Как сделать рекламу в рилс

Обновлено: 07.07.2024

В статье раскроем алгоритм попадания в рекомендации Instagram Reels, и что это дает профилю. Расскажем, почему нужно активно снимать короткие видео и в чем схожесть с Тик-Током. Дадим 14 советов, как вывести видео в рекомендации Reels.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Что такое рекомендации в Instagram Reels и как работают

Что значит рекомендации в Reels? Для начала разберемся, где можно увидеть новый контент. Видео Reels отображаются в четырех разделах Инстаграм:

В отдельном разделе — кнопка Reels по центру в нижней панели приложения. Это бесконечная лента, похожа на главную Тик-Тока. Сюда попадают Reels авторов, на которые вы подписаны, а также рекомендованные. Здесь же можно подписаться на автора, чье видео Reels вас зацепило.

Стандартный раздел рекомендаций Инстаграм. Открывается после нажатия на значок лупы. Видео Reels попадаются среди другого контента — постов, видео, сторис и IGTV. Когда функция IGTV только появилась, Инстаграм активно продвигал видео через этот раздел. Теперь он точно также раскручивает Reels.

Умная лента Инстаграм. Здесь среди обычных постов и видео отображаются анонсы новых Reels (можно настроить во время публикации). Похоже на анонс IGTV.
Раздел Reels в профиле. Находится рядом с разделом IGTV, магазина, путеводителя, масок, отметок.

Что дает попадание Reels в рекомендации

Не все пользователи понимают, что значит рекомендации в Reels, и почему надо стремиться туда попасть. Объясняем:

Во-первых, это способ бесплатно привлечь новых подписчиков. В Инстаграм продвигаться намного сложнее, чем в Тик-Ток. Reels — один из немногих способов быстро набрать подписчиков легальными методами и бесплатно. Не прибегая к массовым активностям и не тратя большие бюджеты на рекламу.

Как выйти в рекомендации Instagram Reels

Пока Reels идут по сценарию Тик-Тока — сначала видео получают бесплатные охваты, а затем алгоритм смотрит отклик аудитории. Но нужно понимать, что как и в случае с Тик-Током дальше попадать в рекомендации будет все сложнее и сложнее. Потому нужно выкладывать видео уже сейчас.

Что касается обычного раздела рекомендаций. Если ваши посты, сторис и IGTV уже мелькали в этом разделе (значок лупы), то вы можете проанализировать контент и отследить, по какому принципу он туда попадает. Попробуйте проделать то же самое с Reels.

Основное, на что смотрит Инстаграм, раскручивая видео Reels:

активность пользователей — какие ролики нравятся пользователям, с какими чаще всего взаимодействуют (лайкают, комментят, репостят);
история взаимодействия с автором контента — принцип тот же, что и с обычными рекомендациями (пользователям показывают видео в соответствии с интересами);
информация о ролике — содержание, музыка, качество;
информация об авторе.

Важно: Reels активно раскручивает авторов, у которых меньше подписчиков — нужно пользоваться этим преимуществом, пока оно действует.

Схема попадания в рекомендации Reels:

1. Открытый профиль

Если у вас приватный профиль, первое, что нужно сделать — открыть его. Иначе Reels не будут попадать в рекомендации, и их смогут видеть только ваши подписчики.

2. Хэштеги для выхода в рекомендации

Хэштеги в Reels можно использовать для разных целей:

— для попадания в рекомендации (лучше использовать трендовые);

— для разделения видео Reels на категории;

— для узнаваемости бренда (нужно придумать брендированные теги).

Где искать трендовые хэштеги для Reels? В Инсте пока нет отдельной вкладки с популярными хэштегами, как в Тик-Ток. И не факт, что появится. Способы искать теги:

Такие теги можно найти во вкладке рекомендаций (значок лупы), раздел метки. У каждого хэштега указано количество использований.

3. Анонс в ленте и сторис

При размещении нового Reels можно выложить анонс в ленту или поделиться в сторис. Это похоже на анонс IGTV. Пользователи смогут увидеть его в ленте, сторис или в профиле пользователя и перейти на видео. Этот способ поможет набрать просмотры от подписчиков и людей, зашедших на аккаунт.

Помните — чем больше взаимодействий с контентом, тем выше вероятность попасть в рекомендации.

4. Привлекательные обложки

5. Вирусные видео

Снимайте вирусные видео, которые будут расходиться по соцсетям. Чтобы ими делились и комментировали. Так алгоритмы поймут, что ролики интересны пользователям, и будут их продвигать.

6. Съемка отдельно под Reels

После появления Reels многие пользователи стали просто перезаливать видео из Тик-Ток в Инстаграм. Но ранее в Инстаграм заявляли, что такие видео продвигаться не будут. Как и видео из других приложений с водяными знаками. И это логично, ведь Reels создавали, как главного конкурента Тик-Ток. Потому лучше снимайте отдельные видео через редактор Reels или загружайте с устройства, но без логотипа Тик-Ток. Из ТТ лучше просто брать идеи.

Также в Reels пессимизируют некачественный контент.

7. Анализ своих Reels, которые уже попали в рекомендации

Также, вовремя удаляйте ботов, потому что они негативно влияют на охват и уменьшают шанс быть увиденными целевой аудиторией. Попробуйте бесплатный анализ аудитории прямо сейчас в InstaHero.

8. Трендовая музыка в видео

Используйте треки, которые сейчас в тренде и снимайте под них видео. Пока нет точной информации, продвигает ли Инстаграм такие видео активнее всех остальных. Но как минимум, роликами с популярной музыкой могут чаще делиться обычные пользователи. А это дополнительные взаимодействия для ваших Reels.

Трендовые треки можно найти в библиотеке с музыкой в соответствующем разделе (обычно сверху).

Кстати, в Reels в отличие от Тик-Тока можно выбрать любой отрезок музыкального трека. Используйте это для создания эффектных видео.

9. Трендовые эффекты

Видео с трендовыми эффектами хорошо продвигаются в Тик-Ток и, скорее всего, это правило действует и для Reels. Правда в Инсте пока нет такого обилия эффектов, как в ТТ. Но, как уже было сказано выше, Инстаграм хорошо продвигает новинки, поэтому когда в Reels появляется новый эффект — старайтесь сразу его использовать.

10. Контент под ЦА

В Инсте работает такая штука — если у ваших подписчиков есть подписчики со схожими интересами, как и у вашей ЦА, то вторым может рекомендоваться ваш контент. Так можно привлечь дополнительную аудиторию.

Чтобы Reels помогали продвигать основной аккаунт — снимайте видео для ЦА, а не просто развлекательные ролики без темы и смысла. Тем более, в Инстаграм можно настроить рекомендации — нецелевые пользователи будут просто скрывать ваш контент. Если таких действий будет много, это может повлиять на восприятие ролика алгоритмами.

11. Удачное время публикации

Прямой связи между временем постинга и попаданием в рекомендации нет. Но, если выкладывать Reels в пик активности своих подписчиков, вы сможете быстрее набрать взаимодействия (просмотры, комменты, лайки, репосты). Алгоритмы заметят ролик и начнут его рекомендовать.

12. Мотивация зрителей на активность

13. Длинные видео

Лучше снимать видео длиной до 60 секунд, чем 15. Любая площадка заинтересована, чтобы пользователи проводили на ней как можно больше времени.

14. Отслеживание и анализ трендов

На начальном этапе, когда вы еще не придумали свою уникальную фишку и подачу для Reels, можно действовать проще. Смотреть, что уже попадает в рекомендации и делать лучше. А также искать идеи в Тик-Токе, так как сейчас именно в этой соцсети быстрее всего зарождаются новые тренды. Тестируйте то, что уже работает в ТТ, берите оттуда фишки и наработки, смотрите, что там популярно. Так как формат с Reels один и тот же — что-то из Тик-Тока обязательно сработает в Инстаграм.

Что не стоит публиковать в Reels

Такие ролики не будут продвигаться в Инстаграм.

видео, перезалитые из других приложений;
некачественные видео, где размыто изображение, плохой звук;
неинтересные видео, с которыми пользователи никак не взаимодействуют (или мало);
видео с рамками;
ролики, которые не соответствуют принципам сообщества;
видео, где текст занимает большую часть экрана (если используете подписи, то делайте короткие).

Также предпочтение отдается вертикальным видео.

Вывод: в целом, принцип попадания в Reels похож на обычные рекомендации. То есть, нужно снимать интересный качественный контент, с которым будут активно взаимодействовать и который будут досматривать до конца.

Заключение

Применяйте советы из статьи, чтобы ваши Reels попадали в рекомендации. Стоит учитывать, что на момент выхода статьи функция Reels только-только появилась в России. Скорее всего, этот инструмент будут активно развивать, чтобы обогнать Тик-Ток. Не исключено, что появится раздел с хэштегами или игры. Или то, чего в ТТ еще нет. Следите за обновлениями и старайтесь их сразу использовать.

В июне 2021 года Instagram открыл в России доступ к Reels. Выращенная в тайных лабораториях Facebook, новая функция призвана удовлетворить растущий спрос пользователей на короткие видео и пошатнуть позиции TikTok. Но на деле многие до сих пор не поняли, в чем преимущества и есть ли они вообще у этого формата.

Что такое Reels и какие особенности есть у формата.
Как бренды используют Reels.
Как запустить рекламу в Reels.
Как анализировать рекламу в Reels.

Что такое Instagram Reels

Reels — это вертикальные видео длиной до 30 секунд. Изначально Instagram разрешал записывать только 15 секунд, но не прошло и года, а лимит повысили. Приложение позволяет накладывать на видео эффекты и музыку как из библиотеки Facebook, так и загружать и использовать собственные треки.

Instagram создал для Reels отдельную бесконечную ленту, которая подстраивается под интересы пользователя. Каждый рилз снабжен подписью, ссылкой на аккаунт креатора, кнопками лайков, комментариев и отправки видео другу. Внизу вы увидите название использованной в видео аудиодорожки.

Как записать Reels? Откройте Instagram и нажмите на значок внизу экрана, вы попадете в ленту, вам нужна иконка камеры вверху. Нажав ее, вы откроете инструменты для создания рилз. Чтобы записать видео, нажмите и держите иконку записи внизу экрана и отпустите, когда закончите записывать ролик. Здесь же вы увидите разделы с библиотекой эффектов, звуковых дорожек, инструменты для создания коллажа и ретуши. Весь процесс редактирования видео аналогичен работе со Stories. Открываете нужную библиотеку и пальцами накладываете стикеры, надписи и т.д. Затем загрузите к видео обложку.

Формат видео — 9:16;
Максимальная длина ролика — 30 секунд;
Можно загрузить видео из галереи.

Сходу может показаться, что это ничем не отличается от функций TikTok. Но это не так, давайте посмотрим, чем Reels отличается от TikTok.

Как запустить рекламу в TikTok? Разбираем рекламный кабинет, настройки и возможности

Из этого можно сделать вывод, что на сегодняшний день нельзя достоверно понять, насколько Reels эффективны. Однако потенциал у функции большой, как и аудитория, которая превысила миллиард пользователей.

Но если в TikTok выстреливает Lo-fi контент, то в Instagram заходят красивые задизайненные видео. Возможно, что в будущем аудитория переучится и начнет лучше воспринимать менее глянцевый контент. Уже существуют кейсы, которые показывают, как люди набирают тысячи новых подписчиков с помощью Reels за считанные недели. Это говорит о том, что у Instagram открылось второе дыхание, а пользователи вскоре начнут активно наполнять ленту роликами. Reels — новый шанс развить и обновить свой аккаунт. Тут пока относительно свободно, поэтому есть шанс набрать подписчиков, не вливая безумные бюджеты на рекламу.

Как бренды используют Reels? Примеры контента от компаний

Как и в случае с TikTok, первые завоеватели Reels пришли в ленту кривляться и петь песни. Некоторые даже не стеснялись просто переносить видео из китайской соцсети в новую ленту и получали дополнительные просмотры без особых трудов. Однако сейчас природа настолько очистилась, что миллионы вариантов перепевок Симпл-димпл, поп ит, сквиш (простите) начали уступать пьедестал интересным креаторам. А затем в Reels пришли бренды. И каждый со своим подходом к функции.

Формат Reels интересный — все-таки надо удержать внимание пользователя 30 секунд и донести ключевую мысль. В России Reels появились в июле этого года, в мире — почти 3 года назад. Поэтому в России поле это для экспериментов. Кто-то загружает в Reels свой контент из TikTok. А кто-то заморачивается и снимает отдельно 30 сек в Reels и минуту в TikTok. Причина — тестирование формата, что зайдет/ не зайдет.

Reels в России про вовлечение, эмоцию, юмор. Пока не встречал у российских компаний другие форматы.

Reels не замена TikTok — это способ удержания аудитории в Instagram. Не зря платформа заявляла, что пойдет в сторону видеоконтента. Формат Reels использовать однозначно нужно. Совет простой: пробуйте, анализируйте, смотрите что, как и почему делают конкуренты.

образовательный контент,
мемы,
отчеты с ивентов и мероприятий,
моменты из внутренней жизни компании,
коллаборации с блогерами и селебрити,
продукцию бренда,
информацию об акциях и предложениях,
ответы на частые вопросы,
тренды площадки. К примеру, регулярно появляющиеся челленджи.

Гайд по видеорекламе: как создать ролик, где разместить, как продвинуть и оценить эффективность

А в целом, главное — оставаться креативным и следить за тем, что нравится вашей аудитории. Креатив креативом, но как обстоят дела с рекламой?

Как работает реклама в Reels

Вообще, любой ролик в коммерческом аккаунте Reels можно расценивать как рекламу. Они органически появляются в ленте. Их много. А вот оплаченной рекламы пока мало.

Instagram выводит рекламные ролики в Reels среди обычных видео, либо в сторис. Пользователи взаимодействуют с рекламным роликом так же, как и с другими видео. Единственное, чем рекламное видео в Reels отличается от обычных — отметка о рекламе и кнопка с CTA. Как настроить рекламу в Reels? Все действия происходят в рекламном кабинете Facebook. Подробно о том, как настроить рекламу в Instagram через Facebook мы рассказывали в отдельной статье.

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Здесь используют тот же принцип, но с несколькими нюансами. Начало такое же, вы создаете новую кампанию в кабинете Facebook Ads. Во-первых, не все цели доступны для запуска рекламы. Чтобы запустить рекламу в Reels, выбирайте из целей:

трафик,
конверсии,
охват,
узнаваемость бренда,
просмотры видео,
установки приложения.

Во-вторых, настраивая объявление дальше, спуститесь до раздела Места размещения и выберите там Выбор мест размещения вручную. В выпадающем списке мест в разделе Истории и видео Reels убирайте все, кроме мест, где можно рекламировать рилс. Их два:

Истории в Instagram;
Видео Reels в Instagram.

В-третьих, не все страны поддерживают место размещения Истории и видео Reels. Причина простая: Reels доступны не по всему миру. Поэтому прочтите справку Facebook и удостоверьтесь в том, что вы в белом списке. Иначе рекламный кабинет выдаст ошибку.

В-четвертых, кабинет не даст запустить рекламу в Reels, если вы загрузили статичный баннер. Только видеоролик.

Как оценить результаты рекламы в Reels

Очевидно, этого недостаточно, чтобы говорить об эффективности рекламной площадки. Значит, нужны инструменты аналитики. Например, можно воспользоваться информацией из Единого Журнала Лидов (ЕЖЛ), который доступен в МультиТрекинге Callibri.

Заключение

Появление Reels — шанс для брендов обновить аудиторию и набрать новых подписчиков в Instagram. Функция новая, поэтому нужно успеть попасть в эту волну, пока она не стала такой же конкурентной, как TikTok.

Опыт брендов показывает, что функция хороша как для пиара, так и прогрева, образования или развлечения аудитории, не говоря уж о прямой рекламе. Поэтому тестируйте контент, найдите то, что понравится вашей аудитории и закрепляйтесь в лентах пользователей.

Reels — это раздел Instagram с роликами вертикального формата длительностью до 60 секунд. Instagram Reels позволяет загружать, записывать и редактировать видео.

В отличие от Stories, видео Reels не исчезают, а остаются в профиле пользователя Instagram. К роликам можно применять встроенные эффекты, добавлять музыку и закадровый голос.

Для рекламодателей раздел видео Reels доступен как место размещения рекламы.

Где отображаются Reels

В ленту роликов можно перейти по центральной кнопке нижнего меню.

Пользователь видит первый ролик своей ленты, который автоматически запускается и после окончания воспроизводится повторно. К следующему ролику можно перейти скроллом вверх.

Как записать видео в Reels

Можно загрузить с устройства заранее созданный ролик, выбрав его в галерее по нижней левой кнопке.

Другой способ создать Reels — записать новое видео. Используя кнопки бокового меню, можно сделать видеоколлаж, наложить эффекты и звуковую дорожку.

Как запустить рекламу в Reels

Раздел Reels доступен как место размещения рекламы в Ads Manager. Требования к продолжительности рекламы — не более 30 секунд.

Далее нужно отметить цель кампании. Размещение в Reels доступно для целей:

Далее нужно настроить кампанию: ввести сведения о кампании, указать бюджет, задать график показа, настроить аудиторию, оптимизацию и показ рекламы, загрузить или создать видео.

Можно загрузить уникальное видео именно для Instagram Reels или кастомизировать креатив под этот плейсмент.

Чтобы отредактировать отображение рекламы в Reels, нужно:

Включить предпросмотр креативов.

Пользователь увидит рекламу между роликами в своей ленте Instagram Reels.

Если вы еще не знаете, где искать Reels, то почитайте статью. А главная новость июля – плейсмент раздела Reels появился в рекламном кабинете Фейсбука. В статье – все что нужно знать о новинке: разбираемся, как запустить рекламу в Instagram Reels.

Реклама в Reels – что это?

Таргетированная реклама в разделе Reels – это ваши объявления, которые будут появляться между обычными видео в ленте Reels. Пользователи Instagram смогут комментировать, просматривать, сохранять и пропускать рекламные ролики, а также делиться ими и ставить лайки, как и обычным Рилсам.

Кому доступна реклама в Reels?

Напомним! Выбор мест размещений (плейсмента) настраивается на уровне групп объявлений.

Плейсмент видео Reels в Инстаграме

Еще один нюанс: выбрав этот плейсмент, таргетироваться на жителей множества стран не получится (например, показывать рекламу в России, Украине, Беларуси, Казахстане – нельзя). Доступный список стран есть в справке Фейсбука. При выборе рилс как плейсмента одновременно с геолокацией страны вне списка Фейсбук выдаст ошибку:

Так что если вы делаете рекламу на жителей стран из списка Facebook, то можете создавать рекламу в Reels уже сейчас. Остальные, как всегда, в ожидании чуда.

Особенности настройки рекламы в Reels

Создание рекламы в видео Reels в Instagram с помощью Ads Manager имеет несколько интересных нюансов – перечислим самые актуальные на сегодня:

Проверила наличие плейсмента для каждой цели – все ок.

Еще один важный момент – настраивать рекламу для раздела Reels в Instagram можно либо самостоятельно, либо совместно с Историями в Instagram. Как только вы выбираете любое другое место размещения, плейсмент видео Reels в Instagram автоматически удаляется.

Можно и убрать галочку с Историй, чтобы оставить рекламу только в разделе Reels

В разделе Reels нельзя рекламировать статичные изображения. Только видео. Рекламный кабинет предложит вам создать видео с помощью встроенного Редактора изображений – там есть несколько вариантов оформления слайд-шоу из картинок. Их нужно будет загрузить в медиабиблиотеку вашего рекламного аккаунта.

Редактор в рекламном кабинете Фейсбука предложит разные шаблоны для оформления креативов

А еще Facebook рекомендует выбрать для размещения рекламы в Reels видеоролики с музыкой или звуком.

Предпросмотр рекламы в Рилс сделан как надо: можно сразу увидеть, какие элементы раздела будут занимать место на вашем видеокреативе.

А ссылка с призывом к действию будет внизу, аналогично Историям

Требования к формату видео для Рилс – полноэкранный вертикальный формат 9:16, продолжительность – не более 30 секунд.

Все остальные настройки для плейсмента ничем не отличаются от других – по оптимизации, аудиториям, бюджету и проч. А в скором времени Инстаграм позволит показывать рекламу и среди Reels жителей России.

Читайте также: