Как сделать шаблон в яндекс директ

Добавил пользователь Алексей Ф.
Обновлено: 05.10.2024

Использование шаблона в Директе помогает сэкономить время, силы и денежные средства.

Зачем нужны шаблоны

При размещении крупной рекламной кампании, могут одновременно или последовательно помещаться тысячи объявлений. Если использовать шаблоны Директ, то специалист в любой момент может:

Основные требования

Давайте разберемся, как сделать шаблон в Директе. Чтобы правильно его составить, ключевую фразу нужно заключить в кавычки. Если ключевик слишком длинный, сайт выделит наиболее подходящую, на его взгляд, информацию, которая и будет отображаться.

Для начинающих пользователей специалисты разработали краткую инструкцию, при четком следовании которой, клиент получает множество рабочих текстов в кратчайший срок.

Ключевые правила

Чтобы преимущества от использования шаблонов в Яндекс.Директ не превратились в недостатки, нужно соблюдать следующие правила:

Немного о заголовках

Ошибки в шаблонах или чего делать нельзя

Писать название и содержание текста заглавными буквами, а также разряженными (с использованием пробелов между каждой буквой);
Использовать HTML-код;
Указывать номера телефонов, e-mail, skype, icq и т. д. как в тексте, так и в, размещаемой, картинке к нему.

Резюме

Шаблоны объявлений Директ имеют как преимущества, так и недостатки. К плюсам отнесем следующее:

Экономия времени.
Возможность использования начинающим пользователем.
Использование для рекламы продуктов с одинаковым описанием. Особенно удобно при очень большой номенклатуре .
Аналитика.
Значительная экономия бюджета.

Шаблон может быть использован в заголовке, тексте и в отображаемой ссылке объявления. Используется это для того, чтобы объявление было релевантно запросу пользователя, но при не нужно для каждого ключевого слово создавать уникальное объявление.

Шаблоны в заголовках Яндекс Директа

Чаще всего шаблоны используются именно в заголовках объявлений. Сам текст объявления делается универсальным, т.е. одним на все объявления, а вот заголовки прописываются через шаблон, чтобы объявление в целом максимально откликалось на запрос пользователя.

Запросил человек "кадастровые инженеры" и ему и показывается в заголовке соответствующий ключ "Кадастровые инженеры". Такое объявление наверняка заинтересует пользователя, так как содержит его запрос, а значит является целевым.

Указанный подход очень эффективен, когда используются низкочастотные ключи, где нет возможности на каждый ключ прописать свой уникальный заголовок, такие ключи идут в одно объявление, а заголовок используется по шаблону.

Вот так выглядит объявление в котором используется шаблон.

Использование шаблонов в текстах объявлений

В некоторых случаях эффективно использовать шаблоны именно в тексте самого объявления. Это можно сделать для того, чтобы придать объявлению еще большую уникальность. Например, стандартный текст объявления выглядит так: "Огромный выбор стальных труб! Доставка за 2 дня. Скидки оптовикам. 100% гарантия качества".

Вы можете догадаться, что существуют различные виды и маркировки стальных труб, поэтому данную модификацию можно автоматически разместить в тексте объявления. Помещаем словосочетание "стальных труб" в шаблон и если человек будет запрашивать стальная труба р17, то он увидит такой тест объявления "Огромный выбор стальная труба р17! Доставка за 2 дня. Скидки оптовикам. 100% гарантия качества".

На практике это означает, что объявление на 100% отвечает запросу пользователя и человек с большей вероятностью кликнет по объявлению. Такое объявление будет иметь высокий СТР по ключевым словам и цена клика будет снижаться.

Правила и требования работы шаблонов

Но не все так просто с этими шаблонами. Здесь есть и свои правила!

если вы хотите использовать шаблон в качестве заголовка, то все ключевые слова в данном объявлении должны быть прописаны с заглавной буквы, если этого не сделать, то шаблонные заголовки будут все с маленькой буквы;
если ключевые слова содержат города или другие названия, то они также должны быть прописаны с заглавной буквы;
нельзя использовать при шаблоне слова в превосходящей форме, т.е. ключ "лучшие кадастровые инженеры" использовать запрещено, модерация этого не пропустит.

В остальном каких-либо ограничений нет, однако не соблюдение трех выше правил приведет к тому, что объявления не пройдут модерацию.

Практика по использованию шаблонов

На практике шаблоны используются а) именно в заголовках объявлений и б) при работе с низкочастотными ключами.

Объединяем низкочастотные ключи в группы, а заголовок объявления прописываем через шаблон. В итоге получаем уникальное объявление под каждый запрос пользователя.

Инструмент значительно экономит время заполнения информации в настройках рекламных кампаний. Просто заполняем соответствующие поля, копируем результат в Директ Коммандер и отправляем на модерацию.

Как создать шаблон Excel для Яндекс Директ?

Можно скачать шаблон с личного кабинета кампании в Яндексе, но там стандартного вида информация без каких-либо внятных объяснений, а некоторые поля вообще непонятно зачем. И тем не менее, стандартный шаблон excel скачать нужно, хотя бы для того, чтобы ориентироваться и ссылаться на их правила для импорта при заполнении оглавлений для колонок нашего инструмента.

Мы же пойдем иным путем, взяв за образец итоговый вид, просто поместим формулами в шаблон обработанную нами информацию по объявлениям.

Шаблон строится на docs.google, но его легко скачать и для excel. Так что, нужен аккаунт в gmail почте или excel на компьютере. Обработчик объявлений Яндекс Директ делится на 4 вкладки, о которых поговорим более подробно ниже.

Обработка ключевых запросов Яндекс Директ

Во вкладку помещаются собранные заранее ключевые запросы. Как их собирать — можно поискать в интернете, материала просто тьма. Я на этом останавливаться не буду.

Для дальнейшей обработки нужно еще свести все минус-слова в строку, перечислив их через запятую. Есть сторонний софт и т.д., но нам-то нужно экономить время. Формулы уже все сделали за нас на этапе внесения и обработки фраз. В итоге: внесли минус-фразы по тематике, обработали как хотите и забыли о них.

Во вкладке используются следующие формулы:

Заголовки Яндекс Директ

Добавив и обработав ключи в первую вкладу, они автоматически переносятся в наши заголовки для объявлений Директ и прописываются с заглавной буквы в столбец А.
Копируем (только значения, чтобы не перенести формулы из первого столбца) со второй ячейки в столбец С всю отобразившуюся информацию (следуя подсказкам в заглавии столбцов). Напоминаю, ключевики появятся, если указать в первой вкладке что конкретно нужно обрабатывать.

Первый заголовок может быть максимум 35 символов и слова в нем должны быть не длиннее 22 символов. Если превысить лимиты — система подсветит проблемы (на примере это видно). В июне 2021 года Яндекс допустил длину первого заголовка до 56 символов. Сделали они это для того, чтобы логическая цепочка не терялась и нам не приходилось дробить целый заголовок на 2 маленьких. Но я все равно делаю 2 заголовка, следуя старым правилам, так можно занять больше органического пространства ПС Яндекс.
Второй заголовок максимум 30 символов, максимальная длина одного слова в заголовке — 22 символа. Тут есть нюанс, сумма символов обоих заголовков не должна превышать 65 символов (по умолчанию), но если растянуть их до таких размеров — Яндекс не отобразит 2й заголовок в рекламе. Поэтому надо сократить сумму до 53-55 символов максимум. Если превысить лимиты — система автоматически укажет на проблему красным цветом.
Текст объявления не должен превышать 81 символ. Его надо стараться заполнить максимально полно.
Ссылка на рекламируемые продукты — советую подойти к этому вопросу серьезно. Необходимо постараться проставить прямые ссылки, относящиеся к конкретному ключевику. Если не получается, то хотя бы на общий тематический раздел (но в таком случае конверсия будет стремиться к нулю).
Отображаемая ссылка — максимальная длина 20 символов. Разделять слова дефисом. Могут быть как латинские, так и русские буквы. Советую использовать какой-нить релевантный ключ, у меня это Бренд рекламируемого продукта (он же ключ).

Наверняка у вас будут ситуации, когда превышений лимитов по кол-ву символов будет много — предусмотрена возможность фильтра по этим превышениям (отфильтровать по цвету).
Все заголовки с превышенными лимитами исправляем поочередно, либо просто используем прописанный шаблон. Я рекомендую потратить время и прописать релевантные ключам заголовки (или близкие по смыслу им). Так мы получим более лояльного клиента и высокую конверсию (заказов больше будет).

Используем следующие формулы в ячейках:

Другие ячейки с аналогичными формулами подсчета символов просто копируются из предыдущих ячеек. Выделяем всю строку A2, копируем ее и протягиваем до самого низа все формулы.

Быстрые ссылки и Уточнения Яндекс Директ

Дополнительная информация более детально и подробно отображает рекламное предложение Яндекс Директ.

Быстрые ссылки — делятся на 2 части по 4 шт. 1 ссылка максимум 30 символов, а сумма символов 4х ссылок не должна превышать 66 символов.
Описание быстрых ссылок — рекомендую релевантные описания, они сыграют только в плюс к продажам, но можно и шаблонный текст.
Ссылки к этим объектам — так же, нужно проработать этот нюанс и подготовить только самые тематические url адреса.
Уточнения — 25 символов, сумма 4х уточнений не должна превышать 66 символов.
Другая информация — номер Организации Яндекс (или можно не писать и заполнить адреса уже при редактировании объявления в личном кабинете Яндекс Директ); Регион и т.д. — аналогично (редактируется опционально).

UTM метки Яндекс Директ

Спорный и опциональный момент. На просторах интернета много вариантов. Мне нравится мой:

Тут самая необходимая информация для передачи в метрику. Вы можете изучить вопрос детальнее в ЛК Яндекса и собрать свою.

Итоговый свод информации для объявлений Яндекс Директ

В эту вкладку собирается вся заполненная ранее информация по всем правилам Яндекса. Остается только скопировать всю вкладку и импортировать через Директ Коммандер.

Все формулы стандартно ссылаются на ячейки из других вкладок и не вызывают никакой сложности и интереса, но на некоторые, все же, мы обратим внимание:

Поделюсь примерами и фишками, как правильно использовать быстрые ссылки, чтобы получать прибыль, а не слив бюджета. Плюс пошагово покажу 4 основных способа, как добавить быстрее ссылки в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки — это дополнение к объявлению в Яндекс Директ, для упрощения навигации пользователей.

Повышает конверсию в продажи при правильном использование, об этом подробнее в примерах.

Ранее можно было добавить только четыре быстрые ссылки. Официально с 9 сентября 2019 года в Яндекс Директ можно добавить до восемь быстрых ссылок в одно объявление.

Расширенный формат быстрых ссылок.

Быстрые ссылки показывается в объявлениях на Поиске и РСЯ (рекламно-медийная сеть Яндекса).

На поиске отображаются в обычном формате и расширенном (как на скриншоте выше) с дополнительным описанием.

Для расширенного формата, необходимо заполнить все дополнительные поля и установить ставку для охвата аудитории 110% и более.

Зачем нужны быстрые ссылки

Для предпринимателя или маркетолога в первую очередь важны конверсии и продажи, поэтому заполнение дополнительных быстрых ссылок в директе поможет визуально увеличить объявление на поисковой выдаче, занимать больше места на экране пользователе, объявление становиться заметнее.

В быстрых ссылках можно указать дополнительные преимущества предложения которые не вошли в текст, тем самым обойти ограничение яндекс директа по количеству символов в тексте.

По статистике на быстрые ссылки приходиться до 8% кликов от общего объема трафика, а это все положительно влияет на увеличение CTR и снижение стоимость клика.

Если в быстрой ссылке содержится ключевое слово которое искал пользователь, то оно выделиться жирным и тогда объявление становиться еще более кликабельным и привлекательным.

Совет эксперта: используйте быстрее ссылки разумно, не старайтесь сделать супер кликабельно объявление чтобы все кликали на негу.

Рамки и ограничения

В объявлениях Яндекс Директ можно добавить до 8 быстрых ссылок и описание к каждой.

Длина текста одной быстрой ссылки до 30 символов, а общая длина текста с первой по четвертую быструю ссылку 66 символов плюс с пятой по восьмую также до 66 символов суммарно.

Это обусловленной шириной рекламного блока, чтобы ваш текст полностью вместился и объявление не отображалось криво.

Сколько символов длина? Чтобы на экран вошло 4 или 8 быстрых ссылок используйте слова и фразы длиной примерно по 15 символов.

Описание к одной быстрой ссылке до 60 символов. Вполне можно раскрыть суть, о чем содержание быстрый ссылки и помочь пользователю сделать выбор, кликнуть на нее или нет.

Чтобы пройти модерацию и не получить отказ, тексты быстрых ссылок должны соответствовать требованиям.

Написан одинаковый текст во всех быстрых ссылках. Писать нужно только разные тексты и заголовки.
Содержание текста должно соответствовать страницу, куда ведет та самая быстрая ссылка.

Рекомендую разметить каждую быструю ссылку UTM меткой, чтобы анализировать, по какой быстрой ссылки приходят клики. Возможно что это станет рычагом к успеху и стоит начать масштабировать то, что так притягивает людей в этой быстро ссылке.

Чтобы анализировать быстрые ссылке и принимать решение основываясь не только на клики и заявки, но и через призму продаж и прибыли, для этого рекомендую использовать систему сквозной аналитики Roistat.

5 примеров, как использовать быстрые ссылки

Вы можете комбинировать приведенные ниже примеры, в одной рекламной компании. На каждую группу ключевых фраз сделать свой уникальный набор быстрых ссылок, который будет актуален для потенциального клиента.

Например по теплым запросам, кто ищет решение проблемы не нужно писать коммерческие выгоды, он еще не готов покупать, ему нужно помочь определиться с решением задачи.

Ровно на оборот по горячим запросам, где явно человек намерен купить продукт или заказать услугу не нужно утомлять его преимуществами и выгодами от продукта или услуги. Клиент уже определился, что ему нужно это решение, готов его купить и его волнуют условия для покупки и коммерческие выгоды.

Лестница узнавания

Что бы было разобраться с быстрыми ссылками, вспомните лестницу узнавания Бена Ханта. Если кто-то не знает что это, то подробно с примерами можно почитать здесь.

Коротко в двух словах о методе: потенциальный клиент проживает разные состояния готовности к покупке.

Одна из первых стадий, когда у потенциального клиента нет потребности и нет проблем и заключительная стадия, когда тот же человек, столкнулся с проблемой, выбрал решение, определился с моделью, уже намерен совершить покупку, выбирает продавца, у кого выгоднее купить.

У каждого состояния, свои потребности и критерии выбора, учитывайте это при написании текстов объявления и быстрых ссылок, тогда ваши объявления будут помогать людям совершать покупки.

С лестницей Ханта разобрались, как написать хорошие преимущества и выгоды в текстах и быстрых ссылках — это тема для отдельной статьи, скоро появиться на нашем блоге, а сейчас переходим к самим примерам:

Пример 1. Преимущества или выгоды

Разместите в быстрых ссылках преимущества вашего предложения которые не вышли в основной текст. Теперь вы знакомы с лестницей узнавания, используйте ее, чтобы написать правильные выгоды и для каждого сегмента ЦА.

Дополните свое объявление дополнительными выгодами и отстроитесь от контента.

Пример 2. Сегментирование ЦА

Люди привыкли узнавать себя в каких либо ролях, как магнитом тянуться кликнуть там где узнают себя.

Если ваше предложение подходит для разных сегментов аудитории, например для мужчин, женщин или детей то используйте это, добавьте сегменты в быстрее ссылки.

Сегменты могут быть по профессиям: руководителям, фрилансером, бухгалтерам. Это повысит интерес у клиентов и подогрет желание купить, так как у Вас есть индивидуальное предложение.

Можно придумать еще десятки примеров сегментирования, по возрасту, доходу, образованию, ситуациям, мотивации к покупке, опыту использования, типу продукта, условиям продажи.

Пример 3. Фильтры или отпугивание

Мое любимое. Не всегда нужно привлекать клиентов чтобы они кликали по объявление, а иногда нужно отпугивать, особенно если ниша пересекается с какой-то другой, смежной и не целевой темой.

Например: Заказать саксофон или заказать Саксофониста (артиста).

Отпугнуть не целевую аудиторию можно по бюджету или срокам. Чтобы рекламный бюджет не скликали в пустую, предлагаю использовать фильтры.

Если человеку важно получить кухню за неделю, он ни за что ее не купит, если у производителя срок изготавливания месяц. Зачем обманывать и недоговаривать если потом все равно будет отказ.

Лучше отфильтровать тех, кому нужно за неделю и тогда придет больше тех, кто готов ждать месяц.

Да да! Не ослышались, целевых придет больше. Это правило работает и в обратную сторону, фильтруя не целевых, предложение становится более привлекательны для целевых клиентов.

С примером той же кухни, кто-то жалеет себе крутую кухню и понимает что за неделю сделают тяп-ляп, ему нужны те кто делают хорошее качество. Человек понимает, что быстро, хорошо не получиться.

Если коротко, то целевые клиенты в ваших фильтрах и ограничения могут увидеть плюсы.

Пример 4. Ограничения и рамки

Ограничения похожи на фильтры, принцип тот же самый. Уточнить для клиентов рамки продукта, указать ограничения, объем партии или минимальной суммы, закупки, размеров, сроков, геолокации (районов города) и так далее.

Пример 5. Рубрики или категории

Например Купить Iphone Х, а какой именно? Укажите в быстрых ссылках Вариации по цвету, объему памяти.

Может быть и другая ситуация, когда нужно показать другие рубрики или категории.

Главное не уводить клиента от основной цели. Если он искал какой-то вопрос, продукт или услугу, не стоит отвлекать его на совершенно другие действия. Он может заинтересоваться и забыть про свой основной вопрос.

Есть и другие секретные приемы и стратегий которые используем в своих рекламных компаниях. Эти фишки не палю, пока они еще в новинку и очень хорошо работают. Если нужен контекст с гарантией окупаемости, то обращайтесь к нам.

Как добавить

Покажу 4 основных способа + поделюсь шаблоном в Excel, как настроить быстрее ссылки в Яндекс Директ. Способы для разного уровня подготовки от новичка до профи.

Способ №1. В интерфейсе (массово)

Пожалуй самый простой способ с технической стороны. Но трудоемкий если у вас много рекламных компаний.

Открывайте яндекс директ, заходите в саму рекламную компанию куда планируете добавлять быстрее ссылки.

У вас откроется окно, куда нужно написать заголовок быстрой ссылки, описание и указать ссылку на страницу.

Важно! Если у вас уже были какие-то быстрее ссылки в объявлениях, то они будут заменены на новые. Поэтому будьте осторожны или используйте другие способы.

Способ №2. Через интерфейс (точечно)

Когда в компании мало объявлений, то быстрее и проще добавить или отредактировать конкретное объявление.

Заполняем все поля быстрых ссылок или меняем текст. Обязательно нажмите сохранить в поле быстрых ссылок и еще раз нажмите сохранить объявление.

Способ №3. В Excel + (шаблон)

Этот способ особенно актуален при создании новый компаний.

Основной принцип этого метода заключается в том чтобы оформить заголовки, описание быстрых ссылок и адреса страниц в одну строку и разделить их символом – || (двойной разделитель).

Таким образом при загрузке яндекс определяет куда какую быструю ссылку заполнить. Выглядит это примерно так:

Выглядит это очень сложно и мозг взрывается, когда начинаю это делать. Поэтому для удобства сделал Excel шаблон — генератор, который поможет собрать строки для вставки и размножения в шаблоне загрузки.

Нужно просто заполнить поля, Заголовки, описание и адреса ссылок, и на выходе получиться строка которую нужно скопировать и вставить в шаблон загрузки.

Способ №4. Директ Коммандер

На соседнем окне, отобразиться список объявлений, которые используется в выбранных группах.

Выделяем все объявления или только те куда нужно добавить / изменить быстрее ссылки.

Как добавить для лендинга

По правилам Яндекс Директ, адрес страницы для быстрой ссылки должен быть уникальным. Не должен повториться и дублировать основной адрес объявления.

Добавить быструю ссылку на один и тот же адрес страницы не получиться. Особенно актуально для одностраничных сайтов или Landing Page.

Фактически это будет считаться разными адресами страницы. На отображение вашего сайт это никак не повлияет.

Для удобства навигации можно попросить программиста добавить якоря на страницу сайта.

Коротко о главном

Если у вас еще нет быстрых ссылок в объявлениях, то займитесь этим вопросом прямо сейчас и добавьте все дополнения и уточнения.

Использовать быстрые ссылки нужно вдумчиво, а не так, что лишь-бы кликнули и пофиг, при правильном подходе к быстрым ссылкам, кроме увеличения кликов они принесут еще и продажи.

Обязательно анализируйте, откуда, с каких быстрых ссылок к вам поступают клики и заявки. Это поле развития, вполне вероятно, что это важно вашим клиентам и это можно усилить на сайте, в заголовке или в основном тексте объявления.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Главная особенность шаблона в том, что он содержит макрос. Макрос — это инструмент автоматизации. Он позволяет записать набор действий и повторить его нажатием одной кнопки или сочетанием клавиш.

А теперь простым языком. В процессе работы я пришел к выводу, что несмотря на человеческий фактор, большое количество действий в подготовке рекламных кампаний являются рутинными. Одно и то же по сути. Чтобы упростить работу, я записал свои действия в макрос. Теперь он помогает мне быстро сделать то, что раньше я делал вручную.

Что внутри?

Данный шаблон является стандартной заготовкой, которую предлагает Яндекс Директ для загрузки рекламных кампаний. Разница заключается в макросе и трех технических столбцах, которые никак не влияют на загрузку и не приводят к ошибкам. Директ Коммандер их просто не определяет.

Что умеет Excel шаблон для Яндекс Директ?

Я быстро расскажу, что он умеет и приведу инструкцию. Итак, после запуска макроса происходит следующее:

название группы из столбца А становится шаблоном для Заголовка 1;
название группы из столбца А становится шаблоном для отображаемой ссылки;
название группы из столбца А копируется в текст объявления;
фразы в столбце B получают заглавную букву в первом слове;
эти действия происходят с 1000 строками, даже если они пустые.

Кроме того, столбцы F-G-H меняют цвет ячеек на красный, если длина заголовков или текста объявления выше допустимого.

Как работать с шаблоном?

Учитывая данный факт, для меня удобно делать так, чтобы Название группы равнялось Базовому запросу (маске). При таком подходе, схема работы с данным шаблоном принимает следующий вид

Друзья, данный Excel я закинул на облако, а ссылку привожу ниже. Жмите на кнопку, подписывайтесь на социалки и пользуйтесь шаблоном на здоровье.

Смотрите пошаговое видео

В качестве заключения

Рекомендую сохранить данный шаблон на компьютере в каком-нибудь надежном месте. А при очередном проекте копировать файлик и работать. Я так делаю, чтобы у меня всегда была оригинальная версия в запасе.

Читайте также: