Как сделать ключевики для директа
Добавил пользователь Алексей Ф. Обновлено: 05.10.2024
Инструкция получилась немаленькой. Для тех, кому лень читать, я записала скринкаст. Ищите его в конце поста. Только не судите строго — первый раз делала такую штуку.
Подготовим семантику
Фразы в одной группе должны подходить к одной странице. Объявления в этой группе должны содержать максимальное количество ключевых слов из всех объединенных нами фраз.
В моём примере я буду настраивать рекламу для завода, который производит дымоходы из нержавеющей стали. Вот какие фразы я объединяю в одну группу:
- дымоход 316 купить,
- дымоход 316 сталь купить,
- дымоход aisi 316 купить,
- дымоходы из нержавейки 316 купить.
Если с семантикой порядок, можно приступать к настройке объявлений.
Старые-добрые XLS-таблицы
Если таблицы вас не пугают и не навевают тоску, этот способ вам подходит. Он очень удобен, особенно когда за ограниченное время нужно создать дофига объявлений в новом рекламном кабинете.
Для этого открываем рекламный кабинет и создаём рекламную кампанию.
В созданную кампанию добавляем группу объявлений и тщательно заполняем все предложенные поля. На основе этого объявления мы будем делать остальные, поэтому важно сразу всё сделать правильно:
- заполнить быстрые ссылки и их описания,
- прописать уточнения и отображаемый URL,
- указать ключевые фразы и минус-слова.
Выбираем для выгрузки созданную кампанию и подходящий формат: XLS или XLSX. Я выбираю второй.
Копируем строчку, из которой мы удалили значения — это будет заготовка для новых объявлений. Дальше выделяем номера пустых строк ниже (их потребуется столько, сколько у вас ключевых фраз), нажимаем Ctrl+V. Шаблон готов.
Ещё рекомендую создать себе удобное рабочее пространство: подвиньте таблицу так, чтобы в экран входили все столбцы, которые надо заполнять. Поля с заголовками и текстом объявлений стоит сделать шире. Остальные столбцы можно уменьшить.
Вот как выглядит моя таблица, когда я начинаю с ней работать. Поля, которые я заполняю, визуально выделяются. Мне не приходится тратить время на то, чтобы двигать таблицу влево-вправо в поисках нужного столбца: всё и сразу перед глазами.
Если несколько фраз входят в одну группу объявлений, то для них значения всех столбцов, что мы заполняем, должны быть одинаковыми. В таблице очень легко копировать значение ячеек хоть на сотню строчек: просто выделяем нужные и тянем вниз.
Чтобы заполнять заголовки и тексты объявлений правильно, запомните несколько цифр:
Скорее всего, первые 20 объявлений вы будете заполнять медленно, но дальше набьёте руку и значительно ускоритесь.
Если в таблице есть ошибки, система вам об этом сообщит с помощью красного значка:
Наведите курсор на предупреждение, чтобы понять, какую ошибку допустили.
Если рядом с загруженной кампанией увидите зелёную иконку — вы всё заполнили правильно. Поздравляю! Можно переходить к следующему шагу.
Выберите загруженную кампанию, и справа откроются её параметры. Здесь можно изменить название, регион, выбрать стратегию, добавить счетчик метрики, минус-слова и так далее.
Нет лекарства от лени
Как с минимальными усилиями собрать ключевые фразы.
Недавно я знакомился с некоторым платным курсом по настройке Директа от одного известного маркетингого агентства. И там преподаватели предлагали собираться ключевые фразы вручную используя Яндекс вордстат и через прогноз бюджета в Директе.
В дальнейшем они предлагали все эти слова поместить в Exele файл и затем также вручную убрать нецелевые запросы, то есть минус слова собрать. В общем, ужас. Меня все это повеселило, и я решил рассказать о паре способах быстрого сбора ключевых фраз.
В общем есть два реальных способа, которые позволяют автоматизировать частично или полностью сбор ключевых фраз. Вот мы о них и поговорим.
Самый первый способ мы рассмотрим подробно.
Для этого я записал специальное видео, так как удобно показать все на видео, чтобы было понятно.
Здесь то же, что и в видео, только текстом.
Если мы зашли в Яндекс вордстат, используя браузер Google chrome, есть специальное расширение Yandex Wordstat Helper, мы можем очень быстро собрать наши слова.
То есть мы взяли основное наше слово и потом собираем в том направление все фразы. Допустим под словом купить, там еще куча других слов, которые содержат в себе эти словосочетания. Соответственно мы нажимаем на плюсики, можем использовать правую колонку, здесь тоже те слова, которые нам нужны. Все это собирается, мы все это копируем и вставляем туда, куда нам нужно.
Очень быстро, удобно. Где-то процентов на 50-70 автоматизирует процесс выбора слов в вордстат. В дальнейшем для парсинга ключевых фраз удобнее всего использовать специальную программу кейколлектор. Думаю, многие о ней слышали. Есть также бесплатный аналог (слов*б), можно поискать и найти.
Здесь мы используем функцию сбора из левой колонки вордстата можно и из правой. Здесь мы задаем регион который нам нужен, в соответствии с этим происходит сбор слов. Эта операция занимает минут 10, вам ничего делать не нужно, программа все делает сама. Она собирает базовую частоту, можно собрать частоту в кавычках и частоту точную с восклицательным знаком.
Вторая операция, которую мы можем делать с ключами, это очистить их от не целевых показов. Можно использовать специальную функцию это анализ неявных дублей.
У нас автоматически появились еще и минус слова. Все очень удобно. Все автоматом у нам минус слова уже есть. Здесь все, что мы отметили мы можем все удалить. Удаляем фразы, таким образом, мы прошли все те фразы, удалили не целевые показы.
Вторая операция которую можно сделать с ключами это мы собрали здесь все ключи, но здесь есть ключевые фразы которые очень мало показывают 20, 19 ,10 показов.
Здесь новая опция в Директе которая называется мало показов. Мы уже не сможем сделать рекламную компанию по принципу один ключ равно одному объявлению. Потому что здесь будет очень мало показов и объявления будут просто остановлены.
Поэтому смысл какой, нужно все эти фразы низкочастотные собрать в какую-то одну группу и после распределить по нескольким объявлениям, где будет группа ключевых фраз на одно объявление.
Здесь надо рассортировать, все очень просто. Мы выбираем что у нас меньше или равно, например, 50. Во мы рассортировали все слова которые нам не нужны, то есть которые нужны, но мы их будем в эту группу распределять.
Мы можем все это выделить и перенести в какую-то группу, назовем НЧ. Мы перенесли, фильтр убрали, а все остальные фразы которые нам подходят по принципу один ключ одно объявление они у нас остались. Все очень просто.
Также здесь используется функция как фильтр, мы можем слова немножко разгруппировать, допустим, слово купить. И видим собрались слова где есть слово купить, купить, купить. В принципе мы эти слова можем как-то выделить и также перенести в нужную группу, создав новую группу. Все слова перенеслись.
Таким образом мы можем очень легко и удобно все слова эти разгруппировать. Потом переходя допустим в группу НЧ мы все слова можем выделить потом копировать вставить в тот же Exele файл и у нас уже все будет сгруппировано и подготовлено. Вот такой простой способ автоматизации и сбора ключевых фраз. Второй вариант, если вы не хотите заморачиваться покупать программу, а вам нужно настроить все там одну рекламную компанию.
Делегирование сбора клювиков
Естественно можно поступить намного проще. Найти на фрилансе какого-то исполнителя, который вам за 200, 300, 500 рублей нужное количество ключевых фраз. Можно найти исполнителя, который делает это очень эффективно и недорого.
Он вам все собирает, разгруппирует, соберет слова по низкочастотности, еще на какие-то группы разобьет на горячие холодные запросы. Все это можно сделать, делегировав эту вещь другому человеку, то есть можно самому заморачиваться все это автоматизировать, либо все это делегировать.
Но собирать вручную и заниматься группировкой фраз, либо очисткой их сбор минус слов делая все это используя допустим Яндекс вордстат и какие-то свои познания в Exele я бы не рекомендовал. Все это отнимает просто море времени и является не эффективным расходованием личных ресурсов. Думаю, здесь все понятно, будут вопросы, пишите.
Комбинатор в новом подборщике фраз
Комбинатор ключевых фраз — инструмент, с помощью которого всего за пару минут можно создать множество ключевых фраз для группы объявлений. Вы можете комбинировать заданные ключевые слова во всех возможных сочетаниях прямо в интерфейсе Директа.
Формирование фраз происходит последовательно — слева направо. За один раз вы можете добавить до 7 групп слов и сгенерировать до 1000 фраз.
Слова в группу можно добавлять через запятую или с новой строки. Использование оператора * (пропуск) в группе позволит создать дополнительные варианты — генератор добавит фразы, не учитывая слова из столбца со звёздочкой.
К примеру, вы создали три группы слов. В первую группу добавили слова купить и цена, во вторую желтый и красный, в третью — автомобиль, авто, машину.
На основе этих слов вы получите 12 ключевых фраз
Купить желтый автомобиль
Купить желтый авто
Купить желтый машину
Купить красный автомобиль
Купить красный авто
Купить красный машину
Цена желтый автомобиль
Цена желтый авто
Цена желтый машину
Цена красный автомобиль
Цена красный авто
Цена красный машину
Добавив оператор * во вторую группу, вы получите дополнительные комбинации. Комбинатор сгенерирует фразы, не учитывая этот столбец.
Таким образом, вы получите ещё 6 ключевых фраз без нулевых показов
Купить автомобиль
Купить авто
Купить машину
Цена автомобиль
Цена авто
Цена машину
Проверка полученных фраз
Уточнение ключевых фраз
Как перейти в новый подборщик фраз
Новый подборщик фраз находится в бета-тестировании и в скором времени полностью заменит старую функциональность. Инструмент доступен только в новом интерфейсе Директа.
Попасть в него можно через пункт меню,
а также со страницы редактировании группы.
В разделе редактирования группы мы объединили ключевые и минус-фразы — в обновлённом блоке редактирования группы теперь можно увидеть прогноз показов, уточнить или удалить фразу. В прогнозе учитываются минус-фразы кампании, группы и подключенные библиотеки минус-фраз.
Подробнее о подборе фраз читайте в Помощи.
Пожалуйста, присылайте все пожелания по работе инструмента через форму обратной связи. Мы обязательно учтём ваши отзывы в дальнейшей работе над продуктом.
Всего символов: 0
Добаление слова или символа ко всему списку
Каждую фразу необходимо вводить с новой строки, либо через запятую Результат будет показан построчно (каждая фраза с новой строки)
Всего символов: 0
Добаление слова или символа ко всему списку
Возможности онлайн сервиса
Далее будут описаны функции каждой кнопки слева направо.
Закавычивание ключевых фраз
Оператор кавычки в Яндексе и в Google имеет разное свойство. В Гугл Адс закавычивание называется фразовым соответствием и объявление будет показываться если фраза входи в запрос целиком. При этом дополнительные слова могут добавляться в поисковый запрос за пределами кавычек, например: ключ “мужская обувь”, покажется по запросу купить мужскую обувь, но не покажется по запросу обувь мужская. В Яндексе кавычки это аналог точного соответствия, то есть в поисковый запрос не могут добавляться слова за пределами кавычек.
Раскавычить слова
добавьте закавыченные ключевые слова и онлайн сервис уберет их. Результат появится в правом поле.
Вставить фразу в квадратные скобки
Этот оператор имеет разные свойства в системах контекстной рекламы. В Яндексе квадратные скобки фиксируют порядок слов, в Google этот оператор называется точное соответствие (некое подобие закавычивание в Яндекс)
Добавить плюс ко всем фразам
Данная функция предназначена для Гугла. Оператор плюс в Адс фиксирует слова, то есть для показа объявления в поисковом запросе должны присутствовать все слова перед которыми стоит плюс. Ключевые фразы с модификатором “+” называются “с модификатором широкого соответствия“. Ключевые фразы без операторов в этой системе называются “с широким соответствием” и использовать их я не рекомендую, так как по ключу женские туфли вы будете показываться при поисковом запросе мужская обувь.
Убрать плюс из ключевых слов
Если у вас фразы с “модификатором широкого соответствия” и вы хотите перенести их в Яндекс, то необходимо удалить модификатор “+” из ключевых фраз. В этом вам поможет данная функция.
Добавить плюс к предлогам
В Директе по умолчанию предлоги не учитываются, чтобы система их учла добавьте к предлогам оператор плюс.
Убрать плюс только у предлогов
В Google Ads при “модификаторе широкого соответствия” стоит убирать плюс у предлогов, если при этом не меняется смысл ключевой фразы.
Добавить запятые к каждой фразе
В некоторых случаях не достаточно разделения фразы по строкам и требуется разделение запятыми. Иногда разделение фраз запятыми называют разбивка фраз по коме.
Убрать запятые в конце каждой фразы
Убирает запятые в каждой фразе. Выводит каждую фразу с новой строки.
Дублировать ключевую фразу
Когда вы создаете рекламную кампанию через excel и делаете несколько объявлений в группе, требуется дублировать название группы объявлений, номер группы или общий заголовок объявлений. Введите то число в поле на кнопке, какое количество слов вы хотите получить на выходе. Для получения дубля измените цифру 1 на 2
Вставить пустую строку после фразы
Цель таже, чтобы и при дублировании. Отличие в том, что этот пункт применяется исключительно к ключевым словам. Вставьте необходимое число пустых строк для вставки и нажмите на кнопку.
Убрать пустые строки
Если вы вставляете список фраз с пустыми строками, которые необходимо убрать, то воспользуйтесь этой кнопкой. Эта функция полезна для привода списка в порядок перед дублированием фраз и других вариаций работы со списками.
Вставить восклицательный знак перед предлогами
Оператор для Яндекс Директа. Восклицательный знак фиксирует форму предлога.
Убрать все восклицательные знаки
Убирает оператор восклицательный знак из ключевого слова.
Озаглавить фразы
Если вы используете шаблон, ключевая фраза подставляется в заголовок или текст объявления. Озаглавьте ваши ключи, чтобы объявления отображались корректно.
Города и страны с большой буквы
Также используется в шаблонах. Озаглавьте города и страны в ваших ключевых словах для улучшения вашего объявления.
Добавить минус
Если у вас есть набор слов, которые вы хотите использовать в качестве минус слов, добавьте к ним оператор минус.
Удалить минус
В Гугл Адс минус слова добавляются без оператора “-“. При переносе кампании из Директа воспользуйтесь данной функцией.
Удалить минус слово
Если минус слова вы добавили к каждому ключу и хотите их убрать, вставьте все ваши ключевые фразы с минус словами, сервис удалит их.
Склонение минус слов
Google ads фиксирует точное вхождения минус слов, поэтому для их корректного учета рекомендуется склонять их по падежам. Введите ваши минус слова в левое поле, результат появится в правом поле, через несколько секунд. Обратите внимание, что склоненные минус слова могут выводится не по порядку.
Друзья указывайте в комментариях ваши впечатление об онлайн сервисе уточнения ключевых слов. Какие новые функции вам бы были полезны?
Добавить слово ко всему списку
Вы можете использовать данный скрипт для добавления одного или несколько слов, а также символов к каждой строке вашего списка ключевых слов. Для этого введите слово которое необходимо добавить в белое поле. Программа учитывает пробелы поэтому добавьте их при необходимости. Нажмите на необходимую кнопку: “Добавить к началу” или “Добавить в конец”. Если необходимо добавить символ с обеих сторон, перенесите скорректированный список слов в левую колонку и повторите действие.
Мы постоянно работаем над улучшением функционала сервиса, пишите свое мнение и полезные замечания в комментариях.
Что такое операторы в Яндекс Директе, как с их помощью отсекать неподходящий трафик и привлекать целевые обращения. В этой статье мы рассмотрим все операторы соответствия Яндекс Директа с логикой и примерами использования.
Содержание статьи:
Предисловие (основы поиска):
Быстрый экскурс в суть работы поиска — так вам легче будет понять, зачем нужны операторы и какая логика их использования.
При поисковом запросе Яндекс не учитывает или не различает следующее:
Понимаете в чем беда? Яндекс Директ может показывать ваше рекламное объявление по нецелевым запросам пользователей, которые схожи с вашими целевыми запросами.
Чтобы избежать нецелевых показов объявления мы будем использовать операторы Яндекс Директа, которые помогут нам корректнее указывать ключевые фразы для рекламы.
Что такое операторы в Яндекс Директ и зачем они нужны:
Выше я писал о том, что Яндекс не учитывает или не различает некоторые морфологические признаки — чтобы решить эту проблему в Яндекс Директ были добавлены операторы ключевых фраз.
Операторами в Яндекс Директе называются специальные символы, которые при добавлении в ключевую фразу дают Яндексу понять, по каким правилам показывать объявление (т.е. в какой словоформе, в какой очередности слов, с какими предлогами и т.д.). Ниже я расписал в отдельности каждый оператор с примерами использования.
Операторы можно использовать при подборе ключевых слов в Яндекс Вордстате и в Яндекс Директе.
Какие есть операторы в Яндекс Директ:
Всего в Яндекс Директе существует 5 операторов ключевых слов , которые позволяют нам конкретизировать наши запросы:
Давайте поочередно пройдемся по каждому оператору и посмотрим какие задачи он решает.
Арт Башлыков - автор блога
Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?
При сборе ключевых слов для этой услуги я наткнулся на проблему единственного и множественного числа (календарь/календари).
Предисловие:
Изначально Яндекс показывает нашу ключевую фразу вместе со вложенными запросами.
Чтобы Директ не показывал нас по вложенным запросам мы закавычиваем основную фразу.
Имейте в виду, что оператор кавычки не влияет на словоформу или на очередность слов.
Если мы возьмем фразу в кавычки, то наша реклама будет показываться, только в случае совпадения по количеству слов, запроса пользователя и нашей ключевой фразы. При этом запрос может быть в разной очередности слов и с разной словоформой.
Оператор [ ] квадратные скобки:
Оператор квадратные скобки [ ] — фиксирует порядок слов во фразе (учитываются все словоформы). При этом предлоги, союзы и слова не несущие смысловой нагрузки, также учитываются в квадратных скобках
Чтобы избавиться от кучи ненужных запросов, просто ставим слово в квадратные скобки и теперь наше объявление будет показываться только по запросу именно в такой очередности.
Оператор группировки ключей () и | :
Оператор ( ) и | — отвечает за группировку ключевых слов при сложных запросах.
Пример использования:
Возьмем две поисковые фразы обозначающие одну и туже услугу:
• заказать уборку офиса
• заказать клининг офиса
Заключение:
Операторы в Директе — это очень полезный инструмент, который не стоит игнорировать. Надеюсь на примерах вам стало понятно, как использовать операторы соответствия и в каких случаях их использование сэкономит ваш рекламный бюджет.
Читайте также: