Как сделать платный подкаст

Обновлено: 08.07.2024

В этой статье мы рассмотрим лучшие курсы по созданию и продвижению подкастов с нуля в 2022 году. Всего — 5 платных и бесплатных материалов для новичков. Также в курсах поднимается тема заработка денег на подкастах.

ТОП-3 платных курса по созданию подкаста

Сначала давайте рассмотрим платные курсы по созданию подкаста с нуля. Это обучающие программы от известных онлайн-школ: Skillbox, Нетология и SkillCup. В рамках обучения вы запустите свой первый подкаст и узнаете, как привлечь целевых слушателей.

Название курса	Цена
Запуск подкаста с нуля [Skillbox]	от 1872 ₽/мес.
Создание подкаста: от идеи до запуска [Нетология]	от 1869 ₽/мес.
Как делать подкасты, чтобы их слушали [SkillCup]	3999 руб.

В подборке указаны цены курсов, которые актуальны на момент написания статьи. Есть вероятность, что сейчас стоимость того или иного обучающего материала изменилась — стала выше или ниже. Поэтому точную стоимость любого онлайн-курса вы узнаете на официальном сайте.
Более того, онлайн-университеты проводят акции и скидки, из-за чего цены часто меняются.

Раньше мы слушали радио, теперь слушаем подкасты. Подкаст — это аудиоблог. От радио он отличается отсутствием прямого эфира — материал записывается заранее, поэтому пользователи могут послушать его в любое удобное время. А от аудиокниг — тем, что его проще и дешевле создать. Благодаря этому подкасты всё чаще и успешнее используют компании в качестве корпоративных медиа.

В статье расскажу, почему подкасты набирают популярность, какие компании уже заняли своё место на этом рынке, может ли подкаст стать самостоятельным медиаканалом, как измерять его эффективность и как можно на этом заработать.

Дарья Дундукова

Почему подкасты набирают популярность

Татьяна Котова

Подкасты — мощная штука для саморазвития в пути: едешь, например, в метро и слушаешь подкаст про американскую литературу. Это интересно

Кроме того, подкасты легко подстраиваются под актуальные темы и запросы слушателей. При этом темы могут быть абсолютно любыми, а участвовать в них могут как именитые эксперты, так и простые люди.

Мария Савотикова

Люблю подкасты за возможность легко выбрать подходящую тематику и слушать разные интересные истории во время прогулок или поездок в метро. А ещё люблю истории разных людей — интересно слушать, как кто-то делится опытом на важные для меня темы.

Мария Эльзенбах

С точки зрения создания подкасты стоят дешевле аудиокниг — нет необходимости покупать дорогое оборудование, организовывать высококачественный звук, привлекать множество людей, начитывать, редактировать, записывать и проводить финальную обработку. РБК утверждает , что за создание 20 часов аудиокниги придется заплатить от $3 тыс. до $15 тыс. Для подкаста на старте понадобятся лишь микрофон и выход в интернет.

Кроме того, сейчас появилось много удобных сервисов для подкастинга. Прямо в них можно создавать, распространять, анализировать и монетизировать свои подкасты.

Сергей Капличный

Можно стартовать абсолютным нулём. Я даже рекомендую на старте ничего не покупать, особенно если подкаст для вас — эксперимент и пока непонятно, что из этого выйдет. Можно арендовать студию, они сейчас недорогие, и за 1 500 рублей записать там свой эпизод. Или даже несколько эпизодов. Запишите, запустите, посмотрите, насколько это релевантно вашей аудитории, насколько это интересно, насколько хорошо у вас это получается. И если отклик хороший, то тогда уже можно потратиться на микрофон, специальный софт и прочее. Порог входа для чего-то непрофессионального максимально низкий.

Полина Накрайникова

Сейчас мы снова ищем в команду новых людей: спрос на подкасты растёт, кроме того, нам просто очень нравится над ними работать. Основные наши траты — это зарплаты сотрудников, дополнительные — это покупка музыки и джинглов и размещение на некоторых площадках вроде SoundCloud

Какие российские компании делают подкасты

Топ самых популярных российских подкастов по версии ВКонтакте — это:

Полина Накрайникова

Может ли подкаст стать самостоятельным медиаканалом для компании

Рынок подкастов в России ещё не сформировался и похож на YouTube 2008 года: недавно появился, мало кто про него знает — в декабре 2019 года аудитория подкастов в нашей стране составляла 5,1 млн человек, пользоваться неудобно — единой площадки с подкастами до сих пор нет. Поэтому говорить о том, что подкаст прямо сейчас может стать самостоятельным медиаканалом для компании, не приходится. Скорее всего, такой подход — это работа вдолгую и на перспективу.

Мария Савотикова

Основной минус подкастов в отсутствии единой платформы для размещения. Я слушаю подкасты через Google.Подкасты, но там доступно не всё. Кто-то, например, публикует подкасты в Яндекс.Музыке или SoundCloud. Хотелось бы собрать их в одном месте.

Читать также

Более успешная стратегия сейчас — это продвижение подкастов на площадках, у которых уже есть собственная аудитория. Например, Медуза и Arzamas в подкасты конвертируют свою аудиторию с сайта.

Полина Накрайникова

Сейчас одного подкаста недостаточно: чтобы завоевать максимальное количество аудитории, компании лучше присутствовать сразу на нескольких платформах.

Сергей Капличный

При этом у подкастов большой потенциал: по прогнозам IAB Russia российская аудитория подкастов будет активно расти и достигнет 10,5 млн в месяц в декабре 2020, а в декабре 2024 — 27,9 млн человек. Поэтому отказываться от идеи запустить собственный подкаст не стоит.

Курс

Создание подкаста ?

Узнать больше

Определитесь с целью, темой и форматом подкаста
Освоите технические навыки: запись, монтаж, написание джингла и обработка обложки
Узнаете, как продвигать и монетизировать подкаст

Метрики, применяемые в подкастах

Чтобы подкаст нашёл своего слушателя, его нужно загрузить на хостинг — специальный сервис, позволяющий пользователям размещать информацию в интернете. После загрузки хостинги сами распространяют подкасты по приложениям и сайтам, где их можно найти и послушать, а обратно получают статистику для авторов.

В этом механизме кроется ключевая проблема сбора подкастной аналитики — разные хостинги могут иметь разный набор статистических данных о загруженных подкастах и в целом считать статистику по-разному, а некоторые площадки, например ВКонтакте или Яндекс.Музыка, и вовсе не отдают свои метрики хостингам — авторам подкастов нужно собирать аналитику напрямую в этих сервисах. Иногда подкасты слушают без подключения к интернету, это тоже затрудняет сбор аналитики.

В целом у подкастов могут быть следующие метрики:

прослушивания — сколько людей включили подкаст;
дослушивания — сколько слушателей послушали подкаст до конца. Такая матрика есть, например, у ВКонтакте и Apple;
количество слушателей/подписчиков;
концентрация при прослушивании — внимание и действия аудитории во время и после прослушивания;
оценки и отзывы аудитории;
загрузки.

Метрики для отдельных хостингов — в таблице ниже.

Полина Накрайникова

Метрики подкастов у разных хостингов

Расширенная:
— общее количество загрузок за выбранный период и количество загрузок отдельных эпизодов;
— подробная статистика по географии;
— аналитика удержания пользователей;
— устройства, с которых слушают подкаст;
— провайдеры;
— уникальные слушатели.

Кроме хостингов и отдельных площадок для размещения подкастов аналитику можно собирать и на специальных сервисах по сбору статистики, например на Chartable или Podkite .

Сергей Капличный

Как заработать на подкастах

В 2020 году есть два основных способа заработать на подкастах: реклама от прямых рекламодателей и краудфандинг — донаты от слушателей.

Реклама в подкастах — это перспективное для России направление, которое уже успешно развивается в США: по данным IAB, в 2018 году американские компании потратили на рекламу $479,1 млн, а в 2019 должны были потратить на 40% больше.

Но пока главная проблема монетизации подкастов через прямую рекламу — недоверие рекламодателей к этому формату контента. Из-за разрозненной статистики и отсутствия единой подкастной площадки рекламодатели не до конца понимают, что такое подкасты и как в них устроена реклама, а подкастеры не знают, как оценивать рекламное место и делать рекламу хорошо.

Но есть и свои плюсы: подкасты быстро развиваются, а их аудитория, как правило, очень качественная — аудиоформат предпочитают молодые люди с активной жизненной позицией. Кроме того, можно тематически таргетироваться — слушатели в большинстве случаев выбирают подкасты именно по интересным для себя темам — и попадать в конкретный контекст.

Полина Накрайникова

О чём надо подумать в самом начале

Концепция

Например, у нас подкаст про капусту. Мы посмотрим и увидим, что в мире уже существуют 10 подкастов про капусту — и все они похожи. Есть парочка крупных, все остальные — крепкие середнячки.

Чтобы на фоне эти подкастов выделиться, нужно придумать свой уникальный взгляд на капусту.

Уникальность — это сочетание нескольких факторов:

вашей экспертности,
вашего любопытства,
качества того, как вы подходите к этому подкасту.

Поэтому на изначальном этапе задумайтесь, как правильно сформулировать то, о чём вы хотите вещать в своём подкасте.

15 топ-менеджеров , которые вывели свои компании на лидирующие позиции в рейтинге ESG.

Название

Оно должно быть простым.

Обложка

Посмотрите на подкасты на ту тему, на которую вы хотите говорить, — на те обложки, которые уже существуют. Если они плюс-минус похожи друг на друга, вам нужно выделиться на их фоне, поэтому придумайте что-нибудь экстраординарное и необычное.

Продолжаем историю про капусту: если все обложки имеют зеленоватый оттенок — сделайте синюю.

Описание

Когда потенциальный слушатель вашего подкаста увидел обложку, она ему понравилась и он на неё кликнул, дальше он знакомится с описанием вашего подкаста. И там нужно чётко и ёмко дать ему понять, какую ценность он получит от того, что прослушает ваши выпуски.

Это во многом похоже на питчинг.

Почему всё это важно

Если за три минуты вы не смогли правильно сформулировать ценность вашего подкаста для слушателя (если мы говорим про интро выпуска) или потенциального слушателя — возможно, вы его потеряли.
Люди готовы делиться классным контентом, но нужно помочь им в этом. Нужно им объяснить, почему им стоит поделиться тем, что делаете вы.
Если у вас есть прикольная и необычная идея подкаста, то медиа, скорее всего, будут готовы взять его к себе в подборки — и вам даже ничего для этого делать не придётся.

Что нужно знать про хостинг

Это хранилище ваших выпусков.

Он генерирует RSS-ссылку, по которой подкаст-плеер будут выгружать в себя ваши выпуски.
Он обеспечивает сбор всей статистики от тех плееров, к которым он дает доступ.

Что кроме этих функций сейчас предлагают хостинги:

Обычно хостинг даёт вам базовый сайт подкаста, на котором есть обложка, описание и бесконечная лента вниз с выпусками. Если вам не хочется делать отдельный сайт для подкаста, можно сделать такой сайт-заглушку, на который тоже можно вести трафик. Люди могут туда прийти и послушать то, что вы делаете.
Хостинг даёт возможность создать плеер, который удобно вставлять на сайты и в статьи. Это достаточно удобно и позволяет конвертировать читателей в прослушивания.
Хостинг даёт возможность разместить свой подкаст в одной из подкатегорий.

Это позволяет вам немного себя выделить, позволяет выйти в топ этой подкатегории и упрощает задачу для слушателя, когда он листает свое приложение и выискивает подкасты, которые ему интересны.

NB! Если вы используете бесплатный хостинг Anchor, не забывайте отключать его лого на обложках.

Что нужно знать про плееры

Где лучше размещать подкаст? Простой ответ — везде.

Есть классические варианты:

Что касается Spotify, то пока подкастов нет в российской версии приложения.

Как сделать подкаст заметным на площадке

Крупные плееры заинтересованы в том, чтобы продвигать качественный контент, потому что им нужно, чтобы слушатели задерживались в их приложениях.

Так, для продвижения на Apple Podcasts нужно:

Заполнить простую форму (на английском).
Сделать картинку по шаблону.
Ждать ответа от редакционной команды.

Заполнить форму.
Ждать ответа от редакционной команды.

Можно попасть в плейлист, который курируется редакцией, или сделать красивый баннер на сайте.

Как попасть в топы и рейтинги

Топ Apple Podcasts не отражает количество прослушиваний, которые есть у вашего подкаста или его глобальную популярность. В топе может уже не быть подкастов, у которых есть стабильная большая аудитория, но которая растет не взрывными темпами, а постепенно.

То есть когда вокруг вашего подкаста возникает активность, вы врываетесь в топ.

В связи с этим нужно сделать два вывода:

Планируйте свой запуск и будущие рекламные кампании, чтобы гнать тот трафик, который вам нужен, непосредственно на вашу ссылку, на ваш подкаст. Это позволит вам выйти плюс-минус в топ.
Не стесняйтесь продвигать свой подкаст на платформе Apple путём тех алгоритмов, которые описаны выше, потому что так у людей появляется быстрая возможность нажать на ваш подкаст и продвинуть вас в топ.

Что делать, когда ваш подкаст уже в сети

Рассказывайте всем друзьям о своём подкасте. Возможно, это надоест (и вы потеряете друзей), но это даст вам первые прослушивания.
Просите друзей делиться информацией о том, что вы сделали свой проект, и обязательно собирать с них обратную связь.
Убедитесь, что все ведущие подкаста делятся выпусками в своих социальных сетях.

Так вы подогреваете свою аудиторию, учитесь рассказывать о себе и начинаете формировать сообщество преданных фанатов вашего творчества.

Так вы собираете всех фанатов в сообщество, позволяете более широкой аудитории через гостей узнавать про ваш подкаст и готовитесь к кратному росту.

Изучайте все медиа по вашей теме (например, о капусте) и пишите им о вашем подкасте и о том, почему он классный.
Пишите во все профильные медиа, которые рассказывают о подкастах.
Не забывайте общаться со своим сообществом (отвечать на вопросы, просить выкладывать сторис), потому что они становятся амбассадорами вашего подкаста.

Так вы конвертируете интересующихся в заинтересованных (готовых поделиться вашим контентом с другими).

Обменивайтесь тизерами с другими подкастами по теме. Делайте 30-секундные ролики о том, почему ваш подкаст классный, пишите друзьям из других подкастов и ставьте тизеры в самое начало, чтобы рассказывать аудитории друг друга про существование других подкастов по схожей тематике.
Ходите в гости в другие подкасты и дружите с подкастерами.
Решайтесь на необычные интеграции и коллаборации.

Нетворкинг — наше всё. Помните об этом.

Как поделиться ссылкой на свой подкаст

Аудиофрагменты

Чтобы поделиться в соцсетях (например, в Instagram) фрагментом вашего подкаста и добавить визуал, можно использовать приложение headliner.app или любой видеоредактор. Это тоже поможет вам продвигать ваш подкаст.

Неклассические механизмы продвижения

Не бойтесь экспериментировать. Можно, к примеру:

создать полноценный отдельный проект — например, аудиоспектакль, — и попиарить свой подкаст через него (и заодно попробовать себя в чем-то новом);
добавить информацию о том, что вы создатель подкаста, в свою биографию в рабочей email-рассылке (например, если вы готовитесь выступить где-то с лекцией);
собрать целую онлайн-конференцию под эгидой подкаста — на его тему и не только.

Кстати, это всё реальные кейсы, которые оказались успешными.

А если вдруг вы пока сомневаетесь, стоит ли вам вообще запускать свой подкаст, прочитайте вот этот текст.

Денег особо на подкастах не заработал, за всё время около 300 тысяч рублей, но и цели жесткой монетизации и выхода на крупные суммы не было.

Я пишу эту статью, чтобы поделиться своим опытом, наблюдениями по созданию подкастов, рассказать про свои ошибки. Этого материала недостаточно для того, чтобы начать делать подкасты, это мой опыт и у других он может быть кардинально иным.

ТОП10 наблюдений про подкасты от меня:

Таргет не работает.
Промо у блогеров почти не работает.

Мои микрофоны для записи подкастов

Микрофонов у меня было несколько. Главной проблемой всегда было запись двух людей одновременно в одном помещении. Покупать 2 микрофона? Покупать микшер или целый пульт? В итоге я просто отселил второго спикера и мы стали писать по Zoom (лучший и самый простой вариант), либо в два ноутбука параллельно.

1. Петличный микрофон Boya BY-M1, 1500 рублей

Бесполезный кусок пластика. Слушать первые эпизоды Полусладкого подкаста, записанные на микрофон очень тяжело. Проблема осложнялась ещё и тем, что я купил дополнительно Адаптер-микшер Boya BY-MP4 за почти 4 тысячи рублей, чтобы подключать к нему параллельно 2 петлички в моно-режиме.

Звук был отвратительный. Не рекомендую.

2. Конденсаторный USB-микрофон AU-A04TC, 4000 рублей

Два одинаковых микрофона в мой Mac через Adobe Audition работать параллельно не захотели, хотя все уверяли, что должны.

2. Конденсаторный USB-микрофон AU-A04TC, 4000 рублей

3. Rode NT-USB, 15000 рублей

Мой актуальный красавец, давно его хотел. Не знаю, почему именно его, но прям хотел.

Он классный, он уже во взрослой лиге и он не подходит моему голосу xD По крайней мере мне так кажется. Микрофон с радостью ловит кучу высоких частот, а у меня, как оказалось, голос не сказать, чтобы бас.

Поэтому на динамиках Macbook свистит немного, в наушниках и обычных колонках в целом всё хорошо.

Судя по Stories в Insta-профиле Ольги Кравцовой (голос Кубик в Кубике) они пишут озвучку крутых сериалов на такой микрофон, просто помещение подготовлено.

Честно, я не заметил особой разницы между предыдущим вариантом, просто хотел себя порадовать.

И знаешь что? Качество было НОРМ! Лучше, чем у петлички или AirPods. Я вообще не понимаю, кто и когда кому-то сказал, что у AirPods нормальный микрофон. Он ОТСТОЙНЫЙ!

Если нет микрофона, если жалко покупать микрофон для того, чтобы попробовать подкаст, пиши спокойно в смартфон (у iphone вроде как с микрофонами лучше дела, но я не проверял и могу ошибаться).

Работа со звуком и монтаж подкастов

Скажу сразу, я не умею работать со звуком. Я больше 2 лет занимаюсь подкастами, я записал больше 550 эпизодов и я владею примерно нулевым навыком в обработке звука.

Монтаж я пробовал делать раньше сам. В итоге сейчас эпизоды делятся у меня на 2 вида:

Научился. Говорю одним дублем и говорю, как мне кажется, неплохо. 500 записанных эпизодов только этого подкаста (раньше он публиковался только в Telegram и потом удалялся) прошли не зря.

2. Полусладкий подкаст и Продажные блогеры. В этих подкастах участвует минимум по 2 человека + гости. Каждый эпизод пишется по 1-2 часа, в финальную версию попадает не больше 40 минут.

Пишу звук в Adobe Audition 2020, не использую 99% возможностей программы, но привык к интерфейсу и чистить звук, монтировать и сводить дорожки тут можно отлично. Один из лучший вариантов. Есть ещё GarageBand, есть бесплатный Audacity с интерфейсом из каменного века. Не знаю почему, но вылетал у меня буквально постоянно на винде.

Главная тайна работы со звуком в следующем:

Слушатель будет слушать подкаст в наушниках уровня AirPods. В 99,99% случаев, или на колонках и так далее. Лучше хороший звук, чем идеальный. Хороший звук: в меру громкий, без эхо и желательно без посторонних звуков (улица, дети, собака, хруст на фоне), если это не часть атмосферы подкаста.
На идеальный звук может уйти слишком много ресурсов и мотивация делать подкаст просто исчезнет.
Помещение с коврами лучше, чем помещение без ковров.
Носок на айфоне не нужен, я пробовал и с ним и без него, разницы никакой.
Всегда найдётся человек, который скажет, что ему слишком тихо, слишком громко, много вздохов, много эээ, и так далее. Ну и ладно.

Сервисы и хостинги для подкастов

За время развития своих подкастов я сменил три хостинг-платформы: soundcloud, anchor, mave.

1. mave — бесплатная, безлимитная платформа для подкастеров.

Лучшая платформа для начинающего подкастера, для опытного подкастера с несколькими подкастами и вообще для всех. По удивительному стечению обстоятельств, я сооснователь этой платформы 🙄

Если серьёзно, то у mave есть только один конкурент, Anchor, про него расскажу дальше.

Читайте также: