

Размещайте на странице несколько объектов структурированных данных, если они описывают контент страницы, видимый пользователем.

Читайте также: