Как сделать кликабельную рекламу в инстаграмме

Обновлено: 02.07.2024

Правильно подобранный рекламный креатив — это уже половина успеха рекламной кампании. Аналогично неудачный креатив может свести все усилия по созданию и настройке РК на нет.

В статье расскажем, что такое креативы для таргетированной рекламы и как их создавать. Дадим советы и покажем примеры удачных креативов. Вместе с вами сделаем простой креатив для рекламы в Инстаграм сторис.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Что такое креатив в рекламе

Глобально под креативом подразумевают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей.

Если говорить о креативе для таргета, то тут чаще всего имеют ввиду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.

В данной статье будем говорить о креативах на примере рекламы для Инстаграм. Так как это мощная соцсеть для привлечения клиентов через визуал.

Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм

Начнем с базовых правил создания продающих креативов:

Пример креатива для раскрутки Инстаграм профиля. Есть ключевой оффер (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию — свайпай и забирай. Без лишних отвлекающих элементов. Объекты (камеры, фото девушки) соответствуют тематике.

Ключевые слова в креативе можно выделить другим цветом, чтобы акцентировать на них внимание. В данном примере они выделены красным:

Пример цепляющих видео сторис:

Другой пример годной видеорекламы, которую хочется досматривать до конца — креативы религиозной организации Fellow. Цепляет даже атеистов.

Лайфхак: сейчас можно заметить нативные рекламные сторис. Визуально они похожи на обычные. В них используют стикеры и стилистику редактора сторис. Плюс в том, что у зрителя нет автоматического отторжения, как при виде стандартной рекламы. Он думает, что это обычная сторис, задерживает на ней внимание и только в конце понимает (а может и нет), что это реклама. За это время пользователь успевает полностью изучить рекламное предложение.

Попадается 2 типа таких сторис — со стикером вопросов и в виде анонса поста:

Примеры удачных креативов

На что можно равняться:

Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, хорошо видно ключевые месседжи, шрифты сочетаются, цвета подобраны удачно. Нет лишних, отвлекающих элементов.

Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и в квадратах видео. Реклама хороша минималистичностью (ничего не отвлекает). Хорошо донесен смысл рекламы — что нам предлагают, что получим в результате обучения.

Пример 3. В данных примерах нам показывают наглядный результат, который мы можем получить. Такой рекламой хорошо получается дожимать горячую ЦА, которая уже заинтересована продуктом.

Пример 4. Несколько примеров для постов. При создании креатива для постов нужно учитывать, что места для текста в них еще меньше, чем в сторис. Но зато такие креативы не пропадают через 15 секунд. Так что если зацепить визуалом, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст. Главное сделать акцент на ключевом месседже и создать качественную картинку.

Ошибки при создании рекламного креатива

Что снижает эффективность рекламы.

Плохое качество. Такая реклама выглядит дешево и неубедительно.

Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим, или текст сливается с картинками. Когда текста слишком много — тоже плохо (четвертый слайд).

Большое количество отвлекающих элементов и цвета, которые не сочетаются между собой. Нужно избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если смотреть такую рекламу в сторис, то даже при всем желании не успеешь вникнуть в суть.

Неправильно подобран размер креатива — детали выходят за границы.

Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция

Сделаем простой креатив для Инстаграм сторис в онлайн редакторе Canva. Допустим, мы хотим привлечь подписчиков на профиль фотографа. В профиле он показывает идеи для съемок.

P.S. В более сложном варианте можно удалить фон из фото, чтобы получился человек на прозрачном фоне. Затем его можно наложить поверх другого фона в Canva. Инструмент удаления фона есть на платном тарифе Canva.

Шаг 3. Добавляем текст. Через соответствующий инструмент в панели. Сначала добавим сам текст, а потом плашки, чтобы смотрелось контрастнее. У нас будет 2 ключевых месседжа — рекламное предложение и призыв подписаться. Пока черновой вариант.

P.S. Во время добавления текста и элементов, не забываем, что нужно отступить немного сверху и снизу.

При желании можно добавить пару элементов, но опять-таки, чтобы не отвлекали. Цвета используем только те, что уже есть.

Готовый вариант после всех корректировок:

P.S. Анимированная сторис смотрится выигрышнее статичной. На платном тарифе Canva можно анимировать все добавленные элементы в пару кликов.

Заключение

Еще до создания креатива для таргетированной рекламы важно проработать первое правило из данной статьи. А именно — изучить целевую аудиторию и определить самый лучший способ донести до нее рекламное предложение. Реализация — это уже вторая часть работы. Если мы не понимаем, кто наша ЦА или как до нее достучаться — одним визуалом задачу не решить.

как настроить рекламу так, чтобы кликабельная ссылка вела на страницу Инстаграм

dnative Group Head

Дано: при запуске рекламы через Facebook Ads Manager со ссылкой на Instagram у юзера профиль открывается в браузере.

Проблема: в веб-версии обычный пользователь может быть не залогинен.

Решение: использовать диплинки, которые инициируют запуск Insta-приложения на телефоне пользователя.

Вот такая стройная история транслируется всеми с момента обнаружения проблемы с переходом по ссылке (в том числе и мной).

НО ЭТО МИФ. Реальная ситуация обстоит следующим образом:

Поэтому вся мишура ввиде диплинков нафиг не упала.

Вы можете без проблем вести трафик по Insta-ссылке и люди будут подписываться (если профиль не 💩).

Кроме того, диплинки регулярно падают, банятся из-за чего ваша рекламная кампания просто сливает трафик в пустоту, часто стоят денег.

Да и всплывающие окна могут пугать людей.

Добрый день! Столкнулась сегодня, что ads manager блокирует объявления с url на instagram. Бывало у вас такое?

Тоже словил блок аккаунта. Надеюсь, разбанят.

Alex Man Group Head

Но такие сервисы не бесплатные и стоят нормальных денег. А если бесплатные, то могут быть нестабильными, за них можно получить бан рекламной кампании (потому что домен используют очень много людей и могут использовать не для совсем белых вещей) или уводить часть вашего трафика на нужные им ссылки.

По поводу браузера — вы не правы и вообще какую-то фигню про регистрацию написали 🙂

Если вы запускаете рекламу с кабинета ФБ на свой профиль в Инстаграм, то при клике на такую рекламу будет открываться ВСТРОЕННЫЙ браузер Инстаграм, в котором вы ВСЕГДА БУДЕТЕ ЗАЛОГИНЕНЫ.

Т.е. вам не надо отдельно заходить в какой-то браузер, вы всегда будете залогинены, сможете смотреть посты, ставить лайки и нажать заветную кнопку Подписаться, если аккаунт действительно зацепит. Это даже в какой-то мере сильнее мотивирует подписаться и уже потом открыть профиль из подписок и смотреть его в приложении. Единственный минус — из этого браузера сразу не напишешь в Директ. Т.е. сначала надо будет подписаться, а уже потом через свои подписки зайти и писать в директ. Но как я уже сказал выше, может это и к лучшему — мотивирует подписаться.

Instagram на данный момент — шестая по популярности соцсеть в мире. Он уступает только Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat. Прямо сейчас им пользуется более 1 миллиарда человек. И это число продолжает стремительно расти из года в год.

Таргетированная реклама

Обратите внимание! Только таргетированная реклама в Instagram является официальной. А потому платформа к ней намного более лояльна, чем к остальным видам.

Плюсы данного вида рекламы:

Гибкость и точность настройки ЦА для показа объявлений.
Возможность контролировать показы и бюджет РК.
Достаточно исчерпывающая аналитика эффективности рекламы.

Однако есть у такого формата и недостатки. Например, здесь достаточно сложно сделать объективный прогноз по охвату аудитории. Да и процесс настройки на первых порах может быть не самым очевидным. А еще серьезный минус для многих — это время модерации. Может пройти несколько дней до момента, как ваш материал одобрят и он начнет работать.

Реклама у блогеров

Хороший способ быстро заявить о себе и привлечь лояльную аудиторию — реклама в Instagram у лидеров мнений. Такой способ продвижения позволяет охватить сразу большое число подписчиков блогера, и если ваши аудитории совпадают, формат может оказаться сверхэффективным.

Плюсы рекламы у блогеров:

Не нужно ничего настраивать и разбираться в рекламном кабинете.
Блогеры, как правило, сами или совместно с вами подготавливают рекламный материал.
Такая реклама нередко пользуется большим доверием, чем таргетированная.

Реклама через биржу

Рекламные Instagram-биржи — это специальные площадки-посредники для работы с инфлюенсерами. По сути они позволяют удобнее находить лидеров мнений с нужной вам аудиторией и пожеланиями по бюджету. Биржи же выступают в роли гаранта исполнения сторонами своих обязательств.

Плюсы работы через биржу:

Прозрачность сотрудничества и гарантии для обеих сторон.
Множество важной для рекламодателя информации об инфлюенсерах.
Безопасность сотрудничества.

Ключевой недостаток работы через биржу — стоимость. Нужно быть готовым к тому, что придется переплатить 15—20% по сравнению с тем, если бы вы работали с блогером напрямую.

Таргетированная реклама в Instagram может быть запущена двумя способами:

Если сравнить эти способы максимально кратко, то первый вариант проще и быстрее, а второй позволяет более точно настраивать таргетинг и предоставляет больше полезных инструментов. Что выбрать вам — вопрос индивидуальный.

Настройка рекламы через профиль Instagram позволяет выполнять подготовку и запуск прямо в приложении без необходимости использовать сложные инструменты. Для многих рекламодателей встроенных инструментов более чем достаточно. Перечислим основные шаги по запуску рекламы таким способом.

Переключаем профиль Instagram на бизнес-аккаунт

После этого Instagram попросит вас привязать профиль к бизнес-странице в Facebook. Если у вас такой нет, нужно создать ее и выполнить привязку. В будущем к ней можно будет даже не возвращаться.

Выбираем пост или Stories для продвижения

Ставим цель рекламной кампании

Подбираем тип объявления

Далее идет настройка рекламы Instagram по типам объявлений. Их здесь действительно много, а выбор во многом зависит от специфики вашего рекламного контента, предложения и особенностей ЦА. Вы можете выбрать из следующих вариантов:

Нет очевидной рекомендации, какой из форматов лучший. Нужно экспериментировать, пробовать разные варианты и находить оптимальный.

Выбираем целевую аудиторию

Если вы выберете ручные настройки ЦА, нужно будет выполнить несколько основных этапов:

Мы не рекомендуем всецело доверяться автоматической настройке целевой аудитории. В этом плане Instagram работает неидеально, и даже минимально прогнозировать результаты сложно.

Настраиваем бюджет и график рекламной кампании

Предварительный просмотр и корректировка объявления

Далее вы уже можете посмотреть, как будут выглядеть ваши рекламные материалы. После указания бюджета приложение переключит вас на страницу с предпросмотром. Там же вы увидите базовую информацию о своей кампании, сможете ее перепроверить и при необходимости внести корректировки.

Модерация

Как мы и сказали выше, сейчас реклама в Instagram может проходить модерацию достаточно долго — в редких случаях до нескольких дней. Но часто запуск происходит уже спустя 1—2 часа. Если ваше объявление по какой-то причине не пройдет модерацию, вы получите соответствующее уведомление.

Сбор статистики и аналитика

Настройка рекламы Instagram через кабинет в Facebook

Важно понимать, что особенность рекламы в Instagram при настройке непосредственно внутри программы — это ее простота и в то же время ограниченность. Facebook же дает рекламодателю куда больше возможностей и гибких настроек для работы с аудиторией и таргетингом. Но он сложнее в освоении, это факт.

Сейчас мы детально расскажем, как выполняется настройка рекламы Instagram через кабинет в Facebook и в чем преимущества такого подхода.

Готовим рекламную кампанию

Ads Manager — инструмент для настройки и запуска рекламы в Facebook, Instagram и Messenger. С его помощью можно создавать и запускать рекламные кампании, менять настройки таргетинга и получать исчерпывающий анализ по результатам РК;
Business Manager — инструмент для управления целым комплексом объектов, которые используются для рекламы в Facebook. Он позволяет работать одновременно с большим количеством рекламных аккаунтов (до 25).

Для подготовки и запуска собственной рекламной кампании вам будет достаточно инструментов Ads Manager. А вот крупные интернет-агентства, продвигающие множество клиентов, могут использовать Business Manager.

Настраиваем рекламный кабинет

В Ads Manager вы можете:

Задать цель кампании, настроить бюджет, создать несколько отдельных рекламных кампаний и даже провести сплит-тестирование.
Сформировать группы объявлений в зависимости от ЦА. Например, взять отдельные группы для владельцев смартфонов на iOS и Android, задать в них разные интересы, график показа и прочее.
Подготовить объявления с изображениями, видео, текстом и ссылками. Опять же, их можно создать несколько, протестировать и выбрать наиболее эффективные для дальнейшего использования.

Заметьте, что при создании рекламы в Instagram через Ads Manager доступные параметры объявлений будут отличаться в зависимости от изначально установленной цели. Поэтому, задаваясь вопросом, с чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram, начинайте с целей.

Настройка таргетинга в Instagram через Facebook Ads Manager

Теперь давайте более конкретно рассмотрим, как запустить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager. Для запуска вам потребуется перейти в рекламный кабинет. Откройте Facebook, нажмите кнопку меню в правей верхней части экрана и в выпадающем списке найдите пункт Ads Manager.

Обратите внимание! Если в вашем браузере установлен блокировщик рекламы, Facebook попросит вас отключить его. В противном случае инструменты Ads Manager могут работать некорректно.

Цель рекламной кампании

Бюджет и график показов

График показов — настройка очень индивидуальная. Можно настроить запуск рекламы сразу после одобрения материала модераторами или выбрать дату старта и завершения. Также вы можете указать временные промежутки, в которые реклама будет демонстрироваться.

Аудитории

пол и возраст;
язык;
интересы, сфера работы или учебы, семейное положение и прочее;
интересы (в том числе рекомендованные).

Ads Manager предоставляет рекламодателю действительно намного больше инструментов для настройки и запуска таргетированной рекламы, чем приложение Instagram. И этим нужно пользоваться.

Плейсменты

Рекламное объявление

Здесь у вас будет максимум свободы для креатива. Главное — чтобы материалы не нарушали правила площадки по созданию рекламы в Instagram и ее наполнению. Иначе они просто не пройдут модерацию.

Также нужно будет выбрать подходящий формат рекламы: фото, видео, галерея, прочее.

Оплата и запуск

В зависимости от ваших настроек оплата будет взиматься за разные действия — показы рекламы, взаимодействия с ней и прочее. В Ads Manager вы можете выбрать оплату за показы или, например, за клики.

Ads Manager поддерживает несколько способов оплаты:

карты Visa, MasterCard, Discover, Amex;
платежная система PayPal;
купоны на рекламу.

Удобный вам способ оплаты можно указать как основной — он будет применяться автоматически. Как только вы укажете один из вариантов оплаты, можно запускать рекламу, и после прохождения модерации она начнет работать.

На этапе выбора бюджета и продолжительности рекламной кампании можно выбрать сумму и срок показа объявлений. Система самостоятельно посчитает предполагаемый охват и высчитает с точностью до доллара, во сколько обойдется рекламная кампания при текущих настройках. Большое преимущество рекламы в Instagram — отсутствие непредвиденного перерасхода средств. Когда лимит бюджета исчерпан, показ рекламы останавливается и деньги больше не списываются.

А вот что касается стоимости разных видов рекламы в Instagram у блогеров и на биржах, здесь значения очень разнятся. Если с блогером, имеющим небольшую аудиторию, можно договориться о рекламе за небольшую сумму или по бартеру, то топовые инфлюенсеры работают с бюджетами, исчисляемыми тысячами и десятками тысяч долларов.

Реклама у блогеров в Instagram

Продвижение посредством рекламы у блогеров — хороший вариант, если вы хотите заявить о себе в минимальные сроки и максимально быстро получить приток аудитории. Но здесь важно учитывать несколько моментов:

Реклама у популярных блогеров стоит дорого.
Получить исчерпывающую аналитику по эффективности рекламы невозможно.
Если ваша целевая аудитория и аудитория выбранного блогера не совпадают, эффективность такой рекламы будет минимальной.

Что касается стоимости, то реклама в Instagram у блогеров может стоить очень по-разному. Можно запустить рекламную кампанию среди сотен или даже тысяч нано- и микроблогеров по бартеру или за пару сотен рублей, а можно отдать 20—30 тысяч долларов за одну публикацию у топового инфлюенсера. К слову, первый вариант может оказаться намного эффективнее.

Вместо выводов, что еще нужно знать о рекламе в Instagram

Базовые особенности рекламы в Instagram мы рассмотрели. Но есть несколько нюансов, которые мы рекомендуем учитывать всем, кто только открывает для себя этот формат продвижения:

Минимальная ставка — $1 в сутки. А вот стоимость разных видов рекламы в Instagram у блогеров или через биржи может очень сильно отличаться.

Если вы не хотите самостоятельно разбираться в тонкостях настройки рекламных кампаний, изучать особенности целевой аудитории, анализировать конкурентов и так далее, доверьте продвижение в Instagram компании Wezom. Мы помогаем расширить целевую аудиторию, привлекать новых клиентов и повышать лояльность уже существующих, формировать положительную репутацию компании и делать образ вашего бренда по-настоящему узнаваемым.

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Для начала создайте аккаунт Facebook Ads в Ads Manager. Юрлица и ИП могут это сделать через eLama: акаунты отличаться не будут, зато помимо инструментов Facebook Ads будут доступны и возможности eLama. Например, оперативная поддержка с модерацией и другими вопросами о рекламе, закрывающие документы и полезные инструменты — мониторинг, статистика и т. д.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram

Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

2. Настройте рекламу

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Читайте также: