Реклама в гугл плей как сделать

Добавил пользователь Владимир З.
Обновлено: 05.10.2024

Сегодня мы с вами поговорим о том, как настроить рекламу мобильных приложений через Google AdWords.

Мобильные приложения предоставляют вам уникальную возможность расширить охват аудитории, ведь ваши потенциальные клиенты уделяют им все больше и больше времени. Среднестатистический владелец смартфона устанавливает на свое устройство 28 различных приложений, а более 70% пользователей iOS и Android пользуются ими примерно 81 минуту в день.

В этой статье мы рассмотрим Универсальные кампании для приложений и рекламу в поиске Google и Google Play, и будем акцентировать внимание на установку вашего приложения.

Универсальные кампании Google.Adwods

При настройке универсальной кампании для приложений вам не нужно создавать отдельные объявления, как это делается в большинстве кампаний AdWords. Таким образом, это самый простой вариант настройки, выполняющий показ рекламы с учётом целевой цены за установку. Универсальные кампании позволяют продвигать ваше приложение в Google Поиске, Google Play, на YouTube, а также в приложениях и на сайтах с мобильной версткой, которые входят в КМС.

1. На вкладке Кампании нажмите + Кампания и выберите Универсальная кампания для приложений.

2. Введите название кампании, найдите нужное приложение в раскрывающемся списке или выберите пункт Добавить приложение…

3. В разделе Объявления добавьте до четырех не связанных между собой вариантов текста, которые будут в произвольном порядке отображаться в ваших рекламных материалах.

4. Также если у вас есть видео, разместите его на YouTube и добавьте ссылку. Оно будет использовано для показа видеообъявлений на YouTube и в КМС.

5. Загрузите изображения для объявлений:

• Мы можем добавить до 10 файлов в формате JPG, GIF или PNG размером не более 150 КБ.
• Рекомендуемые форматы: 320 x 50, 320 x 480 и 300 x 250 пикселей.

6. Задайте настройки местоположения и языка. Также прошу обратить внимание, на тот факт, что AdWords не переводит объявления. Выбирайте только те языки, на которых написан ваш рекламный текст.

7. Задайте целевую цену за установку, и дневной бюджет.

Реклама в Поиске Google и Google Play

Такие кампании позволяют показывать текстовые объявления в мобильной поисковой сети, в приложении Google, в результатах поиска Google Play и на партнерских сайтах. Она работает по тем же принципам, что и обычная поисковая реклама в AdWords — по ключевым словам. В итоге мы оплачиваем клик по объявлению, ведущему на карточку приложения.

2. Выберите тип кампании Установки мобильного приложения.

3. Точно также вводим название кампании и выбираем приложение.

4. В разделе Сети, оставляем флажок на Включить поисковых партнеров

5. Задайте настройки языка и геотаргетинга.

6. В разделе Стратегия назначения ставок выбираем Назначение цены за клик вручную, т.к. она позволяет нам самостоятельно задавать стоимость клика, и контролировать весь процесс. Тут же задаем дневной бюджет.

7. Метод показа выбираем Ускоренный.

8. Создаем объявление. Вводим заголовок, строки описания и конечный URL.

9. Поскольку мобильные приложения являются информационным продуктом, такая реклама требует указания ограничения по возрасту при таргетинге на РФ в любой строчке вашего текстового объявления (0+, 3+, 6+, 12+, 16+, 18+).

10. Создаем несколько групп объявлений. Каждая из групп должна содержать ключевую идею, вокруг которой организованы ключевые слова. В каждой группе объявлений должны находиться 10-15 высокочастотных ключевых слов.

Идеи для релевантных групп объявлений:

• Таргетинг на похожие категории (например, приложение квест)
• Таргетинг на бренд (например, Google Maps)
• Общее (например, лучшие приложения 2016)
• Конкуренты (зависит от рынка)

11. Добавьте минус-слова на уровне групп объявлений (кросс-минусование), а также на уровне всей кампании, чтобы исключить нерелевантные показы и клики. Не забывайте, что в AdWords минус-слова не спрягаются по числам/падежам, поэтому необходимо прописать все возможные варианты.

Продвижение мобильных приложений не похоже на привычную рекламу сайта: пользователи по-разному взаимодействуют с веб-страницами и программами в своем смартфоне. В отличие от сайта, приложение:

Поскольку приложения устанавливают непосредственно со смартфона, их реклама охватывает только мобильный трафик. Многие рекламные платформы предлагают специальные решения для продвижения приложений. Сегодня мы разберемся, какие инструменты для этого есть у Яндекса и Google.

Продвижение в Яндекс.Директе

Формат: реклама мобильных приложений.

Площадки: мобильный поиск, РСЯ с мобильных устройств.

Таргетинг: ключевые слова в поиске; ключевые слова, аудитории и интересы в сетях.

ОС: Android (60%), iOS (40%).

Как запустить

Заполните нужную информацию и укажите, что показывать в объявлении — иконку, цену, рейтинг, количество оценок.

Дальнейшие шаги практически идентичны запуску кампании с текстово-графическими объявлениями.

Рекомендации

В отличие от Google Ads, реклама приложений в Директе охватывает большую аудиторию пользователей iOS. Коэффициент конверсии в целевое событие по платформе в 1,5-2 раза выше, а цена привлечения пользователя приемлема для рынка. Если вы ориентируетесь на владельцев iPhone, Яндекс будет основным инструментом.

Здесь есть возможность разделять кампании на поисковые и медийные. Имеет смысл воспользоваться ей, чтобы точнее настроить таргетинг. Показы по ключевым словам подходят для узнаваемых продуктов с высокой частотностью брендированных запросов. Семантику необходимо оптимизировать так же, как для рекламы сайта. Добавление минус-слов входит в этот процесс.

В РСЯ работает таргетинг по интересам. Он пригодится на ранних стадиях продвижения, когда пользователи еще не знают о приложении.

Для повышения эффективности кампании можно отключать показы на отдельных площадках и корректировать ставки. Главное преимущество Директа — поддержка пользовательских аудиторий. Вы можете подключить как ретаргетинг по данным Метрики, так и любые сегменты Яндекс.Аудиторий: геолокацию, списки ID мобильных устройств, look-alike и т. п.

Реклама в Google Ads

Формат: кампании для приложений (бывшие UAC).

Площадки: мобильный поиск и КМС, YouTube, Google Play.

Таргетинг: география, язык.

ОС: преимущественно Android.

Как запустить

Кампании для приложений в Google работают не по ссылке. Нужно либо настроить в приложении аналитику и привязать ее к рекламному аккаунту, либо связать аккаунт Google Ads с аккаунтом Google Play. Второй способ позволяет отслеживать только установки, но для начала этого вполне достаточно. Инструкция по связке аккаунтов есть в справке.

Найдите нужное приложение, начав вводить его название в поле внизу экрана.

Рекламные креативы здесь создаются автоматически, по материалам, загруженным специалистом. Доступные форматы — текстовые объявления, графические и HTML5-баннеры, видео.

Рекомендации

Первое, о чем следует помнить, — кампании для приложений Google полностью автоматизированы. Это значит, что вы не можете регулировать, где и по каким параметрам будет показана реклама. Единственные доступные настройки — это география и язык таргетинга. Однако алгоритмы машинного обучения почти всегда добиваются желаемого результата.

Второй важный момент — в Google Ads мало трафика для iOS. Здесь лучше продвигать приложения под Android. Если все же решите охватить аудиторию любителей Apple, приготовьтесь к высоким CPI и CPA.

Основной способ оптимизации кампаний для приложений — работа с рекламными материалами. С самого начала используйте максимум разных креативов, из которых система сама сможет выбрать оптимальные. Например, в объявления для поиска и Play Маркета можно добавить до четырех вариантов текста и иконку из магазина приложений.

Чтобы обучаться, искусственному интеллекту нужны время и данные. Не ограничивайте географию кампании без необходимости. Чем шире охват аудитории, тем проще ей оптимизироваться. Первая неделя работы рекламы — начало обучения, во время которого лучше не вносить корректировок. Высоких результатов от этого периода также ждать не стоит.

Заранее решите, сколько готовы заплатить за привлечение нового пользователя, и назначьте соответствующую ставку. Дневной бюджет должен быть хотя бы в 10 раз выше нее — иначе алгоритм не сработает. Когда кампания наберет достаточно данных для анализа, она сможет применить один из трех видов оптимизации:

1. На общее количество установок.
2. На количество установок пользователями, которые, вероятнее всего, совершат целевое действие.
3. На пользователей, которые совершат определенное действие в приложении.

Не беспокойтесь, что первое время кампания не осваивает бюджет — это нормально. Если обучение пройдет успешно, она начнет приводить пользователей по нужной цене. Если на второй неделе бюджет по-прежнему используется не полностью, стоит скорректировать ставку. Вероятно, для вашей аудитории она слишком низкая.

Итого

В заключение еще раз перечислим основные отличия рекламы приложений в Яндекс.Директе и Google Ads.

Полезное

Как продвигать свое приложение

Основные способы продвижения приложений:

• Мотивированный трафик — на начальном этапе важно привлечь первый поток посетителей, поэтому вначале продвижения можно просто купить их.
• Реклама приложения — вариантов несколько: от инструментов рекламы в рамках Google Play/App Store до рекламы в поисковых системах и соцсетях. Как вариант, вы можете рекламировать свой проект на нашем сайте, у нас есть как платные варианты продвижения, так и бесплатные.
• Продвижение сайта приложения — еще один проверенный инструмент — SEO и контекстная реклама. Если прикрутить к сайту блог, то можно привлекать пользователей по околоцелевым запросам.
• Реклама у блогеров — владельцы вебсайтов, знаменитости YouTube и социальных сетей могут помочь вам привлечь целевую аудиторию. Главное — правильно подобрать площадку, на которой будет заказана реклама, выбирайте тематику близкую к вашей. Если вы ищете где бесплатно разместить свою игру или приложение для Андроид, то можете прямо сейчас добавить их к нам на сайт.
• Реклама в офлайне — не забываем про самые древние способы раскрутки. Ищите локации, где обитает ваша целевая аудитория и подключайте PR в офлайн-режиме.

Мотивированные установки — это установки вашего приложения или игры другими пользователями за вознаграждение, с целью повышения позиций в поиске Google Play или App Store.

Самостоятельно найти большое количество пользователей, готовых скачать ваше приложение вряд ли получится. Поэтому ниже мы представим вам топ 5 лучших сервисов, которые оказывают услуги по продвижению приложений мотивированными установками.

Где купить мотивированные установки (инсталлы)

1. APP2TOP — Один из самых доступных сервисов, где вы можете заказать установки для вашего приложения на Android и iOS. Фирма занимается увеличением количества скачиваний и продвижением в поиске Google Play и App Store.

Особенности и преимущества:

1. Качество — установки от уникальных пользователей, которые никогда не загружали ваше приложение ранее.
2. Защита от мошенничества — каждый телефон проходит проверки на ботов и эмуляторы для обнаружения мошенничества.
3. Цена — доступная цена от 3 рублей, что в несколько раз меньше, чем у конкурентов.
4. Полный контроль — вы можете контролировать весь процесс продвижения в личном кабинете.
5. Статистика онлайн — вы мгновенно получаете информацию о количестве загрузок, пользователях и устройствах.
6. Таргетинг — выберите параметры телефонов, на которые вы хотите установить ваше приложение.
7. Поддержка — если возникают вопросы или проблемы, то вы можете всегда обратиться за помощью.

2. ADVERTMOBILE — один из лучших сервисов для покупки мотивированных установок и эффективного продвижения в Google Play и App Store при минимальном бюджете. Имея весь спектр инструментов для раскрутки, команда AdvertMobile проведет анализ и подберет лучшую стратегию.

Особенности и преимущества:

1. Большой опыт — проект имеет более 2000 успешных кейсов по продвижению мобильных приложений. Используются только актуальные и передовые способы рекламы.
2. Гарантии — вы всегда можете быть уверены в результатах рекламной кампании и качеством полученных установок.
3. Персональный менеджер — к вам прикрепляется ваш личный менеджер, который поможет решить любой вопрос.
4. Нет посредников — все кампании по продвижению происходят с использованием собственного источника и платформы.

3. WAKEAPP — Технологичное агентство мобильного маркетинга, работающая на рынке более 6 лет. Проект имеет команду из 130 экспертов и собственную платформу ASOmaker, которые позволяют увеличить органику и возврат инвестиций в короткие сроки с гарантией результата.

Особенности и преимущества:

1. Автоматизация — технологии по оптимизации трафика позволяют получить максимальную прибыль от инвестиций.
2. Креатив — креативный отдел знает, с помощью каких подходов привлечь и зацепить целевую аудиторию.
3. Антифрод — собственная антифрод система защищает клиентов от мошенничества и некачественного трафика.
4. Качество и объемы — за счет накопленной экспертизы генерирует большие объемы качественного трафика в сжатые сроки.
5. Служба поддержки 24/7 — прозрачный подход к работе, еженедельные отчеты и выделенный менеджер позволяют предоставлять обслуживание на высшем уровне.

4. ROCKET4APP — компания предоставляет комплекс услуг по сопровождению приложения с самого этапа разработки. Если разработанное вами приложение или игра требует качественного продвижения и уверенного старта на площадках Google Play и App Store, то команда Rocket4App готова принять участие в улучшении вашего продукта для получения максимальной отдачи.

Особенности и преимущества:

1. Более 5 лет на рынке — работает с 2012 года и уже имеет опыт взаимодействия с магазинами приложений.
2. Лучшая комиссия — лучшее распределение процентных долей при издательстве. Минимальная комиссия на закупку трафика.
3. Максимальная выгода — принцип работы заключается во взаимовыгоде партнёрства. Вы можете заказать как простую консультацию, так и обратиться за полным сопровождением продукта до конца.

Особенности и преимущества:

Как получить бесплатные установки приложения

Сегодня в маркетинг мобильных приложений закладываются большие бюджеты. Но, можно немного оптимизировать свои расходы и получить первые установки игры или приложения бесплатно.

Такая услуга является платной, но некоторые сервисы делают пробные установки совершенно бесплатно. В настоящий момент на одном таком сайте действует акция: 90 бесплатных установок на новые приложения с количеством установок меньше 100.

Чтобы воспользоваться промо акцией вам нужно:

Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google Ads на поиске и в сетях.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.

Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.

Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.

Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске

Текстовые объявления

Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.

• Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
• Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;

• Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:

• Расширениям. Иногда Google Реклама заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.

Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:

Адаптивное объявление

Адаптивное объявление в поисковой сети создается аналогично, но для него вы добавляете как можно больше заголовков и описаний.

В адаптивном медийном объявлении то же самое + изображения, от двух и более. Как минимум, одно квадратное и одно горизонтальное.

Динамическое поисковое объявление

В динамическое поисковое объявление конечный URL, заголовок и отображаемый URL подтягиваются из фида данных. Вы можете добавить 2 описания.

Только номер телефона

Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.

Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google

И операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).

Адаптивные медийные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.

• Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
• Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что Google Реклама корректно подгонит её под все пропорции.

Медийные объявления

Рекомендация по картинкам. Чтобы объявления могли показываться на максимальном количестве площадок, используйте разные размеры:

• Загрузите изображения 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов, чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением;
• Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250, чтобы реклама показывалась вверху страницы или экрана приложения.

Как создать видеокампанию для мобильных устройств

Как создать универсальную кампанию для рекламы приложений

• Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
• Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
• Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
• Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
• Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.

В объявлении придумайте разные варианты текста. Добавьте один вариант текста меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.

• JPG, GIF или PNG;
• Не более 150 КБ;
• 320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.

• Не более 1 МБ;
• 300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).

Стандартные объявления

Графические объявления

Видеообъявления

Дополнительные рекомендации

Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.

Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.

Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:

• Адаптивные объявления;
• Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
• Видеообъявления.

Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.

Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Яндекс.Справочник: руководство по применению Статья

По данным Яндекса, 46 миллионов человек в месяц ищут организации на Картах, в Навигаторе и на поиске. Допустим, им нужна ближайшая химчистка, продуктовый магазин по пути, либо они ищут курсы японского для новичков. 1

Взвешенный CTR в Яндекс.Директе Статья

Что такое взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR), зачем они нужны при анализе статистики кампаний и групп объявлений в Яндекс. Директе– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе Статья

Что такое операторы ключевых слов в Яндекс. Директе, зачем они нужны и как их использовать– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт. 6

привет! А разве можно рекламировать мобильное приложения через поиск? без настроек универсальных кампаний.

Как репутация в интернете помогает бренду: инструменты и способы для управления репутацией Статья

Репутация бренда — это метрика удовлетворения покупателей. Если ее не увеличивать, то рано или поздно продажи перестанут расти. 11

Сезонность спроса: способы стимулировать продажи в несезон Статья

Сезонность спроса — это изменение трафика сайта под воздействием внешних факторов: время года, праздники и так далее. Она прогнозирует периоды роста и падения интереса клиентов к разным услугам, рассчитывает примерный уровень доходов и расходов. 11

Как написать текст продающего письма для рассылки: пошаговая инструкция с примерами Статья

Продающее письмо— это коммерческое предложение, которое отправляют на email подписчика. В зависимости от того, как вы напишете текст продающего письма для рассылки, оно может быть навязчивым и отталкивающим или, наоборот, таким, что захочется показать друзьям. 7

Ссылочная масса: настройка и проверка качества Статья

Разнообразная ссылочная масса — залог успеха в продвижении сайта, привлечении на него пользователей и дальнейшей конвертации трафика в новых клиентов. Чем естественнее анкор-лист и чем больше использовано ссылок разного типа, тем быстрее сайт занимает первые строки в поисковой выдаче.

Как отслеживать упоминания компании в интернете: бесплатные и платные сервисы Статья

Бизнесу недостаточно знать, что о нем думают лояльные потребители, чтобы грамотно вести коммуникацию на рынке. Важно также учитывать мнение сторонней аудитории, которая говорит о продуктах компании: представителей прессы, пользователей интернет-ресурсов, блогеров и бывших клиентов. 1

Читайте также:

  
• Как сделать эффект эхо в дискорде
  
• Планер пиши стирай как сделать
  
• Как я яндексе сделать главный экран
  
• Как сделать чтобы клубника не вымерзла зимой
  
• Червяк джим своими руками