Тесты в фейсбуке как сделать

Добавил пользователь Morpheus
Обновлено: 18.09.2024

Что такое сплит-тест в Facebook? Зачем его использовать? Как делать сплит-тесты с рекламного кабинета Ads Manager? Мы решили провести отдельный ликбез. Бытует ошибочное мнение, что группа объявлений с 6 картинками в запуске — это и есть сплит-тест. Но это не так. Это отдельный инструмент и он важен для тех, кто хочет оптимизировать свои усилия, тратить меньше времени и получать больше результата, автоматически доверяя своему Facebook.

Настройка тестирования объявлений в Ads Manager

нет пересечения аудиторий;
тестируется одна переменная;
вы получаете письмо с результатами теста.

Вы можете добавлять в сплиты и тестировать отдельно друг от друга: оформление, оптимизацию доставки, аудиторию и плейсмент.

Давайте остановимся на оформлении. Обратите внимание — в левой части меню появился блок настройки тизеров для группы объявлений: Объявления А, Объявления В (можно добавить Объявления С). Он вводится, как переменная. То есть, запустив рекламную кампанию, где все настройки для объявлений идентичны (настройки таргетинга, аудитории, плейсментов и деталей запуска), вы получаете 2-3 группы разных тизерных объявлений. Здесь вы можете экспериментировать как на уровне групп, так и на уровне отдельных креативов (один текст+одна картинка).

Меню вам знакомо. Делаем пошагово:

Таким образом нужно настроить каждое объявление и запустить кампанию, не забыв потом проанализировать результат.

Чувствительность сплит-теста

Оптимизация доставки — это то, как объявления будут технически попадать в ротацию (что будет со стратегией ставок, оптимизацией рекламы и т.д).

Здесь у нас по-прежнему есть группы объявлений А и В, для которых можно внести оптимизацию для показа рекламы.

Есть несколько вариантов:

просмотры целевых страниц (реклама показывается людям, которые не только перейдут по ссылке, но и увидят то, что там размещено);
клики по ссылке (здесь большая вероятность получить высокий показатель отказов, ведь человек может кликнуть по ссылке, но даже не дождаться загрузки страницы);
показы (реклама будет показана максимальное количество раз).

По поводу стратегии ставок — по умолчанию в настройках будет указана минимальная ставка от аукциона (та, которая позволяет охватить всех людей в вашей выборке, которые соответствуют цели рекламы, не переплачивая за их привлечение).

Если вы ощущаете, что довольно хорошо понимаете алгоритм аукциона, или у вас есть KPI от заказчика по максимальной ставке (например — максимальную цену за просмотр целевой страницы в $0,03), тогда можно настроить цену вручную.

На скрине видно, что вы получаете возможность указать предельную цену или предельную ставку.

Хорошим вариантом будет протестировать в динамике результаты по двум разным группам объявлений: группы А с ограниченной максимальной ставкой (например, в $0,03) и группой В с автоматической настройкой цены и остальными равными параметрами.

оплата за каждый показ рекламы;
оплата за клик по ссылке (СРС).

Здесь нет каких-то особенных настроек и форма точно вам знакома. Здесь, по традиции, можно создавать новую аудиторию или работать с сохраненными. Также можно экспериментировать с локациями таргетинга, полом, деталями таргетинга. Внизу формы не забудьте связать аудиторию с вашей страницей, мероприятием, приложением.

Если вы хотите развести 3 группы объявлений по возрасту, сделайте 3 разных выборки:

В этом вся прелесть сплит-тестов — вы не делаете три запуска с разными возрастными категориями, а делаете это параллельно, в рамках сплита.

Плейсменты (места, в которых будет показана ваша реклама) можно оставить по умолчанию или отредактировать, оставив только Facebook, сторис Instagram или совместить несколько видов плейсмента.

Выводы о работе с сплит-тестами

Мы настоятельно рекомендуем использовать сплит-тесты, особенно тем, кто активно и много работает с рекламой. Ведь суть маркетинга кроется в тестах и экспериментах, а, именно, в выборе лучших вариантов и отказ от нерабочих алгоритмов. Сплит-тесты станут в этом хорошей подмогой!

Всем доброго времени суток! Вопрос к таргетологам наверное, решил по изучать такую функцию как A/B тестирование в ADS FACEBOOK. И у меня возникло пару вопросов по этому поводу, ответ на которые в интернете не могу найти.
1 - Можно ли запускать тест, больше чем на 2 кампании.
( Пример: создал кампанию и хочу протестить плейсмент, создаю еще 3 кампании, чтобы проверить все плейсменты с одинаковым креативом, после чего выделяю 4 кампании и выбираю A/B тест )
- Правильно ли так делать? И если ли смысл? Ведь основная задача этого теста, чтобы он дробил аудиторию, будет ли работать правильно тест при таких действиях?
В целом это и есть основной вопрос, буду очень благодарен за разверный ответ

Да, вы можете тестировать до 5 кампаний

( Пример: создал кампанию и хочу протестить плейсмент, создаю еще 3 кампании, чтобы проверить все плейсменты с одинаковым креативом, после чего выделяю 4 кампании и выбираю A/B тест )
- Правильно ли так делать? И если ли смысл? Ведь основная задача этого теста, чтобы он дробил аудиторию, будет ли работать правильно тест при таких действиях?

Для тестирования мест размещения лучше создавать новые кампании, так как если разбивать на места размещения на группы объявления, то из-за пересечения аудиторий, часть групп объявления могут потерять показы - вы можете проверить степень пересечения в разделе Аудитории. С другой стороны кампании могут конкурировать между собой в аукционе.

Вам следует сначала точно определить цель рекламной кампании. Потому что A/B тестирование судит только по цене за результат, а это не всегда является показателем эффективности рк. Да и вообще не советую отсекать популярные места размещения (если конечно у вас не многомилионная аудитория в каждом), так как в таком случае теряете часть качественного трафика

Очень жаль, в целом я видел, что тестят по 2 кампании, либо группы объявлений или объявления. Но и так-же видел людей которые в тест вставляют по 4-8 кампаний. С одной стороны по логике вещей, они не смогут друг-друга исключать по аудиториям, так-как не понятно где базовоя кампания. А с другой очень хотелось именно тестить по 4 кампании, для сокращения времени.
Получается "правильно" это тестить только 2 кампании или группы или объявления, я правильно понимаю?

пардон, мой касяк. Вы можете тестировать до 5 переменных. Более 5 точно нельзя. Попробуйте в ADS менеджере выделить более 5 кампаний - кнопка A/B тестирование станет неактивной.

С одной стороны по логике вещей, они не смогут друг-друга исключать по аудиториям, так-как не понятно где базовоя кампания.

Верно, все кампании задействованные в сплит тесте будут получать свой процент показов. Единственное запомните, что A/B тестирование судит только по цене за результат.

Danny Arty, Так, что то я запутался, смотрите. Получается если я создам 4 кампании, после чего их опубликую, потом выдели их и запущу A/B тест. FB поймет что это тест и эти кампании не должны пересекатся по аудиториям? Тест у меня запускается не сразу а на след день (В самих настройках A/B выставляет такое время).
Мне по сути именно важен этот вопрос, что как только я нажимаю тестить, фейсбук сразу начинает их делить и показывать разным людям

SH0N, в зависимости от того, сколько кампаний вы тестируете - на столько и будет делить FB аудиторию. Т.е. если вы тестируете 4 кампании, то FB поделит аудиторию на 4 равные части. Кстати при запуске не смотрите на минимальный бюджет на сплит-тест, FB любит его завышать частенько. Кстати советую запускать тест не менее, чем на 3 дня.

А касательно плейсментов, я имел в виду, когкретный плейсмент истаграм.
Лента+История+Интересное
Лента+Интересное
Лента+История
Лента
К примеру

ааа, тогда не надо создавать столько кампаний. Достаточно на уровне групп объявлений определить плейсменты, т.е. создайте на каждый плейсмент свою группу объявлений и запускайте A/B тестирование

Danny Arty, И сразу еще один вопрос, касательно уровней. Допустим есть у меня 3 объявления, с одинаковыми креативами, все похоже кроме допустим аудитории. Есть ли смысл, допустим создавать 3 кампании или достаточно это сделать в одной кампании но, с 3 группами объявлений?
Если ли разница в том, что создавать под каждую группу кампанию или сделать это в одной кампании?

Конечно есть. Группы объявлений конкурируют между собой и наиболее эффективная со временем будет получать больший процент показов, в то время как остальные будут делить остаток между собой. С другой стороны если вы запустите несколько кампаний и их аудитории между собой пересекаются, то они начнут конкурировать между собой в аукционе.

Есть ли смысл, допустим создавать 3 кампании или достаточно это сделать в одной кампании но, с 3 группами объявлений?

Сравните в разделе Аудитории степень пересечения - если малая, то можно сделать группы объявлений. Просто определите бюджет для каждой группы объявлений, а не на уровне кампаний - тогда каждая группа объявлений будет получать нормальную долю показов

Danny Arty, Смотрите получается если я запущу кампанию, с абсолютно одиковыми прамеирами и сделаю 4 группы объявлений с разными плейментами допустим, на максимально широкую аудиторию, в каждой по баксу. То в итоге из этих 4 объявлений будет грубо говоря, через какой то промежуток времени, одна группа которая показала себя лучше всех? Потому что объявления будут конкурировать между собой, для получения первенство
Или. Все тоже самое, только я выношу каждую группу с плейсментом в отдельную кампанию, результат может быть, как и в первом случае, так и допустим 2-3 кампании будут хорошо по результатам, потому им не нужно конкурировать между собой?

Смотрите получается если я запущу кампанию, с абсолютно одиковыми прамеирами и сделаю 4 группы объявлений с разными плейментами допустим, на максимально широкую аудиторию, в каждой по баксу. То в итоге из этих 4 объявлений будет грубо говоря, через какой то промежуток времени, одна группа которая показала себя лучше всех? Потому что объявления будут конкурировать между собой, для получения первенство

Если укажете для каждой группы объявлений дневной лимит, то они будут получать нормальное количество показов. Если же просто создадите группы объявления и укажите лимит дневной на уровне кампании, то со временем более эффективная группа будет получать большую долю из дневного бюджета и соответственно больший процент показов.
Хотел бы отметить, что 1$ это оооочень маленькая сумма, даже если вы ставите цель кампании охват.

Все тоже самое, только я выношу каждую группу с плейсментом в отдельную кампанию, результат может быть, как и в первом случае, так и допустим 2-3 кампании будут хорошо по результатам, потому им не нужно конкурировать между собой?

Если у вас широкая аудитория и такой маленький бюджет, то можете не парится. Пересечение будет незначительным и не скажется особо на эффективности

Danny Arty, Касательнл бюджета, я хочу сперва научится работать с минимумом, обычно я работаю с аудиторией от 90-140к. Вы думаете 1$ на такую аудиторию это маленький бюджет? В день примерно по 5 кампаний

SH0N, на уровне группы объявлений, когда определите аудиторию, в правом столбце вы можете посмотреть примерный охват в день, учитывая ваш бюджет. По опыту скажу, что средний месячный бюджет на такую небольшую аудиторию около 150$. Т.е. думаю, что вы в итоге из ваших 140к охватите за месяц не более 30к - заметьте, что это за месяц, а сплит тесты обычно на 3-7 дней пускают, отсюда всего 3-7к человек, а это очень мало.

Danny Arty, Danny Arty, Это уже другая конечно тема, я очень благодарен вам за открытые ответы! Действительно большое вам спасибо!

Danny Arty, Всё же спрошу, это вы имеете для теста бюджет маленький или вообще для рекламы очень маленький?

SH0N, и то и то) я если честно ни разу не запускал кампанию с бюджетом 1$ в сутки, потому что не вижу в этом смысл. Т.е. если у вас например модель CPM, то еще можно и только протестить аудиторию, но при CPA в этом нет смысла, так как с таким бюджетом реклама закончится уже после 1-3 конверсий.

Danny Arty, Я не хочу показаться наглым, но, смотрите основная цель моя это подписчики в интаграм, запускаю я в основном трафик. Бывают часто моменты, когда один день с 1$ приходит 100 человек, а уже на 2 день допустим 50, это из-за маленького бюджета?
Разговаривая с вами я понял, что я полный ноль

Я не хочу показаться наглым, но, смотрите основная цель моя это подписчики в интаграм, запускаю я в основном трафик. Бывают часто моменты, когда один день с 1$ приходит 100 человек, а уже на 2 день допустим 50, это из-за маленького бюджета?

На подписоту цель Трафик хорошо себя показывает да. Разница может быть из-за аудитории, т.е. первый день показ был более релевантной аудитории, второй день менее, так Facebook учится и со временем понимает лучше кому показывать рекламу. Маленький дневной бюджет говорит лишь о том, какой части аудитории вы покажете рекламу за день. Тут еще играет роль тот факт, сколько времени вы будете показывать рекламу.

Советую сразу исключить из аудитории своих подписчиков, так как показывать им рекламу своего профиля - это трата денег впустую. Это делается

Danny Arty, А есть ли смысл стремится набирать подписчиков через таргет? Я вот сколько материалов не смотрел, нигде не вижу, чтобы таргет дал человеку 10-20-100к подписчиков, такое ощущение что мало кто использует таргет именно для набора подписчиков

SH0N, на сегодня это лучший способ набора подписчиков, если не считать хайп видео и сторонние сервисы типа тик-тока, откуда сейчас просто топовый приток можно сделать. Плюс зависит от того, что у тебя странице и как ты ведешь ее, что в последних 9 постах, которые видят люди переходя по рекламе в твой профиль, какой визуал у тебя и есть ли УТП в БИО (это если у тебя коммерческий аккаунт). Я через таргет раскручивал магазины, после 2-3 месяцев работы уже своим ходом шли. Сейчас многие российские звезды таргет используют, например Глюкоза, Крид, Воля и тд

Хотите попробовать запустить рекламу в Фейсбук, но не готовы сразу тратить большие деньги на тесты? Social Media Examiner опубликовал простой и доступный вариант для тестирования объявлений с бюджетом 250-500 долларов на 7-10 дней. Проверенный на практике.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Сосредоточьтесь на трёх компонентах рекламы в Facebook

Многие компании и отдельные маркетологи думают, что они не смогут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook и Instagram, имея небольшой бюджет. На практике это не совсем так. И хотя схема, описанная в данной статье, годится для бюджета в 500 долларов, она сработает и с большими вложениями (и на более длительном отрезке времени).

Из всех элементов рекламы в ФБ, которые вы можете протестировать, особое внимание стоит обратить на три конкретные вещи: текст, визуал и заголовок. Именно в них заключается основная эффективность ваших объявлений.

Тестирование текстов

Первый элемент, который нужно протестировать – текстовая составляющая. Возьмите три варианта описания:

Короткое. 1-2 предложения. Можно сделать немного напористым.
Среднее. 3-4 предложения или немного длиннее.
Длинное. Пара абзацев или столько, сколько нужно для того, чтобы рассказать историю.

Тестирование визуальной части

Следующий элемент для тестов – визуальная составляющая. Картинки, гифки, видео или любая их комбинация.

На первом этапе протестируйте от трёх до пяти изображений. Если можете включить в свои креативы видео или гифки – настоятельно рекомендуется так и сделать. Если нет, то сгодятся и статические изображения. Вы можете использовать что-нибудь из собственной библиотеки или выбрать из сотен тысяч бесплатных изображений, которые предоставляет Facebook.

В конце концов, у меня был отдельный пост с серьёзной подборкой фотостоков, предоставляющих картинки без авторских прав. В крайнем случае, визуал можно заказать у фрилансера на бирже.

Тестирование заголовков объявлений

Заголовок – это третий элемент, который нужно протестировать. Он является решающим фактором успешности рекламного объявления. Здесь Social Media Examiner также рекомендует тестировать от трёх до пяти вариантов.

Настройте рекламу в Фейсбуке для тестирования

Чтобы организовать тестирование, начните с рекламного текста, затем – изображения, а дальше – заголовки.

При испытании рекламных текстов убедитесь, что у всех них одинаковые:

аудитория;
бюджет;
время;
изображения;
заголовки;
и т.д.

Единственное, что должно меняться на первом этапе – основной текст.

Результаты будут видны сразу, но дайте креативам несколько дней на оптимизацию. Затем вы увидите явного победителя. Правда, прежде чем его объявлять, убедитесь, что у вас есть хотя бы несколько конверсий в каждом наборе объявлений.

Как только вы определите победителя по результатам тестирования текстов, переходите к тестированию изображений. Продублируйте объявление, которое было наиболее эффективным на первом этапе, и выберите комбинацию из трёх-пяти изображений, видео и GIF-файлов. Дайте каждому из получившихся объявлений поработать несколько дней и посмотрите, какое из них показало себя лучше остальных.

На заключительном этапе сравните от трёх до пяти заголовков. Подождите ещё несколько дней и убедитесь, что в каждом из ваших наборов объявлений есть хотя бы несколько конверсий. К концу этого срока вы будете знать, какой заголовок наиболее эффективен.

Хотя есть и другие компоненты рекламы, которые можно тестировать, помимо текста, визуальных элементов и заголовков, теперь у вас должно быть очень эффективное объявление, после этих трёх этапов сравнений.

Чтобы определить, какие объявления являются вашими победителями в каждом тесте, сосредоточьтесь на цене за конверсию. Это может быть потенциальный клиент, который переходит на ваш сайт, сообщает свой адрес электронной почты или номер телефона, или совершает покупку.

Масштабирование рекламы в Фейсбуке

Вы закончили тесты, и теперь у вас на руках имеется прекрасный креатив для рекламы в Фейсбуке. Что дальше?

Вы, вероятно, хотите показать эту рекламу новой аудитории, которая позволит вам масштабировать рекламную кампанию. Тут могу посоветовать пост от Эштона Шенкса, который потратил на рекламу в этой социальной сети более 1 миллиона долларов.

Ну и вот ещё несколько интересных статей по теме:

Кроме того, если вам интересно узнать о методах вертикального и горизонтального масштабирования рекламы в Facebook, которые позволяют увеличить количество потенциальных клиентов и повысить объём продаж – дайте знать в комментариях. Сделаю отдельный пост.

Также подумайте о применении ретаргетинга, чтобы вернуть людей на ваши лендинги и целевые страницы, и побудить их продолжать идти по вашей маркетинговой воронке.

Заключение

Для тестирования рекламы в Facebook не нужно много денег. При бюджете от 250 до 500 долларов, метод, описанный выше, поможет вам определить успешные компоненты объявлений, которые приводят к получению выигрышных креативов.

Хотя есть и другие элементы, которые можно анализировать, тесты текстов, картинок и заголовков дадут вам всю, необходимую для успеха в Facebook Ads, информацию. Ну а дальше всё будет упираться только в вашу фантазию и возможности.

А как вы тестируете креативы для Фейсбук рекламы? Делитесь опытом в комментариях!

Запуская рекламную кампанию, мы в первую очередь хотим сделать ее эффективной. Но, как достичь этого с наименьшими затратами времени и денежных средств? На помощь приходит сплит-тест Fasebook. Эту опцию Facebook ввел с целью помочь нам оптимально настроить рекламную компанию. Сплит-тест поможет определиться с выбором настроек показа, оформления, аудиторий и плейсментов для получения оптимальных результатов.

Сплит-тест Facebook : что это?

Итак, что же такое сплит-тест и как его настроить? Давайте разбираться.

Сплит-тест Facebook — это отдельный инструмент. Он дает нам понять, какие составляющие рекламы воздействуют на результат, который вы получите при запуске кампании. Он позволяет сравнить результативность переменных и внести своевременные правки в настройки кампании. Сплит-тестирование, как и A/B-тестирование, дает возможность создать нужное количество групп объявлений и сравнить их друг с другом, чтобы определить рабочую стратегию. Например, можно протестировать одни и те же объявления на двух различных аудиториях, чтобы понять, какая из них лучше откликается на рекламу или сравнить результативность двух рекламных креативов (изображений или видео).

А/B-тестирование — это рандомизированное исследование, позволяющее сравнить результативность двух вариантов переменной. Например, вы можете протестировать две кнопки призыва к действию на двух разных, но похожих аудиториях. Другой пример применения таких тестов — сравнение результатов двух разных изображений. С помощью A/B-тестирования вы можете одновременно измерить результативность каждого из них.

Каждая группа людей видит идентичные объявления, которые отличаются только переменной. Для теста доступны следующие переменные: креатив, аудитория, оптимизация доставки и место размещения. Facebook измеряет результативность каждой группы с точки зрения достижения целей кампании. Победившей считается группа объявлений, показавшая наилучшие результаты. Эти статистические данные помогут вам усовершенствовать рекламную стратегию и спланировать следующую кампанию.

Сразу скажу, что Facebook постоянно обновляет интерфейс рекламных кабинетов, и внешний вид их отличается, а также и процесс настройки сплит или А/В тестирования. Но принцип настроек остается прежним, и по мере создания рекламы Facebook подсказывает что делать.

Давайте разберем создание сплит-теста пошагово.

Создаем сплит-тест: пошагово

Создаем компанию с целью трафик.

Включаем опцию сплит-тесты, которая находится тут же.

Нажимаем “Продолжить ” и у нас появляется возможность выбрать переменные, которые мы хотим проверить.

Поговорим о них детально.

Оформление. Запустив рекламную кампанию с одинаковыми настройками мы получим 2-3 группы объявлений с разными тизерами и текстами, здесь можно поэкспериментировать. С помощью чего вы узнаете, какое изображение, видео, текст или кнопка призыва к действию более всего побуждает к действию пользователей.

Аудитории. При сплит-тестировании аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы. Это делается для того, чтобы на результаты тестирования не влияли другие факторы. Если разбить аудиторию по возрасту, станет понятно, какая группа лучше реагирует на рекламные объявления. С помощью теста сравним 2-3 аудитории, это могут быть сохраненные, пользовательские или созданные тут же с разными демографическими данными и интересами пользователей.

Оптимизация доставки. Эта переменная поможет проверить опции показа рекламы, а также стоимость для групп объявлений и выделить те из них, которые принесут оптимальные результаты.

К ним относятся:

просмотры целевых страниц (объявления увидят люди, которые с большей вероятностью дождутся загрузки страницы);

клики по ссылке (здесь рекламные объявления будут показываться людям, склонным кликать по ссылке, но в этом случае есть вероятность того, что человек не будет ждать пока загрузится страница и уйдет);

показы (объявления будут показаны всем подряд как можно больше раз).

Может показаться, что просмотр целевой страницы принесет больше результатов, но с помощью сплит теста можно поэкспериментировать и выявить эффективные группы объявлений.

В графе стратегия ставок стандартно стоит минимальная ставка аукциона, которая позволяет охватить большее число пользователей по низкой цене. Также можно настроить ее вручную. При этом необходимо помнить, что когда понижаете ставку, ваши объявления не увидят люди, за которых другие рекламодатели смогут заплатить больше

Плейсменты. При запуске рекламы постоянно возникает вопрос: какие места размещения дадут лучший результат? Сплит-тест поможет выяснить это с наименьшими затратами времени и денег, а также получить наглядную картину.

Часто место показа не менее важно, чем те кто увидит рекламу. Поэтому такой тест играет решающую роль и значительно увеличивает эффективность рекламы. С помощью этой переменной вы узнаете, какие места размещения (например, истории или лента) и платформы (например, Instagram или Facebook) наиболее эффективны для вашей рекламы.

Теперь, когда с переменными все стало ясно остается определиться с бюджетом и с расписанием сплит-теста. Facebook по умолчанию распределяет средства в равных частях между группами объявлений (распределенный сплит-тест), но вы можете выделить больше денег для одной из них (взвешенный сплит-тест). При выборе такого варианта сплит-теста также нужно определиться, какой процент денег будет тратиться в каждой группе объявлений. Это необходимо, когда вы заранее знаете, что одна из групп принесет меньше целевых действий по большей цене. Но для получения достоверной информации лучше распределить бюджет равномерно между группами, и после анализировать результаты.

Одним из важных показателей при определении размера бюджета на тест является параметр “чувствительности теста”. Он напрямую зависит от того, сколько денег планируется потратить на тест. Facebook рекомендует чувствительность теста на уровне 80%, что требует ежедневно тратить $ 90. Если нет возможности выделить необходимую сумму, стоит работать с допустимыми бюджетами и не обращать внимание на этот параметр.

Минимальная продолжительность тестирования составляет 4 дня, при необходимости ее можно увеличить.

Остается только загрузить объявления для созданных групп, а затем опубликовать. Тестирование начнется и когда оно закончится, на вашу почту придет письмо с результатом.

10 вопросов, на которые даст ответы сплит-тест Facebook

Во-первых вы получите информацию, касаемую аудиторий. Выбирая ее в качестве переменной можно получить ответы на следующие вопросы:

Какая аудитория охотнее нажмет на кнопку перехода.
Какая аудитория дает лучший коэффициент конверсии
У какой наименьшая стоимость конверсии.

Во-вторых, вы определитесь, с вариантами показа объявлений пользователям. После проведения теста с переменной оптимизации доставки станут очевидными следующие моменты:

Какой способ доставки дает больше положительных результатов.Конверсии, Показы, Клики по ссылке или Дневной уникальный охват?

Какой способ доставки дает больше переходов по ссылке: Конверсии, Показы, Клики по ссылке или Дневной уникальный охват?

Когда вы платите меньше за переход: при ручном выборе ставки X или ручном выборе ставки Y?

Тесты с этой переменной позволят определить какие настройки оптимизации доставки лучше взаимодействуют с выбранной аудиторией.

В третьих, вы определитесь с выбором плейсментов.

Какие платформы принесут больше результатов именно в вашем случае: Facebook, Instagram

На какие места размещения активнее реагируют люди (истории, новостная лента)

Пользователям каких устройств целесообразно показывать объявления iPhone или Android)?

Для увеличения эффективности рекламной кампании необходимо пользоваться функцией сплит-тестирования Facebook. Она помогает понять как различные аудитории, плейсменты и настройки доставки воздействуют на результаты рекламы.

Преимущества сплит-тестов

Тесты помогут сэкономить время, облегчить вашу работу и минимизировать затраты на настройку рекламы , позволяют избежать нескольких одинаковых запусков в которых меняется какой-либо параметр.

Можно пробовать работать с разными переменными: оформлением объявлений (тизеры, тексты), аудитории (интересы, возраст, поведение), доставка (когда вы платите), плейсменты (места размещения)

Значительно облегчают анализ однотипных запусков.

Использование сплит-тестов поможет определиться в выборе разновидности настройки рекламной кампании и отказаться от нерабочих схем с меньшими финансовыми затратами.

Заключение

Сегодня мы научились создавать сплит-тест в Facebook. Для это нужно пройти 4 этапа:

Оформление;
Аудитории;
Оптимизация доставки;
Плейсменты.

И это далеко не все, чему вы можете научиться в блоге:

Автор: Нина Зябченко (таргетолог)

Телеграмм: @Ninaziabchenko

Почта: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Читайте также: