Как сделать копию компании в директе

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 04.10.2024

Перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google Рекламу гораздо проще, чем это может показаться с самого начала. Есть два рабочих способа: сделать это через Exel или через сервис Google Телепорт, оба бесплатные и быстрые.

Перенос кампаний с помощью Exel я описывать не буду т.к. по сути это стандартная загрузка рекламной кампании в Adwords Editor через буфер или файл.
Т.е. технически вам нужно выгрузить кампании из Директа в Exel, а потом заполнить соотвествующие строки в файле для Editor и загрузить.

Если есть вопросы по загрузке через Эксель в командер или editor - напишите в комментариях, я сделаю отдельную статью для этого.

Телепорт это сервис от Google, цель которого облегчить перенос кампаний из одной системы в другую.
Если коротко объяснять: вы выгружаете кампании из Директа в эксель, после этого заливаете в Телепорт и они появляются в интерфейсе Google Рекламы.

Ссылка на сам сервис:

Теперь давайте разберемся в его интерфейсе, он максимально прост и понятен:

Шаг 1

Как только вы выгрузили кампанию из Яндекса в Эксель, необходимо загрузить файл в Телепорт по большой синей кнопке.

На следующем шаге необходимо выбрать рекламные кампании, которые нужно загрузить и написать нормальное название. По умолчанию там будет название файла, который вы загрузили.

Далее Телепорт предложит вам выбрать какие еще данные загрузить: вариантов несколько:

• Телефоны
• Уточнения
• Быстрые ссылки
• UTM-метки

Тут решайте сами, но я всегда убираю галочки и потом в кампании добавляю это самостоятельно. Потому что часто бывают косяки и потом за ним необходимо проверять и исправлять, а тогда теряется весь смысл - мне быстрее самому их добавить с нуля. Да и utm-метки в Google Рекламе работаю совершенно иначе, чем в Яндексе и лучше поставить их в настройках рекламной кампании не трогая саму ссылку.

Шаг 4

Тут вас ждет чисто техническая конвертация кампании и необходимо будет выставить ежедневный бюджет для кампании.

На этом этапе Телепорт предложит проверить дополнения и покажет ошибки при загрузке. Как правило ошибка кроется в текстах, которые по количеству символов не входят в лимиты Гугла. Объявления с ошибками будут подсвечены красным восклицательным знаком и пока вы не исправите, дальше он вас не пустит.

Если все устраивает - переходим дальше. Если нет - правим и нажимаем "выгрузить в Google Рекламу"

В целом, вся хитрость заключается в этих простых шагах. Естественно, потом вам необходимо зайти в интерфейс и доделать настройки, переписать объявления если это требуется и добавить расширения. Рассказывать разницу между Google Рекламой и Яндекс.Директом в этой статье я уже не буду.

Как видно из статьи, ничего сложного и страшного в переносе рекламных кампаний нет. Но обязательно нужно помнить, что Google и Яндекс хоть и оба предоставляют услуги контекстной рекламы и имеют разную логику работы.

Например, в Директе мы имеет два заголовка и один текст, Google же имеет два текста и три заголовка. Еще очень важно смотреть длину текстов и заголовков, она в разных системах разная и при загрузке будут ошибки.

Если у Вас есть рекламные кампании в Яндекс.Директе или Google Ads, вы можете быстро перенести данные из них в myTarget с помощью файла *.xlsx. Для этого:

1. выгрузите файл *.xlsx из Яндекс.Директа или Google Ads;
   
2. загрузите файл *.xlsx в myTarget;
   
3. создайте объявления в myTarget;
   
4. донастройте рекламную кампанию myTarget.
   

Яндекс.Директ (веб-интерфейс)

1. Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и перейдите в старый интерфейс.

Яндекс.Директ Коммандер

Google Ads

Ограничения на импорт

• Не более 1000 строк в загружаемом файле.
  
• Не более 100 групп объявлений на загружаемый файл.
  
• Не более 500 уникальных стоп-слов на группу объявлений.
  
• Объем файла – не более 5 Мб.
  

Настройки экспортированных данных

Когда вы загрузите файл с экспортированными данными из Google Ads или Яндекс.Директа, в myTarget появятся списки, сегменты и кампании на основе этих данных. Они будут помечены префиксом imported, чтобы вы могли легко найти их в списке.

Если вы объединили все группы в одну кампанию, то список, сегмент и кампания, которые вы создали в myTarget, будут содержать название файла *.xlsx, из которого вы их загрузили.

Если вы создали кампании на каждую группу, то соответствующие списки, сегменты и кампании будут содержать название группы объявлений контекстной рекламы.

При экспорте из Яндекс.Директа или Google Ads в список контекстных фраз myTarget входят поисковые фразы и указанные к ним минус-слова. Созданный сегмент содержит этот список, а созданная кампания — созданный сегмент. Если вы разделили группы объявлений, такая логика применяется для каждой создаваемой кампании, но поисковые фразы с их минус-фразами берутся только из группы объявлений.

Система проверяет заголовки на количество символов. Если они прошли проверку, в myTarget создадутся рекламные объявления. Если нет, вы увидите предупреждение.

В этом случае вы можете:

• продолжить импорт без создания объявлений (а затем полностью создать их из кабинета myTarget),
  
• отменить экспорт (никакие объекты в myTarget не будут созданы, можно при необходимости отредактировать файл .xlsx и повторить экспорт).

Остальные настройки рекламной кампании myTarget выставляются по умолчанию.

Через заявку

1. При копировании кампаний переносятся рекламные материалы и накопленный CTR, который будет отображаться в новой кампании как нулевой, но система будет его помнить при расчете ставок. Статистика и деньги останутся на старой кампании, мы их не переносим и не копируем.

2. Не копируются следующие типы кампаний:

• кампании со смарт-баннерами
• кампании с динамическими объявлениями с нацеливанием по фиду
• кампании с объявлениями, созданными через конструктор
• пустые кампании
• медийные кампании в Директе

Если в кампании есть группы объявлений без объявлений, то эти группы при копировании будут пропущены (в новой кампании их не будет).

Кампании со смарт-баннерами и динамическими объявлениями не копируются по причине того, что на аккаунт загружается фид, на основе которого создаются объявления. Так как копирование происходит на другой логин, то фид скопировать на другой логин пока технически не осуществимо.

Отмечаем, что рекламные кампании, в которых есть автоматически созданные объявления (смарты и динамические), либо графические объявления, созданные через конструктор, скопировать нет возможности по техническим причинам.

Копирование обычно осуществляется в течение суток.

Через выгрузку

Перенести кампанию за несколько минут, можно выгрузив файлы в формат XLS/XLSX

1. Зайдите в ваш текущий аккаунт в Яндекс.Директе, где размещены рекламные кампании.

2. Слева в вертикальном меню нажмите Инструменты и выберите Управление с помощью Excel

3. Здесь нужно выбрать и выгрузить все нужные кампании по одной

В случае, если у вас возникнут какие-либо проблемы при переносе рекламных кампаний, наши специалисты готовы оказать всестороннюю поддержку в данном вопросе. По данному вопросу вы можете написать в службу поддержки через форму обратной связи.

Яндекс Директ без НДС запись закреплена

Как перенести кампании с сохранением CTR

1. В новом аккаунте Директа, на который собираетесь перенести кампании, выполняем следующие переходы:
"Отдел клиентского сервиса" - "Интерфейс Директа" - "Другие вопросы по интерфейсу".

3. Ожидаем ответное письмо от клиентского сервиса (от 1 часа до 1 раб.дня).

4. Отвечаем на полученное письмо от клиентского сервиса.
В ответе указываем:
a) причину переноса кампаний (смена пользователя/владельца кампаний)
b) номера кампаний, которые необходимо скопировать
c) логин старого аккаунта, с которого необходимо скопировать кампании.

5. Ждем когда будут перенесены кампании на новый аккаунт Яндекс.Директ (до 3 раб.дней)
__

Существуют разные способы подготовки поисковых рекламных кампаний для переноса из Google Ads в Яндекс.Директ. Например, вносить основные изменения в интерфейсе Google Ads Editor и далее импортировать в Директ Коммандер. Или экспортировать данные из Google Ads Editor, вносить небольшие правки в таблицах, а основную часть работы проводить в Директ Коммандере . Но как быть, если в вашей рекламной кампании ключевые слова в разных типах соответствия и вы хотите сохранить это? Предлагаю использовать возможности таблиц Google.

• [] — для фразового соответствия;
• "" — для точного;
• отсутствие символа — для широкого.

Для работы вам понадобятся:

Подготовительный этап

Создайте шаблон в таблицах Google для дальнейшего импорта кампании в Директ Коммандер.

В столбцах З1, З2, Т, С используйте формулу ДЛСТР для подсчета количества символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.

Экспорт кампании из Google Ads Editor

Выберите необходимую кампанию и экспортируйте ее из Editor.

Редактирование кампании в таблицах Google

Импортируйте файл, загруженный из Google Ads Editor, и добавьте его на второй лист докса с шаблоном Яндекса.

Удалите лишние столбцы. Для работы нужно оставить:

• Campaign;
• Ad Group;
• Final URL;
• Keyword;
• Criterion Type;
• Description Line 1;
• Ad type;
• Headline 1;
• Headline 2;
• Headline 3;
• Path 1;
• Path 2;
• Ad Group Status;
• Status.

Также добавьте дополнительные столбцы после Keyword, Headline 2 и Path 2. Они понадобятся для преобразования данных под требования Яндекса. Финальная структура:

Установите фильтр на все столбцы таблицы.

Важно! При работе с фильтрами в конце проделанных манипуляций возвращайте условия фильтра в исходное положение. Строки удаляйте полностью, а не их содержимое. В противном случае образуется большое количество ненужных пустых строк.

Status

Верните фильтр в начальное положение: Выбрать все — ОК.

Не забывайте проделывать эту манипуляцию всегда по окончании работы со столбцом. Особенно перед его удалением. Иначе потеряете данные.

Ad Group Status

Удалите все строки для фраз в статусе Delete и Paused (если они, конечно, не нужны в вашем конкретном случае).

Удалите эти столбцы. Они больше не понадобятся.

Criterion Type

Отсортируйте содержимое столбца.

Удалите все минус-слова, так как при переносе в Яндекс.Директ они будут определены как ключевые слова.

Добавлять минус-слова на уровне кампаний рекомендую отдельно уже в сам Коммандер. Выгрузить списки минус-слов можно из Google Ads.

Перед скачиванием можете выбрать уровень, на котором добавлены минус-слова — кампании или группы — нажав на фильтр.

Если минус-слова находятся в общих списках, скачать их можно из общей библиотеки.

Если в вашей кампании еще используется модификатор широкого соответствия, с помощью Ctrl+H внесите массовые изменения и исключите +. Выделите все ключевые слова в столбце Keyword и сделайте замену.

Чтоб избежать в дальнейшем проблем с переносом информации, скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword.

С помощью формулы =TEXTJOIN добавьте в ключевые слова символы ” ” в начало ячейки и в конец соответственно. Поскольку формула не дает возможность прописать комбинацию ” ” ”, используйте любой символ вместо кавычек, например ”/”. В дальнейшем его можно легко заменить.

Для этого скопируйте содержимое столбца с преобразованными словами и перенесите в столбец Keyword. Далее, используя Ctrl+Н, добавьте кавычки.

Можете удалять запасной столбец и Criterion Type. Свою функцию они выполнили: слова преобразованы в нужный формат, типы соответствия указаны.

Если ваша кампания создана после того, как Google отменил модификатор широкого соответствия, определите, какие типы соответствия слов вам нужны в Яндексе, и производите адаптацию, исходя из этого.

Ad Type

Установите значение фильтра Responsive search ad (адаптивное объявление). Удалите все строки.

Преобразование объявлений под стандарты Яндекс.Директа

1. Final URL

3. С помощью формулы =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Path 1 и Path 2.

Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Path 1.

Удалите столбцы Path 2 и запасной.

4. Headline 1

5. С помощью функции =TEXTJOIN объедините содержимое столбцов Headline 1 и Headline 2.

Используя комбинации Ctrl+C и Ctrl+Shift+V, перенесите содержимое в столбец Headline 1.

Удалите столбцы Headline 2 и запасной.

7. В первом столбце проставьте + для всех объявлений.

8. Работа со столбцами З1, З2, Т, С.

После переноса объявлений отобразится количество символов в заголовках, тексте и отображаемой ссылке.

Используя фильтры и Ctrl+H, необходимо откорректировать данные по символам согласно требованиям Яндекс.Директа:

• Заголовок 2 — 30;
• Отображаемая ссылка — 20;
• Текст — 81.

Работа с ключевыми словами

Теперь нужно импортировать полученный шаблон в Коммандер.

Выделите все данные вместе с шапкой на листе и скопируйте. Далее в Коммандере вставьте из буфера.

Проверьте названия столбцов: все ли столбцы распознаны и соответствуют содержимому. И создайте кампанию.

Настройка кампании в Директ Коммандере

1. Выберите кампанию на левой вкладке и установите настройки на вкладке редактирования.

Заполните все необходимые поля:

• начало и окончание кампании;
• регион показа;
• расписание показа;
• добавьте список минус-фраз на кампанию;
• выберите стратегию;
• место показа;
• бюджет;
• режим расхода бюджета;
• счетчики метрики;
• настройте уведомления.

1. Выделите все объявления и добавьте:

• визитку;
• дополнения: уточнения, быстрые ссылки, цену.

А также добавьте utm-метки в ссылки объявлений и адреса быстрых ссылок.

Теперь осталось пройти модерацию, и кампания готова к работе.

Выводы

Использование инструментов таблиц Google позволяет сохранить максимум данных кампаний при переносе в рекламную систему Яндекса. В том числе и ключевые слова в разных типах соответствия.

• экспортировать кампании из Google Ads Editor;
• отредактировать кампанию в таблицах Google;
• настроить кампанию в Коммандере.

1. Не забывайте о нюансах работы с фильтрами: сбрасывать условия фильтрации после проделанных манипуляций.
2. При работе с формулами используйте возможности специальной вставки и переносите только значения.

12

Читайте также:

  
• Как сделать клюквенный пирог фоллаут 76
  
• Как сделать отчет о финансовых результатах
  
• Как сделать раллийный москвич
  
• Как сделать маленького котика в роблокс
  
• Как сделать кисточки на бактус с деревянными бусинами