Как сделать портфолио маркетологу

Обновлено: 06.07.2024

При подборе работ, которые вы желаете показать будущему работодателю, лучше остановить свой выбор на самых лучших работах и масштабных проектах. Лучше собрать тоненький портфель из отличных работ, чем большой сундук всякой посредственности. Хорошо обдумайте, какие именно из имеющихся работ помогут вам предстать в наилучшем свете и отобразить все ваши деловые и профессиональные качества. Сравните свою выборку с тем, что необходимо для предполагаемой должности. Если соответствие достигнуто, то отлично.

Продемонстрируйте свои возможности максимально развернуто. Для этого следует предоставить возможность работодателю ознакомиться со своим творческим потенциалом, способностью проявлять гибкость в работе с клиентами разного уровня, для оптимального соответствия их потребностям.

Основной задачей маркетолога является помощь работодателю развивать компанию с учетом поставленных стратегических задач. В портфолио должны содержаться ваши работы, которые демонстрируют умение подготавливать маркетинговые стратегии. Они должны соответствовать имеющемуся бренду компании и сфере её деятельности. Следует подобрать проекты, которые были направлены на осуществление и поддержку стратегического плана. Обязательно продемонстрируйте результаты.

Богдан Старицын | Апр 22, 2019 | Контекстная реклама | Нет комментариев

Что такое портфолио, для чего и как его нужно создавать

Люди, которые становятся вашими клиентами, покупают, по сути, ваше время и вашу экспертность. Вы торгуете не физическими предметами, а деловыми обещаниями, ссылаясь на свой опыт, понимание рынка и профессионализм.

Оформите ваш опыт

Обновлять и улучшать портфолио нужно с определенной периодичностью. Всякий раз, когда вы видите, что накопили хорошие кейсы, вам нужно упаковывать их. Возможно, в будущем у вас будет заниматься этим отдельный человек. Пока его нет, надо делать портфолио самостоятельно.

Создание портфолио – не разовая задача. Обновлять и улучшать портфолио нужно с определенной периодичностью. Всякий раз, когда вы видите, что накопили хорошие кейсы, вам нужно упаковывать их.

Основные элементы и форматы

В портфолио вам нужно показать какую задачу вам поставили, решение, которые вы подобрали и результат каждого кейса. привести аргументацию ваших решений и действий, рассказать, с какими трудностями столкнулись, показать статистику, добавить отзывы. Неплохо провести сравнение: до и после. Форматы портфолио: текст + графика и видео.

Рекомендации по созданию портфолио

1) Мы оформляем кейсы на своем сайте и в соцсетях

2) В портфолио указываем проблему, решение и результат

3) Отражаем статистику – это могут быть скриншоты заказов, метрик из Яндекс Директ и Яндекс Метрики

4) Только не раскрывайте коммерческую информацию, с какого ключевого слова или площадки приходит заказ, это неэтично по отношению к вашему клиенту

Посмотрите пример оформления кейса и смоделируйте его для себя. Очень хорошо работают видео отзывы в дополнении с текстом и скриншотами.

Где разместить портфолио

Третий вариант — вставляйте 2-3 кейса в коммерческое предложение или маркетинг-кит.

Так же очень классно работают профессиональные видео-кейсы. На их создание уйдет приличный бюджет, но они долгое время будут работать на вас и выделят среди конкурентов.

Если у вас уже есть опыт работы, но нет упакованных кейсов, то прямо сейчас назначьте дату, когда вы уделите внимание их созданию. Сделайте первые 5-10 кейсов.

Профессионал должен правильно показывать свои преимущества, иначе вперёд вырвется тот, кто лучше подготовился. Нетология собрала 6 сервисов, чтобы создать портфолио.

Лучшее портфолио для человека, который зарабатывает в интернете — сайт на личном домене и отдельном хостинге. За небольшую плату вы делаете с ним всё, что угодно: пишете правильный текст о себе, составляете полный список работ, выделяете лучшие, добавляете скачиваемую презентацию.

Для такого сайта придётся поработать руками: либо выбрать готовую CMS и настроить под себя, либо нарисовать, сверстать и закодить сайт самостоятельно. Но если сроки уже вышли и до показа портфолио осталось буквально полчаса, воспользуйтесь одним из специальных бесплатных сервисов, которые мы с любовью отобрали для вас и протестировали.

Мы не включили в обзор сервисы Stampsy, Readymag, Tilda, Medium и Tumblr — с их помощью можно создавать портфолио в виде блогов, сайтов и лендингов, но придётся потратить на это несколько часов, зато результат получится впечатляющим.

Редакция нетологии

Clippings

Бесплатно вы создадите портфолио на домене сервиса и добавите до 16 работ. Каждый проект либо загружается как PDF-файл, либо как публикация на стороннем сайте. В последнем случае информация автоматически подгружается и преобразуется в карточку.

В бесплатной версии нельзя оставить контакты для связи.

Pressfolios

Ещё один сервис для пишущих. Публикации добавляются по ссылке автоматически или вручную из PDF. Вся информация в карточках редактируется.

Главный минус — интерфейс не русифицирован и много элементов на странице на английском.

Читать также

Contently

Регистрируетесь, добавляете истории — ссылки на публикации. Карточки текстов полностью редактируются. Из дополнительных особенностей: Contently считает количество расшариваний текстов в социальных сетях и суммирует их, а заодно отображает количество ваших подписчиков. Почему-то только из Twitter, Tumblr и LinkedIn, но не из Facebook.

Почту указать нельзя в принципе, зато доступны ссылки на ваши аккаунты в соцсетях или на личный сайт. В резюме на Contently лучше выбирать наиболее виральные материалы, потому что сервис делает особый упор на статистику.

Профессия

UX/UI дизайнер

Узнать больше

Научитесь разрабатывать интерфейсы, решающие задачи бизнеса
Пройдите все этапы разработки дизайна продукта с нуля
Освойте веб- и мобильный дизайн, проектирование и UX‑аналитику

Behance

Сервис от создателей Photoshop. Дизайнер добавляет готовые проекты или работы в процессе, прикрепляет нужные файлы — аудио, видео, изображения. Для каждой работы отдельно указываются соавторы, названия проектов, права, бренды и компании, для которых создавался проект.

dribbble

Регистрируетесь, добавляете работы, указываете информацию, делитесь ссылкой — всё, портфолио готово. Очевидный плюс dribbble — его популярность среди дизайнеров. Здесь можно найти соавтора или подзарядиться мотивацией, просматривая работы лучших специалистов своего дела.

Читать также

AllYOU

Сервис для создания личного мини-сайта с портфолио для дизайнеров всех мастей — от веба до интерьера. В бесплатной версии доступно изменение шаблонов без кода и полный набор шрифтов. Заплатив, вы сможете привязать портфолио к собственному домену.

В UX дизайне портфолио значат больше чем высшее образование. Работодатели и менеджеры по набору персонала будут использовать ваше портфолио чтобы определить ваш опыт, эстетичность и, что более важно, вашу способность решать проблемы бизнеса в реальном мире.

Создание своего первого портфолио может показаться невероятно сложной задачей. Я собрал всеобъемлющее руководство чтобы помочь начинающим UX дизайнерам создать портфолио, которое покажет их уникальные истории.

1. Создайте сайт

Это очевидный шаг при создании хорошего онлайн портфолио. Ваш сайт, это непросто описание вашей работы — это ваша работа. Сделайте все возможное чтобы сделать его идеальным.

1.1 Подключите веб-аналитику

Добавьте Google Analytics на ваш сайт чтобы собирать статистику посещений. Это поможет вам составить профиль ваших посетителей: кто недавно посетил ваш сайт (местоположение), как долго и какие ваши проекты он просматривал. С помощью этих данных вы сможете оптимизировать результативность своего сайта на максимум.

1.2 Сделайте вашу навигацию предельно понятной

Не экспериментируйте и сделайте все по-умному. Убедитесь что пользователи точно знают как узнать о вас больше: страница о вас, портфолио, контакты и т.д.

Несмотря на то что сайт Тиффани содержит множество интересных кейсов, найти актуальную навигацию сложно.

1.3 Создайте дополнительные портфолио на других сайтах

Ваше портфолио не должно ограничиваться одним сайтом. Behance и Dribbble являются отличными местами чтобы поделиться вашими работами. Это поможет вам найти будущих клиентов и работодателей, а также добавит вам престижа среди дизайнеров.

Behance играет важную роль в поиске новых клиентов для многих компаний. У Ramotion одно из моих любимых портфолио. Почти каждая их работа получает много внимания от СМИ.

2. Расскажите историю

Убедитесь что ваше портфолио сосредоточено вокруг пользователя. Определите что хочет увидеть ваша аудитория и покажите как ваши навыки могут им пригодиться.

Ищите и анализируйте вакансии. Это поможет вам понять какие навыки, образование и опыт нужны для работы которую вы хотите.
Найдите тех с кем вы соревнуетесь. Просматривайте их портфолио чтобы определить где вы можете выделиться.

Какая у вас подготовка? Какие ваши навыки будут наиболее полезны для UX дизайнера?
Есть ли у вас определённый стиль? Специализируетесь ли вы на конкретных видах дизайна?

Главная страница Адхама хорошо показывает его навыки.

Портфолио Эрика Бью это отличная комбинация лаконичного дизайна и запоминающейся личности.

2.2 Используйте отзывы

Социальное подтверждение ваших навыков это хороший способ вызвать доверие на любом сайте, но они особенно хороши для портфолио. Отзывы достаточно легко собрать если у вас хорошие отношения с клиентами.

Эдмунд выделил целую страницу под отзывы.

2.3 Не пытайтесь быть UX единорогом

(Я очень хорош в этом и хорошо знаком с этим другим — прим. пер.) Изображение: Futurice

Очень заманчиво для лучшей конкурентоспособности указывать что вы хороши во всём, но вам следует избегать этой мысли. Вместо этого, уделите особое внимание вашим основным навыкам и используйте ваш опыт чтобы донести почему они так важны.

3. Думайте о там как структурировать ваши проекты

Несмотря на ваш подход и эстетичность вашего сайта, большинство работодателей хотят знать как вы решаете проблемы. Потратьте некоторое время размышляя о том, как вы будете презентовать ваши проекты чтобы максимизировать их ценность.

3.1 Расположите наиболее подходящие проекты сначала (вместо последних)

Пусть сначала отображаются ваши наиболее впечатляющие проекты, вместо расположения в хронологическом порядке. Это особенно важно если у вас небольшой опыт и вы хотите получить свою первую работу в UX. Учитывайте что ваше портфолио должно не только показывать ваши прошлые работы, но и указывать направление развития. Удостоверьтесь что вы добавили в портфолио только тот тип проектов, с которым вы хотите работать больше.

3.2 Создайте многообещающие превью

Начальные стадии отбора кандидатов могут быть безжалостными. Менеджер по набору персонала или работодатель должен пересмотреть десятки(если не сотни) портфолио чтобы отобрать несколько. Не удивляйтесь что они часто принимают решение меньше чем за минуту. Трой Парк и Патрик Неэман утверждают что люди тратят примерно 10-15 секунд, просматривая UX портфолио. Старайтесь кратко донести детали проекта используя текст и проверьте доступна ли основная информация на вашем сайте, используя 60-секундный тест.

Портфолио Алана Шена имеет хорошее превью для каждого проекта.

3.3 Преодолейте NDA (соглашение о неразглашении)

Для многих дизайнеров NDA является наибольшей угрозой для их портфолио. Тем не менее NDA не должно стать причиной исключить проект из портфолио. Вот несколько способов решить проблему с NDA:

Спросите разрешение. Если у вас хорошие отношения с клиентом, вам могут разрешить опубликовать проект, особенно если вы уберете все деликатные детали.
Обезличьте работу. Не указывайте определенную информацию и используйте размытие чтобы скрыть наводящие на клиента элементы. Потенциальному работодателю будет более интересно увидеть общую картину (на что вы способны), нежели определенные детали другой компании.
Пересоздание. Если вы не можете показать реальный проект, пересоздайте его чтобы показать что вы сделали. Просто не забудьте указать что это пересозданная работа.

3.4 Только не говорите что у вас нет проектов для портфолио

У всех недавних выпускников появляется одна и та же проблема — они не могут получить опыта работы без портфолио, и не могут получить портфолио без опыта работы. Я рекомендую показывать свой потенциал любыми возможными путями. Например, вы можете участвовать в Daily UI Challenge и добавить несколько лучших в ваше портфолио. DailyUI (99designs тоже хорошо подойдет — прим. пер.) особенно хорош для начинающих, потому что он не только помогает развить ваши навыки, но и делает вас заметнее в сообществе дизайнеров. Дополнительно, я рекомендую добавлять в портфолио академические работы и концепт проекты.

3.5 Делайте акцент на качестве, вместо количества

Меньше это лучше для вашего портфолио. Выберите 2 или 3 проекта и опишите их детально. Исключите слишком похожие друг на друга проекты, будет достаточно и одной истории. Вполне нормально будет иметь портфолио из всего одного проекта, если это будет хороший проект.

Все портфолио Майкла Еверсона построено вокруг одного проекта — SoundCloud для iOS. Он детально описывает все этапы разработки и подкрепляет их отличными превью, таким образом он ясно дает понять как он работает.

4. Описывайте в деталях

В то время как в других отраслях будет достаточно показать только финальный продукт или описать результаты, в UX же все по-другому. Больше чем увидеть просто готовый продукт, работодатели/заказчики хотят узнать как вы решили поставленную проблему. Очень важно показать какой процесс прошла ваша работа и что она не просто появилась как по волшебству. Хотя формат описания может варьироваться в зависимости от проекта, в основном, я рекомендую делить каждый проект на два этапа: обзор и UX процесс. Сначала идет обзор. Посетитель должен иметь возможность сразу понять о чем этот проект и его цели. Вот темы, которые можно добавить:

Задачи проекта — Для чего проект был начат?
Цель — Какие результаты нужно получить?
Длительность — Сколько времени было затрачено?
Команда — С кем вы работали над проектом? Добавьте имена и ссылки на их LinkedIn профили.
Ваша роль — Какой вклад в проект вы сделали?
Результат — Изображения/видео или ссылки на скачивание приложения, просмотр прототипа, исходных кодов.

Каждая работа из портфолио Итуна Чжана начинается с краткого обзора.

Пример UX процесса. Изображение: Zurb.

Вы должны понимать то, что вашу работу можно оценивать только в контексте. Опишите проблему и её решение, покажите процесс который вы прошли чтобы получить финальный продукт.

Проблема/вызов в дизайне — Это может быть что-то простое, например, несколько предложений которые расскажут о проблеме (бизнеса) которую вы решали.
Исследование пользовательской аудитории — Опишите ваших пользователей и их нужды, мотивацию и проблемные моменты. Эта часть может включать инструменты с помощью которых вы собирали эту информацию (например персонажи и карты симпатий). Также можете упомянуть анализ конкурентов (рассмотрите сильные и слабые стороны конкурентов в решении потребностей пользователей).
Решение — В этой части дайте ответы на следующие вопросы: Как вы решили проблему? Почему вы выбрали это решение и что повлияло на ваш выбор?
Дизайн — Обязательно опишите как вы прошли путь от идей к конкретному решению. Покажите блок-схемы, макеты и работающие прототипы (да, это все разные вещи — прим. пер.). Работодатели должны знать что вы можете это сделать и можете смотреть на проект с точки зрения разработчика. По возможности, добавьте интерактивный прототип (например как InVision) чтобы дать возможность посетителям поиграть с ним.
Тестирование — Как вы определяете успех/провал? Как вы тестировали ваше решение? Какие вопросы вы задавали?

4.1 Создайте сильную историю

Ваши проекты это история о вас и ваших проектах, повествование о вашем путешествии, ваши успехи и проблемы, ваши препятствия на пути.

Определите приоритеты для разной информации о вашем проекте и давайте её читателям в нужном месте, чтобы сделать рассказ интереснее.
Продемонстрируйте ваши навыки решения проблем. Описывая разные части вашей работы в портфолио, убедитесь что вы ясно рассказали о проблеме которая была и как вы её решили.
Покажите свою способность применять в процессе решения проблемы подходящие инструменты.
Покажите свою способность лаконично выражаться с помощью слов и изображений. Объясните процесс шаг за шагом и дайте изображениям контекст.
Попытайтесь явно показать чему вы научились в процессе работы над проектом.

4.2 Опишите влияние вашей работы

Покажите ценность которую вы принесли нанявшей вас компании. Если можно, опишите как ваш дизайн привел компанию к успеху. Если есть позитивные результаты, обязательно расскажите о них: подчеркните почему проект был успешен (целевые метрики поднялись на X%) и укрепите свою роль в его достижении.

Другой пример из портфолио Саймона. Результат проекта ILC NSW ‘AT Magic’

4.3 Не зацикливайтесь на визуальном представлении

Портфолио Слава Кима уделяет слишком много внимания изображениям и не предоставляет основной информации о UX процессе.

4.4 Не концентрируйтесь только на конечной цели

Майкл Щепаньский представляет каждую часть как волнующую историю которая подчеркивает его проницательность.

4.5 Не переоценивайте свой вклад

Не врите. Несложно присвоить себе все заслуги за проект, над которым работала целая команда. Запомните, честность — это наилучшая стратегия: если вы что-то не умеете делать или у вас в этом нет опыта — не говорите об этом в вашем портфолио! Четко и честно обозначьте свою роль и тех, кто с вами работал.

Заключение

Создание хорошего UX портфолио это путешествие требующее много усилий (времени, обучения и повторения), но оно определённо того стоит. Если вы преуспеете, портфолио будет демонстрировать глубину ваших способностей как дизайнера, покажет то, как вы мыслите и даст потенциальным работодателям или клиентам понимание того, что такое работать с вами. Запомните, люди нанимают людей, не портфолио.

Читайте также: