Как сделать мемфис
Добавил пользователь Алексей Ф. Обновлено: 05.10.2024
Фонк прошёл путь от западного андеграунда и роликов автоблогеров до мемов и миллионов прослушиваний. TJ узнал у молодых продюсеров со всей России, как они стали внезапными звёздами тиктока и Spotify.
Популярности жанра отчасти способствовало стечение случайных обстоятельств. Автоблогеры и поклонники дрифта использовали мрачную музыку с резкими битами и сэмплами рэпа девяностых в коротких нарезках с уличных гонок. Похожего звучания стали добиваться начинающие российские битмейкеры, едва закончившие школу. Неожиданно для себя они практически одновременно попали в мемы из тиктока, которые принесли им многомиллионные прослушивания.
TJ пообщался с представителями фонк-сцены и выяснил, как олдскульный западный рэп из SoundCloud добрался до заниженных машин на провинциальных улицах и почему именно в России сложилось крупнейшее сообщество продюсеров современного фонка.
В 2015 году на стриминговой площадке SoundCloud, где можно бесплатно опубликовать свою музыку и послушать чужую, появилось рэп-объединение Doomshop с грязным кассетным звучанием, перегруженными басами, мрачными текстами о насилии. Именно Doomshop стали одними из первых представителей современного фонка.
Объединение распалось, но двадцать бывших участников — MC Holocaust, Cursed, Apoc Krysis, Lil Kaine, DJ Akoza, Ned Bundy, Da Menace, Soulzay и другие — продолжили выпускать музыку. А один из них, канадский музыкант Фредди Дредд, стал одним из самых популярных фонк-продюсеров в андеграундном движении SoundCloud. Тогда же фонк-мотивы начали читаться в звучании более популярных на площадке рэперов вроде Suicide Boys и Ghostmane.
Ролики автоблогеров c фонком заметили молодые музыканты из России, которые только начали интересоваться жанром. Продюсеры Ghostface Playa, Pharmacist и Prxsxnt Fxture, которые теперь набирают миллионы прослушиваний, рассказали, что узнали о фонке именно из таких видео и решили попробовать написать свои треки. Многие создавали первые треки в FL Studio по гайдам из ютуба.
Российское фонк-движение было очень локальным. Дикий всплеск произошёл после клауд-рэпа, фараонов, новой школы. Вместе с множеством рэперов начало появляться множество битмейкеров. Самый лёгкий жанр, в котором можно было что-то сделать, не парясь над звуком, был фонк. И все начали писать фонк.
Российские фонк-продюсеры сами стали использовать автомобильную тематику, чтобы продвигать свои треки: делать ролики с дрифтом и ставить на обложки синглов автомобили.
Дрифт-фонк зародился у нас в России. Впервые такое получилось, что что-то у нас появилось раньше, чем на Западе.
Плоские человеческие фигурки с изогнутыми руками и ногами, одежда ярких цветов, черты лица не более выразительны, чем силуэт, а если и есть какое-то выражение, то это обязательно улыбка.
В последние несколько лет он незаметно захватил сферу маркетингового контента — и дня не проходит, чтобы я не наткнулся на эти радостные фигурки в Интернете.
Похоже, это повсеместный тренд, от которого никуда не деться: жертвой этих причудливых картинок становятся и стартапы, и крупные технологические компании.
Как так получилось? И какое значение этот стиль имеет в сфере маркетинга?
Название кажется странным, но если разобраться в происхождении, то всё становится на свои места.
Со временем всё больше компаний начинали внедрять черты такого дизайна в собственные иллюстрации.
Дизайнер Клэр Эванс собрала примеры этого тренда — в ее коллекции вирусное проникновение этого стиля становится очевидным. Подобно воде, просачивающейся сквозь почву, он нашел отражение в контенте множества технологических компаний, включая Slack, Markup и Google.
В итоге теперь уже сложно различить компании по визуальному стилю — взгляните сами.
Да, эти иллюстрации — с разных сайтов: скриншоты из Slack, Markup и Google Покупок.
С историей появления и названием понятно — попробуем разобраться, почему корпоративный мемфис завоевал такую популярность. Я выделяю четыре вероятных причины.
1. Смерть скевоморфизма
Помните старые 3D-иллюстрации на айфонах? Это скевоморфизм — дизайнерский стиль, при котором изображение элементов интерфейса имитирует реальные аналоги.
С тех пор, как Apple перешла на iOS 7, всё больше компаний меняют свой визуальный стиль, отдавая предпочтение простым, упрощенным изображениям. Причина — банальная: мы уже привыкли к цифровым приложениям и сенсорным дисплеям, поэтому нам больше не нужна имитация аналогов из реальной жизни. Кроме того, чем проще дизайн, тем быстрее такой контент потребляется — а мы пропускаем через себя огромное его количество.
Так что покойся с миром, скевоморфизм.
2. Взаимозаменяемые цвета
Еще одна причина взлета корпоративного мемфиса — универсальность цветовой гаммы: это позволяет компаниям внедрять корпоративный стиль во все визуальные материалы. Например, вот так Ютьюб берет красный и белый из своего плоского логотипа и переносит их в иллюстрацию.
Скриншот — YouTube
Взаимозаменяемость цветов также дает компании возможность представлять себя настолько разнообразной в этнокультурном отношении, насколько нужно. Это позволяет избежать проблемы недостатка разнообразия, характерной для стоковых фото.
3. Простой, масштабируемый дизайн
Еще один фактор популярности корпоративного мемфиса — простота создания иллюстраций в этом стиле.
Имея под руками тот же Adobe Illustrator, можно создавать векторную графику любых форм и цветов, и масштабируемость — одно из многих ее преимуществ: размер изображений можно изменять, не жертвуя разрешающей способностью. Масштабируемость изображений стала очень важным компонентом для технологических компаний, поскольку им необходимо отображать контент на самых разных устройствах — а обычные стоковые фотографии, опять же, не всегда дают такую возможность.
Для создания векторных изображений не требуется глубоких знаний: чтобы рисовать такие картинки, необязательно быть опытным дизайнером.
Мало того — их даже не нужно рисовать: есть тысячи шаблонов, с помощью которых можно создавать любые иллюстрации, какие только нужно.
Например, Canva — одна из множества платформ, предлагающих готовые элементы оформления. Среди других ресурсов — FreePik, UnDraw, векторная библиотека Adobe, Humaaans и т. д.
4. Радость на лице — радость в жизни?
Пожалуй, самая большая притягательность корпоративного мемфиса — солнечное настроение этих иллюстраций.
Радостный, дружелюбный вид фигурок возвращает нас в детство, дает ощущение уверенности и защищенности. С помощью различных подходов компании изображают — и упрощают — всевозможные ситуации и проблемы.
Когда я вижу очередную такую иллюстрацию, я чувствую, что обо мне заботятся. Мне кажется, что всё будет хорошо. Что мир не такой сложный, как может показаться.
Внешность может быть обманчива
Мы рассмотрели множество преимуществ корпоративного мемфиса, но за улыбками и солнечной атмосферой кроется кое-что еще. Давайте посмотрим, какие опасности стоят за этим стилем — и лишь потом сделаем вывод, стоит ли его использовать.
Ненастоящее этнокультурное разнообразие
Эти иллюстрации слишком легко позволяют сделать вид, будто в компании царит половое, этническое, культурное и т. д. разнообразие, что, однако может совершенно не отражать реальное положение дел. Причудливые картинки не позволяют увидеть, действительно ли компания нанимает сотрудников из различных социальных групп (в том числе — из недостаточно представленных). А еще хуже, что с помощью иллюстраций компания может представить сколь угодно широкое разнообразие — которого в реальности не будет.
Простота для ленивых
Для создания этих мультяшных фигурок есть так много шаблонов, что их может делать каждый. Стартапам и небольшим компаниям это помогает не отставать от технологических гигантов. Но это же приводит к однообразию корпоративного дизайна, в котором не остается места уникальности.
Бездумное счастье
Улыбающиеся лица с непропорциональными частями тела создают впечатление, будто мир — проще, чем на самом деле. Компании сознательно используют это, чтобы представить себя дружелюбнее, чем они есть в реальности. И мы начинаем верить, что техногиганты делают мир лучше — но нельзя забывать, что почти у всех них есть темная сторона: например, такие компании, как Google, собирают пугающее количество данных о нас.
Заключение
Корпоративный мемфис — это палка о двух концах.
С одной стороны, это репрезентативный, простой и дружелюбный визуальный стиль. Создавать такие картинки может каждый — что очень помогает стартапам и независимым авторам.
Но нельзя забывать и о том, что такой дизайн может легко скрывать актуальные проблемы, заставлять нас думать, что мир лучше, чем есть на самом деле.
Если вы хотите использовать корпоративный мемфис для себя, я не буду вас винить: это прекрасный стиль, он всем нравится. Но спросите себя: может, есть другой, более индивидуальный и творческий подход? отражает ли этот стиль суть вашей работы? не чрезмерно ли вы упрощаете то, о чем говорите?
И если увидите маркетинговые материалы в стиле корпоративного мемфиса (что неизбежно), остановитесь на мгновение, задумайтесь, присмотритесь и оцените, достаточно ли правдиво эти иллюстрации воплощают компанию?
О переводчике
Alconost занимается локализацией игр, приложений и сайтов на 70 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.
Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.
Создайте интерьер своей мечты с дизайнерами нашей студии
Каждый наш проект отражает потребности, вкус и образ жизни нашего клиента
Стиль привлекал отсутствием привычных ограничений и четких канонов. Создатели мемфиса проектировали интерьеры, используя необычные формы, геометрические орнаменты и яркие открытые цвета. Отличительная черта стиля — обилие узоров. Часто используются коллажи, комиксы, картины в стиле поп-арт и даже кадры из культовых фильмов.
Каждый предмет интерьера не только выполняет свою утилитарную функцию, но и выглядит как настоящий предмет искусства. Например, светильники, как будто рожденные в 80-е: плафоны разного цвета и форм подвешены на тросах и напоминают своим дизайном авангардные мобили.
Для тех же, кому нравятся яркие интерьеры, но трудно воплотить в жизнь сразу все необычные элементы мемфиса, отличным решением станет декор: пледы, ковры, вазы или яркая посуда. Такие детали органично впишутся даже в спокойный интерьер и привнесут в него долю позитива и капелькую юмора.
Активные броские материалы, разноплановые, ассиметричные предметы и формы сложно представить себе в одном пространстве, поэтому такие интерьеры нельзя воспринимать без доли юмора.
Как и нестареющая классика, современные дизайны интерьеров стоят на пике популярности. Насыщенные дизайны ярких красок смотрятся особенно выигрышно. Мемфис - в том числе. Сегодня мы разберемся в тонкостях направления и научимся гармонично его применять.
Исторические аспекты итереьера в стиле мемфис
Практически все стили интерьера так или иначе отражали эпоху своего зарождения. Например, колонны, роскошь деталей, пастель в классике или сельская романтика в провансе. У мемфиса же отсутствует привязка к времени зарождения. Он появился в 80 годах прошлого века в Риме с помощью итальянского архитектора Этторе Соттсасса. Он был придуман в качестве дани полюбившейся песне автора.
Он олицетворял борьбу с серыми и минималистичными направлениями, бывших на пике популярности полвека назад. В данном дизайне мешались цвета и формы. Поп-арт и постмодернизм плотно пересекались с мемфисом. Все единицы мебельного решения , в первую очередь, были уникальными произведениями искусства. Признание его, как стиля, произошло не сразу, 1988 год был последним годом его применения. Но времена меняются, и современный мемфис опять набирает обороты популярности.
Особенности направления мемфис в интерьере
Мемфис подразумевает под собой различные геометрические формы. Треугольные, круглые, квадратные формы, орнаменты - основные составляющие стиля.
Цветовое решение всегда сочное и ярчайшее. Сумасшествие лимонных, алых, зеленоватых, лазурных, розоватых тонов - это про мемфис.
Использование редких, необычных аксессуаров, имеющих уникальные формы ярких расцветок придает помещению законченный вид.
Главным правилом направления является импровизация. Работа над дизайном помещения, подбор цвета и текстур - скрупулезный процесс и никто не представляет вид помещения до завершения работ.
Мемфис - это не шик и блеск, а эпатаж, в создании которого участвуют недорогие материалы. Дорогая отделка и предметы декора тут не применяются, а мотивы с животными и растениями придутся весьма кстати.
Применение в интерьере стиля мемфис
Мебельное оснащение требует отдельного внимания, потому как является немаловажным элементом дизайна. В нем будет гармонировать мебель с монохромными составляющими, она должна иметь плавные линии и скругленные углы. У всей мебельной группы должны быть четкие геометрические формы.
A tribute to Memphis - наиболее яркий пример мебельного оформления. Коллекция представлена в стиле набора ярких диванов, стульев, малогабаритных кроватей с узорами и принтами. Они все имеют практичную форму, что позволяет их применять в самых разных помещениях. Диван Грид, благодаря своей конструкции из дерева с тканевыми валиками, станет отличным дополнением интерьера. Основным правилом подбора мебели является ее внешний вид, она должна иметь состаренный вид, оптимальный вариант - мебельное оснащение, ставшее популярным на заре восьмидесятых.
В создании дизайна нет четких ограничений, что позволяет дать свободу полета фантазии, здесь можно реализовать самые странные идеи, о которых вы давно мечтали. Важно не переборщить, ведь в этом помещении придется проводить много времени, и пестрый дизайн может быстро надоесть.
Стеновые панели отделываются по-минимуму, обоями, штукатуркой, краской нюдовых, пастельных, спокойных тонов. Акцент на стенах создается яркими картинами, постерами, рисунками в стиле граффити, комиксами, изображениями музыкантов.
Потолочные пространства и напольные покрытия должны быть строгими, минималистичными. Для потолка достаточно побелки, он оказывает самое малое влияние на стиль. Напольное покрытие - чаще всего ламинат светлого древесного тона. Если вы не любитель пестроты на стенах, пол можно сделать в виде шахматной доски.
В обивке мебели, как правило, задействованы сразу несколько тонов, их может быть сразу много на одной единице мебели. Они могут быть дополнены орнаментом, узором или принтом.
Данный стиль подразумевает смешение большого количества оттенков, чем экзотичнее, тем лучше, самое главное, чтобы интерьер не выглядел аляпистым, в этом поможет акцент на темных тонах и строгих линиях белых и черных тонов.
Любителям спокойных интерьеров можно взять только идею, он не обязательно должен эпатировать. Можно сделать помещение в сдержанном стиле, добавить аксессуаров в стиле мемфис и соблюсти геометрию.
Акцентный декор и аксессуары , стилистика и цветовое решение стиля мемфис очень схожи со стилем фьюжн, отличие только в требовании геометрических форм стилем мемфис. Для гостевых зон наиболее гармонично использование длинных многоуровневых квадратных или прямоугольных полок, с сувенирами и фотографиями в рамках на них. Картины в ярких рамах придадут помещению законченный вид. На картинах могут быть абстракции, портреты и сюр, их можно заменить комиксами и постерами, все на ваш вкус и цвет.
Спальные зоны дополняются фотоколлажами, детские комнаты оформляются комиксами, постерами и иллюстрациями известных персонажей. Кухонные зоны выгодно оттеняет яркие плитка и фартук на стене, посуда ярких, неоновых тонов.
Текстильное оформление также важно. Занавески должны быть яркими и обязательно легкими. Принты и рисунки, клетка, горошек, спирали - особый шик, если весь текстиль единого оформления.
Читайте также: