Как сделать новостную статью
Добавил пользователь Алексей Ф. Обновлено: 04.10.2024
Схему, по которой строится новостной текст, называют перевёрнутой пирамидой.
Главные вопросы.
Хороший новостной текст нельзя писать, как бог на душу положит. Он должен отвечать на основные вопросы.
Традиционно эти вопросы выражаются формулой 5W+H. Пять W это What? (Что), Who? (Кто?), Where? (Где?), When? (Когда?) и Why? (Почему?/Зачем?). H — это How?, то есть "Как?".
Читатель хочет знать ответы. Задача и работа журналиста — дать ему ответы, причем в форме связного текста. Хорошим можно считать такое начало текста, в котором снимается как минимум половина вопросов из формулы 5W+H. Бывает, что обстоятельства и доступные данные не позволяют ответить на тот или иной вопрос. В тексте обязательно надо об этом упомянуть – что, скажем, источник не был доступен для комментариев, или что точно неизвестно, когда было совершено ДТП. Отрицательная информация — тоже информация.
Подкрепив утверждения фактами, читателю также можно сообщить, кому выгодно происходящее, а кому нет; кто враг, кто союзник; к чему может привести сложившаяся ситуация.
При написании сложного текста помогает игра в Капитана Очевидность. Журналист берет информационный повод, выделяет из него ключевой факт, записывает и смотрит, на какие вопросы тот отвечает. Затем автор добавляет объяснения и факты до тех пор, пока все не станет абсолютно ясно.
Бэкграунд и контекст.
Факты, эмоции и порядок изложения.
Микрохарактеристики.
Охарактеризуйте действующих лиц и своего текста и, возможно, неодушевлённые предметы. Даже, если вам кажется это лишним – то, что хорошо известно вам, другие могут не знать:
Уроженец Тулы, певец и актёр Алексей Воробьёв.
iPhone — мобильный телефон Apple
1. Сделайте ее привлекательной. Напишите хороший заголовок. Выберите интересный новостной повод.
4. Дайте читателю возможность проверить источники. Оставьте на них в тексте дополнительные ссылки и указания. Широко используйте гиперссылки.
5. Избавьтесь в новостном тексте от длинных предложений. Поставляйте читателю информацию легко осмысливаемыми фрагментами. Подумайте, нельзя ли заменить запятые на точки.
Предложение из 8 слов читатель понимает в 100 процентах случаев, а из 28 – лишь в пятидесяти.
3) таким образом;
6) кроме того/к тому же;
8) в частности/например/так.
Каждый элемент текста имеет свою значимость. Кавычки, выделение курсивом, полужирным начертанием должны быть обоснованы. Например, выделение жирным шрифтом в предыдущем предложении не имеет под собой никаких оснований. Его лучше убрать.
Есть простой способ анализа и проверки. Принцип называется
Пользоваться им просто. Намереваясь что-либо сделать, следует задать себе простой вопрос: "Я это делаю, чтобы что?". В половине случаев оказывается, что действие либо не имеет смысла, либо задачу можно решить проще/лучше.
Прелесть этого выражения в том, что оно автоматически толкает человека на конструктивные действия. На вопрос "почему" можно ответить "потому". На "зачем" ответ простой — "затем". А вот "чтобы то" сказать нельзя, это не по-русски. Приходится не говорить, а делать.
Более подробно изучить тему, в частности, почитать о жанрах и форматах текстов можно в книге Александра Амзина "Новостная интернет-журналистика"
Вы так же можете ознакомиться с альтернативным взглядом на предмет.
Интересную информацию по теме можно почитать в Вики-новостях.
До изучения этой темы рекомендуется узнать, как пишутся заголовки и попрактиковаться.
- использовать принцип перевернутой пирамиды (написать заголовок и не менее трёх абзацев, включая лид)
- никакой отсебятины (только то, что есть на видео и любая связанная информация, если сможете найти в интернете)
Всем, выполнившим задание бейдж в профиль (моё предложение). Ведь старания в учёбе должны поощряться.
Кто не выполнит будет иметь дело со мной:
А что я сделаю с тем, кто не выполнит задание?? Выслежу и подкараулю в подъезде! Колёса попротыкаю, нафиг!
- введение;
- описание преимуществ;
- сфера использования;
- выгоды сотрудничества;
- призыв к действию (иногда).
Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.
Что такое новость
Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.
Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.
В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.
Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.
Конструкция перевернутой пирамиды детально
Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.
Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.
Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.
Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.
- 1 степень важности.
- 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
- 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
- …
То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.
Как сообщить самое важное вначале
Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:
Новость может быть короткой или расширенной. Короткая заметка содержит около 1000 знаков и отвечает на 6 основных вопросов.
Расширенная новость делится на 3 главные части:
- ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
- детали – подробности о событии;
- бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.
Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают
Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.
Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.
Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.
Взгляните на схему:
Пример
Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:
Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!
Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.
Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.
Feature
Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.
Итоги
Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.
Лид (первый абзац)
Обратим внимание, что пишется сначала город, потом дата и официальное название СМИ.
Краткость — сестра таланта
Когда-то давно я услышала эту поговорку, теперь она чуть ли не мой девиз всегда. Новостную статью пишем кратко. Для главных предложений нужно не более 1000 символов.
Тут больше играет роль скорость написания статьи, т.е. чем быстрее выйдет информация, тем лучше для СМИ и этот ресурс соберет больше людей.
Главное — краткость и скорость, порой скорость играет ключевую роль и решает во многом, сколько прибыли приносит контент. Воспользуйтесь богатым словарным запасом для максимального раскрытия данных, подробности оставьте для освещения деталей.
Структура новостной статьи
- Большой кусок – самое главное.
- Дальше поменьше уже – дополнение.
- Остальная информация — пару предложений.
Если главное добавить в конец текста, то новость уже потеряет смысл и важная информация может быть не замечена.
Анализ и продумывание текста
С новостями проще, мы берем событие и как клубок, нитку тянем и распутываем его. К концу у нас уже ничего не остается.
Подбор источников (исходников)
Ложные и провокационные данные могут писаться по задуманному плану, но тогда и вся информация должна давать результат, например, массу комментариев с возмущениями и опровержениями.
Рассказываем, как написать статью, которую бесплатно опубликуют на сайте популярного СМИ. Пишем, на каких площадках проще всего сделать публикацию, как выбирать темы, что писать редактору и как реагировать на негативные комментарии. Пошаговый гайд по внешнему контент-маркетингу.
Реши, зачем ты пишешь статью в СМИ
Ну как это — ну это… ну чтобы… ну реклама там.
Половина тех, кто публикуется в СМИ, не держат в уме никакой цели. Чаще всего ситуация такая:
Эффекта от такой статьи или не будет совсем, или он будет случайным и намного меньше, чем если бы вся эта компания заранее подумала, зачем и где она публикуется.
Зачем можно писать статью в СМИ? Какие цели ставить?
- Самое простое — привлечь больше лидов. Разместить текст в СМИ и замерить, сколько потенциальных клиентов придет с публикации. Чем больше немедленных обращений, тем лучше.
- Увеличить узнаваемость компании. Это сложнее. Это работа вдолгую, но с более продолжительным эффектом. В результате — все тот же рост лидов, но не мгновенный, а постепенный. По мере того, как ваши публикации будут накапливаться и шериться в информационном пространстве.
Например, в первом случае с лидами лучше всего работают кейсы с измеримым результатом, прямое упоминание бренда и его участия в процессе. Во втором сценарии можно обойтись чем-то интересным, сделать полезную подборку, осветить новость или факт, вскользь упоминая причастность бренда к статье — иногда хватает только назвать себя как автора, который интересуется темой.
Первый вариант лучше привлекает прямых пользователей, но не так хорошо принимается редакциями СМИ — никому не надо рекламировать вас просто так. Поэтому кейсы и отчеты обычно должны быть либо с очень неожиданными результатами, либо с подробным пошаговым руководством к действию.
Выбери СМИ, куда будешь писать статью
Если говорить как настоящий пиарщик, составь медиакарту.
Составь таблицу, в которую запиши:
Лайфхак с контактами
Рабочая почта у изданий собирает столько спама, что твое письмо рискует потеряться. Ну, или отвечать на него будут несколько недель. Лучше иди в контакты и социальные сети — ищи конкретных людей. Тебе нужны редакторы, главред или даже просто авторы того издания, в которое хочешь принести статью. Пиши им — ответят намного быстрее, чем с официального аккаунта.
Со многими редакторами мы постоянно общаемся в социальных сетях. Тоже пробуй так делать — лайкай посты в блогах, пиши комментарии, обращай на себя внимание. Будь хитрым — задавай вопросы по теме очередного поста, а получив ответ, добавляйся в друзья и иди в личку спрашивать о публикации.
Не нашел редактора — посмотри, кто числится в постоянных авторах издания. Попробуй зайти через них — у постоянных авторов налажены контакты с лицами, которые отвечают за публикации. Если они посоветуют тему и тебя как эксперта, шансы на публикацию сильно вырастут.
Где опубликоваться бесплатно
Договориться о бесплатной публикации можно практически с любой площадкой (кроме разве что топовых блогеров). Все зависит от ценности твоего материала и умения убеждать. Но если ты не пробовал и только собираешься где-то опубликоваться, вот список сайтов, где можно с минимальными проблемами и бесплатно (!) разместить гостевую публикацию.
4. Cossa. Издание о маркетинге и коммуникациях в сфере digital. Можно вести блог на сайте, а можно прислать статью редактору. Почитай правила публикации и статью Андрея Коновалова Как бесплатно пиариться на Cossa.
5. Rusbase ищут тех, кто может писать про новые технологии. Прочитай правила колумнистов и посмотри примеры хороших с точки зрения редакции авторских колонок.
7. Seonews. Пишут про SEO и инструменты интернет-маркетинга, ведение бизнеса в интернете, клиентский сервис. Почитай, как попасть в издание и какие предъявляют требования к статьям.
8. Rusability пишет о том, как продвигаться в интернете. Хочешь написать сюда — тебе на эту страницу.
9. Деловой мир — издание о менеджменте, маркетинге, финансах, управлении персоналом, карьере. Почитай правила публикации и информацию для авторов.
11. MadCats. Котики пишут про интернет-маркетинг и с удовольствием публикуют чужие интересные статьи. Вот их условия публикации.
12. TexTerra — культовый блог про интернет-маркетинг. Они писали обо всем или почти обо всем, так что постоянно ищут новые темы и авторов. Готовы сами платить за статьи или публиковать бесплатно за ссылку на сайт, но это должен быть интересный материал с цифрами. Почитай информацию для авторов или напиши главреду — он активно общается и отвечает в социальных сетях.
13. Нетология — блог онлайн-университета. Темы: интернет-маркетинг, управление проектами, дизайн, поиск работы, HTML и верстка, UI и UX, веб-разработка. Попробуй осилить все условия публикации.
14. Serpstat публикует кейсы и инструкции по интернет-маркетингу. За 4 минуты можно узнать, как опубликовать гостевой пост в блоге Serpstat.
15. Unisender. Темы — Email и SMS-маркетинг. Писать сюда.
16. Pressfeed. Все о СМИ, пиаре и журналистике. Если есть, что сказать по теме, пиши в редакцию.
17. Хабр. Можно купить блог и пиариться за деньги, а можно отправлять статьи в песочницу. Если они крутые, модератор даст инвайт, и статья попадет на главную. Ну либо попроси инвайт у кого-то из знакомых хабровчан. Почитай правила, там все подробно описано. И да, на Хабр пускают только статьи, хоть как-то связанные с IT.
18. Webpromoexperts — блог Академии интернет-маркетинга, куда охотно принимают хорошие статьи. Темы обсуждай с главредом Натой Зайонц.
Когда у тебя есть готовый продукт, первые клиенты и готовность раскрыть финансовые показатели, можно попробовать выйти на известные СМИ федерального уровня — Forbes, РБК, Известия, Коммерсант. Алгоритм такой же — писать редактору, писать авторам, предлагать полезное.
Публикации — работа вдолгую. Замеряй результат и сортируй СМИ. Можешь составить из них матрицу — мало работы и много результата, мало работы и мало результата, много работы и много результата, много работы и мало результата. Лелей тех, у которых высокая отдача при маленьких затратах труда.
При следовании ниже изложенным рекомендациям, небольшая новостная статья, в 2-3 тыс. знаков, будет выходить у вас за пару часов.
Как написать новостную статью: алгоритм
Исходим из того, что нам нужно написать о действительно произошедшем событии, а не желтизну или заведомую ложь. Тогда порядок действий следующий:
- Ищем тему, в которой хоть немного разбираемся. Это крайне важно, иначе рискуете написать явную нелепость.
- Проверяем достоверность события по нескольким источникам. Только так в большинстве случаев можно понять, произошло оно в действительности или нет.
- Определяем аудиторию, для которой будем писать новость. От этого зависит стиль написания и форма подачи информации. Например, если статья будет написана для журнала, который в основном читают специалисты в той или иной области (маркетинге, продаже недвижимости и т. д.), можно и даже нужно употреблять соответствующую терминологию, воздержаться от иронии и шуток. Если текст рассчитан на подростков или для женского журнала, пишем более простым языком, с юмором, где это умнестно.
- Сочиняем и печатаем текст, подбираем к нему хотя бы одну иллюстрацию. Особенно последнее касается статей для интернета. Статья без картинки – неполноценная статья.
- Проверяем и редактируем, что написали, устраняем все имеющиеся недочёты. Этот этап крайне важен. Порой в результате него статья сокращается в объёме на треть, а то и более.
- Размещаем статью на ресурсе или отсылаем её заказчику.
Структура новостной статьи
Любая статья этого жанра состоит из:
Заголовок должен зацепить читателя, заинтересовать его, побудить к дальнейшему прочтению статьи. Приёмов, как это можно сделать, довольно много, но универсального нет. Очень большое значение имеет то, для какой аудитории вы пишите.
Лидом называют первый абзац статьи, по сути её аннотацию. Прочитав его, человек должен для себя чётко уяснить, что перед ним за статья, стоит ли её читать дальше. Цель не только зацепить читателя, но и отсеять тех, кому новость будет заведомо неинтересна. Например материал о снятии карантина по коронавирусу в Новгородской области вряд ли заинтересует жителя Татарстана. Если читатель из Казани догадается об этом, когда уже потратил значительное время на чтение, то будет рассержен. Может вовсе перестать заходить на ваш сайт. Поэтому во вступлении нужно сжато и ёмко указать, о чём конкретно в статье пойдёт речь.
С содержанием статьи, как правило, проблем ни у кого не возникает. Нужно написать несколько абзацев, максимально полно раскрывающих новость. Часто упоминаются мелкие, дополнительные детали, факты, касающиеся темы, то как описываемое событие может затронуть читателя и т. п.
Бэкграунд. Это справочная, добавочная информация по теме или предыстория развития событий. Источники, по которым написана статья, в нём указывать не стоит.
Заключение
Читайте также: