Как сформулировать техзадание чтобы сделать классный брендинг грузового авто

Добавил пользователь Владимир З.
Обновлено: 05.10.2024

Данная статья будет полезна тем, кто стоит на пороге организации собственного бизнеса и перед ним (ней) стоит задача сформулировать техническое задание для того, чтобы начать поиск брендинг-агентства для проведения работ по разработке брендбука.

Для начала нужно определить бюджет, который у Вас есть и найти референс – результат, который Вы хотите получить. Из разряда найти бренд, который максимально похож на то, что Вы хотите получить. Тут скорее важно иметь ориентир, нежели скопировать какого-то участника рынка, ведь основная задача брендинга – отстройка, то есть выделиться из массы рынка, а не стать похожим как капля воды на своего конкурента.

Поэтому мы настоятельно не рекомендуем избирать в качестве референсов ближайших конкурентов.
Для этой цели хорошо подходят Западные и Европейские участники рынка. Найдите лидеров рынка, бренд который преуспел “там”, чья визуальная история и идеологический посыл максимально созвучны Вашему будущему бренду и сохраните всё в отдельную папку и закладки.

У большинства агентств, как и у нас есть подробные брифы. При заполнении, заказчик отвечает на вопросы, и это лучше позволяет нам понять каким Вы видите будущий бренд. Если заказчик “не знает чего хочет” это нормально, мы помогаем в процессе брифинга и предварительных личных консультаций разобраться с целями и задачами проекта. Но можно это сделать и самому.

Но в этой системе есть одно но. Если заказчик недоволен выполненной работой, вся вина ложится на исполнителя.

Хотя часто работа и была выполнена недостаточно хорошо из-за неверно составленного ТЗ.

Как правильно составлять техзадание и быть понятым исполнителем, читайте в нашей статье.

СОДЕРЖАНИЕ

Нужен трафик?
Помогу найти точки роста в SEO.
Наладим стабильный трафик из поиска на Ваш сайт.
Напиши и получи бесплатный анализ.

Если Вы когда-либо нанимали сотрудника на проектную работу, то обязательно оговаривали требования и пожелания к ее выполнению.

Для начала предлагаю разобраться, что такое техническое задание (ТЗ).

ТЗ — это документ, в котором чётко прописаны требования к выполнению работы и который утверждается в двустороннем порядке: как заказчиком, так и исполнителем.

Это юридический документ, который прилагается к договору о выполнении определённых работ.

Очень часто техническое задание прописывается для специалиста на фрилансе — человека, с которым Вы можете никогда не разговаривать воочию, а обсуждать условия сотрудничества онлайн.

Давайте разберёмся, в каких сферах много работников на фрилансе:

Как видите, практически любая сфера бизнеса подходит для найма удалённых сотрудников.

Но найти квалифицированного исполнителя — это полдела, а вот описать ему задачу так, чтобы он понял и выполнил всё чётко и с минимальными правками, — это главное.

А тут без техзадания не обойтись.

Что, опять? Упал трафик и нет продаж? Так SEOquick тебе поможет всё вернуть

Привлечем органический SEO-трафик на ваш сайт из поисковых систем Google и Яндекс

Проведем работы по внутренней оптимизации и SEO-продвижению. Улучшим репутацию, контент. Сделаем аудит и нарастим ссылочную массу.

Никакой черной магии – только белые методы SEO!

ТОП-5 причин отказа от составления ТЗ заказчиком

Готова поспорить, что плохое качество выполнения работы Вы связываете с неквалифицированностью исполнителя, а не с отсутствием ТЗ.

Эта глава именно для Вас.

Несмотря на то, что мы живём в эру упрощения и отказа от бюрократических процедур, не стоит пренебрегать составлением техзаданий для своих подрядчиков.

Давайте разберём ТОП-5 причин отказа от составления ТЗ заказчиком:

Специально для Вас и написана эта статья. Также для новичков в составлении ТЗ существует альтернативный вариант.

Практически у каждого фрилансера есть бриф — опросник, который даёт представление о работе и требованиях.

Детально заполнив бриф, можно убить двух зайцев: и дать исполнителю точное понимание, чего от него хотят, и прописать первое в жизни техзадание, главное — как можно детальнее.

Это путь в никуда. Во-первых, у Вас не будет файла со всеми требованиями, которые Вы предъявляете к исполнителю.

Во-вторых, память — очень коварная штука. Вы (или, что ещё хуже, исполнитель) можете попросту забыть всё то, о чём просили в ходе разговора.

Плюс ко всему у Вас нет гарантии, что сотрудник, которого Вы нанимаете на проектную работу, будет находиться недалеко от Вас и сможет приехать на организационную встречу.

Мир постепенно переходит на удалённую работу.

Ваш исполнитель может находиться по ту сторону океана, а переписка с обсуждением всех рабочих моментов иногда длится месяцами.

В отличие от ТЗ, которое составляется за полчаса и не требует разъяснений.

По факту техзадание нужно только Вам. Ведь исполнителя не волнует, будет ли продающей его работа, повысит ли она узнаваемость ВАШЕГО бренда.

Это Ваш проект, Ваша ответственность и Ваше лицо, поэтому стоит найти немного времени, чтобы получить тот результат, который Вы хотите, и в перспективе достичь тех целей, которые Вы перед собой поставили.

Здесь только 2 варианта: или Вам несказанно повезло, или Ваши взгляды на 100% совпадают с видением исполнителя.

И в первом, и во втором случае рекомендую не потерять подрядчика, потому что такое бывает очень редко.

Ни один подрядчик не сможет Вам назвать точную цену, если не будет знать деталей работы.

Например, Вы ищете человека, который напишет текст, и запрашиваете цену.

Тема, объём, требования к уникальности, смысловой нагрузке — всё это влияет на стоимость текста.

Поэтому рекомендую скидывать ТЗ всем кандидатам на роль исполнителя. Так Вы получите цены, а исполнители, в свою очередь, будут знать, посильна для них задача или нет.

Надеюсь, я смогла Вас убедить в необходимости составления техзадания.

Стоит один раз выделить полчаса, чтобы потом не тратить дни на внесение правок.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Как правильно составить техзадание

И качество работы, и состояние нервной системы заказчика и исполнителя, и сроки выполнения работы.

Подготовить эффективное техзадание поможет наш краткий чек-лист.

Кажется, что универсального способа составить понятное техническое задание не существует. И это правда так.

Но есть определённые характеристики, которые присущи всем грамотно составленным заданиям: и для копирайтеров, и для дизайнеров, и даже для создателей сайтов.

Какое оно, хорошее техзадание?

1. Чётко сформулированное

В ТЗ заказчик должен предельно ясно обозначить, какие цели и задачи ставятся перед исполнителем.

Если Вы хотите заказать логотип, то нужно прописывать всё: форму, цвет, текст и цель (продавать, привлекать внимание и т.д.).

2. Детально расписанное

Не забывайте, что исполнитель не работает в Вашей компании (если мы говорим об аутсорсе), он не знаком со всей продукцией, с Вашей целевой аудиторией и глобальными целями компании.

3. Содержащее примеры

Приводите примеры работ. Если мы говорим о копирайтинге, сбросьте текст, который нравится Вам по манере изложения, схож по теме или который Вы уже опубликовали у себя в блоге.

4. Дающее пространство для творчества

Каждый человек имеет своё уникальное видение и, кто знает, возможно, идеи Вашего подрядчика придутся и Вам по душе?

Будьте открыты новому и необычному, и тогда получите классный продукт.

5. Наполненное иллюстрациями, инфографиками и скриншотами

Ни для кого не секрет, что большинство людей — визуалы, а значит легче воспринимают информацию, представленную в виде графиков и рисунков.

Чтобы облегчить составление техзадания, предлагаю Вам универсальный шаблон, который поможет структурированно и чётко прописать техническое задание для подрядчика:

1. Вступление

Дайте общую информацию о своём проекте и предстоящей работе.

Предоставьте те сведения, которые помогут понять, с чем будет иметь дело исполнитель.

2. Общая цель задания

Опишите, каких результатов Вы хотите достичь после выполнения исполнителем работы.

3. Требования к выполнению работы

Детально опишите, как Вы хотите, чтобы задача была выполнена.

Каждый пункт стоит писать отдельно и нумеровать, чтобы потом было проще ссылаться.

Например, в ТЗ для дизайнера:

Это основные пункты, которые сделают Ваше ТЗ намного более понятным для исполнителя.

Также не стоит забывать об обратной связи. Старайтесь отвечать на все вопросы о выполнении работы.

Помните, чем понятнее будет задание для подрядчика, тем лучший результат Вы получите.

Разбираем техзадания для специалистов разных профилей

Предлагаю наглядно рассмотреть хорошие и плохие техзадания.

Как видите, в первом случае заказчик дал исполнителю свободу действий — пиши, о чём хочешь.

В таком формате, как хочешь, нет никаких требований к структуре текста.

С одной стороны, есть где разгуляться фантазии копирайтера, но с другой, он может написать совсем не то, что хочет получить заказчик.

Как видно из данного примера, имея основные данные о компании и грамотно составленное ТЗ, дизайнер с большей вероятностью создаст календарь, который понравится заказчику.

Чтобы продемонстрировать важность правильного ТЗ для дизайнера, представляю Вам логотип шведской компании по недвижимости “Locum”. Если Вы знаете английский, то поймете весь ужас и неприличность данного логотипа:

Этот пример самый объёмный, потому что создание сайта с нуля — задача нелёгкая.

Как видите, в техзадание можно и нужно добавлять ещё много деталей: фактический адрес, номера телефонов и папку с работами мастера.

Но я хотела в общих чертах показать Вам, какую информацию необходимо указывать при составлении ТЗ, поэтому каждый пункт детально не прописывала.

Пример плохого дизайна сайта демонстрирует “Худший сайт в мире”:

Изобилие картинок, различные шрифты и цвета — все это делает сайт нечитабельным и неприятным глазу.

А вы все еще думаете, что сайт можно создать без четко прописанного ТЗ?

Чем грозит неправильно составленное ТЗ

Выяснили, почему отказ от составления ТЗ — это отговорка.

Чем же грозит неправильно составленное ТЗ, читайте далее.

Если Вы до сих пор считаете, что плохо составленное ТЗ грозит лишь множеством правок в процессе работы, то вы очень ошибаетесь, и сейчас я расскажу, почему.

Возможные последствия неправильно составленного технического задания:

Каждый специалист ценит своё время и труд. Поэтому когда Вы пишете ТЗ лишь бы как, а затем вносите множество правок, будьте готовы оплачивать свои прихоти.

А если сразу прописать все требования и пожелания, то можно уложиться в изначально оговоренный бюджет (как правило, первые 3-5 правок включены в стоимость работы).

Дизайнеры делают всё на своё усмотрение, поэтому сайт получается далеко не в официальном стиле, а тексты написаны в формате переписки с подругой.

Казалось бы, Вашей вины и нет совсем. Неужели непонятно, что адвокаты — это серьёзные люди, и сайт должен быть подходящим?

Но получилось то, что получилось, а клиентов Вы в итоге потеряли.

Внесение правок занимает время, а время — это репутация и деньги.

Если Вы готовы ждать и терпеть, пока исполнитель внесёт все необходимые правки (а это может быть небыстро), тогда можно не трудиться над техническим заданием.

Если нет, потратьте силы и время на составление грамотного ТЗ, и тогда получите тот результат, на который рассчитываете.

Думаю, каждый из описанных выше сценариев не слишком приятный, ведь потерять клиентов, продажи и прибыль только из-за неправильно составленного ТЗ и, соответственно, некачественно выполненной работы подрядчика, никто не хочет.

И главное — не забывайте о четкости изложения своих требований, ведь каждый человек одно и то же воспринимает совсем по-разному:

Выводы

О важности технического задания говорить уже не приходится.

Если Вы сотрудничаете со специалистами на аутсорсе, то рано или поздно перед Вами встанет задача прописать техзадание.

Даже если Ваше первое ТЗ получится не слишком удачным и понятным исполнителю, не расстраивайтесь и не отказывайтесь от этой затеи.

Основными преимуществами ТЗ являются:

универсальность (работает в разных сферах);
достоверность (при любых конфликтах сторон можно прочитать условия, на которых изначально была построена работа);
облегчение жизни как заказчику, так и исполнителю (первый сразу прописывает все свои требования, а второй в любой момент может перечитать текст и найти ответы на многие вопросы).

(9 оценок, среднее: 5,00 из 5)

На сегодняшний день рекламные агентства предлагают широкий выбор инструментов, позволяющих донести до потребителя необходимую информацию. Это может быть растяжка, билборд, вывеска, реклама на транспорте. Последний вид принципиально отличается от всех предыдущих тем, что является динамичным, а не стационарным. Другими словами, автомобиль находится в движении, потому рекламу могут увидеть не только жители определенного района, а широкая потребительская аудитория.

Брендирование автотранспорта имеет ряд весьма существенных преимуществ. В первую очередь следует отметить, что наружная рекламная кампания на транспорте затрагивает абсолютно все социальные слои населения. На такое рекламное объявление может обратить внимание, как случайный прохожий, так и владелец дорогой иномарки, выглянувший из окна своего автомобиля. Скорость движения городского транспорта, как правило, не превышает 40 км/час (особенно, когда движение приходится на час-пик), по городу, что дает возможность в подробностях изучить информацию в рекламном объявлении. Помимо этого реклама на транспорте выигрывает тем, что дает возможность использовать в качестве рекламной площадки достаточно большую площадь. При всем при этом цена пиар-кампании на транспорте является наиболее низкой в данной категории, а эффект полностью оправдывает ожидания заказчика. Налицо увеличение потока посетителей и объема продаж.

Для того чтобы изготовить изображение, которое в последующем будет наноситься на борта городского транспорта, используется широкоформатная печать. Как правило, изображение печатается на специальной пленке с клеевой основой. Интерьерная печать позволяет получать используется не только для брендирования автотранспорта, но для организации наружной рекламы магазинов, фирм, изготовления фотообоев, оформления торговых площадок и выставочных стендов. Область применения данного вида печати практически безгранична.

Помимо многочисленных преимуществ рекламы на транспорте, следует упомянуть и о некоторых ее особенностях. К примеру, важно понимать, что нанесение изображения на борта транспорта является самым дорогостоящим этапом в процессе брендирования. Потому нет смысла подписывать договор на размещение рекламы на срок, менее трех месяцев. Кроме этого стоит понимать, что в связи с погодными условиями борта транспорта могут быть заляпаны грязью. В результате затрудняется доступ к рекламной информации. Чтобы этого не происходило, нужно наносить контактные данные как можно ближе к крыше транспорта. Некоторые компании также предоставляют дополнительную услугу владельцам автотранспорта – бесплатную мойку один раз в две недели.

Безликий текст не даст такого эффекта, как яркое и красочное изображение, выполненное в соответствии с фирменным стилем компании или магазина. Если для печати используется интерьерная широкоформатная печать, изображение получится многоцветным, оригинальным и привлекающим внимание потребительской аудитории.

БУХУЧЕТ КАРДИНАЛЬНО ПОМЕНЯЛСЯ! ВЫ ГОТОВЫ?

Как правильно внедрить в работу сразу 5 новых ФСБУ? Когда и какие сделать проводки?

Читайте также: