Как сделать финальную заставку на youtube
Добавил пользователь Алексей Ф. Обновлено: 05.10.2024
Некоторые маркетологи думают, что одного только присутствия на YouTube достаточно, чтобы привлекать трафик. Они ошибаются.
Зарубежные компании уже долгое время имеют возможность раскрутиться с нуля благодаря Ютубу. Можно вспомнить Six Pack Shortcuts, получившую мировую известность (4,8 млн. подписчиков) благодаря YouTube.
Или фирму Dollars Shave Club, имеющую миллиардные обороты благодаря нескольким удачным рекламным роликам на Ютубе.
YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Именно поэтому он способен привлечь огромное количество трафика на Ваш контент.
Почему конечные заставки на Ютубе так эффективны?
Некоторое время назад самым эффективным призывом к действию являлись аннотации, после нажатия на которые Вас перенаправляло на выбранный автором ролика веб-сайт. Однако этот инструмент со временем потерял в эффективности и был полностью удалён из функционала YouTube.
Дело в том, что аннотации доступны только в Ютубе для ПК, а интернет в последнее время чудовищными темпами мобилизируется, всё больше пользователей предпочитает сидеть в сети со смартфонов.
Также популярной функцией являются оверлеи. Они доступны в портативном Ютубе, однако по сути представляют из себя текст мелким шрифтом с небольшой картинкой, не притягивающей внимания. Также их весьма сложно настроить.
Конечные заставки — тоже вариант призыва к действию (по-английски это CTA = Call To Action). Они просты в настройке и использовании, замечательно выглядят и доступны на всех девайсах.
Что из себя представляют конечные заставки на Ютубе?
Это большие кликабельные кнопки, появляющиеся в самом конце ролика.
Конечная заставка может состоять из сразу из 4 элементов, при этом слева располагаются кнопка подписки на канал и кнопка перехода на веб-сайт:
Когда Вы наводите курсор на нижнюю левую картинку, появляется описание канала с кнопкой подписки в один клик.
При наведении на левое верхнее изображение появляется аналогичное окно с информацией о сайте и кнопкой перехода.
Правые прямоугольники отсылают к релевантным плейлистам или отдельным видеороликам. По моему мнению, это крайне удобная функция, которую обязательно нужно использовать для продвижения канала.
Как использовать конечные заставки на Ютубе?
1) Видео или плейлист
С помощью этой функции Вы можете посоветовать зрителю ролик (либо плейлист), который следует посмотреть следующим. При нажатии на соответствующую кнопку конечной заставки воспроизведение рекомендуемого видео (плейлиста) начнётся автоматически.
Здесь Ютуб предлагает 3 варианта:
Помните, что конечная заставка должна содержать хотя бы один такой элемент. В противном случае Ютуб выдаст ошибку:
Этот раздел отвечает за кнопку подписки на канал в один клик.
Тут единственный изменяемый элемент это внешний вид самой кнопки. Следуйте шагам на скриншотах:
Далее нажимайте на карандаш.
Теперь можно поменять превью канала и его название.
Внимание! Изменение этих элементов приведёт также к их изменению во всех продуктах Google
3) Канал
Тут можно добавить ссылку на любой канал на Ютубе. Например, помочь другу с продвижением или дать подписчикам знать о собственном втором канале.
4) Ссылка
Этот раздел больше всего интересует рекламодателей. Здесь можно создать кнопку, отправляющую прямо на Ваш сайт. Однако для этого придётся выполнить несколько условий.
Для начала убедитесь, что у Вас подключен Google AdSense и включена монетизация канала (Руководство по включению монетизации читайте по ссылке).
Внимание!
YouTube автоматически не сохраняет Ваши конечные заставки, это надо делать вручную:
Итак, мы разобрались, как устанавливать и настраивать заставки. Дальше речь пойдёт об их оптимизации.
Как оптимизировать конечные заставки?
Согласно статистике, хорошо настроенные и оформленные YouTube End Screens приносят больше кликов, чем любой другой вид встроенной в видео ссылки. Чтобы принести пользу, призыв к действию (CTA) должен иметь чёткий, убедительный вид и органично вписываться в суть ролика. Это основа для следующих советов:
1. Сформулируйте и держите в уме цель призыва
Прежде чем приступить к съёмке конкретного ролика, подумайте, с какой целью он создаётся. Что конкретно требуется от пользователя:
Если сделать призыв естественным, то клик по конечной заставке станет для зрителя логичным шагом, следующим за просмотром видео.
2. Обратите внимание на тип устройства, с которого целевая аудитория заходит на Ютуб
3. Доходчиво объясните пользователю, что ему делать
Абсолютная прозрачность — обязательное условие хорошей конечной заставки. Экспериментируйте с перемещением элементов (для этого просто зажмите левую кнопку на прямоугольнике и двигайте его), чтобы призыв был визуально выделяющимся. Не будет лишним добавление текста или даже стрелок, дающих зрителю представление о предназначении кнопок.
Помните! Если пользователь не понимает, куда его приведёт кнопка, он вряд ли нажмёт на неё. Именно поэтому надо оформить заставку так, чтобы ему всё стало понятно за 20 секунд (это максимальное время действия заставки).
4. Оставьте время для клика по ссылке
Из только что упомянутых 20 секунд надо извлечь максимальную выгоду. Во-первых, убедитесь, что конечная заставка реально занимает этот промежуток. Если в конце видео Вы озвучиваете призыв, делайте это ДО заставки либо в самом её начале.
Иначе может возникнуть следующая ситуация: сначала появляется какая-то кнопка, неизвестно куда ведущая, и только через несколько секунд Вы просите нажать на неё с целью подписки на канал. Однако зритель вряд ли дождётся объяснений и, скорее всего, не станет нажимать вслепую, следовательно, он не станет Вашим новым подписчиком.
5. Используйте UTM-метки
Чтобы выяснить, сколько человек перешло на Ваш веб-сайт через конечную заставку, просто добавьте в конец ссылки следующий код:
Это и есть UTM-метка, с помощью которой в Google Analytics можно увидеть количество пользователей, пришедших на сайт с определённого ресурса (в нашем случае с Ютуба).
6. Активируйте левую часть заставки раньше, а правую позже.
Зачастую основную пользу от конечной заставки приносит её левая часть, то есть кнопка подписки на канал и ссылка для перехода на веб-сайт. Однако отключить показ правой части (релевантный плейлист или ролик) нельзя. Как же быть в этой ситуации?
Всё очень просто. Задайте необходимому прямоугольнику время появления 20 секунд до конца видео (максимальное возможное значение), а не столь полезной ссылке на следующее видео — 5 секунд до конца (наименьшее значение). Тогда в течение 15 секунд зритель будет наблюдать нужную Вам часть заставки, и его не будут отвлекать лишние элементы.
Обратите внимание! Не используйте конечные заставки во время контентной части ролика. End Screen должен быть помещён в обособленное заключение, где Вы говорите либо только о необходимости нажать на заветные прямоугольники, либо вообще не говорите. В противном случае зритель, вероятнее всего, проигнорирует заставку. Ведь если он хочет досмотреть видео до конца, то он сосредоточен на контенте и не хочет отвлекаться, не так ли? Вот так это реализовано на моём канале:
Скриншот из этого ролика. Как Вы можете заметить, финальная часть отделена от основной, в ней я только прощаюсь со зрителем и призываю подписаться на канал.
Начните использовать конечные заставки на Ютубе!
Читайте также: