Как сделать яркий заголовок

Добавил пользователь Дмитрий К.
Обновлено: 04.10.2024

Заголовок — это название статьи, видео или поста, цель которого — привлечь внимание и сказать посетителю, о чём материал. Хороший заголовок мотивирует пользователя прочитать статью или посмотреть видео — для этого он должен быть интересным, понятным, цепляющим и интригующим.

Поэтому написать заголовок иногда сложнее, чем текст.

Зачем нужен заголовок?

Чтобы привлекать внимание

Встречают по одёжке, провожают по статье. В первую очередь заголовок служит для повышения CTR — этот показатель отображает процент пользователей, которые перешли по нему, среди всех, кто увидел этот хедлайн.

В доинтернетную эпоху заголовок был нужен в основном для того, чтобы отразить содержание материала. Заголовки использовались для названий глав, книг и статей и представляли собой лаконичное изложение того, о чём пойдёт речь.

Нам повезло меньше. Раньше информация была ценной сама по себе — а сегодня не мы гонимся за ней, а она за нами. Информационное поле перенасыщено, поэтому теперь заголовок исполняет в первую очередь другую, более важную сегодня функцию — привлечение внимания.

Чтобы привлекать посетителей из поисковых систем

Заголовки для SEO могут немного отличаться от хедлайнов в соцсетях или, к примеру, на Ютубе. SEO-заголовки работают особенно хорошо, когда ключевой запрос органично вписан в заголовок вместе с дополнительными приёмами для привлечения внимания.

Лайфхакер и Идеономика используют цифры в SEO-заголовках,
чтобы привлечь внимание и увеличить CTR (кликабельность)

Как составить заголовок, по которому хочется кликнуть?

На какую аудиторию он ориентирован?
Где его увидит пользователь — в поисковой выдаче, в соцсетях, в рекламе?
Какие цели преследует заголовок — привлечь внимание, продать, поднять сайт в выдаче поисковиков?

Но и есть несколько универсальных рекомендаций. Вот каким должен быть заголовок:

Не слишком длинный — лаконичный заголовок проще считать.
Соответствует содержанию.
Выделяет самое главное из материала.
Помогает отличить материал от сотен похожих.
Информативный: даёт понимание, что увидит пользователь в материале, но не сообщает напрямую, что именно.

Ориентируем на целевую аудиторию

Об одном и том же для разных целевых аудиторий

Чтобы статья решила проблему читателя, сформулируйте: для кого это написано? Разделить аудиторию можно:

По роду деятельности (предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты);
По уровню знаний (новички, профессионалы, уверенные пользователи);
По интересам (путешествия, дети, животные или бьюти-блогинг).

Текст в блоге студии Дениса Каплунова рассказывает,
как провайдерам тренингов писать текст о компании

Задействуем эмоции

Если заголовок найдёт эмоциональный отклик у читателя, вероятность перехода по нему повысится. Этот приём хорошо работает в среде, где есть высокая конкуренция за внимание посетителя — например, социальные сети или агрегаторы новостей.

Вот какие эмоциональные приёмы могут усилить кликабельность заголовка:

Рациональные факты

Кроме эмоций, заголовок могут усиливать рациональные факты. Такой подход лучше работает в среде с низкой конкуренцией за внимание — например, в блогах или новостных изданиях. Вот способы рационально подкрепить заголовки.

Кликбейт — как и зачем использовать

Концентрированный кликбейт

Что отличает кликбейтный заголовок от кликабельного?

Но будьте осторожны: некоторые рекламные сети, включая Facebook, блокируют кликбейтные заголовки. Обычно они определяются по таким критериям, как большое преувеличение или неоправданная интрига.

Какие заголовки привлекают посетителей? Примеры

На тему заголовков есть множество исследований, и большинство из них показывают, что самые кликабельные хедлайны рассказывают, как что-то сделать и/или содержат в себе цифры. Это подтверждается и практикой — но любые заголовки нужно тестировать.

Рассмотрим примеры эффективных заголовков.

Как что-то сделать

Люди любят ту информацию, которая, по их мнению, принесёт им пользу. Самый полезный заголовок рассказывает, как что-то сделать (обратите внимание на заголовок этой статьи).

Вопрос

Ещё одна форма заголовка, на которую человеку легко откликнуться — вопросительная. Люди неосознанно хотят узнать ответ или ответить на вопрос сами.

Число

Люди очень любят структурированную информацию. Число в заголовке придаёт ощущение упорядоченности: ага, тут будет что-то полезное. Число не обязательно должно относиться к объёму статьи — любые числа, например, деньги, даты, расстояния, привлекают внимание.

Интрига

Интригующий заголовок приоткрывает содержание материала, но не полностью — так у пользователя возникает желание узнать, что будет дальше. Осторожно: удостоверьтесь, что в материале есть ответ на вопрос читателя, чтобы избежать кликбейта.

Противопоставление

Лайфхаки

Уточняйте заголовок в скобках

Скобки в заголовке могут уточнить содержание или добавить интригу. Исследования показывают, что скобки повышают CTR заголовков, но если их некуда вписать — не ставьте скобки только ради скобок (но это не точно).

Используйте тире и двоеточие

Тире и двоеточия помогают лучше раскрыть тему: так в заголовке помещается сразу заголовок и подзаголовок.

Готовые схемы заголовков

Ключевое слово + для + целевая аудитория

Заголовки для Фейсбука
Лайфхаки для молодых мам
Веб-дизайн для SMM-специалистов
Льготы для жителей Санкт-Петербурга

Как + действие + ключевое слово + обещание

Как перестать тревожиться и начать жить
Как научиться играть на гитаре за 3 дня
Как интегрировать CRM для анализа сделок
Как написать продающий заголовок

Призыв к действию + ключевое слово + обещание

Число + прилагательное + ключевое слово + объяснение + обещание

7 простых шагов, чтобы похудеть без усилий уже к этому лету
30+ проверенных примеров заголовков, которые привлекут вашу ЦА
5 работающих способов защиты данных на предприятии, которые спасут от утечек
15 забавных фотографий котиков, вызывающих умиление

Набор готовых фраз и идей

В 2017 году компания BuzzSumo опубликовала большое исследование о вовлекающих фразах в заголовках. В результате анализа 100 миллионов хедлайнов в Фейсбуке и Твиттере выяснилось, что охотнее всего пользователи кликали по заголовкам с фразами:

Заставит вас
Именно поэтому
Только представьте
Только Х человек из
Просто невероятно
Х потрясающих фотографий
Плакать от счастья
Вот что произошло потом
Заставит вас прослезиться
Мурашки по коже

Вот как можно их использовать:

Только 3 маркетолога из 10 следят за контекстной рекламой каждый день, и вот почему
Эти простые техники заставят вас вставать раньше и больше успевать
Я села на кетодиету, и вот что произошло потом

Ещё раз напомним: все рекомендации выше работают для повышения кликабельности заголовков в социальных сетях, мессенджерах и других площадках с высокой конкуренцией за внимание читателя.

Кликабельные заголовки для разных площадок — примеры

Социальные сети

Мессенджеры

Дзен

Яндекс.Дзен — площадка с высокой конкуренцией за внимание, и здесь каналы яростно борются за дочитывания. В любви и на Дзене все средства хороши — здесь кликбейт вполне уместен.

Блог

Если читатель пришел в блог — значит, ему уже интересно, что здесь пишут. В блогах нет борьбы за внимание, поэтому усиливать заголовок сразу десятью приёмами не нужно. Лучшие заголовки в блогах дают пользу посетителю — предлагают проверенную информацию и обещают научить чему-то нужному.

Ютуб

Поисковая выдача

Как составить заголовок для SEO?

Чтобы заголовок привлекал не только внимание, но и органический трафик, его нужно составлять с оглядкой на требования SEO. Если вы используете ключевые запросы в своих заголовках — это получится самой собой, но есть несколько нюансов.

Как написать тег Title

Title — это тег, который отобразится в поиске как ссылка на вашу страницу. Этот же заголовок отображается во вкладке и в закладках браузера.

Синим выделен Title

Wordstat покажет, какие запросы и как часто делают ваши потенциальные посетители

Разместите ключевой запрос как можно ближе к началу тега Title — поисковики обрезают заголовки, а так посетитель увидит ответ на свой вопрос сразу. Оптимальная длина Title — 70-80 символов.

Больше/меньше можно, но не нужно — если Title слишком длинный, поисковая система не покажет его полностью. Тем не менее, робот считывает заголовок полностью, и даже если какой-то из запросов будет находиться в конце Title и не будет виден пользователю, он будет влиять на место в поисковой выдаче — поэтому слишком короткий заголовок плохо скажется на ранжировании. Придерживайтесь золотой середины.

Чтобы вдохновиться на написание Title,
поищите конкурентов в поисковике — идеи найдутся

Как написать заголовок H1

Как написать подзаголовки H2-H6

Подзаголовки структурируют информацию на странице. В них не обязательно включать запросы в точном вхождении — но для оптимизации полезно включить хотя бы перефразированный ключевик. Как и в H1, не стоит спамить — если используете запросы, то только один и по делу.

Пример структурирования содержимого с помощью подзаголовков H2

Орфография и пунктуация заголовков

Вспомним правила русского языка: какие знаки препинания нужно, а какие не стоит использовать в заголовках.

Точка в конце заголовка

Не ставится. По правилам русского языка в конце заголовка не нужно ставить точку. Но есть одна очень известная компания-бунтарь, которая этому правилу не следует.

Apple ставит точки после заголовков. Им можно.

Двоеточие в конце подзаголовка:

Можно поставить, а можно опустить. Без потери смысла. Единственный случай, когда двоеточие в конце подзаголовка оправдано — если весь пункт полностью состоит из маркированного и нумерованного списка, но и тогда лучше проверить, достаточно ли информации в пункте.

Вопросительный знак?

Для вопросительных заголовков нужно использовать вопросительный знак. Но это не точно: с одной стороны, этот знак побуждает читателя к ответу — с другой стороны, без него заголовок может звучать убедительнее.

Как стать гением?	Как стать гением
В Ниццу за 50 тыс. рублей, поехали?	В Ниццу за 50 тыс. рублей, поехали!
Как написать хороший заголовок? Пошаговое руководство	Как написать хороший заголовок: пошаговое руководство

Восклицательный знак!

Лучше не злоупотреблять — по крайней мере, используйте не больше одного. Восклицательный знак помогает придать заголовку эмоциональный окрас и оживление. Но осторожно, здесь очень просто увлечься и переборщить.

Если вы используете много восклицательных знаков,
читатель может подумать, что на него кричат

Не надо так	Лучше так
Лучшие окна в Спб и ЛО.	Установка пластиковых окон с гарантией 25 лет
Топовая диета модных блогеров!	Диета от блогеров: -10 кг за месяц
Поехали с нами в кругосветное путешествие	Поехали с нами в кругосветное путешествие!

Резюме

Заголовок нужен для привлечения внимания.
Хороший заголовок — чёткий, ясный, лаконичный.
Если за внимание читателя есть конкуренция, заголовок должен быть интригующим и цепляющим.
Слишком интригующие заголовки называются кликбейтными. Они используются, когда единственная цель — заставить человека перейти по ссылке или открыть материал.
Сконцентрируйте максимум пользы для читателя в заголовке — пообещайте рассказать, как что-то сделать, предложите N способов чего-то достичь, порекомендуйте инструкции и руководства.
Используйте приёмы для привлечения внимания — заинтригуйте посетителя, сыграйте на эмоциях, пообещайте рассказать какой-то секрет.
Для SEO в заголовках обязательно должны содержаться ключевые слова — но их можно комбинировать с приёмами для привлечения внимания, это увеличит вероятность перехода на сайт.
Экспериментируйте и создавайте заголовки, от которых мурашки по коже 🙂

Автор, копирайтер, интернет-маркетолог. За 6 лет в сфере побывала по обе стороны баррикад — работала со сторон и подрядчиков, и заказчиков. Пишу об интернет-маркетинге на языке предпринимателей.

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Смотрите также:
7 причин все-таки использовать числа в заголовках

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
Как увеличить конверсию на 529%
101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
Какие статьи влияют на SEO?
В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание

Бонус-совет. Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

Остальное тоже важно, например монтаж, подача, содержание. Но. Если заголовок не удачный, никто даже не узнает какой у вас крутой контент.

Джон Кейплз

По мнению исследователя и авторитетного маркетолога Джона Кейплза, заголовок оказывает от 50% до 75% влияния на результат. При этом заголовок на сайтах, в ютубе, в гугле, в инстаграме или в других социальных сетях, конкурирует за внимание с огромным количеством других заголовков.

Зритель быстро пробегает взглядом от одного заголовка к другому, и если ваш заголовок его не зацепит, он переходит дальше и уже никогда не вернется. Как тогда правильно делать заголовок? Ситуацию проясняет одна очень интересная история.

Легендарный заголовок

В 1925 году Джону Кейплзу поручили придумать заголовок для ролика, рекламирующего курс музыкальной школы. Кейплз не имел опыта в рекламе, зато имел прирожденный талант. Он сел за печатную машинку и создал самый знаменитый заголовок в истории рекламы, который звучит так:

Этот заголовок увеличил продажи курсов так сильно, что спустя почти сто лет копирайтеры всего мира продолжают его использовать. А рекламное агентство BBDO в котором Кейплз работал стало знаменитым.

Почему этот заголовок сработал?

Кейплзу как-то удалось уместить историю неудачи в 13 словах. Люди любят истории. Особенно любят чужие неудачи. Люди любят когда другим плохо, а им хорошо.

Но самое главное это то, что этот заголовок интригует, пробуждает любопытство? Интрига, как мы знаем из сторителлинга, обладает непреодолимой силой цеплять внимание. Почему они смеялись, а потом перестали? Произошли какие-то изменения. Поэтому нам во что бы то ни стало хочется узнать продолжение.

Но как нам научиться делать такие же крутые заголовки? Ведь мы так часто делаем ошибки. Ответ — мы делаем догадки…

Догадки

И Кейплз видел эти догадки, то как многие маркетологи оценивают заголовки личным мнением, но это мнение далеко от реальности. Маркетолог мог предпочесть голубой цвет картинки, потому что его невеста любит голубой. Но ведь это не означает, что все остальные тоже должны любить голубой.

Посмотрите эти два заголовка:

Подумайте, какой заголовок предпочли эксперты по маркетингу? Они выбрали первый заголовок, потому что он, по их мнению, был более логичным для продаж услуг страхования жизни. По их мнению, первый заголовок более позитивный и по тон более жизнерадостный. Однако на практике более эффективным оказался второй заголовок.

И на результат могут влиять куча других факторов: картинка, длинна заголовка, характер целевой аудитории, регион и так далее.

Джон Ванамейкер

Тестирование

Поэтому Кейплз измерял эффективность заголовков пользуясь научным подходом. Он создавал рекламу в газетах и журналах.

В одном из своих экспериментов Кейплз обнаружил интересное явление. Два одинаковых рекламных объявления имели абсолютно разный результат. Одно принесло в 19,5 раз больше продаж чем другое. Хотя оба объявления имели одинаковый размер. Оба были размещены в одной и той же газете. Оба имели картинку и описание. Единственное отличие — в заголовках отличались слова.

Но как понять какие слова лучше, а какие хуже?

Чтобы узнать это Кейплз проводил эксперименты. В одной и той же газете Кейплз давал объявления с разными обратными адресами. И когда клиент обращался по адресу, указанному в объявлении, Кейплз точно знал какой заголовок, видел этот клиент, поэтому он со 100% точностью мог определить, какой заголовок наиболее эффективен.

Эффективные методы рекламы

Личная выгода

Правило может показаться очевидным. Однако прошло почти сто лет, и мы по прежнему повсюду наблюдаем бессмысленные заголовки.

Кейплз утверждает, что компании зачастую выделают детали, вместо того, чтобы выделять выгоду. Они указывают так много достоинств, что забывают сообщить самое главное, почему мы должны купить. Вы должны разъяснить выгоду выгоды. Наверняка вы слышали такую фразу, что люди покупают не сверло, они покупают дырку в стене.

Вот список тем с личной выгодой:

Деньги
Здоровье
Безопасность
Личностный рост
Удовольствие
Снижение веса

Возможно вы скажете, что блогерам это не нужно, ведь большинство и из них напрямую ничего не продают. Однако, блогеры продают свой контент, и здесь тот же принцип — зритель платит своим вниманием.

Любопытство

Том Диксон

В 1999 году Том Диксон придумал и изобрел блендер Blendtec. Сейчас блендеры есть в каждой кухне. Но тогда никто не знал на сколько полезно данное устройство. Поэтому их никто не покупал.

У Тома не было денег на рекламу, и он придумал оригинальную идею как сделать свои блендеры знаменитыми. Он записал на камеру как блендер измельчает стеклянные шарики, зажигалки, компакт-диски и даже iPhone.

Полученные видео он выложил на YouTube.

Will It Blend

Этот заголовок создавал интригу, зритель испытывал любопытство и хотел увидеть, чем все закончится.

Конечно у Тома изначально была оригинальная идея, которую, казалось бы, как ни озаглавить, все равно выстрелит. Тем не менее, плохой заголовок может все испортить. Джон Кейплз проводил эксперимент для рекламы курсов английского. Два заголовка были в одинаковых условиях:

Боитесь ли вы делать ошибки в английском?
Делаете ли вы эти ошибки в английском?

8 практических советов для продающих заголовков

В своей книге, Кейплз приводит также практические советы по написанию цепляющих заголовков, я выделил 8 основных.

Один из способов заставить поверить в продающий заголовок— использовать цифры. Конкретика более убедительна, нежели обобщенные и абстрактные фразы. Например вот два заголовка. В какой изних вы поверите? Первый:

А вот второй заголовок:

Казалось бы, все хотят меньше работать и больше зарабатывать. Однако в ходе тестирования второй заголовок оказался неудачным. В него трудно поверить. Вероятно он оказался слишком хорошим, чтобы быть правдой.

Как подбирать картинку?

Где бы мы не находились, ютуб, инстаграм или сайт — везде есть картинки, которые сопровождают текст. И сразу возникает вопрос: как подбирать картинку? И вообще что важнее, картинка или заголовок?

Кейплз утверждает, в большинстве случаев заголовки важнее картинки. Люди читают, а не смотрят на картинки. Картинка тоже важна, но хороший и цепляющий заголовок сделает рекламу эффективной даже с плохой картинкой. Однако если будут хорошими и картинка и заголовок, то рекламе невозможно будет сопротивляться.

Иногда заголовок можно воспринять неоднозначно, и в этом случае помогает картинка, проясняя ситуацию.

В результате получился такой заголовок:

Это отличный и цепляющий заголовок. И чтобы добавить драматизма, Кейплз добавил картинку, на которой Мистер Блэнк находился за решеткой.

Кажется, что все хорошо, однако реклама оказалась неудачной. Заголовок говорил, что он может оказаться в тюрьме. А картинка говорила, что он уже в тюрьме. Это выглядело нелепо. И смысл всей рекламы исказился.

Какие картинки лучше?

Кейплз провел сотни опросов читателей, чтобы понять какие картинки лучше, а какие хуже. Людей спрашивали какую рекламу они заметили в различных изданиях. Оказалось, что существуют определенные типы изображений, которые более эффективно привлекают внимание аудитории. Это изображения:

Мостов
Детей
Животных
Знаменитых людей
Людей в одежде средневековья
Людей в необычных ситуациях, например с повязкой на глазу
Изображения, которые показывают историю, например, маленькая девочка примеряет мамину шляпу
Романтичные рисунки
Катастрофы, например автомобильная авария
Новостные рисунки, например запуск космического спутника

Но самая эффективная картинка та, которая содержит лицо человека. В любой рекламе чаще всего присутствует лицо человека, потому что лицо приносит больше продаж чем все другое. Лицо цепляет внимание, особенно взгляд, который направлен непосредственно на читателя.

Самая главная загадка

Однако, даже если вы сделали удачную картинку и супер крутой цепляющий заголовок это еще не все. Еще нужно суметь удержать внимание зрителя. Оказывается, половина людей уходят в первые 15 секунд, если за это время не успеть их заинтересовать. Но об этом я расскажу в слелующий раз на своем YouTube-канале.

А сейчас меня беспокоит другой вопрос. Кейплз утверждал, что взгляд человека в первую очередь считывает заголовок, а не картинку. Но в то время еще не было ютуба. Работает ли это сейчас? Сейчас я провожу эксперименты на своем канале и на каналах своих клиентов.

Но пока этот вопрос так и остается для меня загадкой. Вот вы как зритель, на что сморите в первую очередь? Напишите свое мнение под этой статьей. Интересно будет собрать статистику. А лучше на Ютубе, там гораздо больше комментариев:

Написание заголовка текста – это, пожалуй, самая трудная часть работы. Его нельзя сделать слишком коротким, но и длинный также будет неуместен, а скучный не привлечет должного внимания.

Хорошее название – это половина успеха. Выкладывая на Facebook ссылку на страницу со статьей, Вы должны понимать, что потенциальный читатель видит только название и фрагмент лида.

Таким образом, название является решающим фактором – подтолкнет ли оно к переходу по ссылке или читатель останется равнодушным.

Кроме того, читатель заранее ожидает, о чём будет статья и о том, какие сведения он получит после прочтения.

Расчеты в заголовке

В третьей группе оказались названия руководств, к которым обязательно должно прилагаться яркое содержание статьи. Как правило, они начинаются с прилагательных в высшей степени. Есть и такие, которые путем подбора слов, предлагают нестандартный и уникальный контент.

Показательные заголовки

Интригующие названия, но ещё не таблоиды. Такие названия, в основном, относятся к области тайн и мифов. Однако, нельзя их использовать слишком часто. Чрезмерная публикации контента с такими заголовками может восприниматься как обман. Поэтому лучше такие названия оставить на самые интересные статьи.

Заголовок выбора и сравнения

Названия, которые сразу выдают, что с чем сравнивается. Таким образом, читатель сразу знает, о чём будет читать, ещё до нажатия на ссылку. Кроме того, они попадут к читателям, которые действительно заинтересованы в конкретной тематике.

Другим аспектом являются названия, которые основаны на чьём-то мнении, например, редакции, главного редактора. Такой заголовок укажет, что статья вырывается из привычного контекста.

. по сравнению с . что вам нужно?
Сравнение . с . который лучше?
Почему. лучше, чем.
Выбор редакции.
Выбор читателей.

Нелегко создать хороший заголовок поста, который будет привлекать внимание пользователей Facebook или другой социальной сети.

Получатели принимают мгновенные решения стоит ли текст их внимания или нет. Поэтому создатели всегда стоят перед сложной задачей: как сделать так, чтобы эти несколько слов были броскими и достаточно интересными для читателя.

Читайте также: