Сми как сделать

Добавил пользователь Алексей Ф.
Обновлено: 05.10.2024

Как бесплатно публиковаться в СМИ? Особенно если вы начинающий бизнес без денег, пиарщиков и опыта работы со СМИ. Если работать с этим каналом правильно, публикации в СМИ принесут вам хороший результат, узнаваемость бренда, больше лояльных клиентов и известность.

Мы тоже пробовали много разных вариантов и набили шишек, прежде чем разобрались, как это работает, и начали получать публикации в федеральных СМИ. CourseBurg — такой же маленький маленький стартап, как и многие другие, но у нас за время нашей работы со СМИ получилось следующее:

В первой части текста будет много нудной теории и придется потратить время, на что, чтобы прочесть и осознать её. Но это важные моменты, которые нужны, чтобы понять, как все работает. Иначе вы и дальше будете наступать на старые грабли без особого успеха.

Если же вы все будете делать правильно, добиться такого результата, как на картинке выше, не составит труда. Вы увидите себя в топовых изданиях, название вашей компании будет мелькать в федеральных СМИ и о вас узнают будущие клиенты и партнеры.

Эта статья родилась из лекции, которую мы проводили в бизнес- акселераторе ИТМО для стартапов. Сюда мы вставили и саму презентацию, чтобы познакомить больше стартапов с этим материалом. А дальше читайте расшифровку этой лекции — руководство о том, как добиться бесплатных публикаций в СМИ.

Дисклеймер: Часть проектов вместо того, чтобы достигать реальных успехов, начинают заниматься только пиаром и зацикливаются на этом. Не делайте так. Пиар должен помогать вам в достижении целей, а не становиться основным вектором движения.

Нужно понимать, что по щелчку пальцев не бывает ничего, PR — это игра в долгую и нужно приготовиться инвестировать в это время и силы. Подумайте, нужно ли вам идти по этому пути. Возможно, это вам не подойдет, потому что пиар через СМИ нужно делать долго и осмысленно.

Еще один дисклеймер: Подготовка публикации в СМИ будет отнимать 4–5 часов в неделю у основателя либо вам потребуется помощь специалиста.

Почему вы отправляете журналистам материалы пачками, а у вас все равно ничего не получается, и вредные журналисты раз за разом вам отказывают?

Чтобы быть узнаваемыми, нужно часто-часто светиться в различных изданиях. Чтобы заинтересовать читателя, а следовательно — и журналиста в вашем материале, нужно иметь представление об этапах восприятия информации, новых идей и технологий. AAARRRR — это важная часть воронки продаж, применимая и к материалам для СМИ.

Первая задача — чтобы о вас знали (информирование), вторая — привлечь клиентов (привлечение). За эти два этапа воронки чаще всего отвечает PR.

Что это вам дает? Схему, по которой вы должны выстраивать свою PR-кампанию в общении со СМИ и продвигать свой продукт.

А еще нужно помнить о фокусе коммуникации. Если ваш продукт еще не вышел, в идеале рассказать о вашем продукте до того, как вы его запустили (ожидания). После выхода продукта рассказывайте о нем, о пользователях, о необычных применениях (продукт).

Когда ваш продукт достиг известности и популярности, переходите на личности — продвигайте медиаперсону, которая неразрывно связана с вашим детищем (персона). Это может быть основатель, сооснователь, руководитель или интересные сотрудники.

Почему? Все просто: ваша медийная личность никому не будет интересна, пока никто не знает о вашем продукте.

Плавно перемещайтесь от персоны к компании, пиарьте бренд.

Важный факт: в общении со СМИ важно доверие. Никогда не врите и не привирайте в материалах для СМИ. На этом легко спалиться, а после 2–3 публикаций правда всплывет наружу и грозит вам потерей доверия.

Да и вообще доверие важно в вашем бизнесе. Выстраивайте долгосрочные доверительные отношения не только с журналистами и изданиями, но и с партнерами и клиентами.

Мы стараемся заводить больше дружеских контактов не только с журналистами и редакторами, но и с нашими партнерами. Например, когда мы видим в новостной ленте запросы от журналистов, на которые сами ответить не можем, мы сводим журналиста с теми, кто точно ему поможет.

Точно так же на своем сервисе мы приводим учеников на курсы и берем свою комиссию только после того, как ученик завершил его. Организаторы нам доверяют — сарафанное радио распространяет это доверие и на другие сферы.

Помните про эмоциональный счет: когда вы помогаете человеку, ваш эмоциональный счет в его глазах растет и в конце концов ему будет сложно отказать, когда помощь понадобится уже вам. С журналистами, редакторами, партнерами и клиентами эта теория работает точно так же.

Делая публикации в СМИ, мы стараемся выстроить связи с целевой аудиторией. При этом PR-кампания может быть направлена не только на получение лояльности потенциальных покупателей вашего продукта или услуги, но и на другие сегменты аудитории.

Если уже точно решили, что без работы со СМИ вам никуда, определите основные цели этой работы:

CR — customer relations. Цель: информирование целевой аудитории, получение первых ранних пользователей и повышение статуса своей компании в глазах клиента (О нас СМИ пишут, мы молодцы!).

MR — media relations. Построение связей с представителями СМИ. Ваша задача повысить лояльность журналистов и изданий к вашей компании, чтобы журналист сам к вам приходил за материалом по вашей теме.

HR — human resource relations. Это уже связано с PR внутри компании. Это нужно для привлечения новых сотрудников, которые прочитали о вашем проекте. Да и имеющиеся сотрудники будут понимать, что работают в серьезной компании.

GR — government relations. Такие связи необходимы, если вы хотите добиться принятия какого-то политического решения или обыграть с помощью властных структур своих конкурентов. Долго и сложно, но, если ваш рынок существует на стыке с госзаказами, потом вам будет проще общаться с органами власти.

И все это работает на что? Правильно, на повышение ваших продаж.

С целями определились.

Но вы же хотите не просто пропиариться. Вам нужно проинформировать потенциальных клиентов и партнеров и протранслировать им свой месседж.

Для этого определитесь с целевой аудиторией. Кто эти люди, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге? А какие СМИ они читают? Какую информацию вы хотите им предоставлять?

Например, это может выглядеть так:

Дисклеймер: не спешите сразу бежать в федеральные СМИ. Для начала вам нужно набраться опыта коммуникации с более отзывчивыми и маленькими СМИ. Для этого начинайте с небольших изданий, постепенно наращивая темп. Тогда у вас уже будет портфолио из публикаций и в тоже время вы будете видеть фидбэк от пользователей.

Тот же Spark — не менее хорошая возможность.

И обязательно нужно подписаться на сервис Pressfeed, чтобы отслеживать запросы журналистов на ваши темы (подробнее смотрите ниже). Больше половины наших публикаций в СМИ были получены оттуда.

И уже набив руку и получив первые публикации в СМИ и опыт взаимодействия с ними можно предлагать свои материалы СМИ напрямую.

Когда определились с нужными вам изданиями и теми месседжами, которые через СМИ хотите транслировать, настала пора понять, какой тип материала предлагать журналистам.

Их несколько основных:

Если вы думаете, что про всё сто раз уже написано, не расстраивайтесь. Даже если и существует классная статья, но ей 2–5 лет и, если вы сделаете то же самое, но со свежими данными, хуже от этого точно не будет.

Вот мы, например, сейчас этим и занимаемся. :)

В теории и подготовке разобрались, теперь начинаем впахивать!

Начинайте составлять медиакарту. Выбрав актуальные для вас СМИ, которые читает ваша аудитория, составьте себе табличку, в которую будете регулярно вносить данные.

Что вам в результате нужно в таблице:

название СМИ;
уникальные посетители в сутки, чтобы осознать охват;
имя журналиста;
email журналиста;
другие контакты журналиста (соцсети);
телефон журналиста;
примечания — о чем он пишет, с какими темами и материалами лучше к нему обращаться, в какое время и так далее.

Спойлер! Это совсем не быстро. Приготовьтесь к тому, что на обширную рабочую базу и первичные контакты придется потратить не меньше двух месяцев, да еще и регулярно обновлять её, так как журналисты часто мигрируют из одного издания в другое.

Чтобы договариваться с журналистами на бесплатные публикации, нужно с ними подружиться. Добавляйтесь к ним в соцсетях. Важно общаться с журналистами еще до того, как вы у них что-то попросите. Даже если сейчас вы не заинтересованы в каком-то конкретном издании, этот контакт пригодится вам в будущем.

Важно строить действительно дружеские отношения. Корысть журналисты сразу раскусят и, возможно, будут относиться к вам с подозрением. Стремитесь к взаимовыгодным отношениям с представителями СМИ.

Не шлите безличные пресс-релизы. Найдите в выбранном СМИ журналистов, которые пишут по вашей теме или ведут конкретную рубрику, и работайте с ними напрямую. Давайте журналисту важную и нужную информацию, которая в этом будет выгодна не только вам в целях пиара, но и изданию, а также будет интересна читателю. Просто рекламу о вас и для вас никто публиковать не будет.

Чтобы не докучать журналистам ежедневно и безрезультатно, берите на заметку несколько подходов:

Вот, например, часть того, какие материалы мы подготовили с помощью Pressfeed:

Бонусом рассказываем, по каким схемам продвигать продукт, компанию или персональный бренд первого лица компании и какие для этого истории можно публиковать в СМИ.

Вспомните, о чем вы слышали какие-то байки? Про бренды Apple или Amazon, например. Да вот об этом:

Публикуйте внутренние отчеты о трендах и форсайты.
Встраивайтесь в событийный пиар с привязкой к событиям в мире и стране.

А если о компании?

Снова: расскажите классную историю про название компании.
Первые шаги. Начинали в гараже? В подвале? В сарае у бабули на даче? Поделитесь.
Расскажите о пробах и ошибках на этапе становления компании, поиска клиентов, о проблемах при найме сотрудников или привлечении инвестиций.
Дизайн офиса тоже элемент PR. Все же помнят про офисы Google?
Фишки, смешные ритуалы и традиции внутренних коммуникаций в команде, а также истории и особенности при приеме в компанию тоже будут интересны вашей аудитории.

Вам кажется все это слишком долгим и сложным? Возможно, публиковаться в СМИ бесплатно непросто, но реалистично. Да, существуют проблемы, но если делать материалы с учетом интереса всех сторон (и журналиста, и читателя, и вашего бизнеса) и делать это постоянно (раз в полгода не покатит), то успех не заставит себя ждать и о вас заговорят!

Итак, резюмируем, что же вам необходимо.

Понять, что публиковаться в СМИ бесплатно можно.
Осознать, что это может быть долго и для этого нужно хорошенько поработать.
Осознать, что это бесплатно, но вы тратите на это время.
Определиться с целями, которых вы пытаетесь добиться путем публикаций.
Собрать данные о своей ЦА и о том, чем их можно заинтересовать.
Собрать базу журналистов, наладить со всеми хорошие отношения.
Предлагать журналистам не рекламу, а полезный и востребованный для читателя СМИ материал. Тогда намного больше шансов, что вас опубликуют.
Быть интересным и делать все интересно.

Если появились вопросы или вы хотите больше деталей, то пишите в комментарии!

Как вы тестируете заголовки? Как поняли, что желательно использовать "на самом деле"? )

У меня еще есть слово паразит "восхитительный", но меня уже троллят за него коллеги))

Да тестировали, есть словоформы которые чуть лучше работают.

А вообще есть исследования какие заголовки самые виральные.

Мое любимое вот:

Классная статья, спасибо!

• понять, что публиковаться в СМИ бесплатно можно
• открыть для себя альтернативные издержки
• понять, что публиковаться в СМИ бесплатно нельзя

Почему вы так решили? Ни разу не платили за публикацию.

В прошлом проекте, где я работал там мы за 3 месяца сделали даже круче список публикаций был и техкранч и других буржуйских СМИ. И наши российские почти все федеральные.

По-простому (или не очень): вы описали, что кто-то должен тратить много времени и сил, то есть, я переведу: "работать". Люди бесплатно обычно не работают (по крайней мере, вы не упомянули, как бесплатно (конечно же, тоже ничего не платя и не работая) найти таких людей). Следовательно, все, что вы описали - не бесплатно, а возможно, даже весьма дорого, учитывая, что люди, способные выполнять такую работу, обычно за копейки не работают, а сколько нужно трудоединиц, вы не описали. Погуглите "альтернативные издержки", мб пригодится. Хотя заголовок привлекает, это поучительно, спасибо xD

Тремя ногами согласен. Текст писал маркетолог, а не владелец бизнеса или, упаси бог, стартапа. Потратить десятки часов, чтобы лизать пятки жерналистам, которые не факт что напишут и какой это даст тебе эффект для реального трекшна могут позволить себе только НЕ_стартапы

не хочу расстраивать, но вы не правы по всем трем пунктам)

и владелец бизнес и стартапа, и что еще хуже: бывший преподаватель двух вузов))))

Метафора на счет лизать тоже ошибочная, большинство из журналистов очень милые, с некоторыми дружим уже несколько лет.

Будьте добре и люди к вам потянутся)

Проблема умирающих стартапов - систематически заниматься тем, что не принесет ощутимого требуемого управляемого результата. И в итоге дохнуть от безденежья и отсутствия востребованного продукта. Зато с журналистами "на ты". А если у стартапа есть деньги на такую работу, и время, но бесплатным эту работу точно не назовешь.

Метафора на счет лизать тоже ошибочная

Ну а как же это назвать? Ваша инструкция: Найти подход к человеку, заинтересовать, сделать за него всю работу, отдать качественный материал, а потом благодарить покорно, если он соизволит вас как-то упомянуть. И не дай бог упрекнуть - нужно сохранить хорошее отношение на будущее. Не смешите, это - оппортунизм, а инстурмент - заискивание.

Я очень добр ко всем) Но вы же статью разместили на портале, где главное развлечение - поливать друг друга ведрами дерьма)

Вы создали свой информационный или развлекательный ресурс. Осталось ответить на один из главных вопросов.

1. Я слышал, что лучше зарегистрировать свой сайт как СМИ. Это правда?

2. Хорошо, какие есть преимущества в регистрации сайта как СМИ?

3. Я что-то слышал про то, что СМИ освобождаются от ответственности, а обычные сайты нет. Это так?

Здесь, видимо, речь идет о ст. 57 Закона о СМИ. СМИ действительно освобождается от ответственности за те сведения, которые содержатся в интервью, комментариях, которые размещаются без премодерации, за сведения, полученные от информационных агентств, от пресс-служб государственных органов, и т.д. Список там большой, внимательно почитайте эту самую статью 57 Закона о СМИ и посмотрите, от ответственности за что именно может быть освобождена ваша редакция.

4. Ой, чтобы зарегистрироваться как СМИ, мне надо создать свою редакцию? Это же сложно!

Не очень. Все можно преодолеть, было бы желание! При регистрации СМИ необходимо учредить редакцию и предоставить Устав редакции в регистрирующий орган. Если вы сам себе и владелец сайта, и редактор, и учредитель СМИ, то можно ограничиться учредительным договором. Внимательно прочитайте рекомендации Роскомнадзора для сетевых изданий и следуйте им. Типовой устав редакции можно найти в интернете или попросить у опытных коллег из СМИ.

Также вам необходимо будет заплатить госпошлину, вот ссылка на размер госпошлин . Вся процедура регистрации описана здесь, вот тут можно ознакомиться с комплектом документов . По времени это займет от нескольких дней до одного месяца.

5. Еще какие преимущества у меня будут?

6. Какие недостатки в регистрации СМИ?

Вас могут закрыть за нарушение Закона о СМИ. Хотя это не мешает вам снова зарегистрировать новое СМИ с другим названием и продолжать работать.

7. А если мой сайт – не СМИ?

Могут закрыть за нарушение других законодательных актов. Сейчас в России есть много правовых оснований для блокировки сайтов, в том числе и без решения суда. Вот здесь находится список таких оснований .

9. Так регистрировать сайт как СМИ или нет?

Еще раз – это зависит от тех целей и задач, которые вы перед собой ставите, запустив свой сайт. Удачи вам!

Как зарегистрировать Youtube-канал , группу Вконтакте или любую другую страницу в социальных сетях в качестве СМИ?

В качестве сетевого издания, можно зарегистрировать только весь сайт, при этом Вы должны быть владельцем доменного имени и приложить в Роскомнадзор соответствующее свидетельство.

Но, что же делать? Зачастую посетителей у ютюб канала или группы ВК, больше, чем даже у федеральных СМИ, неужели они ни как не смогут получить свой заветный статус из трех букв?

На самом деле смогут, но без привязки к конкретной интернет странице. Они могут зарегистрироваться в качестве информационного агентства.

По сути, процедура регистрации информационного агентства не очень сильно отличается от обычной процедуры регистрации СМИ.

Но если Вы решили все же дать все сами, то вот Вам небольшая пошаговая инструкция по регистрации Информационного агентства:

1. Сначала определяете лицо, которое будет являться учредителем информационного агентства, и название СМИ. Выбирая название будущего средства массовой информации следует учитывать некоторые моменты:

в регистрации будет отказано, если уже имеется СМИ с аналогичных наименованием, но при разных формах СМИ - назначения могут быть одинаковыми;
избежать многих неприятностей (например, вынужденного изменения названия или формы распространения) можно, если заранее узнать в Роскомнадзоре фигурирует ли уже где-то подобное название.

2. Сбор документов. Физическим лицам и индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить в регистрирующий орган следующий пакет документов:

заявление о регистрации;
нотариальную копию паспорта;
нотариальную копию СНИЛС
квитанцию, подтверждающую факт оплату пошлины;
доверенность, заверенную у нотариуса (если интересы заявителя представляются третьим лицом).

Юридическим лицам, помимо документов, перечисленных выше придется предоставить учредительные документы и их копии. И доверенность для юр. лиц можно не заверять у нотариуса.

Учтите, что для юр. лиц Вам нужно будет предоставить паспорта всех лиц участвующих в управлении компанией.

3. Подача документов в Роскомнадзор, причем не в местное отделение, а в Москву. Сделать это можно как по почте, так и лично. Роскомнадзор должен изучить все бумаги и в тридцатидневный срок вынести одно из следующих решений:

удовлетворить просьбу о регистрации и выдать соответствующее свидетельство;
вынести обоснованный отказ;
оставить заявление без рассмотрения и вернуть документы.

Если заявитель не согласен с принятым решением, он вправе оспорить его в судебном порядке.

Согласно законодательным нормам РФ учредителями не могут являться лица:

не достигшие совершеннолетнего возраста;
лишенные дееспособности;
отбывающие наказание в исправительных учреждениях;
являющиеся гражданами другого государства;
не имеющие гражданства;
не живущие постоянно на территории РФ.

Также в качестве учредителей не могут выступать организации, учреждения и прочие формы образований, деятельность которых противоречит нормам законодательства РФ.

в качестве СМИ Вам нужно зарегистрировать Youtube-канал,
вы размещаете информацию на страницах в социальных сетях,
Вам нужно зарегистрировать в качестве СМИ не весь сайт, а страницу на сайте,
Вы размещаете информацию на многих ресурсах или например в email-рассылке.

Если Вы дочитали до этого момента, поздравляю Вы - герой! И у Вас появилось самое общее представление о регистрации информационного агентства в Роскомнадзоре.

Федеральные Законы в свежих редакциях, а также Постановления Правительства РФ обязывают регистрировать все СМИ в определенном порядке. Под данными субъектами понимают издания в различных формах, которые распространяются через печатные, радио- теле- интернет-каналы и выходят с определенной регулярностью. В категорию СМИ попадают видеопрограммы, кинохроника, сетевые издания — все распространители информации, предназначенной для неограниченного количества лиц любого круга. В законодательстве зафиксирован четкий порядок юридического оформления деятельности, после прохождения которого субъект имеет право ее начать.

Основные сведения о процессе регистрации

Федеральное законодательство: ФЗ № 2124-1, №305 (это основные);
правительственные Постановления и распоряжения — №1107 (от 2015 года);
приказы Минсвязи — №362 и другие.

В качестве учредителя могут выступать как частные, так и юридические лица. Это могут быть общественные объединения, предприятия, даже государственный орган. Не могут стать учредителями:

частные лица младше 18 лет, с признанной судом недееспособностью, находящиеся в местах заключения, нерезиденты, которые не живут постоянно на территории РФ (в том числе, лица без гражданства);
объединения, компании, учреждения, чья деятельность не разрешена законодательно.

Все документы должен подавать учредитель, при этом за ним закреплено право начать производство издания в срок до одного года с момента окончания процедуры и получения Свидетельства. Если пропустить срок, документ станет недействительным, а повторно то же СМИ регистрировать нельзя. При изменении в периодичности, адреса редакции, объема выпуска нужно в срок до одного месяца уведомить официальные органы. Перерегистрацию необходимо проходить, если изменяется:

состав учредителей;
язык, форма издания;
территория распространения продукции.

производители контента, который распространяется по сетям внутри одного предприятия/учреждения/учебного заведения;
радио- и телепрограммы с числом абонентов до 10;
аудио- и видеоматериалы, распространяемые тиражом до 10 экземпляров.

Основание регистрации — заявление

Заявление, которое будет служить основанием для регистрации, подают и частные, и юридические лица. После его приема отправителю выдают (или присылают) соответствующее уведомление, в котором указана дата принятия. Рассмотреть его регистрирующие органы обязаны в месячный срок.

Без рассмотрения его вернут, если:

не была уплачена пошлина;
заявление содержит не все необходимые сведения, его подает лицо, не имеющее полномочий;
неправильно выбран принимающий орган.

Если устранить нарушения, документ можно подавать заново. В нем должны быть:

информация об учредителях — ФИО/наименование, адреса и телефоны, банковские реквизиты, сведения о других средствах информации, в которых они зафиксированы как собственники/редакторы/издатели/распространители/учредители;
точное название издания, форма и язык, на котором оно будет выходить (допустимы несколько);
местонахождение редакции — фактический адрес с почтовым индексом;
предполагаемые территория распространения, тематика, периодичность и максимально оговоренный объем и тираж;
источники, из которых СМИ будет финансироваться.

Документация, сопровождающая заявление на регистрацию сайта как СМИ

Кроме заявления, необходимо предоставить и другие документы — прежде всего, подтверждение уплат госпошлины. Ее размеры вариативны: стоимость регистрации сайта как СМИ оплачивается, к примеру, в зависимости от наличия рекламных или эротических материалов. У журнала, газеты в традиционной форме, радио- и телеизданий ее определяют территория распространения и другие факторы. Подается квитанция или платежное поручение, а уплаченные средства перечисляются в федеральный бюджет. Кроме них, необходимо подавать:

при прохождении процедуры с привлечением представителей (это разрешено и существенно упрощает формальности): доверенность на подачу бумаг, от юрлиц простая, письменная, от физических — нотариальная;
для учредителей-юрлиц: ЕГРЮЛ-выписки и учредительная документация (оригинал или нотариальная копия), списки участников или реестры акционеров;
для частных учредителей — заверенная копия паспорта;
для сетевых изданий, которые нужно оформить в качестве интернет-СМИ — подтверждение права использования домена сайта;
для СМИ эротического характера — оригинал-макет;
во всех случаях — сопроводительное письмо-опись и папку-скоросшиватель из картона.

Если у издания есть зарубежные правообладатели, им следует предоставить разрешение на использование названия в письменном виде. Учредительная документация готового СМИ варьируется: если в редакции менее 10 участников, достаточно договора, в других случаях нужно писать Устав. Его нужно предоставить Роскомнадзору не позднее, чем через три месяца после завершения регистрации. Если редакция и учредители — не один субъект, необходим индивидуальный документ, в противном случае допустимо ограничиться типовым.

Особенности создания электронных СМИ

заявление, квитанции о внесении пошлин;
для юрлиц — ЕГРЮЛ-выписки и копии занесения в реестр, устав, подтверждения адресов, документы о присвоении ИНН/ОГРН;
для частных лиц — копия паспорта и сведения об адресе.

Копии должны быть подтверждены нотариально. На сайты будет распространяться действие актов, касающихся СМИ в целом. Необходимо также правильно защитить название сайта, закрепив его за собой. Отдельная ситуация — регистрация блоггеров как СМИ . В соответствии с обновленным законодательством (ФЗ-97) данное понятие вводится в правовое поле. Блоггер отличается от владельца электронного сайта, который официально зарегистрировал сетевое издание и попал под действие Закона о СМИ. Однако если число посетителей площадки превысило 3000 за сутки, он обязан пройти процедуру регистрации. Допустимо оформить участие в Реестре блоггеров и по собственному желанию в качестве превентивной меры.

Читайте также: