Как сделать посадочную страницу в сенлере
Обновлено: 04.07.2024
Чем дешевле подписки = тем больше аудитории будет в подписной базе = больше людей придет на вебинар = больше будет продаж. Поэтому и заказчики, и таргетологи хотят делать подписки как можно дешевле.
Таргетологи в инфобизе в последнее время работают с оплатой за подписки, поэтому им тоже выгодно привести как можно больше людей. Но не всегда получается. И вот несколько причин, почему.
1. Не та целевая аудитория
Часто таргетолог запускает рекламу совершенно не понимая, кому она должна быть показана. Можно заметить ситуацию, когда таргетолог требует с вас креатив и запускает его везде, где только можно, без разбора.
В итоге получается дорогая цена клика, потому что он показывает креатив аудитории, которой он попросту не интересен. Конечно, в этой куче людей найдутся заинтересованные, но их будет очень и очень мало. Примерно как у этого бедолаги:
1 креатив + куча разной аудитории = мизерная эффективность работы этого работника. Картинка из Яндекс.Картинки
Таргетированная реклама от слова таргет (цель с англ.), то есть это реклама, направленная на тех, кому будет интересен ваш продукт. И задача таргетолога — найти этих людей. А запустить пост на всех подряд вы и сами можете, это не сложно и не требует много времени.
2. Плохой креатив
Очень много зависит от креатива. Настолько, что опытные таргетологи стараются никому не палить свои рабочие креативы. Оно и понятно, это основной инструмент привлечения подписчиков. А проблемы в креативах чаще всего 3.
Неудачная картинка/ анимация/ видео
Именно оно в первую очередь привлекает внимание к посту и мотивирует начать читать пост. Цель картинки — привлечь внимание к посту и передать информацию человеку, что пост может его заинтересовать. Если картинка не интересна, то он может даже не читать пост и просто пролистать его. С видео и анимацией та же самая история.
Неудачный заголовок
Когда пользователя заинтересовала картинка, он переходит в сам пост и первым видит заголовок. Заголовок должен быть ёмким, интересным, бить в боль и вызывать интерес, чтобы мотивировать человека прочитать текст поста. Если заголовок ЦА не цепляет — то пост как правило пролистывается.
Неудачный текст
Текст поста должен помогать человеку решать его проблемы с помощью вашего продукта. Если он не находит решение своей проблемы — пост пролистывается.
А как понять — плохой пост или неправильная ЦА?
Довольно просто. Нужно открыть сам промопост в рекламном кабинете и посмотреть статистику записи:
- Если количество скрытий и жалоб больше количества переходов по ссылке и в группу — значит не целевая аудитория (людей бесят эти объявления, поэтому их скрывают)
- Если скрытий и переходов по нулям (± 1-2) — значит аудитория целевая, проблема в посте — целевая аудитория спокойно относится к рекламе и просто пролистывает, а не скрывает (тестируйте картинки, заголовок или текст, которые заинтересуют ЦА)
По опыту — хватает 100-150 показов объявления, чтобы определить, будет пост работать или нет.
3. Таргетолог лентяй
Хороший таргетолог должен:
- максимально изучить целевую аудиторию, разобрать её на сегменты (потому что у разных сегментов будут уникальные боли и потребности)
- подготовить креативы — общий для всей ЦА и для каждого сегмента в отдельности.
- Протестировать объявления, определить самые конверсионные, а бесполезные удалить
- Масштабировать удачные результаты
Почему креативы должен делать таргетолог? Сами посудите.
Он исследовал вашу ЦА и поделил её по параметрам, которые только ему известны. Он расписал боли и потребности, которые только ему известны. Он умеет парсить посты конкурентов и может подсмотреть вариант хорошего креатива. И он по опыту может сориентироваться, какой пост работать будет, а какой — нет.
Банально проще самому сделать что тебе нужно, быстро протестировать, получить результаты и сделать выводы, чем ждать, пока вы или копирайтер напишите пост и пытаться получить от него какие-то результаты. Это если работать, конечно же.
Лично у меня крайне редко работают креативы, которые даёт заказчик. Поэтому делаю я их сам (тупо потому, что никто не может залезть мне в голову и сделать так, как мне надо). Но даже когда креатив заказчика хороший, свои делать тоже приходится, чтобы протестировать разные гипотезы, заголовки и сегменты ЦА.
Плохой таргетолог:
- Не тестирует разные гипотезы, а запускает один и тот же пост на 5-10 аудиторий, и откручивает на нем большое количество бюджета. Как здесь:
Скрин работы безымянного таргетолога из кабинета заказчика
2. Запускает много объявлений с дорогущей оплатой за клик, потому что ему лень отслеживать объявления с оплатой за показы. Как тут:
Скрин работы другого безымянного таргетолога из кабинета другого заказчика
4. Плохая посадочная страница
Если до этого виноват был таргетолог, то на этот раз косяк заказчика, так как именно он или его программист делает подписную страницу сенлера или продающий лендинг.
И если с подписной сенлера всё довольно просто — подписки можно получить с минимальной подписной страницей, если правильно подобрана ЦА и на подписку закрывает сам промопост. То в случае с сайтом всё по-другому. Когда таргетолог ведёт на сайт, ему достаточно добиться кликов, а продавать уже должен сам сайт.
Но косяк таргетолога в этом случае тоже есть. Он должен заранее ознакомиться с подписной страницей и не браться за проект, если она плохая — смысл создавать себе проблемы в самом начале работы.
5. Не интересный или сложный продукт/предложение
Бывает так, что сама тема не интересна аудитории. Однажды я делал лидген на курс по открытию своего автосервиса. Казалось бы, ЦА должно быть полно. И правда, переходы по рекламе получить было не сложно. Но подписок было минимум (подписывался каждый 7-10).
Само собой, я перепробовал кучу разных постов и аудиторий (суммарно около 500 объявлений), но особо ничего не помогло. Зато уже подписавшиеся неплохо записывались на личные консультации и были заявки на личное обучение. Вот и думай — то ли тема такая, то ли формат привлечения клиентов надо другой использовать.
6. Сезонность
Курс по похудению весной и летом продвигать легче, чем осенью, так как люди мечтают похудеть к лету (точнее, к летнему отпуску, чтобы не щеголять по пляжу с пузом).
Курс на свадебную тематику лучше весной-летом, так как пик свадеб как раз в это время.
И так далее. Курс у вас может быть хороший, просто пока он не интересен. Учитывайте не только свои желания сделать тренинг и заработать, но желания вашей ЦА купить его.
7. Сложная ЦА
Есть курсы со сложной ЦА и сложным продуктом. Например, курс по финансово-управленческому учету для бизнеса или по экономии налогов при сделках с недвижимостью.
ЦА сложная, потому что у них повышенная баннерная слепота и их сложно найти (так-то на них много кто рекламу настраивает, потому что это люди с деньгами, поэтому они на неё слабо реагируют и просто шифруются)
Продукт сложный, потому что таргетологу без опыта сложно в нём разобраться. В вдвойне сложнее написать хороший продающий промопост. И на порядок сложнее подобрать нужное изображение для поста. Например, представьте, какая картинка подойдет для поста про фин-упр учёт, чтобы аудитория на неё реагировала?
Это основные причины почему у вас дорогая цена подписки. Если постараться, можно вспомнить ещё несколько, но они будут скорее из разряда нюансов.
Привет, друзья! Сейчас очень активно владельцы сообществ во ВКонтакте пользуются рассылками. Самый популярный из известных сервисов рассылок — это Senler. В этой статье на примере своей группы я расскажу, что такое Сенлер рассылки вк, и вместе настроим его для работы.
После прочтения этой статьи рекомендую познакомиться с новым сервисом для рассылок smmSpider . С обзором сервиса ArtSend можно ознакомиться здесь. Поговорим достоинствах и недостатках Senler.
С точки зрения владельцев групп это удобно по нескольким причинам:
Кроме основных преимуществ рассылки, Сенлер вк предоставляет возможность настраивать типы рассылок. Всего их три:
Рассчитать свой тарифный план можно на специальном калькуляторе, который расположен на главной странице сайта.
Как зарегистрироваться на Сенлер
Если вы будете делать это в первый раз, перед вами откроется список сообществ, где вы являетесь владельцем или администратором. Все, что вам останется сделать, это выбрать ту группу, где вы планируете настроить рассылку.
Далее вас перекинет в личный кабинет сервиса.
Прежде, чем приступить непосредственно к настройке рассылки, необходимо данный виджет установить в ваше сообщество.
Для этого в левом меню рабочего кабинета кликните по разделу Настройки.
Далее в следующем окне нажмите на кнопку Установить виджет.
Затем клик по зеленой кнопке Установить в свое сообщество.
И выбор его из списка на следующей странице.
Виджет в группе будет выглядеть следующим образом, и его иконка отображается в Меню.
Настройкой виджета мы займемся далее. А сейчас я хочу сказать пару слов, как можно заменить при необходимости его обложку.
Для этого в Меню кликните по активной ссылке Настроить.
Далее в появившемся списке рядом с виджетом от Senler нажмите на Изменить.
Загрузка Обложки происходит через следующую функцию:
Напомню, что в Меню ее размер будет равен 376х256 рх.
Инструкция по настройке Сенлер в ВК
На первом этапе настройки Сенлера рассылки вк нам понадобится только 2 раздела:
Добавление группы подписчиков
Все начинается с создания новой группы.
Обратите внимание, что вы можете создать несколько групп. Здесь все зависит от ваших целей. Первую группу я сделаю общей, и рассчитана она будет на рассылку анонсов моих постов в сообществе Секреты интернет-маркетинга.
Но я могу также сегментировать аудиторию, создавая группы по определенным темам. На моем блоге выходила статья, как оформить меню ВКонтакте со ссылкой на разделы . Как вариант, я могу для каждого раздела создать отдельную группу. Но начнем с общей.
После клика по разделу Группы подписчиков появляется форма, поля которой необходимо заполнить.
В Название введите название группы.
Поле Заголовка можно оставить пустым, если оно будет совпадать с названием.
Следующее поле предназначено для загрузки Баннера. Сенлер рассылки вк поддерживает следующие форматы баннеров: обычные изображения (размер баннера 770х340 рх), gif-анимацию , видео из YouTube и Vimeo.
Больше подробностей вы найдете на странице Рекомендаций для баннеров. Там же расположены примеры, как это будет выглядеть в настройках рассылки.
Напомню, что простой баннер достаточно быстро и легко можно создать в онлайн-сервисе Canva. Также это реализуется во всем известной программе Photoshop. Для новичков могу порекомендовать статью Три способа как сделать обложку для группы ВКонтакте . Баннер для Сенлер будет создаваться по аналогии, но только с другим размером. Вот и все.
Один нюанс, о котором я должна вас предупредить: при загрузке баннера с компьютера у меня возникала ошибка. И только после того, как я загрузила картинку на бесплатный хостинг картинок Япикс и вставила ссылку в поле Баннера, он отобразился в личном кабинете.
В поле Описание по желанию можно добавить какое-нибудь приветствие.
Далее все остальные Настройки я оставляю по умолчанию. Кнопка Сохранить.
После сохранения группы появляется всплывающее окно со ссылкой на страницу подписки.
В моем примере страница подписки сенлер рассылки вк выглядит следующим образом:
Здесь можно воспользоваться небольшой хитростью, которую предлагает сервис Senler. Вы можете сформировать ссылку на автоматическую подписку при переходе по ней.
Теперь в разделе Группы подписчиков появится первая группа. Клик по ней разворачивает форму, откуда можно скопировать сгенерированную ссылку на подписку. Здесь же есть возможность внести изменения по необходимости.
В личном кабинете Senler данные о подписчиках будут собираться в одноименном разделе.
Как сделать рассылку
Инструкция по настройке Сенлер во Вконтакте не заканчивается только созданием группы. Сейчас я предлагаю сделать первую рассылку. Ведь именно это является конечной целью работы с данным сервисом.
В разделе Рассылки необходимо кликнуть по кнопке Новая рассылка.
В поле Название введите ее название.
Следующий шаг — это выбор Типа рассылки из 3-х вариантов:
- целевая рассылка — рассылка по загруженному (собранному) списку подписчиков;
В следующем поле выберите группу подписчиков. У меня она пока одна.
По необходимости вы можете подключить дополнительные опции, которые находятся ниже.
Считать переходы по ссылкам я рекомендую подключать сразу, чтобы видеть статистику, как работает размещенная ссылка.
После сохранения Рассылки ее необходимо активировать, если она полностью готова. Об этом сообщается во всплывающем окне.
В разделе Рассылки будут собираться все рассылки, сделанные через личный кабинет Senler.
Помните, я говорила, что готовую ссылку на подписку можно размещать на сайте. Сенлер рассылки вк предлагает упростить этот процесс за счет специальной кнопки, которую можно сгенерировать буквально за 1 минуту в личном кабинете сервиса.
Для этого достаточно в поле Группы подписчиков указать необходимую группу.
Далее скопируйте HTML-код кнопки и разместите в любом месте на вашем сайте.
Ретаргетинг
Настройка происходит в 2 этапа:
Этап №1. В рекламном кабинете в ВК создайте новую аудиторию для Senler. В своем примере я назвала ее Собеседники.
Теперь добавьте эту аудиторию в личный кабинете сервиса рассылок.
Этап №2. Свяжите аудиторию ретаргетинга с группой подписчиков. Для этого необходимо перейти в раздел Группы подписчиков и открыть настройки, выбрав позицию Ретаргетнг.
Все, что осталось сделать — это указать аудиторию для подписчиков (в моем примере Собеседники) и отписчиков (я ее еще пока не создала). Сохраните изменения.
Доступ
Благодаря этой функции Сенлер рассылки вк позволяет предоставлять доступ к управлению рассылками. Чтобы добавить сотрудника, необходимо в поле ввести ссылку на его профиль во ВКонтакте. Работать с вашим аккаунтом может несколько сотрудников.
Чтобы ознакомиться со всеми функциями сервиса Senler, рекомендую изучить документацию платформы .
Настройка чат-бота на Senler
Далее в личном кабинете сервиса рассылок Senler выберите раздел Боты — Новый бот. Введите название бота.
Первое поле предназначено для ввода текста. В текст можно добавить ссылку.
К тексту можно прикрепить любое вложение, добавить переменную и отметить опцию Не создавать сниппет. За эти функции отвечает панель инструментов в окне для ввода текста.
Чтобы было понятнее, я распишу алгоритм своего чат-бота. Я хочу, чтобы соблюдалось лишь одно условие — это переход по ссылке.
Если пользователь не переходит по ссылке, с помощью таймера с задержкой 10 секунд, появится приглашение скачать книгу 28 способов заработать в Интернете. Это вторая цепочка взаимодействия.
Шаги между собой связываются стрелочками. Для этого мышкой достаточно протянуть стрелочку от одного окошка к другому.
Так выглядит первая цепочка взаимодействий с пользователем:
Настройка второй цепочки начинается с добавления таймера и установки связи между двумя шагами.
Чтобы готовый чат-бот заработал, его необходимо Опубликовать и Запустить с помощью специальных кнопок в панели инструментов.
Как запустить чат-бота
Есть несколько вариантов запуска бота на Сенлер. С этими вариантами вы сможете ознакомится в документации сервиса. Я покажу на примере одного способа — через кнопку Начать.
Для этого вернитесь в Настройки бота в вашем сообществе и включите опцию Добавить кнопку Начать (если вы не сделали этого раньше).
Далее в личном кабинете Senler в разделе Настройки — Приложение выберите название созданного вами Бота.
Добавьте Описание на подписной странице.
Остальные настройки на этой вкладке я оставлю по умолчанию. По мере необходимости к ним всегда можно вернуться. Обратите внимание, что внизу есть поля для добавления кода аналитики.
Алгоритм работы чат-бота
В следующем окне важно Перейти к диалогу с сообществом.
И только в этом случае чат-бот можно активировать, кликнув по кнопке Начать.
В зависимости от заданного вами алгоритма он будет “выстраивать отношения” с новым пользователем.
Напомню, что в моем примере — это 2 цепочки взаимодействия.
Я думаю понятно, что возможности сервиса рассылок Сенлер не ограничиваются созданием только такого чат-бота. Благодаря гибким настройкам можно придумать множество вариантов взаимодействия с пользователями. Например сам Senler использует чат-бот в формате меню:
Заключение
Сенлер рассылки вк — это еще один инструмент для активного привлечения трафика в ваш бизнес. Благодаря возможностям этого сервиса подключение и настройка рассылки займет у вас совсем немного времени. Бесплатный тариф позволит протестировать платформу в работе. А чат-бот Senler поможет автоматизировать процесс взаимодействия с новыми пользователями.
Вы наверняка сталкивались с созданием и оптимизацией посадочных страниц, занимаясь продвижением интернет-проектов. Разработка качественного лэндинга относится к критически важным компонентам маркетинговых кампаний. Данный материал познакомит вас с тремя примерами крутых лендингов, а также покажет вам составляющие их успеха. Но обо всем по порядку.
Посадочные страницы: определение, критерии эффективности
Посадочной называется целевая страница, вовлекающая в конверсионный сценарий посетителей вашего сайта, приходящих из поисковых систем, с рекламных объявлений и других источников трафика. Иногда специалисты называют эти страницы лэндингами (от англ. landing page).
Эффективные посадочные страницы соответствуют следующим критериям:
Чтобы лендинг приносил хороший трафик, нужно чтобы на нем не было ошибок, о которых мы рассказываем в видео.
Совершенных посадочных страниц не бывает, так как статичность — один из врагов хорошего лэндинга. Однако приведенные ниже примеры очень близки к идеальному варианту. Рассмотрим их подробнее.
Посадочная страница компании Content Rules
Американский разработчик контента Content Rules создал эффективную посадочную страницу для распространения своей электронной книги.
Что компания Content Rules сделала правильно:
Лэндинг выглядит приятно и просто. Заголовок привлекает внимание посетителя к конверсионному действию (Загрузите книгу бесплатно прямо сейчас — это приблизительный перевод хедлайна).
Единственная фотография на посадочной странице — превью обложки электронной книги. Это фото привлекает внимание посетителя и наглядно демонстрирует ему продукт, но не отвлекает от выполнения необходимого действия.
Логотип Content Rules повышает уверенность посетителя в качестве продукта.
Что можно усовершенствовать:
Тестируя различные варианты посадочной страницы, специалисты Content Rules могли бы улучшить хедлайн. Возможно, заголовок, подчеркивающий преимущества продукта и пробуждающий интерес посетителя, будет эффективнее прямого призыва к действию.
Кнопки популярных социальных сетей повысят эффективность лэндинга Content Rules.
Лендинг компании по недвижимости ALM Real Estate Media Group
Эта компания является одним из ведущих американских поставщиков новостей о рынке коммерческой недвижимости. ALM использует лэндинг для привлечения подписчиков на новостную рассылку.
Что компания ALM сделала правильно:
Она значительно увеличивает эффективность посадочной страницы, так как пользователи могут подписаться на рассылку в течение нескольких секунд.
Что можно усовершенствовать:
Эта посадочная страница содержит слишком много текста, который отвлекает посетителей от формы регистрации.
Специалистам ALM стоит протестировать варианты этого же лэндинга с упрощенным дизайном. Уменьшение количества информационных блоков и отказ от большого количества цветов — вот способы быстро улучшить внешний вид страницы.
Все еще не верите? Тогда закажите эффективный лендинг с А/Б-тестированием прямо сейчас и получите скидку!
Лэндинг Windows Intune
Корпорация Microsoft использует посадочную страницу для распространения 30-дневной пробной версии облачного сервиса Windows Intune.
Что компания Microsoft сделала правильно:
Отзывы потребителей повышают доверие аудитории к продукту. Это в первую очередь касается отзывов, полученных от руководителей известных компаний.
- Четкий призыв к действию и фокусировка на преимуществах продукта
Текст на посадочной странице кратко описывает сервис и его преимущества. Обратите внимание, лэндинг не выглядит перегруженным информацией.
Использование логотипа Windows повышает доверие аудитории к продукту.
Что можно улучшить:
Переходя по ссылке, потребитель попадает на страницу регистрации. Специалистам Microsoft стоило бы подумать о размещении соответствующей формы непосредственно на посадочной странице.
Заключение
Итак, вы познакомились с тремя примерами хороших лэндингов. Обратите внимание, каждый из них может стать еще лучше после тестирования и оптимизации. Воспользовавшись опытом компаний Content Rules, ALM и Microsoft, вы точно создадите несколько шедевральных посадочных страниц. Только обязательно расскажите об этом в комментариях!
Заказать эффективный лендинг с А/Б-тестированием вы можете в нашем агентстве! В данный момент действуют специальные цены.
Еще несколько полезных материалов по лэндингам:
Читайте также: