Как сделать рекламу как у apple
Обновлено: 07.07.2024
Откуда я знаю, что там на самом деле происходило? Я там был — в самой гуще событий. Я был креативным директором и управляющим партнером в TBWA/Chiat/Day и работал над роликом Apple вместе с креативным директором Ли Клоу.
Я читал много прекрасных вещей о Стиве, каким мягким и любящим он был со своей женой, детьми и сестрой. Его напутственное обращение к выпускникам Стэнфорда — одно из самых трогательных и вдохновляющих посланий, которые я когда-либо слышал. Стив был потрясающим провидцем, я считаю, что он полностью заслуживает сравнения с величайшими людьми в нашей истории. Также я читал много критических высказываниях о Стиве, и, должен сказать, я видел и испытал его острый язык и взрывной нрав — направленные на других и прямо на меня. И это не было приятно. Хотя я безмерно уважал Стива за его значительные достижения и невероятную страстность, мне трудно было мириться с его жесткой как наждак и снисходительной манерой общения. Именно здесь, как мне кажется, очень важную роль сыграл Ли Клоу. Ли не только творческий гений. Работая с Джобсом, он проявил ангельское терпение.
Первая встреча со Стивом
В то время наше агентство было на гребне волны. Лидирующие бизнес-издания назвали нас агентством года, и мы получали новые контракты один за другим, включая и довольно крупные, вообще без конкурса. Мне было 33 года, я был креативным директором и управляющим партнером в агентстве и вел проекты Nissan и Infiniti — два крупнейших клиента в нашей сети.
Когда мы летели на встречу с Apple, Ли сказал мне, что если нас попросят формально принимать участие в соревновании наравне с другими агентствами, он вежливо откажется. Годами мы с Клоу запускали проекты вместе, и он говорил мне, как это неправильно, что агентствам приходится тратить свои собственные большие деньги на питч клиента. Теперь казалось, что все карты у нас на руках, и я был полностью согласен с Клоу — питч нам был не нужен. Тем более что Ли в прошлом уже сделал лучшую рекламную работу в истории Apple. Мы оба считали, что все, кроме прямого предложения контракта, было бы пощечиной.
Когда мы прибыли, секретарша провела нас в большую переговорную и сказала, что Стив скоро к нам присоединится. Ли не видел Стива 10 лет, и я ждал, что тот тепло примет Клоу. Но произошло все не совсем так.
Творческий процесс
По возвращении я собрал творческие команды и сообщил им о новом задании. У нас не было времени составлять длинную стратегию и записывать ее в виде детального креативного брифа. Нам нужно было решить, как быстро вернуть Apple в строй.
Все творческие работники уже годами использовали компьютеры Apple. Они не просто слышали про этот бренд — они жили им и любили его. Им на самом деле не нужна была формальная стратегия. Я попросил людей начать генерировать идеи незамедлительно, а через неделю мы решили подвести промежуточный итог.
У бренда Apple было некоторое количество ярых фанатов среди представителей творческих профессий, и мы подумали, что, возможно, лучший способ остановить кровотечение — собрать отзывы звезд, которые, как мы слышали, были поклонниками Apple. Мы обнаружили, что Стивен Спилберг, Стинг и еще несколько известных в то время личностей пользовались компьютерами Apple. В то же самое время было много статей, негативно отзывавшихся об Apple, многие в мире бизнеса называли Applе игрушками, а не настоящими компьютерами. К тому же пресса начала утверждать, что Apple — это глупая покупка, и свободно рассуждала о том, что у компании микроскопическая и все уменьшающаяся доля на рынке. Ситуация у Apple была откровенно ужасная. Но ужасные ситуации дают прекрасные возможности.
На следующей неделе мы собрались в большой переговорной — по стенам были развешены результаты работы. Комната была наполнена фотографиями, карандашными набросками, сырыми идеями и слоганами. Четыре творческие группы представили свою работу — и вся она была посредственной. Но одна кампания меня зацепила. И зацепила сильно.
Создатель этой работы — талантливый арт-директор Крейг Танимото. Его кампания для Apple казалась большой и свежей в комнате, набитой классическими снимками компьютеров и стереотипными фотографиями звезд. Мне она очень понравилась. Но в то же время требовала некоторого объяснения.
Вся команда стала работать над концепцией для ТВ, а несколько арт-директоров занялись поиском других черно-белых фотографий, которые можно будет превратить в рекламу для журналов. Одновременно с этим Клоу и Дженнифер Голуб, одна из самых талантливых продюсеров вещательной рекламы, начали искать видео легендарных людей. Обычно во время нового питча или когда мы пытались создать новую кампанию с нуля, мы делали короткие видео, которые предназначаются только для клиента. При создании телевизионных рекламных роликов приходится держаться в рамках, установленных каналами дорогостоящих 30- или 60-секундных слотов, но для клиентов время не проблема, их главная цель — создать ощущение, тон, выработать голос.
После видео появлялась серия таких надписей.
Есть люди, которые смотрят на мир по-другому. Они видят вещи по-новому. Они изобретают, создают, представляют. Мы делаем инструменты для таких людей. И пусть кто-то считает их сумасшедшими, мы считаем их гениями.
(затемнение, логотип Apple, слоган Think Different)
Питч
В Купертино нас направили в очень компактную переговорную в офисе Apple. Там мы приготовились к презентации. Джобс вошел в комнату с несколькими коллегами. Казалось, что в тот день он был в очень хорошем настроении. Клоу начал питч, и чем дальше, тем с большим энтузиазмом и страстью он говорил. Он рассказал Джобсу о нашей концепции, показал ему нашу наружку, печатную рекламу и ТВ-ролики. Он завершил все настроенческим видео, после которого сказал, что ему кажется — это правильная кампания, а мы — правильное агентство.
После победы
После того как мы официально получили заказ, Стив сказал, что хочет сделать из видео с музыкой Seal рекламу. Его заворожило это видео, и он хотел сократить его до 60 секунд. Мы рассказали ему, что уже пытались сделать это перед питчем, и пообещали попробовать еще раз. Пробовали снова и снова, но ничего не работало. Слова были очень мощным элементом видео. Когда они были обрезаны или полностью убраны, весь ролик терял свою силу.
Ли и я полетели в Apple, чтобы решить некоторые стандартные деловые вопросы, и там мы сказали Стиву, что клиентское видео не было предназначено для того, чтобы стать рекламным роликом — его не получается урезать. Ему эта новость не очень понравилась. Но я сказал, что напишу манифест, который будет еще лучше.
Я вернулся в агентство и работал без перерыва днем и ночью. Я исписал свой дневник бесконечными сценариями. Я писал все, исходя из того, что произносить это будет Робин Уильямс. Было два куска, которые я особенно любил. Начало, стилизованное под посвящение к стихотворению:
Я считал, что конечная строчка сценария была удивительно лаконичной и невероятно поэтичной. Но над серединой мне пришлось попыхтеть. Я написал бесчисленное множество вариантов и в конце концов появилось несколько вариантов, которые, мне казалось, хорошо работают. Ли сделал несколько поправок, и мы записали мой голос на 60-секундную рабочую версию фильма. Мы показали его людям в офисе, и некоторые сказали, что у них мурашки по коже от нашего ролика.
Оригинальный сценарий, который мы показывали Джобсу, я привожу ниже. Как видите, он очень близок к варианту, который в результате вышел в эфир.
Посвящается безумцам. Маргиналам. Бунтарям. Хулиганам. Всем тем, кто видит мир по-другому. Они изобретают, воображают и творят. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то считает их безумными, мы видим в них гениев. Потому что те, кто достаточно безумен, чтобы верить в то, что этот мир можно изменить, его и меняют.
Когда мы с Клоу вышли из здания, я сказал ему, что отдал этому проекту все, что у меня было, и считаю, что лучше ему найти кого-то другого, чтобы общаться с Джобсом. Apple отнял кучу моего времени, а мне нужно больше заниматься своими прямыми обязанностями креативного директора на двух самых больших проектах агентства — Nissan и Infiniti. Клоу согласился.
Кен сделал несколько прекрасных дополнений к сценарию и создал длинную версию, которая потом превратилась в рекламу для журналов и газет. Его финальные мазки были просто великолепны, и он действительно сделал ролик лучше, но сердце и душа фильма из оригинальной версии не были затронуты.
Финальные соображения
Стив Джобс не создавал рекламных концепций, но он отвечал за выбор правильной рекламной кампании от правильного агентства, и использовал свое огромное влияние, поддерживая талант и давая людям возможности, как никто другой. Без него такая гигантская кампания никогда не воплотилась бы в жизнь.
Несмотря на трагическую кончину Стива Джобса, его наследие и влияние на наш мир мы запомним навсегда. Я думаю о том, что его жизнь закончилась рано, но память о нем переживет нас всех. Да и у Apple дела, кажется, идут очень неплохо. В 1997 году у них были серьезные проблемы, а в этом их назвали самой ценной компанией в мире. Безумно? Лучше вам в это поверить.
Роб Силтанен из 23 лет в рекламном бизнесе провел 10 в TBWA/Chiat/Day в Лос-Анджелесе. В ноябре 1999 года он основал агентство Siltanen & Partners.
Практичная реклама
По дизайну продукция Apple отличается минимализмом. Любой элемент корпуса устройства прежде всего функционален — это базовый принцип компании.
Похожим образом Apple подходила к рекламе смартфона — она не только привлекала внимание к продукции, но и была практична.
Аналогичным образом рекламировались магазин приложений App Store и первое поколение iPad — в ролике показывались исключительно наборы функций софта или устройства.
Видео-гайды — один из любимых форматов компании. Они выпускаются и в 2019 году. Apple, к примеру, показывала, на что способна камера последних iPhone: контроль степени размытости фона на готовом снимке и прочее. Впрочем, их ценность снизилась. Первый iPhone и App Store перевернули индустрию, в 2019 вряд ли какая-нибудь функция удивит пользователей.
Реклама — не главное
Реклама Apple крайне скромна. Трудно вспомнить яркую кампанию с вирусными роликами. Суть в том, что Apple никогда не ставила рекламу главным способом продвижения своих устройств. Один из принципов Стива Джобса — хороший продукт продает себя сам.
Нельзя сказать, что Apple полностью игнорировала рекламное продвижение iPhone в России. Рекламные ролики частично заменили видео с презентации устройств. Тут происходит подмена понятий.
Стив Джобс нередко произносил яркие запоминающиеся фразы, которые благодаря развитию интернета и соцсетей разлетались по всему миру. Это та же реклама, только лучше замаскированная.
Защита данных, пока все их продают
Если Apple выходит с рекламой своей продукции, то делает это мощно и агрессивно в сторону слабых мест конкурентов. Яркий показатель — конфиденциальность iPhone.
В выставке CES 2019 компания не участвовала, но прорекламировала свои смартфоны. Перед зданием, где проходило мероприятие, производитель вывесил баннер с рекламой конфиденциальности в iPhone и слоганом «Всё, что происходит на вашем iPhone, остаётся на вашем iPhone.
Подобные стенды минувшим летом появились в Германии, на аналогичную тему компания выпускала ряд роликов на Youtube. Да, приватность — то, чем компания гордится больше всего.
Операционные системы Apple неидеальны, но в плане защиты конфиденциальности они надежнее конкурентов. Как минимум, потому что на них не работают вирусы. Кроме того, компания считает Face ID самым надежным сканером лица на рынке смартфонов.
Впрочем, внимание к защите данных может быть обычным популизмом. В 2014 году безопасность Apple не сохранила данные десятков знаменитостей, и их личные фотографии были слиты в интернет. С 2016 года в США разгораются скандалы на фоне утечек личных данных пользователей из сервисов популярных компаний, вроде Facebook и Google. И пока компании цинично продают данные людей, Тим Кук говорит о важности защиты данных для людей и индустрии технологий.
Как отвечают Apple
Компания из Купертино чаще становится предметом насмешек в рекламе других брендов, чем троллит сама. Производители не упускают момента припомнить любой провал конкурента или недостаток их устройств. Агрессивнее других на ошибки и спорные решения Apple указывает Samsung.
Корейский гигант в роликах подмечает основные черты продукции компании или ее фанатов. К примеру, в 2011 и 2012 годах на рекламных видео изображены стоящие в очереди за iPhone люди. Неожиданно они замечают человека с Galaxy S2 и Galaxy S3 соответственно и начинают интересоваться устройством.
Аналогичным образом Samsung напоминает конкуренту о его спорных решениях. С 2016 года она напоминала об отказе от разъема для наушников и последующих неудобствах для пользователей. Правда, летом 2019 года компания сама отказалась от порта в Galaxy Note 10 и Note 10+. Реклама с указанием на недостатки отказа от разъема начала удаляться.
Видео по теме от известного IT-блогера и фотографа Маркеса Браунли:
В реальности же достигается прямо противоположный эффект. Формально, придраться не к чему – контент снят на iPhone, а об использовании дополнительного оборудования предупреждают (хотя и маленькими буквами).
Apple Search Ads помогает пользователям узнать о вашем приложении в самый подходящий
момент — во время поиска в App Store.
Реклама с пользой
для всех.
В компании Apple мы верим, что реклама играет положительную роль как для организаций, так и для клиентов. Именно поэтому мы разработали платформу, которая обеспечивает беспрецедентную эффективность и высокие результаты для рекламодателей, но в то же время удобна и ненавязчива для пользователей.
Развитие для бизнеса.
Восторг для клиентов.
Люди строят новые
отношения. Bumble
строит новые рынки.
Клиенты поддерживают хорошую форму. Peloton Digital резко увеличивает число подписчиков.
Bricks Breaker Quest
Геймеры попадают в цель.
Bricks Breaker Quest набирает популярность во всём мире.
Выберите вариант,
который подходит
именно вам.
Попробуйте Apple Search Ads бесплатно: получите 100 долларов США
на свой счёт. *
Просто и эффективно.
Задавайте цели.
Устанавливайте бюджет.
Находите аудиторию.
- Запускайте рекламу в результатах поиска всего за несколько простых шагов.
- Интеллектуальная автоматизированная система помогает достичь максимальной эффективности.
- Вы платите только за загрузки, а цену назначаете сами.
- Наглядная информационная панель показывает эффективность рекламы.
Ваш опыт.
Наши технологии.
Получите больше контроля над своими кампаниями и определением аудитории.
Apple Footer
Справка
Найдите ответы на распространённые вопросы.
Страны или регионы
Узнайте, где доступна платформа Apple Search Ads.
Сертификация
Повысьте свои навыки с помощью специально созданного курса по Apple Search Ads Advanced.
*Отвечающие требованиям разработчики, зарегистрировавшиеся в Apple Search Ads, получат 100 долларов США на счёт своего нового аккаунта. Условия оказания услуг применяются в полном объёме.
1. Источник: данные App Store по всем странам и регионам, где доступна платформа Apple Search Ads, 2020 г.
2. Источник: данные Apple Search Ads о результатах поиска по всем странам и регионам, где доступна платформа, 2020 г.
В данной статье-инструкции мы расскажем о решении этой проблемы - специальных блокировщиках рекламы для Ваших айфонов, которые помогут избавить Вас от лишней информации в Safari, YouTube и прочих приложениях. А также подробно объясним и покажем на примере iPhone 8 plus, как действовать и какие вспомогательные программы установить.
Инструкция подходит для устройств
- iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max;
- iPhone X/Xs/Xs Max;
- iPhone Xr;
- iPhone 7/7Plus;
- iPhone 8/8 Plus;
- iPhone 6/6s/6S Plus/6 Plus;
- iPhone 5/5S.
Оглавление
Какие типы рекламы существуют на iPhone (Safari, YouTube, приложения)
Огромное количество рекламы всплывает на экранах наших устройств при обычном Интернет-сёрфинге посредством браузера Safari. Подобные раздражающие объявления встречаются и в YouTube, и в приложениях. Такую рекламу условно можно подразделить на 3 основных подвида:
Возможно ли заблокировать рекламу стандартными настройками?
Если Вас раздражают всплывающие окна рекламы во время интернет-сёрфинга с Safari, самый простой способ - убрать эту рекламу с помощью настроек браузера в айфоне. Это делается в буквальном смысле в три шага:
Рисунок 1. Заходим в Настройки
Рисунок 2. Выбираем Safari
Таким образом, блокировка навязчивых окон будет включена.
Приложения, позволяющие заблокировать рекламу - основная информация
В AppStore сейчас можно выбрать разные варианты специальных приложений, блокирующих ненужный контент в браузере и приложениях на телефоне. Они постоянно совершенствуются, и их функциональность расширяется, что позволяет наслаждаться просмотром страниц в интернете качественно и без информационного мусора.
Рассмотрим приложения, пользующиеся популярностью у владельцев Apple.
Эта программа блокирует рекламу на Вашем девайсе за счёт использования прокси-сервера айфона. Убирает рекламу из разных браузеров, игр и приложений. Если Вы приобретете расширенную версию (платно), то дополнительно сможете пользоваться прокси DNS, чтобы указать любой IP-адрес в домене, и для блокирования мобильных трекеров.
Ещё одно преимущество - возможность синхронизации настроек блокировки рекламы между всеми Вашими устройствами посредством iCloud.
Отключает рекламу в Сафари на айфоне/айпаде, блокирует все ненужное в приложениях. Также программа помогает экономить заряд батареи и трафик.
Очень функционален собственный AdBlock Browser от этого приложения.
Позволяет пользователю блокировать рекламу на сайтах вручную или настраивать уже подготовленные списки фильтров. Сначала потребуется немного вникнуть в настройки программы, но потом, по отзывам пользователей, приложение становится очень легким в управлении.
В платной Pro-версии можно пользоваться локальным прокси DNS для блокирования рекламы вне Сафари и в приложениях.
Блокировка рекламы в Safari и приложениях.
Рассмотрим, как пример, установку и использование приложения AdGuard.
- Заходим в AppStore и устанавливаем приложение.
Рисунок 4. Устанавливаем приложение
Рисунок 5. Заходим в Настройки, выбираем Safari.
- Ставим все движки программы в активное положение
Рисунок 7. Активируем все движки программы.
Рисунок 9. Защитное приложение активировано
Как заблокировать рекламу на YouTube: плюсы и минусы приложения
В случае с YouTube, где нас тоже атакует большое количество лишней информации, есть два проверенных способа борьбы с рекламой: купить платную подписку (ютуб без рекламы), или же установить специальное приложение.
Luna - это VPN-приложение, и перед тем, как скачать и активировать его, нужно знать плюсы и минусы:
- приложение бесплатное;
- много положительных отзывов;
- активируя vpn, Вы соглашаетесь предоставить доступ к трафику третьим лицам;
- предполагает встроенные покупки - для переходов на следующие уровни использования vpn (повышения скорости трафика).
Как установить Luna и работать с ним:
- Скачиваем приложение в AppStore и открываем его. Мы увидим запрос на добавление конфигурации - его нужно подтвердить.
Рисунок 10.Подтвердим запрос на добавление конфигурации
- В Настройках активируем конфигурацию приложения
Рисунок 11.Конфигурация активируется в Настройках
- Заходим на сайт приложения и скачиваем сертификат
Рисунок 12.Скачиваем сертификат
Рисунок 13. Устанавливаем скачанный профиль на устройство
Рисунок 14. Активируем профиль сертификата.
Программа установлена. После этого нам необходимо выгрузить из памяти айфона приложение Ютуба, а затем снова войти в него. Теперь видео будет воспроизводиться без рекламы.
Выводы
Желаем продуктивной работы Ваших устройств, без лишнего отвлекающего контента!
Читайте также: