Как сделать рекламу в youtube

Обновлено: 08.07.2024

Читайте материал евангелистов eLama о видеорекламе на YouTube.

Видеореклама — это один из основных трендов digital-маркетинга 2019-2020 года. Но многие рекламодатели до сих пор считают, что реклама на YouTube им не подходит, она слишком дорогая в производстве и неэффективна для решения performance-задач. Из этого материала вы узнаете, как на самом деле работает видеореклама, зачем она нужна бизнесу и как ее правильно запускать, чтобы получить результат.

Большинство представителей малого и среднего бизнеса используют онлайн-рекламу только с целью привлечения конверсионного трафика здесь и сейчас для быстрого возврата инвестиций. Поэтому в первую очередь рекламодатели используют достаточно ограниченный инструментарий:

ремаркетинг на аудиторию своего сайта или по базе клиентов;
поисковую рекламу по коммерческим запросам;
рекламную сеть Яндекса и контекстно-медийную сеть Google по наиболее целевым таргетингам;
таргетированную рекламу во ВКонтакте, в Facebook и Instagram.

Видеорекламу же принято считать исключительно медийным форматом, который стоит использовать только в брендовых целях, но это мнение ошибочно.

Преимущество рекламы на YouTube заключается в том, что ее можно запустить с помощью Google Ads, что, в свою очередь, открывает широкие возможности по выбору performance-стратегий и точных таргетингов на целевую аудиторию.

Запуская платную рекламу на YouTube для привлечения конверсионного трафика, рекламодатель может заметить и медийный эффект в виде повышения узнаваемости и вероятности выбора бренда или продукта. Получается некая синергия brand-performance. Несомненными плюсами запуска видеорекламы через Google Ads являются:

минимальный порог входа (ролик можно снять и смонтировать хоть на смартфоне);
персонализация под разные сегменты целевой аудитории;
контроль частоты показов роликов по показам и просмотрам;
и один из самых важных — детальная аналитика для оптимизации.

На YouTube есть два основных формата, доступных для размещения через Google Ads: баннерная и видеореклама.

Баннерная реклама по сути ничем не отличается от обычной рекламы в контекстно-медийной сети, где YouTube является одной из площадок. Рекламодатель может нацелиться на аудиторию по тематическим или аудиторным характеристикам, а система самостоятельно покажет баннер нужному пользователю в нужный момент времени. Выглядит это примерно так:

Таргетинг на каналы позволяет безопасно зайти с рекламой в видеоролики лидеров мнений на YouTube с оплатой за клики и подробной аналитикой. Если вы задумываетесь о том, чтобы заплатить сотни тысяч или миллионы рублей блогеру напрямую, сперва проверьте его аудиторию на небольшом бюджете с помощью баннерной или видеорекламы в Google Ads.

Видеореклама имеет несколько основных форматов: TrueView In-Stream, Bumper Ads, Video Discovery.

TrueView In-Stream — это ролики любой длины с оплатой за просмотры или за тысячу показов. Для решения performance-задач в первую очередь интересны типы кампаний TrueView for Action и TrueView for Shopping, где в настройках можно указать конкретную цель на сайте, ради чего запускается реклама, а сам формат подразумевает дополнительные кнопки и призывы к действию в видеороликах.

Bumper Ads — это короткие 6-секундные ролики без возможности пропуска. Обычно такие ролики используются перед или после TrueView в качестве тизера или напоминания о продукте (по аналогии с ремаркетингом).

Video Discovery — это кликабельный баннер, показывающийся в ответ на запросы пользователей на YouTube или как похожее видео. Подобный формат видеорекламы подходит для раскрутки собственного YouTube-канала или для показа продающего ролика по популярным высокочастотным запросам.

В качестве таргетингов можно использовать ремаркетинг на аудиторию сайта, широкие соцдем характеристики в надежде, что система сама найдет нужную аудиторию; тема и более точные аудиторные таргетинги; конкретные тематические каналы, где есть ваша целевая аудитория. В случае с рекламой роликов, самым безопасным таргетингом также будет нацеливание на выбранные каналы.

Самое страшное, что может быть в видеорекламе, — это продакшен видеороликов. Это кажется сложным, дорогим и нецелесообразным. Существует несколько вариантов создания роликов:

Стоимость варьируется от 0 до нескольких миллионов рублей за ролик. Я не могу сказать, что нужно выбрать именно вам под ваши задачи, но вы точно можете начать с записи простого ролика своими силами (для этого достаточно иметь современный смартфон) или с создания небольшого анимированного ролика в редакторе (обзор видеоредакторов).

Многим кажется, что на YouTube решает качество картинки, но на самом деле главное — это звук. Некоторые пользователи включают ролики фоном, ваша видеореклама должна продавать и без визуала.

Есть простая формула по созданию продающих роликов: AIDA (Attention — Interest — Desire — Action). Если следовать ей, в первые 3 секунды ролик должен максимально привлечь к себе внимание. Этого можно достичь яркостью, необычностью подачи, провокационным вопросом или утверждением, абсурдом. Затем нужно чем-то заинтересовать аудиторию: нереальной выгодой, страхом потери чего-то, интригой. Далее нужно донести главный оффер: почему именно вы и почему прямо сейчас. А в конце обязательно мотивировать на целевое действие: призыв кликнуть по кнопке, перейти на сайт и т. д. Кстати, иногда разница в конверсии одного и того же ролика без и с призывом к действию отличается в разы, не пренебрегайте этим.

Посмотрите пример креативного ролика eLama, который отлично отработал:

После запуска видеорекламы вы сможете проанализировать ее результаты в Google Analytics. Там будут доступны специальные отчеты, в которых будет информация о приведенных конверсиях.

Кроме того, стоит заглядывать в отчеты по многоканальным последовательностям и ассоциированным конверсиям, поскольку видеоролик мог не привести к конверсии по последнему переходу, но повлиять на решение о покупке. Обычно стоит оценивать эффект от видеорекламы в промежутке 7-30 дней после запуска, но это, конечно, зависит от проекта. Также в своей практике мы заметили, что после запуска видеорекламы иногда повышается конверсия с поисковой и контекстно-медийной рекламы (эффект предыдущего касания с брендом).

Платная реклама на YouTube может решать различные задачи бизнеса — от брендовых до перфоманс. Благодаря различным форматам, автоматическим стратегиям и точным таргетингам в Google Ads, рекламодатель может сделать персонализированные предложения разным сегментам целевой аудитории и мотивировать их совершить целевое действие в ближайшее время.

Запустить рекламу можно с минимальным бюджетом. Связь с Google Analytics позволит детально проанализировать статистику размещения и использовать собранные аудитории пользователей, взаимодействовавших с рекламой, в дальнейшей цепочке касаний для повышения конверсии и времени жизни клиента. В следующей статье я расскажу о том, как настраивать видеорекламу в веб-интерфейсе Google Ads и оценить влияние роликов на эффективность классических форматов рекламы.

Независимо от того, насколько хорош ваш видеоконтент, без правильной YouTube-стратегии вам будет трудно получить хорошие результаты от видеокампаний.

Несмотря на то, что рекламные кампании YouTube настраиваются и запускаются через Google AdWords, реклама здесь сильно отличается от стандартного платного поиска или даже дисплейной рекламы (Display Advertising).

Здесь вам потребуются не только таргетинг правильной аудитории и наличие крутого вирусного контента, но и знание того, какие выбирать возможности и каким характеристикам должно соответствовать ваше видео.

В данной статье мы затронем все эти темы и научим вас, как начать рекламировать в YouTube. Так что берите свои блокнотики и начинайте делать заметки.

Содержание статьи

Зачем рекламировать в YouTube?

Создание интересного видеоконтента намного сложнее написания текстовой или графической рекламы. Так почему маркетологи так одержимы рекламой на YouTube? Ответ прост: она дает доступную альтернативу телевизионной рекламе.

На протяжении десятилетий телевизионные объявления были самой эффективной формой рекламы в средствах массовой информации. Но при баснословной стоимости преимущества такой рекламы становятся недоступными для большинства предприятий малого и среднего бизнеса. YouTube изменил ситуацию.

Во многом данная сеть стала новым телевидением. В то время как вовлеченность аудитории ТВ-каналов неуклонно падает, просмотры на YouTube растут в резком темпе. Каждый день пользователи этой соцсети просматривают 1 миллиард часов видеороликов. Это эквивалентно 100 000 лет, что больше чем вся история человечества, — и все это за 1 день!

Данные Google говорят, что люди, просматривающие рекламу на YouTube, в 23 раза чаще заходят на канал бренда или подписываются на него, делятся видеороликом либо смотрят больше видео, выложенных данной компанией. Даже те, кто не смотрит видеорекламу до конца, в 10 раз чаще совершают одно из этих действий.

Иными словами, реклама на YouTube отличается эффективностью.

Добавьте таргетинг высокого уровня (вплоть до возможности включать пользователей на основе их недавних запросов в поисковых системах), и вы получите одну из самых мощных рекламных платформ в мире. Выкладывая здесь свой контент, вы можете быть уверены, что его увидит правильная аудитория в точно подходящее для этого время. И чтобы оплатить такое удовольствие, вам вовсе не нужно грабить банк.

Как работает реклама на YouTube

Google предлагает разные варианты видеорекламы на YouTube: объявлениях в начале роликов (TrueView In-Stream), реклама в поисковой выдаче YouTube (TrueView Video Discovery) и объявления-заставки (Bumper Ads). Также Google позволяет запускать дисплейную рекламу, оверлеи и спонсорские карточки:

На скриншоте показаны оверлей и медийное объявление

Такие типы рекламы представляют собой расширения дисплейной сети (Display Network), это не видеореклама сама по себе. В данной статье мы будем рассматривать варианты рекламирования через видео как таковое.

Взглянем, как работает каждый вид рекламных видео в YouTube.

TrueView In-Stream

Именно так выглядит реклама в YouTube, по мнению большинства людей. Это ролики, возникающие перед глазами зрителей непосредственно перед запуском основного видео.

В большинстве случаев людям приходится смотреть такую рекламу в течение 5 секунд, после чего им дают возможность пропустить ролик либо дождаться его окончания.

Если вы настраиваете подобную рекламу прямо в YouTube-видео, то вы можете создавать карточки или конечные экраны, поощряющие зрителей сделать что-то конкретное, например, кликнуть на ваш сайт. Либо вы можете настроить кликабельную кнопку призыва к действию (Call-To-Action, CTA), которую YouTube будет отображать первые 15 секунд видео.

В целом такие CTA — это элегантный и ненавязчивый способ дать людям возможность предпринять действие после просмотра вашего объявления. Однако, хотя эти CTA выглядят гораздо более профессионально, чем обычные YouTube-карточки, они привлекают меньше внимания, чем те же карточки или конечные экраны.

В дополнение к классической рекламе TrueView In-Stream, разрешающей пропустить объявление, спустя 5 секунд, вы также можете создавать видеоролики, воспроизводимые перед основным видео, которые нельзя будет пропустить. Такой вид рекламы также можно запускать в середине видео продолжительностью не менее 10 минут при условии, что реклама не превышает 15 секунд.

Самое замечательное в объявлениях TrueView In-Stream — богатство информации, предоставляемой AdWords относительно эффективности видео. В AdWords вы можете видеть, сколько людей просматривают ваше видео до конца, как быстро они уходят, рейтинг кликов ваших CTA и многое другое.

TrueView Video Discovery

Данный тип рекламы известен меньше, чем In-Stream, но все-таки и он довольно распространен. Если вы когда-либо искали видео в YouTube, то, скорее всего, видели выделенные особым образом результаты поисковой выдачи:

Гугл не был бы Гуглом, если бы в верху выдачи не было рекламы…

Кроме того, подобная реклама появляется справа в панели с рекомендуемыми видео:

Реклама Video Discovery особенно полезна, когда требуется продвинуть видео длиной более 15-60 секунд. Даже если зрители заинтересуются вашим контентом, они вряд ли будет ждать завершения ролика длиной 5+ минут в формате In-Stream. Скорее всего, они закончат просмотр рекламы и перейдут к той информации, что искали изначально. Однако если они кликнули на ваше видео специально, увидев его в результатах выдачи боковой панели, это значит, что они хотят посмотреть его, и вероятность просмотра даже относительно длинного видео повышается.

Бамперная реклама

Наконец, на совершенно противоположном конце спектра по отношению к рекламе типа Video Discovery мы имеем бамперы. Они представляют собой короткие (не дольше 6 секунд) видео-ролики, которые нельзя пропустить и которые используются в основном, чтобы повысить и укрепить осведомленность о бренде (Brand Awareness).

Бамперная реклама не так популярна. Более того, нам пришлось просмотреть десятки видео, но мы так на нее и не наткнулись. Частично это связано с особенностями функционирования YouTube. При оплате за каждый просмотр вполне логично, что большинство рекламодателей желает прокручивать длинные видео, имеющие больше шансов на получение кликов и продаж. Короткие бамперы не позволяют вместить слишком длинный месседж или рекламу, но все же они представляют собой отличный способ познакомить людей с вашим брендом или усилить маркетинговую кампанию на основе видео.

Создание рекламной кампании в YouTube

Мы исходим из того, что у вас уже есть бомбический видеоролик, и дальше сосредоточимся на том, как его использовать в рекламной кампании на YouTube.

Загрузите свое видео

Как только у вас появится URL-адрес вашего видео, вы можете перейти в свою учетную запись Google AdWords и начать создание новой видеокампании.

Создайте свою кампанию

Вам представят несколько видов кампаний на выбор.

Настройки кампании

На следующей странице вам откроется множество возможностей, начиная с настроек вашей кампании:

Выберите имя, бюджет под ваши потребности, язык, подходящий конкретному контенту, и даты начала и окончания кампании.

Это важно, потому что многие компании включают в таргетинг всех людей в регионе или стране, не понимая, что на самом деле они не хотят платить за клики в этой области. Например, если вы являетесь стоматологом из Казани, столице Татарстана, вам будет трудно убедить кого-то в Набережных Челнах ездить в вашу клинику— независимо от того, насколько хороша ваша реклама.

Группа объявлений

Если с выбором имени и размером максимальной ставки все понятно, то выбор аудитории для таргетинга намного более сложен. Этот фактор окажет ключевое влияние на успех или провал кампании в YouTube, поэтому мы обратимся к каждой из представленных настроек.

Многие рекламодатели недооценивают возможности демографических данных в медийной рекламе. Если целевым рынком являются женщины моложе 25 лет, а ваши видеообъявления в основном показываются мужчинам старше 35 лет, то вам явно нужно внести изменения.

Используя такой вид отчетов, вы сможете легко увидеть, какие возраст и гендерная демография подходят для вашей рекламы.

Вы также можете узнать больше о своей целевой аудитории с помощью редактора отчетов (AdWords Report Editor):

В данном примере клиент получает в 3 раза больше кликов от мужчин по сравнению с женщинами, потому таргетинг, направленный исключительно на женщин, будет плохой идеей.

Обратите внимание на сходство между двумя последними отчетами и этим. Здесь AdWords показывает возраст, пол и наличие детей у людей, просматривающих вашу рекламу, нажимающих на нее и конвертирующих. Как правило, рекомендуется сопоставлять демографический таргетинг групп рекламных объявлений в YouTube с демографическими данными посетителей вашего сайта и тех, кто конвертирует с ваших рекламных объявлений.

Как извлечь пользу из каждой категории?

1. Интересы (Affinity)

Мы сколько угодно можем рассуждать о проблеме конфиденциальности, но с точки зрения онлайн-рекламодателей такая информация может быть невероятно полезна.

Но, несмотря на всю полезность аудиторий по интересам, эти группы не всегда отличаются точностью, и в результате таргетинг по данному принципу приводит к нацеливанию на слишком широкий круг людей, у которых есть соответствующие интересы, но которые не обязательно могут стать потенциальными клиентами.

Особые аудитории по интересам (Custom Affinity Audience) изменили ситуацию. Прибегая к ним, вы можете не полагаться на определенные Гуглом пользовательские группы, а выбирать именно тех, чьи интересы и даже URL вам подходят.

Допустим, у вас есть конкурент, весьма популярный среди клиентов отрасли. Все, что вам нужно сделать, — это создать таргетинг в рамках особых групп по интересам, направленный на людей, посещающих сайт этого конкурента. Шансы на то, что вашу рекламу покажут аудитории, готовой покупать, вырастут.

2. Намерения и важные события в жизни

Но они все еще могут быть заинтересованы… стоит только напомнить им об этом! И тут в игру вступает ремаркетинг. Разместив куки в их браузерах, вы гарантируете, что ваша компания будет мелькать перед глазами потенциальных покупателей, напоминая им, какие вы замечательные.

Как уже упоминалось ранее, вы можете заниматься таргетингом потенциальных клиентов в YouTube на основе того, что они активно ищут в Google. По сути, это позволяет использовать YouTube-рекламу в качестве расширения стратегии платной поисковой рекламы.

Однако чтобы этого добиться, вам нужно правильно настроить ключевые слова (Keywords). Может показаться, что это игра в угадайку, но если вы используете платные поисковые кампании в дополнение к своей дисплейной рекламе, то выяснить, какие слова и фразы люди используют, когда они заинтересованы в вашем продукте или предложении, будет просто.

Здесь вы можете изучить среднее число запросов, уровень конкуренции и ставки, чтобы идентифицировать поисковые запросы, создающие лучший трафик. У большинства компаний будет одна или несколько групп похожих высокоэффективных поисковых терминов, которые можно использовать для создания списков ключевых слов.

После того, как вы определили и загрузили свои ключевые слова, необходимо подождать месяц или два, дав Google время для поиска нужных сайтов и активизации вашей рекламы. Как только это будет сделано, проверьте свои результаты и посмотрите, не нужно ли изменить какие-либо ключевые слова.

В отличие от вышерассмотренных опций, таргетинг на основе тем (Topics) не использует доступные Google сведения о пользователях при принятии решений о демонстрации рекламы. Здесь вы делаете ставку на тематическое соответствие интересам людей, поскольку ваши видео будут показываться перед контентом каналов, посвященных определенным темам.

Изо всего перечисленного таргетинг по теме — наименее предсказуемый путь настройки группы объявлений. Вполне возможен сценарий, при котором реклама будет показываться совершенно неподходящему пулу людей.

После того, как вы ввели свой бюджет, ставки, таргетинг и URL-адрес видео, это число будет обновляться каждый раз при изменении настроек, что позволит вам понять, насколько велика ваша потенциальная аудитория.

Создание видеообъявления

Это последний шаг и, вероятно, самый простой. После того, как вы ввели URL вашего YouTube-видео, AdWords сгенерирует вам рекламное объявление.

Все, что остается сделать, это ввести URL-адрес, ведущий при нажатии туда, куда вам нужно, а также URL, который Google будет демонстрировать вместе с вашим объявлением. Лучшим решением будет ссылка на лендинг вашей компании или продукта — таким образом вы повысите свои шансы на конверсию. Создать посадочную страницу можно в нашем редакторе, для этого не требуется каких-то специальных навыков.

Если вы хотите добавить собственную картинку в качестве сопутствующего изображения, отображаемого над рекомендуемыми справа видео, то загрузите изображение размером 300x60 пикселей в данном разделе (либо за вас это сделает AdWords).

Как извлечь максимальную выгоду из рекламы в YouTube

После запуска видеообъявления Google начнет его проверку. В течение дня оно должно быть одобрено, и вы начнете получать клики и конверсии.

К сожалению, только около 10% рекламных кампаний YouTube оптимизируются хотя бы раз в неделю. В 72% аккаунтов не заходят более месяца!

Как часто вы должны оптимизировать свою учетную запись? Все зависит от вашего трафика и бюджета.

Для бюджетов более 100 000 в месяц вы должны хотя бы раз в неделю проводить тщательный обзор своих кампаний. Но чтобы начать получать максимальную отдачу, просматривать кампании следует не менее 3 раз в неделю.

Если вы не тратите сотни тысяч рублей в месяц на AdWords, то за день у вас не будет генерироваться столько данных, чтобы требовалась ежедневная проверка, но по-прежнему стоит внимательно следить за происходящим. В зависимости от того, сколько кликов вы получаете в месяц, проверки раз в неделю должно быть достаточно, особенно если ваши кампании бесперебойно работают уже некоторое время.

Как правило, чем больше времени вы проводите, разрабатывая свои кампании в YouTube, тем лучше они функционируют. Не нужно вносить существенные изменения 3 раза в день или неделю, но помните, что постоянный мониторинг вкладок вашей учетной записи даст вам представление о том, что действительно нужно сделать для получения отличных результатов.

Заключение

Реклама на YouTube — это прекрасный способ доставить вашу видеорекламу подходящей вовлеченной аудиторией. Да, ролики требуют больше работы, но есть много причин, почему большинство маркетологов переходит к созданию большего объема видеоконтента.

Однако независимо от того, насколько хороши ваши видео, если с их никто не видит и не переходит на вашу посадочную страницу, пользы бизнесу от этого не будет. Имея в своем арсенале данный материал и установив правильные настройки, вы проложите верный путь к успешной рекламной кампании в YouTube!

Читайте материал евангелистов eLama о видеорекламе на YouTube.

ремаркетинг на аудиторию своего сайта или по базе клиентов;
поисковую рекламу по коммерческим запросам;
рекламную сеть Яндекса и контекстно-медийную сеть Google по наиболее целевым таргетингам;
таргетированную рекламу во ВКонтакте, в Facebook и Instagram.

минимальный порог входа (ролик можно снять и смонтировать хоть на смартфоне);
персонализация под разные сегменты целевой аудитории;
контроль частоты показов роликов по показам и просмотрам;
и один из самых важных — детальная аналитика для оптимизации.

На YouTube есть два основных формата, доступных для размещения через Google Ads: баннерная и видеореклама.

Видеореклама имеет несколько основных форматов: TrueView In-Stream, Bumper Ads, Video Discovery.

Посмотрите пример креативного ролика eLama, который отлично отработал:

Пожалуй, рассказывать о популярности видеосервиса YouTube в наше время никому не нужно. Им пользуются практически все, у кого есть интернет. Вместе с популярностью сервиса растет и популярность его использования в качестве рекламной площадки. Ведь пользователей становится все больше, в значит повышается вероятность найти своего клиента для каждого бизнеса.

Вы конечно же видели рекламу, которая показывается в начале ролика или появляется в процессе его просмотра. В этой статье мы расскажем, как настроить такую рекламу.

Многие думают, что настройка и показ рекламы на YouTube – сложно и дорого. Оба этих домысла абсолютно неверны. И сейчас мы это докажем.

Для настройки рекламы на YouTube нужно обладать минимальными знаниями интерфейса Google Рекламы.
В текстовой статье рассказать обо всех нюансах настройки сложно или почти невозможно, поэтому мы остановимся на основных и важных моментах, которые напрямую влияют на стоимость и эффективность. А разбираться с тонкостями можно в процессе.

Создание и настройки рекламной видеокампании

Для настройки рекламы на YouTube вам потребуется аккаунт Google ADS. Можно создать новый, можно использовать существующий.

Далее, на вкладке “Кампании” вам необходимо нажать на синий значок “+” для создания новой рекламной кампании.

Далее выбираем Цель и Тип кампании, как на скриншотах ниже.

Дальше система предлагает нам выбрать подтип кампании. Как правило, используются объявления In-Stream. Они бывают двух типов:

с возможностью пропуска. Такие рекламные видео могут быть любой длины. Их можно пропустить через 5 секунд после начала. Стоимость за просмотр будет списана с вашего баланса только в том случае, если пользователь посмотрит видео более 30 секунд, или полностью, если видео короче.
без возможности пропуска. Эти видео должны быть длиной от 7 до 15 секунд. Пропустить их нельзя и стоимость будет списана с вашего баланса за каждый показ такой рекламы.

Какой именно тип рекламы выбрать – решать вам. Многое зависит от целей рекламы и от того, какие видеоролики у вас есть. Подробнее о типах рекламы можно почитать в Справке Google.

Для примера мы выберем первый вариант. В целом, основные настройки будут одинаковы для всех типов, разница лишь в рекламном видео.

Далее нам необходимо выбрать основные настройки рекламной кампании:

название (любое, на ваше усмотрение)
стратегию назначения ставок (можно оставить по умолчанию)
дневной бюджет или бюджет на определенный период (если вы впервые настраиваете рекламу, не рекомендуем устанавливать бюджет выше 5$ в день, чтобы не “слить” все деньги по неопытности)
местоположения (страны и города, где будет показана ваша реклама)

Остальные настройки можно оставить по умолчанию и перейти к созданию первой группы объявлений.

Создание и настройки группы объявлений

В настройках группы объявлений для видеорекламы на YouTube необходимо обратить внимание на следующие настройки:

название (на свое усмотрение)
настройки демографии (пол и возраст ваших потенциальных клиентов)
аудитории (например, вы можете создать аудиторию для показа рекламы по интересам ваших потенциальных клиентов. Варианты интересов предлагаются системой)
ключевые слова (здесь вы можете указать ключевые слова, которые могут интересовать ваших потенциальных клиентов. Система будет находить каналы и сайты с тематикой таких слов и показывать вашу рекламу именно там. При первой настройке лучше здесь ничего не указывать)
темы и места размещения (здесь можно выбрать конкретные тематики сайтов и каналы показов вашей видеорекламы. При первой настройке лучше здесь ничего не указывать)

Создание видеообъявления для YouTube

Далее нам необходимо назначить ставку за просмотр и создать рекламное видеообъявление.

При первой настройке рекламы на YouTube рекомендуем устанавливать ставку за просмотр не выше 0,03$, хотя зачастую она будет составлять всего 0,01$. Как видите, реклама на YouTube совсем недорогая. Для сравнения, средняя цена за клик по текстовому рекламному объявлению в поисковой системе составляет от 0,1$ (то есть в 10 раз больше).

Чтобы добавить рекламное видео, нужно просто вставить ссылку на него из YouTube (оно уже должно быть туда загружено)

Завершаем настройку нашего объявления. Необходимо заполнить следующие поля:

конечный URL (ссылка на страницу сайта, куда будет попадать пользователь, нажав на кнопку под видео)
отображаемый URL (будет показан пользователю вместо конечного URL)
призыв к действию (будет написан на кнопке под видео)
заголовок видео (до 15 символов)

После заполнения всех полей в правой части экрана можно посмотреть, как будет выглядеть ваше видеообъявление на мобильных устройствах или на компьютерах.

Надеемся, нам удалось доступно рассказать вам, как настроить рекламу на YouTube и доказать, что это совсем просто и недорого.

На этом все, удачных вам рекламных кампаний!

Алексей

Один из основателей агентства Agvento. Сертифицированный специалист Google Ads и Яндекс Директ.

Читайте также: