Как сделать палпи
Обновлено: 05.07.2024
В Китае Pulpy быстро завоевал популярность. Уже к концу 2011 года продажи напитка превысили $1 млрд — это самый большой показатель для всех продуктов компании Coca-Cola, разработанных в Китае.
Приход Pulpy в Россию и громкие рекламные кампании
Кампании, ориентированные на молодую аудиторию, следовали одна за другой. Так, в вирусном ролике, снятом агентством Smetana в 2014 году, девушку-модель поместили в огромный шар-зорб, наполненный апельсиновым Pulpy. В какой-то момент всё пошло не так: зорб сорвался с холма и за девушкой погнался медведь.
2015 году появился новый вкус — Pulpy Тропический, однако в большинстве рекламных кампаний всё равно использовался оригинальный апельсиновый вкус. Одной из самых известных кампаний напитка, стартовавшей в 2016 году, стал ролик, снятый для Pulpy российским отделением агентства Cheil. В нем гигантская горилла — причем не нарисованная на компьютере, а сыгранная каскадером в 70-килограммовом костюме — отнимала бутылочку Pulpy у молодого человека, чтобы показать ему, как правильно пить напиток (хорошенько встряхнуть, чтобы взболтать кусочки фруктов). В другом ролике этой же серии горилла пытается освежить героя гигантским апельсином. Эту кампанию аудитория восприняла очень хорошо, а забавная горилла надолго стала своего рода символом Pulpy.
Появление напитка в России
В отличие от существующих производственных линий, новая – подразумевала использование новейших технологий и современного оборудования. Она была оснащена моноблоком со стерильным блоком. Именно здесь система одновременно выдувала, стерилизовала и наполняла бутылки. За час такая мощная линия выдавала 36 000 бутылок напитка по 0,45 л. Позднее новые линии запустили и на других предприятиях, где начали производство нового сокосодержащего напитка.
Итак, новые линии были запущены, название изменено. Осталось придумать хорошую рекламу и надеяться на чудо. Выпуская принципиально новый напиток, компания сильно рисковала. На тот момент эта ниша сокосодержащих продуктов была почти не заполнила. Однако ставка была сделана. Результат превзошёл все ожидания. Напиток был воспринят на ура. Причём львиную долю внимания к продукту привлекла и грамотная реклама напитка.
Многие до сих пор вспоминают вирусный рекламный ролик с шаром и медведем. Согласно сценарию, девушку актрису должны были поместить в большой шар-зоб, наполненный апельсиновым соком и дольками цитрусовых. Какая роль во всём этом действии отводилась медведю, сказать сложно. Но всё пошло не по плану. В итоге шар, в котором находилась девушка, скатился с холма, а медведь устремился прямо за ним. Закончилось всё без потерь: девушка выбралась из шара, а медведь достал дольки апельсина и съел.
Одним из самых удачных рекламных роликов было видео с участием гигантской гориллы, отнимавшей у юноши напиток и предлагавшей его встряхнуть.
Новые награды и вкусы напитка
Ближе к 2019 году линейка напитка пополнилась вкусом гуава-маракуйя, клубника-арбуз, кокосовое желе и алоэ.
Особенности упаковки напитка
Продукция Pulpy сегодня пользуется большой популярностью не только у молодёжи, но и у лиц от 16 и до 45 лет. Большинство из них называют продукт освежающим и тонизирующим.
Неоспоримым плюсом сокосодержащего напитка является не только вкус, но и оригинальность упаковки. С одной стороны — она отличается неповторимым и запоминающимся дизайном. А с другой – удобна в использовании. Напиток выпускают в бутылках ёмкостью по 0,9 и 0,45 л. Благодаря таким габаритам продукт легко поместить в любой багаж, пакет, кейс и даже небольшую дамскую сумочку.
О составе продукта
Pulpy – уникальный напиток со свежей фруктовой мякотью. Изготовлен он из концентрированного натурального сока фруктов и цитрусовых. При этом минимальная доля сока в напитке – 10%.
В зависимости от вкуса Pulpy содержит:
- апельсиновый или фруктовый сок,
- мякоть фруктов,
- лимонную и аскорбиновую кислоту,
- сахар,
- воду,
- натуральные красители.
Интересные факты о Pulpy
Pulpy – оригинальный и не похожий ни на один сокосодержащий напиток. Он яркий, запоминающийся и свежий.
Приобретая данный напиток, вы получаете массу плюсов. Среди них большое разнообразие вкуса. Благодаря этому напиток понравится тем, кто любит свежие цитрусовые и фрукты. Его оценят тонкие ценители экзотики, тропических и сезонных плодов.
У Pulpy удобная и оригинальная упаковка.
Благодаря оригинальной форме бутылочку не трудно держать в руках. Из неё удобно пить.
Описание презентации Информация для промоутеров о бренде Pulpy ( Палпи по слайдам
Информация для промоутеров о бренде Pulpy ( Палпи ) СВЕЖАЯ МЯКОТЬ Июнь
2005 — 2011 гг. C 2005 года Pulpy — успешно запустился и продается в в течении 2009 — 2011 гг кратный рост объема Pulpy в мире !20 3 странах мира ! 2012 г. Pulpy продукт международного масштаба
Pulpy – новый сокосодержащий напиток! Поддержка основного бренда Добрый Коммуникация мякоти Апельсиновый вкус Уникальная Pulpy бутылка 0, 45 литра Цена на полке = 35 рублей Формула продукта : 7% сок , 4% мякоть апельсина
Почему он такой уникальный? Все дело в мякоти! Что такое мякоть? Маленькие капсулы, содержащие внутри апельсиновый сок. Натурально, вкусно и отлично освежает! PULP = мякоть
Целевая аудитория и взгляды потребителей Целевая аудитория: 16 -45 лет ( ядро 20 -30 лет) современные, активные жители городов (500+) , со средним доходом. Ведут активный образ жизни, предпочитают натуральные продукты Любят пробовать новинки
Где Pulpy можно употреблять? индивидуальное потребления вне дома На ходу На работе С едой. На отдыхе Стимуляция импульсной покупки в ТТ
Конкуренты Pulpy Frustyle Laimon Fresh Orangina Biola (Юг)Негазированный напиток без газа и без сахара с содержанием фруктозы. Негазированные и газированные сокосодаржащие натитки для молодых и активных Слабогазированный сокосодержащий напиток Негазированные сокосодержащие напитки. Газированный напиток Aloe Vera Негазированный сокосодержащий напиток
Добрый — самый узнаваемый и потребляемый соковый бренд в России Уникальная технология производства с добавлением мякоти апельсина Вкус апельсин входит в тройку вкусов-лидеров в соках и нектарах в России Креативная сильная маркетинговая поддержка Сила бренда Уникален Популярный вкус Маркетинговая поддержка Высокий уровень сервиса Coca-Cola Hellenic Сервис Источнки : ATP MJ’ 2011, Nielsen янв ’ 2011, Pulpy верный выбор !
Оценка потребителями нового продукта Источник : Synovate bundle test, Март 2012. Вкусный продукт : 87% понравился вкус Натуральный и освежающий : 64% оценили продукт как натуральный , 92% — освежающий. Приятный запах : 78% понравился аромат продукта. Привлекательная идея : 86% положительно оценили Pulpy до пробы Хорошая упаковка : 86% понравилась упаковка Приемлемая цена : Диапазон приемлемых цен за 0. 45 л – 31 -38 руб 30% из тех, кто заметит продукт, купят его попробовать
Наружняя реклама Дегустации Интернет Радио. Щиты 3 х 6 Остановки Сити форматы Образовательные самплинги по продукту — pre-roll — баннерная реклама — промо сайт — Рекламные ролики — Спонсорство утренних программ. Маркетинговая поддержка
Широкомасштабный семплинг! Точки продаж Парки Университеты. Заправки Бизнес центры Пляжи
Pulpy теперь и в России ! Интернет Июль Август Сентябрь Рекламные ролики в Интернет OOH Наружная реклама Радио : Спонсорство. Интерактивные банеры Дегустации Семплинг 1, 0 M контактов Семплинг 0, 5 M контактов Активация в магазинах POP, оформление холодильников Парки : размещение наружной рекламы ( TBC)Календарь маркетинговой поддержки
БУТЫЛКА ПАЛЛЕТ УПАКОВКАОбъем 0. 45 л РЕТ Диаметр 64 мм Высота 202 мм Бутылок 12 в упаковке Высота 204 мм Длина 257 мм Ширина 193 мм Вес 5. 950 кг Паллет EURO Упаковок на паллете 126 Высота 1580 мм Длина 1200 мм Ширина 800 мм Технические характеристики продукта
Этикетка
Часто задаваемые вопросы Что такое Палп ( Pulp )? Палп ( англ. Pulp) – это апельсиновые целсы. Благодаря специальной технологии производства апельсиновая мякоть остается наиболее цельной и не превращается в пюре. Благодаря этому в Палпи содержатся отдельные частички мякоти апельсина, которые дарят превосходный вкус. Сколько вкусов в линейки Добрый Pulpy ? Один вкус, апельсин Кокой объем упаковки есть у продукта? Один объем – 0, 45 литра Рецептура продукта? 7% сок, 4% мякоть апельсина, все остальное очищенная вода
Удачной работы!
Если не хотите копить баллы самостоятельно, можно купить Pulpy и загрузить чек. За один чек дадут 50к баллов. Всего 2 чека и полный стикерпак ваш. Но чеки не обязательны, можно собрать баллы и вручную.
Тебе необходимо с чека отсканировать QR-код через камеру приложения ВКонтакте. Чек сканировать нужно официальным приложением ВК по ссылке: vk.cc/9lSTvz
Спойлер ВК стикеров Pulpy:
Как гарантированно получить платные стикеры ВК — СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ
Скоро выйдут новые подарки и бесплатные стикеры! Что бы узнать о них первым:
Читайте также: