Как сделать успешное сми
Добавил пользователь Алексей Ф. Обновлено: 05.10.2024
Публикации в СМИ, особенно в крупных, положительно влияют на известность, позволяют заявить о себе, выделиться среди конкурентов, а также показать экспертность в сфере своей работы.
Пиар в СМИ повысит узнаваемость компании на рынке. Если компания будет регулярно публиковать кейсы своих работ, экспертные статьи и давать комментарии для чужих публикаций — это поможет ей создать положительный имидж, привлечь клиентов и партнеров.
Пиар — это то, чем компания должна заниматься постоянно, чтобы двигаться вперед. Content Marketing Institute провел исследование, в котором выяснилось, что большинство читателей после прочтения экспертных статей компании относятся к ней более лояльно и считают такие тексты полезными. А 61% читателей готовы даже сделать покупку у этой компании.
Что входит в работу со СМИ
Это довольно кропотливая работа, на которую компании потребуется выделить ресурсы. Размер финансовых затрат зависит от возможностей фирмы. Однако следует помнить, что без затрат вы вряд ли чего-то добьетесь в этом деле. Как минимум, для работы со СМИ понадобится менеджер, который будет искать площадки для размещения публикаций и для поддержания связи между экспертами и СМИ. Если вы планируете заниматься этим сами, предупредим — это практически нереально. Объем работы большой, посмотрите сами:
Поиск подходящих СМИ. Не все СМИ подойдут для публикаций компании, особенно, если темы, освещаемые экспертами, довольно узкие или специфические. Также менеджер должен обращать внимание на известность конкретного СМИ, его целевую аудиторию и имидж.
Создание и актуализация медиа-карты. Медиа-карта — это документ, который упростит работу со СМИ. Это список журналистов и изданий, которые больше всего подходят компании для публикации статей или экспертных комментариев. В медиа-карте указывают информацию, которая может пригодиться PR-отделу: контакты журналистов, даты планируемых компанией публикаций, отметки об общении с журналистами и т.д.
Поиск и создание инфоповодов для публикаций. Менеджер сам может подбирать темы для экспертов и предлагать их журналистам для публикации в статьях.
Написание пресс-релизов, поиск журналистов и общение с ними.
Размещение и продвижение статей с комментариями экспертов компании.
Написание экспертных комментариев и статей или же создание другого контента. Занимается этим не менеджер, а эксперт компании, но задача PR-менеджера в этом случае — получить в указанный срок комментарий эксперта, отредактировать его и передать журналисту в удобной для него форме.
Если хотите регулярно публиковаться в СМИ, необходимо заниматься всеми этими задачами, а на это естественно требуется время. Поэтому не скупитесь — по возможности наймите PR-менеджера для выполнения этой работы.
Что нужно учитывать при работе со СМИ
Чтобы труды не прошли понапрасну, нужно учитывать некоторые моменты при работе со СМИ:
Помните о том, что публикации и комментарии экспертов должны быть на темы, интересные аудитории. Чем более обсуждаемая у вас тема, тем больше народу увидит экспертную публикацию. Тема должна быть близка аудитории и важна для нее, она должна быть своевременной, еще лучше — сенсацией. Комментарий эксперта по теме обязательно нужно подкреплять достоверными фактами из проверенных источников информации.
Если кажется, что все темы уже избиты и заезжены, а писать совершенно не о чем — обратитесь за советом к коллегам, а также экспертам из области пиара или журналистики. Поверьте, темы и инфоповоды есть всегда. Иногда даже простую тему можно подать интересно и по-новому.
Изучайте специфику работы разных СМИ. Например, если собираетесь публиковаться и в печатных и в онлайн изданиях. У них может быть разный подход к работе с экспертами и фактчекингу.
Составляя обращения к журналистам или пресс-релизы старайтесь писать кратко и понятно, придерживайтесь одной конкретной темы.
Помните о том, что статьи на одну и ту же тему, но для разных изданий будут различаться. Например, профессиональным журналам о бизнесе и маркетинге, необходимы кейсы, факты и реальные цифры. Лайфстай-СМИ наоборот больше подходят легкие статьи, которые сможет понять человек, не являющийся профессионалом в этой сфере.
Для работы со СМИ можно привлечь PR-агентство. Это значительно облегчит жизнь и упростит работу с изданиями. У многих агентств налажены контакты с журналистами, поэтому вы сможете опубликовать первые материалы в кратчайшие сроки. К тому же в этом случае не придется разбираться — с какими СМИ стоит сотрудничать, а какие не подходят компании. Агентство само выберет наиболее подходящие варианты.
С чего начать работу со СМИ
Прежде чем приступать к поиску подходящих СМИ и тем для публикаций, стоит хорошенько все обдумать. Я довольно часто упоминал в статьях, что перед любым делом стоит сначала прощупать почву и понять, зачем вообще вам делать то, что собираетесь. Иначе результат может оказаться не таким, как представлялся в мечтах :)
Итак, вот над чем стоит подумать и составить из этих пунктов небольшое резюме для себя:
На какую аудиторию будут нацелены публикации? Понять, кто будет их читать и для чего — важно. Потому что любой текст или экспертный комментарий должен нести пользу читателю — это его основная функция и неважно, что за тема у статьи. Ведь без читателя нет и смысла что-то публиковать. Всегда помните для кого вы пишете и зачем человеку это читать.
На какие темы смогут писать эксперты компании? Нужно определить рамки дозволенного, обозначить наиболее приоритетные темы и запретные. Также стоит ставить список критериев, по которым в дальнейшем PR-менеджер будет подбирать темы для публикаций.
Какие критерии должны быть у СМИ, подходящих компании? Составьте список показателей, по которым нужно выбирать издания. Также стоит обозначить, какие СМИ лучше избегать.
Когда определитесь со всем вышеперечисленным, переходите к составлению плана. В нем обязательно должно быть следующее:
Бюджет, который компания может ежемесячно выделять на работу со СМИ. Он может быть небольшим, но все-таки лучше, чтобы он был, без денег далеко не уедешь.
Какие публикации вы собираетесь выпускать. Например, вы рассчитываете на полноценные статьи или даже лонгриды. Или же наоборот хотите ограничиться форматом экспертных комментариев или гостевых постов для социальных сетей СМИ.
Кто из экспертов компании сможет писать публикации.
Как часто вы хотели бы публиковаться в СМИ. Например, начальный план может быть — написать экспертные комментарии для трех изданий за месяц.
Каких результатов вы ждете от публикаций в СМИ. Этот пункт нужен для дальнейшей аналитики эффективности работы со СМИ.
Как сделать публикацию для СМИ
Если не знаете, с чего начать и у компании еще нет ни одной публикации в СМИ, советуем обратить внимание не экспертные комментарии. Специалисты вашей компании являются экспертами в своей области, а значит могут прокомментировать темы, в которых разбираются.
Будьте готовы к тому, что журналист может попросить вас прислать доказательства того, что вы являетесь экспертом. Например, попросить сертификаты, дипломы или кейсы. Это нормальная практика. Зато, выступив однажды в качестве эксперта, вы можете сотрудничать с журналистом и дальше. Например, предложить ему опубликовать полноценную статью.
Комментирует Мария Дронова, автор Лайфхакера:
— Лайфхакер часто ищет экспертов для своих статей на разные темы — от бизнеса и медицины до хобби и даже секса. Иногда мы используем для этого сервис Pressfeed. Я писала статьи на медицинскую тематику и часто искала врачей, которые могли бы дать экспертную оценку моей статье, прокомментировать ее и поделиться личным опытом из практики.
Далеко не все эксперты с Pressfeed подходили мне: часто попадались некомпетентные люди. Например, верующие в народную медицину или устаревшие исследования. От сотрудничества с такими я отказывалась сразу. При выборе эксперта я всегда обращала внимание на его комментарии в других изданиях, опыт работы и научные публикации.
Если хотите, чтобы журналисты выбирали вас в качестве эксперта, то обязательно указывайте максимально полную информацию о своем опыте работы и достижениях. Если у вас есть собственный сайт, неплохо было бы также указать все статьи в СМИ, которые вы комментировали.
И не забывайте про дедлайны, присылайте комментарии вовремя. У журналиста тоже есть установленные сроки, в которые он должен сдать статью. Если эксперт не приносит комментарий и не выходит на связь, автор просто ищет другого, а от сотрудничества с предыдущим отказывается навсегда.
О том, как и о чем писать комментарии, а также, как и где оформлять, стоит уточнить у журналиста. Единых стандартов тут нет. От себя можем добавить следующее:
Пишите комментарии сами. Да, вы можете уточнить какую-то информацию в интернете. Вы можете и даже обязаны найти исследования, которые подтвердят ваши слова. Но никогда не копируйте чужие тексты. Журналист узнает об этом и не примет комментарии.
Отсеивайте ненужную информацию. Если попросили написать небольшой комментарий на 5 предложений, постарайтесь выразить мысли коротко и ясно, не расписывайте тираду на 10 страниц, журналист все равно потом возьмет из них только те самые нужные ему 5 предложений.
Указывайте только проверенные и подтвержденные факты.
Старайтесь подавать информацию так, чтобы она была понятна аудитории СМИ. Если это лайфстайл-издание, лучше отказаться от профессиональной лексики или же пояснять значение используемых в комментарии терминов. Если издание узкопрофильное и читатель предположительно разбирается в теме, можно говорить на более профессиональном языке.
Перед публикацией попросите журналиста прислать итоговый черновик статьи. Комментарии могут быть отредактированы и стоит убедиться, все ли написано правильно.
Что еще нужно знать о работе со СМИ
Вот несколько моментов, которые также стоит учесть:
Чтобы подобрать подходящее издание, спросите клиентов, какие СМИ они читают и смотрят. Это самый простой вариант, который поможет найти издания с целевой аудиторией компании. Провести опрос можно, например, в соцсетях, на сайте компании или задавать этот вопрос во время переговоров с клиентами.
Помните о том, что пиар в СМИ формирует репутацию, но не приносит мгновенной выгоды. Не ждите, что после первой же опубликованной статьи продажи вырастут в несколько раз, особенно, если вы относитесь к B2B сегменту.
Не отказывайтесь от публикации в СМИ на темы, которые не являются для вас основными. Например, вы — юридическая компания и часто даете комментарии для изданий на юридические темы, но тут вам предложили рассказать о том, как сплотить рабочий коллектив. Не отказывайтесь, чем больше публикаций в СМИ — тем лучше.
Осторожно пишите на скандальные, хайповые темы. Или не пишите вовсе, если есть риск того, что это ударит по репутации компании. Особенно это касается B2B сегмента, которому сложнее завоевать доверие потребителей.
Делитесь в социальных сетях и на сайте компании ссылками на публикации в СМИ. Это повысит лояльность аудитории, которая уже пользуется услугами или продуктами компании или собирается воспользоваться.
Выводы
Пиар в СМИ — долгосрочный инструмент для формирования репутации бренда. Он не подходит тем, кто хочет получить мгновенную выгоду, зато остальным принесет много приятных плюшек. Искать варианты сотрудничества с журналистами проще на Pressfeed — ежедневно там публикуют запросы десятки СМИ.
Если хотите, чтобы пиар в СМИ эффективно работал — настройтесь на длительную и постоянную работу.
Вокруг появляется все больше независимых изданий, которые зачастую запускаются на чистом энтузиазме. Издатель медиа о путешествиях 34travel.me Антон Кашликов написал для Platfor.ma о том, почему не стоит бояться делать свое СМИ и с чем все обязательно столкнутся на этом пути.
Однажды, в 2007 году, мне повезло жить и работать в Украине. В тот момент, кажется, всякий уважающий себя предприниматель, заработавший сотню-другую, считал нужным обзавестись своим изданием (тогда речь шла преимущественно о бумажных журналах – ну, помните, это те, у которых страницы немножко хрустят, когда их листаешь).
Каждый медийный проект начинался примерно так: снимался офис в центре, закупались столы, стулья и компьютеры. Начинался поиск команды, включая бильд-редактора, ответственного секретаря (WTF?) и помощника главреда. Иногда даже зачем-то искали главреда. Редкий проект, проработав несколько месяцев, а то и полгода, доживал до выхода пилотного номера – у инвестора, как правило, заканчивались деньги, он терял интерес к медиабизнесу или просто растворялся в воздухе, оставив о себе не слишком приятные воспоминания и не до конца выплаченные в конвертах зарплаты сотрудникам.
Сейчас, к счастью, все изменилось. Чем больше издание, тем сложнее ему меняться и оставаться актуальным. Чем дольше ресурс существует, тем больше корней, костылей и прочих моральных грузов тянет его к сырой земле. Новым и мобильным медиа в этом плане много легче. Сейчас их (то есть наше) время – время инди-медиа и нишевых изданий. Часть из которых со временем может развиться в ответственных и авторитетных игроков рынка, часть закроется, а часть останется на уровне энтузиастских проектов с небольшой, но верной аудиторией. Все варианты, кстати, хороши. В любом случае попробовать стоит.
Как зарабатывать?
Для начала у вас должна быть идея и парочка единомышленников. Это уже немало. На первой летучке придумайте, как вы будете зарабатывать. Или – если сформулировать по-другому – на что будете существовать. И как вы будете выкручиваться, если денег не будет вообще.
Микрокраудфандинг, гранты и фонды, рекламодатели, инвестиции, спонсорская поддержка, продажа атрибутики, оффлайн, консалтинг – все работает, если научиться с этим грамотно обращаться. При этом все отнимает время. Сконцентрируйтесь на 2-3 направлениях, чтобы не распыляться.
В 34travel мы сразу же решили, что будем заниматься в первую очередь нативной рекламой и спецпроектами. И работать, по возможности, с крупными рекламодателями. Мы понимали, что предлагаем уникальный для медиарынка продукт, а главное – очень крутую аудиторию, которая вряд ли у кого еще есть в столь концентрированном виде: молодые, активные, образованные, не бедствующие, много путешествующие столичные жители. Рекламодателям это не нужно было разжевывать. В числе наших первых партнеров были мобильный оператор, крупный банк и messenger с мировым именем.
Здесь, правда, очень важно оговориться сразу. Сначала – хорошее содержание, затем – рекламные проекты. Повторю второй раз, как выпускник педагогического вуза: первым делом – интересы читателей, рекламодатели потом. Если вы придумываете издание, первым делом планируя, где и какого размера у вас будут баннеры – ваше СМИ ждет яркая, но короткая жизнь. Хотя, конечно, и тут могут быть исключения.
Обязанности и приоритеты
Приоритеты, как и в любом другом деле, тоже чрезвычайно важны. И по каждому из направлений работы, и для всего издания в целом.
Другой важный приоритет – техническое развитие сайта, поэтому все, что получается зарабатывать, мы тут же вкладываем в развитие, дизайн, программинг и новые фишки. Нам важно, чтобы сайт был удобным, визуально приятным, лаконичным и понятным. Работы еще, разумеется, непочатый край. Но мы с этим смирились, поняв, что ее всегда будет непочатый край. Новые фичи появляются постоянно, все время будет что-то устаревать и требовать обновления, к тому же мы считаем правильным раз в полтора года делать редизайн. Меняться – естественно.
Третий приоритет – увеличение нашей аудитории и формирование полноценного сообщества вокруг 34travel. Мы трезво оцениваем свои силы и финансы, поэтому не посыпали голову пеплом, когда аудитория не росла вообще, но и не прыгали до потолка, когда посеянные зерна начали всходить и наметился стабильный прирост в 10-15% ежемесячно. Год назад у нас было 50 тыс. визитов в месяц. Сейчас – 200 тыс. Если все пойдет по плану, полмиллиона визитов мы должны собрать еще до конца 2017 года. Все это довольно смешные цифры для какого-нибудь большого новостного портала, но мы – нишевое инди-издание, которое делает очень небольшая команда. Поэтому у нас нет задач кого-то догнать и перегнать. У нас есть свой темп и мы стремимся его держать. Мы бежим марафон.
Я люблю повторять фразу, что наша работа – это игра в долгую. Каждый вышедший материал – это просто еще один шажок на пути, каждая новая рубрика или спецпроект – просто еще один кирпичик в стену. Важно понимать лишь, помогает ли каждый из этих кирпичиков в строительстве всего дома или получается какая-то халабуда. Для этого важно иногда отвлечься от рутины, отстраниться и постараться посмотреть на свое издание со стороны. Помогает общением со знакомыми, которые вас регулярно читают –расспросите их. Люди любят, когда их мнением интересуются. Послушайте, покивайте головой, примите к сведению, проставьте им пиво.
Как общаться с рекламодателями?
Идеальный рекламодатель сам скажет, что ему нужно. Но на то он и идеальный, что в природе встречается редко. Спрашивайте на встрече: какие у компании сейчас приоритеты, какой бюджет они готовы потратить, по каким критериям будут оценивать эффективность вашего сотрудничества, где уже размещались и с какими проектами.
Не предлагайте проекты, которые вам самим кажутся не слишком удачными. Толковые рекламодатели не просят прислать 3-4 идеи, из которых они выберут лучшую. Правильнее предложить одну, но офигенную, чем две неплохих и одну отстойную (из этого могут сделать вывод, что вы можете сделать и полный отстой).
5 коротких советов. На ты.
Делай по чуть-чуть. Не хватает сил, времени и денег запустить сразу все задуманные проекты, забабахать полный редизайн всего сайта и сделать так, чтобы посты наконец-то нормально подтягивались в Facebook с правильной картинкой? И не нужно. Начни с Facebook и картиночки.
Круто, когда у тебя есть ядро читателей, которые внимательно следят за твоим медиа, но, скорее всего, большинство заходит к тебе раз в месяц, наткнувшись на ссылку в соцсетях. Скорее всего, они даже не зайдут на главную, чтобы заценить твой новый крутой дизайн. Это понимание всегда немножечко отрезвляет и успокаивает.
Не бойся придумывать новые идеи, а главное – их убивать. Часто бывает так, что если не получается, значит и не надо.
Если ты размышляешь, начать делать журнал на бумаге или в интернете, то лучше не делай журнал вообще. Бумажным журналом круто гонять по квартире мух. Это, пожалуй, сейчас их единственное преимущество. Замечу, что я здесь не говорю про самиздат, DIY-издания и панковские зины – это крутая отдельная тема.
Ошибки естественны, косяки случаются. Важно уметь быстро реагировать, исправляться и продолжать путь. Работа в медиа – это поток. Греби дальше.
Чермен Дзотов, маркетолог, блогер, писатель. Президент клуба предпринимателей Biztus, ректор Академии личного бренда
С самого детства все смотрят телевизор. Со своими родителями, братьями или бабушками. Особенно вечерами, когда все члены семьи собираются возле голубого экрана. И подсознательно почти у каждого закрадывалось желание попасть на ТВ.
Если говорить обо мне, то я сам из обычной многодетной семьи, которая жила в деревне, которой даже нет на карте. Там было очень мало занятий для времяпровождения — нас выручали только книги и телевизор, чуть позже появился интернет. И у меня, как и у многих из вас, зародилось то самое детское желание попасть на телевидение. Желание было настолько большим, что оно стало явью уже в 7 классе. А в 9 обо мне написали в местной газете. На данный момент у меня имеется более 250 эфиров на ТВ и более 300 публикаций в различных СМИ. Именно это позволяет мне поделиться своим опытом с теми, кто делает только первые шаги в построении личного бренда.
Сегодня я расскажу о 20 шагах вашего продвижения через СМИ. Как это сделать? Зачем это нужно? Как это поможет в построении личного бренда?
1. Нужно создать продукт и красиво его упаковать
Запомните, что мало создать хороший и качественный продукт. Намного важнее упаковать его так, чтобы было не стыдно показать другим. Я знаю много экспертов, которые являются специалистами в своей сфере, но они все еще продолжают использовать дешевые визитки или презентации в Power Point для выдвижения коммерческого предложения. Так делать не стоит.
2. В СМИ нужно идти только с цифрами на руках
Обращаться к крупным СМИ, таким как РБК, возможно только через 5-6 месяцев работы. Этого периода достаточно, чтобы подвести первые результаты и проверить основные гипотезы. Благодаря этим цифрам и рассказам о начале работы команды, можно заинтересовать журналиста и редактора отдела. Не будь голословным — покажи реальные результаты своей работы.
Наверное, вы не понимаете, зачем это нужно, но поверьте, любой, кто заинтересуется вами, захочет найти информацию о вас в интернете. Человек будет искать чем вы занимались, чего добились, что умеете, как стали профессионалом. И если он не найдет этой информации, то вряд ли захочет с вами сотрудничать. Именно поэтому заботьтесь не только об офлайн, но и об онлайн имидже.
4. На вас должны быть отзывы в интернете
При выборе вас, как профессионала своего дела, отзывы играют одну из ключевых ролей. Люди так устроены, что обязательно начинают читать отзывы других людей, чтобы понять: нужно с вами сотрудничать или нет. Журналисты, как и все остальные, любят читать отзывы, и именно они могут побудить позвать вас на передачу или никогда больше не набирать ваше имя в поиске.
5. У вас должно быть не менее 10 000 подписчиков в социальных сетях
За время работы в сфере личного бренда я понял, что 10 000 — это минимальная цифра подписчиков, которая должна быть у любого эксперта. Я считаю, что странно иметь меньше 10 000 подписчиков, если вы позиционируете себя, как крутого эксперта. К тому же, популярность в интернете очень важна, если вы хотите на ТВ. Это выгодно для журналистов потому, что если вы засветитесь в их передаче, то обязательно покажете это в своих социальных сетях. И таким образом, сделаете своеобразную рекламу этому СМИ. Именно поэтому, чем больше у вас подписчиков, тем журналистам выгоднее сотрудничать с вами.
6. Не бойтесь делать первый шаг и связываться с журналистами
7. Нужно писать журналисту, а не изданию
8. Вы должны иметь уникальные знания
Обычно журналисты голодны до информации. Почти всегда им требуются самые интересные и захватывающие сведения практически из любой сферы. Нужно писать и говорить так, будто от этого зависит успех вашего бизнеса, тем более, что отчасти так оно и есть. Вы должны иметь уникальные знания и уметь показывать свой опыт, кейсы, количество решенных задач и довольных клиентов. Все это у вас есть — нужно научиться вычленять самое главное и полезное.
9. Не будьте голословны
Подкрепляйте каждый свой вывод, каждое наблюдение и каждый совет конкретными аргументами. Отбросьте личностные ощущения в сторону. Также даже не думайте обманывать журналиста ради личной выгоды и попадания на ТВ. Как только вы будете разоблачены — путь на телевидение закроется для вас раз и навсегда. Именно поэтому внимательно отбирайте любую предоставленную информацию.
10. Позаботьтесь о своем внешнем виде
11. Будьте экспертом
Настоящий эксперт всегда быстро и по делу отвечает на вопросы, касающиеся его сферы. При этом его речь не путается, он не растягивает мысль в километровые предложения. На ТВ ценят, если вас получается снять с первого раза, не тратя много времени на перезаписывание фрагментов. Именно поэтому важно готовиться к каждому эфиру, говоря четко и по делу. В противном случае телевизионщики могут вырезать что-то важное из ваших мыслей. А в крайнем случае — вырежут вас и поставят другого эксперта. Не допускайте такого исхода.
12. Научитесь понимать психологию журналиста
Он такой же обычный человек, как и все вокруг. Его профессия заключается в том, чтобы писать и показывать все, что есть в жизни. Также его задача делать это быстро и качественно, донося информацию до людей. Именно поэтому важно понимать журналиста — не думайте, что у них есть много времени, чтобы обсуждать один вопрос 2 часа или писать интервью целую неделю. У журналистов постоянный цейтнот и чем больше в вас мобильности и оперативности, тем более вы будете любимы представителями этой профессии.
13. С вами должно быть комфортно
14. Язык ваш — враг ваш
15. Не будьте слишком требовательны к журналистам
16. Помогайте журналистам
Известно, что у журналистов всегда информационный голод. Именно поэтому им нужно помогать. Журналисты особенно ценят тех, кто помогает находит эксперта или историю для эфира/статьи. Если вы станете таким человеком, то он будет благодарен вам до конца своих дней. Взамен на такую маленькую услугу, он сможет пригласить вас на следующую съемку, но уже в качестве эксперта. Прискорбно, что многие хотят на телевидение, но лишь единицы готовы помогать журналистам.
17. Поддерживайте нормальные отношения с журналистами
18. Ни за что не предлагайте деньги за эфирное время на ТВ
Если вы это сделаете, то высок риск того, что вы больше не посетите ни одно СМИ. А журналиста могут даже уволить. Естественно, каждый представитель этой профессии хочет зарабатывать больше, но по своим должностным обязанностям он не должен брать деньги за возможность участия в передаче. Важнее быть полезным и дружить, а не платить деньги. Если вам так хочется потратить деньги на продвижение личного бренда, то лучше заплатите их вашим пиарщикам.
19. Не пытайтесь учить жизни журналиста
Если у вас есть замечания к работе журналиста, то делайте это в адекватной форме. Не включайте учителя, ведь в любой работе важно соблюдать субординацию.
20. Нужно составить питч для редактора
Если вы будете соблюдать все эти рекомендации, то с легкостью станете любимчиком журналистов, за которым будут охотиться все СМИ. Вы сможете продвинуть себя и свой продукт, затратив минимум усилий и получив отличный результат. Не забывайте активно вести социальные сети и быть адекватным собеседником с уникальными знаниями.
Надеюсь, у вас получится продвинуться с помощью СМИ, удачи в свершениях!
Инструкция, которая поможет опубликоваться в медиа простым предпринимателям и экспертам.
План статьи
Почему вы интересны СМИ (это правда)
Отбросьте сомнения и знайте — вы можете попасть в СМИ бесплатно. По крайней мере, вероятность высока. Чтобы убедиться в этом, посмотрим на вопрос с точки зрения СМИ.
В редакции полно работы, и тратить время на перепроверку эксперта не хочется. Тот ли он человек, за которого себя выдает? Чтобы добавить веса своим словам, экспертность нужно подтвердить. И дать понять: вы знаете, как писать связный текст, который не нужно переделывать. Чтобы этого добиться, лучше набрать портфолио из публикаций в порталах городского или регионального значения. Расскажем, как это сделать.
СМИ о бизнесе — как туда попасть
Нужно убедиться, что о вас есть информация в интернете, а потом регистрироваться на Pressfeed и отвечать на запросы журналистов. Сначала из небольших изданий, потом повышать ставки.
Подготовьте бэкграунд для спикера. Чтобы попасть в СМИ, нужно создать цифровой портрет для спикеров, которые будут представлять вашу компанию.
Алгоритм действий такой:
1. Приведите соцсети спикеров в порядок: поставьте качественные фото, актуализируйте должности, убедитесь, что нет постов, которые могут трактоваться не в вашу пользу. Помните: аккаунт в соцсети — это заочное знакомство.
2. Создайте персональную страницу эксперта на сайте компании. Не обязательно целый раздел, достаточно обойтись записью в блоге или новостях.
3. Заведите страницы на бесплатных бизнес-площадках. Наверняка в вашем регионе есть сайты, где позволяется создавать анкеты или персональные блоги. Как правило, локальные сайты хорошо индексируются внутри региона.
Зарегистрируйтесь на Pressfeed. Это сервис, где журналисты публикуют запросы на комментарии и фактуру. Эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ. Все просто: регистрируетесь, с вами связываются для подтверждения личности. После заполняете профиль и указываете интересующие темы.
Предупредим: журналисты могут вас и не опубликовать даже после комментария. Возможно, успели найти эксперта покрупнее (что нормально) или не пропустил главный редактор. Со временем наберете портфолио публикаций и вас будут брать более крупные СМИ. Просто указывайте на Pressfeed ваши упоминания.
Подробно о продвижении через Pressfeed писали в отдельном разборе.
Примеры корпоративных изданий, сотрудничающих со сторонними экспертами
Яркие примеры корпоративных медиа, которые опубликуют гостевые статьи бесплатно. На деле их гораздо больше.
Приведем проверенные блоги. Во всех примерах адекватные требования к авторам и хорошие SEO-показатели.
Амплифер. Медиа сервиса автопостинга в социальных сетях. Пишут про SMM, интернет-маркетинг и способы монетизации через соцсети. В материалах ориентируются на инфостиль, куда ж без него.
Среди плюсов выделим дружелюбную верстку, действительно полезные темы и использование примеров.
Skillbox media. Журнал при одном из крупнейших онлайн-университетов России. Освещаемые темы так или иначе связаны с бизнесом и образованием, также пишут про дизайн и маркетинг.
Редакция рассматривает только готовые статьи. Будет и активная редактура, ведь материал публикуют, лишь когда он полностью соответствует всем стандартам журнала. Если сотрудничество окажется успешным, могут предложить стать колумнистом и написать серию материалов.
VC. Крупнейшая в Рунете платформа для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов. Да, здесь есть редакция, но основная ставка сделана на контент, генерируемый пользователями. Поэтому у множества российских компаний есть блоги на VC.
Вы попали на эту статью, значит она была в поиске или вы постоянный читатель блога. Возможно, наш блог — именно то, что вы ищете😉
Ежемесячно блог читают 24 000 уникальных пользователей. Если думаете, как попасть в СМИ, начните с нашего блога. Все требования написаны в редакционной политике.
Если кратко, то есть два пути.
Создаете статью своими силами. В этом случае присылаете тему, план статьи и примеры ваших прошлых публикаций. Мы их рассматриваем и договариваемся о формате статьи. Вы присылаете материал, а мы советуем, как его улучшить и подготовить к публикации. Все как в других редакциях.
Делегируете создание материала нам. Наш редактор поможет раскрыть вашу экспертность через статью, доведет ее до кондиции. Проведем интервью в удобном для вас формате. Стоимость — 10 тыс. рублей, т. е. вы получаете полноценную статью по цене объявления на региональном новостном портале.
Читайте также: