Как сделать рекламу в яндекс дзен

Обновлено: 07.07.2024

В нашем блоге есть большая статья касаемо того, как начать зарабатывать на Яндекс.Дзен автору. Там я рассказала об основных способах заработка, а сейчас же предлагаю разобраться, каким образом подключить нативную рекламу на Яндекс.Дзен и зарабатывать.

Какие блоги интересуют рекламодателя

Рекламодатель рассматривает те варианты, где есть активная аудитория, которая читает, комментирует публикации, вступает в контакт с автором и другими читателями. Если будет глухо, как в танке, значит результата от рекламы ждать не стоит, тогда и нет смысла в ее подключении.

Важно, чтобы автор обновлял канал минимум 1 раз в день, чтобы активность оставалась или увеличивалась. Никакому рекламодателю не захочется сливать бюджет на неактивный канал.

  • Рекламодатель смотрит на ЦА;
  • Процент дочитываний, комментариев, лайков;
  • Количество подписчиков.


Нативная реклама


Суть этой рекламы в том, чтобы максимально ненавязчиво рассказать о продукте, заинтересовать фолловера, и в итоге прийти к тому, чтобы он сделал нужное действие (покупка, регистрация, оформление).

Преимущество нативной рекламы

Реклама сейчас везде, буквально, под ногами. Но разместить ее так, чтобы человек пошел и купил, оформил или заказал – целое искусство.

Мы перенасытились всплывающими окнами на сайтах, баннерами на улице, вывесками, листовками, тем, что показывают по телевизору. Очень часто реклама вызывает раздражение, потому что ее очень много!


Нативную рекламу нужно подключить, не вынося ее за рамки контента. То есть нативная реклама строится так, что она встраивается в общую линию блога, мягко подводит к действию, завлекая фолловера и погружая его в атмосферу.

Так реклама гармонично смотрится, не вызывает того самого раздражения, которое появляется от традиционной. Порой инфлюенсер может сделать вставку настолько душевной и искренней, что подписчики не расценивают предложение как рекламу. А это как раз то, что вам и нужно!

Политика Яндекс.Дзена о нативной рекламе


Предупреждаем о подключении рекламы

Пользователи интернета и сам Яндекс.Дзен придерживаются того мнения, что лучше упоминать о подключении нативной рекламы в начале статьи, дабы быть честным с читателем и тем самым повышается вероятность того, что аудитория положительно воспримет ее, ведь уже предупреждена.


Рекламные блоки

Если у вас подключена монетизация канала, то при публикации нативной рекламы, лучше отключить рекламные блоки, чтобы не перенасыщать пост.

Сами подумайте, если у вас большая по объему публикация, то это уже минимум две вставки от Дзен и еще одна – нативная. Такое количество может испугать читателя, и он закроет статью, а нам это совершенно не нужно. Мы подключаем рекламу, чтобы заработать и порадовать фолловеров.

Сколько стоит размещение нативной рекламы

Есть несколько вариантов выставления прайса.


Разная фиксированная цена на статьи с обзором, с упоминанием бренда, на нарратив. Сумма выставляется в зависимости от популярности канала в Яндекс.Дзен. Чем круче ваш канал, тем выше ценник.

Другой вариант – за количество дочитываний. То есть, если цена за 1 дочитывание, например, 2 рубля, то умножаем на число дочитываний. Это и будет вознаграждение за размещение рекламы.

Наша платформа Perfluence платит за результат от нативной рекламы. Вы, имея активных подписчиков, можете заработать куда больше установленного фикса.

Мы работаем с крупными брендами, о которых знает каждый второй, платим за целевое действие приятную сумму, которая потом превращается в еще более приятную, предоставляем бонусы, от которых сложно отказаться. Поэтому регистрируйтесь и участвуйте в проектах. К тому же, за вами будет закреплен менеджер, который поможет с подготовкой материала, с подключением нативной рекламы.

Оформление статьи с нативной рекламой

Такая статья особо ничем она не должна отличаться от стандартной. Если блог о путешествиях, то создаем материал по этой же тематике, заранее рассчитывая, в какой области будет логичнее разместить рекламу.

Например, вы рассказываете о том, как прошел перелет, первые впечатления от города. И сюда можно включить рекламу какого-нибудь сервиса, через который легко купить авиабилеты. Сделайте акцент на том, что понравилось, в чем плюсы и поделитесь предлагаемым бонусом, которым можно воспользоваться каждому, получить скидку на первый перелет, например.


Подытожим: как подключить нативную рекламу в Яндекс.Дзен

В статье соблюдаем тематическую линию, добавляем личное впечатление. Опыт – это самый главный инструмент в продвижении, ведь аудитория следит за обновлениями, соответственно, обязательно прислушается к рекомендациям, так как вы – лидер мнения.

Редко кто не залипал часами за чтением статей в Яндекс.Дзене, и неудивительно — там есть контент на самые разные темы. Каждая публикация — с визуализацией в виде картинки и заголовка, который привлекает внимание. Чем больше статей вы открываете — тем точнее алгоритм подстраивает ленту под ваши интересы.

Яндекс дает возможность продвигать продукт на этой площадке в рекламных блоках, которые находятся среди публикаций и визуально почти не отличаются от органических результатов. Как настраивать рекламу в Яндекс.Дзен и как она работает — смотрите в этой статье.

Что такое Яндекс.Дзен и что там рекламировать

Это бесконечная новостная лента, контент в которой формируется на основе того, что вы:

  • Уже просматривали в Дзене
  • Оценивали как интересное или неинтересное
  • Указали в интересах в настройках Дзена
  • Искали в Яндексе — учитывается вся история браузера


По статистике Яндекса, в среднем пользователь проводит на площадке Дзен дольше 40 минут и просматривает десятки материалов. Это говорит о том, что сервис надолго удерживает внимание аудитории. Вместе с тем, охват там просто огромный, так как Дзен — одна из 10 крупнейших площадок Рунета.

Тем не менее продвигать в Яндекс.Дзен можно всё что угодно — от жилья до инфопродуктов, плюс любые услуги и интернет-продажи заходят на ура.

Вот самые популярные коммерческие интересы, согласно данным сервиса Яндекс.Радар за 2020 год:


В Дзене можно найти аудиторию по интересам, связанным практически с любым продуктом. Задача значительно упрощается, так как подбор аудитории происходит автоматически. Это работает как автотаргетинг по интересам — алгоритм сам сопоставляет интересы и тематики продуктов и выбирает, кому показывать рекламу.

Средний возраст аудитории — 55 лет, это платежеспособные люди с самыми разнообразными интересами. Однако это не значит, что там нет молодежи и таргетироваться на неё бесполезно. Да, по большей части здесь обитает аудитория 25+, но всё зависит от тематики публикаций. Нацеливаться на нужных посетителей можно по географии, полу, возрасту и типу устройства.

Далее посмотрим, как эти и другие возможности платформы Яндекс.Дзен можно использовать в рекламе.

Продвижение в Яндекс.Дзен: оригинальный контент и реклама

Продвижение в Дзене помогает достигать целей на всех этапах воронки продаж сразу:

  1. Узнаваемость — карточка с изображением продукта / бренда
  2. Формирование интереса — увлекательный, но при этом нативный рассказ о продукте в статье
  3. Действие — переход на сайт по ссылке в статье и заказ продукта

Алгоритм помещает ваши статьи в ленту нужных пользователей еще чаще, и охват растет еще интенсивнее. Так как контент интересный, пользователи дочитывают материалы полностью, что вам только на руку.

Готовы ли вы потратить не менее 2-3 месяцев + деньги на оплату работы авторов? Публиковать придется действительно много материалов и, главное, интересных, чтобы их читали. В противном случае, если статьи не будут дочитывать, алгоритм Яндекса будет их реже показывать в ленте, а значит, снизится охват и, как следствие, упадет кликабельность.

Второй способ более быстрый и простой — это коммерческое продвижение в Дзен. Суть в следующем: вы платите Яндексу деньги, настраиваете рекламу в рекламном кабинете — и алгоритм гарантированно транслирует публикацию миллионам человек.

Здесь достаточно подготовить 3-5 приличных статей — и результат будет уже через 2 дня. Какой именно результат — зависит от стратегии, которую вы выберете. В Дзене две стратегии платного продвижения: охват и вовлечение. Для видеорекламы есть также внешние переходы и досмотры.

Стратегии платного продвижения в Яндекс.Дзен

Продвижение для охвата

Модель оплаты — за показы.

Цель — проинформировать пользователя о продукте.

Вы платите определенную сумму — минимум 25 тысяч рублей, а публикация показывается определенному количеству пользователей, неважно, будут они переходить по ней или нет. Чем больше платите — тем больше будет показов.

Стратегия подходит в случае, если нужно повысить узнаваемость бренда. Это подойдет для нативной рекламы, где нужно избегать любых намеков на продажи. Потому эта реклама и называется нативной, так как пользователю должна казаться неявной.

Продвижение для вовлечения

Модель оплаты — за дочитывания.

Цель — привести пользователя на сайт.

Рекламодатель платит за каждое дочитывание материала. Это значит, что пользователь:

  • Кликает по карточке и пролистывает статью до конца
  • Кликает по карточке и проводить на странице статьи 30 секунд и больше

Если материал просто появляется в ленте пользователя, он видит карточку, но никак с ней не взаимодействует, деньги за это не снимаются.

  • Проще тестировать разные креативы и гипотезы
  • Только целевое расходование рекламного бюджета

Одно дочитывание стоит минимум 3 рубля, фактически стоимость формируется по принципу аукциона. Чем сильнее конкуренция — тем выше. Чем больше вы готовы платить за одно дочитывание, тем большему количеству целевой аудитории алгоритм покажет вашу публикацию.

Публикация с оплатой за дочитывания ориентирована на прямые продажи, поэтому должна включать описание продукта и его преимуществ, а также ссылку на сайт, где можно сделать покупку или выполнить другое целевое действие.


Переходим, видим статью о преимуществах профессии копирайтера. И неспроста — рекламодатель предлагает курсы обучения. Прокручиваем до конца и видим, что скроллинг дальше приведет на страницу с предложением записаться на курсы:


Если контент цепляет читателя, тот не перестает скроллить, так как хочет узнать больше и в процессе дочитывает материал до логического конца — посадочной страницы с целевым действием. Не нужно заставлять его никуда кликать, чтобы совершить переход.

Для пользователя всё понятно и логично, и он не задумывается, как убрать рекламу в Яндекс.Дзен.

Кстати, Дзен отключает в публикациях со Scroll2Site рекламные блоки, чтобы они не отвлекали пользователя.

Продвижение для внешних переходов или досмотров

Это дополнительные стратегии для видеорекламы. Вы платите за каждый внешний переход и досмотр видео соответственно.


Ролик воспроизводится автоматически при прокрутке ленты, но без звука. Формат очень перспективный, так как, по данным платформы, на просмотр роликов пользователи тратят 140 миллионов минут, то есть 17% от времени в Яндекс.Дзене — и этот показатель только растет.

Настройка в рекламном кабинете


Ваш канал в Яндекс.Дзене создается автоматически, а в новой вкладке откроется рекламный кабинет, где вы далее создаете кампанию.

  1. Перейдите на вкладку в зависимости от того, какая стратегия продвижения и какой формат вам нужны:


Начинать лучше с вовлечения, так как при этой стратегии вы меньше рискуете слить бюджет из-за отсутствия опыта.

  1. Для всех целей уточните таргетинг по возрасту, полу, региону и устройствам:



Справа вы увидите прогнозные показатели, которые рассчитываются автоматически по вашим настройкам:


  1. Укажите ваши контактные данные — это нужно для запуска кампании:



Далее в Редакторе добавьте текст, картинки, ссылки — всё, что нужно для продвижения. Внизу по стрелкам вы можете посмотреть подсказки и рекомендации Яндекса по созданию контента.


Уделяйте максимум внимания заголовкам и обложкам — именно от них зависит кликабельность и трафик.

Кстати, на Дзене можно не ограничиваться в объеме публикации. Если пользователю интересно, он дочитает до конца в любом случае — а значит, можно описать ваш продукт / услугу во всех подробностях, чтобы сформировать потребность и подтолкнуть читателя к целевому действию.

Разумеется, контент не должен нарушать чьи-либо авторские права.

Важно! В Яндекс.Дзене нельзя публиковать контент, который вы уже размещали там на том же или других каналах, даже если у них один автор. При этом можно публиковать то, что вы ранее размещали на сайте или в соцмедиа.

Также нельзя заново публиковать статью, которую вы удалили — она не будет показываться в лентах, а при повторном нарушении Яндекс может применить более жесткие меры.


Внимание! Подключить платное продвижение можно только после того, как ваши публикации наберут 10 тысяч минут просмотра.


  • Ссылку на страницу, где пользователь сможет совершить целевое действие
  • Отображаемую ссылку
  • Призыв к действию
  • Десктопный скриншот. Загрузите картинку, которая будет показываться в превью при бесшовном переходе из статьи с компьютера). Технические требования: формат JPG, размер не меньше 1280 × 800, объем до 30 МБ.
  • Мобильный скриншот — то же самое для мобильной версии сайта. Размер — не меньше 720 × 1200.

Сохраните и опубликуйте. Рекламная кампания запустится сразу же, как вы пополните счет. Или в дату запуска, которую вы укажете, при условии, что вы пополните счет. Минимальная сумма пополнения — 90К с НДС.

Кейсы

Яндекс.Дзен публикует кейсы разных компаний на собственном канале в Дзене. Приведем некоторые из них.

Nokia привлекла из Дзена 97% новых пользователей, при этом они были максимально целевыми судя по низкому проценту отказов. Они использовали стратегию охват и технологию Scroll2Site, благодаря чему увеличили долю переходов с 19% до 49%.


Кейс от перформанс-агентства MGcom. Рекламодателям карты рассрочки Совесть удалось практически невозможное — сформировать потребность, о которой пользователи даже не догадывались. Для этого они:

  • Провели ряд экспериментов с контентом, в результате которых выяснили, что в публикациях нужно не воздействовать на эмоции, а отрабатывать возражения
  • Создали разные публикации для разных сегментов по полу
  • Запустили публикацию, в которой описали, как работает карта, чем отличается от кредитной карты и отработали наиболее частые возражения

В итоге Дзен принес на 131% больше одобренных заявок, чем небрендовая контекстная реклама, и на 37% больше, чем таргетированная реклама в соцсетях. Цена привлечения клиента снизилась на 67% и 71% по сравнению с теми же каналами соответственно.

Авторам следующего кейса удалось выстроить коммуникации на всех этапах воронки продаж:

Речь идет о статье, которая продвигает жилой комплекс в Москве. Прочитали её полностью 50% пользователей. Более половины из них перешли на сайт и совершили звонок или посетили шоу-рум.

Что делать после запуска

Подключите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать активность аудитории. Обращайте внимание на:

  • Количество переходов. Если мало — стоит попробовать другие заголовок и обложку.
  • Процент дочитываний — тут дело в том, насколько статья интересная и простая для восприятия.
  • Время взаимодействия с публикацией.
  • Процент отказов на сайте — насколько ваша посадочная страница удобная и понятная для аудитории.

Еще одна фишка, которая вам может пригодиться. Можно собирать аудиторию читателей из Дзена в Яндекс.Аудиториях — по открытиям, дочитываниям, переходам, — и использовать их в рекламных сервисах Яндекса. Например, настраивать ретаргетинг или создавать похожие аудитории.

Также с помощью Яндекс.Аудитории можно создавать и настраивать пиксели для каналов Дзена.

Рекламный пиксель Дзен — это инструмент, который помогает отслеживать и анализировать как посетителей канала, так и тех, кто дочитывает материалы до конца, уходит по внешним ссылкам и кто просто видел публикации вашего канала в ленте. Также пиксель позволяет анализировать отдельные сегменты аудитории, чтобы понимать их интересы и поведение.

Пиксель Яндекс.Дзен показывает данные тогда, когда публикация набирает хотя бы 1000 посетителей. Применять пиксель можно как в целом для канала, так и для анализа отдельных публикаций.

Читайте также: