Как сделать сниппеты в google

Обновлено: 08.07.2024

Безусловно, если ваш сайт находится по какому-то запросу на первой странице выдачи поисковой системы – это хорошо. К этому нужно стремиться, это будет решающим фактором в популярности вашего проекта, и от этого будет зависеть ваша прибыль (если проект коммерческий). Но, следует заметить, что трафик на первую позицию в поиске и на 10-ю это разные вещи. Существует много статистических исследований, которые дают примерные проценты распределения трафика по позициям. Точные данные вы сможете найди где-то в другом месте. Ясно одно: чем дальше от первой позиции – тем меньше трафик. Десятая позиция в Google потенциально может дать примерно 10% от всех посетителей набравших этот запрос. И это при том, что она более кликабельная, чем 9-я (потому, что крайняя снизу).

Немного теории

Логическим завершением любого поискового запроса, сделанного человеком, должен быть переход на сайт, где есть именно то, что человек искал. После нахождения такого сайта, человек испытывает моральное удовлетворение и прекращает поиск. По-этому, если на первой странице выдачи выше вашего сайта есть много качественных и профессионально сделанных проектов – то вам стоит надеяться только на чудо. Выход один – делать качественный сайт. Но, есть все-таки один момент, который может дать немного преимущества – нужно заставить человеческий глаз сфокусироваться именно на описании вашего сайта в результатах выдачи. Я не буду затрагивать тему о том, что нужно создавать информативные сниппеты, чтобы в них был намек на то, что сайт содержит именно то, что нужно. Это все понятно. Давайте представим, что все 10 сайтов из выдачи имеют качественные информативные сниппеты. Что в этом случае можно сделать, чтобы привлечь больше внимания?

Как повысить CTR сайта в поисковой выдаче Google?

Выход есть. Чтобы увеличить кликабельность сниппета (CTR – clickthrough rate), нужно как-то визуально выделить ваш сайт в результатах поиска Google от остальных. Человек всегда будет обращать внимание на отличия в общей однородной массе. Текст описаний сайтов (сниппет) – это и есть масса, масса текста. Если не фокусироваться на каких-то отдельных словах, а смотреть как-бы сквозь текст, за него, то ничего особенного в глаза не бросается. Чтобы текст сниппета бросался в глаза нужно делать либо сгустки пикселей в какой-то части, либо делать пустое пространство, либо делать вертикальные расчески (несколько одинаковых строк текста одна под другой).

Почему сниппеты для Google, спросите вы? Он самый предсказуемый в плане отображение сниппетов. Только Google будет отображать то, что я ему укажу. На самом деле, любой владелец сайта должен иметь возможность сам выбирать, как будет выглядеть его описание в выдаче, а не так, как захочет Yandex .

Как же Google формирует сниппет сайта? В формировании описания сайта в результатах выдачи принимают участие: тэг , , содержимое параметра alt=”” первой картинки в html коде, текст внутренних и внешних ссылок, описание сайта в каталоге Dmoz, или просто текст со страницы сайта. Также, в последнее время появилось много возможностей выделить свой сайт с помощью микроформатов для расширенных сниппетов Google. Но, это уже тема для другой статьи. Возможно, я все-таки найду в себе силы и реализую давно задуманный проект по созданию сниппетов для Google, и всему, что с этим связано.

Если не пустой – первая строка сниппета формируется из него. Если пустой – то Google может выбрать текст первой ссылки, которая содержит набранное ключевое слово, если таких нет, то текст самой первой ссылки в html-коде или часть основного текста.

Две другие строки сниппета (иногда три) формируются так, чтобы содержать текст, релевантный поисковому запросу. Если не пустой и релевантен запросу, то описание сайта берется из него. Есть определенный максимальный размер description, если текста в нем мало, то Google заполняет свободное место релевантными кусками из текста. Если пустой, но параметр alt=”” первой картинки не пустой, то берется этот текст. Если description нерелевантен запросу, то описание сайта фомируется из кусков релевантного текста (на усмотрение Google).
Если сайт присутствует в Dmoz, то Google может брать данные для сниппета оттуда. Чтобы отключить показ описания сайта из Dmoz, нужно вставить на сайт этот html-код: .

Для того, чтобы влиять на создание сниппета, нужно из всего выше перечисленного выделить самый подходящий вариант: должен быть не пустой; не пустой, релевантный запросу, не короткий. Дальше, дело техники.

Оптимизация сниппетов Google. Перейдем к практике

Вся сложность заключается в том, чтобы забить текстом description под завязку, и заставить Google перенести текст на вторую строку так, как нам нужно. Это не так сложно, нужно знать всего пару нюансов. На самом деле этот перенос делается браузером, когда превышается ширина поля, содержащее текст (за это отвечает гугловский css-класс). Ну, и максимальный размер description у меня получился 155 символов. Тоесть, нужно сделать такой блок текста, чтобы он был по максиму близок к 155 символам и произошел принудительный перенос в нужном нам месте на вторую строчку. Управлять переносом можно, зная, что браузер не разрывает слова. Единственное замечание, нельзя просто взять и сделать всю вторую строчку из одного неразрывного слова – google ее не примет и поставит троеточие (…). нужно внутри вставить слова и символы, которые гугл понимает как пробел: дефис, подчеркивание (я еще не протестил все возможные варианты, иногда хвост такого описания после слова обрубает до самого конца). Старайтесь пока во второй строчке привязывать подобный “хвост” после текста не пробелом.

Закрепим полученную информацию на реальном примере

Так как я уже начал замечать в выдаче Google сайты, которые используют мои методы создания сниппетов, то считаю, что пришло время расскрыть немного свои карты .

Как это можно сделать?

Эту красоту можно сделать с помощью специальных микроформатов данных, которые Google уже давно использует при отображении сайтов. Я не буду в этой статье расписывать подробно, что это, а остановлюсь на нашем примере.

Чтобы сделать такой сниппет с ❺, нужно вставить в html-код вашего сайта такой текст:

Еще одна фича, которая все-еще работает – это возможность прописать в Breadcrumb URL другого сайта (вместо ссылки на раздел сайта, не home page) . Тогда со сниппета Google можно будет переходить на другой сайт, если пользователь кликнет по такой ссылке, как ❺❺❺❺❺ в нашем примере. Это может быть использовано “черными оптимизаторами”, чтобы без ипользование редиректов направлять трафик из профилей форумов на свои сайты. Или же можно использовать в качестве другого url сервис bit.ly, чтобы узнать как пользователи кликают на сниппет.

Генератор сниппетов для Google

Вот вам простенький генератор сниппетов для Google. Он не является пределом совершенства, он просто обрезает title до 70 символов, переносит слова в description как Google и обрезает его до 155 символов. Защиты против дурака в нем нет. Но при правильном использовании он может давать реальные результаты .

Данная статья была написана в 2008 году, после нескольких лет успешного применения описанных техник на практике. С тех пор многое изменилось, но основная идея осталась прежней.

Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Как убрать нежелательные быстрые ссылки:

Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

Фавиконка и другие украшения

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.

: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Читайте также: