Реклама для напитки своими руками

Добавил пользователь Владимир З.
Обновлено: 04.10.2024

В интернете, на телевидении и в общественных местах запрещена реклама алкоголя, в том числе слабоалкогольных напитков вроде пива, вина или сидра. А там, где она разрешена, есть несколько ограничений. Рассказываем, как рекламировать алкоголь и не получить штраф.

Выбрать подходящее место

Рекламу алкоголя полностью запрещено размещать в СМИ, интернете и на наружной рекламе, в том числе в открытых витринах магазинов. Есть одно исключение: вино и шампанское российского производства можно рекламировать по телевизору ночью, с 23 до 7 часов, а также в журналах на всех страницах, кроме первой и последней.

Алкоголь можно рекламировать там, где его продают. Внутри магазинов, баров и ресторанов можно вешать баннеры, ставить лайтбоксы, делать брендированные стойки и даже запускать аудио с объявлениями. Главное, чтобы это все не было видно снаружи.

Производители пива и пивных напитков могут размещать растяжки и баннеры с названием своего завода на спортивных чемпионатах и рекламироваться в телевизоре во время показа спортивных соревнований.

Правильно формулировать рекламу

На рекламу алкоголя даже в разрешенных местах накладываются определенные ограничения:

Рекламировать безалкогольный продукт

Реклама пива разрешена где угодно, если это пиво безалкогольное. В итоге производители часто выпускают безалкогольный продукт, рекламируют его и так повышают узнаваемость бренда. Это полностью законно, в такой рекламе можно использовать образы или говорить о пользе напитка.

Так же можно рекламировать бар — приглашать людей на кружечку безалкогольного. Люди скорее всего догадаются, что в баре подают и кое-что покрепче. Кстати, чаще всего этих безалкогольных продуктов не сыщешь днем с огнем в магазине, а вот алкогольный аналог вполне.

Вести страницу в соцсетях

Рекламировать алкоголь в соцсетях запрещено, но никто не мешает вам создать свою группу во Вконтакте или Фейсбуке: рассказывать там о истории напитков, писать полезные статьи, постить шутки. Формально такая группа должна быть закрытой, чтобы содержимое не увидели дети, но сейчас почти все такие группы открытые, и санкций к ним не применяют.

Писать статьи и давать интервью

В СМИ или блоге нельзя заказать прямую рекламу пива, но можно прийти туда и дать интервью — рассказать о своем бизнесе, о том, как вы варите пиво или развлекаете клиентов. Или можно попробовать вести колонку — давать рецепты коктейлей или учить подбирать закуски, ссылаясь на свой бренд. Такие материалы не запрещены, так как не являются прямой рекламой алкоголя.

Спонсировать концерты и фестивали

Производители алкоголя имеют право спонсировать фестивали и концерты в обмен на рекламу — размещение своего логотипа и символики на сцене, плакатах и билетах. Разумеется, это не должны быть детские фестивали. На концертах и фестивалях можно проводить дегустации — а это тоже способ рекламы алкоголя.

Главное помнить, что даже на фестивалях нужно соблюдать правила и не говорить о пользе пива для здоровья или социального статуса.

8 МИН

Как рекламировать алкоголь

Реклама алкоголя в России не запрещена, но легальных способов продвижения мало. Для кого сделаны особые поправки в законе, а кому грозит полумиллионный штраф за его нарушение, разбираемся в статье.

Что считается рекламой

Не являются рекламой:

Где запрещена реклама алкоголя

Правила диктует 21-я статья закона. В ней есть общие требования к рекламе любой алкогольной продукции, а также специальные условия.

Пиво и напитки на основе пива

Содержание этилового спирта 0,5 % и более от объёма готовой продукции

Можно

В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.

На телевидении и радио во время чемпионатов и других спортивных соревнований, кроме детских. Но рекламой должны служить только средства индивидуализации: баннеры и растяжки с названием компании.

В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний в интернете.

Вино и шампанское

Произведенные в России из выращенного на территории нашей страны винограда (содержание этилового спирта 0,5 % и более от объёма готовой продукции)

Можно

В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.

В печатных газетах и журналах — везде, кроме обложки журнала, первой и последней полосы газеты.

На продуктовых выставках, а также на выставках, посвящённых ресторанному бизнесу и другому общепиту.

На продуктовых выставках, а также на выставках, посвящённых ресторанному бизнесу и другому общепиту.

На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 везде, кроме прямого эфира и записи детско-юношеских спортивных соревнований.

В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.) в соцсетях и на официальных страницах компаний.

Алкоголь с содержанием этилового спирта 5 % и более

А также вино и шампанское произведенные не в России

Можно

В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.
В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний.

Нельзя

В печатных изданиях, в теле- и радиопрограммах.
В кинотеатрах.
В общественном транспорте.
На конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах.
В детских, образовательных, медицинских, военных организациях, культурно-развлекательных местах и на расстоянии ближе 100 метров от них.
В интернете.

Если официальная страница компании-производителя алкогольной продукции не является рекламой, то баннеры и всплывающие окна на ней могут быть признаны промоматериалами.

Серая зона: реклама в СМС, мессенджерах и интернете

Очевидно, что крепкий алкоголь полностью под запретом: как в СМС, так и в мессенджерах. Об этом не раз предупреждала Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая следит за нарушениями закона о рекламе. Например, торговую сеть, клиенты которой получали предложения о скидках на алкоголь и в СМС, и в мессенджере Viber . На страницах блогеров в интернете также нельзя рекламировать алкоголь: практика показывает , что даже появление крепкого напитка в кадре является нарушением.

Как должна выглядеть реклама алкоголя

В любой рекламе алкоголя должно быть предупреждение о вреде для здоровья. Ему следует отвести минимум 10 % рекламной площади (либо не менее 10% времени трансляции рекламного ролика) . Дегустации разрешены только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах, а промоутерами могут стать только совершеннолетние.

Запрещены:

Указания на связь алкоголя с успехом, общественным, профессиональным или спортивным признанием. Нельзя утверждать или намекать, что ваша продукция имеет важное значение для каких-либо достижений, улучшает настроение или физическое состояние.
Осуждение трезвого образа жизни.
Утверждение, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья. В том числе нельзя говорить о биологически активных добавках и витаминах в напитках.
Упоминание о том, что алкоголь утоляет жажду.
Обращение к несовершеннолетним.
Образы людей и животных, в том числе рисованных.

Штраф за нарушение законодательства — как в плане размещения рекламы, так и в плане её содержания — для индивидуальных предпринимателей от 4 000 до 20 000 рублей, для компаний — от 100 000 до 500 000 рублей.

Как законно рекламировать алкоголь

Короче

-

Определитесь, какой алкоголь будете рекламировать: если крепкий, придётся ограничиться отделом продаж, для пива и вина предусмотрены исключения.

-

Проверьте, соблюдаете ли вы общие требования к рекламе и закон о рекламе алкоголя .

-

Убедитесь, что в рекламе есть упоминание о вреде алкоголя, и оно занимает 10 % макета или хронометража ролика.

Знаете, какая реклама самая маржинальная и всепоглощающая? Ну, думаю, по заголовку вы и сами поняли, о чем речь. Да, как ни странно, мы едим каждый день, и наши вкусовые рецепторы всегда стремятся попробовать чего-то новенького и вкусненького.

И как тут устоять, когда тебе тут нарисовали такую аппетитную картинку, м? Признаюсь, прежде чем сесть за эту подборку, пришлось сбегать в магазин и хорошо затариться, иначе эта подборка так и не была бы закончена. Советую сделать то же самое.

P.S. Здесь сосредоточимся на фото и баннерах, но никак не могу избавиться от желания показать вам это видео. Если мне лень идти готовить, всегда смотрю именно его.

Как реклама еды воздействует на человека и заставляет её покупать

Правда, вечером я об этом жалею, но чисто как способ меньше покупать всяких вкусняшек — работает на ура.

Но вот когда ты голодный, даже одиноко лежащий сухарь на подоконнике уже кажется привлекательной идеей. А представьте, что будет с голодным человеком после просмотра изображения сочного хорошо прожаренного ароматного стейка?

Эх, вроде поела, а слюнки потекли.

Ключевой момент – это желание

Что интересно, секретных приемов в рекламе еды нет. Задача одна — показать красивое аппетитное блюдо. И все. Конверсию можно бульдозером собирать.

Правда, тут есть уловки. Как-то присутствовала на фотосессии для одного ресторана. Фотографы брызгали на фрукты дезодорантами, котлеты подкрашивали кремом для обуви, в блюда с морепродуктами добавляли глицерин. Там куча всего.

И задача у всех этих ухищрений одна — чтобы у нас выделялась слюна. И когда мы ее проглатываем, уже невольно задумываемся, где искать номер доставки еды.

Ах да, что еще интересно, реклама еды прекрасно работает без всяких продающих описаний, брендов, узнаваемых актеров и пр. Надо просто вкусно подать. Вот так, например, выглядит мегабутерброд с нерекламного ракурса.

Самые аппетитные фотки

Внимание! Дисклеймер. Всех голодных срочно убрать от экранов. Убрали? Хорошо, тогда начинаем:)

Такс, мы там выше вспоминали про стейк? Так вот он. Так и хочется взяться за нож с вилкой и нарезать этого красавца. Вприкуску с помидорками черри. Ух!

А тут у нас классический голливудский завтрак. Сколько я ни старалась, так все приготовить и выложить на тарелку у меня не получалось. То яичница пригорит, то зелень завяла в холодильнике.

А вот этот шашлык выглядит вполне натурально. Словно только с огня. Чувствуете запах?

Посмотрите на этих красавцев. Сразу представляешь себя внутри американской кафешки, к тебе подходит официантка с блокнотиком, и ты заказываешь вот эту вот подкрашенную котлету…

А вот теперь предлагаю взглянуть на это фото. Я ненавижу морковку. Но это же как нужно подать и сфотографировать, чтобы мне захотелось попробовать? Великолепная работа.

Ну и не будем забывать про сладкоежек. Боже, где моя чайная ложка.

Просто восхитительно, не правда ли?

Самые интересные фото с рекламой еды и их истории

Ладно, хватит этих мучений. Давайте больше посмотрим на креативные истории, связанные с рекламой еды. Все-таки по тематике блога это будет весьма полезным.

Вот, например, как можно прорекламировать здоровый напиток. Даже присутствует какая-то доля мотивации. И не надо никаких спортсменов в кадре, мускулов, улыбок в 32 зуба. Хотя, опять морковка…

Ой, а как мне понравилась вот эта реклама. Интересно, дала она какую-то конверсию или нет. Про горчицу-то тут думаешь в последний момент.

Есть у меня какая-то слабость на минималистичные картинки. Нескафе тут отлично обыграли не только свой фирменный дизайн, но и эффект кофеина. Интересно, почему у нас этой рекламы не было. Она вроде универсальная.

Интересный подход к созданию рекламных баннеров у маркетингового отдела сети закусочных Arby’s. Компания не так давно продвигается в интернете, но удачных примеров хватает. Правда, как-то сильно они ударились в аниме.

А вот так Макдональдс решил попробовать в креатив. Все-таки просто лакированные гамбургеры уже порядком приелись. А вот тут хочется остановиться и разобраться что к чему. Думаю, свою задачу реклама выполнила на 100%.

Ну и напоследок, на случай если не видели, процесс съемки рекламы. Хотя недавно в соцсетях это фото вирусилось.

И вот вдогонку из той же серии:

Шикарные обои на самого высокого качества! Выберайте обои и сохраняйте себе на рабочий стол или мобильный телефон - есть все разрешения! Огромная коллекция по самым разным тематикам только у нас! Чтобы быстро найти нужное изображение, воспользутесь поиском по сайту. В нашей базе уже более 400 000 шикарных картинок для рабочего стола! Не забывайте оставльять отзывы под понравившимися изображениями.

Как реклама еды воздействует на человека и заставляет её покупать

Правда, вечером я об этом жалею, но чисто как способ меньше покупать всяких вкусняшек — работает на ура.

Эх, вроде поела, а слюнки потекли.

Ключевой момент – это желание

Самые аппетитные фотки

Внимание! Дисклеймер. Всех голодных срочно убрать от экранов. Убрали? Хорошо, тогда начинаем:)

А вот этот шашлык выглядит вполне натурально. Словно только с огня. Чувствуете запах?

Ну и не будем забывать про сладкоежек. Боже, где моя чайная ложка.

Просто восхитительно, не правда ли?

Самые интересные фото с рекламой еды и их истории

И вот вдогонку из той же серии:

Читайте также: