Как сделать социальную рекламу

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 05.10.2024

Сформулируйте Call to Action вашего ролика
Ответьте себе на вопрос, какое действие должна сделать ЦА вашего ролика после контакта с ним. Любая коммуникация несет определенный мотивационный заряд. Реклама зубной пасты пытается переключить вас на нужный бренд, политическая агитация кандидатов в Госдуму — заставить вас отметить нужный крестик в бюллетене, социальный ролик — не исключение. Что вы хотите добиться этим роликом? Это может быть пожертвование, волонтерская помощь, репост в фейсбуке, подписание петиции в поддержку социальной программы, рассказ друзьям о вашем социальном проекте и многое другое. Но важно самому автору (продюсеру) знать, зачем этот ролик нужен ЦА? Что она должна сделать в ответ на эту коммуникацию.

При развитии бренда или компании необходимо использовать все каналы и типы маркетинга. Реклама, которая в целом является только одной из составляющих маркетинга, также может разных видов и направлений. Один из них – это социальная реклама.

Виды социальной рекламы

информационно-просветительская, поднимает проблемы общества и вопросы, которые могут коснуться каждого (алкоголизм, наркомания, бездомные животные, аборты и так далее);
событийная социальная реклама, которая направлена на освещение каких-то программ или движений (например, мероприятие, посвященное вопросу чистоты водоемов, сборы на борьбу с пожарами и так далее);
ценностная реклама, которая имеет посыл для людей на то, чтобы придерживаться важнейших ценностей (воспитание детей, забота о стариках и так далее).

По типу влияния:

По эмоциональному направлению:

с негативным подкреплением, от обратного;
с позитивным подкреплением.

текстовая, например бегущая строка на телевидении о важности вакцинации;
звуковая;
визуально – графическая, как пример, баннер с призывом сдать кровь на ВИЧ;
электронно – цифровая;
визуально-кинематографическая, например видеоряд ко дню Защитника Отечества 23 февраля;
визуально-объективная, вид рекламы, который с помощью абстрактных способов, вызывает у людей ассоциации того или иного рода.

Задачи социальной рекламы

влиять на жизненные позиции и ориентиры людей;
прививать правильные ценности;
привлекать внимание людей к проблемам;
агитировать на действия;
призывать решать проблемы и помогать другим.

Специфика социальной рекламы

У социальной рекламы есть свои присущие только ей характеристики. Специфика социальной рекламы в следующем:

общество в целом является целевой аудиторией такой рекламы;
длительное воздействие, – вся социальная реклама, даже вещающая об одном определённом мероприятии, должна влиять в долгосрочной перспективе на человека и его мнение;
интересы общества должны быть выражены в разрезе всего социума;
призывает к благотворительности, пожертвованиям (не всегда материального характера);
пропагандирует конкретное мировоззрение;
отвечает требованиям социальных норм и идеалов;
может быть типом просветительской, информационной пропаганд.

Некоторые их перечисленных характеристик являются основополагающими, и всегда отображены в социальной рекламе. Некоторые из них – не обязательны и ситуативные. Например, реклама социального характера всегда направлена на общество и воздействует длительное время, но далеко не всегда призывает к благотворительности или пожертвованию.

Влияние социальной рекламы

Сло жность донесения посыла через социальную рекламу заключается в нескольких факторах:

При этом, многие маркетологи и социальные исследователи утверждают, что социальная реклама должна доносить информацию по большей части ассоциативно и образно. И тогда каждый сможет интерпретировать ее согласно своим убеждениям и мировоззрению, включая общий посыл.

Функции социальной рекламы

Социальная реклама является важнейшей частью здорового общества. Функции, которая выполняет такая реклама:

маркетинговая функция – стимулирует интерес аудитории;
коммуникационная – информация до общества передается обезличенным характером;
социальная – социальная реклама должна воздействовать на общество;
просветительская – информирование населения;
экономическая – формирование спроса потребителя.

Методы реализации социальной рекламы

Способов донести посыл через социальную рекламу очень много. Среди них, стоит отметить те, которые используются наиболее часто:

баннерная реклама;
другие наружные рекламные носители (плакаты, вывести, стойки и так далее);
листовки, флаеры;
виде о и ролики;
документальное кино;
брендированная одежда и аксессуары с тем или иным посылом;
устная реклама;
литературы и так далее.

То есть в целом, социальная реклама может быть использована в любых источниках и транслироваться через все возможные маркетинговые каналы.

Темы социальной рекламы

Темы, на которые делают и запускают социальную рекламу любых видов, в основном своем одни и те же. Среди них можно отметить:

здоровый образ жизни;
роль спорта в жизни человека;
проблемы алкогольной и никотиновой зависимостей;
проблемы наркотического характера;
моральные ценности;
правила общения с людьми;
вопросы экологии;
социальное равенство;
медицинские вопросы;
защита прав разных категорий граждан;
защита животных;
образование;
медицина;
безопасность жизнедеятельности и многие другие.

Заказчики социальной рекламы

У любой рекламы есть заказчик. Если речь идет о коммерческой рекламе, то это организации частного характера, бренды, группы компаний. В случае с социальной рекламой этот список немного шире и разноплановый. Заказчиками социальной рекламы обычно выступают:

государственные организации;
благотворительные учреждения;
общественные учреждения;
предприниматели;
коммерческие организации.

Если с первыми тремя заказчиками в списке все более ли менее понятно, то с последними двумя типами заказчиков у многих возникают вопросы: зачем частному бизнесу социальная реклама?

Ответ на это простой. При помощи социальной рекламы частный бизнес решает сразу три задачи:

Размещение социальной рекламы

К размещению социальной рекламы предъявляются куда больше требований, в сравнении с традиционной, привычной всем коммерческой рекламы. Отметить стоит некоторые из них:

соответствие этическим нормам;
соответствие моральным общепризнанным нормам общества;
отсутствие рекламы торговой марки и косвенный намек на бренд, или компанию;
рекламу социального характера разрешается размещать в сети Интернет, однако с такими же требованиями, как указано выше и по согласованию с собственником площадки размещения;
при желании разместить рекламу частным лицом или коммерческой организацией, и невозможностью это сделать на досках объявлений – нужно получать акцепт.

Правовое регулирование социальной рекламы

определение социальной рекламы ;
правила проведения процедуры заключения договора при заказе на рекламу.

Так, собственник площадки размещения социальной рекламы обязан предоставить арендуемое место для размещения заказчику. Все условия, варианты оплаты услуг прописываются в договоре (445 ГК).

При определённых условиях возникает необходимость согласования макета и места размещения рекламы с органами власти (местного значения).

Комиссия по социальной рекламе

В 2018 году в Российской Федерации при Общественной Палате был образован координационный совет. Функции созданного аппарата:

контроль за размещением социальной рекламы;

контроль за содержанием социальной рекламы;

разработка и внедрение методических указаний по социальной рекламе;

контроль за комиссиями, которые ответственные за размещение такой рекламы (местные);

контроль за социальной рекламой на телевидении, радио, СМИ и электронных форматах СМИ.

Эффективность социальной рекламы

Важнейшие критерии, по которым оценивается эффективность опубликованной социальной рекламы – это психологические аспекты. К таким аспектам можно отнести:

общая оценка настроений в обществе при взаимодействии с данной рекламой;

общая оценка позиции общества после увиденной рекламы;

повышение узнаваемости, или распространенности того или иного вопроса, освещенного в социальной рекламе.

Важная задача рекламы социального характера – это оказать яркое или глубокое влияние на субъект. Как правило, выделяется 5 уровней достижения эффективности социальной рекламы:

осведомлённость о проблеме, освященной в рекламе;
понимание информации, размещенной в рекламе;
формирование собственной точки зрения по вопросу или теме;
направленные действия в следовании модели, которая описывается в рекламе;
достижение наилучшего результата.

Пример! Мужчина средних лет:

увидел социальную рекламу о вреде употребления алкоголя, в частности пива;
подумал над этим;
понял, что действительно слишком часто пьет пиво и чувствует себя вероятно не совсем бодро, именно поэтому;
решил перестать пиво по будням перед телевизором;
через 2 недели, понял, что и не хочет совсем пива, и перестал пить его даже на выходных.

Знал ли он раньше о вреде пива? – Безусловно. Но именно в том момент, когда он увидел рекламу, он был в том состоянии, в котором смог видеть, анализировать и что важнее, принимать решение. Поэтому так важно, чтобы социальная реклама была длительной. Сегодня она сработает для 100 человек, а завтра для 40 тех, кто вчера мимо прошел.

Вопрос как оценить эффективность такой рекламы, с такими аспектами оценки. Это делается с использованием различных социологических теорий, вариантов анализа. Такие исследования проводятся:

очень долго;
масштабно;
дорого;
только профессионалами своей области, как правило на государственном уровне.

Виды конкурсов социальной рекламы

Существует еще ряд различных конкурсов, где отличаются требования и направленность. Их легко можно найти в сети Интернет.

5 примеров социальной рекламы

Все эти примеры отличаются друг от друга: страной, которая выпустила рекламу, посылом, способом передачи посыла: через юмор, добро или трагедию. Однако на практике, каждый понял о чем это, и что важнее задумался. И в данном случае не так важно, какая национальность или социальная принадлежность человека, если ремень безопасности не пристегнут.

В случаях, когда человек задумался при просмотре такого ролика, – можно сказать, что эта социальная реклама попала в точку и своими задачи справилась.

Социальная реклама — тоже реклама. И мы расскажем, как делать ее правильно.

Она стала частью нашей жизни, с которой мы сталкиваемся постоянно. Мы смотрим самые интересные ролики, сталкиваемся с ней на улице и делимся тем, что тронуло нас до глубины души. В этой статье мы подробно разберемся, какой бывает социальная реклама, для чего нужна и как делать ее хорошо.

Социальная реклама простыми словами

Социальная реклама нацелена на поведение человека в социуме. Она формирует полезные привычки и заставляет иначе посмотреть на сложные вопросы или определенные группы людей. Пристегиваться, садясь в машину — это полезная привычка, которую ГИБДД хочет выработать в обществе. Социальная реклама — это один из механизмов формирования этой привычки. Часто встречающиеся рекламные щиты с таким посылом заставят задуматься, поискать статистику и убедиться, что пристегиваться все же стоит.

Основной заказчик соцрекламы — это государство. Российское или муниципальное правительство обращается к агентствам, которые разрабатывают визуалы и концепцию рекламы, после чего размещает ее у операторов наружной рекламы. Иногда такую рекламу могут запустить крупные благотворительные фонды или частные организации. Условная Coca-Cola может призывать с билбордов сдавать бутылки в переработку, а не выкидывать их в мусорку.

Виды социальной рекламы

Мы уже выше определили классификацию по заказчику: от государства, НКО и частных компаний. Есть еще один критерий — по объекту рекламы:

Ценности. Рекламу ценностей вы видите чаще всего. Такие объявления рассчитаны на то, чтобы изменить мнение человека по конкретному вопросу: те же ремни безопасности, переработка мусора и так далее.
Просвещение. Она похожа на рекламу ценностей, но здесь нет императивных правил. Скорее информация для того, чтобы задуматься: сколько людей становится алкоголиками, сколько детей живет в неполноценных семьях.
Проекты и программы. В рекламе такого вида вам не скажут о том, что нужно помогать домашним животным, а предложат сайт, где можно присоединиться к этой инициативе.

Наружная реклама
Ролики для ТВ
Ролики для видеохостингов и соцсетей
Промостатьи, нативная реклама
Аудиообъявления на радио
Таргетированная реклама в соцсетях
Посадочные страницы в интернете.

Задачи социальной рекламы

У всего, за что платят деньги, должны быть свои задачи. Если государство заказывает рекламу, оно также старается выполнить ряд задач:

Манипуляция базовыми ценностями. Применяется в том случае, если нужно изменить мнение общества по определенному вопросу: самоизоляция, алкоголь.
Изменение модели поведения. Люди, которые разжигают небезопасные костры в лесу, заставляют больше трудиться пожарных и подвергают опасности пожарных и других отдыхающих. Поэтому есть смысл менять модель их поведения через рекламу.
Призыв о помощи. Привлечение народных инвестиций может помочь конкретному фонду собрать деньги на лечение ребенка или улучшение условий жизни многих людей.

Специфика социальной рекламы

У социальной рекламы есть своя специфика. Здесь не нужно привлекать внимание к новизне или цене продукта, не нужно действовать по модели AIDA. Все немного иначе:

Влияние социальной рекламы

В 2020 году, по данным Агентства социальной информации, самыми запоминаемыми роликами стали видео о самоизоляции: обращения врачей, напоминание о здоровье родителей. Более 40% опрошенных сказали, что такая реклама заставила задуматься о том, что изоляция необходима.

Кроме того, с 2019 года все крупные площадки-рекламодатели обязаны передавать 5% своих поверхностей для социальной рекламы. Поэтому фонды, получившие в свое распоряжение много инвентаря, стараются стать такими же заметными, как коммерческие рекламодатели.

Функции социальной рекламы

Для чего социальная реклама запускается частными компаниями? Что она им приносит, чтобы на нее нужно было тратить деньги?

Темы социальной рекламы

Безопасность
Вредные привычки
Охрана природы
Социально значимые области — медицина, экономика, военная служба и так далее

Заказчики социальной рекламы

Федеральные государственные органы. Как правило, они заботятся о безопасности и отношении к разным вопросам. У них самые глобальные задачи из всех представленных заказчиков.
Региональные органы. Региональные власти больше заинтересованы локальными проблемами и окружающей средой.
Муниципальное управление. У городов и сел проблемы еще более локальные и сосредоточенные.
Коммерческие компании и предприниматели. Мы уже приводили примеры выше. Крупные стабильные бренды регулярно размещают социальную рекламу, чтобы влиять на мир вокруг и создавать инфоповоды.

Размещение социальной рекламы

Заказать социальную рекламу может кто угодно. Но есть ряд требований, которые не дают превратить это важное дело в фарс. Требований законодательства много, вот основные из них:

Правовое регулирование социальной рекламы

статья 3 ФЗ-38
статья 10 ФЗ-38
статья 445 ГК РФ.

Комиссия по социальной рекламе

Если говорить не только о формальных требованиях, но и о конкретных методичках и указаниях, то искать их нужно у Комиссии по социальной рекламе при Общественной палате Российской Федерации. Все рекламодатели могут обратиться в комиссию для следующих целей:

Получить методические указания по разработке рекламы и проверки ее на соблюдение законодательство РФ
Проверить свои макеты и получить заключение о том, можно ли размещать подобные объявления на рекламных поверхностях.

Эффективность социальной рекламы

Основная проблема социальной рекламы и наружной рекламы в частности — у них нет четких метрик, которые позволяют понять, что объявление увидели и запомнили. В диджитале есть показы, клики, конверсии и так далее. У наружной рекламы стоимость ниже, но аналитика чуть хуже.

Провести социологический опрос в локации, где размещается реклама. Узнайте, запомнили ли вашу рекламу те, кто регулярно находится в локациях.
Замерить прямой эффект от размещения — те же штрафы за непристегнутый ремень.
Проверить регистрации в проекте, суммы пожертвований и так далее.

Виды конкурсов социальной рекламы

Государственные органы регулярно проводят конкурсы, чтобы перспективные компании и креаторы могли создать качественную социальную рекламу и пополнить свое портфолио. Если вы хотите попробовать себя в этом формате, посмотрите эти сайты:

Примеры социальной рекламы

Соцреклама очень популярна на Ютубе. Очень много роликов из разных стран переводятся на русский или снабжаются субтитрами, чтобы вы могли оценить способы донесения информации и триггеры, на которые давят копирайтеры. Приведем несколько примеров видеорекламы:

5 примеров наружной социальной рекламы

Вот классическая социальная реклама о пользе детских автокресел. Вы ее видите довольно часто и нет смысла останавливаться на ней подробно.

Реклама здорового образа жизни тоже в нашем топе самой часто заказываемой рекламы. Вредные привычки снижают рождаемость, нагружают больницы и вызывают раннюю смертность. Государство заинтересовано в здоровом населении.

Очень часто заказывают рекламу, посвященную бережному отношению к природе и сортировке мусора.

Еще один пример влияния на поведение. Зависимость от смартфонов — серьезная проблема и социальная реклама также старается бороться с ней.

Закончим немного грустным примером о том, как важно относиться хорошо к особым детям.

Хорошо продуманная реклама привлекает ваше внимание и на долгое время остаётся в памяти. Социальная реклама несёт предупреждающий и информационный характер о различных общественных и экологических проблемах, она заставляет задуматься.