Как сделать публикации в сми

Обновлено: 07.07.2024

Публикации в СМИ, особенно в крупных, положительно влияют на известность, позволяют заявить о себе, выделиться среди конкурентов, а также показать экспертность в сфере своей работы.

Пиар в СМИ повысит узнаваемость компании на рынке. Если компания будет регулярно публиковать кейсы своих работ, экспертные статьи и давать комментарии для чужих публикаций — это поможет ей создать положительный имидж, привлечь клиентов и партнеров.

Пиар — это то, чем компания должна заниматься постоянно, чтобы двигаться вперед. Content Marketing Institute провел исследование, в котором выяснилось, что большинство читателей после прочтения экспертных статей компании относятся к ней более лояльно и считают такие тексты полезными. А 61% читателей готовы даже сделать покупку у этой компании.

Что входит в работу со СМИ

Это довольно кропотливая работа, на которую компании потребуется выделить ресурсы. Размер финансовых затрат зависит от возможностей фирмы. Однако следует помнить, что без затрат вы вряд ли чего-то добьетесь в этом деле. Как минимум, для работы со СМИ понадобится менеджер, который будет искать площадки для размещения публикаций и для поддержания связи между экспертами и СМИ. Если вы планируете заниматься этим сами, предупредим — это практически нереально. Объем работы большой, посмотрите сами:

Поиск подходящих СМИ. Не все СМИ подойдут для публикаций компании, особенно, если темы, освещаемые экспертами, довольно узкие или специфические. Также менеджер должен обращать внимание на известность конкретного СМИ, его целевую аудиторию и имидж.

Создание и актуализация медиа-карты. Медиа-карта — это документ, который упростит работу со СМИ. Это список журналистов и изданий, которые больше всего подходят компании для публикации статей или экспертных комментариев. В медиа-карте указывают информацию, которая может пригодиться PR-отделу: контакты журналистов, даты планируемых компанией публикаций, отметки об общении с журналистами и т.д.

Поиск и создание инфоповодов для публикаций. Менеджер сам может подбирать темы для экспертов и предлагать их журналистам для публикации в статьях.

Написание пресс-релизов, поиск журналистов и общение с ними.

Размещение и продвижение статей с комментариями экспертов компании.

Написание экспертных комментариев и статей или же создание другого контента. Занимается этим не менеджер, а эксперт компании, но задача PR-менеджера в этом случае — получить в указанный срок комментарий эксперта, отредактировать его и передать журналисту в удобной для него форме.

Если хотите регулярно публиковаться в СМИ, необходимо заниматься всеми этими задачами, а на это естественно требуется время. Поэтому не скупитесь — по возможности наймите PR-менеджера для выполнения этой работы.

Что нужно учитывать при работе со СМИ

Чтобы труды не прошли понапрасну, нужно учитывать некоторые моменты при работе со СМИ:

Помните о том, что публикации и комментарии экспертов должны быть на темы, интересные аудитории. Чем более обсуждаемая у вас тема, тем больше народу увидит экспертную публикацию. Тема должна быть близка аудитории и важна для нее, она должна быть своевременной, еще лучше — сенсацией. Комментарий эксперта по теме обязательно нужно подкреплять достоверными фактами из проверенных источников информации.

Если кажется, что все темы уже избиты и заезжены, а писать совершенно не о чем — обратитесь за советом к коллегам, а также экспертам из области пиара или журналистики. Поверьте, темы и инфоповоды есть всегда. Иногда даже простую тему можно подать интересно и по-новому.

Изучайте специфику работы разных СМИ. Например, если собираетесь публиковаться и в печатных и в онлайн изданиях. У них может быть разный подход к работе с экспертами и фактчекингу.

Составляя обращения к журналистам или пресс-релизы старайтесь писать кратко и понятно, придерживайтесь одной конкретной темы.

Помните о том, что статьи на одну и ту же тему, но для разных изданий будут различаться. Например, профессиональным журналам о бизнесе и маркетинге, необходимы кейсы, факты и реальные цифры. Лайфстай-СМИ наоборот больше подходят легкие статьи, которые сможет понять человек, не являющийся профессионалом в этой сфере.

Для работы со СМИ можно привлечь PR-агентство. Это значительно облегчит жизнь и упростит работу с изданиями. У многих агентств налажены контакты с журналистами, поэтому вы сможете опубликовать первые материалы в кратчайшие сроки. К тому же в этом случае не придется разбираться — с какими СМИ стоит сотрудничать, а какие не подходят компании. Агентство само выберет наиболее подходящие варианты.

С чего начать работу со СМИ

Прежде чем приступать к поиску подходящих СМИ и тем для публикаций, стоит хорошенько все обдумать. Я довольно часто упоминал в статьях, что перед любым делом стоит сначала прощупать почву и понять, зачем вообще вам делать то, что собираетесь. Иначе результат может оказаться не таким, как представлялся в мечтах :)

Итак, вот над чем стоит подумать и составить из этих пунктов небольшое резюме для себя:

На какую аудиторию будут нацелены публикации? Понять, кто будет их читать и для чего — важно. Потому что любой текст или экспертный комментарий должен нести пользу читателю — это его основная функция и неважно, что за тема у статьи. Ведь без читателя нет и смысла что-то публиковать. Всегда помните для кого вы пишете и зачем человеку это читать.

На какие темы смогут писать эксперты компании? Нужно определить рамки дозволенного, обозначить наиболее приоритетные темы и запретные. Также стоит ставить список критериев, по которым в дальнейшем PR-менеджер будет подбирать темы для публикаций.

Какие критерии должны быть у СМИ, подходящих компании? Составьте список показателей, по которым нужно выбирать издания. Также стоит обозначить, какие СМИ лучше избегать.

Когда определитесь со всем вышеперечисленным, переходите к составлению плана. В нем обязательно должно быть следующее:

Бюджет, который компания может ежемесячно выделять на работу со СМИ. Он может быть небольшим, но все-таки лучше, чтобы он был, без денег далеко не уедешь.

Какие публикации вы собираетесь выпускать. Например, вы рассчитываете на полноценные статьи или даже лонгриды. Или же наоборот хотите ограничиться форматом экспертных комментариев или гостевых постов для социальных сетей СМИ.

Кто из экспертов компании сможет писать публикации.

Как часто вы хотели бы публиковаться в СМИ. Например, начальный план может быть — написать экспертные комментарии для трех изданий за месяц.

Каких результатов вы ждете от публикаций в СМИ. Этот пункт нужен для дальнейшей аналитики эффективности работы со СМИ.

Как сделать публикацию для СМИ

Если не знаете, с чего начать и у компании еще нет ни одной публикации в СМИ, советуем обратить внимание не экспертные комментарии. Специалисты вашей компании являются экспертами в своей области, а значит могут прокомментировать темы, в которых разбираются.

Будьте готовы к тому, что журналист может попросить вас прислать доказательства того, что вы являетесь экспертом. Например, попросить сертификаты, дипломы или кейсы. Это нормальная практика. Зато, выступив однажды в качестве эксперта, вы можете сотрудничать с журналистом и дальше. Например, предложить ему опубликовать полноценную статью.

Комментирует Мария Дронова, автор Лайфхакера:

— Лайфхакер часто ищет экспертов для своих статей на разные темы — от бизнеса и медицины до хобби и даже секса. Иногда мы используем для этого сервис Pressfeed. Я писала статьи на медицинскую тематику и часто искала врачей, которые могли бы дать экспертную оценку моей статье, прокомментировать ее и поделиться личным опытом из практики.

Далеко не все эксперты с Pressfeed подходили мне: часто попадались некомпетентные люди. Например, верующие в народную медицину или устаревшие исследования. От сотрудничества с такими я отказывалась сразу. При выборе эксперта я всегда обращала внимание на его комментарии в других изданиях, опыт работы и научные публикации.

Если хотите, чтобы журналисты выбирали вас в качестве эксперта, то обязательно указывайте максимально полную информацию о своем опыте работы и достижениях. Если у вас есть собственный сайт, неплохо было бы также указать все статьи в СМИ, которые вы комментировали.

И не забывайте про дедлайны, присылайте комментарии вовремя. У журналиста тоже есть установленные сроки, в которые он должен сдать статью. Если эксперт не приносит комментарий и не выходит на связь, автор просто ищет другого, а от сотрудничества с предыдущим отказывается навсегда.

О том, как и о чем писать комментарии, а также, как и где оформлять, стоит уточнить у журналиста. Единых стандартов тут нет. От себя можем добавить следующее:

Пишите комментарии сами. Да, вы можете уточнить какую-то информацию в интернете. Вы можете и даже обязаны найти исследования, которые подтвердят ваши слова. Но никогда не копируйте чужие тексты. Журналист узнает об этом и не примет комментарии.

Отсеивайте ненужную информацию. Если попросили написать небольшой комментарий на 5 предложений, постарайтесь выразить мысли коротко и ясно, не расписывайте тираду на 10 страниц, журналист все равно потом возьмет из них только те самые нужные ему 5 предложений.

Указывайте только проверенные и подтвержденные факты.

Старайтесь подавать информацию так, чтобы она была понятна аудитории СМИ. Если это лайфстайл-издание, лучше отказаться от профессиональной лексики или же пояснять значение используемых в комментарии терминов. Если издание узкопрофильное и читатель предположительно разбирается в теме, можно говорить на более профессиональном языке.

Перед публикацией попросите журналиста прислать итоговый черновик статьи. Комментарии могут быть отредактированы и стоит убедиться, все ли написано правильно.

Что еще нужно знать о работе со СМИ

Вот несколько моментов, которые также стоит учесть:

Чтобы подобрать подходящее издание, спросите клиентов, какие СМИ они читают и смотрят. Это самый простой вариант, который поможет найти издания с целевой аудиторией компании. Провести опрос можно, например, в соцсетях, на сайте компании или задавать этот вопрос во время переговоров с клиентами.

Помните о том, что пиар в СМИ формирует репутацию, но не приносит мгновенной выгоды. Не ждите, что после первой же опубликованной статьи продажи вырастут в несколько раз, особенно, если вы относитесь к B2B сегменту.

Не отказывайтесь от публикации в СМИ на темы, которые не являются для вас основными. Например, вы — юридическая компания и часто даете комментарии для изданий на юридические темы, но тут вам предложили рассказать о том, как сплотить рабочий коллектив. Не отказывайтесь, чем больше публикаций в СМИ — тем лучше.

Осторожно пишите на скандальные, хайповые темы. Или не пишите вовсе, если есть риск того, что это ударит по репутации компании. Особенно это касается B2B сегмента, которому сложнее завоевать доверие потребителей.

Делитесь в социальных сетях и на сайте компании ссылками на публикации в СМИ. Это повысит лояльность аудитории, которая уже пользуется услугами или продуктами компании или собирается воспользоваться.

Выводы

Пиар в СМИ — долгосрочный инструмент для формирования репутации бренда. Он не подходит тем, кто хочет получить мгновенную выгоду, зато остальным принесет много приятных плюшек. Искать варианты сотрудничества с журналистами проще на Pressfeed — ежедневно там публикуют запросы десятки СМИ.

Если хотите, чтобы пиар в СМИ эффективно работал — настройтесь на длительную и постоянную работу.

В сфере продвижения я работаю с 2013 года. За это время я успела поработать в социальной, коммерческой и бизнес-сфере. Я никогда не платила за публикацию пресс-релизов в местных СМИ, и хочу поделиться с вами своими ноу-хау.

Когда?
Где?
Во сколько?
Кто организатор?
Кто участник?
Что там будет?
Зачем будет?
Кто контактное лицо?

Публикация пресс-релизов в СМИ — возможность бесплатно рассказать о себе и своей компании, заинтересовать потенциальных потребителей, а также повысить узнаваемость, сформировать положительный имидж и привлечь людей, например, посетителей на мероприятие (в зависимости от вашей цели).

Этот инструмент особенно подходит для малого бизнеса, привязанного к конкретному региону. Поэтому хочу оговориться: мои рекомендации касаются, в первую очередь, размещения материалов в местных СМИ — на интернет-порталах, в веб-версиях газет, а также печатных изданиях.

Возможно, у вас есть заблуждение о том, что нужно обязательно лично знать журналистов, иначе они не опубликуют ваш пресс-релиз. Однако, смею вас заверить, что в большинстве случаев мои пресс-релизы публиковали. Да, не все СМИ, но публиковали. При этом я не знала редакторов в лицо. Я просто отправляла релизы на почту, указанную на сайте портала или газеты. И раз их публиковали, значит, они цепляли редактора. Главное — действительно интересный повод в сочетании с грамотно написанным текстом, который вызывает желание рассказать о нём другим — то есть читателям сайта, газеты, журнала.

Шаг 1. Соберите базу

Найдите все возможные источники размещения информации, составьте подборку сайтов, телефонов, почт, ФИО главных редакторов.

Шаг 2. Определите свою специфику

Прежде чем приступать к написанию и массовой рассылке пресс-релиза, я бы посоветовала вам остановиться и подумать. Кто вы и о чём вы хотите рассказать?

Если вы бизнес-объединение

Если вы социальное учреждение

Если вы завод или фабрика

Если вы коммерческая организация

Инфоповодами для написания и рассылки пресс-релиза могут стать создание арт-объекта для города или открытие экскурсий на производство для детей и взрослых.

Шаг 3. Подготовьте пресс-релиз и письмо для СМИ

Давать слишком много информации о компании. Это уже реклама, а не новость.
Допускать грамматические и пунктуационные ошибки в тексте пресс-релиза и в письме.
Вставлять в адресную строку много адресов. Журналисты, получая такое письмо, сразу видят, что новость не станет уникальным материалом для их ресурса, так как может быть опубликована в разных источниках.

приветствие журналисту/редактору;
ваши контакты: ФИО, должность, мобильный и рабочий телефоны;
фотографии высокого качества (не более 3 шт.) небольшого веса (до 500 кб каждая).

Отправляю Вам пресс-релиз [о том-то, том-то, кратко]. Текст пресс-релиза и фото — во вложении. Будем признательны Вам за публикацию нашего материала.

Публикации в печатных и электронных СМИ cоздают репутацию и узнаваемость. Вызывают доверие и позволяют донести до целевой аудитории свои мысли или трактовки событий. В доброй половине случаев работ с личным брендингом цель упоминания в СМИ — подкрепление своего экспертного статуса. Давайте поговорим об этом подробнее?

Эффективно продвигаться с помощью СМИ могут предприниматели, владельцы бизнеса, первые лица компаний, эксперты в своих областях и даже наемные сотрудники. Раз мы решили остановится именно на теме продвижения эксперта, то рассматривать будем всё через эту призму. Это наложит на нас определенные ограничения по видам текстов, по подаче и способам коммуникации с редакциям. Поэтому если у вас иная цель, не стоит слепо копировать инструменты. Возможно есть более эффективные способы решения вашей ситуации, просто в данном материале я их не рассматривала.

Три ключевых момента для успешного попадания на страницы периодических изданий: надо иметь достойный инфоповод или аргументированное мнение по какому-то профессиональному вопросу, выход на журналиста/редакцию и уметь правильно себя подать.

Шаг первый: соберите базу СМИ

Для эффективной работы нужны знания о специфике и особенностях каждого вида издания и о журналистах, с которыми будет вестись сотрудничество. Для этого создается база СМИ. Ее еще называют картой СМИ или медиа-картой. Неважно, как вы называете ее, но это документ, где фиксируются важные сведения о всех средствах массовой информации, с которыми идет или будет проводиться работа: отраслевые, массовые, специализированные издания и т.п. База СМИ представляет собой выборку из наиболее интересных СМИ для персоны. Тех, которые читает и смотрит ваша целевая аудитория. Готовая база имеет вид таблицы. Она включает название и вид СМИ, специализацию, тираж и охват, методы и области распространения, рубрики, периодичности выхода, адреса редакции, контактов отдела новостей, данные контактных лиц.

Вот так может выглядеть шаблон для базы СМИ:

Журнал, газета, портал, ТВ, радио и др.

Шаг второй: готовим информационный пакет

Составили базу СМИ? Теперь вы знаете, к кому идти за публикациями. Но если вы хотите их получить, то идти нужно не с пустыми руками, а с пакетом справочных материалов о персоне. В него входят пресс-портрет (референт-лист), биографическая справка и справка о компании.

Пресс-портрет

Обязательно нужно составить пресс-портрет персоны: кто вы и почему с вами стоит иметь дело. Это короткая справка, в которой указывается как человека зовут, его должности, образование, опыт и ключевые достижения. В нем обычно делают акцент на экспертность и профессионализм так, чтобы журналисты понимали, что перед ними профессионал или интересный, фактурный герой статьи. В конце документа будет правильным указать профильные темы, по которым можно обращаться и контакты для связи (почта и номер сотового телефона).

Биография персоны

Обычно биографию нужно прописывать для спикеров с большим опытом работы и представляющих крупные компании. Зачастую, это производства. Если у вас небольшой бизнес, пропустите этот раздел. Составляя биографию персоны, заранее продумайте, на каких фактах надо сделать акцент, а что лучше не упоминать.

Вряд ли стоит указывать, что вы уже 5 раз были в браке. Но если у вас 5 детей, то это интересная подробность. Хороший PR-менеджер поможет вам оценить слабые места вашей биографии и правильно упаковать сложные ситуации, например, наличие у вас в прошлом тюремного срока.

Справка о компании

В справке о компании обычно указывают полное название организации, год основания, структурную принадлежность (если компания входит в холдинг), специализацию компании и географию работ. Деловые издания любят, когда в справке обозначены оборот компании, или какие-то другие цифры, подтверждающие финансовую деятельность. Чем больше полезной и качественной информации вы дадите, тем выше шансы, что журналист сможет найти в ней что-то полезное для своего издания. Вы можете писать вместо конкретных цифр проценты.

Шаг третий: готовим публикацию

Вы можете использовать сервис Pressfeed и ловить там запросы журналистов по вашей теме. Экспертные комментарии — это вечная тема. Как бы круто ни разбирался журналист в своей теме, он не может писать материал только на основе своего собственного мнения. Поэтому практически любой материал в серьезном экономическом или деловом издании сопровождается комментарием экспертного лица, а еще лучше нескольких лиц.

У меня есть для вас небольшая шпаргалка по наиболее популярным способам попадания в СМИ.
Итак, в каком качестве и в каких форматах вы можете продвигать свою экспертность в СМИ?

Экспертный комментарий
Аналитический материал
Обзорная статья
Особое мнение
Прогноз эксперта
Интервью с персоной
Ваши кейсы
Опыт/история успеха
Постоянная авторская рубрика
Советы эксперта по отрасли
Герой или автор материал
Герой фотоотчетов с профильных ивентов

Материал написанный вами, как экспертом — самый выигрышный вариант для старта. Это полноценная статья, колонка-мнение или письмо в редакцию (зависит от издания, по разному оформляют). Наиболее популярен такой вариант в деловых СМИ, когда материалы готовятся экспертами рынка или людьми, которые имеют четкую позицию по тому или иному вопросу.

Открываем нашу базу СМИ, анализируем издания и выбираем ТОП-5 на свой взгляд. Пишем письмо с предложением подготовить и написать материал. Жизненно важно правильно выбрать адресата. Письмо должно упасть в почту именно тому журналисту или редактору, который занимается конкретно вашей темой. Этот контакт уже должен быть внесен в вашу базу СМИ, для этого вы ее и составляли. Отправлять письмо на общий адрес с приставкой info@ или editor@ — почти всегда дохлый номер. Найдите персональный контакт и убедитесь, что он актуален. Нередко бывает так, что на сайте СМИ указаны имена и мейлы сотрудников, которые уже давно не работают. Позвоните и уточните. Я рекомендую обновлять базу раз в 3-6 месяцев, журналисты часто меняются.

В письме обязательно предложите темы публикаций. Не общие темы вашей специализации (они уже прописаны у вас в пресс-портрете), а готовые темы материалов, названия и коротко суть материала. Никто лучше вас не сможет их придумать. В редакции не будут для этого напрягаться, у них другая работа. Инициатива должна исходить от вас. Особенно, при первом контакте.

Есть согласие? Обязательно уточните важные детали: дедлайн, примерный объем статьи (сколько тысяч знаков), нужны ли схемы или таблицы. Спросите, в какой раздел и в каком виде пойдет материал. Изучите, как выглядят материалы в том разделе.

Пишите просто, доступно и по делу. Материал должен быть информационно-насыщенным: интересный взгляд на привычное, цифры, кейсы. Никакого копипаста из чужих материалов. Даже из вашего личного блога лучше не копировать. Нужна уникальность. Особенно, если речь идет об интернет-СМИ.

Как попасть точно в цель?

Десять публикаций в нецелевых изданиях имеют меньшую ценность, чем одна статья в издании, которое читает 100% вашей целевой аудитории. Поэтому точечный подход играет большую роль: очень важно, чтобы материал о вас был размещен именно в том СМИ, которое имеет влияние на вашу аудиторию. Разовые и непродуманные публикации приносят мало пользы. Может кто и заметит, что вы где-то пару раз засветились, но мало кто запомнит по какому поводу. Только работа по системному размещению информации на интернет-порталах и в печатных СМИ может принести нужные результаты в медиапространстве. При удачной стратегии продвижения, через некоторое время вы начнете получать уже входящие запросы от журналистов.

Как получить интервью? Сразу предлагайте себя в профильные тематические издания. Лучше крупные. Сделайте такое предложение, от которого невозможно отказаться. Дайте краткие тезисы, почему интервью должны взять именно у вас. Заинтересовать можно цифрами, кейсами, аналитикой.

Нет унылым инфоповодам!

Чтобы с легкостью получать публикации в СМИ, нужно научиться генерировать яркие инфоповоды. Даже там, где их казалось бы нет. Без интересной новостной составляющей писать о вас не будут. Вялая биографическая справка о персоне и очередной унылый пресс-релиз с вашей цитатой совершенно точно не будут интересны журналистам и редакторам. Инфоповод может касаться событий сегмента вашего рынка или текущей ситуации момента. Например, произошло какое-то актуальное для вашей целевой аудитории событие, и только вы можете внятно объяснить, как и почему это произошло и чего ждать дальше. Речь идет о прогнозах и аналитике.

Как получить публикации быстро и бесплатно

Публикацию в СМИ больше шансов получить у того, кто окажется в нужное время, в нужном месте и оперативно предоставит информацию. Для этого надо иметь актуальную базу контактов, следить за запросами от журналистов (например, через сервис Pressfeed), поддерживать связи с журналистами и быть в курсе, над какими темами они сейчас работают или планируют работать.

Шаг четвертый: ведем отчетность

Получили публикацию? Зафиксируйте свой успех, ведите базу вышедших публикаций. Создайте таблицу и заносите в нее все данные о материалах в СМИ с вашим участием.

Название СМИ	Дата	Город	Вид СМИ	Название статьи	Вид материала
Здесь пишем полное название издания	Указываем число, месяц и год публикации	Пишем город, в котором издается СМИ	Журнал, газета, портал, ТВ, радио и др.	Даем название статьи с активной ссылкой	Статья, комментарий, интервью, др.

Как оценить эффективность публикации?

Много публикаций – лучше, чем ничего. Но рекомендую обращать внимание не только на количество, но и на качество публикаций. К ним тоже можно применять свои KPI, если выделить единицы измерения эффективности в СМИ.

Критерии качественной публикации в СМИ:

Как видите, в теории нет ничего сложного в том, чтобы выстроить работу со СМИ и публиковаться на профильных порталах и в деловых изданиях. Проблема состоит только в том, что на практике это отнимает много времени: написание и оформление текстов, рассылка писем с пресс-релизами, общение с журналистами, мониторинг СМИ. А в этом деле важен системный подход и регулярность. Именно поэтому имеет смысл обратиться в PR-агентство (например, в моё), где для вас разработают стратегию продвижения и будут выполнять работу, связанную с продвижением в СМИ.

Как сделать абзацы в Инстаграме?

В Instagram можно опубликовать текст до 2200 знаков (на фев. 2020). Но читать такой огромный текст на маленьком экране сложно. Как сделать текст более удобным для чтения? Вам нужны абзацы. Но если текст написан в самом приложении, Insta часто “схлопывает” его в один массив. Поэтому, многие блогеры используют символ “точка”…

Как попасть в Википедию

Есть ли чиновники в Instagram?

Мечта любого маркетолога — получить максимальный результат за низкую цену. Для этих целей идеально подходит контент-маркетинг: внутренний (написание статей на сайт или в блог) и внешний — публикации в СМИ.

Сложилось мнение, что организовать публикацию в СМИ — это долгое, сложное и дорогостоящее занятие. Нужно найти издание, договориться с редактором, убедить его взять интервью. На самом деле получить публикацию можно без длительных поисков и больших бюджетов. С помощью сервиса журналистских запросов Pressfeed любая компания может принять участие в статье бесплатно. Рассмотрим подробнее этот инструмент.

Что такое Pressfeed

Схема работы сервиса проста: журналисты ищут фактуру для статей, размещают запросы, а эксперты отвечают на них. Авторы получают комментарии и выбирают, какие из них принять к публикации. Если ответ подойдет, компания получает бесплатное упоминание в СМИ.

Проект быстро стартовал в 2014 году и с тех пор не перестает совершенствоваться. Сейчас Pressfeed пользуются более 5200 журналистов, в том числе из крупных СМИ. Сервис продолжает расти, появляются новые функции и новые пользователи.

Сделайте из руководителей и сотрудников компании экспертов, участвуйте в публикациях на разные темы, давайте комментарии и интервью. Чем чаще сотрудники появляются в материалах СМИ, тем больше охват аудитории и узнаваемость компании.
Такой формат внешнего контент-маркетинга подойдет для продвижения бизнеса и личного бренда.

В каких СМИ можно опубликоваться?

Как работать с сервисом Pressfeed

Журналисты размещают запросы на фактуру и комментарии, а эксперты ищут и откликаются на те, которые подходят им больше всего. Есть несколько инструментов, которые упрощают поиск запросов.

Поиск по ключевым словам и темам

Запросы можно найти в соответствующем разделе, задав поиск по рубрикам и ключевым словам. В первом случае вы получите все запросы на заданную тему, а во втором — только те, в которых попался ключ. Поэтому чем больше ключевых слов и синонимов вы используете, тем больше шанс найти нужный запрос.

Потоки

Рекомендуемые запросы

Список формируется автоматически на основе тем, указанных в профиле.

СМИ

Запрос от автора

У журналистов тоже работает поиск, они могут предлагать оставить комментарии конкретным специалистам. Автор ориентируется на описание в профиле эксперта, поэтому стоит подробно заполнить эту информацию.

Спецпредложения от СМИ для Pressfeed

Какой аккаунт завести для эксперта в Pressfeed?

Любой пользователь может зарегистрироваться на сервисе и отвечать на запросы журналистов совершенно бесплатно. У базового тарифа есть ограничения, и отсутствуют разные полезные функции. Если хочется иметь больше возможностей, стоит выбрать один из платных пакетов и завести pro-аккаунт. В чем разница между аккаунтами и какой подойдет для работы?

Если необходимо добавить нескольких спикеров, можно открыть аккаунт для компании. В качестве эксперта стоит зарегистрировать сотрудников разных подразделений: директора, руководителей отделов, HR-специалистов, рекламщиков, разработчиков. Это позволит принимать участие в публикациях на различные темы. Аккаунт дает доступ ко всем инструментам сервиса, позволяет добавить 3 и более спикеров. Также можно публиковать до 5 пресс-релизов для СМИ — они привлекают внимание журналистов к новостям компании.

Если вы представляете несколько организаций, понадобится добавить спикеров от каждой из них. Для рекламных и PR агентств доступны те же функции, что и для компаний, но зарегистрировать можно до 10 и более экспертов из разных организаций.

Обратите внимание, журналисты принимают решение о том, что ответ подходит для публикации, независимо от аккаунта эксперта.

Как работать со СМИ, если в компании нет специалиста, который занимается PR? Можно искать и отвечать на запросы самостоятельно, поручить это одному из сотрудников или полностью отдать заботу о публикациях сервису. Персональный PR-менеджер подберет запросы под задачи компании, напишет комментарии и гарантирует публикации.

Как повысить шансы на публикацию в СМИ

Журналист сам выбирает, какие ответы принять к публикации. Чем более полный, развернутый и интересный ответ вы дадите, тем больше шансов попасть в статью.

Как продвижение в СМИ влияет на бизнес

Что произойдет, если вы начнете заниматься внешним контент-маркетингом, работать с медиа в качестве эксперта?

Вывод

Публикации в медиа — это эффективный и бюджетный способ продвижения для компании и личного бренда. Начать сотрудничество со СМИ и получить публикации можно бесплатно через сервис журналистских запросов. Сотрудники компании могут выступить экспертами в статьях информационных, новостных, отраслевых порталов, журналов, в том числе и в крупных изданиях.

Чтобы привлечь внимание журналистов и повысить вероятность публикации чаще откликайтесь на подходящие запросы, давайте развернутые и полезные комментарии, расскажите о кейсах, поделитесь статистикой и другими уникальными материалами.

Согласитесь, круто – публиковать свои пиар-материалы бесплатно. Мы в PRNEWS.IO за последние полтора года на бесплатной основе опубликовали на популярных площадках около двух тысяч статей, гостевых постов, кейсов, чек-листов и прочего контента. И с радостью делимся накопленным опытом: расскажем, где публиковать и как это делать лучше.

Кстати, не забывайте о том, что онлайн-сервис PRNEWS.IO тоже предоставляет возможность бесплатно размещать пресс-релизы компании. Также мы открыты для гостевых постов в блог на тему контент-маркетинга, PR, интернет-продвижения и т.д.

Держите двадцать изданий, которые бесплатно публикуют сторонний гостевой контент:

Читайте также: