Как сделать сео прогноз

Обновлено: 08.07.2024

Прогноз трафика — это потенциальный объем трафика, который ключевые слова могут привлечь на сайт. Какой бы сайт вы ни продвигали — свой или клиента — прогнозирование трафика позволит вам оптимизировать свою SEO-стратегию.

Потенциальный объем трафика, который вы можете получить с ключевого слова, зависит от частотности этого запроса и ваших текущих позиций.

Проверить эту метрику можно в SE Ranking, как в разрезе отдельных ключей, так и для всего сайта. И хотя ни один инструмент не может спрогнозировать трафик со 100-процентной точностью, платформа SE Ranking максимально близка к идеалу.

Как инструменты SE Ranking вычисляют прогноз трафика

Для вычисления прогноза трафика мы в SE Ranking используем такую формулу:

Т = Ч*К1*К2,
где Т – прогнозируемый трафик;
Ч – частотность запроса по данным Google Keyword Planner или Yandex Wordstat (в зависимости от того, для какой поисковой системе прогнозируется трафик), т.е. максимальный потенциальный трафик, который можно получить по данному запросу;
К1 – корректирующий коэффициент для поисковой системы. Для Google и Яндекс К1=1, для Yahoo и Bing К1=0,3;
К2 – коэффициент, показывающий, максимальное значение трафика, которое можно получить, занимая определенную позицию в ТОП-10.

Согласно исследованию, проведенному компанией Chitika, потенциальный трафик распределен по ТОПу следующим образом:

Топ-1 — 32,50%
Топ-2 — 17,60%
Топ-3 — 11,40%
Топ-4 — 8,10%;
Топ-5 — 6,10%
Топ-6 — 4,40%
Топ-7 — 3,50%
Топ-8 — 3,10%
Топ-9 — 2,60%
Топ-10 — 2,40%

Где можно посмотреть прогноз трафика в SE Ranking?

Чтобы проверить прогноз трафика в SE Ranking, вы должны сначала создать проект, добавить в него все необходимые ключевые слова и поисковые системы, в которых вы хотите эти ключи отслеживать. После этого вы сможете посмотреть прогноз трафика в SE Ranking четырьмя способами.

1. Прогноз трафика для всех сайтов, подключенных к вашему аккаунту

На главном дашборде вы можете проверить прогноз трафика для всех активных сайтов, привязанных к вашему аккаунту. Только учтите, что данные, представленные на графике, показывают прогноз трафика для всех добавленных поисковых систем. Например, если вы отслеживаете позиции сайта в Google и Яндексе, для графика на дашборде система рассчитает общий прогноз трафика для этих поисковиков.

Настройка графика прогноза посещаемости

2. Прогноз трафика по поисковой системе и региону

3. Прогноз трафика для каждого добавленного ключевого слова

4. Прогноз посещаемости конкурентов

На графике отображаются данные по прогнозу трафика для добавленных конкурентов в сравнении с вашим сайтом.

Перейдя к просмотру позиций сайтов-конкурентов, вы сможете проверить в таблице данные по прогнозу трафика для отдельных ключей, точно так же, как и для собственного проекта.

С SE Ranking вы сможете легко собрать данные по прогнозу трафика для вашего сайта вместе с данными по вашим основным конкурентам. Их анализ позволит вам оценить эффективность своей текущей SEO-стратегии и при необходимости скорректировать ее.

Сегодня я поговорю о больной теме - прогнозирование результатов при продвижении сайта. В первую очередь, эта тема волнует клиентов в момент выбора SEO подрядчика. Компания, заказывая поисковую оптимизацию, хочет понять, будет ли им выгодна эта услуга, какие будут результаты, как и когда они смогут увеличить свои продажи.

Например, компания обращается в несколько SEO студий. Они ей делают прогнозы. Одна даёт прогноз - рост на 60%, другая - рост на 80%, третья вообще прогнозирует рост поискового трафика на 100% за год. Компания выбирает студию, которая даёт прогноз 100%.

Откуда берутся эти проценты?

Посмотрим на ситуацию уже со стороны SEO студии. К ней обратилась компания с целью продвинуть сайт. Ещё до заключения договора она просит сделать прогноз. Получается, что студия, пока что не получив никаких денег, должна провести исследование и сделать аналитику, на основе которых будет прогноз.

Как делается прогнозирование в SEO студиях

1) Сбор частотности по семантическому ядру. Так как денег SEO студия ещё не получила, она выделяет линейного специалиста, который оперативно собирает базовое семантическое ядро. Семантическое ядро - список фраз, по которым в дальнейшем клиенты могут искать услуги вашей компаний.

Далее снимается частотность по этим фразам. То есть сколько раз эту фразу вводили в поисковую систему за прошлый месяц.

2) Сезонность. Естественно, в большинстве отраслей бизнеса присутствует сезонность. С помощью сервисов или вручную собирается сезонность конкретных запросов. Коэффициент сезонности даст прогнозу дополнительную научность и объем.

Коэффициент сезонности умножается на частотность фраз. Можно дать либо прогноз по фразам отдельно, либо просто суммировать цифры по каждой фразе. Особенно весело получается, если суммируются фразы, которые входят друг в друга. Например, "ремонт квартир" и "ремонт квартир во Владимире".

В итоге получается один или несколько графиков частотности, умноженной на сезонность.

3) CTR (шанс того, что на сайт перейдут из поисковой выдачи). Чтобы приблизиться к заветной цифре по трафику нужно умножить ранее собранные данные на CTR.

В зависимости от конкретных запросов, CTR первого места поисковой выдачи разный. Где-то контекстной рекламы перед органической выдачей больше, где-то меньше. Где-то люди хотят выбирать среди множества вариантов. Где-то на первых местах выдачи сайты-каталоги.

Есть очень приблизительные данные, что первое место в выдаче получает 20-30% всего трафика. Этот процент может существенно отличаться от запроса к запросу, от тематики к тематике. Точной цифры НИГДЕ НЕТ + ОНА ВСЕГДА МЕНЯЕТСЯ.

И это только начало. CTR напрямую зависит от сниппета вашего сайта в поисковой выдаче. То есть, как он отображается в выдаче при определенном запросе.

На сниппет нельзя напрямую влиять. Поисковые системы сами выбирают, какая информация больше подходит для сниппета. Вы можете только косвенно влиять на его внешний вид. Гарантий нет.

Таким образом, в нашей формуле прогнозирования появилась неизвестная переменная. Мы никак не можем дать более-менее точную цифру CTR.

Итак, формула большинства SEO студий по прогнозированию трафика:

Прогноз = частотность неполного семантического ядра Х сезонность Х неизвестный CTR

Можно ли вообще сделать прогноз трафика

Нет. Невозможно дать точную цифру. Чтобы осуществить продажу услуги по продвижению сайта студии все равно делают прогнозы. Причём эта цифра может быть легко завышена и после расчётов, если другая студия обещает ещё больший рост.

Прогнозирование невозможно не только по причине плохой семантики или неизвестного CTR.

Самое важное, что полностью перечёркивает любое прогнозирование в SEO - сами поисковые системы. Мы (интернет-маркетологи, SEO-специалисты) работаем с поисковыми системами.

Но мы не можем отвечать за ИХ РАБОТУ. Мы НИКАК не можем напрямую влиять на их работу. Мы можем улучшать сайт, делать работу по внешней оптимизации. А уже эта деятельность влияет на его положение в поисковой выдаче.

Бывает такое, что по некоторым запросам пользователи поисковых систем хотят видеть выбор сразу из нескольких компаний. Такой выбор дают сайты-каталоги. Начиная от Яндекс.Маркета, заканчивая узкоспециализированными региональными каталогами. Естественно, поисковые системы ставят сайты-каталоги на первые места выдачи. Вашему сайту будет практически невозможно выйти в топ.

Поисковые систем НЕ ОБЯЗАНЫ в короткие сроки реагировать на изменения на сайте. Это очень важно. Наши правки могут не учитываться и месяц. Ещё раз, они не обязаны их учитывать, у них нет таких правил и договоренностей. Мы можем только надеяться, что изменения будут оперативно проиндексированы и учтены. Инструмент "Переобход страниц" в Яндексе относительно недавно начал постепенно решать эту проблему. Но это только зачатки каких-то оговоренных сроков. Но количество таких страниц для переобхода ограничено, а сроки соблюдаются далеко не всегда.

SEO-специалист выступает в роли посредника между клиентов и поисковыми системами. Но он не связан с поисковой системой, он оптимизирует сайт под целевую аудиторию.

Если бы поисковые системы выпускали правила оптимизации, открыли все факторы ранжирования, то тогда работа была бы более прозрачной. Но они специально скрывают свои сотни и тысячи факторов ранжирования, чтобы левые компании не подстроили свои сайты таким образом, чтобы оказаться в топе поисковой выдачи.

А ещё есть такая штука, как санкции поисковых систем. Они наказывают сайты, действия которых считают жульническими. Например, если на таких сайтах происходит накрутка поведенческих факторов. Самое смешное, что и нормальный сайт может случайно попасть под санкции поисковой системы.

Учитывая вышесказанное, я не представляю, как можно в трезвом уме всерьёз говорить о прогнозировании. Невозможно дать гарантию на работу третьего лица.

Это ещё не всё

Поговорим о поведенческих факторах сайта. То есть насколько посетители довольны контентом сайта, после того, как перешли на него по какому-нибудь запросу.

Если у вас на сайте ничего не заказывают, посетители не находят того, чего ожидали, то зачем поисковым системам ставить его на первые места в выдаче? Высокие цены, плохое описание - это неконкурентоспособность.

Проблема в том, что не все предложения SEO специалиста компания-клиент может воплотить в реальность. Возможно, у бизнеса просто нет возможности сделать это. Есть множество компаний, которые предлагают разные цены разным клиентам. Они не могут разместить цены на сайте. Такая закрытость просто не даст возможность выйти сайту в топ. Как на этапе предпродажной подготовки это можно учесть?

Есть множество компаний, которые по возможностям бизнеса не смогут приблизиться к лидерам рынка. Для таких случаев попадание в топ 10 по ключевым запросам - это уже отличный результат.

То есть без анализа самой компании и её конкурентов невозможно не только прогнозировать трафик, но и просто саму работу по оптимизации.

Продолжаем прогнозировать

Ещё одна сторонняя компания, которую мы не можем полностью контролировать - это хостинг. Его могут взломать, разместить вирусы, отключить сайт. Сами сервера могут зависать, не выдерживать нагрузки. После череды таких событий сайт неизбежно упадёт в выдаче.

А что, если за техническую поддержку сайта отвечает сам клиент или другая компания? То есть с хостингом всё хорошо, но систему управления сайтом давно не обновляли. Результат - вирусы. Поисковая система пометит ваш сайт специальной иконкой "Сайт заражён". И вы опять упадёте по позициям в выдаче.

Внедрение правок на стороне клиента. Программисты заказчика в процессе работы сделали что-то не так. Слетели мета-тэги, появились дубли страниц, замедлилась работа сайта. Да, SEO специалист проверит внедрение правок, но, например, если клиент сообщит о внедрении на день позже. Роботы поисковых систем уже зашли на сайт, увидели, что всё плохо. Думаю, что вы догадываетесь о последствиях.

Человеческий фактор невозможно спрогнозировать.

Итог по прогнозам

Изначально проблема может быть в самой базовой вещи. SEO студия просто соберет не ту семантику. Они не знают вашу компанию, ваше позиционирование, не знают вашу целевую аудиторию, рынок.

Обратная сторона - супер-полная семантика на 30 тысяч фраз. Но какая работа будет по ней вестись? Один раз напишутся мета-тэги и будет учитываться шаблон по вхождениям фраз в текст? Это несерьёзно в 2018 году. Вы никогда не догоните лидеров рынка такими слепыми методами. Да и цифры прогноза вас будут только смешить через несколько месяцев.

Скажу по секрету, некоторые студии делают прогноз на год, а средний срок жизни клиента у них 6 месяцев. Как вам такой поворот?

Кстати, вы знаете, что частотность фраз собирается за прошлые месяцы? А что, если в будущем ваша услуга станет просто менее популярной? Что будет, если она устареет? Какая переменная в формуле прогноза это учитывает? Думаю, что этот вопрос легко вгонит в ступор любого SEO прогнозиста.

Позитив

Что такое услуга по продвижению сайта? Вы заказываете работу над своим сайтом, которая улучшит позиции в поисковой выдаче по определенным запросам. Всё. Ни больше, ни меньше. Спрогнозировать результат невозможно.

Кстати, просьба сделать прогноз - это один из самых простых способов убедиться в компетенции и порядочности SEO студии или специалиста. Если вам отвечают про 60%, то либо это какой-то стажёр, либо обманщик.

Как тогда выбирать SEO студию? По её портфолио. По проектам, которые они УЖЕ продвинули. Это самый простой и эффективный способ. Попросите показать графики в системе веб-аналитике. Попросите показать посадочные страницы "До" и "После".

Позвоните текущим и бывшим клиентам. Узнайте, как на их продажах отразилась работа SEO компании. Не было ли задержек по выполнению работ, не были ли обманов?

Порядочных и профессиональных SEO студий и специалистов достаточно. Пожалуйста, не ведитесь на обещания незнакомых людей, которые хотят продать вам услугу. Верьте только фактам.

Нас часто просят спрогнозировать посещаемость, которая будет достигнута в результате работ по продвижению сайта. Многим просто интересно знать, сколько посетителей и за какой срок они получат.

Учитываем CTR

Примерный CTR сайтов с 4 по 10 место в результатах органической выдачи ― 4%. Этот коэфициент мы и будем использовать в расчётах (0,04).

Смотрим спрос

Если прогноз необходимо провести по нескольким запросам, необходимо посчитать сумму частотностей всех ключевых фраз.

Расчет ежемесячного трафика из органического поиска

Теперь умножаем сумму частотностей всех запросов на CTR и получаем прогнозируемое количество посетителей в месяц при условии продвижения данных запросов в топ-10.

Пример:

Умножаем 77 на 0,04 (CTR) = 3,08 посетителей в месяц.

Если нужно посчитать посещаемость по десяткам, сотням или тысячам запросов, на втором шаге необходимо суммировать частотности всех ключевых фраз. Для больших объемов информации проще использовать программу Keycollector.

Расчет суточной посещаемости

Для прогноза суточной посещаемости сайта, суммарную частотность запросов нужно умножить на 0,04 и разделить полученный результат на 30 дней.

Получаем следующую формулу:

Прогноз суточной посещаемости = “!частотность !ключевой !фразы” * 0,04 / 30

Суточная посещаемость = “!сумма !частотностей !ключевых !фраз” / 750.

Нюансы прогноза объема трафика:

Срок достижения прогнозируемого трафика

Максимальный результат будет достигнут через 3,6 месяцев после проведения полного комплекса работ по SEO.
3,6 месяцев ― это скорость полной переиндексации рунета по данным Tools Promosite. То есть, это время, за которое Яндекс гарантированно учтет все изменения, внесённые на сайт.

Допустим, вы провели весь комплекс работ по SEO за 1 месяц, включая все внедрения по рекомендациям SEO-специалистов. Через 3,6 месяцев, будет достигнут результат (4,6 месяцев с момента начала работ).

Если вы по каким-либо причинам (основная причина ― ограниченный бюджет) растягиваете комплекс работ, то срок достижения результата увеличивается на это время.

На начальных этапах продвижения сайта, при анализе ключевых слов, оптимизаторы анализируют их конкурентность, а также прогнозируют возможное количество посещений. Последний параметр важен для оценки эффективности выбора того или иного слова, а также для подачи этой информации клиенту, чтобы он имел представление о будущей примерной посещаемости своего ресурса при проведении SEO -кампании.

В этой статье описаны три наиболее часто используемых метода прогноза посещаемости сайта. Но сначала введем и поясним несколько терминов.

Показы — количество показов результатов поиска в поисковой системе по определенному запросу. Теоретически, количество показов равно количеству запросов, но не равно количеству переходов (на сайт).

CTR — Click Through Rate, коэффициент кликабельности той или иной ссылки в результатах поиска.

Трафик — непосредственно, количество заходов на сайт по определенному запросу.

Прежде чем прогнозировать трафик (посещаемость сайта) по запросу, необходимо проанализировать количество показов по этому запросу. Для этого существует несколько методов.

1. Яндекс.Wordstat

Для получения информации о будущем трафике, часто оптимизаторы ограничиваются лишь данными из wordstat. Однако, во-первых, вордстат дает прогноз числа показов, полученных в результате поиска по тому или иному запросу. Во-вторых, в цифры включаются все запросы, содержащие искомое слово с учетом различных словоформ.

Чтобы исключить другие словоформы для нашего запроса, необходимо использовать оператор восклицательный знак (!), а чтобы определить только показы по выбранному запросу без учета других запросов, содержащих заданное слово, необходимо использовать оператор двойные кавычки ("). То есть, наш запрос примет такой вид:

Цифра уже уменьшилась, практически, в три раза. Следует учесть также, что многие запросы являются сезонными (например, в кондиционерах больше нуждаются именно летом), а вордстат показывает прогноз на основании последних 30 дней, поэтому, возможно, вам понадобится также использовать статистику по месяцам.

Итак, чтобы оценить примерное количество показов, используя wordstat, необходимо использовать операторы кавычек и восклицательного знака.

P.S. В примерах выше использовался регион “Москва и область”. Если вам необходима статистика по другим регионам, то используйте в вордстате настройку “уточнить регион”.

2. Статистика Рамблера

Статистика рамблера удобна тем, что в ней предоставляются цифры показов для первой страницы, для всех страниц, и суммарные показы (по аналогии с вордстатом Яндекса).

Если предположить, что пользователи Яндекса и Рамблера ведут себя примерно одинаково при поиске по одним и тем же ключевым словам, то рассчитать количество показов в Яндексе из статистики Рамблера можно по следующей формуле:

Y / Sum(Y) = R / Sum(R)

Y = R * Sum(Y)/Sum(R),

где, Y – количество показов в Яндексе;
R – количество показов в Рамблере;
Sum(Y) – суммарное количество показов в Яндексе по запросу, взятое из вордстата;
Sum(R) – суммарное количество показов в Рамблере по выбранному запросу, берется из последней колонки первой строки статистики Рамблера.

Проверим наш запрос.

Рассчитаем количество показов в Яндексе.

Y = 1291 * 27499 / 4124 = 8608.

Видим, что цифра примерно совпадает с полученной с помощью первого метода. Можно добавить то, что Рамблер не учитывает морфологию слова в своей статистике, поэтому, цифры Sum(Y) и Sum(R) должны быть выбранны корректно.

3. Статистика LiveInternet

Статистика LiveInternet полезна тем, что в ней отображается процентное соотношение использования различных поисковых систем (в статистике принимают участие только те сайты, которые установили себе счетчик).

Конечно, это лишь приблизительная картина использования поисковых систем пользователями, так как не все сайты устанавливают себе счетчик, однако, часто она даёт неплохие результаты для прогноза посещаемости.

Чтобы по выбранным запросам иметь более четкую картину, можно брать распределение, которое строится на странице поиска, например:

Назовем этот показатель коэффициентом популярности поисковой системы. Тогда, количество показов по Яндексу можно рассчитать, исходя из приведенной ниже формулы.

Y = R * K(y) / K(r),

где K(r), K(y) – коэффициент популярности Рамблера и Яндекса для выбранного запроса, соответственно.

Для нашего примера с кондиционерами получится:

Y = 1291 * 70.1/8.1 = 11172.

Теперь давайте примем среднее значение, полученное во всех трех методах, за точное и посчитаем погрешность каждого из методов.

Yсред = (Y1 + Y2 + Y3)/3 = (8921 + 8608 + 11172)/3 = 9567 показов/мес.

Погрешность метода (относительная):

Wordstat 6.75%
Rambler 10.02%
LiveInternet 16.78%

Следует отметить, что погрешность методов рассчитана только для одного запроса и не может отражать полную эффективность каждого из них, тем более, что за точное значение мы приняли среднее количество показов по всем трем методам. Последний их них чаще точнее. Для более точного прогноза показов по запросам в той или иной поисковой системе следует использовать одновременно несколько методов.

Кликабельность ( CTR )

После того, как мы рассчитали количество примерных показов по тому или иному запросу, нам необходимо рассчитать трафик, который, в первую очередь, будет зависеть от кликабельности вашего сайта.

Что влияет на кликабельность сайта в Яндексе?

1. Заголовки и сниппеты (описания);
2. Favicon,
3. Позиция в поисковых результатах (в выдаче);
4. Тип запроса (информационный, продающий и т.д.);
5. Шумы.

На каждый из этих пунктов следует обращать серьезное внимание, так как оптимальное сочетание всех даст максимальный CTR . Про оптимизацию заголовков и favicon для увеличения CTR имеется множество материалов в сети. Что касается зависимости CTR от позиции в поисковой выдаче, то она будет варьироваться, исходя из типа запроса (информационный, навигационный, транзакционный и т.д), но в среднем распределяется примерно следующим образом (из анализа по ряду ключевых слов):

Также на кликабельность сайта влияют так называемые шумы, к которым относятся

– оптимизаторы и их клиенты;
– владельцы сайтов;
– рекламодатели (ppc) и их исполнители;
– роботы.

Все они проверяют выдачу лишь с целью узнать позицию своего ресурса по запросу и никогда не переходят на сами сайты, поэтому, уменьшают общий CTR .

Траффик

Теперь, когда мы знакомы со всеми перечисленными выше пунктами, мы подошли к прогнозированию посещаемости сайта, нам легко использовать следующую форумлу для определения месячного трафика сайта.

Трафик = Показы * CTR .

Подведем некоторые итоги.

1. Существуют разные методы прогнозирования показов в поисковых системах. Для более точного рассчета трафика следует использовать несколько из них, выбирая среднее значение.

2. Трафик напрямую зависит от кликабельности сайта, который, в свою очередь, зависит от ряда факторов, на которые необходимо обращать внимание. Это, прежде всего, заголовки и сниппеты, а также favicon.

3. Чем ниже сайт в поисковой выдаче, тем менее вероятен заход на него пользователей. Самые выгодные позиции – это первые три.

4. Тип запроса влияет на CTR . Подробней об этом исследовании можно почитать в статье Типы запросов и кликабельность позиций в выдаче Яндекса.

5. При работе с клиентами, на начальном этапе, если у вас не было опыта работы с выбранными ключами, не следует им обещать конкретный трафик, а необходимо говорить о прогнозируемых показах и необходимости оптимизации для увеличения кликабельности их сайта.

Приведенные в статье методы рассчета будут полезны лишь для запросов, пользующихся популярностью в Рунете. Для прогнозирования посещаемости сайта по англоязычным запросам или в зарубежных поисковиках необходимо использовать другую методику.

Читайте также: