Как сделать креатив для рекламы в телеграмме

Обновлено: 04.07.2024

Telegram — популярный мессенджер и сравнительно новый канал коммуникации со своей спецификой и аудиторией. Перед запуском рекламы в Телеграме нужно понять, каких клиентов он может вам принести, и насколько рекламируемый продукт соответствует выбранной площадке.

Исследование аудитории 2019

Главный сервис аналитики Телеграм-каналов TGStat провел исследование аудитории мессенджера в России, собрав за 2 недели 82 000 анкет с более 850 каналов.

В опросе участвовали 72% пользователей, проживающих в России, 16% из Украины, 4% из Белоруссии, 2% из Узбекистана. Остальные 5% распределены по 85 странам — даже в Молдавии, Израиле и США пользуются мессенджером. Проникновение в регионы довольно слабое — Москва и Санкт-Петербург лидируют с 35,6% и 13,3% пользователей соответственно. Крупные города-миллионники приносят платформе примерно по 3% аудитории.

Большая часть пользователей — гики и маркетологи: каждый четвёртый работает в IT, каждый десятый — в маркетинге и пиаре.

Опираясь на эту статистику, вам будет проще анализировать аудиторию мессенджера и решить, какие продукты следует рекламировать в Телеграме.

Что рекламировать в Телеграме

Онлайн-курсы

Уроки английского языка

Знание английского — еще один скилл, полезный айтишникам, предпринимателям, маркетологам и тем, кто претендует на руководящую должность. Поэтому бесплатные пробные уроки от SkyEng или English Tochka регулярно рекламируют в каналах про образование и поиск работы.

Сервисы для специалистов и предпринимателей

Около 40% пользователей Телеграма связаны с информационными технологиями — интернет-маркетингом, программированием, дизайном и другими смежными областями. Поэтому представители онлайн-сервисов, десктопных программ и мобильных приложений ищут свою целевую аудиторию именно здесь.

Финансовые продукты

Внутренние ресурсы Telegram

Среди внутренних ресурсов часто рекламируют каналы про криптовалюту, инвестиции, даркнет, медицину, IT и маркетинг. Хорошо работает продвижение в каналах со схожей тематикой. Например, многие каналы об удаленной работе размещают рекламные посты друг у друга, при этом отличаются лишь подборками вакансий.

Как выбрать площадку

Помните: отображаемый охват записей не уникален. Если пользователь увидит один и тот же пост спустя сутки после первого просмотра, система засчитает второй. Когда посты небольшие и занимают часть экрана смартфона, старые записи получают дополнительный охват при выходе новой публикации.

Учитывайте дату создания канала: недавно созданные каналы с большим количеством подписчиков часто накручены ботами. Исключение составляют каналы-блоги, созданные известными людьми.

С тех пор, как Телеграм разблокировали, в России появился дополнительный канал для рекламы – неудивительно, что еще малоосвоенный. Туда можно идти, например, с любыми онлайн-продуктами.

В этой статье мы рассмотрим все способы, как рекламироваться в Telegram, что стоит учитывать и чего опасаться при каждом из них.

Что и как рекламируют в Telegram

Особенность мессенджера Telegram – очень вовлеченная аудитория. Её интересует не красивые картинки, а смысл того, что вы хотите донести в тексте. Поэтому здесь нет такого разнообразия форматов рекламы, как в соцсетях.

Однако это всего лишь общие тенденции. По факту рекламировать здесь можно всё что угодно – от курсов по рукоделию до недвижимости. Главное – знать, где искать целевую аудиторию по нужной тематике.

Продвигать в Telegram можно внешние ресурсы (сайты и приложения) и внутренние (каналы, чаты, боты). Если продвигаете сайт, учитывайте, что основной трафик идет с мобильных устройств, а значит, ваш сайт должен быть адаптирован под мобайл.

Закупка медийной рекламы на каналах

Самый важный и сложный этап – это выбор каналов для размещения рекламы. Сделать это лучше всего с помощью сервиса Телеметр.

1) Зарегистрируйтесь в Телеметре. Цена вопроса – от 1 500 рублей в месяц. Платить за больший период (от 3 месяцев) выгоднее.

Как и где рекламировались конкретные каналы
Что сейчас рекламируют каналы
Показателям эффективности.

Теперь о показателях. Их в Телеметре настолько много, что можно запутаться. На какие из них ориентироваться при выборе каналов в первую очередь? Посмотрите на количество подписчиков.

Начинать рекомендуем с каналов, где их не более 30-50 тысяч. Почему? На крупных каналах размещение дороже. На старте оно не должно быть выше 5-10К.

Если вы определите месячный бюджет на раскрутку, допустим, в 70К, а максимальную стоимость размещения – 7К, вы с меньшей вероятностью сольете бюджет впустую.

И обязательно посмотрите историю изменения описаний и названий канала. Если тематика недавно поменялась, текущая аудитория в канале нецелевая – ведь она собиралась под предыдущую тематику.

По этим критериям выберите все каналы из поиска Телеметра. Однако это еще не всё: нужно проанализировать, где они рекламировались и что на них рекламировалось.

Откуда пришли подписчики в эти каналы – подскажет статистика. Если это аудитория из близких к тематике источников, всё в порядке. Если нет – она, скорее всего, будет нецелевой для вас.

В 90% случаев это была реклама, близкая к тематике канала
Не рекламировалось ничего запрещенного законом
Реклама размещалась не более 3 раз в неделю.

На этом этапе отбора у вас останутся самые подходящие каналы. Можно понаблюдать за тем, что они постят, какой контент пиарят и т.д. Но на этом анализ не заканчивается.

Если рост плавный, это нормально, обычно он происходит благодаря упоминаниям в других каналах (взаимопиару).

Любой скачок может быть следствием, в лучшем случае, переходов из внешних источников. Самые популярные – YouTube или Instagram – отражаются в статистике Телеметра. Сложнее, если трафик резко вырос вследствие упоминания в СМИ. Такое наблюдается, только если публикацию сделал известный автор в топовом медиаресурсе. Проверить это можно в поиске Яндекс / Google,ограничив выдачу по датам.

Во всех остальных случаях это накрутки, и каналы такие следует избегать. Обычно сервис их блокирует, но тем не менее риск напороться на каналы с накрученной базой подписчиков остается, поэтому проанализировать вручную не будет лишним.

Речь о показателе прогнозная стоимость подписки, или SAC (subscriber acquisition cost) – отношении стоимости размещения на продвижение к количеству подписок.

Она может варьироваться в зависимости от популярности тематик. Интервал, в котором платить за подписчиков целесообразно – от 10 до 30 рублей.

На этом этапе у вас будет готов окончательный список каналов, где экономически целесообразно размещать рекламу.

Реклама в ботах

Здесь главная задача – найти ботов, которыми с большей вероятностью пользуется ваша целевая аудитория.

Выбрать ботов для рекламы можно в каталоге VAG, где есть боты на все случаи жизни, а также в специальных чатах, например, БотоРеклама. Там участники делятся своим опытом и задают вопросы, связанные с ботами. Это ценно, так как статистики по ботам в открытом доступе нет.

Как правило, на рассылку уходит от 10 минут до 12 часов, в зависимости от количества пользователей бота.

Реклама на сайтах

Большого трафика от этого способа рекламы ожидать не стоит, но он будет стабильным. Конверсия в переход зависит от многих факторов, в том числе – точности попадания в целевую аудиторию, количества рекламы в Телеграм-канале, который вы продвигаете, находится ли в топе ваш канал.

Какой вид рекламы лучше

Тем не менее, риск наткнуться на каналы с накрученными подписчиками есть. К тому же, это самый дорогой способ рекламы в Телеграм.

Однако здесь та же проблема с отсутствием статистики, и неопределенность тематик групп, по которым проводится рассылка.

Реклама на сайтах относительно дешевая и стабильно приводит трафик, пусть и невысокий. С другой стороны – это низкая эффективность по сравнению с другими форматами рекламы в Телеграм.

Как размещать рекламу

Именно по этому тексту она оценивает, насколько интересный контент вы создаете. Обязательно ответьте на вопрос, что получит пользователь, если станет вашим подписчиком.

Если вы работаете через специальную биржу / каталог, там описаны все условия и действия, что делать дальше. Это удобно для быстрого поиска площадок и массового посева рекламы. Минус: есть комиссия 10-15% от суммы размещения за безопасность.

Либо если планируете продвигаться на определенном канале, который выбрали, напрямую свяжитесь с его владельцем по контактам в информации о канале и договоритесь об условиях. У некоторых админов сразу в описании представлен прайс-лист, что экономит время.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

В каком статусе лучше работать фрилансеру: ИП, самозанятость или без регистрации Статья

Как грамотно организовать работу и не нарваться на неприятности, если вы собираетесь идти во фриланс? Нужно ли регистрироваться? Что выбирать – ИП или самозанятость? Ответы на этот и другие организационные вопросы – в нашей статье. . 1

12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья

Что такое Яндекс.Взгляд и как с ним правильно работать Статья

Как правило, знания о целевой аудитории основаны на гипотезах и предположениях. Чем больше источников вы задействуете, тем точнее будет ваше вИдение.

Основные digital-тренды 2022 года: обзор от Red Digital Статья

На мой взгляд, прогнозирование будущих трендов всегда немного похоже на гадание. Невозможно предугадать, что будет происходить на рынке со 100%-й точностью. 11

Как репутация в интернете помогает бренду: инструменты и способы для управления репутацией Статья

Репутация бренда — это метрика удовлетворения покупателей. Если ее не увеличивать, то рано или поздно продажи перестанут расти. 6

Как сделать портфолио дизайнера: разбираем на примерах и даём советы начинающим Статья

Портфолио — лицо специалиста. В нём отражается насмотренность, знание трендов, интерес к своему делу, опыт работы с инструментарием и другие качества. 3

Сезонность спроса: способы стимулировать продажи в несезон Статья

Сезонность спроса — это изменение трафика сайта под воздействием внешних факторов: время года, праздники и так далее. Она прогнозирует периоды роста и падения интереса клиентов к разным услугам, рассчитывает примерный уровень доходов и расходов. 2

Как рекламировать что-то в своем блоге и не раздражать подписчиков Статья

Псевдозабота, навязчивость,маркетинговые уловки и манипуляции. Что раздражает ваших подписчиков, когда вырекламируете свои услуги в Instagram, и как этого не допустить? Работапредстоит на длинной дистанции, но оно того стоит.

Все рекламные инструменты направлены на достижение единственной цели — любой бизнес должен зарабатывать деньги. И чтобы оценить эффективность каждого рекламного канала, необходимо подключение performance-маркетинга.

Рассказываю в статье о том, как создать яркие, привлекательные и выразительные картинки для Телеграм-канала, рекламных постов или аватаров. Без знаний фотошопа и полностью онлайн.

Введение

Администратор Телеграм-канала должен давать аудитории неповторимый и качественный контент. Это повышает интерес подписчиков канала и делает сообщество уникальным. Иногда важно упаковать и выделить отдельные посты в ленте или сделать броскую рекламу.

И вот здесь уже необходимы профессиональное знание фотошопа (на изучение которого могут потребоваться часы, недели и месяцы) или денежные траты на дизайнеров.

Уголок Админа — авторский блог о Телеграм. Только качественная и полезная информация о продвижении и развитии Телеграм-каналов.

Но даже новичок сможет создать красочные картинки для Телеграм сообщества с помощью сайта Канва .

Canva – это онлайн сервис по созданию картинок и графического дизайна.

Ресурс не уступает по возможностям профессиональным программам, таким как Adobe Photoshop.

Canva, готовые графические шаблоны

На сайте имеется огромное количество уже готовых шаблонов на любой вкус, разделенных по категориям.

Пример. Многие администраторы получают подписчиков через рекламу в Instagram Stories. С помощью Канва их очень легко создать. Находим подходящий раздел и выбираем шаблон.

Шаблонов действительного много.

Canva, тонкая настройка

Каждый элемент шаблона может быть отредактирован: цвет фона, картинки, текста, прозрачность, размер и многое другое

Canva, создание своих картинок

Все настройки интуитивно понятны и просты, есть подсказки. Любой админ при желании сможет сделать на сайте отличную картинку для поста на канале, рекламы, или аватара. И времени это потребует минимум.

Canva, обычная и Pro версия

В бесплатной версии сайта есть все необходимое для работы. Платная же версия дает максимальные возможности: скачивание файлов в 100% качестве, полный доступ к встроенной библиотеке контента, создание фирменного стиля и многое другое.

Какую использовать — решать вам, но я рекомендую сначала поработать и познакомиться с бесплатной версией сайта.

Создаем картинки для телеграм сообщества пошагово

Регистрируемся на сайте Canva.
Выбираем подходящий шаблон или создаем дизайн с нуля.
Редактируем шаблон или свой дизайн.
Сохраняем готовый проект и загружаем.
Получаем яркий и красивый дизайн.

Фотобанки для работы

Для работы рекомендую использовать следующие проверенные бесплатные фотобанки:

Freeimages
Unsplash
Firestock
Flaticon
Рixabay
Pexels
Freepik

Заключение

Я разобрал один из лучших онлайн сервисов по созданию картинок для Телеграм сообщества. Рекомендую к обязательному использованию при создании контента для канала.

Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.

Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.

Что и как рекламируют в Telegram

Особенность мессенджера Telegram – очень вовлеченная аудитория. Её интересуют не красивые картинки, а смысл того, что вы хотите донести в тексте. Поэтому здесь нет такого разнообразия форматов рекламы, как в соцсетях.

Рекламный пост в Телеграм максимально лаконичен: краткий текст с одной или парой ссылок:

Согласно исследованиям ресурса Epicstars, в Телеграме лучше всего заходят следующие категории:

Закупка медийной рекламы на каналах

Это основной вид рекламы в Telegram. Рассмотрим весь алгоритм, как запускать медийную рекламу.

1. Зарегистрируйтесь в Телеметре. Цена вопроса – от 1 500 рублей в месяц. Платить за больший период (от 3 месяцев) выгоднее.

В Телеметре вы получите доступ к данным:

Как и где рекламировались конкретные каналы.
Что сейчас рекламируют каналы.
Показателям эффективности.

2. Выполните поиск каналов в Телеметре.

3. Отберите каналы, которые подходят под вашу тематику.

4. Проанализируйте источники аудитории.

5. Посмотрите, что и как раньше рекламировали эти каналы.

В 90% случаев это была реклама, близкая к тематике канала.
Не рекламировалось ничего запрещенного законом.
Реклама размещалась не более 3 раз в неделю.

6. Проанализируйте, сколько подписчиков каналы получили с каждого рекламного размещения.

7. Оцените, могли ли каналы накрутить число подписчиков.

В помощь – график набора подписчиков:

Если рост плавный, это нормально, обычно он происходит благодаря упоминаниям в других каналах (взаимопиару).

Любой скачок может быть следствием, в лучшем случае, переходов из внешних источников. Самые популярные – YouTube или Instagram – отражаются в статистике Телеметра. Сложнее, если трафик резко вырос вследствие упоминания в СМИ. Такое наблюдается, только если публикацию сделал известный автор в топовом медиаресурсе. Проверить это можно в поиске Яндекс/Google, ограничив выдачу по датам.

8. Оцените, насколько оправдана стоимость размещения.

Реклама в ботах

Здесь главная задача – найти ботов, которыми с большей вероятностью пользуется ваша целевая аудитория.

Как правило, на рассылку уходит от 10 минут до 12 часов, в зависимости от количества пользователей бота.

Реклама на сайтах

На каких сайтах можно зарегистрировать каналы и ботов? Вот список некоторых из них.

Какой вид рекламы лучше

Как размещать рекламу

Далее – непосредственно размещение рекламного поста.

По итогам исследования рынка Telegram в 2020 году объем рекламы за прошлый год составил 12,8 млрд рублей. По прогнозам аналитиков, эта цифра увеличится в 2021 году минимум на 30 %. Так, Telegram для многих компаний становится полноценным перформанс-инструментом наравне с рекламой у Instagram- или YouTube-инфлюенсеров. В этой статье разберемся, как использовать его ресурсы правильно, а значит максимально эффективно.

Что компании могут делать в Telegram

Существует три стандартных типа коммуникации для компаний в Telegram:

Этот тип коммуникации используют 99 % рекламодателей, которые первый раз приходят в мессенджер за рекламой. Это самый быстрый вариант для тестирования.

Используя его, вы сможете понять за несколько дней, есть ли ваша аудитория в Telegram.

Спойлер: конечно есть. :) Просто нужно делать качественный подбор каналов, но об этом ниже.

Решившись на этот способ, вы должны заранее знать о некоторых ограничениях мессенджера.

Во-первых, в Telegram нет органического роста подписчиков, то есть на старте необходимо понимать, что у вас должен быть ежемесячный рекламный бюджет на продвижение своего канала.

Во-вторых, канал должен быть персонализированным. Ведите его от лица основателя, менеджера, рядового сотрудника или вымышленного аватара.

Telegram — это мессенджер для общения. Поэтому и контент в каналах интереснее читать от имени людей. Никто не будет подписываться на канал условного банка, чтобы читать его пресс-релизы. Но люди с удовольствием подписываются на каналы инвестиционных консультантов этих банков, чтобы получать инсайты из первых рук.

Поэтому создание Telegram-бота и его реклама — самый сложный и одновременно лучший способ продвижения себя в мессенджере, так как читатель делает все действия бесшовно и в рамках мессенджера.

Мы обсудили три базовых варианта коммуникации в Telegram, теперь подробно остановимся на первом варианте, который используют 99 % компаний, — рекламе внешнего ресурса.

Где искать Telegram-каналы

Найти нужные Telegram-каналы — не такая простая задача, как кажется на первый взгляд. Ведь в Telegram очень много каналов с некачественной аудиторией, и покупка рекламы у них — это деньги на ветер.

Одна из наиболее часто встречающихся проблем с каналами: подписчики не соответствуют тематике канала. Как это происходит? Изначально канал был создан в развлекательной тематике и набирал подписчиков из дешевой отрасли (например, юмор). После он решил сменить название и тематику на инвестиции, однако аудитория его осталась прежней — люди, не заинтересованные в финансовой сфере никоим образом.

Чтобы вычислять такие каналы и обходить их стороной, используйте специальные аналитические сервисы типа Telemetr.me. У него подробная аналитика не только по каналам, но и по рекламным публикациям, которые выходят на них. Но предупреждаю сразу: на анилитику через Telemetr.me вы потратите много времени.

Как выбирать Telegram-каналы

На какие важные параметры нужно смотреть при выборе каналов?

В первую очередь на ER (Engagement Rate): это процент людей, которые увидят ваш рекламный пост. Мы советуем брать рекламу в каналах с ER > 20 %.

Во-вторых, это CPM (Click Per Mille) тематики — стоимость за тысячу показов. Ее необходимо знать, чтобы ориентироваться в стоимости рекламы и понимать, не завышает ли или не занижает ли ее админ канала. Да, существует сложившаяся практика, что экспертные каналы в любой нише стоят дороже, чем просто тематические. Но сравнение CPM все равно помогает почувствовать максимальную стоимость в этой нише.

В помощь для сравнения CPM в различных тематиках мы собираем ежемесячную аналитику по этому параметру. Кстати, она также изменяется в динамике, и можно от месяца к месяцу смотреть, в каких тематиках идет увеличение стоимости (они пользуются популярностью), а в каких — снижение.

Если вы хотите узнать больше о том, как анализировать Telegram-каналы, советую посмотреть видео от визионера сервиса Telega.in на эту тематику.

Как написать пост

В Telegram, как и в любой другой социальной сети, нет примера идеального поста. Но есть общие правила, которым можно следовать при создании рекламных публикаций для внешнего ресурса.

Текст должен быть в среднем не больше 600–700 символов. Лонгриды владельцы каналов и Telegram-ботов берут неохотно в качестве рекламных публикаций.
Используйте 1 картинку или gif-изображение не больше 5 Мб.

Что еще крутого есть в Telegram 🔥

Во-первых, репосты.

Во-вторых, это реклама в Telegram-ботах. Это относительно новый именно для внешних рекламодателей формат рекламы. Вы получаете намного больший охват за короткий промежуток времени и по более низкой стоимости.

Но нужно помнить о некоторых особенностях рекламы в ботах:

в этом варианте нельзя проверить точное число активной базы, придется верить на слово админу;
невозможно проверить, что отправка рекламного поста по базе завершилась. Cделать это можно, только подписавшись на бота или запросив скриншот с процессом рассылки;
нет никакой открытой аналитики для сравнения Telegram-ботов между собой.

Учитывая все эти особенности, мы советуем пробовать рекламу в ботах для компаний, которые уже имеют опыт размещения рекламы в каналах и хотят выйти на новую аудиторию.

Итак, давайте подытожим: как бизнесу использовать Telegram как маркетинговый инструмент, максимально эффективно.

Читайте также: