Как сделать уникальный контент

Добавил пользователь Cypher
Обновлено: 04.10.2024

Качественный контент всегда актуален; он выдерживает испытание временем и заставляет людей возвращаться снова и снова. Он интересен, точен, исчерпывающий и отвечает на вопросы или болевые точки, которые люди пришли на страницу, чтобы решить. Он также делает это наиболее эффективным и действенным способом.

Как вы создаете свой контент?
Что используете?
Пишите ли истории?

Дни использования ключевых слов для поднятия рейтинга в поисковых системах давно прошли! Такой контент совершенно не подходит для бизнеса и потребителей так как, когда контент перегружен ключевыми словами, он теряет свою привлекательность для аудитории и часто лишается грамматического смысла.

4 способа как написать интересный контент

Определите для себя, что такое высококачественный контент, а затем создайте его, и вы скоро увидите, как он ведет ваш бизнес или продукт к успеху. Чтобы создать уникальный брендированный контент, следуйте следующим советам по созданию контента:

1. Слушайте свою аудиторию

Инвестируйте в то, чтобы действительно узнать свою аудиторию, следя за тем, что они говорят и делают в социальных сетях. Следите за социальными сетями, чтобы узнать о тенденциях и социальных новостях, поддерживаемых вашими потребителями. Записывайте каждое взаимодействие и ищите шаблоны, а затем используйте эту информацию для развития личности покупателя.

2. Будьте оригинальными

Спросите любого профессионального автора, и они, наверняка признают, что написание заголовка, который привлекает читателя, является огромной проблемой. Заголовки, которые дают обещание, всегда становятся победителями. Будьте оригинальны не только с контентом, но и вашими заголовками, если вы хотите привлечь свою аудиторию. Создание яркого заголовка — это настоящее творчество!

3. Приносите пользу

Сосредоточьтесь на потребностях своих клиентах, а не на продажах. Создайте доверие к продукту и формируйте это доверие с помощью проницательного, информативного и действенного контента. Тогда они будут в естественном движении к вашей воронке продаж, прежде чем вы тонко приведете их на свою страницу продаж. Впечатляйте своими знаниями, внушайте преданность своей полезностью и медленно, но, несомненно, ваша аудитория будет расти.

4. Старайтесь быть привлекательным

Как сделать контент более привлекательным - это последний из наших рекомендаций по созданию качественного контента:

Сделайте чистый современный дизайн сайта, выгодно показывающий цвета вашего бренда и логотип.
Выбирайте четкие, хорошо читаемые шрифты и используйте жирный и курсивный шрифт.
Напишите заголовки, которые дают обещания.
Добавьте фотографии и инфографику, которые выделяют вас из конкуренции.
Используйте свободное пространство, списки и маркеры.
Задавайте вопросы и поощряйте к ответам на них.
Создавайте интерактивный контент.
Всегда будьте аккуратны с фактами и описаниями.
Сделайте сильный CTA.

Покажите аудитории, что вы цените их интересы, любите свой бренд и заботитесь о своей деловой репутации, создавая высококачественный и оригинальный контент.

Разберемся, что означает качественный контент?

Недавнее обновление Google Hummingbird подняло вопрос о значимости высококачественного контента. Качественный контент означает только одно - это полезный и интересный контент для пользователей, а не ключевые слова. Если вы хотите, чтобы ваш продукт, публикация в блоге или веб-сайт занимали высокое место в поисковых системах, тогда размещение контента наивысшего качества, будь то текст, изображения или инфографика, является единственным способом продвижения вперед.

Благодаря великолепному и уникальному контенту вы в полной мере можете задействовать удивительную силу копирайтинга как для целевой аудитории, так и для влиятельных людей. И не забывайте про хороший броский заголовок — это сегодня важнейшая составляющая контент-маркетинга. Потому что, если удается привлечь внимание вашей аудитории, то вы мгновенно получите отклик читателя.

Почему качественный фирменный так важен?

Конечно, то, что считается качеством, может быть субъективным для вас и вашей аудитории (и Google ), но есть некоторые общие правила, которым должен следовать каждый блог, и мы собираемся охватить их все.

Ни для кого не секрет, что если ваш бизнес хочет быть актуальным на сегодняшнем рынке, ему необходимо вести блог. Размещение блога на своем веб-сайте - одна из самых экономичных стратегий входящего маркетинга, в которую вы можете инвестировать.

Однако вы не можете просто разместить кучу случайных статей на своем веб-сайте и назвать это блогом. (Фактически, алгоритм Google работает против сайтов, которые делают это.) Вам необходимо создавать и предлагать качественный, оригинальный контент, который поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов и стать популярным.

Понимание того, что движет вашей аудиторией

Первый шаг к созданию отличного контента - это узнать как можно больше о ваших покупателях. Это верно для всех ваших усилий по входящему маркетингу.

Есть причина, по которой одни компании изо всех сил пытаются привлечь новых клиентов, в то время как другие не могут угнаться за спросом. Лучшие компании точно знают , кому они продают, и обращаются к ним напрямую.

Каковы самые большие проблемы ваших персонажей и их самые большие желания? Создавайте контент, который затрагивает эти области. Это то, что им понравится и куда они, скорее всего, потратят свои деньги.

Говорите на одном языке

Итак, как говорят ваши идеальные клиенты? Какие слова они используют? Какой у них тон голоса?

Люди предпочитают релевантный контент. Используйте стиль письма, который соответствует тому, как ваши клиенты говорят о своей отрасли и общаются с коллегами.

Обращение к аудитории с использованием знакомых им слов и тона голоса с большей вероятностью вызовет желаемый ответ, чем совершенно чуждый.

Получайте обратную связь

При любой удобной возможности просите обратную связь. Узнавайте, чего они хотят слышать от вас. За исключением немногих откровенных людей, большинство никогда не дадут обратной связи, если вы их об этом не попросите.

Обеспечьте реальную ценность

После того, как вы выяснили, кто ваша аудитория и чего они хотят, вы должны продолжить и предоставить им ценный с их точки зрения контент.

Лучший способ выделиться среди конкурентов - предложить лучшее!

Четыре наиболее эффективных способа обеспечить ценность:

Пишите контент, который легко читать

Контент, который нелегко читать, просто не читается. У людей слишком много онлайн тем, конкурирующих за их внимание, и они не настолько терпеливы, чтобы читать статьи, которые выглядят так, как будто они были скопированы из учебника естественных наук.

Вот несколько простых правил для удобочитаемости:

Делайте предложения и абзацы короткими
Шрифт размером 16 является стандартным, так как его легко читать на любом устройстве.
Разделите контент с помощью форматирования (выделение жирным шрифтом, заголовки и подзаголовки), чтобы упростить навигацию по странице и ее восприятие.
Списки (такие как этот) эстетически приятны для глаз и отлично подходят для информации, которая не требует целого абзаца для каждого элемента.
Изображения и видео также являются отличными наглядными пособиями.

Даже самый ценный контент в мире не будет конвертироваться, если его никто не читает.

Для создания отличных постов в блогах важны обеспечение ценности и удобочитаемости. Эти два фактора обязательны. Однако вы можете сделать гораздо больше, чтобы быть первыми в своей нише:

Создавайте привлекательные заголовки

Создавайте заголовки для своих постов, которые привлекают внимание читателя и дают понять, о чем идет речь. По возможности, включайте выгоду для читателя.

Точная информация

SEO

SEO означает поисковую оптимизацию, что означает, что ваш контент хорошо оптимизирован для работы в поисковых системах. Включение релевантных ключевых слов, структурирование контента для удобства чтения и добавление наглядных пособий - все это улучшает SEO. Чем больше людей вы сможете охватить своим контентом, тем большее влияние вы окажете.

Актуальность

Сохраняйте тематику и сроки вашего контента, соответствующие вашей целевой аудитории. Создание контента только ради создания контента - пустая трата времени.

Ссылка на другие страницы вашего сайта

Если вы хотите, чтобы люди оставались на вашем веб-сайте как можно дольше, дайте им как можно больше ценного контента. Самый простой способ сделать это - предоставить ссылки на похожие статьи или страницы, которые можно найти в других местах вашего веб-сайта.

Призыв к действию (CTA)

Желательно, чтобы в каждом посте содержался призыв к действию. Это может быть просьба к читателю прокомментировать, подписаться на рассылку новостей, протестировать продукт или что-то еще, что вы хотите. Дело в том, что вы уже привлекли их внимание, поэтому вы хотите воспользоваться этой возможностью, чтобы продолжить с ними взаимодействие.

Регулярные обновления

Зачем вашему бизнесу нужен блог?

Ведение блога - один из самых рентабельных способов взаимодействия с существующими клиентами и привлечения новых. Это легко и просто.

Ваш блог дает вашему бренду право голоса. В отличие от традиционной рекламы, PR-кампаний, нашего исходящего маркетинга, вы имеете 100% контроль над содержанием вашего блога.

Ваш блог создает открытое общение между вами и вашими идеальными клиентами. Это дает вам возможность лучше узнать друг друга. Блог также предоставляет вашему бизнесу платформу для рассказа ваших историй.

Ведение блога - один из самых простых способов повысить ценность компании для ваших существующих клиентов. Вы можете рассказать им о продуктах или услугах, которые вы предоставляете, и показать им, как получить максимальную отдачу от того, что вы предлагаете.

Наконец, ваши конкуренты, вероятно, уже имеют или планируют вести блог. Не то чтобы вам следовало что-то делать, потому что это делают все остальные, но ваши потенциальные клиенты, вероятно, ожидают, что у вас будет тоже блог. Спрос на ценный контент блогов растет. Вы ведь не хотите оказаться в невыгодном конкурентном положении?

Будьте активными

Когда кто-то попадает в ваш блог, он пытается решить проблему или узнать о чем-то больше. Часто люди ищут решение, которое можно сразу реализовать. Многие блоги терпят неудачу так как создают контент, который нельзя сразу применить.

Дайте людям то, чем они могут заняться сразу, как только они закончат читать. Необязательно давать советы, которые меняют жизнь, в каждом посте, достаточно просто поделиться ресурсом или дать пошаговые инструкции, чтобы продолжить путь.

Делая это, вы укрепляете доверие своих читателей. Они будут помнить, когда они нашли ваш блог и обнаружили что-то полезное, что принесло им пользу в тот же день. Тогда в следующий раз, когда им понадобится дополнительная информация, первое, что придет на ум, - ваше имя и сайт.

Люди будут продолжать возвращаться к вашему блогу как к своему ресурсу. Пока вы так или иначе помогаете людям, они будут помнить вас.

Вам нужен качественный контент для сайта / блога?

Напишите нам, будем рады помочь!

Последние мысли

Если ваш бизнес не пользуется этой мощной возможностью для PR и маркетинга, вы упускаете возможности! В эпоху цифровых технологий вы не сможете найти более экономичного способа создания и продвижения своего бренда среди потребителей.

Хотя копирайтинг технически является формой искусства, ведение блога больше похоже на науку. Если вы будете следовать советам из этой статьи, вы быстро создадите отличный контент.

Когда сам себе и копирайтер, и дизайнер. Дело ведь даже не в деньгах, просто иногда душа просит сделать что-то красивое своими руками. В этой статье представлены незаменимые инструменты для самостоятельного создания креативных рассылок.

Email маркетинг развивается, но, к сожалению, многие малые предприятия пока не могут выделить деньги на email маркетолога. Владельцам малого бизнеса и стартаперам приходится брать эту ношу на себя. Без представления о том, как написать продающий текст и создать авторский визуальный контент, ребята с задатками Стива Джобса тратят свое время на поиски мануалов и обучающих статей. Мы приготовили обзор 11 сервисов, которые облегчат процес создания контента рассылок. Будет интересно как новичкам в email маркетинге, так и бывалым.

Создание текста

Для примера мы специально допустили ошибки во вступлении к этой статье и прогнали ее через сервис:

не требует регистрации,
проверяет в режиме онлайн.

не распознает сленговые и заимствованные слова;
очереди на проверку;
проверяет только русскоязычный материал.

Старожил среди бирж копирайтинга: на рынке уже 4 года. Email маркетологам он интересен по двум причинам: легко найти автора для создания контента и так же легко проверить иностранный текст на ошибки. Пока сервис поддерживает 20 языков, но разработчики обещают, что это не предел:

Для примера, мы взяли украинский текст из новостей, сделали пару ошибок и проверили через Адвего. Вот результат:

C английским языком ситуация лучше: ошибки найдены и подчеркнуты красным, как в школе.

регистрация не нужна;
проверка в режиме онлайн.

иногда пропускает ошибки – поэтому после Адвего тоже надо вычитывать текст;
проверяет за 1 раз текст объемом до 10 000 знаков.

Кстати встроеный плагин Главреда автоматически помогает клиентам Estismail в редакторе писем. :)

Визуальный контент

Pixabay – это бесплатный фотосток, который разрешает скачать картинку и не нарушить авторские права. Ежедневно этот ресурс пополняется на 200-300 новых фотографий. Всего на Pixabay хранится более 730 000 изображений, и у всех есть разрешение на использование в коммерческих целях.

Ресурс адаптирован под русский язык. Чтобы найти картинку – в поиске введите тему, и перелистывайте страницы.

Маленький лайфхак: попробуйте ввести тему и на английском. Выдача будет большей.

Pixabay разрешает скачать фото в популярных форматах: JPG, PNG, PSD, AI и SVG. Размер рисунка не превышает 40Мб. Кроме того, ресурс позволяет бесплатно скачать иконки, которые тоже полезны при рассылках.

бесплатный доступ;
большой выбор изображений;
хорошее качество.

Freepik дает бесплатный доступ к 100 000 иконкам на разные темы:

Пиктограммы можно скачать в нескольких форматах: JPEG, PNG, SVG, CDR, PSD. Удобно, что все форматы, кроме первых двух, легко изменить: поменять цвет, добавить подложку, вырезать и т.д. В этом случае знания Photoshop и Сorel не помешают.

большинство картинок – бесплатные;
большой выбор;
предоставляет не только иконки, но и шаблоны оформления писем, визиток и др. полиграфии.

регистрация обязательна;
много качественных изображений доступны только на Premium аккаунте.

ИМХО, самый удобный инструмент для решения всех задач, связанных с подготовкой визуального контента для рассылок. В арсенале Canva - готовые шаблоны графики для соцсетей, блогов, постов в Facebook, Instagramm, Twitter, Etsy, email рассылок. Кроме того, ресурс решает полиграфические задачи: создание визиток, флаеров, подарочных сертификатов и даже логотипов. Каждый макет можно изменять под свои потребности: переставлять местами объекты, добавлять свои картинки, шрифт, и т.д. В общем, один инструмент на все случаи жизни.

У Сanva нет десктопного варианта. Творить придется онлайн. Сервис поддерживает командную работу: одновременно несколько человек могут создавать различные макеты и расшарить их на всю команду. В общем, функций у этого ресурса вполне достаточно.

Не забывайте, что крутость рассылки – это не только дизайн и классный контент. 60% успеха – это email сервис, который вы используете. Хорошая репутация, уровни защиты и техническая поддержка в режиме 24/7 – это то, что позволит крутым письмам ДОХОДИТЬ до читателей

Уникальный контент – это видео, аудио, изображение или текст, которые нигде не публиковались ранее. Его еще не видели пользователи и поисковая машина. Это оригинальная, неповторимая информация.

В свою очередь, уникальность текста – это показатель отсутствия повторов текста в Интернете или соотношение частей созданного текста к уже существующему. Например, если оригинальность текста равна 80%, значит 20% заимствовано из сторонних источников – это может быть как цельный фрагмент, так и отдельные слова или их сочетания. Неповторимость – один из основных параметров, по которым поисковые машины дают оценку качеству информации. За публикацию неоригинального контента на сайт, скорее всего, последуют неблагоприятные события. Это может быть бан, из-за которого сайт какое-то время не будет показываться в поисковой выдаче, денежный штраф или даже уголовная ответственность.

Зачем создавать уникальный контент?

Неповторимый контент – это способ продвижения вашего сайта. Чем выше этот показатель, тем вероятнее, что поисковые системы выведут сайт в топ, его увидят и посетят большее количество человек. Кроме того,

Оригинальный контент концентрирует на себе больше внимания клиентов;
На сайт с таким контентом обращают внимание рекламодатели, которым вы сможете продавать место для рекламы;
Благодаря ему вы отличаетесь от конкурентов, остаетесь в памяти;
Оригинальность вызывает доверие. Посетители сайта, наткнувшиеся на скопированный текст, вряд ли вернутся обратно;
Сами пользователи будут бесплатно продвигать ваш сайт, обсуждая, делая репосты, отмечая вашу компанию на фотографиях, если контент был для них полезен и уникален.

Способы создания уникального контента

Как добиться лидирующей позиции сайта или статьи в Интернете:

Пишите сами . К сожалению, это не всегда удается из-за отсутствия времени или навыков. В этой ситуации спасут способы ниже;
Рерайт или переписывание уже существующего текста своими словами. Случается, что измененный текст оказывается намного лучше исходного;
Сканрайт – сканирование журналов, газет, книг, статей. Основывается на том, что большинства содержимого нет в Интернете;
Перевод статей с иностранного языка на русский. Понадобится онлайн-переводчик и время на исправление недочетов;
Биржи купли-продажи или копирайтинг . Выбираете одну из бирж, указываете интересующие вас настройки, ждите выполнение заказа. Чем выше качество разработанного текста, тем выше цена.

Сравним уникальность

Для наглядности сравним сайты с уникальным и неуникальным контентом по положению и трафику.

Положение в поисковой выдаче:
“Сайт 1” находится на первом месте по запросу “Уникальный контент” в Яндексе.
“Сайт 2” находится на 6-м месте по тому же запросу в поисковой системе Яндекс.
Разрыв небольшой, есть вероятность, что пользователь спустится ниже и перейдет по ссылке. Однако, если пользователь пришел с первого сайта, то он вряд ли будет использовать второй, так как на 2-м также структурированная, уже неуникальная для него, информация.
Трафик или количество посетителей за календарный месяц: У первого сайта – 155 900 посетителей за месяц, у второго – 135 200. Проверяли с помощью бесплатного расширения для браузера SimularWeb.
Трафик тесно связан с положением сайта или страницы в поисковой выдаче. Чем выше ресурс, тем больше на него придет посетителей. Место в топе связано с оригинальностью контента, к чему мы и возвращаемся.

Данные могут меняться с течением времени.

Почему контент сайта должен быть оригинальным?

Как проверить контент своего сайта

Все элементарно: скопируйте текст, вставьте его в белое поле, нажмите “Проверить уникальность”. Также вы можете запустить проверку на наличие орфографических ошибок или произвести SEO-анализ.

После текст отсылается в Google и Яндекс. Поисковые роботы ищут схожие комбинации слов в памяти серверов. Далее программа анализирует поступающие данные и формирует уникальность в процентах.
Справа находится показатель заспамленности текста. Это отношение повторяющихся слов к объему текста. Чем чаще употребляются одни и те же слова или фразы, тем больше значение. Эту величину учитывают поисковые роботы при указании качества контента.

Как работает данный онлайн-сервис?

Рерайт с изменением каждого 4-го или 5-го слова теперь не сработает. В таких текстах будет установлен высокий процент сходства;
Сейчас программа замечает плагиат даже после смены местами слов, словосочетаний и предложений;
Изменение различных грамматических категорий не повысит оригинальность текста;
Дополнение предложений новыми словами не увеличит процент неповторимости.

Все неуникальные фрагменты будут подсвечиваться. Это сделано для того, чтобы пользователю было удобнее уникализировать свой текст.

Advego Plagiatus

В Advego вы можете не только вставить скопированный текст, но и загрузить его по ссылке или вставить документом. Также предоставляется возможность выбрать, в какую именно поисковую систему будет отсылаться текст. После нажимаете “Быстрая проверка” или “Полная проверка”. Сервис также производит SEO-анализ и проверку на наличие орфографических ошибок.

Для проверки текстов большого объема лучше скачать Advego на ПК.

Как работает данный сервис?

Сначала проверяются шинглы, часть текста от 2-7 слов. Таким образом выявляются точные и частичные совпадения очередности слов в фразах;
Псевдоуникализация – проверка, которая выявляет признаки замены слов или того, что исходный текст был пропущен через специальные сервисы повышения уникальности;
Затем идет проверка на схожесть терминов, значимых слов и определений, после чего обнаруживает источник рерайта.

Все неуникальные фрагменты также будут подсвечиваться.

Content Watch

Антиплагиат.ру

Сервис подвергает анализу весь контент, который имеется в Интернете, находит сходства и предоставляет результат в виде отчета.

1 показатель – заимствование. Данный коэффициент демонстрирует, сколько текста было скопировано из уже опубликованных источников;
2 параметр – цитирование. Показывает, какое количество текста — это цитата из официальных источников;
3 показатель – оригинальность. Показывает процент не совпадающего ни с чем текста.

Вывод об уникальности контента

С помощью уникального контента вы добьетесь попадания вашего сайта в топ, тем самым привлекая все больше и больше посетителей. Главное – это доверие и лояльность пользователей. Если вы уважаете себя и вашу аудиторию, то не позволите использовать неуникальный контент.

Создание контента — это процесс поиска тем для привлечения вашей целевой аудитории, а затем планирование, создание и публикация контента по этим темам.

Почему так важно создание контента?

Контент важен, потому что это эффективный механизм для вовлечения людей в вашу маркетинговую воронку и вниз. Если вы не знакомы с концепцией маркетинговой воронки, это визуальное представление процесса привлечения и удержания клиентов.

Вот как это работает:

Люди сначала узнают о вашем бренде. Затем их интерес и желание нарастают, пока они не решат купить то, что вы продаете. В конце концов, они начинают действовать и становятся клиентами. Если ваш продукт или услуга впечатлит их, они станут лояльными клиентами и, возможно, даже защитниками вашего бренда.

Но вот в чем дело:

Не все, кто узнает о вашем бренде, захотят ваш продукт. Не все, кто желает получить ваш продукт, будут рассматривать его покупку. Не все, кто думает о покупке, купят, и не каждый, кто покупает, станет лояльным защитником бренда.

Вот почему маркетинговая воронка имеет форму воронки; люди выпадают из процесса на каждом этапе.

При чем здесь контент?

Контент может не только вовлекать людей в вашу маркетинговую воронку, но и повышать ее эффективность.

Как создавать контент

Процесс создания контента примерно одинаков для каждого канала, и мы рассмотрим это ниже. Но во-первых, важно понять, что вы не должны погружаться в создание контента, не создав сначала прочную стратегию контента.

Ваша контент-стратегия держит вас в курсе и гарантирует, что за каждым созданным вами контентом стоит четкая цель.

Вот как создать контент в три этапа:

Найдите проверенные темы
Выберите тип и формат контента
Планировать, создавать и публиковать

Найдите проверенные темы

Нет смысла создавать контент ради создания контента. Что бы вы ни планировали создать, вы должны быть уверены, что это понравится вашей целевой аудитории. Как вы это сделаете, зависит от канала, для которого вы создаете контент.

Если вы создаете контент для своего веб-сайта или YouTube, вы захотите провести исследование ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут люди.

Вы можете публиковать контент по другим темам, но вам будет сложно привлечь к нему внимание, если у вас уже нет большого трафика или подписчиков, вы не готовы платить за рекламу или не имеете проверенного канала распространения, такого как большой список адресов электронной почты.

То, как вы исследуете темы, примерно одинаково для обоих каналов:

Мозговой штурм

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить свои идеи

Просмотрите ключевые слова и добавьте любые перспективные темы для содержания в список вариантов ключевых слов.

Продолжайте делать это, пока у вас не будет 30–50 потенциальных идей по содержанию.

СОВЕТ: Если вы ищете идеи контента для нового веб-сайта, часто стоит фильтровать ключевые слова с низкими показателями сложности ключевых слов ( KD ) . Вообще говоря, по ним будет легче ранжироваться. Для этого установите фильтр KD на низкий максимум, например 10.

Проверить конкурентов

По этой причине также стоит посмотреть, о чем ваши конкуренты создают контент.

В нашем случае мы видим несколько хороших идей контента с потенциалом поискового трафика, которые мы иначе не смогли бы найти, например:

Keurig устранение неполадок
многоразовые капсулы nespresso
как удалить накипь с кёрига
как готовить молоко на пару
nespresso vs keurig

Затем просмотрите их видео и найдите темы, которые вы могли пропустить.

В нашем случае мы видим ролики, связанные с:

мока горшок
Аэропресс
DIY взбитые сливки
баратца на бис

Если вы создаете контент для других каналов, например для социальных сетей или электронной почты…

… Это другая игра с мячом. Люди на этих платформах уже подписались на ваш контент, поэтому вам не обязательно публиковать то, что они ищут. Вам просто нужно публиковать то, что им будет интересно.

Вот несколько способов сделать это:

Выберите тип и формат контента

Предполагая, что вы выбрали тему из своего списка идей, следующим шагом будет выбор типа и формата контента, который вы собираетесь создать.

Тип содержимого

Если вы создаете контент для YouTube, тип контента уже определен за вас: видео. То же самое с электронной почтой и социальными сетями: вы будете писать что-то по электронной почте или в социальных сетях.

Но если вы создаете контент для своего веб-сайта, у вас есть несколько разных вариантов, в том числе:

Лучший тип контента для работы будет зависеть от темы и цели вашего контента.

Формат содержания

Даже если выбранный вами канал ограничивает тип контента, который вы можете создать, у вас обычно есть несколько вариантов, когда дело доходит до формата контента, в том числе:

Если вы создаете контент для социальных сетей или электронной почты, не существует жесткого правила для лучшего формата контента. Просто выберите тот, который кажется наиболее подходящим для темы.

Если вы создаете контент для своего веб-сайта или YouTube, результаты поиска могут помочь вам понять, какой формат может работать лучше всего.

Если мы сделаем то же самое на YouTube, все они будут инструкциями и списками:

Планируйте, создавайте и публикуйте

Процесс создания вашего контента практически одинаков, независимо от его предполагаемого канала, типа и формата.

Планирование.
Написание.
Публикация.

Давайте подробнее рассмотрим каждую часть процесса:

Планирование

Так мы начинаем почти каждый пост и видео, которые публикуем.

Поскольку целью этого поста является ранжирование в органическом поиске, моей отправной точкой был анализ релевантных страниц с самым высоким рейтингом на предмет общих подтем.

Для этого я подключил несколько руководств с самым высоким рейтингом к инструменту Content Gap Ahrefs и установил максимальное количество пересечений, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируются все эти страницы. Это выявило несколько довольно очевидных подтем, которые нужно включить:

Я также использовал Ahrefs SEO панель инструментов бесплатно на странице SEO отчета для проверки подзаголовков высокопоставленных должностей для общих подразделов. Это показало, что в большинстве постов говорилось о том, почему контент важен, поэтому я добавил это в свой план.

Однако я черпал вдохновение не только в топовых постах. Я также добавил раздел о масштабировании контента (см. Ниже). Ни в одном из топовых постов об этом не говорится, но по опыту я знаю, что многие создатели контента сталкиваются с этой проблемой. Я также чувствовал, что могу поделиться некоторыми ценными идеями, чтобы отличить наш пост от всего остального.

Помните, что редко бывает много смысла в создании точной копии контента, который уже существует. Если вы хотите, чтобы люди запоминали ваш контент, вам нужно приложить дополнительные усилия.

Создание

Закончив набросок, пришло время опустить голову и конкретизировать ваш контент.

Мы поделились советами и процедурами для эффективного выполнения этой задачи в нескольких публикациях, но вот несколько советов, которые помогут вам начать:

Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами:

После того, как вы составите свой черновик, я настоятельно рекомендую вам попросить коллегу или друга высказать свое мнение. Мы делаем это со всем нашим контентом.

Публикация

Наконец, легкая часть. Отформатируйте, доработайте и загрузите свой контент для выбранного канала, и вперед в гонки. Тем не менее, в этом процессе часто бывает больше движущихся частей, чем вы можете себе представить, что аккуратно подводит меня к …

Как масштабировать создание контента

Все вышеперечисленное достаточно, чтобы начать работу по созданию контента. Но вы можете сделать очень многое в одиночку. Если вы действительно хотите масштабировать свои усилия по созданию контента, вам необходимо привлечь других людей и систематизировать свои процессы.

В этом разделе мы рассмотрим пять способов сделать это, основываясь на нашем опыте:

Назначьте кого-нибудь ответственным за каждый канал
Разбейте процесс создания контента на небольшие задачи
Создать СОП
Нанять знающих писателей
Используйте календарь контента
Переназначить контент для нескольких каналов
Назначьте кого-нибудь ответственным за каждый канал

Создание и управление контентом для каждого маркетингового канала самостоятельно — невыполнимая задача. Вам нужно делегировать эту ответственность.

Вот несколько ключевых обязанностей каждого координатора канала:

Планирование и согласование содержания. Что и когда публикуется? Какие задачи необходимо выполнить, прежде чем мы сможем начать работу с контентом?
Нанимайте создателей контента. Масштабирование контента означает наем новых создателей контента. Это могут быть блогеры, сценаристы или еще кто-нибудь. В любом случае, кто-то должен найти и проверить этих людей.
Создавайте рекомендации по содержанию и стилю. Все должны быть на одной странице, если вы собираетесь масштабировать и поддерживать единый голос бренда. Руководства по содержанию помогают в этом.
Конечно, можно поручить одному человеку отвечать за несколько каналов, но это редко бывает эффективным. Если вы рассредоточите людей слишком тонко, они просто создадут много посредственного контента для многих каналов вместо исключительного контента для одного канала.

Разбейте процесс создания контента на небольшие задачи

Как можно это решить? Разбейте процесс на более мелкие задачи и назначьте каждую из них лучшему человеку.

Создать СОП

СОП (стандартные рабочие процедуры) — это документы, объясняющие, как выполнять определенные задачи в вашей организации. Вы должны создать их для как можно большего количества простых задач из предыдущего шага.

В этом нет ничего особенного, но наличие подобной документации позволяет нам более эффективно делегировать каждую часть процесса создания контента. Это также облегчает жизнь при приеме на работу новых сотрудников, поскольку наша коллекция СОП фактически служит библиотекой обучения.

Нанять знающих писателей

В одиночку создать каждую часть контента практически невозможно, поэтому вам нужно нанять писателей, если вы хотите масштабироваться. Но, возможно, именно здесь многие люди совершают решающую ошибку, потому что ищут писателей, а не экспертов в предметной области.

Хотя это правда, что вам нужно нанимать хороших писателей, они вряд ли создадут действительно ценный контент без знаний и опыта из первых рук.

Мы думаем, что легче научить кого-то лучше писать, чем научить SEO. Мы также хотим, чтобы наши сотрудники делились своими собственными уникальными идеями и опытом, поэтому наем писателей просто не подходит для нас.

Однако не все так поступают. Многие бренды успешно масштабируют свой контент, используя более нисходящий подход. Здесь контент-стратег планирует каждую часть, создает план и отправляет его писателю, чтобы он превратился в полноценный кусок.

Лучший подход не высечен на камне, он зависит от многих вещей, таких как сложность ваших тем, голос бренда и логистика.

Используйте календарь контента

Последовательность — это название игры с созданием контента, поэтому важно планировать заранее и отслеживать все в одном месте. Вот здесь и пригодится редакторский календарь.

В вашем календаре контента также должны быть указаны ключевые детали для каждой части контента. Вот несколько вещей, которые мы отслеживаем:

Положение дел
Правопреемник
Сценический исполнитель
Ключевое слово
Дата публикации

Переназначить контент для нескольких каналов

Мы также использовали созданные твиты из некоторых ключевых моментов в публикации.

Имейте в виду, что, когда мы говорим о перепрофилировании контента, мы не говорим дословно переиздать тот же фрагмент на других каналах. Если вы сравните наш пост и видео по ключевым словам с длинным хвостом, вы заметите, что они далеко не идентичны. Это связано с тем, что то, что хорошо работает в одном формате, не всегда хорошо работает в другом, поэтому вам всегда следует менять назначение, а не повторно публиковать.

Успешное масштабирование производства высококачественного контента может иметь огромное положительное влияние на ваш бизнес. Мы живое доказательство этого, как и многие другие компании, использующие аналогичный подход к контенту. Но помните: не попадайтесь в ловушку создания контента без прочной контентной стратегии. Это верный способ тратить время, деньги и ресурсы.

Читайте также: