Как сделать обзор сайта пример отчета

Добавил пользователь Валентин П.
Обновлено: 04.10.2024

Коммерческие сайты особенно нуждаются в продвижении. Хочу показать несколько примеров анализа, иначе, аудит сайта. Эти примеры для сайтов, нуждающихся в проведении работ по внутренней оптимизации сайтов.

Я покажу только части проведенных аудитов. Ведь, заказывая проведение анализа своему сайту, заказчик указывает самые различные требования.

Что делать, если заказчик слабо в этом разбирается и затрудняется составить список вопросов? Не переживать по этому поводу, а простым языком расказать о своих проблемах, чтобы получить действительно полезный отчет.

Пример аудита сайта для некой фирмы 1.

Названия указывать не буду - это лишнее. Выдержка из отчета. Сам отчет составляется в формате word 2007 или word 2003.

Представляю выдержку экспресс аудита для сайта.

По внутренней оптимизации.

Итог: Внутренняя оптимизация удовлетворительна, но поправки внести нужно.

Пример аудита сайта для некой фирмы 2.

Еще одна выдержка из отчета анализа веб сайта.

Уникальность страниц хромает.
Несоответствие заголовков, ключевиков и описания страниц содержанию.
Количество ключевых слов слишком большое и несоответствующее самой странице.
Теги

И еще некоторые рекомендации для проведения эффективной внутренней оптимизации страниц сайта.

Обощенный пример аудита для сайта фирмы 3.

Семантическое ядро. Выявление конкурентного запроса.
Сайт в поисковой системе. Показатели, индексирование.
Конкуренты сайта и их показатели.
Позиции сайта в поисковых системах.
Внешние ссылки и внутренние ссылки.
Выводы и рекомендации для анализируемого ресурса.

Представляю образец формы отчета в ексель, который может быть пополнен новыми пунктами или же, наоборот, сокращен.

Вы можете добавить отзыв о проведенном аудите сайта.

Это только несколько примеров. Аудит сайта - его содержание хоть и стандартное, но и для каждого заказчика разное. Я пишу отчеты не сухим языком терминологии, а понятным простым. Чем подробнее Вы будете описывать проблемы, тем более полезный совет получите после анализирования вашего ресурса.

Коммерческие сайты особенно нуждаются в продвижении. Хочу показать несколько примеров анализа, иначе, аудит сайта. Эти примеры для сайтов, нуждающихся в проведении работ по внутренней оптимизации сайтов.

Пример аудита сайта для некой фирмы 1.

Названия указывать не буду - это лишнее. Выдержка из отчета. Сам отчет составляется в формате word 2007 или word 2003.

Представляю выдержку экспресс аудита для сайта.

По внутренней оптимизации.

Итог: Внутренняя оптимизация удовлетворительна, но поправки внести нужно.

Пример аудита сайта для некой фирмы 2.

Еще одна выдержка из отчета анализа веб сайта.

Уникальность страниц хромает.
Несоответствие заголовков, ключевиков и описания страниц содержанию.
Количество ключевых слов слишком большое и несоответствующее самой странице.
Теги

И еще некоторые рекомендации для проведения эффективной внутренней оптимизации страниц сайта.

Обощенный пример аудита для сайта фирмы 3.

Семантическое ядро. Выявление конкурентного запроса.
Сайт в поисковой системе. Показатели, индексирование.
Конкуренты сайта и их показатели.
Позиции сайта в поисковых системах.
Внешние ссылки и внутренние ссылки.
Выводы и рекомендации для анализируемого ресурса.

Вы можете добавить отзыв о проведенном аудите сайта.

Главная страница ➤ Статьи о продвижении сайтов ➤ SEO-отчеты по продвижению сайта. Как сделать клиента довольным?

SEO отчет – это документ, который SEO-специалист подготавливает для клиента по истечении месяца продвижения. В нём содержится информация о текущем положении сайта в поисковых системах, том числе рост трафика, позиций сайта в Yandex и Google. Также в этом документе содержится описание выполненных работ в рамках продвижения и план работ на следующий месяц.

Если вы ищете, как улучшить свои позиции в качестве маркетингового агентства, вам следует начать делать качественные ежемесячные отчеты по SEO для клиентов.

Если вы хотите знать, почему это важно, советуем ознакомиться с данной статьёй до конца!

В этом посте мы объясним все, что владельцу SEO-агентства нужно знать об SEO-отчетах:

Нет ничего хуже, чем не показать клиенту, почему он платит за вашу работу и почему он должен продолжать вам платить. Вы должны показать своим клиентам, что деньги, которые они платят, приносят желаемые результаты.

Что такое отчет SEO?

Отчеты SEO показывают вашим клиентам, как их веб-сайт продвигается в различных поисковых системах, и обычно показывают органический трафик, позиции ключевых слов, новые / потерянные обратные ссылки и другие показатели SEO.

Каждое агентство должно определять цели для каждого нового клиента и быть уверенным в том, чего хотят достичь ваши клиенты.

Хотят ли они получить больше трафика?
Или, может быть, более высокие позиции по одному конкретному ключевому слову, и если да, то по какому?
Может быть, им нужно больше потенциальных клиентов и продаж, а если да, то насколько больше?

Когда вы знаете цели своего клиента, отчеты о SEO играют решающую роль, чтобы показать, что ваша работа приводит их бизнес к желаемому результату.

Отчеты SEO похожи на индикатор выполнения, показывающий вашим клиентам, что вы помогаете им в достижении их целей!

Зачем нужно отправлять отчеты по SEO каждый месяц?

Клиент отправляет вам деньги каждый месяц (или когда задача выполнена), верно?

Итак, это просто – покажите им, что вы сделали и как ваша работа повлияла на их цели.

Представьте, что ваш клиент не платит после того, как работа сделана – именно так он чувствует себя, когда вы не присылаете обновленную информацию о достигнутом вами прогрессе.

Отправка клиентам отчета о SEO – прекрасный способ убедиться, что ваш клиент доволен.

А счастливый клиент – это инвестиция в будущее и больше денег, и все потому, что в конце каждого месяца у вас уходит несколько минут вашего времени на формирование понятного SEO-отчёта.

Как составлять отчеты по SEO для клиентов?

На рынке есть несколько выдающихся инструментов , которые упрощают создание отчетов.

Отчет по продвижению – это такая процедура, которую нужно поставить в свои задачи на каждый месяц и не забывать её выполнять.

Вот инструменты, которые можно использовать, чтобы ваши SEO-отчеты выделялись среди других и привлекали внимание клиентов:

Инструменты отчетности SEO

Чтобы убедиться, что вы отправляете отчет по каждой метрике SEO, вам нужно объединить несколько разных инструментов:

Позиции ключевых слов – здесь все, что вам нужно, это надежный онлайн SEO-сервис. Мы будем использовать SEranking .
Программное обеспечение для SEO-аналитики – как агентству вам нужен инструмент, который отслеживает обратные ссылки и показатели SEO. Для этого мы также будем использовать SEranking .
Отчеты о трафике, пользователях и продажах – как правило, Google Analytics и Яндекс.Метрика – лучший выбор. Графики роста трафика можно будет интегрировать с SEranking .

Получается, что SEranking поможет нам объединить все виды отчетности: позиции, трафик, выполненные процедуры по сайту, внешние ссылки.

С комбинацией этих 3 инструментов ваши SEO-отчеты для клиентов будут безумно крутыми – теперь давайте объединим их воедино.

Пример отчета по SEO

Что включать в отчеты SEO?

Хорошие SEO-отчеты состоят в основном из 5 разделов, и вот они:

Сводка ежемесячного исполнительного отчета – раздел, в котором вы кратко резюмируете наиболее важные данные. В идеале это единственное, на что смотрит ваш клиент.
Рост органического трафика сайта клиента – раздел для органического трафика, показов и т. Д.
Основные показатели SEO – раздел, в котором вы обобщаете показатели, связанные с SEO – обратные ссылки, показатели авторитета, ИКС и т.д.
Шаблон отчета о росте позиций ключевых слов – здесь вы показываете все важные ключевые слова в одной таблице.
Шаблон отчета о трафике, пользователях и продажах – и последнее, но не менее важное: здесь вы показываете денежные показатели – показатели, связанные с продажами.

Пример создания SEO-отчета в сервисе SEranking

Предварительно необходимо пройти регистрацию в данном сервисе.

Создаем проект и добавляем ключевые слова

Создание нового проекта не вызывает никаких трудностей, все этапы расписаны по шагам.

Подключение Яндекс.Метрики и Google.Analytics

На этапе создания проекта подключим Google Analytics и Яндекс.Метрику для создания более интересных отчетов.

Обновление ключевых слов в начале периода продвижения и в конце

Чтобы наш отчет содержал какие-то данные для сравнения, нужно добавить ключевые слова.

Разница между агентством, которое хорошо выполняет свою работу, и агентством, которое не работает, заключается в том, что одно агентство знает, по каким ключевым словам клиент хочет ранжировать, а другое не имеет представления о приоритетах своего клиента.

Добавление этого раздела в отчет обязательно:

Покажите, в какой позиции находятся самые популярные ключевые слова и как эта позиция изменилась по сравнению с предыдущим месяцем.
Также покажите трафик, который могло принести каждое ключевое слово, и изменение (%) по сравнению с предыдущим месяцем.

Создание SEO-отчета

После того как у нас появились данные для сравнения позиций по дням, переходим во вкладку с отчетами и нажимаем создать отчет.

В самом редакторе отчета выставляем нужные нам виджеты. Основные виджеты: рост позиций, график трафика на основе подключенных Google Analytics и Яндекс.Метрики, текстовое поле с выполненными процедурами.

Очень важно показать общий трафик, количество пользователей и продажи, которые получает ваш клиент.

Потому что каждый бизнес должен зарабатывать деньги, и если ваша работа станет краеугольным камнем для достижения этого, они будут любить вас.

Единственный вопрос – зачем кому-то добавлять этот отчет в конце?

Каждый раз, когда вы составляете крутой SEO-отчет, ваш клиент сможет увидеть все хорошее, что вы смогли сделать, и последнее, что они увидят, – это количество продаж в этом месяце, которое компания смогла произвести.

На ваше усмотрение, можно добавить и другие данные. Сохраняем отчет и скачиваем его в PDF.

А теперь – время праздновать!

Подведем итоги?

Я надеюсь , что нет никаких вопросов о том, почему отправка отчетов по SEO для клиентов – это важно .

Отчетность позволяет вам показать, что вы делаете хорошую работу.

И поскольку цифры не лгут – клиенты могут быть в курсе прогресса работы вашего агентства.

Давайте быстро резюмируем, что вы можете включить в отчеты SEO:

Ежемесячный сводный отчет по работам.
Рост органического трафика клиента.
Рост основных показателей SEO: ИКС, DR, внешние ссылки и т.д.
Рост позиций ключевых слов
Отчет о трафике, пользователях и продажах

Как только это будет сделано – отправьте его своим клиентам!

После установки кода Яндекс.Метрики на все страницы сайта (и настройки счетчика) система веб-аналитики начинает собирать, обрабатывать, хранить, визуализировать данные о посетителях сайта и их поведении. Отчеты как раз помогают их проанализировать и получить ответы на интересующие вопросы:

Вся эта информация помогает принимать решения: распределять бюджет между маркетинговыми каналами, создавать интересный и полезный контент, улучшать сайт и т. д.

Посещаемость

Визит (синонимы: сессия, сеанс) — определенная последовательность действий, активность посетителя. Начинается, когда он переходит на сайт. Завершается, если он (по умолчанию в Метрике 30 минут) бездействует: не просматривает страницы, не скачивает файлы, не заполняет формы.

Посетители — информация о количестве пользователей интернета, которые заходили на сайт. Гораздо ближе к реальному числу живых людей, но не совсем: посетители считаются по идентификаторам браузеров. То есть если человек зайдет с одного компьютера, но с двух разных браузеров (допустим, Chrome и Firefox), то веб-аналитика сообщит о двух посетителях.

Другие группировки (параметры) и метрики (показатели) в этот отчет добавить нельзя. Зато можно посмотреть статистику по достижению цели, количеству целевых визитов и коэффициенту конверсии.

Конверсии

Допустим, есть составная цель, которая включает несколько шагов: открытие формы заказа, ее заполнение и отправку. Если до конечного шага доходит очень маленький процент, стоит протестировать работоспособность этой самой формы, оценить юзабилити (удобство использования). Также не помешает изучить, какой источник приносит больше конверсий, и кто те посетители (по полу, возрасту и др.), которые лучше заказывают.

Достижения целей — суммы всех случаев, когда посетители совершали желаемые действия. Конверсия — отношение числа тех, кто достиг указанных целей, к общему количеству посетителей сайта. Как правило, измеряется в процентах и всегда меньше ста, потому что меньшая цифра делится на большую. А целевые визиты — это количество визитов, в которых как раз были совершены эти желаемые действия.

Достижения или визиты? Допустим, сайт посещает большое количество сотрудников, которые совершают длительные визиты на сайт, постоянно и массово выполняют как бы целевые действия (например, тестируют работоспособность лендингов, берут оттуда информацию для рекламы и т. п.). В таком случае ближе к реальности будут не достижения целей, а именно целевые визиты, потому что на этот показатель не влияет количество совершенных действий, только факт таковых. Правда, для таких кейсов есть и другой вариант: настроить дополнительные фильтры, например, по IP.

Если использовать две системы веб-аналитики — и Яндекс.Метрику, и Google Analytics — нужно помнить о разнице между показателями отказов. В Метрике отказ — визит, который длился меньше 15 секунд, и во время которого была просмотрена только одна страница. В GA отказом будет визит (сеанс) с просмотром одной страницы, даже если пользователь изучал эту страницу 15 минут. На лендингах, например, отказ в GA будет не очень объективным показателем качества трафика/контента.

Источники

Например, на скриншоте ниже видно, что, скорее, реклама неэффективна: у поиска больше глубина просмотра и время на сайте, а отказов, наоборот, меньше. При том, что поиск условно-бесплатный, а за каждый клик по рекламе приходится платить.

В этом примере снова видно, что поиск по сравнению с рекламой дает больше достижений цели, и у него больше конверсия по целям. С этим точно нужно что-то делать: изучить настройки и объявления, попробовать другие ключевые слова/таргетинги или вообще отключить рекламу как неэффективный канал продвижения:

Если нужно посмотреть, например, количество визитов по конкретной поисковой системе или социальной сети, нужно кликнуть на плюсик рядом с группировкой. Или сразу выбрать другое представление в левом верхнем углу таблицы:

Обычно внутренние переходы (засчитываются, когда визиты начинается не с переходов из внешних источников, а со страниц самого сайта) и прямые заходы (когда посетители прямо пишут сайты в адресной строке или открывают с закладок) доставляют не очень большую долю посетителей (например, первые в пределах 1–3 %, вторые — 5–7 %). Если их больше, стоит проверить возможные ошибки с установкой и настройкой счетчика.

Метки UTM

Конечно, при условии, что ссылки на сайт размечаются этими самыми UTM-метками, и они составлены правильно. В блоге CyberMarketing мы уже рассказывали, что же такое UTM-метки, зачем нужны и как правильно их использовать.

Кстати, кнопки в правом верхнем углу позволяют: а) сохранить кастомизацию отчета, чтобы при каждом следующем открытии не приходилось заново его настраивать б) скачать данные графика или таблицы в Excel для дальнейшей аналитики/отчетности.

Желательно использовать UTM-метки только для внешних размещений, но не внутренних ссылок. Если, допустим, в блоге будут размеченные ссылки на лендинги, то каждый такой переход будет создавать новый визит. И статистика получится не совсем точной: визитов станет больше, но такие показатели, как время на сайте или глубина просмотра, будут уменьшаться.

Поисковые запросы

Минусы. В отчете нет информации по позициям в поисковых системах, для этого необходимо использовать специальные сторонние инструменты, например, Promopult. Чтобы объединить данные о позициях, трафике и поведении на сайте, нужно выгружать несколько отчетов и связывать, к примеру, в Google Таблицах. Если на страницу идет мало поискового трафика, Яндекс.Метрика не покажет ключевые слова и фразы, по которым было хотя бы немного переходов. (В отчете отображаются только те запросы, по каждому из которых перешло больше 10 посетителей в заданном периоде.) И, конечно, эта система веб-аналитики фактически не определяет поисковые фразы из Google — для этого нужно идти в Google Analytics или Search Console.

Важный момент. Переходы по ссылкам с дополнительными параметрами (например, UTM или fbclid) засчитываются системой веб-аналитики как отдельные страницы. Также в отчет могут попадать посторонние адреса. Выгружать в Excel, потом чистить и объединять URL — дело непростое. Что можно сделать?

Посетители

Здесь тоже есть привычная сегментация — в том числе несколько готовых шаблонов — но полностью отсутствуют привычные график и таблица группировок/метрик. В каждой строке минимальная информация о посетителе: справа география, устройство и операционная система; дальше даты первого и последнего визита; потом визуализация активности за две недели; левее — статистика по количеству визитов, времени на сайте и достижениям целей.

Вебвизор

P. S. Коротко об отчетах Яндекс.Метрики, которые могут понадобиться, но реже

Больше о веб-аналитике, SEO и других направлениях диджитал-маркетинга — в обучающем центре CyberMarketing. Изучайте статьи, вебинары и видеокурсы, чтобы освоить новую профессию или прокачаться в существующей.

Читайте также: