Кликбейт как сделать
Обновлено: 08.07.2024
Заголовок — это название статьи, видео или поста, цель которого — привлечь внимание и сказать посетителю, о чём материал. Хороший заголовок мотивирует пользователя прочитать статью или посмотреть видео — для этого он должен быть интересным, понятным, цепляющим и интригующим.
Поэтому написать заголовок иногда сложнее, чем текст.
Зачем нужен заголовок?
Чтобы привлекать внимание
Встречают по одёжке, провожают по статье. В первую очередь заголовок служит для повышения CTR — этот показатель отображает процент пользователей, которые перешли по нему, среди всех, кто увидел этот хедлайн.
В доинтернетную эпоху заголовок был нужен в основном для того, чтобы отразить содержание материала. Заголовки использовались для названий глав, книг и статей и представляли собой лаконичное изложение того, о чём пойдёт речь.
Нам повезло меньше. Раньше информация была ценной сама по себе — а сегодня не мы гонимся за ней, а она за нами. Информационное поле перенасыщено, поэтому теперь заголовок исполняет в первую очередь другую, более важную сегодня функцию — привлечение внимания.
Чтобы привлекать посетителей из поисковых систем
Заголовки для SEO могут немного отличаться от хедлайнов в соцсетях или, к примеру, на Ютубе. SEO-заголовки работают особенно хорошо, когда ключевой запрос органично вписан в заголовок вместе с дополнительными приёмами для привлечения внимания.
Лайфхакер и Идеономика используют цифры в SEO-заголовках,
чтобы привлечь внимание и увеличить CTR (кликабельность)
Как составить заголовок, по которому хочется кликнуть?
- На какую аудиторию он ориентирован?
- Где его увидит пользователь — в поисковой выдаче, в соцсетях, в рекламе?
- Какие цели преследует заголовок — привлечь внимание, продать, поднять сайт в выдаче поисковиков?
Но и есть несколько универсальных рекомендаций. Вот каким должен быть заголовок:
- Не слишком длинный — лаконичный заголовок проще считать.
- Соответствует содержанию.
- Выделяет самое главное из материала.
- Помогает отличить материал от сотен похожих.
- Информативный: даёт понимание, что увидит пользователь в материале, но не сообщает напрямую, что именно.
Ориентируем на целевую аудиторию
Об одном и том же для разных целевых аудиторий
Чтобы статья решила проблему читателя, сформулируйте: для кого это написано? Разделить аудиторию можно:
- По роду деятельности (предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты);
- По уровню знаний (новички, профессионалы, уверенные пользователи);
- По интересам (путешествия, дети, животные или бьюти-блогинг).
Текст в блоге студии Дениса Каплунова рассказывает,
как провайдерам тренингов писать текст о компании
Задействуем эмоции
Если заголовок найдёт эмоциональный отклик у читателя, вероятность перехода по нему повысится. Этот приём хорошо работает в среде, где есть высокая конкуренция за внимание посетителя — например, социальные сети или агрегаторы новостей.
Вот какие эмоциональные приёмы могут усилить кликабельность заголовка:
Рациональные факты
Кроме эмоций, заголовок могут усиливать рациональные факты. Такой подход лучше работает в среде с низкой конкуренцией за внимание — например, в блогах или новостных изданиях. Вот способы рационально подкрепить заголовки.
Кликбейт — как и зачем использовать
Концентрированный кликбейт
Что отличает кликбейтный заголовок от кликабельного?
Но будьте осторожны: некоторые рекламные сети, включая Facebook, блокируют кликбейтные заголовки. Обычно они определяются по таким критериям, как большое преувеличение или неоправданная интрига.
Какие заголовки привлекают посетителей? Примеры
На тему заголовков есть множество исследований, и большинство из них показывают, что самые кликабельные хедлайны рассказывают, как что-то сделать и/или содержат в себе цифры. Это подтверждается и практикой — но любые заголовки нужно тестировать.
Рассмотрим примеры эффективных заголовков.
Как что-то сделать
Люди любят ту информацию, которая, по их мнению, принесёт им пользу. Самый полезный заголовок рассказывает, как что-то сделать (обратите внимание на заголовок этой статьи).
Вопрос
Ещё одна форма заголовка, на которую человеку легко откликнуться — вопросительная. Люди неосознанно хотят узнать ответ или ответить на вопрос сами.
Число
Люди очень любят структурированную информацию. Число в заголовке придаёт ощущение упорядоченности: ага, тут будет что-то полезное. Число не обязательно должно относиться к объёму статьи — любые числа, например, деньги, даты, расстояния, привлекают внимание.
Интрига
Интригующий заголовок приоткрывает содержание материала, но не полностью — так у пользователя возникает желание узнать, что будет дальше. Осторожно: удостоверьтесь, что в материале есть ответ на вопрос читателя, чтобы избежать кликбейта.
Противопоставление
Лайфхаки
Уточняйте заголовок в скобках
Скобки в заголовке могут уточнить содержание или добавить интригу. Исследования показывают, что скобки повышают CTR заголовков, но если их некуда вписать — не ставьте скобки только ради скобок (но это не точно).
Используйте тире и двоеточие
Тире и двоеточия помогают лучше раскрыть тему: так в заголовке помещается сразу заголовок и подзаголовок.
Готовые схемы заголовков
Ключевое слово + для + целевая аудитория
- Заголовки для Фейсбука
- Лайфхаки для молодых мам
- Веб-дизайн для SMM-специалистов
- Льготы для жителей Санкт-Петербурга
Как + действие + ключевое слово + обещание
- Как перестать тревожиться и начать жить
- Как научиться играть на гитаре за 3 дня
- Как интегрировать CRM для анализа сделок
- Как написать продающий заголовок
Призыв к действию + ключевое слово + обещание
Число + прилагательное + ключевое слово + объяснение + обещание
- 7 простых шагов, чтобы похудеть без усилий уже к этому лету
- 30+ проверенных примеров заголовков, которые привлекут вашу ЦА
- 5 работающих способов защиты данных на предприятии, которые спасут от утечек
- 15 забавных фотографий котиков, вызывающих умиление
Набор готовых фраз и идей
В 2017 году компания BuzzSumo опубликовала большое исследование о вовлекающих фразах в заголовках. В результате анализа 100 миллионов хедлайнов в Фейсбуке и Твиттере выяснилось, что охотнее всего пользователи кликали по заголовкам с фразами:
- Заставит вас
- Именно поэтому
- Только представьте
- Только Х человек из
- Просто невероятно
- Х потрясающих фотографий
- Плакать от счастья
- Вот что произошло потом
- Заставит вас прослезиться
- Мурашки по коже
Вот как можно их использовать:
- Только 3 маркетолога из 10 следят за контекстной рекламой каждый день, и вот почему
- Эти простые техники заставят вас вставать раньше и больше успевать
- Я села на кетодиету, и вот что произошло потом
Ещё раз напомним: все рекомендации выше работают для повышения кликабельности заголовков в социальных сетях, мессенджерах и других площадках с высокой конкуренцией за внимание читателя.
Кликабельные заголовки для разных площадок — примеры
Социальные сети
Мессенджеры
Дзен
Яндекс.Дзен — площадка с высокой конкуренцией за внимание, и здесь каналы яростно борются за дочитывания. В любви и на Дзене все средства хороши — здесь кликбейт вполне уместен.
Блог
Если читатель пришел в блог — значит, ему уже интересно, что здесь пишут. В блогах нет борьбы за внимание, поэтому усиливать заголовок сразу десятью приёмами не нужно. Лучшие заголовки в блогах дают пользу посетителю — предлагают проверенную информацию и обещают научить чему-то нужному.
 |
 |
 |
 |
Ютуб
Поисковая выдача
Как составить заголовок для SEO?
Чтобы заголовок привлекал не только внимание, но и органический трафик, его нужно составлять с оглядкой на требования SEO. Если вы используете ключевые запросы в своих заголовках — это получится самой собой, но есть несколько нюансов.
Как написать тег Title
Title — это тег, который отобразится в поиске как ссылка на вашу страницу. Этот же заголовок отображается во вкладке и в закладках браузера.
Синим выделен Title
Wordstat покажет, какие запросы и как часто делают ваши потенциальные посетители
Разместите ключевой запрос как можно ближе к началу тега Title — поисковики обрезают заголовки, а так посетитель увидит ответ на свой вопрос сразу. Оптимальная длина Title — 70-80 символов.
Больше/меньше можно, но не нужно — если Title слишком длинный, поисковая система не покажет его полностью. Тем не менее, робот считывает заголовок полностью, и даже если какой-то из запросов будет находиться в конце Title и не будет виден пользователю, он будет влиять на место в поисковой выдаче — поэтому слишком короткий заголовок плохо скажется на ранжировании. Придерживайтесь золотой середины.
Чтобы вдохновиться на написание Title,
поищите конкурентов в поисковике — идеи найдутся
Как написать заголовок H1
Как написать подзаголовки H2-H6
Подзаголовки структурируют информацию на странице. В них не обязательно включать запросы в точном вхождении — но для оптимизации полезно включить хотя бы перефразированный ключевик. Как и в H1, не стоит спамить — если используете запросы, то только один и по делу.
Пример структурирования содержимого с помощью подзаголовков H2
Орфография и пунктуация заголовков
Вспомним правила русского языка: какие знаки препинания нужно, а какие не стоит использовать в заголовках.
Точка в конце заголовка
Не ставится. По правилам русского языка в конце заголовка не нужно ставить точку. Но есть одна очень известная компания-бунтарь, которая этому правилу не следует.
Apple ставит точки после заголовков. Им можно.
Двоеточие в конце подзаголовка:
Можно поставить, а можно опустить. Без потери смысла. Единственный случай, когда двоеточие в конце подзаголовка оправдано — если весь пункт полностью состоит из маркированного и нумерованного списка, но и тогда лучше проверить, достаточно ли информации в пункте.
Вопросительный знак?
Для вопросительных заголовков нужно использовать вопросительный знак. Но это не точно: с одной стороны, этот знак побуждает читателя к ответу — с другой стороны, без него заголовок может звучать убедительнее.
| Как стать гением? | Как стать гением |
| В Ниццу за 50 тыс. рублей, поехали? | В Ниццу за 50 тыс. рублей, поехали! |
| Как написать хороший заголовок? Пошаговое руководство | Как написать хороший заголовок: пошаговое руководство |
Восклицательный знак!
Лучше не злоупотреблять — по крайней мере, используйте не больше одного. Восклицательный знак помогает придать заголовку эмоциональный окрас и оживление. Но осторожно, здесь очень просто увлечься и переборщить.
Если вы используете много восклицательных знаков,
читатель может подумать, что на него кричат
| Не надо так | Лучше так |
| Лучшие окна в Спб и ЛО. | Установка пластиковых окон с гарантией 25 лет |
| Топовая диета модных блогеров! | Диета от блогеров: -10 кг за месяц |
| Поехали с нами в кругосветное путешествие | Поехали с нами в кругосветное путешествие! |
Резюме
- Заголовок нужен для привлечения внимания.
- Хороший заголовок — чёткий, ясный, лаконичный.
- Если за внимание читателя есть конкуренция, заголовок должен быть интригующим и цепляющим.
- Слишком интригующие заголовки называются кликбейтными. Они используются, когда единственная цель — заставить человека перейти по ссылке или открыть материал.
- Сконцентрируйте максимум пользы для читателя в заголовке — пообещайте рассказать, как что-то сделать, предложите N способов чего-то достичь, порекомендуйте инструкции и руководства.
- Используйте приёмы для привлечения внимания — заинтригуйте посетителя, сыграйте на эмоциях, пообещайте рассказать какой-то секрет.
- Для SEO в заголовках обязательно должны содержаться ключевые слова — но их можно комбинировать с приёмами для привлечения внимания, это увеличит вероятность перехода на сайт.
- Экспериментируйте и создавайте заголовки, от которых мурашки по коже 🙂
Автор, копирайтер, интернет-маркетолог. За 6 лет в сфере побывала по обе стороны баррикад — работала со сторон и подрядчиков, и заказчиков. Пишу об интернет-маркетинге на языке предпринимателей.
Кликбейт в Дзене — это оформление карточки, которое побуждает открыть публикацию, но обманывает ожидания пользователя. Мы не хотим показывать публикации каналов с кликбейтом в общей ленте Дзена, поэтому такие материалы доступны только подписчикам.
Громкий заголовок или привлекательная картинка не всегда делают карточку кликбейтной. Однако кликбейт, как и любой другой манипулятивный прием, имеет свои закономерности. Выявляя нарушение, Дзен проверяет не только оформление карточек, но и содержание материалов, а также анализирует статистику о взаимодействии пользователей с публикациями.
Заголовки
В заголовке блогер намеренно искажает, преувеличивает или придумывает факты. Например, заголовки могут содержать цитаты, которых нет в тексте. Из-за такого приема информационный повод кажется более значимым, чем есть на самом деле.
Владельцу сайта или ютуб-канала это вкупе приносит доход от просмотра рекламы (либо от партнерских программ), а значит задача выполнена. Кроме сети, кликбейт так же можно встретить и в прессе, и на ТВ, и в онлайн-СМИ, и в рекламе. По сути он везде, но не всегда под кричащим заголовком кроется пустышка. Если все сделать правильно и в меру, то это может стать хорошим инструментом привлечения трафика. Главное не разочаровывать посетителей.
Что такое Clickbait
Кликбейт — это отличный инструмент маркетинга (лингвистического), который приносит очень быстрый и стабильный результат. Поэтому его так активно и эксплуатируют все кому не лень.
Очень похожие методы используют и на телевидении (НТВ, РенТВ). Громкие анонсы передач, которые вызывают желание их обязательно посмотреть — а вдруг правда и от вас все это просто-напросто тщательно скрывали, а вот теперь, наконец, решились сказать правду.
Вот, например, шаблоны для кричащих заголовков рекламных объявлений (наверняка, что-то подобное встречали в рекламных блоках на различных сайтах, да еще с резонансными картинками):
Так и появляются кликбейтовые видео в огромном количестве, ибо это приносит деньги и не малые (можно не ходить на завод, а просто сочинять кричащие заголовки к роликам).
Примеры кликбейт-заголовков можно увидеть на относительно популярном сервисе от Яндекса под названием Дзен. Это лента новостей (новых материалов) с различных сайтов и внутренних блогов самого Дзена. Лента бесконечная, и чтобы были переходы нужно написать цепляющий, возбуждающий и пробуждающий желание кликнуть заголовок. Иначе не будет трафика и не будет дохода.
Идет война за наше с вами внимание. И мы становимся невольной жертвой этой войны. Чтобы этого избежать, достаточно будет понять по каким принципам формируются Clickbait заголовки и потом их безошибочно определять. Кроме этого, вам самим может пригодиться этот метод, ибо при умеренном использовании он действительно неплохо работает не вызывая негатива у посетителей. Всего нужно в меру. Но чего именно? Давайте смотреть.
Как создать кликбейт-заголовок
Как всегда, все уже изобретено до нас. Задача овладеть вниманием остро стояла и раньше, но в век информационных технологий, когда глаз пользователей замылился и уже не реагирует на обычные заголовки, методы описанные ниже используются все шире. Основаны они все на опыте и на знании психологии масс. В общем, смотрите сами и все поймете.
Стоит ли использовать кликбейт?
Кликбейт – расчетливая игра на наших эмоциях и чувствах.
Приманка на грани с обманом, которая так мега популярна.
Какой же главный секрет эффектного “цепляющего” заголовка.
И как не попасть под санкции…
У нас есть все ответы и примеры.
Читайте и пробуйте!
СОДЕРЖАНИЕ
Нужен трафик?
Помогу найти точки роста в SEO.
Наладим стабильный трафик из поиска на Ваш сайт.
Напиши и получи бесплатный анализ.
В море информации очень легко потеряться и остаться незамеченным.
Как этого избежать?
Можно прибегнуть к использованию кликбейта.
По крайней мере, так делают многие.
Громкие привлекающие заголовки – первый шаг на пути к тому, чтобы на информацию обратили внимание.
Клик по заголовку гарантирует ознакомление с контентом – цель достигнута.
ДАННЫЕ ДЛЯ СТАТИСТИКИ:
ВАУ, ТРАФИК! Что, тебе он тоже нужен? Так смотри что тут предлагает SEOquick
Нет времени объяснять – сейчас быстро настроим тебе контекст на Яндекс Директ и Google AdWords и клиент повалит. И не простой, а целевой!
Поможем выбрать релевантную бизнесу рекламу с высоким процентом возврата инвестиций
Клиенты уже устали ждать, пока ты заявишь о себе!
Что такое кликбейт и почему он работает?
Как и зачем использовать кричащие заголовки?
И почему на них продолжают кликать.
Начнем, разумеется, с самого понятия.
Они же как нельзя лучше описывают суть самого понятия, а под кликбейтом понимается вирусный контент, на который так и хочется щелкнуть.
При этом (зачастую) удерживающий внимание заголовок и содержание контента – это вовсе не одно и то же.
Ведь кликбейт – это прежде всего инструмент для привлечения внимания.
Он не обязан передавать суть, а призван зацепить взгляд и мотивировать кликнуть.
Если это случилось – миссия достигнута!
Наверняка примеры подобных заголовков вы не раз и не два видели в сети.
И, готова поспорить, иногда кликали – ведь так хотелось узнать, что же скрывается за ними.
Именно на этом эффекте ожидания и построена механика работы кликбейта.
Зацепить взгляд – вызвать интерес – заставить прочитать дальше.
Уже не так важно.
Почему такая простая механика до сих пор работает?
Все дело в человеческом интересе и желании узнать все и сразу.
Для авторов контента кликбейт – один из главных способов привлечения читателей и зрителей.
Хотите получить настройку Яндекс Директ, заполните форму ниже.
Ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — здесь.
Функции кликбейта
И есть ли у него недостатки и проблемы использования?
Зачем нужен кликбейт и кому: авторам или читателям?
Начнем с первых.
Безусловно, для них кликбейт – это тот инструмент, который помогает прочитыванию текста.
Задача кликбейта для авторов ясна и понятна.
Но может ли этот инструмент быть полезен читателю?
Потому что хороший, кликабельный заголовок – это не только интригующий и привлекающий внимание, но и информирующий.
Ключевые слова, содержащиеся в нем, помогают за секунды понять, о чем может пойти речь дальше.
Обещание вау-эффекта — одна из главных механик кликбейта
Другой вопрос, что кликбейт все чаще приобретает ложные формы.
Завлекающий тизер не оправдывает ожидания от дальнейшего знакомства с его содержанием.
И вместо интересующего, целевого контента читателю приходится потреблять информацию, которую он совсем не искал.
Как и любое другое явление, кликбейт тоже имеет свои проблемы.
Среди них можно выделить следующие основные:
- Эффект неоправданных ожиданий;
- Неполнота информации;
- Низкое качество контента;
- Контент как спам.
Именно за них кликбейт так не любят.
Однако он – уже давно очевидная реалия сегодняшнего инфопространства.
Представить СМИ без кликбейт-заголовков и таких же изображений невозможно.
Но выход есть: научиться их видеть и даже использовать — но только с умом.
Тогда можно убить сразу двух зайцев: и внимание привлечь, и негатива от неоправданных ожиданий не получить.
Проверить качество заголовка можно не только с помощью собственного опыта, но и применяя специальные программы-помощники.
Программа способна оценить эффективность вашего заголовка и посоветовать, как улучшить его.
Где используется кликбейт чаще всего?
Читайте в этой главе.
Ответ на первый вопрос мог бы быть очень коротким.
А если быть еще точнее — то определенно там, где темы и форматы материалов особенно интригующи.
Проще всего и чаще всего кликбейт-заголовки применяются в публикациях о политике, коронавирусе, медийных личностях, громких событиях…
Список можно продолжать вечно.
И это неудивительно, ведь создать интерес в этих вопросах, пожалуй, проще всего.
Однако кликбейт можно найти далеко не только там.
Иногда вау-эффектом пользуются даже авторы привычного и любимого вами медиа.
Вопрос лишь в том, зачем и как.
Как распознать кликбейт?
И какие приемы используются для их создания?
Раскрываем признаки кликбейтных текстов и картинок.
ТОП-5 приемов создания кликбейт-заголовков мог бы выглядеть так:
Признак 1: намеренное преувеличение фактов
Видишь в заголовке факты или цифры, в которые сложно поверить?
Тогда с большой долей вероятности перед тобой кликбейт.
Ведь его главный прием — зацепить внимание читателя.
Пример намеренного преувеличения факта для создания кликбейт-заголовка
Признак 2: эффект интриги и тайны
Неоднозначные многоточия в конце или отсутствие ключевой информации в заголовке тоже делают его кликбейтным.
При этом содержание контента не формулируется прямо абсолютно намеренно: ведь тогда эффект недосказанности будет потерян и пропадет желание кликнуть, чтобы дочитать до конца и узнать все подробности.
Признак 3: спорные суждения
Все, что спорно, привлекает.
Интриговать можно множеством способов, однако добавить в заголовок намеренно противоречивую мысль — это как добавить перчинку в готовое блюдо.
Признак 4: использование конструкций-вызовов
Признак 5: инструкции и списки
Казалось бы, один из самых неочевидных приемов кликбейта.
И, пожалуй, все еще один из самых работающих.
Кому не захочется кликнуть на публикацию, которая содержит пошаговое решение его проблемы?
Списки и перечни — популярный прием кликбейта
Отдельный вопрос для обсуждения — кликбейт-изображения.
Как правило, они выступают в дуэте с таким же заголовком, усиливая эффект неожиданности.
Читайте также: