Как сделать рекламу в сторис через фейсбук
Обновлено: 05.07.2024
Что такое Stories в Фейсбуке? Как пользоваться этим инструментом? Эти вопросы волнуют множество пользователей. Интерес к данной функции постоянно растет.
Сторис исчезают спустя сутки после публикации.
Каждый день Stories просматривают миллионы человек. Поэтому стоит ответственно подойти к запуску рекламы в этом формате.
Особенности функции
Stories в Фейсбуке имеют сходство с аналогом в Инстаграм. В поисковых запросах часто можно увидеть, какие опции есть у данного инструмента.
Причина создания
Приобрести компанию конкурента не получилось, это заставило искать другие пути решения проблемы.
Откуда пришла идея
Эту фишку переняли разработчики Фейсбука и интегрировали ее в Инстаграм. Результатом стало многократное увеличение аудитории.
Фейсбук-истории
Если вы являетесь активным пользователем Фейсбука, то попробуйте снимать Stories.
Преимущества
- Уровень конкуренции минимален.
- Если у вас есть хотя бы 10 друзей, то стоит попробовать снимать Stories каждый день.
Уровень конкуренции
- Показатель добавления Stories в Фейсбуке составляет меньше 1%.
- В Инстаграме это значение почти 80%.
Stories позволяют привлечь еще больше аудитории на ваш паблик. Он станет более узнаваемым, что благоприятно скажется на популярности. И все это абсолютно бесплатно.
Механизм добавления
Чтобы добавить Stories, нужно выполнить следующие действия:
- Открыть доступ приложения к камере устройства.
- Сделать снимок. Для этого необходимо нажать на кнопку в центре экрана. Она также используется для записи видео.
- Узнать, кто просмотрел Stories. Внизу экрана будет расположен счетчик, который будет показывать число зрителей. Пользователь сможет отслеживать все изменения, после каждого нового просмотра на экране будет высвечиваться синяя кнопка.
- Автор Stories в праве реагировать на ответы пользователей под публикацией. Для этого необходимо ввести текст в поле под комментарием друга.
Пользователь может выбрать разный формат для Stories. После опубликования она хранится сутки. Технология успешно используется в Снапчате и Инстаграме.
Применение рекламы
Реклама в Stories в Фейсбуке показывает отличные результаты. Стандартные настройки приложения показывают фото в течение 6 секунд, а видео в 3 раза дольше. Создание рекламы в таком формате активно используется в Ads Manager (API). Перед началом показов следует тщательно выбрать соответствующее место размещения. В Инстаграме каждая Stories выставляется вручную.
Параметры рекламы
- разрешение картинки – 1080*1920 пикселей;
- соотношение сторон – 9:16;
- доступно размещать небольшой текст;
- продолжительность Stories не больше 15 секунд, объем файла меньше 2,3 Гб;
- минимальное качество ролика – 720 пикселей.
Пользователь в праве сам выбрать наиболее подходящий формат рекламы.
Большое количество компаний и брендов используют Stories для проведения эффективных маркетинговых мероприятий. Популярность нового инструмента Фейсбука постоянно растет.
Архив историй
Stories используют пользователи по всему миру. Эта функция дает возможность все оставаться в тренде и быстро узнавать обо всех интересных новостях из жизни своих друзей.
Эффекты
В Stories можно добавлять следующие элементы:
- музыкальные отрывки или полную версию трека;
- уникальные наклейки;
- развернутое голосование;
- тексты;
- геолокацию.
Пользователи часто делятся Stories в веб-версии и мобильном приложении. Добавленные файлы с легкостью просматриваются в социальной сети и Messenger. Владелец аккаунта в любой момент времени может создать Stories и поделиться ею со своими друзьями.
Продвижение Stories через Фейсбук:
Определение людей, которые увидели мою Stories
Заключение
Такой формат стал очень популярным, потому что сочетает в себе ряд качеств.
Остановимся на них подробнее:
- личные – здесь хранятся фото и видео, где запечатлены важные события из жизни, личные моменты, понравившиеся цитаты и высказывания;
- ценные – важно публиковать практичные рекомендации, отличающиеся надежностью и достоверностью;
- положительные – пользователи Фейсбука хорошо откликаются на позитивные, мотивирующие и вдохновляющие истории, которые всегда актуальны;
- секретные – специальные тайны и эксклюзивные события могут стать настоящей привилегией. После получения информации вы становитесь в некотором смысле первооткрывателем. Пользователи часто публикуют эксклюзивные предложения и личные моменты из своей жизни. Это позволяет им продвигать свой паблик;
- бизнес-направление – публикация небольших фрагментов уникального контента сможет заинтересовать потенциальных покупателей. Важно только грамотно воспользоваться этой возможностью. Остальная информация будет показана в прямом эфире или на целевом сайте. Это послужит мотивацией для зрителей;
- не бойтесь планировать и воплощать в жизнь уникальные предложения.
Чтобы правильно настроить рекламу в Stories через Фейсбук, нужно изучить все нюансы процесса.
Главные недостатки этой опции в Инстаграм:
- есть ограничения по добавлению текста и распространению ссылок;
- фото и видео высвечиваются только определенное время.
Успешность рекламного показа зависит от изобретательности автора Stories, его креативных идей и смекалки.
Самый простой и быстрый способ запустить рекламу в сторис - запуск напрямую из приложения Инстаграм. Рассмотрим подробнее.
Для начала вам нужно переключиться с личного профиля на профессиональный. Это нетрудно сделать через настройки, в разделе "Аккаунт".
Опубликуйте сторис, которое хотите продвигать. Не добавляйте наклейки, опросы, хештеги и прочее - история должна быть "чистой". Нажмите на кнопку "Еще" и выберите "Продвигать".
В следующем окне вам предложат выбрать цель рекламы - указывайте "больше посещений профиля" (если вы хотите вести на сайт - лучше настраивать через фейсбук).
Следующий этап - создание аудитории. Рекомендуется делать это вручную - укажите местоположение (страну/город или поставьте точки с определенным радиусом, если вам важны какие-то определенные места), интересы, возраст и пол.
Далее, определите дневной бюджет и срок действия рекламы. Все готово. Осталось добавить карту, с которой будет оплачиваться счет за рекламу и нажать на кнопку "Создать промоакцию". После этого объявление уходит на рассмотрение. Если ваше объявление не нарушает требований и правил Инстаграма, показ рекламы начнется сразу после проверки.
Теперь рассмотрим второй способ - запуск через рекламный кабинет Фейсбука. Это более точечный и профессиональный вариант настройки рекламы.
Принцип и алгоритм действий практически не меняется.
Через вкладку "Биллинг" - "Настройки платежей" - привяжите свою карту. Далее приступайте к созданию аудитории.
Вкладка "Аудитории" - "Создать аудиторию". Из списка выберите "сохраненную аудиторию" и заполните все поля. Дайте ей название, укажите местоположение, пол и возраст, добавьте интересы и языки. Создав аудиторию, вернитесь на главную страницу рекламного кабинета.
Здесь вы приступите к созданию рекламной кампании. Нажмите на зеленую кнопку "Создать".
В появившемся окне выберите цель рекламной кампании - трафик. Не забудьте назвать кампанию и нажимайте "Продолжить". Следующим этапом становится настройка группы объявлений.
Дайте название, укажите дневной бюджет, выберите созданную ранее аудиторию и переходите к выбору мест размещения - убирайте лишние галочки, оставляя только Инстаграм. Так как нас интересует реклама в сторис, уберите галочки с ленты.
Ниже, в разделе "Оптимизация и показ", выберите клики по ссылке, контрольную цену не указывайте.
Вот вы и пришли к заключительному этапу - созданию объявления. Первым делом выберите страницу, к которой привязан ваш Инстаграм. Формат объявления - "Одно изображение или видео". В разделе "Рекламные креативы" загрузите фото или видео, которое хотите продвигать в сторис. В специальном поле оставьте ссылку на ваш профиль Инстаграм, куда будет вести реклама.
Вы можете создать несколько объявлений, используя разные фото/видео. Для этого вы можете просто продублировать созданное объявление и заменить медиафайл.
Когда все готово, нажмите на кнопку "Опубликовать". Рекламное объявление отправится на модерацию. Когда объявление будет одобрено - начнется показ вашей рекламы.
Инструмент сторис в Инстаграм был взят у Snapchat. И пусть он был просто скопирован и немного доработан, всё равно функционал пользуется бешеной популярностью.
А всё, что хорошо работает, должно монетизироваться – иначе зачем делать бизнес? Поэтому Инстаграм сделал возможность запускать в них рекламу.
В этой статье мы как раз и поговорим, что такое реклама в сторис Инстаграм, и как ее настроить.
Немного о рекламе
Что такое сторис в Инстаграм – тема целой статьи, которая, к счастью, у нас уже написана.
Сейчас же давайте говорить непосредственно о рекламе в сториз. И чтобы сразу было понятно, о чём речь, то вот Вам такой пример рекламы в instagram stories:
Пример рекламы
Прелесть данной рекламы в том, что те, кто смотрит сторис и основную новостную ленту – разные люди.
Не в смысле, что у них по 3 руки и 2 головы. Дело в процессе употребления и предпочтениях в контенте. Ведь сторис это больше что-то живое и личное, а новостная лента это постановочный пост.
Поэтому, если Вы сейчас даёте рекламу в основной ленте, то разместив рекламу в сторис у себя в аккаунте, Вы захватите внимание частично других людей. Тех, кто ранее мог с Вами не взаимодействовать, так как привык изучать другой контент.
Приятной новостью для Вас будет и то, сколько стоит реклама в сториз инстаграм.
Инструмент пользуется достаточно малой популярностью, поэтому дать рекламу в сториз можно по очень низкой цене – клик и показ приравнивается к самой минимальной планке рекламы в Инста.
Полезно. Мы ожидаем появление возможности рекламироваться также в IGTV или Инстаграм ТВ, который был анонсирован 20 июня 2018 года.
Подготовка к трапезе
Если суть понятна, то давайте приступать к самой настройке рекламы в сторис Инстаграм. Для начала Вам понадобится: перевести аккаунт в бизнес-профиль в Инстаграм.
Далее завести бизнес-менеджер на Facebook и привязать к нему аккаунт Инстаграм. Как это сделать – написано в статье.
- Фото – картинка 1080 x 1920 пикселей, соотношение сторон [9:16]. Оговорю сразу, Facebook крайне не любит, когда на изображении много текста (более 20% от общей площади). Санкции за это – повышенная стоимость или уменьшение охвата;
- Карусель – все то же самое, что и для фото, просто их будет несколько. Но интересно, что за более, чем полгода, такой формат рекламы я видел всего один раз у банка Тинькофф;
- Видео – длительность не более 15 секунд при вертикальном соотношении сторон 9:16. А вот форматы могут быть различными: MP4, MOV или GIF. Ширина видео должна быть не менее 600 пикселей при размере файла не более 4 ГБ.
Самый эффективный из этих форматов – видео, но при условии, что Ваши клиенты могут легко включить на нём звук.
Впрочем, можно сделать видео и без звука, просто жестикулируя. Следом по эффективности для рекламы в инстаграм stories – карусель за счёт большого количества картинок, а уже потом одинарное фото.
Лайфхак
Естественно, что пример настройки рекламной кампании я буду показывать непосредственно на фото.
Поэтому вот Вам легкий лайфхак, как быстро сделать фото, чтобы дать рекламу в сторис без специальных программ. Решение довольно простое – необходимо зайти непосредственно в Сторис в Инстаграм и создать там необходимую картинку.
А после сохранить себе в телефон через обычную кнопку, как Вы уже догадались, под названием “Сохранить”. У этого способа есть два больших плюса:
Важный момент, на который хочу обратить внимание при создании рекламного объявления для сторис: внизу будет значок, призывающий пользователей совершить то или иное действие, некий формат кнопки.
Фишка в том, что Вам не только нужно будет оставить под него место, но и сделать акцент на этом действии (так конверсия будет выше).
Призыв к действию
Настройка рекламы
Еще раз напоминаю, что все действия необходимо происходить через Facebook Manager и компьютер. Соответственно и рекламная картинка у Вас тоже должна быть на нем. Но это я так, на всякий случай.
Напомню. Настройку покажу поверхностно, хоть и пошагово, так как подробное объяснение есть уже тут.
Шаг 1. Выбор цели
Вам нужно определиться, что для Вас важно – чтобы о Вас узнала Ваша целевая аудитория или как можно больше людей перешло по ссылке.
Это совершенно разные подходы, и как следствие – разные алгоритмы в рекламе. Я выберу “Трафик”, то есть посещаемость профиля или сайта.
Шаг 2. Определение аудитории
Самое противное, но тем не менее, самое действенное в таргетированной рекламе – настройка целевой аудитории.
В этом блоке Вы выбираете регион, пол и возраст будущих посетителей Вашего аккаунта.
Важный момент – это “Детальный таргетинг”. Именно тут Вам нужно ввести предпочтения Вашей целевой аудитории. Секрет – просто представьте, чем занимается аватар клиента.
Определение аудитории
Не забудьте поставить галочку “Добавлять интересы”. Она поможет Фейсбуку более избирательно показывать рекламу, и как следствие – снизит стоимость клика.
Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию, то используйте парсеры. Общие (для всех соц.сетей) – Pepper Ninja (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа), Segmento Target (“INSCALE” +30 дней того же тарифа).
Шаг 3. Указание плейсмента
Этот шаг важно не пропускать, так как он – один из важнейших. Вам нужно зайти в “Редактировать плейсменты” и выбрать варианты расположения будущей рекламы.
Естественно, это будут Истории в Инстаграм. Кстати, справа Фейсбук Вам сразу покажет, как это может выглядеть.
Для этого просто наведите мышку, и Фейсбук в онлайн режиме покажет различные форматы рекламы.
Указание плейсмента
Шаг 4. Ограничение бюджета
Самое главное – бюджет рекламной кампании. Я предпочитаю закладывать определенный бюджет на конкретный срок.
Главное помните, что затраты меньше 50 рублей в день Фейсбук у Вас не примет. Да и что Вы сможете получить за 50 рублей? В лучшем случае, 10-20 кликов. После этого нажимаете на кнопку “Продолжить”.
Ограничение бюджета
Шаг 5. Выбор креатива
Помните я писал про 3 формата, как можно делать рекламу в сторис? Собственно, вот они.
- Когда уместно использовать рекламу в сторис
- Преимущество рекламы в сторис
- Создание бизнес – страницы в Facebook
- Привязка Instagram – аккаунта
- Настройка рекламного аккаунта
- Пошаговая настройка рекламы в сторис
- Выбор креатива
- Дополнительные инструменты и приложения для рекламы в сторис
- Unfold
- Story Lab
- Storyluxe
- Nichi
- Jane
- AppForType
- Canva
- Adobe Spark Post
- GoDaddy Studio
- A Design Kit
- Итог
- Частые вопросы
Когда уместно использовать рекламу в сторис
Запуск рекламы решает несколько глобальных задач, поставленных перед кампанией в сети:
Из-за малой длины, масштабного охвата и упора на визуальную составляющую контента, Stories эффективны для продвижения имиджевой рекламы
Повышает узнаваемость, заодно можно наглядно показать и рассказать о свойствах, процессе изготовления и способах применения
Регулярный выпуск рекламных сторис производится для формирования е-майл базы, повышения продаж и сбора участников мероприятия
Преимущество рекламы в сторис
Instagram stories удобная площадка для размещения таргетированных объявлений, способных привлечь внимание пользователей. Уже подписанных на страницу и гостей, просматривающих ленту, что увеличивает охват. Основные преимущества:
Можно быстро создать и запустить новые ролики
Выбрать категорию пользователей, кому адресована реклама
Контроль сроков и общей стоимости показа
Создание бизнес – страницы в Facebook
Для начала потребуется личный аккаунт в этой соцсети.
Дальше создание нового профиля требует предварительной подготовки:
Привязка Instagram – аккаунта
Настройка рекламного аккаунта
Читайте также: