Как сделать охват в контакте
Обновлено: 06.07.2024
Охват – цифра, которая показывает количество людей, просмотревших стену сообщества. Она важна для тех, кто может заказать вашу рекламу, а также для увеличения числа продаж ваших услуг через группу во Вконтакте.
Увеличить охват – главная задача для СММ-специалиста. Так можно будет отследить, насколько ваш контент востребован и интересен аудитории.
В поисках статистики
Прежде всего нужно знать, где посмотреть статистику. Так можно здраво оценивать существующий трафик и анализировать, какой контент больше заходит вашей аудитории.
Самый первый график на самой первой вкладке – ваш охват.
Отследить статистику можно на протяжении одного дня, недели и месяца. Так же через эту вкладку можно узнать гендерный состав подписчиков, их возраст и геолокацию.
Активность – лайки, комментарии и репосты – можно накрутить. С охватом такого не получится.
Вот что об этом говорит Саша Белая, дизайнер и СММ-щик, который ведет личный блог во Вконтакте:
Таргетированная реклама для меня — самый эффективный способ быстрого продвижения во Вконтакте. Но без интересного качественного контента, даже она практически бессильна. Если совместить контент и рекламу, и все это упаковать в оформление группы — будет счастье в виде роста и по подписчикам, и по просмотрам.
Саша Белая
7 способов повысить охват подписчиков в ВК без вложений
- Дайте людям красивые картинки. А также видео, полезные аудио файлы и им подобные штуки. Взаимодействие с этими элементами поста увеличит его охват.
Пример хорошего поста:
Имейте в виду: чем больше переходов предполагает материал, тем меньшая часть аудитории обратит на него внимание.
- Разводите дискуссии. Если это страница какого-то СМИ или ваш личный блог – можно и “срачи” (лишь бы в результате на вас не посыпались жалобы, будьте осторожны). Внимательно следите за тем, каков градус беседы – чтобы не потерять подписчиков и не заработать страйки от тех, кто обиделся.
- Стойко принимайте любую реакцию. Вам не обязательно принимать близко к сердцу все, что скажут подписчики, но откройте комментарии, не надо бояться критики и других форм реакции. Ваши подписчики могут даже подсказать, чего им там не хватает. Не забывайте модерировать отзывы – удалять мат, спам и ботов.
Учимся понимать, что нравится вашей аудитории
Перед тем, как делать посты, подумайте о контент-плане. Только 20% ваших постов могут быть бесстыдной рекламой. Остальное должно веселить, учить, расслаблять и настраивать на позитивный лад. В противном случае прямая реклама начнет нервировать ваших подписчиков. В лучшем случае они просто отпишутся. В худшем – вы заработаете бан.
Также не стоит постить публикации бездумно – у каждой аудитории есть свои всплески активности, когда она ничем не занята и листает ленту. Вычислить это время, а также тип контента, который больше заходит пользователям, можно путем эксперимента: попробуйте опубликовать посты одинаковой тематики в разное время и оцените, когда они вызвали наибольший отклик. Это займет от недели до месяца – в итоге вы сможете выбрать свою стратегию размещения постов:
- Частая – если речь идет о паблике развлекательного или новостного характера.
- Умеренная – до 5 постов в день, если вы продвигаете новостной паблик.
- Редкая – 2-3 записи в неделю, если группа занимается экспертным мнением.
Накрутка, какая она есть
Внутренний охват не зависит от сходных по тематике сообществ. Он дает эффект роста публикаций тогда, когда контент продуман и структурирован, однако же, если не закупать рекламу постоянно, органический рост будет снижаться.
Вы можете набрать ботов на специальных сайтах и управлять ими. Боты могут лайкать, писать комментарии, репостить и добавляться в группу, но они никогда не станут живыми подписчиками, которых вы рассматриваете как потенциальных покупателей. Приоритет для любой страницы — живые люди.
Кроме того, рано или поздно, алгоритмы Вконтакте вычисляют ботов и блокируют их. Мертвые аккаунты становятся собачками, которые снижают привлекательность группы как и для самого Вконтакте, так и для живых людей.
Вот самые распространенные способы накрутки:
- Боты массово лайкают людей. На их странице располагается ссылка на вашу группу, и люди переходят туда, чтобы посмотреть, что там есть интересного.
- Вы сами добавляетесь в друзья, а потом приглашаете друзей в группу. Есть отграничение – больше 50 человек в день позвать нельзя. Кроме того, хотя и ВК считает этот способ приемлемым, на вас могут посыпаться жалобы о спаме, и страница заблокируется.
Так накрутить подписчиков в своем блоге пробовала и Саша Белая:
— На стадии начального развития группы, по своей неопытности, занималась приглашением друзей в нее. На тот момент я и в друзья добавляла всех подряд, было порядка 5 тысяч человек в друзьях, поэтому было кого приглашать. Медленно группа росла. Но толка от этого не было. Подписчики были не целевые, охвата в группе практически не было, а активности тем более. Не делайте так, не надо. Ничего хорошего из этого не выйдет. Позже я удалила половину таких вступивших
Помните: раскрутка при помощи ботов и спама – худшее, что можно придумать. Иллюзия активности – это не активность, и только усердная работа над контентом принесет вам живых клиентов и продажи.
В статье мы расскажем:
Из нашего материала вы узнаете, как можно просмотреть статистику по охватам для разных аккаунтов, о чем она говорит, а также поймете, как увеличить охват, используя наши рекомендации и советы.
Для успешного продвижения собственного бренда через социальные сети очень важно привлечь внимание как можно большего числа пользователей, вступить с ними во взаимодействие. Охват как раз и есть количественное отображение того, насколько вам это удалось.
При этом не факт, что человек внимательно изучил представленный контент. Он попадает в охват сразу после того, как ваша публикация просто появилась у него на экране.
К примеру, пост был показан 1000 раз и показатель охвата равен 750. Это число пользователей, хотя бы единожды увидевших публикацию. А 250 — это уже повторные просмотры.
Выделяют несколько разновидностей охватов в зависимости от типа участвующей в просмотрах аудитории:
Тут принимаются в расчет именно ваши подписчики, которые сами зашли в группу и увидели размещенные в ней посты либо просмотрели их, листая ленту новостей.
При этом не путайте охват и просмотры — это разные показатели.
Просмотры считаются любые — и в ленте новостей, и внутри группы.
Виральный охват.
Это показатель, демонстрирующий число пользователей, привлеченных к просмотру поста за счет таргетинга.
Виральный охват включает в себя всю возможную аудиторию, а не только ваших подписчиков.
Например, пост могут просмотреть друзья ваших подписчиков (которые захотели поделиться публикацией). Плюс в группу заходят просто люди из сети (не подписчики), видят запись, если она нравится — репостят.
Рекламный охват.
Чаще всего люди внимательно следят за тем, какие результаты дает, к примеру, рекламная кампания, анализируют, смотрят, помогает ли она приблизиться к намеченным целям. А вот изучению вирального охвата, как правило, должного внимания не уделяется. И это плохо.
По виральному охвату видно, действительно вы публикуете хороший, качественный контент (по другим показателям это непонятно). Если публикации неинтересные, то их не спасет ни реклама, ни накрученные просмотры-лайки. Люди не станут ни читать, ни подписываться, и вы только зря растратите бюджет.
Данная опция есть лишь на страницах, где число подписчиков больше 50. А если их свыше ста, то можно просмотреть даже подробную статистику. Здесь будут данные по охвату, возрасту, полу посетителей и их географическому местоположению.
Охват сообщества.
Кстати, в ВК можно подключить чат-бота, который будет взаимодействовать с клиентами, отвечать на вопросы, помогать подбирать подходящий продукт и в автоматическом режиме увеличивать вам число продаж.
Период и тип охвата доступен к просмотру выборочно по дням. Но, если брать по неделям и месяцам, на дашборде будет видна динамика по общему охвату группы (но типы охватов отдельно не выделяются). Кроме того, здесь же можно изучать охваты с разбивкой по возрасту, полу, региону и типам используемых устройств.
Охват отдельной публикации.
Перед вами всплывет попап-страница с отображением охвата поста (с того момента, как вы его у себя разместили). Показателей по рекламному охвату не будет, если вы для этого поста не задействовали промопродвижение.
Охват личной страницы.
Охват пабликов для рекламы.
Если охваты в группе слабые, значит, владелец явно где-то что-то недоработал. Возможно, причины такие:
Некачественная аудитория, много ботов, от которых нет никакого толку.
Посты очень классные на ваш взгляд, но неинтересные для аудитории.
Контент неоригинального содержания, то есть скопированный у других. Умная лента это поймет, и ваша запись будет ранжироваться ниже.
К сообществу были применены санкции со стороны Немезиды, например (был замечен ворованный контент), или система постоянно отмечает ваши посты как низкокачественные и в новостной ленте они не бывают на первых позициях.
Новые посты выходят слишком часто либо крайне нерегулярно.
Причины могут быть разными и очень индивидуальными в каждом из случаев.
Нередко случается, что и подписчики в группе собраны целевые, и публикации вы выставляете интересные, но активность все равно слабая. Теперь есть умная лента, и она не показывает посты всем подряд.
Умная лента обращает внимание на активность пользователей и демонстрирует лишь записи, на которые конкретный подписчик, скорее всего, отреагирует, то есть прочитает, оставит комментарий, поставит лайк, поделится.
Качественное визуальное оформление постов.
Взгляд подписчика должен зацепиться за пост, когда он будет листать ленту или посетит вашу группу. Если этого не произойдет, то не будет ни лайков, ни репостов, ни комментов. Очень важно визуально выделиться в ленте. Придумайте как, идеального рецепта тут нет.
Желание лайкнуть должно стать привычкой.
Люди охотно ставят лайки красивым, оригинальным постам. Если вы будете размещать такие публикации регулярно, подписчики уже будут их ждать и лайкать по привычке.
Часто подписчики не решаются первыми поставить лайк на новый пост. Так что делайте это сами, сразу после размещения. Плюс просите поставить лайки и членов команды, и каких-то своих знакомых, друзей (но речь здесь совсем не о накрутках!).
Приглашайте людей к участию в опросах.
Старайтесь собрать больше комментариев.
Шквал эмоциональных комментариев нередко вызывают откровенно провокационные темы. Но тут соблюдайте осторожность: не поднимайте политические и религиозные вопросы и не поддерживайте какую-то одну сторону в комментах. К примеру, если продаете в группе бытовую технику, то к майским праздникам активно продвигайте мангалы и тут же спрашивайте у подписчиков, кто как маринует мясо, какие рецепты круче и т. п.
Публика хорошо реагирует и на всякие ребусы, загадки. Правда, теперь люди хотят за правильные ответы получать призы, а не просто демонстрировать свою эрудированность (как это было раньше).
Правильно выбирайте время для выставления постов.
Публикуйте больше постов.
Выставляйте больше интересных статей.
Как только пользователь кликает по публикации, то есть открывает ее, система отслеживает это действие и плюсует к показателю охвата. В этом смысле посты в виде статей хороши сразу по двум причинам. Во-первых, умная лента лояльнее откликается на данный формат. При этом человек, чтобы начать чтение, должен непременно кликнуть по публикации, а это сразу плюсик к охвату. А во-вторых, даже с эстетической точки зрения статьи смотрятся привлекательнее, пользователи проявляют к ним больший интерес, охотнее их открывают.
Публикуйте видеоконтент.
Расширяйте виральный охват нативно.
Актуальность и хештеги.
Правильное использование репостов.
Решение. Просите тех, кто делает репост, оставлять к нему комментарий или давать ссылку на источник.
Без бюджета — никуда.
Переходы и время просмотра.
Алгоритм отслеживает число переходов по вашим ссылкам, насколько активно пользователи изучают публикации, до конца ли смотрят и слушают ролики и т. д. Так становится понятно, удается ли вам заинтересовать аудиторию.
Решение. Давайте цепляющий контент. Самое интересное излагайте в начале поста, чтобы людям хотелось продолжить просмотр.
Взаимодействие с автором.
Решение. Будьте ближе к вашим подписчикам, искренне общайтесь с ними, знакомьтесь, отвечайте на вопросы, вступайте во взаимодействие.
Ключевые слова.
Ссылки на внешние ресурсы.
Решение. Создавать сайты или лендинги с использованием вики-разметки (ведь так можно делать не только вики-статьи). Это, по сути, хорошо забытое старое. Вот что дает такой подход:
Пользователь не выходит из сети, что положительно сказывается на конверсии и хорошо воспринимается алгоритмом.
Вики-страницы открываются очень быстро — не надо ждать, пока загрузятся.
Пусть человек не думал ничего покупать, но, увидев интересное предложение, он с большой вероятностью подпишется на страницу и окажется в базе потенциальных клиентов. Вам даже не придется подключать для этого ретаргетинг (если, конечно, изначально кампания настроена грамотно). А вот в случае с сайтом или лендингом без этого пользователя в базу не загнать.
Возьмите на вооружение несколько приведенных ниже рекомендаций по созданию качественного контента, который при грамотном подходе будет практически сам себя продвигать:
Составляйте короткие и понятные инструкции, чек-листы, готовые кейсы.
В соответствии с тематикой группы публикуйте списки книг, рецептов, фильмов и т. д.
Размещайте контент в разнообразном формате. Это могут быть картинки, схемы, графики, таблицы, аудио- и видеоролики, статьи, даже прямые эфиры.
Хорошо заходит тема юмора, наравне с кейсами и списками полезностей (а может, даже и оставляет их позади).
Старайтесь удивить подписчиков: находите увлекательные сюжеты для видео, придумывайте розыгрыши и головоломки, которых еще не было у других.
Приветствуйте контент, создаваемый самими пользователями. Пусть пишут отзывы, публикуют сторис, фото. Обычно подобные вещи люди потом с удовольствием репостят.
Затрагивайте важные темы, такие как экология, здоровье, любовь, знание законов.
Люди очень охотно читают истории. Что ж, публикуйте их (придумывайте или рассказывайте реальные случаи из жизни).
Подбадривайте наиболее активных пользователей: хвалите их комментарии, обращайтесь за помощью, когда нужно придумать подпись к фото, и т. д.
О чем еще ни в коем случае нельзя забывать? О хорошем дизайне. Помните, что ваша цель — обратить на себя внимание, выделиться на фоне общего потока публикаций. Подберите цепляющую картинку; цвета оформления — по ситуации (где-то подойдут яркие, где-то лучше будут смотреться полутона); текст — обязательно хорошо читаемый. В процессе пролистывания ленты пользователь должен уловить взглядом именно ваш пост. Тогда можно считать, что вы уже наполовину молодец.
Люди стараются, постоянно постят что-то интересное, но охват не растет. За рекламу платить не хотят и спрашивают, можно ли тут применить накрутку.
За счет накрутки получится увеличить лишь виральный охват. Среди уже существующих подписчиков вы охват не повысите. Можно искусственно добавить лайков, репостов и комментов (к записи на стене группы или к какой-либо определенной публикации), и это даст рост вирального охвата.
А вот для увеличения органического охвата можно немного схитрить и заказать реальных новых подписчиков (офферов).
Суть здесь в следующем:
Вы специально создаете задание, согласно которому новый пользователь должен не просто подписаться, но и оставить лайк, коммент или поделиться постом. Это и дает рост охвата.
Вообще такая накрутка играет вам на руку. Ведь вы можете заказать, к примеру, только лайки, но, если человека зацепят ваши публикации, он еще и вступит в группу.
А вот обращаться к сервисам, которые на автомате накручивают ботов, лучше не нужно. Это в целом плохо отразится на статистике охватов.
Охват подписчиков — это цифра, которая показывает администратору сообщества ВКонтакте, какое количество людей просматривает записи в новостной ленте или непосредственно на стене группы. Охват подписчиков – один из главных показателей стабильности группы: при заказе рекламы в сообществе, рекламодатели чаще всего ориентируются именно на него, поскольку он дает полное представление, на какое количество потенциальных клиентов можно рассчитывать при публикации объявления.
Увеличить охват ВКонтакте – одна из главных задач при раскрутке группы. При правильном подходе и приложении максимум усилий, этот инструмент будет отличным доказательством популярности и востребованности контента.
Как посмотреть статистику охвата
Социальная сеть ВКонтакте предоставляет пользователям и администраторам сообществ огромное количество полезных инструментов для работы и общения. Один из них – это возможность просматривать статистику группы или страницы пользователя, где количество подписчиков составляет более ста человек. Это дает возможность проводить анализ деятельности, выстраивать маркетинговые стратегии продвижения и оценивать получаемый трафик как один из инструментов рекламной кампании.
После этого появятся графики, на которых отображено три значения:
- Общее количество пользователей, которые просмотрели контент.
- Только пользователи, просмотревшие контент (это и есть охват подписчиков).
- Вся аудитория, увидевшая контент, но не подписанная на группу.
Здесь может отображаться еще один график, показывающий охват подписчиков во время размещения платных рекламных постов. Администратор может посмотреть данные статистики, выбрав временной период (день, неделя, месяц). Если ему нужна конкретная информация, он может скрыть ненужные графики, чтобы не мешали – для этого необходимо убрать галочку напротив каждого ненужного пункта.
Отчет “Охват подписчиков ВК” позволяет узнать не только количество пользователей, просмотревших контент, но и такую информацию, как пол аудитории, город проживания, возраст и вид устройства, с которого были просмотрены записи.
Как повысить охват подписчиков ВКонтакте
Если тематика группы позволяет создавать вирусные посты, можно не только увеличить охват подписчиков в ВК, но и набрать аудиторию. Для этого нужно интересный повод: новость, полезная информация и прочая текстовая или визуальная составляющая контента.
Как понять, что нужно подписчикам для увеличения охвата ВКонтакте
Это, в свою очередь, влияет на число подписчиков, увидевших запись: если в течение нескольких часов после публикации она будет обсуждаться и репоститься, то может попасть в ранжирование умной ленты и показаться максимальному количеству подписчиков. В противном случае ее пост увидят только люди, зашедшие на стену группы либо отключившие функцию умной ленты.
Для продвижения коммерческого паблика рекомендуется создавать стратегию, в которой не менее 20% составляют продающие посты. Если занизить этот показатель, потенциальный клиент будет упущен, если завысить – это создаст ощущение навязчивой рекламы и также поспособствует потере клиентов. Оставшаяся часть публикуемых материалов на 80% должны состоять из развлекательного контента: статей, картинок, опросов, аудио- и видеозаписей и т. д.
На охват подписчиков также влияет время публикации. Администратор сообщества должен знать, в какие дни недели, часы или время суток лучше выкладывать посты – продающие, развлекательные и новостные. Для этого необходимо собирать статистику и анализировать ее. Для начала следует подготовить сам материал и пробовать публиковать его в разное время. Подобное тестирование может продолжаться несколько дней, неделю, месяц и т. д. Далее следует замерять конверсию откликов:
Это необходимо для того, чтобы в дальнейшем сравнивать результаты. Существует несколько основных действенных стратегий.
- Во-первых, частое размещение постов (в сутки правилами социальной сети ВКонтакте допускается до 50 размещений) – такой вариант подходит для развлекательных и новостных сообществ.
- Во-вторых, умеренное размещение постов (не более 5 записей в течение суток) – подходит для коммерческих групп. В-третьих, редкое размещение постов (не более 2-3 записей в несколько дней) – подходит для сообществ, выдающих экспертное мнение.
Повышение охвата в ВК с помощью накруток
Как уже отмечалось выше, размещение рекламных постов в крупных тематических сообществах не поможет повысить охват подписчиков. Этот маркетинговый инструмент используется для увеличения полного охвата и привлечения аудитории в группу.
Другим популярным инструментом повышения статистики группы ВКонтакте является накрутка. Использование специальных сервисов для создания сотен и тысяч ботов и управление ими позволит создать видимость активности, то есть набрать лайки, комментарии, репосты и т. д.
Существуют и другие способы привлечения подписчиков и увеличения охвата подписчиков в группе ВК с помощью спама и накрутки. Однако ни один из них неспособен привести к желаемому результату, а, напротив, искусственно повысив активность, в большинстве случаев можно получить блокировку сообщества.
Умная лента не враг: у нее нет цели скрыть от всех ваш контент. Она создана для того, чтобы пользователь видел самый релевантный и интересный для него контент. Если алгоритм спускает ваш контент вниз, стоит изменить его так, чтобы он стал интереснее для аудитории.
Что влияет на решения умной ленты:
Это кликбейтный заголовок в духе желтой прессы
Этот заголовок честный по отношению к читателю и привлекает его внимание
- Навязчивые призывы к действию. Если в постах постоянно присутствуют просьбы куда-то перейти, что-то сделать или купить, это тоже может негативно влиять на охваты.
Одного ненавязчивого призыва к действию достаточно
4 типа CTA, которые бесят всех
Ссылку можно добавить в комментарии
Роберто Панчвидзе
создатель MDK
Быстро и эффективно
Как использовать алгоритмы соцсети себе на пользу и увеличить охваты
Шесть главных рекомендаций, которые помогут получить охваты повыше:
Что делать, чтобы охваты были больше? Попробуйте попасть в тематическую ленту. Мы, например, регулярно используем рубрику IT – посты с данной темой часто получают охват в разы превышающий обычные значения. Конечно, хотелось бы, чтобы список тем расширялся, но приходится выбирать из того, что есть.
Кроме этого, стоит следить за тенденциями. Если раньше видео отлично набирали охваты и просмотры, то в последние недели оба показателя упали. Активное внедрение рекламы в видео заставляет пользователей, не желающих тратить 5-10-30 секунд впустую, пролистывать ролики.
Дарья Капитонова
SMM-маркетолог Texterra Daily
Почему бизнесу нужны прямые эфиры? 5 инструментов лайвстриминга
Читайте также: