Как сделать рекламу кока колы
Добавил пользователь Евгений Кузнецов Обновлено: 04.10.2024
Одно время производитель рекламировал даже кольцо на банке — до конца 1960-х покупатели пользовались открывашками.
Жизнь Coca-Cola началась 8 мая 1886 года. Тогда 55-летний фармацевт и ветеран Гражданской войны в США Джон Стит Пембертон сварил на заднем дворе своего дома в Атланте бодрящий сироп от головной боли.
Напиток начала продавать местная аптека Jacob’s Pharmacy в центре города, по 5 центов за стакан. Сначала колу покупали по девять человек в день, и Пембертон считал эти показатели неплохими.
Компанию обвиняли в том, что в рецепте слишком много кофеина. В ответ Coca-Cola заказала независимое исследование, публично подписав договор: результаты должны быть опубликованы в любом случае.
Итог судебного процесса и исследований был следующим — в небольших дозах кофеин не вреден. После завершения процесса в 1912 году Coca-Cola снизила содержание кофеина в своих напитках вполовину и оплатила все судебные издержки.
Оригинальный слоган придумал копирайтер Артур Ли, работавший в агентстве D’Arcy. Президент компании Роберт Вудрафф хотел, чтобы Coca-Cola отличалась от других напитков.
Сильных конкурентов у неё в то время было много: Pepsi Cola, Dr Pepper, Chero Cola (в 1934 году поменяет название на RC Cola) и Hires Root Beer (корневое пиво).
Обвал фондового рынка США произошел всего через пару месяцев после старта этой рекламной кампании, однако продажи росли: в 1930-е Coca-Cola отчитывалась о рекордных продажах каждый год, исключением стал только 1932 год, когда финансовые показатели упали на 30%. В 1934 году компания получила прибыль в $14 млн, к 1940 году она удвоилась и составила около $29 млн.
В том же году на рынок США вышел напиток Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda (будущий 7 Up). Он попал на полки за две недели до биржевого кризиса, но стал популярным.
Изначально в его составе был цитрат лития — вещество, которое использовали как стабилизатор настроения при лечении психических заболеваний. Из состава напитка его вывели только в 1950 году, когда компонент запретили использовать в пищевой промышленности США.
В 1931 году Coca-Cola создала образ Санта-Клауса, доброго бородатого дедушки с подарками. Рекламную иллюстрацию для The Saturday Evening Post нарисовал иллюстратор Хэддон Сандблом.
В 1936 году Хэндблом нарисовал Санту говорящим “Me too”. Иллюстрация позиционировала напиток как нечто, что помогает на несколько минут расслабиться кому угодно, даже сказочному персонажу.
В следующие годы художник нарисовал еще множество иллюстраций с приключениями Санты.
До этого Coca-Cola продавали в алюминиевых банках, на которых не было круглых колец для вскрытия, поэтому нужна была открывашка. В 1968 году на банках компании появилось кольцо. В том же году компания выпустила рекламный ролик, который объяснял, как правильно открывать такую банку.
Однако Coca-Cola не была первой. На пять лет раньше кольцом оснастил банки производитель пива Schlitz.
В ролике кольцо отличается от современной версии — оно полностью отсоединяется от крышки. Привычный механизм, когда кольцо остается плотно прижатым к банке (так называемый Sta-Tab) создадут только в 1975-м.
Компания считает ролик своим самым знаменитым и успешным. Кроме того, это самая дорогая видеореклама на тот момент — по современному курсу она обошлась бы почти в $1,5 млн.
Компания получила более 100 тысяч писем с восторженной реакцией и со временем сняла несколько десятков продолжений: к примеру, рождественское или версию 2015 года.
Идея ролика пришла креативному директору рекламного агентства McCann Erickson Биллу Бэйкеру 18 января 1971 года. Самолет, на котором он летел из Нью-Йорка в Лондон вынужденно сел в ирландском Шанноне из-за сильного тумана.
Пассажиры должны были оставаться от аэропорта на случай, если туман рассеется, из-за этого они злились. На следующий день Бэйкер увидел многих из них в кафе аэропорта, они смеялись и что-то радостно рассказывали друг другу за бутылкой Coca-Cola.
Позже он напишет о своей идее:
Тут же он написал на салфетке слоган кампании — ”I’d like to buy the world a Coke”.
В 1983 году компания раздала 125 копий модифицированной игры Space Invaders для Atari 2600 участникам съезда по продажам — в качестве сувенира.
1982–1983 годы были для Pepsi Cola и Coca-Cola временем напряженного противостояния — они вытеснили всех конкурентов с первых мест по продаже газировки в стране и активно выводили на рынок свои версии диетических и безкофеиновых напитков.
Изменения в самой игре были незначительными — вместо пришельцев нужно было расстреливать буквы P, E, P, S, I с помощью бутылки Coca-Cola. На нескольких фанатских сайтах утверждают, что получатели игры подарок не оценили — большинство копий игры тут же выбросили.
В 1985 году году компания впервые за 99 лет изменила рецептуру оригинальной Coca-Cola, представив New Coke — более сладкий напиток.
Исследования тех лет показали, что Coca-Cola теряет молодую аудиторию, потому что она предпочитает более сладкую Pepsi. Продукт продвигал выдуманный персонаж Макс Хэдрум. Он вел разговорные шоу на британском и американском телевидении с 1985 по 1987 годы.
Создателями шоу он позиционировался, как полностью сгенерированный на компьютере. На самом же деле Хэдрума играл актер Мэтт Фрюэр.
В рекламных роликах Хэдрум называл себя Coke-ologist, постоянно сравнивал Pepsi с New Coke, а также повторял рекламный слоган “Ca-ca-catch the wave!” (Одним из фирменных приемов шоу Хэдрума был дерганый монтаж, в результате которого он как бы заикался.)
В этом посте мы собрали 10 наиболее интересных маркетинговых кампаний, созданных брендом в течении нескольких последних лет.
Олимпийские игры 2012 года
Первым мероприятием в рамках кампании стало выступление Марка Ронсона (Mark Ronson) и Кэти Би (Katie B) на олимпийском стадионе в восточном Лондоне перед студентами и молодыми спортсменами-участниками олимпиады.
Кампания достигла впечатляющих результатов:
Супер Боул 2012 (Super Bowl)
Супер Боул — финальный матч чемпионата Национальной футбольной лиги США — это не только знаковое телевизионное событие, приковывающее к экранам телевизоров миллионы американцев, но и масштабный парад 30-секундных рекламных роликов. Эта короткая реклама — отличный шанс укрепить отношения с потребителем на последующие 12 месяцев. Именно поэтому эфирное время раскупается брендами за несколько месяцев до трансляции.
К концу третьего периода прямую трансляцию матча смотрели 600 000 человек, а средняя длительность просмотра видео составила 28 минут. В результате рекламу увидело более 9 000 000 клиентов Coca-Cola.
Coke Zone
Coke Zone — это программа поощрения покупателей, созданная в 2008 году для привлечения внимания потребителей. Для обеспечения осведомленности клиентов о новой платформе компания запустила серию видеороликов и билбордов.
Результаты кампании были впечатляющими:
- CTR email-рассылки превысил средний показатель по отрасли и составил 6%;
- за период с ноября по декабрь 2008 года количество уникальных посетителей платформы Coke Zone превышало аналогичный показатель по всей отрасли;
- согласно статистическим данным, среднее время задержки на сайте равнялось 9 минутам, а число разыгранных подарков — 116 497.
Share a Coke (Поделись Колой)
Полученные результаты превзошли все ожидания:
В 2011 году в канун Рождества Coca-Cola дала людям возможность транслировать свои твиты на гигантском неоновом экране, установленном на площади Пикадилли (Piccadilly Circus) в Лондоне. Чтобы увидеть свой твит в огромном расширении, пользователям нужно было создать его через платформу Coke Zone. А для тех, кто не мог поприсутствовать на площади, была организована прямая трансляция.
В 2011 году на экране ежедневно показывали в среднем 94 твита, что в два раза больше, чем в 2010. Всего видеотрансляцию посмотрели 6 278 человек. Это, конечно, нельзя назвать выдающимся результатом, но сама идея безусловно заслуживает должного внимания.
Поделись Колой, Австралия
На каждой бутылке Coca-Cola и Coca-Cola Zero были размещены QR-коды (двумерные штрихкоды), только отсканировав их, потребитель мог разблокировать песню на сайте кампании и создать уникальный плей-лист на Facebook или Twitter из — в буквальном смысле этого слова — выпитых песен.
Известный фотограф Курт Танг (Kurt Tang), прогуливаясь по улицам города Гуанчжоу, приглашал незнакомцев попозировать для его снимков. В рамках кампании были созданы десятки разных фотографий: в кадр попали велосипедисты, бабушки в парке, люди, обедающее в ресторане, и простые прохожие. Позднее из этих фоторабот была сделана целая выставка.
Кто знает, может, во время фотосессии кто-то действительно нашел настоящих друзей? :)
Король переработки (King of the Recycle)
Эта масштабная акция начала свое развитие на Facebook. На фан-странице Coca-Cola можно было найти специальную подробную карту, отображающую местонахождение 10 000 контейнеров для переработки стеклотары, размещенных по всему Израилю. Выпив бутылку колы, человек должен был посмотреть расположение ближайшего бака и выбросить бутылку, ну и, конечно, не забыть сделать несколько снимков, подтверждающих статус сознательного гражданина.
Ахх-эффект (The Ahh Effect)
Содержание
Идея создания такого популярного напитка как Coca-cola принадлежит бывшему офицеру Джону Ститу Пембертону, который любил химические эксперименты и проводил много времени в лаборатории при своей фармацевтической компании в Атланте. Дело в том, что мужчину часто мучили боли от ранения, полученного во время Гражданской войны в США, и он не смог найти способа избавиться от них. Помимо этого, Пембертон имел зависимость от морфия. 8 мая 1886 года Доктор Джон Стит Пембертон приготовил тот самый сироп карамельного цвета, который должен был помочь от головной боли.
Также, чтобы люди знали, где можно попробовать напиток, на входе в аптеку висела большая вывеска с логотипом Coca-cola, к которому позже добавили отметку напитка, что помогло обратить большее внимание на газировку.
Несмотря на все старания Пембертона, это был единственный убыточный год за всю историю существования напитка. В 1888 году Джон продал права Азе Григгсу Кендлеру и Фрэнку Робинсону за 2 тысячи долларов. Пембертон это сделал незадолго до своей смерти.
С того момента бизнес начал развиваться. В 1889 году вышла первая печатная реклама Coca-cola, на которой можно увидеть логотип компании и цвета бренда.
Аза постоянно придумывал различные способы рекламы напитка. Однажды он предложил поставить галлон с Coca-cola в нескольких аптеках совершенно бесплатно, а взамен просил у хозяев лишь имена и адреса постоянных клиентов. В то же время, он высылал тем самым клиентам купон на один бесплатный стакан напитка. Людям настольно понравилась Coca-cola, что они были готовы покупали ее снова и снова, а владельцы регулярно платили за новые галлоны с напитком.
Немного позже появились картонные упаковки, в которых было удобно переносить несколько бутылок сразу. Это изобретение можно было увидеть и в рекламе.
В 1927 году The Coca-Cola начала рекламную деятельность на радио. Она была очень успешной, и уже летом 1928 года американская команда привезла 100 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. Важно подчеркнуть то, что Coca-cola и сегодня является регулярным спонсором различных спортивных соревнований по всему миру.
В 1931 году рекламщики Coca-Cola Company решили, что их продукт будет более узнаваем, если его прикрепить к какому-то известному образу. А именно к персонажу, который бы ассоциировался с брендом Кока-Кола. Coca-Cola заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн костюма для Санты-Клауса в красно-белых цветах (до этого главный символ Рождества не имел определенного стиля в одежде, иногда его изображали в совершенно не праздничном образе). Сундблом долгое время не мог решить, какое лицо ему создать для Санты, и написал свой автопортрет. С тех пор Coca-cola ежегодно выпускает рождественские рекламы, которые уже стали легендарными. В первую очередь художник избавил Санту от вредной привычки-курения. Новый образ обаятельного дедушки полюбился во всем мире — именно он стал классическим. О том, что раньше Санта не расставался с трубкой, вскоре все забыли — как и о том, что прежде он был похож на эльфа.
В 1936 году компания отмечала юбилей: 50 лет со дня основания. В честь этой даты была выпущена серия рекламных плакатов, демонстрирующая, как поменялся образ женщины за 50 лет.
Постепенно Coca-cola расширяла рамки касаемо объектов и форматов рекламы. Так, в 1939 году появился первый видеоролик.
Однако, по другим данным, первая реклама на ТВ вышла лишь в 1950 году на День Благодарения. На нем мы видим девушку с подносом в руках, на котором находятся бутылочки Coca-Cola, а голос за кадром предлагает попробовать освежающий напиток.
В 1982 году Coca-Cola выпустила диетическую версию напитка, которая не содержала сахара. Вскоре, Coca-Cola выпускает напиток с различными сиропами- вишневым, лаймовым и лимонным.
Требование Вудрафа было исполнено. На протяжении войны солдатам было доставлено более 5 миллионов бутолок Coca-cola. Интересно, что для военных была создана специальная упаковка – жестяные банки, которые станут доступны рядовому потребителю лишь в 1955 году. Вплоть до начала войны напиток Coca-Cola это был один из самых популярных безалкогольных напитков в Третьем Рейхе. А кроме того, Coca-Cola была одним из главных спонсоров берлинских Олимпийских игр 1936 года. В 1936 году в Германии проводились не только летние, но и зимние Олимпийские игры. Без спонсорства Coca-Cola не обошлось и здесь.
В 1950-е годы Coca-cola имела межконтинентальную известность. Именно поэтому реклама того времени строилась на том, как популярна сама Кола.
Печатная реклама 70-80-хх годов имеет социальный, животрепещущий характер.
В России Coca-cola появляется лишь в 1980 году в качестве официального напитка московской Олимпиады. Продукцию начали производить на нескольких столичных заводах еще в конце 70-х. Однако, советским гражданам не удалось попробовать напиток из оригинальной бутылочки, так как в СССР Кока-Кола продавалась в стеклянных тарах объемом 0,33 литра. Но некоторые символы Coca-cola людям удалось увидеть. Например, специальные палатки (с логотипом бренда), в которых продавали напиток, были привезены из Германии. Также в Москве напитки фанта и кока-кола разливали не в граненый стакан (часто он был один – единственный), как привыкли граждане СССР, а по одноразовым бумажным стаканчикам.
Представляю Вашему внимаю несколько популярных видео-реклам Coca-cola.
В 1987 году появился ролик с участием Пирса Броснана в образе Джеймса Бонда.
В 90-е годы раскрепощенность и раскованность приветствовалась во всем. Реклама не стала исключением. В рекламе Coca-cola приняла участие секс-символ того времени -Кайли Миноуг.
Для рекламы Coca-Cola начала XXI века свойственен юмор, сказочность и тема гламура.
Одной из наиболее популярных реклам начала 2000-х является юмористический ролик с участием звездной семейной пары Кортни Кокс Девида Аркетта.
Реклама Кока-кола 2020 демонстрирует дружбу, любовь, семейные ценности.
Что касается рекламных агентств, в настоящий момент самые большие рекламные кампании для Coca-cola USA организует агентство SASSO. Также Coca-cola сотрудничает с Response Media, Brokaw, Simple Story, Design Matters, Duffy and Partners, This is Red и многими другими.
В России с 1995 до 2019 год обслуживанием компании занималось агентство Starcom, входящее в Publicis Groupe. В настоящий момент коммуникационными продвижениями Coca-Cola в России занимается агенство MediaCom (входит в GroupM). Кроме того, Coca-cola Росcия периодически сотрудничает TR-Project, CLUMBA, Big Boom, Ривелти, Идея-СПб, Stem.
Самый известный слоган компании, появился в 1971 году, и звучал он: - "Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola". Когда этот слоган "положили" на музыкальное сопровождение деньги полученные с песни, компания пожертвовала в UNICEF, что еще больше повысило рейтинг Кока-Кола.
В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая рекламировала свой напиток на Пушкинской площади в Москве.
Бренд Coca-Cola был оценен в 74 миллиарда долларов, и эта сумма больше, чем Budweiser, Pepsi, Starbucks и Red Bull стоят вместе взятые. Выходит, что кола – третий в мире по дороговизне бренд.
Сообщество людей готовых на бескорыстной основе разыгрывать игры и программы размещённые на сервисе Steam.
Сайты одобренные нашим сообществом:
Пикабу в мессенджерах
Активные сообщества
Тенденции
Как делали культовую новогоднюю рекламу
Если по каким-то причинам новогоднее настроение к вам не пришло, то придется идти к нему самому, потому что до праздников осталось совсем немного. Готовьтесь, здесь будут буквы, которые могут вызвать ностальгию, безудержное желание купить рождественский свитер и ведро мандаринов, залечь под елку и пересматривать новогодние ролики. Сегодня вспоминаем праздничную рекламу (возможно, теперь вы будете напевать ее в ближайшие дни) и бизнесы, которым она помогла.
Ну и куда ж без юмора.
— Использовали 3D-анимацию, когда зубные щетки разговаривали, тюбики летали и тому подобное. Сейчас бы этим никого не удивили, но тогда это было ноу-хау и мало кто мог это сделать. У нас же была очень сильная команда, — говорит Александр. — И что важно: была возможность экспериментировать, свобода действий, не было такого, что заказчик давит и поэтому тяжело работать.
— Тогда очень много российской рекламы вышло с распевками. И макароны распевали, и чего там только не было! Сложилась такая мода: пропеть слоган или еще что-то, — объясняет Островский.
Впрочем, та самая легендарная строчка сначала тоже вызвала сомнения.
Сошлись на том, что в общем неплохо, вот еще бы ее распеть как-то. Но как?
— Ходили весь вечер, бормотали, пытались на какую-то мелодию выйти. Все джинглы записывали на радио, но у нас стояла монтажная студия, микрофон, решили что-то попробовать записать. Конечно, это был не окончательный вариант, но что-то пропели.
Наутро показали руководству компании. Текст и примерно такую распевку сразу же одобрили, то есть мы попали в точку. Тут же прыгнули в машину и поехали на радио записываться.
Был крутой аранжировщик, который подсказал некоторые моменты, и к концу дня этот джингл записали.
Уже после этого снимали ролик с той самой девочкой, которая открывала подарок.
— Это было за городом, еще ведь хромакейных павильонов не было в Минске, чтобы создать всю эту новогоднюю атмосферу. Был один художник, который мечтал, что будет снимать сказочные спектакли, и вот он к своей даче пристроил целый павильон из блоков. Помню, что было холодновато, снимали быстро, чтобы не замерзнуть.
— Никто не ожидал, что этот джингл столько лет будет жить! В планах такого, конечно, не было. Никто не знал, что он будет хитом. А сейчас даже дети поют в школах.
Идея с грузовиками оказалась настолько удачной, что рождественский караван запустили и в реальной жизни.
Сравните с новогодним роликом, который компания предлагает в этом году.
Вместо Санты поначалу в рекламе была лыжница в красном костюме, затем Фред Мизен показал Санту, пьющего колу в супермаркете. Кстати, это место жителям Минска ничего не напоминает?
В 1931 году появился тот самый канонический добрый дедушка, нарисованный художником Хэддоном Сандбломом. В качестве прообраза он использовал своего друга, а когда того не стало, начал срисовывать Санту с себя.
Этот образ был настолько успешным, что рисунки Сандблома появлялись в новогодней рекламе больше 30 лет.
Образ Санты стал культовым, а работы Сандблома показывали даже в Лувре.
Иногда случались казусы, и Сандблом мог неправильно отобразить пряжку на ремне (когда перерисовывал свое отражение в зеркале) или оставить Санту без обручального кольца. Тогда поклонники сказочного персонажа заваливали компанию письмами с вопросами насчет нестыковок.
Кстати, именно персонаж Сандблома украшал грузовики в культовой рекламе, так что его наследие сохранилось куда дольше, чем можно было предположить.
Самый знаменитый обморок
Что произошло потом? Кто привел персонажей в чувство? Понравились ли Санте подарки?
Первый вариант был надежней, но Ян рискнул и выбрал второй вариант. С тех пор он получал каждый год от 5000 до 10 000 долларов, уверял его друг. Правда это или выдумка? Создатели рекламы о гонорарах ничего не рассказывали.
Компании не раскрывают, какой коммерческий эффект имели культовые новогодние ролики. Но наверняка эта реклама создавала не только праздничное настроение, но и заставляла нас открывать кошельки чаще.
У кого есть старшие братья, наверное поймут
Pepsi умеет в рекламу
Ролик прошлогодний, но на глаза попался только сейчас. Возможно я один такой, с поздним зажиганием, но БМ об этом умалчивает.
Подготовка к Новому году объявляется открытой
Coca Cola выкатила свой очередной рождественский ролик
Руки прочь от наших денежек
В УЕФА потребовали от футболистов не трогать бутылки спонсоров на официальных пресс-конференциях.
Игрок сборной Португалии Криштиану Роналду на пресс-конференции перед матчем с Венгрией просто отодвинул от себя две бутылки газированного напитка, являющегося спонсором Евро-2020. УЕФА решил не наказывать игрока, однако вскоре лидер сборной Франции Поль Погба и вовсе убрал под стол бутылку со спонсорским пивом.
Позже полузащитник сборной Италии Мануэль Локателли, который был признан лучшим игроком матча против Швейцарии (3:0), на пресс-конференции отодвинул в сторону бутылки Coca-Cola и поставил перед собой воду.
Как заявил сегодня директор УЕФА по организации мероприятий Мартин Каллен, до сведения футболистов и тренеров всех команд на ЕВРО-2020 уже доведено, что трогать бутылки не нужно.
Ранее сообщалось, что УЕФА простил Роналду за нарушение спонсорского контракта Евро, Погба под вопросом.
Изображение из журнала Life, 1945 год
Все плакаты хорошего разрешения, кликаем и наслаждаемся.
Реклама из журнала Life, 1944 год
Выпью Coca-Cola = Как и ты… способ расслабиться на линкоре
С 1886 года Coca-Cola распространилась по всему земному шару. Её освежающие свойства нравится людьми во всём мире. Несмотря на то, что на оккупированных врагами землях многие заводы по розливу простаивают, Coca-Cola всё ещё доступна в более чем 35-ти союзных и нейтральных странах, а наши бойцы могут наслаждаться ею за границей в различных точках.
Реклама из журнала Life, 1944 год
Реклама из журнала Life, 1943 год
Реклама из журнала Life, 1943 год
Реклама из журнала Life, 1945 год
В последнее время я стала замечать, что многие люди не понимают, зачем корпорации вливают колоссальные деньги в рекламу. Главный аргумент — они и так доминируют, их и так все знают, зачем тратить баснословные бюджеты? Этим деньгам можно найти применение получше.
Вот как это выглядит наглядно. Думаю, если бы Самсунг так не вкладывался в рекламу, ни о какой эфемерной конкуренции с Apple сегодня даже не шло бы и речи.
Затраты корпораций на рекламу.
Реклама – работает
Но нет. Думаю, они были бы рады не сливать столько денег на рекламу, но не зря маркетинг тесно завязан на психологии потребителя.
Бренду приходится напоминать о себе, иначе мы купим у конкурента, который, благодаря рекламе, стал для нашего сознания стал более родным и привлекательным. Исследований на эту тему масса.
Поэтому пока Apple будет тратить на рекламу 1 млрд $, Самсунг не может себе позволить тратить меньше. А учитывая хайповость первого, приходится тратить минимум в 2 раза больше.
Стоит ли рекламе быть оригинальной
Прошу прощения за такое долгое вступление. Теперь, собственно, по самой теме вопроса: стоит рекламе быть оригинальной или нет? Мой ответ — смотря в какой ситуации. Да, в нашем мире и так все непросто, а когда речь заходит о рекламе, то сложности умножаются на 10.
Тут стоит выделить две ветви — реклама, как искусство, и реклама, которая несет пользу.
А вот коммерческая реклама должна показать сам продукт, его пользу для конечного потребителя, продемонстрировать выгоду именно своего предложения перед конкурентами. Взгляните на любую рекламу по телевизору. Формула всегда одинакова.
А красивые девушки, несомненно, привлекают внимание не только к себе, но и к автомобилю.
Какая реклама отлично продает
Вот у МТС за последние 12 месяцев вышло больше 20 роликов. А с 2014 года все 148. Всю рекламографию можете глянуть тут:
Это я к чему, LG, Samsung, Боинг, Ауди, Бош и пр. не пытаются постоянно создавать шедевральные ролики, достойных Каннских Львов. Их задача в частотности, чтобы быть узнаваемыми для потребителя. Кап-кап-кап на мозг. Ежедневно.
Ну вот, допустим, за 2020 год Ауди выпустили 100 роликов и 1000 раз показали их по телеку. А BMW выпустили 1 ролик и показали 10 раз. С вероятностью 99.9%, продажи Ауди превзойдут БМВ в разы.
Потому что перед покупкой автомобиля у потребителя в сознании первым нарисуется логотип из четырех колец, а не бело-голубой пропеллер баварцев.
У кого оригинальная и прикольная реклама работает
В завершение отмечу, что ставить крест на оригинальной рекламе нельзя. Смотрите. Реклама сейчас звучит из каждого утюга. Она уже превратилась в фон, который мы просто не замечаем (точнее, мы так думаем).
Скоро даже на звездном небе будет реклама, и через несколько лет мы ее тоже будем игнорировать.
В этом потоке очень важно не потеряться. Крупные старожилы рынка и дальше будут программировать потребителя, а что делать молодым, но амбициозным? Правильно — им нужно обратить на себя внимание.
Оригинальный ролик вполне сможет это сделать, если он будет правильным.
Вот, к примеру, как Амазон привлек внимание к своему стриминговому сервису Prime. Они купили права на показ Викингов и решили привлечь зрителей к премьере вот таким оригинальным способом:
А вот наши соседи-белорусы также решили поиграть в креатив и вместо всем надоевшей рекламы у блогеров замутили вот такой ролик. Помимо интересного сюжета, между строк еще и обоснование продукта внедрили. Молодцы.
Ну и напоследок, мне зашел вот такой ролик от Ауди. Раз мне захотелось узнать об их e-tron больше, значит, это работает.
Вот такие у меня мысли на сегодня. Как вам? Согласны? Как всегда, призываю вас делиться своими соображениями по теме внизу в комментариях.
Читайте также: