Как сделать пост интересным

Добавил пользователь Алексей Ф.
Обновлено: 04.10.2024

Вовлечённость — один из ключевых показателей Instagram-аккаунта. Времена массфоловинга и масслайкинга прошли. Наступила эра качества, а не количества. Что происходит с теми, кто продолжает работать по-старому? Стремительная потеря аудитории.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Тут на помощь приходит развлекательный контент, одна из разновидностей которого — вовлекающий.

В статье мы расскажем:

Что такое вовлекающий пост в Инстаграм;
Какими могут быть механики вовлечения;
Что писать и как вовлекать аудиторию;
Правила написания для личного или бизнес-профиля.

Вовлекающий контент — что это такое и зачем нужно

Цель вовлекающего контента — этой действия пользователей. Лайки, комментарии и сохранения поста. Чем их больше, по отношению к количеству подписчиков, тем выше показатель вовлечения и тем успешнее аккаунт.

В SMM применяют различные инструменты повышения вовлечённости, но вовлекающие посты остаются самым эффективным. С одной стороны, метод простой и очевидный, а с другой — надёжный и универсальный (подходит для любого продукта и целевой аудитории).

Механики вовлечения

Вопрос/опрос

Загадки/игры

Разместите в аккаунте пост с таким призывом. Убивает двух зайцев. Появляются и комментарии, и потенциальные новые подписчики. Можно приурочить к практически любому тексту или фото. Работает безотказно.

Генерируйте контент вместе с подписчиками

Конкурсы/розыгрыши

Трендовые темы

Челленджи

Поддерживайте актуальные челленджи в Instagram. Призывайте своих подписчиков тоже участвовать в них. Можно поступить смелее и придумать авторский челлендж и собственным хэштегом. Мало ли, может он станет трендом!

Думаете это всё? Конечно, нет. Дайте волю фантазии и придумывайте новые методы вовлечения публики через пост.

Примеры вовлекающий постов в Инстаграм, на которые стоит обратить внимание

Если учиться — то у профи. Лучшие примеры вовлекающих постов мы нашли в российских ТОП-аккаунтах Instagram.

Настя Ивлеева — блогер, ведущая. 12,7 миллиона подписчиков.

Гоар Аветисян — мастер визажа. 6,4 миллиона подписчиков.

Любит проводить конкурсы в блоге. Использует хэштеги и совместную генерацию контента. Сочетает приёмы вовлечения.

Ольга Бузова — ведущая, певица, актриса. 16,3 миллиона подписчиков.

Ксения Бородина — телеведущая. 13,3 миллиона подписчиков.

Как написать вовлекающий пост в Инстаграм

Принципы написания вовлекающих постов зависят от вида аккаунта (личный/коммерческий), тематики блога и целевой аудитории.

Для личного блога.

Коммерческий профиль

Вовлекающие посты в Инстаграм — секрет успешного аккаунта. Потренируйтесь писать и публиковать их, с помощью советов из нашей статьи. Оцените положительные изменения статистики вашего блога или бизнес-профиля.

Чтобы собрать сердечки в соцсетях, можно пожаловаться на новый закон, опубликовать мотивирующую цитату или поставить красивую фоточку. Но так делают все. Поэтому я предлагаю другой способ — писать те же заметки, только по-новому, чтобы нарушить ожидания.

О путешествии

Запись о путешествии будет выделяться среди остальных таких же постов в ленте, если сломать ожидания.

Предсказуемо

Третий день в Барселоне, и домой не хочется. Съели ещё не всю паэлью и выпили не всю сангрию. Уже грущу, что через неделю уезжать.

С нарушением ожиданий

Третий день в Барселоне, и домой не хочется. Съели ещё не всю паэлью и выпили не всю сангрию. Наверное, потому что паэлья на двоих стоит 20 евро, а макчикен — 3 евро. Извини, паэлья, но на тебя денег уже не хватает.

Ещё один способ — рассказывать не хорошее, а плохое или необычное. О хорошем всё равно расскажут ваши друзья, поэтому можно расслабиться и дать волю чувствам.

Если вы думаете, что Будапешт — это чудесная архитектура и недорогая вкусная еда, то вы правы. Но есть ещё кое-что: цыганский лагерь недалеко от аэропорта; бродяги спят на крыльцах домов и магазинов; тёмные улицы вечером, фонари очень бледные, свет в окнах не горит; в кафе пускают с собаками, собаки подходят к чужим столикам, кладут на них морды, тыкаются носами в гостей; высокая влажность, поэтому в декабре лучше не приезжать, двое штанов не греют. Приезжайте в Будапешт!

Ещё вариант — совместить пользу и веселье и выложить дневник расходов. И пусть в этих сведениях будет всё по-честному.

Итак, расходы на третий день поездки в Барселону:

завтракали дома, продукты купили накануне — 0 €;
по две поездки в метро на двоих — 4 €;
мохито на пляже — 3 €;
резиновый лосось — 8 €;
обед на двоих — 20 €;
пять магнитов — 15 €;
билеты в парк Гуэль на двоих — 15 €;
ужин — 25 €.

Во-первых, по списку расходов все поймут, насколько хорошо вы отдыхали. Во-вторых, всем интересно считать чужие деньги. А в-третьих — резиновый лосось. Если бы резинового лосося не было, его следовало бы придумать, чтобы читателю стало весело. А вы теперь знаете, о чём вас будут спрашивать в комментариях.

Жалоба на жизнь

Пожаловаться на жизнь можно так, чтобы от этого всем стало весело. Вроде как и поныли, а вроде и пошутили и никого не взбесили.

Жалоба

То чувство, когда понедельник, а ты уже упахался.

Шутейка

То чувство, когда ты всю неделю работаешь, ведёшь переговоры с клиентами, ругаешься с коллегами, напиваешься к выходным, а потом узнаёшь, что это всё ещё понедельник.

Собрать деньги

Все истории о сборе денег на лечение похожи между собой. Они всегда действуют на жалость, и это самый верный способ получить нужную сумму. Но если такие заметки попадаются постоянно, эффект ослабевает. Надеюсь, мне никогда не придётся писать такой текст, но я бы составила его по-другому.

Поездка на море отменилась, хотя это должно было быть грандиозно. У Олеси и Павла двое детей: девочка восьми лет и мальчик шести — и они ни разу не были на море, поэтому собирались за два месяца. Купили кремов от загара, надувной круг и новые купальники. Ехать планировали на поезде и билеты взяли заранее, а дети рассказали о поездке друзьям, так они радовались.

Однажды они съездят на море. Не в этом году и не в следующем, и, может, даже не через два года, но главное — чтобы полным составом.

У Олеси лейкоз, и планировать теперь ничего невозможно. Но эта история вполне может стать историей со счастливым концом: у Олеси есть донор, её брат, и это значит, что есть хороший шанс вылечиться.

Дети сейчас почти всё время проводят у бабушки. Они расстроились из-за поездки, но когда им объяснили, что мама болеет, всё поняли. Дочка услышала разговор взрослых про деньги и отдала родителям 700 рублей, которые накопила с подарков. Родители стараются не пугать детей и поменьше говорить о болезни. Олеся держится, потому что раскисать совсем нельзя: всё-таки есть донор, это уже хорошо.

Деньги на лечение

Многое в лечении Олеси будет бесплатным, но после него понадобится долгое восстановление и регулярные поездки в больницу в Москве. Это всё как минимум 1,5 миллиона рублей на ближайший год. Полтора миллиона, чтобы однажды Олеся поехала на море с детьми.

Пожертвование можно переводить на карту: 1234 0987 5678 5432.

Этот текст рассчитан вызвать эмоции, как и все подобные заметки. Но он выигрывает тремя вещами:

Нет долгого описания болезни. Часто в таких историях есть подробная информация о том, как человек заболел, чем именно, почему это дорого лечить. Но читатель не понимает всех этих диагнозов, поэтому простого обозначения недуга вполне достаточно.
Смещён акцент с болезни и нужды в деньгах на будущее семьи, поэтому текст выглядит немного более оптимистично. Когда читателям подробно рассказывают о болезни и сложном лечении, их втягивают в очень грустную историю. А здесь лечение как будто не самоцель, а всего лишь необходимость, чтобы потом Олеся с детьми поехала на море. Участвовать в таком немного приятнее.
Блок с предложением пожертвовать отделён от всей истории, а это выглядит честнее по отношению к читателю, чем в случае, когда призыв о помощи как бы подмешан в рассказ. Благодаря подзаголовку мы даём сигнал, что сейчас будем говорить о деньгах, и у аудитории есть выбор, читать это или нет.

Разумеется, если все объявления о пожертвованиях станут такими, то и они перестанут работать. Поэтому секрет в том, чтобы искать новые ходы, пробовать разную структуру, выстраивать драматургию. И если это повысит шансы собрать нужную сумму, оно стоит усилий.

Существует мнение: писать посты долго и сложно. Цель этой статьи — доказать, что писать пост и привлекать аудиторию может быть просто, если знать несколько шагов и следовать нашему алгоритму. Достаточно составить два-три поста, опираясь на наши рекомендации, и навык закрепится. После хорошие посты будут получаться всего за двадцать минут.

Как писать хорошие посты — определяемся с терминами

Приведём характеристики хорошего поста:

текст предназначен для выбранной целевой аудитории (ЦА);
раскрывается значимая для ЦА проблема;
структура легко воспринимается: вступление, суть, подведение итогов;
поставленная бизнес-задача выполняется: растут продажи или известность вашего канала.

Написание постов: правила для Instagram, VK, Facebook

Мы рассмотрим универсальные рекомендации, подходящие для написания постов в любой соцсети.

1. О чем написать пост — находим идеи для постов

В первую очередь нужно выбрать интересную тему: часто проблема большинства блогеров или бизнес-аккаунтов заключается в отсутствии идей. Подмечайте интересное вокруг, вдохновляетесь новостями в сфере и в мире, записывайте темы, ведь идеи приходят неожиданно! Так не придётся тратить время на поиск темы.

2. Определяем цель поста: чем вы поможете читателю?

Проработайте этот пункт, выбрав сильную цель, которая удержит аудиторию. Решите, про что написать пост: выберите один узкий вопрос и дайте на него ответ. Также выбранный вопрос становится хорошим заглавием для поста.

Где взять идеи для постов:

тексты в блогах с такой же направленностью;
статьи экспертов, вызывающих доверие;
видеоролики.

3. Напишите правильную структуру для поста

Сформулируйте тезисно каждый пункт следующей структуры, придумайте примерные подзаголовки:

4. Написание черновика поста

Размер каждого раздела должен соответствовать важности для раскрытия цели. Ведь оптимальная длина поста — две тысячи символов. Введение не должно быть больше трехсот символов. Лучше быстрее начинайте рассказывать об основной идее, чтобы не тратить время аудитории.

В конце поста добавьте призыв поучаствовать в дискуссии в комментариях или поделиться.

Перечитайте черновик. Упростите сложные выражения, избавьтесь от лишних вводных конструкций и повторов.

Пробегитесь по тексту, убедитесь, что ничего не упустили из запланированной структуры.

5. Как написать красивый пост — превратите текст в литературный шедевр

Если вы скопировали откуда-то текст, в нем могут присутствовать профессиональные термины, сложные конструкции, которые будут неуместны для ваших подписчиков: сделайте текст доступным для аудитории. При этом простой язык — не значит примитивный. Кроме того, избегая официоза и канцелярита, важно не скатиться в панибратство и фамильярность.

Для хорошего поста недостаточно сухих фактов — нужно вывести аудиторию на эмоции, показав ей собственную точку зрения по заявленному вопросу. Сделайте повествование красочным.

Теперь самое время к фактам и информации добавить эмоций, напряжения, драмы, развития и кульминационной развязки. Добавьте прилагательных, красивых вводных оборотов, отсылки к вашим прошлым материалам. Обратите внимание: не используйте типовые речевые обороты, штампы, клише.

6. Орфография, пунктуация, типографика

7. Как оформить пост красиво

Как правильно писать интересные посты, которыми будут делиться

Лучший эффект дают посты, которыми подписчики делятся с друзьями. Что же мотивирует людей скопировать публикацию компанию к себе?

Самопрезентация. Люди репостят контент который поддерживает их имидж. Поэтому фитоняшка делится мотивирующими картинками и описанием тренировок, начинающий предприниматель — статьями на тему бизнеса и саморазвития. Это позволяет продемонстрировать друзьям свои ценности, цели и убеждения.

Узнавание себя. Многие репостят контент с яркими штрихами, отражающими повседневную жизнь: конфликты в семье, раздражение от утренних пробок, конфликты с руководством или подчиненными. Люди реагируют на эмоциональные триггеры, связанные с тем, что их беспокоит.

Сильные эмоции. Это может быть восторг, возмущение, грусть, ненависть — что угодно. Делая репост, человек выражает свое отношение к резонансному событию.

Польза. Делясь кейсами и лайфхаками, люди чувствуют, что помогают другим. Кроме того, такой контент на стене показывает, что для пользователя важно саморазвитие (самопрезентация). Еще одна причина репостнуть такую публикацию — возможность сохранить её и перечитать позже, как будет необходимость.

Применяйте наши знания и задавайте вопросы в комментариях. Сохраните эту страницу в закладках или на своей странице соцсети, чтобы не потерять.

Чтобы регулярно получать качественные посты, не отвлекаясь на их подготовку, закажите услугу в агентстве Exiterra.

Я уверена, чтобы сходу создать идеальный текст может только опытный журналист.

А все остальные с текстами работают.

Важно: начинать писать пост с основной идеи, с главной мысли, которую вы хотите донести читателю.

И сейчас я расскажу, как проще всего начать писать посты, если даже вы никогда этого не делали.

Жмите на каждую картинку и читайте короткую инструкцию.

Где взять идею?

Выпадет большой список сообществ ВК, ФБ и сайтов.

Открываете первые 10 и читайте посты, под которыми много лайков и комментариев. Тот, который зацепил вас больше всего — берите в обработку.

Ещё проще – воспользуйтесь моим небольшим видео курсом, с помощью которого вы буквально за час найдёте активных конкурентов, их самые лучшие посты и научитесь создавать продающие тексты.

Итак, с поиском идеи определились!

Как начать писать текст?

Читаете пост конкурента несколько раз, можно вслух. Оставляете его на какое-то время, а сами занимаетесь физической работой (моете посуду или чистите картошку…). Тут важно дать вашему мозгу переварить информацию и разложить её по полочкам.

Затем включите диктофон (на телефоне) и расскажите кому-нибудь суть поста, как вы её видите. При этом не нужно вспоминать формулировки из текста конкурента.

Вот, как льётся из души – так и говорите…

Итак, заготовка поста готова!

Создание основы поста

Включаете диктофон и переведите то, что вы наговорили в текст, на бумагу или документ Word.
Делаете это не думая, чисто механически.

Затем прочитайте ваше творчество вслух и отредактируйте:

Проработали основу текста, что-то убрали, что-то дополнили…

Где взять заголовок?

Чтобы ваш пост заметили в ленте новостей, его заголовок должен вызвать у читателя эмоцию.

Можно почитать заголовки постов у конкурентов и перефразировать под вас, а можно:

Хорошо работают заголовки, которые начинаются с вопросительных слов, с цифр, с интриги.

Останется только усилить его, дополнить и приукрасить.

Как написать первый цепляющий абзац?

Здесь вариантов очень много…

Я уверена, что лучше всего начинать с того, какие эмоции испытывает ваш читатель в той ситуации, о которой вы рассказываете в посте. Буквально 2-3 предложения.

Или опять же — можно воспользоваться моим видео курсом.

Он поможет вам создавать и заголовки, и продающие абзацы.

Добавьте в конце поста вопрос или призыв к действию, что-то одно!

Окончательная доработка текста

Затем снова вернитесь к тексту и вычитайте его вслух несколько раз, чтобы понять:

Читайте также: