Как сделать минималистичный логотип
Обновлено: 08.07.2024
В современном мире все больше набирает обороты мода на логотипы в стиле минимализм. Причем эта тенденция видна и в дизайне сайтов, интерфейсов, мобильных приложениях, полиграфии и пр. Все пользуются смартфонами и вы обратили внимание на то, что из года в год операционные системы андроид и iOS все больше упрощают и облегчают визуальный вид. Избавляются от лишних деталей, эффектов, градиентов и т.д. А вспомните Windows 7 и сравните с нынешней 10.
Почему уходят в минимализм?
Почему так происходит однозначно не ответит никто, это тенденция вызвана множеством факторов. При чем в разных видах рекламы они свои, так как происходит разное взаимодействие с потребителем. Минимализм в дизайне упаковки призван выделить бренд от пестрящих конкурентов на полке в супермаркете. В свою очередь минимализм на сайте, это совсем другое, его задача не отвлекать от контента яркими фонами, разноцветными шрифтами, перебором в иконках и изображениях. В наше время люди устали от огромного количества информации, которое сваливается на них без спроса.
Если говорить о логотипе, то бытует мнение, что эту тенденцию задали крупные и всем известные компании, которые могут себе позволить отсечь все лишнее не потеряв узнаваемости. Pepsi, Apple, KFS и многие другие. Упрощая форму, компания лучше запомнится, ну кто не запомнит круг или что-то похожее на круг. Иными словами, компании как бы резервируют тот или иной образ в умах людей. Этого добиваются не только формой, но и цветом, шрифтом.
Грамотный дизайнер отсекает все ненужное в логотипе и оставляет самую суть. У потенциального клиента нету времени рассматривать множество деталей и тем более запоминать их. Чистые логотипы смотрятся более привлекательно и аккуратно, так как ничего не отвлекает от восприятия формы и идеи. Кстати при разработке логотипа в таком стиле, лучше закладывать одну, максимум 2 идеи. Не стоит даже пытаться перечислять все сферы вашего бизнеса в одном логотипе, для этого существуют другие носители рекламы.
Что не так с минималистичным стилем?
Но тут появляется серьезная проблема, которая со временем только увеличивается. В погоне за простотой все больше появляется похожих логотипов или даже клонов. И нужно идти дальше, закладывать в простой образ смыслы, чтобы человек запоминал не только форму, а видел обоснованную идею. Считывал при первом взгляде вид деятельности, или определенный посыл. Особенно это касается разработки логотипов для новых компаний, которые рискуют вызвать негативные ассоциации у потребителя, если лого будет схож с другими, просто потому, что все простые формы уже зарезервированы. Глядя на черный квадрат вы скорее вспомните Малевича, а не “креативную” студию дизайна с названием и логотипом “Черный квадрат”
Подходите к решению индивидуально
Если подумать, то в любой компании есть что-то уникальное, и эту характерную черту отобразить в логотипе, не просто круг, а круг с подвыподвертом🙂 Нужно понимать, что это всего лишь тенденция, которая будет меняться и модифицироваться с течением времени.
Поэтому нет 100% верного решения, выбирать логотип в стиле минимализм или детализированный, это зависит от вида деятельности, конкурентной среды, где будет рекламироваться компания, какое визуальное взаимодействие будет с потребителем и т.д.
Это серьезная работа, которую нужно доверять профессионалам, они проведут исследование, изучат конкурентов, места взаимодействия логотипа и клиента. После этого предложат варианты которые больше подойдут. Не нужно бросаться и слепо делать иконку, которая не вызовет никаких эмоций у клиента. У всех видов логотипа есть минусы и плюсы, которые нужно решать индивидуально.
Хорошая новость для тех, кто собирается создавать или обновлять логотип: тенденции графического дизайна 2022 года настолько разнообразны, что вы точно найдете решение для себя. Главные тренды собрали специалисты онлайн-генератора логотипов Logaster.
Если это отвечает характеру вашего бренда, выделите айдентику при помощи ярких цветов, экспрессивных форм, сочетания несочетаемого. Берите пример с комбинации красок и шрифтов в названии игры Mario + Rabbids Sparks of Hope, контрастного фона и формы лого Super! или теней с градиентом в Just Dance 2022.
Этот тренд — из серии нестареющей классики. Отрицательное или негативное пространство — это работа с пустыми полями вокруг или внутри символов лого так, чтобы придать ему дополнительный смысл. Например, компания по интернет-рекламе Criteo поместила в центр эмблемы белую точку, которая говорит об открытости новым возможностям и пожеланиям клиентов.
Работа с отрицательным пространством — универсальный прием, который делает любой лого сильнее, уникальнее, интеллектуальнее. Для этого продумайте месседж, который должен передать дополнительный элемент, интегрируйте его в дизайн и убедитесь, что он понятен аудитории.
Как сделать трендовым текстовый логотип? Изменить шрифт или придать надписи необычную форму. Так, руководители платформы для поиска работы Otta решили переосмыслить отношение к соискателям и поставить их на первое место в процессе рекрутинга. Это ощущение передает жирная надпись с растущими буквами, а дополняет — контрастная цветовая палитра.
Не обязательно менять шрифт радикально: иногда достаточно подобрать одно или несколько начертаний (как в лого Fluency), изменить размер букв (Olympia) или их расположение (Lorenz).
Один из самых ярких и вариативных приемов, который позволяет работать с графикой, цветами и шрифтами. К примеру, образовательный проект для детей-дошкольников Izzi решил передать разнообразие и динамику бренда, объединив простой текстовый знак с разными формами и цветами, напоминающими морских существ.
В зависимости от характера бренда, нагромождение элементов позволяет создать как лаконичный, так и смелый дизайн. Сочетайте цвета, геометрию или типографику в любых комбинациях, ориентируясь на то, какой цели хотите достичь при помощи айдентики.
Как видно из примеров, яркие цвета хорошо работают в комбинации с формами, шрифтами, графикой. Подумайте, какое сочетание лучше всего отразит образ вашего бренда.
Мощный тренд не сдает позиции много лет, так как отвечает актуальным потребностям. Минималистичный логотип хорошо адаптируется к цифровому и печатному форматам, быстро воспринимается и легко запоминается.
Тренд на геометрию позволяет придать эмблеме любой характер. Так, углы и прямые линии, как у Renault или Inspira, ассоциируются со строгостью и серьезностью. Округлые формы, как у Sololearn или FRVR, — с открытостью и дружелюбием. А цвета помогают передать дополнительные смыслы.
Подумайте, какой смысл вложить в эмблему: это может быть физический символ бренда или месседж, который вы хотите передать. После этого превратите одну или несколько букв логотипа в запоминающийся знак.
Цветовые переходы по-прежнему в тренде, но компании подходят к ним более творчески. Платежный сервис Payoneer выбрал палитру радуги и форму круга, чтобы показать бренд как дружелюбный, прогрессивный и новаторский. Онлайн-платформа графического дизайна Canva, наоборот, работает с градиентом одного, голубого, цвета: он символизирует надежность и простоту использования.
Применяя градиент к эмблеме, убедитесь, что выбранный цвет или цвета отражают идентичность бренда, переходы между оттенками плавные и деликатные, а цветовое решение корректно выглядит как в цифровом, так и в печатном виде.
Этот инструмент придает айдентике глубину и объем. Создать оптическую иллюзию можно при помощи графики, букв или их сочетаний. Главное — то, какой смысл они будут передавать.
Так, логотип Берлинского симфонического оркестра из перекрывающих друг друга пятиугольников был вдохновлен формой концертного зала филармонии. А в эмблеме банка NatWest кубы символизируют надежность учреждения, а оттенки красного — динамичность бренда.
Современные тенденции дизайна открывают практически безграничные возможности, чтобы создать запоминающийся брендинг. Выбирайте один прием или миксуйте несколько: главное, помните, что перед созданием лого стоит продумать позиционирование компании.
Представьте свой логотип со стильным минималистичным шаблоном и подчеркните особенности своей компании в простом, но элегантном исполнении.
Автопроизводители стали активно менять свои логотипы. Новый тренд — минимализм. На смену детализации приходит плоская графика с минимальным количеством элементов. Renault, Volvo, даже Автоваз — множество компаний следуют схожему тренду. Чем он вызван? Куда мы движемся с точки зрения айдентики автомобильных компаний? Мы задали эти вопросы экспертам разного профиля.
Илья Черникович,
графический дизайнер, преподаватель в академии дизайн-профессий Pentaschool
За последние 50 лет человечество получило столько же визуальной, звуковой и текстовой информации, сколько за всю историю своего существования. Наш мозг находится в постоянной работе по осмыслению навязанной реальности — рекламы на билбордах, сити-форматах и брандмауэрах. Чем проще будет подана эта информация, тем больше у нее шансов не потеряться в цифровом лабиринте. Поэтому минимализм в дизайне — ведущий тренд, в стороне от которого не остались даже автомобильные гиганты.
Основная черта минимализма — небольшое и только самое необходимое количество графических элементов. Каждая лишняя полоска, тень или блик утяжеляют объект, делают его более сложным для восприятия. В то же время чистые цвета, примитивные фигуры (круг, линия, квадрат) не хуже достраивают простой понятный образ (например, логотип), при этом точно воспроизводятся на любых носителях — от мобильного приложения до рекламного постера.
Попробуйте провести такой эксперимент — нарисуйте по памяти тяжеловесные логотипы известных мировых брендов (например, Альфа Ромео, Бентли, Феррари) и потом проверьте, насколько вы оказались точны. Скорее всего, результат вас удивит. Перегруженный знак выглядит дорого, но с точки зрения маркетинга он бесполезен.
Потребитель намного легче запомнит лаконичный логотип. Это связано с тем, что мы всегда оцениваем объект по его контуру, и только потом начинаем различать детали, если объект нам интересен. Минималистичная эмблема позволяет акцентировать внимание не на вычурности и пафосности образа автомобиля, а на его сути — что он представляет собой, насколько он технологичен и современен. Время красивых упаковок прошло.
Большую роль в упрощении играют прогресс и расширение рынков сбыта. Простой и понятный знак, как, например, улыбающийся смайлик, будет понятен в любой точке земного шара, не оскорбит ничьи чувства и легко запомнится, а это самое важное в продвижении бренда.
Мир будущего — это мир электрокаров, автопилотов и экологически безвредных скоростей, мир торжества науки. В такой мир никто не хочет входить с эмблемами образца 20 века — тут нужны современные и дружественные логотипы, что мы и видим на примерах автоконцернов.
Анастасия Шалаева,
основатель и креативный директор SHANE’E studio
Дизайн — всегда прямое отражение тенденций во всех сферах нашей жизни, это зеркало мира, которое отражает все изменения в мире, технологиях, событиях. Тенденция к упрощению логотипов не нова, она хорошо прослеживается у всех известных брендов с длительной историей независимо от сферы .
Сегодня вся жизнь перешла в цифровой мир, мы уже не представляем свою жизнь без интернета и смартфонов, а количество новой информации, которую мы поглощаем за сутки достигло безумно высокого уровня. Визуальный информационный шум накрывает нас, по этому мы все быстрее пролистываем ленту новостей, и читаем по диагонали.
Визуальный шум
Запоминаемость
Наш мозг очень ленив и один яркий элемент ему запомнить сильно проще, чем десять. Узнаваемость играет крайне важную роль, логотип должен засесть в голове потребителя, как припев популярной песни, чтоб быстро всплыть в памяти когда мы встречаем похожие образы.
Глубокое погружение в цифровой мир диктует свои правила, а значит важно корректное отображение шрифтов в цифровом формате, на просторах сайтов и социальных сетей, отсюда мы приходим к рубленым, простым начертаниям с 2000-х годов все больше и больше упрощая их. К тому же на небольших экранах смартфонов текст написанный шрифтом Arial читать куда проще, чем Times New Roman, так как большое количество элементов в виде засечек и витиеватые буквы отвлекают наше внимание .
Переход на смартфоны
С печатью тоже есть сложности, тени и сложные цвета, переходы не всегда корректно пропечатываются и зачастую выглядят грязно, несмотря на современные возможности техники. А вот с контрастными простыми цветом и фоном проще работать.
Подводя итог, можно сказать, что компании сейчас стараются не удивить виртуозностью и красотой дизайна, а делают акцент на запоминаемости и стопроцентно точном четком воспроизведении на всех видах носителей. Потому что для нас, как для потребителей становится все менее важен значок на бампере и куда более важен комфорт, эмоции, ощущения которые мы получили за рулем автомобиля.
Владимир Морозов,
руководитель службы маркетинга и коммуникаций РГС Банка, Банка для автомобилистов
Сегодня дизайн становится проще, легче для восприятия, прослеживается явная тенденция к минимализму во всем. И следуя современным тенденциям, действительно многие крупные мировые автобренды отказалась от использования объёмных эффектов в своих логотипах, сделав их плоскими и более простыми.
При этом минимализм в логотипах не просто соответствует эстетике современного дизайна, но и следует канонам цифровой эпохи, ориентированной на мобильность, диджитальность и e-commerce.
Сегодня дизайн — не столько про то, как это выглядит, а больше про то, как это работает. Мы думаем о дизайне как о продукте, оценивая при этом UX, UI, Customer Journey Map и т.д. Также важно понимать, что уже давно поменялись носители логотипов: если раньше это были в основном физические носители, то сейчас логотип обязан достойно выглядеть и на сайте, и в мобильном приложении, в том числе на маленьких экранах и с любого расстояния. Именно поэтому во всей современной айдентике наблюдается такая же динамика, что и в web-дизайне: от рельефного к плоскому, от детализации — к упрощению и т. д.
Возвращаясь к теме минимализма в логотипах автопроизводителей, стоит отметить, что простота сама по себе не делает ни один из знаков правильным. Важен также смысл. Минималистичный лого помогает создать триггеры, которые позволят потребителям идентифицировать с их помощью бренд и его ценности с большей скоростью.
Новый логотип Kia отражает приверженность компании идее стать олицетворением перемен и инноваций. Компания стремится быть в авангарде изменений, адаптируясь к этим переменам, а новый логотип символизирует желание вдохновлять клиентов по мере того, как развивается их потребность в мобильности, а сотрудников — справляться с теми вызовами, которые ставит быстро меняющаяся отрасль.
Вячеслав Былинкин,
креативный директор aim digital
Для автобрендов логотип — один из основных элементов репрезентации. Шилд на крышке багажника и лого на капоте — основные носители выделяющие марку в потоке, идентификатор для других водителей.
Тенденцию к упрощению логотипов и всего брендинга компаний можно увидеть не только на примере автобрендов. Это происходит во всех сферах.
Это обусловлено довольно простым фактом — бренды стараются быть простыми и понятными, быть более демократичными и близкими к людям, убрать псевдоукрашение.
Ещё один аспект — мировые тренды, которые говорят, что нужно становится проще, более минималистичными и убирать всё лишнее.
В простых логотипах меньше визуального мусора, легче считать сам бренд.
Можно сравнить с дорожным знаком. Дорожный знак — конкретный и его легко считать, вот таким и должен быть логотип.
На мой взгляд это нормальное стремление — становиться чище и избавляться от лишнего. Мир меняется, меняются требования потребителей. Сейчас все мы находимся в периоде перенасыщения информацией и визуального шума.
Мозг начинает фильтровать всю информацию, как визуальную, так и текстовую. Мозг начинает считывать конкретные послания, которые заинтересовали нашу нервную систему. Именно поэтому так важно быть простыми и конкретными во всех составляющих бренда.
Валерия Кондратьева,
графический дизайнер
Проводила исследования по компаниям-гигантам. Обычно они задают тон в графическом контенте мира.
Начнём с ВКонтакте и Фейсбук. Первое, что бросается в глаза — это логотип. Если кто помнит, то раньше он был несколько объёмным, градиентным. А сейчас он плоский. Если открыть Фейсбук, увидим ту же картину, там дизайн вообще изменён процентов на 80%.
Поисковая система Яндекс — тот же Flat-дизайн и векторные композиции.
Так что, наверно стоит задуматься о том, к чему начинает привыкать аудитория, и не только в Web-пространстве, но и оффлайн.
Автомаркетолог — сообщество профессионалов, экспертная информация в различных сферах автомобильного бизнеса, обмен лучшими практиками между автомобильными компаниями.
Читайте также: