Контекстная реклама вконтакте как сделать

Добавил пользователь Morpheus
Обновлено: 04.10.2024

Запись с кнопкой – один из рекламных форматов в социальной сети ВКонтакте. Его отличительная особенность обозначена в названии — он дает возможность использовать CTA-кнопку с призывом к целевому действию.

Расскажем о том, кому подходит формат, перечислим обязательные требования и пройдем по шагам путь настройки объявлений в системе PromoPult на примере магазина ВК по продаже интерьерных игрушек ручной работы.

Основная его особенность – побуждение аудитории к конкретному целевому действию: подписаться на сообщество, перейти на сайт, купить билет, обозначить свое желание участвовать в мероприятии и другие варианты.

Клик по кнопке вызывает следующие действия:

переход на посадочную страницу;
звонок (в мобильном приложении или мобильной версии ВК);
скачивание, запуск, установку приложения;
диалог с сообществом;
автоматическое вступление в сообщество.

Оплата возможна по двум моделям: за клики (CPC) или показы (CPM).

Пример рекламной записи с кнопкой в ленте новостей ВК

Если говорить о продвижении группы ВКонтакте, рекламировать можно одну из записей или создать скрытый промопост. В последнем случае он не будет виден подписчикам сообщества и не отобразится на стене. Это удобно: вы создаете несколько рекламных записей, привлекаете новых участников в группу и в то же время не спамите в новостных лентах своих подписчиков.

Технические требования к объявлению

Шаг 1. Создание и первоначальная настройка проекта

Заполните основные данные – название проекта и ссылку на группу:

Следующий этап – выбор сообщества, от имени которого размещается реклама. Для этого нужно предоставить системе доступ к аккаунту ВК. Обязательное условие – наличие у вас настроенной двухфакторной авторизации (2FA):

После настройки двухфакторной аутентификации предоставьте системе разрешение на доступ к данным своего аккаунта:

Выберите сообщество, от имени которого будете запускать рекламную кампанию, и продолжите заполнение данных. Из выпадающего списка нужно выбрать наиболее подходящую тематику рекламы и заполнить поле с ключевыми словами. Можно выбрать фразы из тех, что предложит система на основе анализа контента группы, или вписать свои:

Ключевые слова нужны для того, чтобы система сгенерировала на их основе тексты объявлений. Здесь важно задать максимально релевантные фразы.

Еще один момент. Контент группы может состоять из разных тематических кластеров. Например, в нашем случае мастерица занимается изготовлением интерьерных кукол, вязанием детских и взрослых шапок, снудов, варежек, шитьем аксессуаров для рукоделия. В рамках одной рекламной записи не нужно пытаться охватить все, выделите одну тему и опишите ее максимальным количеством ключевых фраз. Мы решили остановиться на интерьерных куклах в стиле Тильда.

Шаг 2. Настройка таргетингов

Настраиваем географический и демографический таргетинг. Не будем ограничивать геолокацию, так как возможна доставка изделий по всей России. А вот демографию ограничим женским полом:

Настроим детальный таргетинг по поведению и интересам. Выбираем близкие по тематике сферы:

В PromoPult есть возможность показывать объявления аудитории определенных сообществ, их можно указать в соответствующих полях или загрузить списком. По умолчанию исключаются участники сообщества, от имени которого ведется реклама:

Если у вас нет готового списка сообществ в вашей тематике, воспользуйтесь поиском. Вводите ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и выбираете.

Для сбора можно воспользоваться бесплатными автоматизированными инструментами PromoPult – Парсером сообществ ВКонтакте и Парсером пользователей ВКонтакте. Как пользоваться инструментами, читайте в нашем гайде.

Временной таргетинг и настройку размещения оставляем без изменения:

В процессе выбора таргетингов в правом верхнем углу будут меняться цифры прогнозируемого охвата и рекомендации по расширению или сужению аудитории:

Стремитесь к достижению оптимальных показателей:

Читайте про виды таргетинга во ВКонтакте в блоге PromoPult

Шаг 3. Создание объявлений

На этом этапе система предложит тексты и картинки объявлений. Объявления можно удалять, редактировать и добавлять новые:

Вот как выглядит процесс редактирования:

Рекомендуем создать два-три объявления, чтобы протестировать разные картинки и тексты. Когда объявления созданы, переходим на финальный шаг:

Шаг 4. Настройка бюджета, ставок и запуск кампании

На вкладке запуска рекламной кампании устанавливаем дневной бюджет. Он должен быть не меньше 100 рублей на одно объявление. У нас их три, поэтому минимальная сумма – 300 рублей, для начала выставляем чуть больше. Общий бюджет ограничивать не будем.

Управление ставками выбираем автоматическое — в этом случае система будет назначать ставки так, чтобы получать максимум кликов в рамках бюджета. При необходимости к ручному управлению можно перейти, когда накопится статистика по рекламной кампании.

Остается запустить объявления:

На странице запуска доступна информация по каждому объявлению. Можно выбрать временной период, отсортировать активные, запущенные, остановленные и удаленные объявления. Объявления редактируются нажатием на соответствующую иконку.

По каждому объявлению доступна следующая информация: статус, расход, показы, клики, CTR, CPC, вступления и CPF. Остановимся на двух последних метриках.

Вступления – в нашем случае означает количество вступивших в группу. Эта же метрика в рекламных кампаниях с другой целью может означать число подписавшихся или скачавших приложение.

CPF расшифровывается как Cost Per Follower и означает стоимость вступления с рекламы. Формула расчета:

бюджет рекламной кампании / количество вступлений

Если не хотите вникать в нюансы настройки, воспользуйтесь бесплатной настройкой от PromoPult. Для этого активируйте соответствующий чекбокс на первом этапе заведения проекта:

В заключение дадим несколько советов, как эффективно использовать рекламный формат.

Я специально написал эту статью ("Как настроить рекламу в ВК") для новичков. Потому что я действующий СММ-менеджер и точно знаю, что подавляющая часть заказчиков не имеет многотысячных бюджетов на рекламу.

В этой статье я напишу, как без анализа целевой аудитории, сложных тестирований и больших бюджетов настроить рекламу НОРМАЛЬНО. Слово НОРМАЛЬНО я выделил специально, так как это будет не идеально, но быстро и достаточно эффективно.

В этой статье дан пример создания подобного объявления с бюджетом 2.000 рублей и оценкой ВК равной 8,7 баллов из 10. А стоимость клика составляет 10,50 рублей.

При этом такое объявление было создано с первого раза. То есть без тестирований, сложных настроек и анализа аудитории.

Содержание:

В чем же секрет? Да ни в чем. Рекламу мы будем запускать на аудиторию конкурентов. Но не на всю.

Мы соберем только тех, кто вступил в группы конкурентов в последнее время. А также будем ежедневно собирать всех вновь вступающих к конкурентам.

Так как мы будем показывать рекламу людям, которых прямо сейчас интересует то, что предлагаем мы. Нам не важен их пол и возраст. Не нужно усреднять значения. Другими словами, человек вступил в группу конкурента, а значит он интересуется продуктом. Поэтому показываем ему рекламу.

2. Нам не надо настраивать рекламное объявление.

3. Нам не нужно тестировать разные аудитории.

Только, как вариант, разные креативы. Но и это не обязательно.

4. Не потребуется большой бюджет.

Так как даже в больших городах ежедневный прирост групп конкурентов не измеряется десятками тысяч человек.

5. Не нужно тратить много времени.

Все будет автоматизировано. А Вам останется только каждый вечер смотреть статистику и обновлять аудиторию вновь вступившими к конкурентам людьми.

Почему не надо быть таргетологом, чтобы создать грамотное объявление – образец

В чем еще прелесть такого подхода? В том, что не надо ломать голову над объявлением. Так как формула рекламного поста в таком случае очень проста.

Для начала выберем объект рекламирования. Я возьму вариант из своей практики – мебель на заказ в Пскове.

В-третьих, пишем свою особенность.

В-четвертых, указываем преимущества.

В-пятых, призываем к действию и даем контакты.

В-шестых, делаем баннер с изображением своего продукта и заголовком рекламного поста.

Если Вы не знаете, как оформить баннер записи в показанной ниже форме, то просто сделайте красивое фото Вашего продукта и инструментами ВКонтакте допишите на нем заголовок.

Вот конкретный пример.

⏰Подбираете новую мебель в Пскове?

Хотите сделать заказ у надежной и проверенной компании?

⚡Компания "Кармель" изготавливает и устанавливает корпусную мебель уже более 9 лет!

Мы одна из самых крупных мебельных компаний в Пскове, а также у нас самое крупное сообщество ВКонтакте по Пскову и мы в первой двадцатке по Санкт-Петербургу!

собственное производство без посредников
опытные дизайнеры и сборщики
дизайн-проект и замеры бесплатно
гарантия 18 месяцев
рассрочка без участия банка

Оставьте заявку на расчет стоимости:

📩 через онлайн форму (ссылка)

📍по адресу: адрес

Пишите Ваше первое объявление на аудиторию конкурентов по такой формуле и результат будет, как я говорил ранее, как минимум НОРМАЛЬНЫМ.

Далее нам потребуется воспользоваться простым программным обеспечением. ВНИМАНИЕ: оно бесплатно в первые 3 дня после регистрации. Поэтому Вам хватит времени им воспользоваться и бесплатно протестировать мой алгоритм. Рекомендую регистрироваться после изучения статьи.

Если Вам понравится предложенный вариант рекламы и от неё будет положительный эффект, то Вы без сомнений сможете оплатить месячный пакет. Вместе с тем, на момент написания статьи минимальная стоимость месяца использования стоила 500 рублей.

Другими словами, если Ваша реклама настроена НОРМАЛЬНО, то она с лихвой окупит такие незначительные вложения.

После этого спуститесь ниже и укажите Вашу страну и город. Далее, в других опциях фильтрации поставьте минимальное и максимальное количество участников в искомых сообществах. На мой взгляд, самые удачные значения от 50 (исключим группы с большим процентом знакомых владельца) и до 50.000.

В нашем примере мы видим, что нашлось 238 сообществ по нашим ключевым словам в Пскове. По каждой группе видно название, количество участников и небольшую статистику.

Далее, в открывшемся меню, нажимаем вводим название мониторинга. Название я рекомендую выполнять в предложенном мной формате:

В открывшемся списке кликаем на название нашего мониторинга.

Далее заполняем форму загрузки аудитории в рекламный кабинет:

Далее заполняем открывшуюся форму по отправке аудитории в рекламный кабинет согласно образцу. И всё. Переходим к созданию объявления.

Как настроить рекламу в ВК – инструкция по работе в рекламном кабинете

В появившемся окне создаем запись, для которой мы уже всё подготовили ранее.

В окне выбираем 2 наши аудитории: вступившие за последние 2 недели и мониторинг.

После этого двигаемся еще ниже.

Откроется просмотр объявления.

Объявление будет отправлено на проверку, после которой показы автоматически начнутся.

На что обратить внимание после запуска объявления?

После того как показы начнутся, Вам необходимо будет кое-что регулировать. Сейчас я напишу основное, что необходимо сделать:

После того как затраты на показы объявления достигнут тестовых 100 рублей, Вам необходимо будет либо увеличить лимит, либо вовсе снять. Это нужно для того, чтобы объявление продолжало показываться.
После того как 20-30% аудитории увидит объявление, меняйте ставку на рекомендованную. Например, если аудитория составляет 10.000 человек, то повышайте ставку после 2.000-3.000 показов.
Необходимо ежедневно заходить в редактирование объявления и просто сохранять его заново. Это нужно для того, чтобы к объявлению подтягивалась новая аудитория. Та, что вступила в группы конкурентов за минувшие сутки.
Потратив первые 500-1000 рублей сделайте выводы. Для этого посмотрите, есть ли увеличение подписчиков в группе и есть ли вопросы или заявки на Ваш продукт.

Если результат Вас устраивает, то продолжайте в том же духе. Если же результат Вам не нравится, то необходимо будет подумать, что может быть не так:

Правильно ли Вы подобрали группы конкурентов (собрать заново)
Удачно ли составлено объявление (протестировать другое)
Яркая, качественная картинка? (протестировать другую)

Кстати, после того как составленное таким образом объявление начнет приносить периодические заявки, у Вас появится желание рекламироваться больше.

Другими словами, если клиентов Вам будет мало, то необходимо будет расширять рекламную кампанию. А вот здесь нет такого уникального способа.

После удачного тестирования Вы можете либо нанять таргетолога, который настроит Вам рекламу более широко, либо Вам необходимо будет учиться на таргетолога.

Удачи Вам и вдохновения в создании рекламных кампаний!

Данная статья в видеоформате в реальной работе.

Онлайн-курс "Азбука продвижения ВКонтакте"

Я хочу представить систему, которую разработал для начинающих SMM-специалистов и таргетологов, а также предпринимателей, которые хотят заниматься продвижением самостоятельно. Система называется “Азбука продвижения ВКонтакте” и она даст вам возможность получить такие же замечательные результаты.

За 20-30 дней вы протестируете продукт, грамотно упакуете сообщество, начнете системно публиковать цепляющие посты, внедрите бесплатные методы продвижения и, конечно, же запустите рекламу. Фишка курса в том, что вы начинаете с рекламы и это позволит получить первые продажи через 5 дней после начала обучения. И далее уверенно внедрите остальные рекомендации курса.

Систему можно освоить тремя разными способами в зависимости от уровня подготовки и уровня обратной связи:

Если вы новичок, после прочтения подобных негативных комментариев вы усомнитесь в действенности выбранного способа, не так ли? Я догадывался, что так и произойдет, только знаете, в чем штука? Нет такой платформы, на которой вы при неправильной настройке таргетинга получите большой охват и останетесь довольны результатами проделанной работы.

Таргетинговая реклама в ВК: что это и как настроить?

сделать незабываемо-продающие фотографии;
написать милый текст о пушистых красавцах;
закупиться рекламой в самых популярных сообществах.

Ну, кто тут не любит котиков? Переходим к последнему шагу:

Как настроить рекламу в ВК

Для того чтобы что-то продать, для начала нужно что-то создать☺.

Запускаем нашу рекламную кампанию с формирования поста в личном кабинете биржи рекламы ВКонтакте.

Перед нами открываются разнообразные форматы продвижения будущей рекламной записи, разделяющиеся на посты в ленте и текстово-графические баннеры. Выбираем необходимый нам формат, подключаем бурную фантазию и создаем лицевую сторону объявления – два первых пункта из нашего плана, сгенерированного ранее.

Посты в ленте включают в себя:

Текстово-графические баннеры отображаются в боковой панели. При выборе объявлений данного типа будьте предельно внимательны и осторожны, т. к. при посещении платформы ВК через мобильное приложение боковая реклама не высвечивается.

Залог успешного и кликабельного объявления: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

Подборку программ обучения по таргетированной рекламе от лучших онлайн-школ: курсы таргетологов

Настраиваем географию показов

Смею предположить, что потенциальный покупатель не захочет проводить день в дороге, стремясь заполучить желанного котика. Значит, решая вопрос, как настроить рекламу ВКонтакте, учитываем, что география показов должна охватывать Ярославль и прилегающую область в черте города.

Настраиваем демографию показов

Настраиваем таргетинг по интересам

Одна из ключевых настроек нашей будущей рекламной кампании. Именно здесь, обдумывая, как настроить рекламу в ВК, вы можете выбрать потенциальную аудиторию, неравнодушную к котикам, интересующуюся их жизнью, а может быть и присматривающуюся к покупке пушистого друга.

Настраиваем таргетинг по образованию и должности

Согласитесь, чтобы быть обладателем чудесного котика, совершенно не обязательно 5 лет учиться на финансиста в Высшей школе экономики. Если предлагаемый вами продукт не предполагает наличие профильного образования или не нацелен на специалистов или новичков в определенной области, сужать диапазон поиска не стоит.

Как повысить эффективность рекламы в ВК

Как я уже говорил выше, на кликабельность объявления влияют не только милое изображение котика, которое хочется показать всем и каждому, но и другие различные факторы: продающие заголовки и тексты, точный подбор целевой аудитории, выбор удачного формата продвижения записи.

Еще раз напомню идеальную формулу: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

Все еще ломаете голову над ее расшифровкой? Не стоит, мы уже сделали все за вас. Итак, хотите научиться таргетировать? Рассмотрим по пунктам, как правильно настроить рекламу ВКонтакте:

Подведем итоги

Формула успешного и кликабельного объявления до смешного проста и эффективна. Ей пользуются как начинающие таргетологи, так и настоящие профессионалы своего дела, вне зависимости от количества и сложности проведенных рекламных кампаний. Почему? Потому что это базис, на котором строится весь мир маркетинга.

Бывают ситуации, когда для продвижения бренда базовых знаний может быть недостаточно.

В этом случае вы можете подтянуть свои навыки создания рекламных кампаний при помощи → онлайн-курсов по настройке таргетированной рекламы . Здесь, в том числе, вам подробно расскажут о рекламе ВКонтакте, как ее настроить. Для новичков весь материал подается понятно и доступно.

Подобные образовательные программы помогут вам в короткие сроки научиться правильно создавать такие объявления, эффективность и кликабельность которых не будет отставать даже от показателей профессионального таргетолога.